So werben Sie auf dem Facebook-Marktplatz: Was Vermarkter wissen müssen: Social Media Examiner

Haben Sie von der Anzeigenplatzierung auf dem Facebook-Marktplatz gehört?

Möchten Sie wissen, wie Sie Ihre Facebook-Werbekampagnen auf dem Marktplatz platzieren können?

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen auf dem Facebook Marketplace bewerben.

Warum sollten Sie den Facebook-Marktplatz für die Anzeigenplatzierung in Betracht ziehen?

Marktplatz ist Facebooks Äquivalent zu eBay und Craigslist. Der Hauptvorteil gegenüber der Konkurrenz ist die bestehende Facebook-Nutzerbasis. Der Marktplatz hat jetzt über 800 Millionen monatliche Nutzer. Außerdem befindet es sich jetzt auf der zentralen Registerkarte in der Menüleiste der mobilen App.

Wenn Sie über die Platzierung auf dem Marktplatz werben, bewerben Sie kein Produkt, das Sie über den Marktplatz verkaufen möchten. Stattdessen werben Sie auf die gleiche Weise wie im Newsfeed oder in den anderen Platzierungsoptionen.

Während Facebook mehrere Optionen für die Anzeigenplatzierung bietet, ist Marketplace insofern einzigartig, als Nutzer, die (zumindest ein großer Teil von ihnen) surfen, die Absicht des Käufers haben. Sie suchen aktiv nach Produkten zum Kauf.

Ähnliche absichtsbasierte Werbeplattformen wie Google AdWords haben online eine Prämie erhalten. In den meisten Märkten ist es Es kostet viel mehr, 1.000 Personen über das Google-Suchnetzwerk zu erreichen als auf Facebook, was Sinn macht. Die Ausrichtung auf Personen, die aktiv nach etwas suchen, ist effektiver als die Ausrichtung auf Personen, die an etwas interessiert sein könnten.

Die meisten auf dem Marktplatz aufgeführten Produkte werden vor Ort gekauft und verkauft. Und für Unternehmen, die mit der Platzierung von Marketplace-Anzeigen erfolgreich sein möchten, ist ein lokaler Fokus wahrscheinlich der Schlüssel.

Benutzer erwarten, dass bestimmte Arten von Produkten zum Verkauf angeboten werden. Unternehmen, die ähnliche Produkte wie die aufgeführten anbieten, erzielen wahrscheinlich die besten Ergebnisse. Haus & Garten zum Beispiel ist eine der beliebtesten Kategorien und Möbel gehören zu den am häufigsten angebotenen Artikeln.

Es gibt auch viele Fahrzeuge zum Verkauf und viele Leute bieten Mietobjekte an.

Wenn Ihr Unternehmen Produkte anbietet, die den üblicherweise aufgeführten ähnlich sind, besteht eine gute Chance, dass Marketplace für Sie funktioniert. Hier erfahren Sie, wie Sie beginnen.

# 1: Erstellen Sie eine Facebook-Werbekampagne mit einem anwendbaren Kampagnenziel

Der Marktplatz ist nur für bestimmte Kampagnenziele als Platzierungsoption verfügbar. Derzeit kann es mit den Zielen "Reichweite", "Verkehr", "Conversions", "Katalogverkauf" und "Videoansichten" verwendet werden.

Wenn Sie eine haben Facebook-Werbekampagne Wenn Sie eines dieser Ziele verwenden, können Sie diesen Schritt überspringen. Andernfalls, Kopf zu Anzeigenmanager und Klicken Sie auf Erstellen.

Nächster, Wählen Sie eines der zutreffenden Kampagnenziele aus.

Dann Geben Sie Ihrer neuen Kampagne einen Namen und Klicken Sie auf Weiter.

Jetzt werden Sie zur Seite "Anzeigensatzerstellung" weitergeleitet und können mit dem nächsten Schritt fortfahren.

# 2: Wählen Sie die Platzierung auf dem Marktplatz

Der Facebook-Marktplatz wird derzeit als neue Anzeigenplatzierung eingeführt. Es ist jetzt in den meisten US-Anzeigenkonten verfügbar, jedoch noch nicht weltweit. Diese Funktionalität wird jedoch wahrscheinlich sehr bald für andere Länder verfügbar sein.

Um zu überprüfen, ob der Marktplatz in Ihrem Facebook-Anzeigenkonto verfügbar ist, und ihn in dieser Kampagne zu verwenden, Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt Placements. Die Standardeinstellung von Facebook ist die Werbung auf allen Placements. Um zu überprüfen, ob der Marktplatz verfügbar ist, Wählen Sie Placements bearbeiten.

Derzeit ist Marketplace nur als mobile Platzierungsoption verfügbar, wird aber wahrscheinlich bald auch auf dem Desktop verfügbar sein.

Bei Anzeigenkonten mit dieser Funktionalität wird der Marktplatz einbezogen, wenn Automatische Platzierungen ausgewählt ist. Dies bedeutet, dass viele Facebook-Werbetreibende auf dem Marktplatz werben, ohne es zu merken.

Derzeit ist es nicht möglich, ausschließlich auf dem Marktplatz zu werben. Das musst du auch Lassen Sie Facebook-Feeds auswählen, um Marketplace als Platzierungsoption zu verwenden. Andernfalls wird diese Warnmeldung angezeigt.

Stellen Sie sicher, dass Marktplatz ausgewählt ist und dann Geben Sie den Rest Ihrer Targeting-Details auf Anzeigensatz-Ebene.

# 3: Erstellen Sie eine Facebook Marketplace-Videoanzeige

Jetzt können Sie mit dem Abschnitt "Anzeigenerstellung" fortfahren. Die empfohlenen Anzeigenspezifikationen für Marketplace sind dieselben wie für Newsfeed-Anzeigen. Es ist nicht möglich, das Anzeigenmotiv zwischen diesen beiden Platzierungen zu ändern. Facebook empfiehlt, dass einzelne Bilder 1.200 x 628 Pixel und Karussellbilder 600 x 600 Pixel groß sind.

Während die Anzeigen auf beiden Placements gleich aussehen, ist der Kontext, in dem sie sich befinden, sehr unterschiedlich, sodass bestimmte Dinge auf dem Marktplatz wahrscheinlich gut funktionieren und andere nicht.

Videos

Die Hälfte der Herausforderung bei Unterbrechungswerbung besteht darin, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen. Im Gegensatz zum Newsfeed wird der Marktplatz von statischen Bildern dominiert, sodass Videos (insbesondere Produktdemonstrationen) viel mehr hervorstechen. Videos übertreffen normalerweise statische Bilder auf Facebook und ich erwarte, dass das auf dem Marktplatz übertrieben ist.

Das Auffinden von Videoanzeigen auf dem Marktplatz ist derzeit nahezu unmöglich. Aber dieses Videoanzeige Aus dem Newsfeed stammt genau die Art von Anzeige, die auf dem Marktplatz wahrscheinlich fantastische Ergebnisse liefert.

Die Anzeige bewirbt die richtige Art von Produkt bei der richtigen Zielgruppe, wenn sie die richtige Einstellung hat. Die Produktdemonstration im Videoformat erregt die Aufmerksamkeit der Benutzer.

Nicht zufrieden

Es ist noch zu früh, um endgültige Schlussfolgerungen zu ziehen, aber ich erwarte keine gute Leistung von Content-Anzeigen auf dem Marktplatz. Erfahrene Facebook-Werbetreibende befürworten häufig die Verwendung von Inhalten, um das kalte Publikum aufzuwärmen, und das zu Recht. Auf dem Marktplatz sehen Anzeigen, die für Blog-Posts oder andere Arten von Inhalten werben, jedoch fehl am Platz aus und werden daher wahrscheinlich ignoriert. Das können Sie natürlich ausprobieren.

# 4: Analysieren Sie die Ergebnisse der Platzierung von Marktplatzanzeigen

Wie bei allen Dingen der Facebook-Werbung empfehle ich dringend, dass Sie die Platzierung auf dem Marktplatz testen. Aufgrund seiner Einzigartigkeit liefert es wahrscheinlich hervorragende Ergebnisse für bestimmte Unternehmen, Produkte und Anzeigenformate.

Um zu sehen, wie sich Marketplace im Vergleich zu anderen Placements entwickelt, können Sie Ihre Anzeigenberichte filtern. Einfach Wählen Sie im Dropdown-Menü Aufschlüsselung die Option Nach Lieferung> Platzierung.

Wenn Sie in den USA sind und Automatic Placements für Ihre Facebook-Kampagnen verwenden, besteht eine gute Chance, dass Sie auf dem Marktplatz Werbung geschaltet haben, ohne es zu merken. Dies bedeutet, dass Sie möglicherweise bereits über Daten verfügen, mit denen Sie die Effektivität von Marketplace für Ihre Angebote bewerten können.

Achten Sie auf falsch positive Ergebnisse

Wenn neue Facebook-Werbefunktionen veröffentlicht werden, sehen Werbetreibende häufig falsch negative oder falsch positive Ergebnisse. Ein falsches Negativ bezieht sich auf etwas, das anfangs nicht funktioniert, aber auf lange Sicht funktioniert. Ein falsches Positiv ist das Gegenteil.

Falsche Negative bei Facebook-Werbung treten meistens auf, weil Benutzer mit etwas Neuem nicht vertraut sind und es daher zunächst vermeiden. False Positives hingegen sind häufig das Ergebnis eines anfänglichen Wettbewerbsmangels.

Bei Marketplace sehen Sie möglicherweise ein falsches Positiv. Da es sehr neu ist, wird es nur von wenigen Werbetreibenden verwendet, und der Wettbewerb ist ein wichtiger Faktor bei der Bestimmung des Kosten für Facebook-Anzeigen. Ein frühzeitiger Mangel an Werbekonkurrenz führt höchstwahrscheinlich zu niedrigeren Kosten als bei anderen Platzierungen, was es zu einer großartigen kurzfristigen Gelegenheit macht.

Wenn andere Facebook-Werbetreibende das Placement nutzen, wird dieser frühe Vorteil wahrscheinlich verschwinden. Dies bedeutet nicht, dass Marketplace auf lange Sicht keine großartigen Ergebnisse liefert. Es ist nur wichtig, sich der Marktkräfte bewusst zu sein und nicht zu früh aufgeregt zu sein.

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Was denken Sie? Welche Erfahrungen haben Sie bisher mit der Platzierung auf dem Marktplatz gemacht? Hat es besser oder schlechter abgeschnitten als andere Platzierungsoptionen? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.