Verwendung von Pinterest Analytics, 6 messbare Metriken

Verwendet Ihr Unternehmen Pinterest, um Ihr Publikum mit einzigartigen Bildern zu erreichen?

Messen Sie Ihr Pinterest-Marketing effektiv?

Es ist entscheidend, dass jedes Unternehmen versteht, ob seine Zeit in einem sozialen Netzwerk zu Ergebnissen führt.

Warum Pinterest Analytics?

Durch die konsequente Messung Ihrer Aktivitäten auf Pinterest kann Ihr Unternehmen auch ermitteln, welche Arten von Inhalten auf diesem Kanal und bei Ihrer spezifischen Zielgruppe am besten ankommen.

Die Anzahl der Follower in Ihrem Konto ist wichtig, aber sicherlich nicht der letzte Indikator für eine erfolgreiche Pinterest-Strategie.

Um Zugriff auf die Analysen Ihres Pinterest-Kontos zu erhalten, Überprüfen Sie Ihre Website und dann über das Dropdown-Menü "Einstellungen" in der oberen rechten Ecke können Sie dies tun Überprüfen Sie Ihre Statistiken, indem Sie auf Analytics klicken.

Wechseln Sie jederzeit von der oberen linken Ecke aus zwischen den Zeitintervallen Ihrer Wahl aus dem Kalender oder sortieren Sie schnell nach Aktivitäten von gestern, 7 Tagen oder 14 Tagen. Dies ähnelt der Funktionalität der Google Analytics Schnittstelle.

Das Pinterest Analytics-Dashboard ist in vier Hauptregisterkarten unterteilt. Die Registerkarten sind Site Metrics, Most Recent, Most Repinned und Most Clicked. Die Daten jeder Registerkarte können zur weiteren Analyse in eine einfache Excel-Tabelle exportiert werden, indem Sie auf die Registerkarte Exportieren klicken.

Hier ist ein Einführungsvideo von Pinterest einen Überblick über das neue Analytics-Dashboard geben.

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Lassen Sie uns untersuchen, welche sechs Pinterest-Metriken am wichtigsten zu messen sind, wie das Analysetool von Pinterest verwendet wird, um sie zu finden, und warum diese Metriken umsetzbar sind.

# 1: Pins von Ihrer Website

Wenn Sie sich die Registerkarte "Site Metrics" des Analytics-Dashboards ansehen, können Sie dies tun Zeigen Sie viele der wichtigsten Messdaten an, die es wert sind, über die Leistung Ihres Kontos überprüft zu werden.

Eine der wichtigsten Metriken, die ganz oben aufgeführt sind, sind die aus dem Inhalt Ihrer Website erstellten Pins. Diese Pin-Metrik informiert Sie über die tägliche durchschnittliche Anzahl von Pins auf Ihrer verifizierten Website.

Mithilfe der Pin-Metrik kann Ihr Unternehmen feststellen, ob der visuelle Inhalt Ihrer Website interessant genug ist, damit Ihre Webbesucher Ihre Boards anheften können.

Wenn Ihr Inhalt nicht so stark gepinnt wird, wie Sie es erwartet haben, kann Ihnen die Pin-Metrik zeigen, dass es möglicherweise an der Zeit ist, dies zu tun Fügen Sie Ihrer Website mehr visuellen Inhalt hinzu, schöne Überschriften in Ihren Blog-Posts oder die Pin-It-Schaltfläche in der Nähe aller Ihrer visuellen Elemente, basierend auf der Anzahl der Pins, die Ihre Website generiert oder nicht generiert.

Sicher sein zu Sehen Sie sich den Prozentsatz der Änderungen über einen bestimmten Zeitraum an Ihrer Wahl zu Verstehen Sie, ob die von Ihrer Website generierten Pins gestiegen oder gefallen sind zu Stellen Sie fest, ob an einem bestimmten Tag oder in einer bestimmten Woche mehr oder weniger Stifte vorhanden waren.

Wenn Sie an einem bestimmten Datum einen Anstieg der Stecknadeln festgestellt haben, können Sie dies mit dem Hinzufügen von visuellen Inhalten zu korrelieren Ihre Website und Sie sollten versuchen, in Zukunft ähnliche Inhalte dieser Art aufzunehmen, um mehr Pins zu fördern.

Wenn Sie an einem bestimmten Datum einen Rückgang der Stecknadeln festgestellt haben und Ihrer Website kürzlich mehr visuellen Inhalt hinzugefügt haben, ist dies möglicherweise der Fall Zeigen Sie an, dass dieser neu hinzugefügte visuelle Inhalt möglicherweise nicht bei Ihrem Pinterest-Publikum ankommt und es Zeit ist, zum zurückzukehren Zeichenbrett. Es ist sicher zu Geben Sie neu hinzugefügten Inhalten zwei Wochen Zeit, um an Zugkraft zu gewinnen auf Pinterest, bevor Sie Ihre Analysen überprüfen.

