So erstellen Sie mit LinkedIn mehr Belichtung: Social Media Examiner

Sie fragen sich, wie Ihr Unternehmen mehr aus LinkedIn herausholen kann?

Möchten Sie sicherstellen, dass Sie Ihre LinkedIn-Präsenz maximieren?

LinkedIn verfügt über eine Reihe von Funktionen, die zusammenarbeiten, um Ihr Unternehmen und seine Produkte zu bewerben.

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie eine integrierte LinkedIn-Marketingpräsenz für Ihr Unternehmen erstellen.

Hören Sie sich diesen Artikel an:

Wo abonnieren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scrollen Sie zum Ende des Artikels, um Links zu wichtigen Ressourcen zu erhalten, die in dieser Episode erwähnt werden.

# 1: Machen Sie sich mit Firmen- und Showcase-Seiten auf den Weg

Wenn Sie das Bewusstsein für eine neue Produktlinie schärfen möchten, erstellen Sie einen Content Hub für Unternehmensnachrichten und veröffentlichen Sie den Erfolg Ihrer Mitarbeiter Geschichten oder die Verteilung von Einstellungsressourcen, um neue Talente anzuziehen. LinkedIn-Unternehmen und Präsentationsseiten können Ihnen dabei helfen, Ihre Ausrichtung zu verbessern Bemühungen.

Erstellen Sie eine Unternehmensseite

Der erste Schritt zum Aufbau einer LinkedIn-Präsenz für Ihr Unternehmen ist die Erstellung einer Unternehmensseite. Sprechen Sie mit wichtigen Stakeholdern in Ihrem Unternehmen und sammeln Sie die folgenden Materialien und Informationen:

• Ein hochauflösendes Firmenlogo und Cover-Banner (nicht größer als 2 MB und 646 x 220 Pixel)
• Eine genehmigte schriftliche Firmenbeschreibung (bis zu 2.000 Zeichen)
• Eine Liste relevanter Schlüsselwörter für die Spezialabteilung des Unternehmens
• Allgemeine Unternehmensinformationen (Branchentyp, Organisationsgröße, URL usw.)

Sie können jetzt Ihre Unternehmensseite einrichten. Auf Linkedin, Bewegen Sie den Mauszeiger über die Registerkarte Interessen und Wählen Sie Unternehmen aus dem Dropdown-Menü. Auf der rechten Seite der Seite, Suchen Sie nach dem Abschnitt Unternehmensseite erstellen und klicken Sie auf die gelbe Schaltfläche Erstellen.

Sie werden dazu aufgefordert Geben Sie Ihren Namen und Ihre Firmen-E-Mail-Adresse ein. LinkedIn sendet Ihnen eine Bestätigungs-E-Mail, um sicherzustellen, dass Sie ein offizieller Vertreter Ihres Unternehmens sind.

Nachdem Sie Ihre E-Mail-Adresse überprüft haben, Laden Sie Ihr Firmenlogo, das Titelbild, die Firmenbeschreibung und andere Details zu Ihrem Unternehmen hoch. Wenn Sie fertig sind, Klicken Sie auf die Schaltfläche Veröffentlichen.

Richten Sie eine Showcase-Seite ein

Sobald Sie Ihre Unternehmensseite eingerichtet haben, möchten Sie weitere Abschnitte darin erstellen, um andere Unternehmensressourcen zu vermarkten. LinkedIn ermöglicht es Ihnen, dies mit einer Funktion namens zu tun Präsentationsseiten.

Eine Präsentationsseite ist eine Erweiterung Ihrer Unternehmensseite und ermöglicht es Ihnen Markieren Sie andere Geschäftsbereiche, Produkte oder Dienstleistungen, Marken oder sogar bevorstehende Veranstaltungen, die Ihr Unternehmen veranstaltet.

Obwohl Präsentationsseiten direkt mit Ihrer Unternehmensseite verbunden sind, sollten Sie sie als eindeutige Einheiten betrachten. Sie enthalten ihre eigenen Inhalte, ziehen ihre eigenen Follower an und verfügen über exklusive Funktionen, ähnlich wie Sie unterschiedliche Assets auf Ihrer Website freigeben würden.

