10 Tipps zur Fehlerbehebung bei Ihren Facebook-Anzeigen: Social Media Examiner

Werben Sie auf Facebook?

Sie fragen sich, warum einige Ihrer Facebook-Anzeigen nicht funktionieren?

Wenn Ihre Facebook-Anzeigen nicht die erhofften Ergebnisse liefern, können Sie anhand bestimmter Aspekte Ihrer Kampagne feststellen, warum.

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie 10 Tipps zur Fehlerbehebung bei Ihren Facebook-Anzeigen.

# 1: Stellen Sie sicher, dass Sie das richtige Ziel ausgewählt haben, um Ihr Ziel zu unterstützen

Wenn Sie eine Facebook-Werbekampagne einrichten, müssen Sie zunächst die Frage "Was ist mein Marketingziel?" Beantworten. Im Anzeigenmanager oder Power Editorkönnen Sie aus einer Reihe von Optionen für Ihr Kampagnenziel auswählen.

Basierend auf dem von Ihnen ausgewählten Ziel zeigt Facebook Ihre Anzeigen Personen in Ihrer Zielgruppe an, die diese Aktion eher ausführen.

Angenommen, Sie schalten eine Anzeige mit einem Video und einem Link zu einer Webseite. Wenn Sie beim Einrichten Ihrer Anzeige das Ziel "Videoansichten" gewählt haben, zeigt Facebook Ihre Anzeige den meisten Personen an Wahrscheinlich sehen Sie sich Videos in ihrem Newsfeed an, anstatt Personen, die am wahrscheinlichsten auf einen Website-Link klicken.

Wenn Sie wirklich wollten, dass die Leute auf den Link klicken (während Sie das Video ansehen), werden Sie wahrscheinlich von Ihren Ergebnissen enttäuscht sein. Verkehr wäre das beste Ziel für dieses Ziel.

# 2: Passen Sie die Anzeigenergebnisse an, um die für Ihr Ziel relevantesten Kennzahlen anzuzeigen

Die angezeigten Facebook-Anzeigenergebnisse basieren auf dem Ziel, das Sie für Ihre Kampagne ausgewählt haben. Wenn Sie beispielsweise Videoansichten als Ziel ausgewählt haben, sieht Ihre Ergebnistabelle ungefähr so ​​aus:

Facebook generiert zusätzliche Daten wie Engagement und Website-Klicks, die nicht in der Standardergebnistabelle enthalten sind. Sie können Greifen Sie auf relevante Metriken zu, indem Sie Ihre Ergebnisse anpassen.

Um dies zu tun, Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Spalten: Leistung und Wählen Sie Spalten anpassen.

Dies bringt Sie zu einem Menü aller verfügbaren Daten. Aktivieren Sie die Kontrollkästchen für Elemente, die Sie einschließen möchten in Ihrer Ergebnistabelle.

Wenn du möchtest Speichern Sie diese Vorlage wieder zu verwenden, Aktivieren Sie das Kontrollkästchen Als Voreinstellung speichern in der unteren linken Ecke und Geben Sie einen Namen ein.

Wenn Sie fertig sind, Klicken Sie auf Übernehmen um Ihre Änderungen zu speichern.

# 3: Achten Sie auf ein Berichtsplateau, bevor Sie die Anzeigenleistung bewerten

Wenn Sie zum ersten Mal Facebook-Anzeigen schalten, ist es verlockend, Ihre Ergebnisse nach einigen Stunden zu überprüfen und sich entweder zu freuen oder in Panik zu geraten. In den meisten Fällen benötigt Facebook jedoch etwas Zeit, um Ihre Anzeigen für die von Ihnen ausgewählten Ergebnisse zu optimieren. Deshalb können die ersten Ergebnisse irreführend sein.

Wenn Sie das von Facebook erstellte Diagramm anhand der Ergebnistabelle überprüfen, wird die Linie, die die Kosten pro Ergebnis darstellt, häufig nach oben und wieder nach unten verschoben und nach einigen Tagen wieder eingestellt. In ähnlicher Weise steigt die Linie, die die Anzahl der Ergebnisse darstellt, an und gleicht sich dann aus.

Es kann einige Tage dauern, bis sich die Anzeigenergebnisse stabilisiert haben. Stellen Sie daher sicher, dass Sie nicht versuchen, sie zu früh zu analysieren.

# 4: Überprüfen Sie Ihre Landing Page auf Nachrichtenausrichtung

Angenommen, Sie schalten Anzeigen für direkter Verkehr zu einer Zielseite Hier ermutigen Sie die Leute, ihre E-Mail-Adresse als Gegenleistung für ein Werbegeschenk anzugeben. Wenn Personen ihre E-Mail-Adressen beim Erreichen der Zielseite nicht übermitteln, können Sie möglicherweise feststellen, dass Ihre Anzeigen nicht funktionieren.