# 2: Repins von Ihrer Website

Repins sind der Treibstoff für Engagement auf Pinterest. Wenn ein Pinterest-Benutzer ein Bild in seinem Feed von einem der Konten sieht, denen er folgt, kann er es in seine Boards einfügen, wodurch es auch zu den Feeds seiner Follower hinzugefügt wird. Diese Aktion kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte schnell neue Pinterest-Benutzer erreichen, die Ihrem Konto möglicherweise nicht folgen.

Durch die Überwachung der Repin-Metrik erhält Ihr Unternehmen die tägliche durchschnittliche Anzahl von Pins von Ihrer Website, die neu gepinnt wurden. Diese Metrik befindet sich auch auf der Registerkarte Site-Metriken, wenn Sie sich zum ersten Mal im Analytics-Dashboard direkt unter der Pin-Metrik anmelden.

Die Anzahl der von Ihrer Website generierten Pins hilft Ihrem Unternehmen weiter Stellen Sie fest, ob Ihr visueller Inhalt bei Ihrem Pinterest-Publikum Anklang findet, aber diesmal mit den folgenden Gewinnern, die Ihren Inhalt ursprünglich gepinnt haben. Repins geben Ihren Inhalten die Möglichkeit, von Benutzern gesehen zu werden, die Ihnen nicht folgen und möglicherweise Ihre Inhalte teilen oder Ihren Boards folgen könnten.

Der Vergleich der Pin-Metrik mit der Repin-Metrik kann äußerst hilfreich sein, um festzustellen, ob der visuelle Inhalt Ihrer Website nicht nur vorhanden ist von Interesse für Ihre bestehenden Kunden und Website-Besucher, aber für neue, breitere Zielgruppen, die möglicherweise noch nichts von Ihrem Unternehmen gehört haben Angebot.

Es ist wichtig, dass Ihre Inhalte von Ihrer Website auf Pinterest gepinnt werden. Der nächste Indikator für den Erfolg ist jedoch Diese Bilder werden auf mehr Boards neu gepinnt, um Ihr Publikum mit neuen Followern und Potenzialen zu vergrößern Kunden.

# 3: Bestimmen Sie Ihre Reichweite

Der nächste Schritt ist die Ermittlung der Reichweite des Inhalts Ihrer Website auf Pinterest - der täglichen durchschnittlichen Anzahl von Personen, die Ihre Pins auf Pinterest gesehen haben Messen Sie die Effektivität Ihrer Inhalte sobald es festgesteckt und neu festgesteckt wurde.

Zu Berechnen Sie die Reichweite Ihrer InhalteScrollen Sie unter Pins and Repins nach unten zu dem Abschnitt mit Impressionen und Reichweite.

Mit Reach kann Ihr Unternehmen den Erfolg Ihrer Inhalte verstehen, wenn diese fixiert und neu gepinnt werden. Es ist wertvoller, um mehr Aufmerksamkeit zu erlangen, wenn jemand, der Ihre Inhalte festnagelt oder neu festlegt, 400.000 Follower hat, anstatt 40.

Mit Reach erfahren Sie, wie viele Personen Ihren Inhalt tatsächlich über Ihre Pins und Repins gesehen haben, und können so den tatsächlichen Einfluss Ihrer letzten Pins und Repins besser verstehen.

Die Bedeutung der Reach-Metrik liegt darin, zu verstehen, wie groß die Zielgruppe Ihrer Inhalte ist sowohl für Branding-Zwecke als auch als Vergleich dazu, wie viel Verkehr Ihre Inhalte zu Ihren Inhalten geführt haben oder nicht Webseite.

# 4: Anzahl der Besucher und Besuche Ihrer Website

Zu verstehen, wie viel von Ihrem Publikum auf Pinterest auf Ihre Website gelenkt wurde, ist eine leistungsstarke Messgröße, um den Gesamterfolg Ihrer Präsenz zu bestimmen. Pinterest kann im Laufe der Zeit zu mehr Sichtbarkeit, mehr Kunden und Verkäufen Ihrer Website führen.

Die Anzahl der Besucher und Besuche Ihrer Website von Pinterest kann durch Scrollen zum Ende der Registerkarte Site Metrics ermittelt werden das Diagramm für Klicks (das Sie über Besuche auf Ihrer Website informiert) und Besucher (das Sie über die Gesamtzahl der Personen informiert, die Ihre Website besucht haben) Webseite).

Einige Ihrer Pins fördern das Engagement auf Pinterest, während andere Pins den Verkehr auf Ihre Website lenken und andere beide Arten von Aktivitäten fördern. Durch den Vergleich von Klicks mit der Repin-Metrik erhält Ihr Unternehmen ein Verständnis dafür, welche Arten von Aktionen Ihre verschiedenen visuellen Inhalte Ihrem Publikum helfen.