Zu Erstellen Sie eine Präsentationsseite, Gehen Sie zu Ihrem Firmenprofil und bewegen Sie den Mauszeiger über das Dropdown-Menü Bearbeiten und Wählen Sie Showcase-Seite erstellen. Sie sehen dann Optionen, um loszulegen.

Das Erstellen einer Präsentationsseite ähnelt dem Erstellen einer Unternehmensseite. Sie können jedoch detailliertere Informationen zu einem bestimmten Bereich Ihres Unternehmens bereitstellen und die visuellen Aspekte Ihrer Marke durch den größeren Titelbildbereich verbessern.

Anstatt Ihren Firmennamen als Titel zu verwenden, Wählen Sie einen Seitennamen aus, der die Erwartungen an den zu veröffentlichenden Inhalt zusammenfasst und festlegt auf Ihrer Showcase-Seite. Beachten Sie, dass die Wörter, die Sie für Ihren Seitennamen auswählen, Einfluss darauf haben können, wie gut Ihre Seite über die LinkedIn-Suche erkannt wird.

Verteilen Sie Inhalte auf Ihren Seiten

Nachdem Sie eine Unternehmensseite und zugehörige Präsentationsseiten erstellt haben, können Sie mit der Werbung und Verbreitung von Inhalten über diese Kanäle beginnen. Im Allgemeinen ist dies eine Gelegenheit, um:

• Teilen Sie Markeninhalte Ihres Unternehmens. Verwenden Sie White Papers, E-Books, Webinare, Videos und Blog-Artikel und alle anderen Inhalte, die Sie für Ihr Publikum entwickelt haben. Vergessen Sie nicht, um Feedback zu bitten (und zuzuhören).
• Kuratieren relevante Brancheninhalte dass Ihr Netzwerk interessant finden könnte. Teilen Sie Dinge, die Ihrem Netzwerk helfen, seine täglichen Aufgaben zu erfüllen oder ihre Probleme zu lösen.
• Stellen Sie Stellenangebote, Pressemitteilungen und Einblicke in das Leben in Ihrem Unternehmen bereit.

Es gibt eine enorme Anzahl von Anwendungsfällen für die Freigabe von Inhalten in Ihrem Unternehmen und für Präsentationsseiten. Um Ihre LinkedIn-Content-Strategie zu optimieren, konzentrieren Sie sich jedoch darauf, die LinkedIn Publisher-Funktion an Ihren LinkedIn-Vertriebskanälen auszurichten.

# 2: Bauen Sie Ihren Ruf mit Publisher auf

Du hast es wahrscheinlich gesehen LinkedIn Publisher Artikel in Ihrem Newsfeed oder Sie haben eine Benachrichtigung erhalten, dass eine Verbindung "Einen neuen Beitrag veröffentlicht" hat. Publisher-Artikel ermöglichen es Ihnen Teilen Sie schriftliche Erkenntnisse, Artikel oder andere Inhalte mit Ihren Verbindungen ersten Grades.

Es ist ein Weg zu Entwickeln Sie Inhalte für Vordenker, teilen Sie Details zu Ihren Unternehmensdiensten mit und benachrichtigen Sie Ihr Netzwerk über bevorstehende Ereignisse. Im Wesentlichen handelt es sich um einen persönlichen Blog oder Vertriebskanal.

Wenn Sie auf LinkedIn Publisher veröffentlichen, wird eine Benachrichtigung an alle Ihre LinkedIn-Verbindungen gesendet. Ihr Netzwerk sieht, dass Sie neue Inhalte veröffentlicht haben, und kann Ihren Beitrag lesen.

Ihre drei neuesten Publisher-Artikel werden in Ihrem LinkedIn-Profil unter Ihrem Foto und Ihrer Kopfzeile aufgeführt. Diese Platzierung bietet jedem, der in Ihrem Profil surft, Sichtbarkeit von Inhalten. Benutzer können auf Mehr anzeigen klicken, um alle Ihre Inhalte anzuzeigen.

LinkedIn kann sich dafür entscheiden, Ihre Inhalte über Pulse in einer oder mehreren der zahlreichen vorgestellten Nachrichtenkategorien zu verteilen. Dies erweitert die Reichweite Ihrer Inhalte auf alle Personen, die diesen Kanälen folgen.

