3 Übersehene Facebook-Lookalike-Zielgruppen, die Ihre Anzeigenergebnisse verbessern: Social Media Examiner

Möchten Sie bessere Ergebnisse von Ihrem Facebook-ähnlichen Publikum erzielen?

Sie fragen sich, welche benutzerdefinierten Zielgruppen die leistungsstärksten Zielgruppen erzielen?

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie aus Ihren wertvollsten benutzerdefinierten Zielgruppen drei hochgradig abgestimmte Facebook-Zielgruppen erstellen können.

# 1: Erreichen Sie eine ähnliche Zielgruppe von Personen, die Zeit auf den Produktseiten Ihrer Website verbringen

Das Publikum, das dem Website-Verkehr ähnelt, ist eine beliebte Möglichkeit, sich an Personen zu wenden, die Ihre Website besucht haben. Viele Benutzer nutzen jedoch nicht alle Optionen zum Erstellen einer benutzerdefinierten Zielgruppe, mit der Sie später eine ähnliche Zielgruppe erstellen.

Traditionell basiert die Strategie für Lookalikes des Website-Verkehrs auf Personen, die Ihre Website oder bestimmte Webseiten innerhalb eines festgelegten Zeitraums (meistens 30 Tage) besucht haben. Obwohl der Parameter "Zeitaufwand" (wie lange jemand eine Aktion ausführt oder Ihre Website besucht) möglicherweise am wenigsten verwendet wird, wirkt er als Teil von a Wunder

Remarketing-Strategie.

Der Parameter "Zeitaufwand" ist besonders effektiv, wenn er in Verbindung mit Personen verwendet wird, die Ihre Produktseiten besucht haben. Zum Beispiel, Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe der 25% der Besucher nach Zeitaufwand für eine Produktseite oder eine Kategorie von Produktseiten. (Beachten Sie, dass es wichtig ist, dass diese Taktik funktioniert habe das Facebook Pixel installiert und auf Ihren Produktseiten aktiviert.)

Da dieses benutzerdefinierte Publikum hochwertige, herzliche Besucher enthält, ist es eine starke Grundlage für ein gleichartiges Publikum, da das benutzerdefinierte Publikum groß, aber spezifisch ist.

Um Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen, Gehen Sie zum Anzeigenmanager und Öffnen Sie das Zielgruppen-Tool. Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen und Wählen Sie Benutzerdefinierte Zielgruppe. Als nächstes wählen Sie Erstellen Sie Ihr Publikum aus dem Website-Verkehr.

Wenn das Parameterfenster geöffnet wird, wählen Sie Erstellen Sie eine Zielgruppe basierend auf Besucher nach Zeitaufwand und dann Wählen Sie Top 25%. Sie müssen auch Wählen Sie einen Zeitraum. Der Standardwert beträgt 30 Tage. Wenn Sie jedoch viel Verkehr haben, können Sie einen kürzeren Zeitraum testen, um eine ganz bestimmte Zielgruppe zu erstellen. Zusätzlich, Geben Sie die URL der Seite ein, deren Besucher Sie ansprechen möchten.

Im Wesentlichen ordnen diese Zielgruppeneinstellungen die Personen, die Ihre Website besucht haben, nach der Zeit, die sie auf den Produktseiten verbracht haben, und erstellen dann eine Zielgruppe für die besten 25% dieser Personen. Wenn in den letzten 30 Tagen 1.000 Personen Ihre Website besucht haben, sind dies 250 Personen, die die meiste Zeit auf Ihren Produktseiten verbracht haben.

Wenn Sie mit dem Einrichten des Publikums fertig sind, gib ihm einen Namen und Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen.

Nachdem dieser Schritt abgeschlossen ist, werden Sie kann das Lookalike-Publikum basierend auf Ihrem benutzerdefinierten Publikum erstellen. Um ein Lookalike zu erstellen, müssen Sie Benutzerdefinierte Zielgruppe muss mindestens 100 Personen haben. Wenn Sie nicht genügend Personen für eine benutzerdefinierte Zielgruppe haben, die auf einer Produktseite basiert, können Sie jederzeit eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, die Besuche aller Produktseiten oder aller Seiten Ihrer Website umfasst.

Um ein gleichartiges Publikum zu schaffen, müssen Sie auch Verwenden Sie das Zielgruppen-Tool im Anzeigenmanager. Diesmal, Wählen Sie "Lookalike-Zielgruppe erstellen".

Im daraufhin angezeigten Dialogfeld Wählen Sie die benutzerdefinierte Zielgruppe aus, auf der Ihre ähnliche Zielgruppe basieren soll. Dann Geben Sie die Länder ein, auf die Sie abzielen möchten.

