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Analysieren von Instagram Stories-Anzeigen: Social Media Examiner
Instagram Instagram Anzeigen Instagram Geschichten / / September 26, 2020
Wissen Sie, ob Ihre Instagram Stories-Anzeigen funktionieren? Sie fragen sich, welche Anzeigenleistungsmetriken verfolgt werden sollen und wo die Daten zu finden sind?
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die Anzeigendaten von Instagram Stories analysieren, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht.
Lesen Sie den folgenden Artikel, um zu erfahren, wie Sie Instagram Stories-Anzeigen analysieren, und sehen Sie sich dieses Video an:
Hinweis: In diesem Artikel wird davon ausgegangen, dass Sie wissen, wie Sie eine Instagram Stories-Anzeige einrichten. Lesen Dieser Beitrag für Schritt-für-Schritt-Anweisungen.
Analysieren von Instagram Stories-Anzeigen im Anzeigenmanager
Wenn Sie Instagram Stories-Anzeigen schalten, werden Sie möglicherweise überrascht sein, dass Sie nicht auf dieselben Daten zugreifen können, die Sie beim organischen Posten von Storys verwenden. Alles wird über den Facebook Ads Manager angezeigt und es fehlen einige der wichtigsten Informationen, die Sie möglicherweise sehen.
Möglicherweise fragen Sie sich auch: "Nun, es gibt eine Facebook-Anzeigen-App. Kann ich das benutzen? " Technisch gesehen können Sie einige der Anzeigendaten in dieser App sehen, aber wenn Sie wirklich maximale Daten erhalten möchten, müssen Sie sie auf dem Desktop anzeigen.
Der Anzeigenmanager enthält viele Zahlen, von denen die meisten wahrscheinlich nicht auf Sie zutreffen. Ich werde Ihnen jedoch die Daten zeigen, die für Instagram Stories-Anzeigen wichtig sind.
Wenn Sie den Anzeigenmanager zum ersten Mal öffnen, wird die Standardansicht angezeigt, mit der Sie wahrscheinlich nicht die Anzeigenleistung von Instagram Stories analysieren möchten. Um die Ansicht zu ändern, klicken Sie auf das Dropdown-Menü Spalten auf der rechten Seite des Bildschirms. Sie sehen dann eine Vielzahl von vorgefertigten Berichten, aus denen Sie auswählen können.
Einige dieser Berichte überschneiden sich. Wenn Sie beispielsweise Engagement auswählen und dann Video-Engagement anzeigen, werden möglicherweise einige der gleichen Spalten angezeigt. Wir werden uns die Berichte ansehen, die für die Analyse von Instagram Stories-Anzeigen am nützlichsten sind.
Hinweis: Das in den Bildern in diesem Artikel verwendete Konto enthält viele große Zahlen. Es ist in Ordnung, wenn Ihr Konto nicht so groß ist. Ich habe es jedoch aus einem wichtigen Grund ausgewählt. Wir haben Millionen von Dollar für Instagram Stories-Anzeigen ausgegeben und die Muster, die wir sehen, gelten auch für kleine Konten. Das Problem ist, dass bei einem kleinen Konto nicht viele Daten vorhanden sind, sodass es schwierig sein kann, diese Muster zu erkennen.
# 1: Anzeigen der Anzeigenleistungsdaten nach Platzierung
Angenommen, Sie schalten Ihre Instagram Stories-Anzeigen, die mit anderen Placements gebündelt sind, werden alle diese Daten als einzelne Werbebuchung angezeigt, sodass Sie nicht sehen können, wie Ihre Story-Anzeigen funktionieren. Glücklicherweise können Sie Platzierungen separat betrachten.
Auf der rechten Seite des Bildschirms sehen Sie ein Dropdown-Menü mit der Bezeichnung "Aufschlüsselung". Klicken Sie darauf, um verschiedene Möglichkeiten zum Segmentieren Ihrer Daten anzuzeigen, um herauszufinden, wie bestimmte Taschen funktionieren.
Wenn Sie die Option "Platzierung" auswählen, werden alle Facebook- und Instagram-Werbebuchungen einschließlich der Geschichten angezeigt. Wenn Sie keine Instagram-Geschichten sehen, haben Sie sich möglicherweise dafür entschieden, nicht dort zu laufen, oder Facebook hat sich einfach von Geschichten abgemeldet.
Eine der Herausforderungen bei Stories ist, dass es sie gibt nicht viel Inventar Dort. Wenn Facebook automatisch optimiert, werden Stories möglicherweise deaktiviert, da nicht sicher ist, ob Sie dort auftreten werden. In Fällen, in denen Facebook Sie für diese Platzierung nicht bevorzugt, sollten Sie Stories-Anzeigen separat schalten, um mehr Daten zu erhalten.
Betrachten Sie bei der Analyse der Anzeigenleistung von Instagram Stories die Platzierung von Stories im Verhältnis zu den Aktivitäten der anderen Placements und den Kosten für die Erreichung Ihres Ziels. Um dies zu visualisieren, wenn Ihr Ziel darin besteht, die Leute dazu zu bringen, Ihre Instagram-Story-Anzeige zu sehen oder mit ihr zu interagieren und nicht unbedingt kaufen, möchten Sie die Anzeige nicht anhand des Verkaufs bewerten, da dies nicht der Fall ist Job.