Die Ergebnisse hängen jedoch von einem mehrstufigen Prozess ab. In einfachen Worten, der Zweck der Anzeige besteht darin, Personen von Facebook zur Zielseite zu führen, und der Zweck der Zielseite besteht darin, Personen dazu zu ermutigen, sich anzumelden und ihre E-Mail-Adresse anzugeben.

Wenn Ihre Facebook-Anzeige viele Website-Klicks generiert hat, Sie jedoch am anderen Ende keine Opt-Ins oder Leads sehen, müssen Sie überprüfen, ob Ihre Zielseite ihre Aufgabe erfüllt.

Wenn Sie Software wie verwenden Leadpages oder ClickFunnels Um Ihre Zielseite zu erstellen, können Sie einfach Überprüfen Sie die Conversion-Rate der Seite (Der Prozentsatz der Personen, die die gewünschte Maßnahme ergriffen haben, im Vergleich zu die Gesamtzahl der Personen, die die Seite besucht haben). Wenn die Conversion-Rate niedrig ist, müssen Sie möglicherweise an Ihrer Zielseite arbeiten. Möglicherweise besteht auch eine Unterbrechung zwischen dem in der Anzeige gemachten Versprechen und der Seite, an die Sie Personen senden.

# 5: Stellen Sie sicher, dass das Facebook-Pixel ordnungsgemäß installiert ist

Wenn Sie aufgrund Ihrer Anzeige eine Aktion auf Ihrer Website ausführen möchten, müssen Sie dies tun Fügen Sie das Facebook-Pixel zu den entsprechenden Webseiten hinzu.. Der Pixelcode sieht ungefähr so ​​aus:

Angenommen, Sie möchten Opt-Ins oder Einkäufe erzielen und dann verfolgen, ob das Ereignis stattgefunden hat. Sie müssen entweder ein Pixel mit einem hinzufügen Standard-Ereigniscode auf die Dankesseite oder erstellen Sie eine benutzerdefinierte Konvertierung basierend auf der URL der Dankesseite. Dies ermöglicht Facebook zu Überwachen Sie die Website-Aktionen, an denen Sie interessiert sind und geben Ihnen genaue Ergebnisse.

Wenn das Pixel nicht an der richtigen Stelle auf der Seite installiert ist oder nicht richtig ausgelöst wird, sind die Ergebnisse nicht korrekt. Wenn Sie eine Anzeige einrichten, um eine Aktion auf Ihrer Website auszuführen (eine Website-Conversion-Anzeige), verwendet Facebook das Pixel, das Sie Ihrer Webseite hinzugefügt haben, um Ihre Anzeigenergebnisse zu optimieren.

Wenn das Pixel nicht korrekt installiert ist, erhalten Sie bei der Anzeigeneinrichtung eine Warnung von Facebook. Wenn das Pixel auf der falschen Seite platziert wird (z. B. auf der Zielseite anstelle der Dankesseite), optimiert Facebook Ihre Anzeigen für ein anderes Ergebnis als das, nach dem Sie suchen.

Es ist wichtig, dass Sie überprüfen, ob Sie das Pixel auf den richtigen Seiten und an der richtigen Stelle auf diesen Seiten installiert haben.

Trinkgeld: Wenn Sie eine WordPress-Website haben, wird ein neues Plugin von AdEspresso aufgerufen Pixelkoffein, vereinfacht das Hinzufügen von Pixeln und das Einrichten von Conversions.

# 6: Suchen Sie nach einem Konflikt mit den Nutzungsbedingungen von Facebook

Hat Facebook jemals die Schaltung einer Ihrer Anzeigen eingestellt, weil Sie deren Richtlinien nicht befolgt haben? Die Plattform ist besonders streng in Bezug auf Anzeigen, die Versprechungen zu einkommens- oder gesundheitsbezogenen Themen machen. Um Ihr Anzeigenkonto in gutem Zustand zu halten, Vermeiden Sie es, Anzeigen zu erstellen, die abgelehnt werden.

Facebooks Richtlinien werden häufig aktualisiert, daher ist es eine gute Idee, sie regelmäßig zu überprüfen. Die Richtlinien sollen sicherstellen, dass Facebook-Benutzer eine gute Erfahrung auf der Plattform haben. Wenn Ihre Anzeige gegen eine Richtlinie verstößt, wird sie von Facebook nicht mehr geschaltet, auch wenn die Anzeige kurz vor dem Abrufen geschaltet wird.