Schließlich, Wählen Sie die Größe Ihres gleichartigen Publikums. Wenn Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe auf dem Website-Verkehr basiert, funktioniert eine ähnliche Zielgruppengröße von 1% gut, da Sie den Personen, die an Ihren Aktivitäten interessiert sind, näher kommen. In den USA beträgt die Publikumsgröße 1% etwa 2 Millionen Menschen. In Großbritannien beträgt diese Größe normalerweise rund 400.000 Menschen.

Nach dir Klicken Sie auf Zielgruppe erstellenist Ihr gleichartiges Publikum einsatzbereit. Jetzt haben Sie nicht nur eine Liste der Personen, die sich am meisten mit Ihren Produktseiten beschäftigen, sondern auch eine ähnliche Zielgruppe von Personen, die ähnliche Attribute wie die Ihrer benutzerdefinierten Zielgruppe haben. Beide Zielgruppen sind unglaublich hochwertige Zielgruppen, die für das Targeting verwendet werden können.

# 2: Erstellen Sie eine Lookalike-Zielgruppe basierend auf Top-Spendern

Indem Sie die Qualität der von Ihnen importierten Daten verbessern, können Sie die Qualität Ihrer gleichartigen Zielgruppen verbessern. In diesem Beispiel möchten Sie Identifizieren und zielen Sie nur auf die höchsten Ausgaben in Ihrer Kundenliste. Nachdem Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellt haben, die auf diese Gruppe abzielt, können Sie darauf basierend einige unglaublich wertvolle gleichartige Zielgruppen erstellen.

Das Hochladen von Kundendatenbanken auf Facebook kann eine großartige Möglichkeit sein, Kunden anzusprechen, und hat den Vorteil geringerer Kosten pro Akquisition als andere Targeting-Methoden. Durch den einfachen Import von Kundeninformationen wie E-Mail-Adressen, Telefonnummern und physischen Adressen erhalten Sie eine qualitativ hochwertige benutzerdefinierte Zielgruppe, aus der Sie ein Lookalike erstellen können.

Insbesondere eine ähnliche Zielgruppe, die auf Ihren hochwertigen Kunden basiert, führt tendenziell zu höheren Conversion-Werten für den Kauf von Websites (Korbwerte) und eine höhere Rendite für Werbeausgaben.

Filterdatenbank für hohe Spender

Um eine benutzerdefinierte Zielgruppe von Top-Geldgebern zu erstellen, beginnen Sie mit Ihrer Kundendatenbank. Wenn du Bereiten Sie Ihre Daten für den Import vor in Facebook, Fügen Sie eine Spalte mit den Gesamtausgaben und ein Datum der letzten Transaktionsspalte hinzu zu Ihrer Tabelle.

Dann Filtern Sie die Tabelle nach Datum zu Dazu gehören Personen, die in den letzten 6 Monaten gekauft haben. Beachten Sie, dass Sie den Zeitrahmen bei Bedarf verkürzen können. Ein kürzerer Zeitraum stellt sicher, dass die von Ihnen verwendeten Daten relevant sind.

Nächster, Sortieren Sie die Daten nach der Spalte "Gesamtausgaben" so dass die höchsten Ausgaben oben erscheinen. Kopieren Sie die obersten 300 Zeilen (oder mehr hochwertige Details, wenn Sie die Daten haben) aus dieser Tabelle und Speichern Sie diese Informationen als CSV-Datei, die zu einem benutzerdefinierten Publikum Ihrer Top-300-Ausgaben wird. Obwohl Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe mit weniger als 300 Personen erstellen können, ist 300 eine bevorzugte Nummer.

Um Ihre Tabelle für den Import vorzubereiten, Stellen Sie sicher, dass die relevanten Spalten sind nach den allgemeinen Standards von Facebook benannt. Wenn Sie fertig sind, kann Ihre CSV-Datei in das Facebook Audiences-Tool importiert werden.

Um den Import zu starten, Öffnen Sie das Zielgruppen-Tool im Anzeigenmanager. Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen und Wählen Sie Benutzerdefinierte Zielgruppe. Nächster, Wählen Sie, ob Sie die Zielgruppe aus einer Kundendatei erstellen möchten.

Dann Wählen Sie Kunden aus Ihrer eigenen Datei hinzufügen oder Daten kopieren und einfügen. (In diesem Dialogfeld sehen Sie auch die Option LTV einschließen, um Lookalikes besser ausführen zu können, die etwas später in diesem Abschnitt erläutert wird.)

Nächster, Wählen Sie die Datei aus, die Sie hochladen möchten und Weiter klicken.