Nachdem Sie nun verstanden haben, wie Sie Ihre Anzeigendaten nach Platzierung aufschlüsseln, sehen wir uns einige Berichte an, die Sie für die Bewertung Ihrer Instagram Stories-Anzeigen nützlich finden.
# 2: Engagement anzeigen, um Instagram Stories-Anzeigen für Top of Funnel zu analysieren
Angenommen, Sie analysieren die Leistung von Stories für die unten stehende Anzeige, die Sie oben im Trichter schalten. Wenn Sie sich die Video-Engagement-Daten ansehen, können Sie sehen, dass Stories 45.827 Impressionen erhalten hat.
Wie viel kostet es Sie, eine 10-Sekunden-Ansicht von Stories zu erhalten? $0.19. Wie viele Leute sehen sich die Anzeige bis zum Ende an? Etwas mehr als 1.000 Menschen. Wie viel kostet es dich, wenn die Leute den ganzen Weg durchschauen? $0.25.
Diese Statistiken helfen Ihnen zu verstehen, wohin Ihr Geld fließt, wenn Sie keine Conversions betrachten. Da Sie diese Anzeige ganz oben im Trichter schalten, ist es Ihnen wichtig, wie viel es Sie kostet, die Leute auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen. In diesem Fall sind es 0,19 US-Dollar.
Wenn Sie dieses Video an verschiedenen Orten abspielen, können Sie sagen: "Das weiß ich in den Desktop-Nachrichten von Facebook Feed, es kostet mich 0,66 US-Dollar, wenn jemand den ganzen Weg durchschaut, aber bei Instagram Stories kostet es nur $0.25.”
Dies sind die Kosten, die Sie beim Aufbau von Remarketing-Zielgruppen berücksichtigen müssen. Diese Kosten sind wichtig, da Sie wissen, wie weit Sie Ihr Budget basierend auf Ihrem Ziel bringen werden, um zu gewinnen. Um mehr über das Erstellen effektiver Instagram-Werbetrichter zu erfahren, Lesen Sie diesen Artikel.
Da dieser Engagement-Bericht so viele Zahlen enthält, könnten Sie versucht sein zu glauben, dass alle von Bedeutung sind. Die Wahrheit ist, dass sie es wirklich nicht tun.
Wenn Sie sich die Anzeigenleistung von Instagram Stories ansehen und wissen, dass Storys 15 Sekunden dauern, ist es Ihnen dann wirklich wichtig, wie viel es Sie kostet, jemanden 3 Sekunden lang zum Anschauen zu bewegen? Wenn Sie sehen, dass die Kosten für eine 10-Sekunden-Ansicht 5,00 USD betragen und der Rest der Platzierungen höchstens 2,00 USD beträgt, ist dies ein guter Indikator dafür, dass die Leute die 10-Sekunden-Marke nicht einhalten und möglicherweise etwas nicht stimmt.
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# 3: Leistung und Klicks anzeigen, um Instagram Stories-Anzeigen für die Zielkonvertierung zu analysieren
Angenommen, Sie schalten Instagram Stories-Anzeigen und das Ziel ist die Conversion. Wenn Sie zu Ihren vorgefertigten Spalten gehen, gibt es eine für Leistung und Klicks. Wenn Sie diese Option auswählen, sehen die Daten ganz anders aus als bei Engagement.
Jetzt sehen Sie Daten wie die Ergebnisse, die auf dem Ziel dieses Anzeigensatzes basieren.
Das Ziel für die unten stehende Anzeige sind Einkäufe. Von den Kaufkonvertierungsereignissen können Sie sehen, wie viele passiert sind und wie häufig die Nutzer die Anzeige gesehen haben in der von Ihnen gewählten Zeit, wie viel es gekostet hat, diesen Kauf zu erhalten, wie hoch das Budget war und so weiter.
Wenn Sie einen Bildlauf durchführen, werden die Kosten pro Klick (CPC) und die Anzahl der Käufe angezeigt, die diese bestimmten Werbebuchungen getätigt haben.
Schauen wir uns den CPC für Instagram-Geschichten an. In diesem Fall haben Sie 1,27 US-Dollar bezahlt, damit sich jemand auf Ihre Website durchklickt. Das ist eigentlich ziemlich billig, wenn man sich einige der anderen Platzierungen hier ansieht.
Wenn Sie sich Daten darüber ansehen, wie viele Einkäufe getätigt wurden, wie viel diese Einkäufe Sie gekostet haben, und die Return on Ad Spend (ROAS)Sie werden sehen, wie sich Ihre Story-Anzeigen im Vergleich zu den anderen Placements verhalten. All diese Daten sind wichtig zu berücksichtigen.