Ihre Anzeige wird möglicherweise auch nicht geschaltet, weil Sie sie hinzugefügt haben zu viel Text im Bild. Je mehr Text Sie in einem Bild haben, desto weniger Reichweite hat es, bis Sie einen bestimmten Punkt erreichen, ab dem Ihre Anzeige nicht mehr geschaltet wird. Facebook hat ein praktisches Tool, mit dem Sie lade ein Bild hoch zu Überprüfen Sie, wie viel Text darin enthalten ist bevor Sie Ihre Anzeige schalten.

Wenn es ein Problem mit Ihrem Wortlaut oder mit dem Text in Ihrem Anzeigenbild gibt, erhalten Sie eine Benachrichtigung von Facebook. In einigen Fällen können Sie die Anzeige möglicherweise erneut schalten, wenn Sie antworten. In der Regel müssen Sie jedoch die Anzeigenkopie oder das Image optimieren und erneut einreichen.

# 7: Überprüfen Sie Ihr Budget und bieten Sie

Wenn Sie Facebook-Anzeigen schalten, bieten Sie gegen andere Unternehmen, die dieselbe Zielgruppe ansprechen. Dies bedeutet, dass sich die Kosten für ein bestimmtes Ergebnis ständig ändern.

Wenn du Legen Sie Ihr Anzeigenbudget fest Wenn Sie zu niedrig sind, werden Sie möglicherweise von anderen überboten. In diesem Fall werden Ihre Anzeigen nicht geschaltet. Alternativ stellen Sie möglicherweise fest, dass Sie nicht genügend Mittel anbieten, um ein bestimmtes Ergebnis, z. B. eine Website-Konvertierung, zu erzielen. Wenn beispielsweise eine Conversion (jemand, der aufgrund der Anzeige Ihrer Anzeige auf Ihrer Website Maßnahmen ergreift) durchschnittlich 6 US-Dollar kostet und Sie nur 5 US-Dollar pro Tag bieten, wird Ihre Kampagne nicht ausgeführt.

Normalerweise werden Sie von Facebook gewarnt, wenn Ihr Anzeigenbudget zu niedrig eingestellt ist. Wenn Sie sich beim Einrichten Ihrer Anzeigen für die von Facebook vorgeschlagenen Einstellungen entscheiden, sollten Sie kein Problem haben. Wenn Sie jedoch Wählen Sie einen Gebotspreismanuell und Ihre Anzeigen werden nicht geschaltet. Versuchen Sie, das Gebot zu erhöhen oder die von Facebook vorgeschlagenen Einstellungen zu verwenden.

# 8: Betrachten Sie die Verpflichtung, die eine Conversion darstellt

Wenn Ihre Anzeigen eine große Verpflichtung erfordern (d. H. Zeit oder Geld mit Ihnen zu verbringen), Sie sich jedoch an Personen richten, die dies nicht tun Wenn Sie mit Ihrem Unternehmen vertraut sind, werden sie wahrscheinlich nicht die gewünschten Maßnahmen ergreifen, und Sie werden von dem Unternehmen enttäuscht sein Ergebnisse.

Angenommen, Sie schalten Anzeigen, um Personen zu einer kostenlosen Veranstaltung einzuladen, entweder online oder offline. Nur weil die Veranstaltung kostenlos ist, bedeutet dies nicht, dass die Teilnehmer bereit sind, ihre Freizeit für die Teilnahme aufzugeben.

Wenn Sie diese Taktik ohne Glück ausprobiert haben, Schalten Sie Anzeigen, um den Faktor "Wissen, Vertrauen" bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen bevor Sie um eine Verpflichtung bitten. Beispielsweise, Sende Leute zu einem relevanten Blog-Beitrag oder Video das zeigt Ihr Fachwissen, Geschichten hinter den Kulissen erzählen über Ihr Geschäft, oder Erfahrungsberichte oder Fallstudien teilen.

Sobald Ihre Zielgruppe solche Anzeigen in ihrem Newsfeed gesehen hat, reagiert sie mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Anzeigen, für die eine Verpflichtung erforderlich ist.

# 9: Überprüfen Sie Ihre Zielgruppenausrichtung

Wenn Sie Ihre Facebook-Anzeigen skalieren möchten, müssen Sie die Zielgruppen mithilfe der Interessen-, Verhaltens- und demografischen Filter von Facebook ansprechen. (Zu anderen Zeiten können Sie Erstellen und Verwenden von benutzerdefinierten Zielgruppen.)

Ein häufiger Grund, warum Facebook-Anzeigen möglicherweise nicht funktionieren, ist das Targeting. Denken Sie über Ort, Alter und Geschlecht hinaus und Verwenden Sie die große Auswahl an Filtern das Facebook anbietet Stellen Sie die gewünschte Gruppe ein anziehen.