Nachdem die Datei hochgeladen wurde, Ordnen Sie die Bezeichner zu, die Sie verwenden möchtenfür Ihr individuelles Publikum. Sie können die Auswahl der Kennungen aufheben, die Sie nicht verwenden möchten, indem Sie in der Dropdown-Liste neben jeder Kennung die Option "Nicht hochladen" auswählen. Denken Sie daran, dass das Publikum umso höher ist, je mehr Metriken Sie einbeziehen. Wenn du bereit bist, Klicken Sie auf Hochladen und erstellen.

Der nächste Schritt besteht darin, dass Facebook Ihre Daten hasht und importiert, um Ihre Zielgruppe zu erstellen. (Die hier gezeigten Beispieldaten haben nur 9 Zeilen, aber Ihre tatsächlichen Daten sollten 300 oder mehr Zeilen haben.)

Nach Abschluss des Imports wird die Option zum Erstellen einer ähnlichen Zielgruppe angezeigt. Klicken Sie auf Lookalike-Zielgruppe erstellen fortfahren.

In den angezeigten Lookalike-Optionen ist die Kundenimportdatei bereits als Quellgruppe ausgewählt. Wählen Sie die gewünschten Standortoptionen und den Prozentsatz der Zielgruppengröße auswie 1%.

Wenn Sie mit der Auswahl der Optionen fertig sind, Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen. Ihr gleichartiges Publikum sollte jetzt einsatzbereit sein!

Verwenden Sie die Option Customer Lifetime Value (LTV)

Wie bereits erwähnt, können Sie mithilfe der LTV-Option im Facebook-Zielgruppen-Tool auch eine ähnliche Zielgruppe mit hohen Ausgaben erstellen.

Anfangen, Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe basierend auf einer Kundendatei wie zuvor erklärt, aber diesmal Wählen Sie LTV einschließen, um Lookalikes besser ausführen zu können.

Als nächstes musst du Lesen Sie einige Informationsbildschirme durch. Der erste, der angezeigt wird, erklärt, was LTV ist und wie diese Facebook-Zielgruppenoption funktioniert. Wenn Sie mit dem Lesen der Informationen fertig sind, Klicken Sie auf Erste Schritte.

Auf dem nächsten Bildschirm müssen Sie die Bedingungen für die wertorientierte benutzerdefinierte Zielgruppe von Facebook lesen und akzeptieren. Klicken Sie auf Akzeptieren wenn Sie einverstanden sind.

Der nächste Bildschirm ähnelt dem zuvor gezeigten Upload- und Matching-Bildschirm. Laden Sie Ihre Daten hoch und Weiter klicken.

Dann musst du Wählen Sie die Wertespalten aus der von Ihnen hochgeladenen CSV-Datei aus.

Nach dir Weiter klicken, du kannst Ordnen Sie den Rest der Kundendaten zu wie weiter oben in diesem Artikel beschrieben und dann Erstellen Sie Ihr zweites wertebasiertes Lookalike-Publikum.

Trinkgeld: Wenn du Erstellen Sie die Kampagne mit Anzeigen, die diese Zielgruppen ansprechen, Wählen Sie in der Dropdown-Liste Optimierung für Anzeigenschaltung die Option Wert aus. Erstellen Sie außerdem Ihre hochwertigen Zielgruppen auf der Grundlage der beiden hier beschriebenen Methoden und Split Test sie um zu sehen, was besser funktioniert. Sie werden bald ein neues Gewinnerpublikum haben, das Sie Ihrem Facebook-Marketing-Mix hinzufügen können.

# 3: Bauen Sie eine gleichartige Zielgruppe von Personen auf, die 75% Ihres Videos ansehen

Mit benutzerdefinierten Zielgruppen können Sie dies tun Zielgruppe sind Personen, die sich bereits mit Ihren Inhalten beschäftigt haben. Wenn Sie eine ähnliche Zielgruppe basierend auf dieser benutzerdefinierten Zielgruppe erstellen, können Sie dies tun Wenden Sie sich an Personen mit ähnlichen Verhaltensweisen wie Ihr engagiertes Publikum und erhöhen Sie Ihre Chancen auf weiteres Engagement und Umsatz.

Während sich die benutzerdefinierten Zielgruppen der Website auf Aktionen konzentrieren, die das Facebook-Pixel auf Ihrer Website aufzeichnet, konzentrieren sich die benutzerdefinierten Zielgruppen des Engagements auf Aktionen, die in Facebook-Apps und -Diensten ausgeführt werden. Außerdem wird die Anzeigenreichweite ständig aktualisiert. Nach meiner Erfahrung basiert das beste Engagement-Publikum auf Videos. Video-Engagement wird immer beliebter und ist es auch wird voraussichtlich bis 2021 mehr als 75% der mobilen Daten ausmachen.