Entscheiden, wann ein separater Anzeigensatz für Instagram-Geschichten erstellt werden soll
Eine der am häufigsten gestellten Fragen, die ich beim Einrichten von Konten bekomme, lautet: „Soll ich nur Richten Sie Stories in einem eigenen Anzeigensatz ein und führe es getrennt vom Instagram-Feed aus oder soll ich sie zusammenstellen? “
Wenn Sie zum ersten Mal starten, möchten Sie sie wahrscheinlich zusammen ausführen. Dies gibt Ihnen einen Ausgangspunkt. Sehen Sie, wie oft Facebook Ihre Anzeige zeigt und ob Ihr Motiv gut abschneidet. Auf diese Weise können Sie ein Gefühl dafür bekommen, ob Ihre Anzeige gut oder schlecht abschneidet, bevor Sie viel Budget für etwas zuweisen, das möglicherweise ineffizient ist.
Wenn Ihre Anzeige gut läuft, möchten Sie das Budget maximieren. Wenn die Anzeige nicht gut läuft, ist dies ein Indikator, den Sie wahrscheinlich benötigen, um an Ihrem Motiv zu arbeiten, und Sie möchten dies möglicherweise nicht in einem separaten Anzeigensatz tun.
Wie ich bereits erwähnt habe, ist Facebook nicht besonders wichtig, um sicherzustellen, dass Sie häufig in Instagram-Geschichten auftauchen. Sie zeigen Ihnen eine angemessene Menge, bevorzugen jedoch häufig den Feed, da weitere Daten verfügbar sind. Sie müssen dem wahrscheinlich entgegenwirken, indem Sie sagen: "Ich möchte nur in diesem Anzeigensatz Geschichten veröffentlichen" und viel Budget dafür aufwenden.
Hier ist ein großartiges Beispiel dafür, was passieren kann, wenn Sie Dinge separat aufteilen. Eine ist eine Interessenkampagne, die auf dem Instagram-Feed basiert, und die andere läuft nur auf Geschichten. Aber sie wurden nicht immer so getrennt.
Früher wurden sie mit anderen Praktika gebündelt. Mit der Zeit haben wir festgestellt, dass Instagram besser abschneidet, aber wir haben das Budget nicht maximiert. Dann begannen Stories, dem Feed einen Schritt voraus zu sein, und wir konnten dort das Budget nicht maximieren.
Dieses Beispiel zeigt, was passiert, wenn dieser Ansatz wirklich gut funktioniert. Story-Anzeigen sind offensichtlich viel billiger als der Feed. Mit dem Feed zahlen wir 15,20 US-Dollar für jeweils 1.000 Anzeigenimpressionen. In Stories zahlen wir ein Drittel davon.
Mit Stories gibt es weniger Wettbewerb und es ist viel billiger. Dies bedeutet nicht unbedingt etwas, wenn es nicht verkauft wird, aber es ist interessant zu bemerken.
Schauen wir uns nun den CPC und die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) an. Der Instagram-Feed hat einen CPC von 3,89 USD mit einer Klickrate von 0,39%. Stories hat einen CPC von 1,27 USD mit einer Klickrate von 0,46%. Geschichten geht es immer noch besser.
Wenn Sie sich jedoch die Anzahl der Website-Käufe ansehen, sind diese für den Instagram-Feed höher. Dies ist keine Überraschung, da der Feed viel mehr Anzeigen enthält als Stories, sodass mehr Verkaufschancen bestehen.
Wenn Sie sich den ROAS ansehen, erhält diese Marke rund 24,5% für den Feed und 31% für Stories. Das ist eine enorme Rendite. Auch dies ist nicht unbedingt normal. Dies sind die Arten von Mustern, die wir sehen, wenn wir diese Ausgaben in großem Maßstab erhalten.
Wenn Sie sich die Zeit nehmen, damit Ihre Stories-Anzeigen funktionieren und Ihr Budget maximieren - egal wie groß oder klein dieses Budget ist -, übertreffen Stories den Feed um ein Vielfaches. In diesem Fall empfehle ich dringend, dass Sie sie in ihre eigene Platzierung aufteilen, da nur so das gesamte Inventar der Story-Anzeigen abgerufen werden kann. Zu wissen, wann es Zeit ist, ist ein Urteilsspruch.
Fazit
Möglicherweise sind Sie mit Facebook-Anzeigen vertraut und kennen möglicherweise sogar die dazugehörigen Daten. Aber Instagram ist anders. Wenn Sie sich Stories-Anzeigen ansehen, ähneln diese einer Anzeigenplatzierung auf einer Plattform, die sich grundlegend von allen anderen Anzeigen unterscheidet.
Instagram Stories-Anzeigen bieten eine der größten Möglichkeiten für Online-Werbetreibende. Wenn Sie wissen, wie man Stories-Anzeigen gut macht, werden Sie sich von der Konkurrenz abheben. Um jedoch erfolgreiche Anzeigen zu erstellen, müssen Sie wissen, wie Sie Ihre Daten anzeigen.
Was denkst du? Welche Kennzahlen zur Anzeigenleistung erfassen Sie für Ihre Instagram Stories-Anzeigen? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.
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