Während das Veröffentlichen auf LinkedIn Publisher häufig als Werbemaßnahme für Ihre persönliche Marke angesehen wird, können Sie Publisher auch zur Vermarktung Ihres Unternehmens verwenden. Zum Beispiel können Sie Syndikat oder wiederverwenden Inhalte aus Ihrem Unternehmensblog und veröffentlichen Sie sie auf LinkedIn Publisher. Sie können dann Teilen Sie diese Beiträge auf Ihrer Unternehmensseite und den relevanten Präsentationsseiten für eine stärkere Förderung und binden Sie es wieder an Ihre Angestellte.

Dies ist eine besonders leistungsstarke Taktik für Vertriebsmitarbeiter, die Inhalte mit Publisher teilen. Sie können Verwenden Sie die Option "Statistiken anzeigen", um zu sehen, wer Ihre Publisher-Inhalte liest und sich mit ihnen beschäftigt. Sie können wählen Stellen Sie über LinkedIn eine direkte Verbindung zu potenziellen Leads her und verwenden Sie den Publisher-Artikel als Ansprechpartner.

Diese Statistiken Außerdem können Sie feststellen, ob Ihre Inhalte die richtige Zielgruppe ansprechen. Sie können Sammeln Sie Branchen-, Unternehmens- und Dienstalterinformationen von Fachleuten, die Ihre LinkedIn Publisher-Inhalte lesen und sich damit beschäftigen.

# 3: Erhöhen Sie die Sichtbarkeit mit gesponserten Updates

Nachdem Sie großartige Inhalte für Ihre Zielgruppe entwickelt haben, möchten Sie sicherstellen, dass Ihre harte Arbeit wahrgenommen wird. Sie können Erreichen Sie schnell ein größeres Publikum und skalieren Sie Ihre LinkedIn-Bemühungen durch gesponserte Updates.

Es ist nicht so kompliziert oder teuer, wie Sie vielleicht denken. Obwohl sich dieser Artikel auf die Strategie und die Best Practices hinter bezahlten LinkedIn-Kampagnen konzentriert, finden Sie eine ausführliche Anleitung zur Verwendung gesponserte Updates hier.

Wenn Sie zum ersten Mal von LinkedIn gesponserte Updates verwenden, ist dies eine gute Idee Verteilen Sie Ihr Anzeigenbudget auf mehrere Werbekampagnen. Mit anderen Worten, legen Sie nicht alle Eier in einen Korb.

Dies ermöglicht es Ihnen Split-Test Mehrere Inhaltstypen, Betreffzeilen und visuelle Elemente. Sie können Bestimmen Sie, welche Art von Pfosten am besten mitschwingt mit Ihrer Zielgruppe, ohne Ihr gesamtes Anzeigenbudget zu sprengen. Beginnen Sie mit fünf gesponserte Update-Varianten und vergleichen Sie die Ergebnisse in den nächsten 7 bis 10 Werktagen nach dem Start.

Verwenden Sie LinkedIn Analytics, um festzustellen, welche gesponserten Updates die beste Leistung erbringen und erfüllen daher eher Ihre Anforderungen. Mit der Zeit und mit einer konsistenten Analyse erhalten Sie ein Gefühl dafür, welche gesponserten Updates mehr von Ihrem Werbebudget erhalten und welche gekürzt werden sollten.

Beachten Sie besonders, warum Ihrer Meinung nach jede Anzeige so funktioniert hat, wie sie es getan hat, und nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre zukünftigen Werbekampagnen zu informieren.

Fazit

Wenn Sie eine integrierte LinkedIn-Marketingpräsenz für Ihr Unternehmen entwickeln möchten, können Sie Unternehmens- und Präsentationsseiten erstellen, Artikel an LinkedIn Publisher senden und gesponserte Updates verwenden.

Was denkst du? Mit welchen Methoden haben Sie Ihre Content-Strategie mithilfe von LinkedIn integriert? Bitte teilen Sie Ihr Feedback und Ihre Fragen im Kommentarbereich unten.