Zum Beispiel kann die Auswahl eines Publikums, das Zeit, Energie oder Geld in die Lösung einer Herausforderung steckt, bei der Sie helfen können, eine erfolgreiche Strategie sein. Du könntest Richten Sie sich an Personen, die an Ihren Mitbewerbern interessiert sind, bestimmten Einflussfaktoren in Bezug auf Ihre Aktivitäten folgen oder an den Lieferanten von Produkten interessiert sind, die mit Ihrem Angebot verbunden sind.

Wenn sich Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf ein bestimmtes Lebensereignis, eine bestimmte berufliche Rolle oder eine bestimmte Einkommensklasse beziehen, können Sie alternativ auch auf diese Faktoren abzielen.

Sobald Sie eine breite Zielgruppe für Ihre Anzeigen definiert haben, können Sie dies tun Grenzen Sie Ihr Publikum weiter ein, indem Sie zusätzliche Bedingungen festlegen das muss auch erfüllt sein.

Facebook bietet ein Tool namens Einblicke in das Publikum das erlaubt dir Schließen Sie die definierenden Funktionen des Publikums an, das Sie erreichen möchten (z. B. einen Ort oder bestimmte Interessen) und gibt Ihnen Vorschläge für Facebook-Seiten, die ihnen gefallen könnten.

Um die besten Ergebnisse mit Ihren Facebook-Anzeigen zu erzielen, Testen Sie Ihre Anzeigen gegen verschiedene Zielgruppen zu Finden Sie das Publikum, das am schnellsten reagiert zu Ihrer Nachricht. Dann können Sie Ihre Anzeigen über einen längeren Zeitraum schalten oder Ihr Budget erhöhen.

Oft werden Sie feststellen, dass eine Anzeige, die nicht funktioniert, wenn sie auf eine Zielgruppe ausgerichtet ist, hervorragende Ergebnisse liefert, wenn sie einer Zielgruppe gezeigt wird, die durch leicht unterschiedliche Parameter definiert ist.

# 10: Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige so optimiert ist, dass sie Ihren Zielgruppeneinstellungen entspricht

Der Facebook-Newsfeed ist überfüllt. Wenn Sie dafür bezahlen, dass Ihre Nachricht einem Publikum präsentiert wird, gibt es keine Garantie dafür, dass sie es bemerken oder die gewünschten Maßnahmen ergreifen.

Optimieren Sie Ihre Anzeige für Ihre Zielgruppe, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie sie bemerken. Stellen Sie sicher, dass in der Anzeigenkopie die Vorteile klar erläutert werden Ihr Publikum wird von der Aktion profitieren, die Sie wollen.

Sprichst du ihre Sprache? Je besser Sie Ihr Publikum verstehen und eine Botschaft erstellen, die mit ihm in Resonanz steht, desto besser sind Ihre Ergebnisse.

Erzählen Ihre Bilder oder Videos dieselbe Geschichte wie die Kopie? Wenn nicht, wird Ihr Publikum nicht aufhören, herauszufinden, was Ihre verwirrende Botschaft tatsächlich bedeutet.

Wenn Ihre Anzeigen nicht die gewünschten Ergebnisse liefern, Überprüfen Sie den Eindruck, den Ihre Anzeigen vermitteln. Spiegeln sie Ihre Marke und Ihre Werte wider? Zeigen sie, wie Sie sich von anderen Unternehmen unterscheiden? Oder sehen sie zu sehr wie andere Anzeigen aus?

Grelle Farben, vage Formulierungen und Angebote, die zu gut scheinen, um wahr zu sein, sind häufig Gründe, warum Nutzer an Anzeigen vorbeirollen, anstatt Maßnahmen zu ergreifen.

Es ist eine gute Praxis, Testen Sie verschiedene Versionen von Anzeigen, sowohl in Bezug auf die Kopie (Wörter) als auch in Bezug auf Bilder. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie sie länger als ein paar Tage ausführen möchten. Denken Sie daran, dass Sie die Benutzer auffordern, das Scrollen zu beenden, auf Ihre Anzeige zu achten und die gewünschte Aktion auszuführen. Machen Sie es ihnen einfach, dies zu wollen!

Fazit

Da haben Sie es also: 10 Möglichkeiten, Ihre Facebook-Anzeigen zu "retten", wenn Sie nicht die erhofften Ergebnisse erzielen.

Was denken Sie? Haben Sie mit einem dieser Tipps zur Fehlerbehebung bei Facebook-Anzeigen Erfolg gehabt? Haben Sie weitere Tipps zum Umkehren Ihrer Anzeigenergebnisse? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken und Fragen in den Kommentaren unten!