Zu Erstellen Sie ein Publikum, das das Video-Engagement von höchster Qualität widerspiegeltWenden Sie die 75% -Ansichtsmetrik auf Ihr Publikum an. Dies sagt Facebook zu Dazu gehören Personen, die mindestens 75% Ihres Videos angesehen haben (einschließlich Personen, die den 75% -Punkt in der Länge Ihres Videos übersprungen haben).

Die 75% -Ansichtsmetrik ist eine gute Möglichkeit, die Personen zu identifizieren, die am meisten an Ihrer Marke interessiert sind. Es ist auch eine großartige Möglichkeit ein kaltes Publikum qualifizieren und verwenden Sie sie, um ein solides Quellpublikum aufzubauen, aus dem Sie ein starkes gleichartiges Publikum aufbauen können. Abhängig von Ihrem Markt und Ihrem Unternehmen sind die 50% - und 95% -Ansichtsmetriken neben der 75% -Option auch einen Split-Test wert.

Um ein benutzerdefiniertes Publikum für Video-Engagements zu erstellen, Öffnen Sie das Zielgruppen-Tool im Anzeigenmanager und Wählen Sie Benutzerdefinierte Zielgruppe aus dem Dropdown-Menü Zielgruppe erstellen. Klicken Sie im Dialogfeld Benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen auf Wählen Sie Engagement.

Auf dem nächsten Bildschirm Wählen Sie die Option Video und Sie sehen Optionen zum Erstellen einer Zielgruppe basierend auf Video-Engagement. Aus der Liste der Engagement-Optionen Wählen Sie Personen aus, die 75% Ihres Videos angesehen haben und Wählen Sie das Video aus, auf das diese Einstellung angewendet werden soll.

In dem Textfeld mit der Bezeichnung In The Past, Geben Sie eine Anzahl von Tagen ein. Sie können beispielsweise Personen hinzufügen, die in den letzten 100 Tagen 75% Ihres Videos angesehen haben. Wenn Sie die 50% - und 95% -Uhrzeitmetriken zusammen mit 75% testen, wählen Sie in diesem Bildschirm diese Optionen aus, um die Zielgruppen für Ihren Split-Test zu erstellen.

Nachdem Sie Ihre Optionen eingerichtet haben, Geben Sie dem Publikum einen klaren Namen, wie "75% Video-Engagement - 100 Tage" und Klicken Sie auf die Schaltfläche Zielgruppe erstellen.

Zu Erstellen Sie eine ähnliche Zielgruppe basierend auf Ihrer benutzerdefinierten Zielgruppe für Video-Engagements, Du auch Verwenden Sie das Zielgruppen-Tool im Anzeigenmanager. Das Einrichten dieser ähnlichen Zielgruppe funktioniert genauso wie für die Zielgruppe, die die meiste Zeit auf Ihrer Website oder das meiste Geld für Ihre Produkte oder Dienstleistungen ausgibt.

Klicken Sie im Dialogfeld Lookalike-Zielgruppe erstellen auf Wählen Sie Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe für Video-Engagements und Geben Sie die erforderliche Geografie und den gleichen Prozentsatz ein. Dann Klicken Sie auf die Schaltfläche Zielgruppe erstellen.

Nachdem Sie diese Schritte ausgeführt haben, Verwenden Sie diese ähnliche Zielgruppe, um die Personen anzusprechen, die denen am ähnlichsten sind, die sich am meisten mit Ihrem Facebook-Video beschäftigen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Menschen zu ermutigen, Ihre Website zu besuchen und Ihr Ökosystem zu erweitern.

Willst du mehr davon? Entdecken Sie Facebook Ads for Business!

Fazit

Der beste Weg, um zu sehen, wie wertvoll diese Lookalikes sind, besteht darin, sie anhand Ihres üblichen Website-Lookalikes oder Daten-Uploads zu testen, um den Unterschied in den Ergebnissen festzustellen. Sie können höhere Korbwerte erwarten. Durch einfache Änderungen und besondere Sorgfalt bei der Erstellung Ihrer Lookalikes erzielen diese drei Zielgruppen höchstwahrscheinlich beeindruckende Ergebnisse.

Mit einer Kombination aller drei Lookalikes können Sie mehrere Ziele erreichen, z. B. Reichweite, Umsatz, Conversions und Traffic steigern.

Was denkst du? Haben Sie versucht, eines dieser ähnlichen Zielgruppen zu verwenden? Wie haben sie sich im Vergleich zu häufigeren Lookalikes verhalten? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren.