So verwenden Sie YouTube und Instagram, um Autorität zu etablieren: Social Media Examiner

Möchten Sie als Experte auf Ihrem Gebiet bekannt sein? Sie fragen sich, wie Videos auf Instagram und YouTube helfen können?

Um herauszufinden, wie man mithilfe von YouTube- und Instagram-Geschichten eine Beziehung zu einem beliebigen Publikum aufbaut, interviewe ich Amanda Horvath im Social Media Marketing Podcast.

Amanda ist ein Video-Marketing-Stratege, der Menschen hilft, Vordenker in ihrem Umfeld zu werden. Sie hat einen Hintergrund im Dokumentarfilm und ihr Kurs heißt The DIY Video Roadmap.

Amanda gibt Tipps, mit denen Sie Videos erstellen können, die die Leute sehen möchten, erklärt, wie Sie Ihr Fachwissen am besten demonstrieren können und vieles mehr.

Arbeiten mit Tim Ferriss

Amanda studierte Film und arbeitete in LA, bevor sie in ihre Heimatstadt Austin, Texas, zurückkehrte. Es dauerte nicht lange, bis eine Reihe von zufälligen Ereignissen sie mit Tim Ferriss verband, dem einflussreichen Autor von Die 4-Stunden-Arbeitswoche. Tim beauftragte sie, Werbevideos für sein Buch zu erstellen. Stamm der Mentoren.

Tims freilaufende, momentane Herangehensweise an Video unterschied sich von den strukturierteren Techniken, die Amanda in der Filmschule gelernt hatte. Glücklicherweise hatte Amanda als Studentin mit einer Vielzahl von Unternehmen zusammengearbeitet und konnte Tims entspannteren Stil für die vielfältigen Werbevideos nutzen, die sie in ihren Batch-Shootings erstellt hatten.

Insbesondere die relative Neuheit von Online-Videoplattformen wie YouTube, das schnelle Tempo des technologischen Fortschritts und Durch die bessere Zugänglichkeit übergeordneter Video-Tools konnten Amanda und Tim neue und unterschiedliche Arten des Erzählens von Geschichten erkunden mit Video.

Die Erfahrung bot Amanda auch die Möglichkeit, sich in einem Online-Bereich von Grund auf neu zu etablieren, in dem noch Best Practices ermittelt werden mussten und das Experimentieren der Schlüssel war.

Starten ihres eigenen YouTube-Kanals

Amanda startete ihren eigenen YouTube-Kanal, weil sie feststellte, dass viele Leute zwar Videos erstellten, viele jedoch nicht sicher waren, wie sie diese strategisch einsetzen sollten. Die Leute würden sie einstellen, um Videos zu erstellen, und sie dann niemals bearbeiten oder verwenden. Wenn sie die Videos gepostet haben, haben sie manchmal nicht in eine Strategie investiert, um Ansichten zu erhalten, geschweige denn in tatsächliche Geschäftsergebnisse.

Das allererste Video, das sie für ihren YouTube-Kanal erstellt hat, "Wie schreibe ich ein Werbevideoskript?", Wurde auf der ersten Seite von Google platziert und bringt Amanda noch heute Verkehr und Kunden.

Amanda begann verschiedene Ansätze zum Erstellen und Vermarkten ihrer Videos zu testen und teilte dem Publikum mit, was sie gelernt hatte. Sie studierte Experten, darunter das YouTube for Bosses-Programm von Sunny Lenarduzzi, um Elemente wie Skripterstellung und Grafikstil zu lernen. Seitdem hat sie ihr eigenes System entwickelt, das sie in ihrem kommenden eCourse, der DIY Video Roadmap, teilt, damit andere Menschen ihre Nachrichten effizienter verbreiten können.

Wie YouTube-Video Amanda dabei half, ihr Geschäft auszubauen

Zunächst fiel es Amanda schwer, potenzielle Kunden von ihrem Fachwissen zu überzeugen. Sie gingen oft davon aus, dass sie jung war und keine Geschäftserfahrung hatte, und ignorierten ihre Vorschläge. Sie beschloss, Videos zu erstellen, die auf Fragen und Einwänden basierten, die in ihrer Arbeit häufig auftauchten, um potenzielle Kunden zu schulen und gleichzeitig ihre eigene Glaubwürdigkeit zu stärken.

Sie nutzte auch die Gelegenheit, um sich den Kämpfen zu stellen, die viele ihrer Videokollegen hatten, aber nicht öffentlich diskutierten. Beantwortung häufig gestellter Fragen wie „Wie viel kosten Videofilmer?“, „Wie schreibe ich ein Werbeskript?“ Und „Wie stelle ich einen Videofilmer ein? " war eine zugängliche Möglichkeit für Amanda, dringend benötigtes Wissen zu präsentieren und sich als eine zu etablieren Experte.

Zu Beginn empfiehlt Amanda, sich zu fragen: "Mit welchem ​​Wissen können meine Kunden leichter arbeiten?" Dies hat Amanda besser informierte Kunden gebracht, die ein umfassenderes Verständnis dafür haben, was sie fragen zum. Dies ermöglicht Amanda, Jobs genauer zu zitieren, was Zeit und Frust für alle Beteiligten spart.

Es dauerte nur wenige Wochen, bis Amanda eine Veränderung in der Sichtweise der Menschen auf ihre Autorität bemerkte. Anstatt sie einzustellen und sich dann zu weigern, ihre informierten Empfehlungen anzunehmen, suchten die Leute aktiv nach ihrer Führung. Dies fügte ihrem Sinn für Ziele eine weitere Dimension hinzu: Sie inspirierte andere Menschen, die Kontrolle über ihre professionellen Bilder zu übernehmen, indem sie mithilfe von Videos ihr Fachwissen etablierten.

Der Ruf von Amanda als vertrauenswürdige Ressource hat nicht nur zu direkten Geschäften geführt, sondern auch zu Empfehlungen, da ihre Videos verbreitet wurden und die Leute begannen, sie in Anfragen in sozialen Medien zu markieren. Amanda empfiehlt insbesondere, dass serviceorientierte Unternehmen mit lokalen Märkten Videos erstellen und bewerben, um sich bei der Suche nach Empfehlungen stets auf dem Laufenden zu halten.

Tipps zum Filmemachen

Visuelle Konsistenz

Das erste, was Amanda beim Starten eines Videokanals empfiehlt, ist die Erstellung eines konsistenten visuellen Pakets für Videos, einschließlich Markenfarben, Grafiken und Übergängen. Amanda verwendet auch gerne eine MOGRT (Motion Graphic Template), eine einfach zu verwendende Drag & Drop-Vorlage in Adobe Premiere. Diese Konsistenz schafft ein starkes Markengefühl und den Eindruck eines höheren Produktionswerts.

Amanda empfiehlt, verschiedene Websites zu durchsuchen - sie bevorzugt Motion Array und Videohive.net -, um zu sehen, was Sie anspricht. Dann lagern Sie die Erstellung Ihres Grafikpakets an einen Freiberufler auf einer Website wie Fiverr oder Upwork aus.

Öffnung

Eine konsistente Videostruktur ist entscheidend. Amanda empfiehlt zu Beginn einen „Haken“, gefolgt von einem konsistenten, immergrünen Einzeiler, der festlegt, wer Sie sind, was Sie tun und warum die Leute Ihnen zuhören sollten.

Bearbeitung

Die Hauptmetrik, die YouTube verfolgt, ist Zeit beobachten Videos müssen also nicht kurz sein, sollten aber dennoch nicht mit unnötigen Inhalten überfüllt sein. Nach der Aufnahme eines Videos möchte Amanda so viel wie möglich reduzieren, um Redundanzen zu vermeiden und die Dinge in Bewegung zu halten.

Es ist auch wichtig, kleine Lücken wie verbale Füllstoffe, visuelle Tics und Atemzüge auszuschneiden. Durch diese Änderungen kann ein Video auf fast die Hälfte seiner ursprünglichen Länge verkleinert werden. „Die Leute können viel schneller zuhören als wir reden können, deshalb wollen wir versuchen, so viel wie möglich herauszuschneiden, um es wirklich zu schaffen bam, bam, bam", Sagt Amanda.

Halten Sie sie engagiert

Um die Aufmerksamkeit des Betrachters aufrechtzuerhalten, reicht es nicht aus, nur verbale Flusen herauszuschneiden. Sie müssen sie auch visuell stimulieren. Amanda empfiehlt, alle 5-10 Sekunden etwas auf dem Bildschirm zu sehen.

Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, regelmäßig zwischen beschnittenen und breiteren Aufnahmen zu wechseln, was auch dazu beitragen kann, Änderungen zu glätten. Visuelle Übergänge können auch dazu beitragen, die Szene ansprechend zu halten. Amanda hat einen spürbaren Unterschied in ihren Videokennzahlen festgestellt, als sie zusätzliche Produktionsarbeit leistete.

Video beenden

Amanda zitiert die wichtige Total Viewing-Metrik von YouTube und empfiehlt, Videos so abrupt wie möglich zu beenden. Jede Art von Hinweis, dass das Video kurz vor dem Ende steht - lange Nachbearbeitungen, Zusammenfassungen, Werbeaktionen - kann dazu führen, dass Benutzer aussteigen.

Was Sie wollen, sagt Amanda, ist, dass sie mehr wollen und ihnen dann sofort eine Möglichkeit geben, dies in Form Ihres nächsten Videos zu erreichen. YouTube-Algorithmus liebt dies auch, da ihr Ziel darin besteht, Menschen auf der Plattform zu halten.

"Geben Sie unten einen Kommentar ab, und wir sehen uns im nächsten Video", empfiehlt Amanda am längsten. Jegliches ergänzende Material, Bleimagnete oder Werbeaktionen können über eine Endkarte (kann geändert werden), indem Sie die Zuschauer auf Ihre Shownotizen verweisen oder sogar einen Kommentar anheften, was die bevorzugte Methode von Amanda ist.

Angeheftete Kommentare sind eine von YouTube empfohlene bewährte Methode, die dazu führt, dass Ihre Videos vom Algorithmus höher eingestuft werden.

Zeichnen von Traffic auf YouTube von anderen Plattformen

Während YouTube das wichtigste strategische Zentrum von Amanda bleibt, wollte sie auch den Verkehr von Facebook, Instagram und LinkedIn auf ihre YouTube- und Twitter-Kanäle lenken. Sie hat über ihre YouTube-Videos auf diesen anderen Plattformen gepostet und argumentiert, dass unabhängig davon, ob Menschen Sie sahen sich tatsächlich ihren Videoinhalt an und bemerkten immer noch ihre Konsistenz in Bezug auf Ausgabe und Themen von Sachverstand.

Die Leute denken nicht immer daran, aus ihren persönlichen Profilen auf YouTube auf Facebook zu verlinken, aber das kann ein beträchtliches bestehendes Publikum nicht mobilisieren. Beim Social Media Examiner haben wir festgestellt, dass Links zu YouTube auf Facebook jetzt das sogenannte "Open Graph" füllen. Das Bereitstellen eines großen Vorschaubilds anstelle eines einfachen Links ist eine weitere großartige Gelegenheit, um Aufmerksamkeit für Sie zu gewinnen Videos.

YouTube ist noch eine ziemlich neue Umgebung und nur sehr wenige Menschen nutzen sie als primäre Social-Media-Plattform. Das Bewerben Ihrer Videos auf Facebook und Instagram ist wichtig, da Sie einen großen Teil Ihrer Online-Demografie verpassen, wenn Sie nur auf YouTube posten. Der YouTube-Algorithmus bedeutet auch, dass selbst Abonnenten möglicherweise nicht jedes von Ihnen gepostete Video sehen. Daher ist es wichtig, es zu teilen, wo immer Sie können.

Instagram Video

Vor ungefähr 6 Monaten hat sich Amanda verpflichtet, eine stärkere Instagram-Präsenz aufzubauen. Sie sah die zunehmende Dominanz von Stories gegenüber Feedposts als Chance. Geschichten sind so neu, dass nur sehr wenige Menschen sie gut machen. Somit besteht eine faire Chance, führend im Format zu werden.

Aber was macht einen guten Instagram Geschichte? Amanda sagt, sie solle sich keine Sorgen machen, „uninteressant“ zu sein, und sie ermutigt, mit dem Format zu spielen. Ein Blick hinter die Kulissen Ihrer Morgenroutine, Ihres täglichen Spaziergangs mit dem Hund oder anderer weltlicher Details kann für andere interessanter sein als Sie denken, was zu Fragen, Gesprächen und Engagement führt.

Sie möchten Ihr persönliches Leben nicht gerne auf Instagram Stories teilen? Teilen Sie einen Blick auf Ihr Büro, Ihr Videostudio-Setup oder drehen Sie sogar eine kurze Geschichte mit einem Ihrer Kunden.

„Wenn Sie authentisch teilen, beginnen die Leute, sich mit Ihrer Person zu verbinden. Wenn sie sich mit Ihnen verbinden, wollen sie wirklich mit Ihnen zusammenarbeiten “, erklärt Amanda.

Amanda weist auch auf die Vorteile von hin Geschichten HöhepunkteHier können Sie Ihre Dienste, Testimonials und häufig gestellten Fragen präsentieren. Die Unmittelbarkeit und Privatsphäre der folgenden direkten Gespräche kann häufig eine verkürzte Reise zum Abschluss eines Verkaufs bedeuten.

Während viele YouTuber ihre Videos auf der längeren IGTV-Registerkarte erneut veröffentlichen, hat Amanda sich auf ihrem eigenen Kanal gegen diese Strategie entschieden und es vorgezogen, den Traffic für ihre inhaltsreichen Videos auf YouTube zu lenken.

Entdeckung der Woche

StoryArt ist eine Freemium-App für kreativere, ausgefeiltere Instagram-Geschichten.

Durchsuchen Sie die verschiedenen anpassbaren Vorlagen von StoryArt, um sich inspirieren zu lassen. Fügen Sie Ihre Fotos und Videos ein und ändern Sie dann Schriftarten und Farben, fügen Sie Untertitel hinzu oder bearbeiten Sie sogar die Videogeschwindigkeit. Wenn Sie fertig sind, können Sie es mit einem einzigen Klick für Ihre Instagram-Story freigeben.

Die kostenpflichtige Version schaltet zusätzliche Tools, Filter und Layouts frei und ist monatlich für 2,99 USD oder als Ganzjahresabonnement für 9,99 USD erhältlich. In der kostenlosen Version der App ist jedoch eine Menge verfügbar, um Ihr Story-Spiel noch weiter zu verbessern.

StoryArt ist jetzt für beide verfügbar iOS und Android.

Wichtige Erkenntnisse aus dieser Episode:

• Erfahren Sie mehr über Amanda auf ihr Webseite.
• Folge Amanda weiter Youtube, Instagram, und Twitter.
• Auschecken Die DIY Video Roadmap.
• Erkunden Adobe Premiere Pro, Bewegungsarray, Videohive.net, Fiverr, und Upwork.
• Verwenden Sie StoryArt (iOS und Android) Vorlagen zum Remixen von Fotos und Videos für Ihre Instagram-Geschichten.
• Auschecken Social Media Marketing World 2020.
• Sehen Sie sich exklusive Inhalte und Originalvideos von Social Media Examiner an Youtube.
• Sehen Sie sich freitags um 10 Uhr pazifischer Zeit unsere wöchentliche Social Media Marketing-Talkshow an Crowdcast.

Was denken Sie? Was denkst du über die Verwendung von Videos, um dein Fachwissen zu etablieren? Bitte teilen Sie Ihre Kommentare unten.