Es ist wichtig, dass strebe nach Engagement sowohl auf als auch auf Pinterest. Mithilfe von Klicks kann Ihr Unternehmen feststellen, ob der durch Ihre Inhalte verursachte Datenverkehr zunimmt oder abnimmt.

Die Besuchsmetrik hilft Ihnen bei der Erstellung von Inhalten, um sowohl Inhalte, die das Engagement auf Pinterest fördern, als auch den Verkehr auf Ihrer Website besser in Einklang zu bringen. Zu den Pins, die den Verkehr auf Ihre Website lenken, gehören möglicherweise visuell anregende Bilder, ein Aufruf zum Handeln, Langform-Visuals oder Anleitungen.

Die Anzahl der Besucher Ihrer Website von Pinterest gibt einen allgemeinen Überblick über die Anzahl der Personen, die hinter der Anzahl der Seitenaufrufe stehen. Es gibt Meinungsverschiedenheiten darüber, ob Sie mehr Ansichten als Zuschauer anstreben sollten und umgekehrt, aber im Idealfall sollte Ihr Unternehmen eine gesunde Anzahl von beiden erhalten.

Sie möchten, dass Ihre Besucher viele Seiten Ihrer Website von Pinterest aus anzeigen. Je mehr Zeit sie auf Ihrer Website verbringen, desto wahrscheinlicher wird es, dass sie Kunden werden.

Außerdem möchten Sie, dass die Anzahl der Besucher Ihrer Website von Pinterest steigt, da Sie dann sowohl neue als auch wiederkehrende Besucher erreichen.

Neue Besucher sind immer wertvoll, weil Sie Ihre Reichweite auf Pinterest auf neue Zielgruppen und damit auf potenziell neue Kunden ausweiten. Wiederkehrende Besucher über Pinterest sind ebenfalls wichtig, da Sie sie kontinuierlich erfolgreich auf Pinterest einbinden und ihnen einen Grund geben, auf Ihre Website zurückzukehren.

# 5: Die meisten neu gepinnten Inhalte

Wenn es um Ihre Strategie zur Entwicklung von Pinterest-Inhalten geht, ist dies von entscheidender Bedeutung Erstellen Sie Visuals, die Ihre Follower dazu ermutigen, sie auf ihren Boards und vor ihren Followern wiederzugeben.

Die Metrik "Most Repinned" ist wichtig, um zu verstehen, welche Inhalte am häufigsten neu gepinnt werden, und zeigt Ihrem Unternehmen daher, was auf Pinterest bei Ihrem Publikum am meisten ankommt.

Um auf den Bericht "Meist repinned" zuzugreifen, klicken Sie einfach im Analytics-Dashboard auf die Registerkarte "Most Repinned" und wählen Sie dann den Zeitrahmen Ihrer Wahl aus.

Im Gegensatz zu den auf der Registerkarte "Site Metrics" angezeigten Diagrammen werden auf der Registerkarte "Most Repinned" die tatsächlichen Pins angezeigt, die für einen bestimmten Datumsbereich am häufigsten neu gepinnt wurden. Beim Export in Excel werden in der Tabelle die am häufigsten neu angehefteten Stecknadeln anhand ihrer URLs als Referenzrahmen hervorgehoben.

Versuchen Sie Folgendes, wenn Sie sich den Bericht mit den meisten Repinned ansehen Identifizieren Sie alle Muster im Inhalt, die die meisten Wiederholungen erhalten. Auf diese Weise können Sie Ihre Anforderungen an die Erstellung von Inhalten für die Zukunft informieren und Ihr Unternehmen unterstützen Konzentrieren Sie sich darauf, Inhalte zu erstellen, die auf Pinterest definitiv Anklang finden.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass Grafiken mit Zitaten, Essen, Hochzeitsvorschlägen, leuchtenden Farben, Anleitungen, Langform-Grafiken, Originalinhalten, Hochauflösende Fotos usw. sind gängige Trends im gesamten Inhalt, die für Ihr Konto auf Pinterest am besten zur Geltung kommen.

Wenn du Identifizieren Sie die Arten von Inhalten, die die meisten Antworten von Ihrem Konto und Ihrer Website erhalten Wenn dies Resonanz findet, können Sie Ihre zukünftigen Bemühungen zur Erstellung von Inhalten besser informieren, um sich auf die erfolgreichsten Kategorien zu konzentrieren.

Denken Sie daran, es ist immer hilfreich, Experimentieren Sie mit Ihren sozialen Kanälen zu sehen, was funktioniert und was nichtProbieren Sie also ständig neue Dinge aus und verwenden Sie diesen Bericht, um Ihren Erfolg festzustellen.

# 6: Meist angeklickter Inhalt

Ein Weg zu verstehen, wie Pinterest treibt den Verkehr an zu Ihrer Website ist zu Berücksichtigen Sie die im Bericht "Meist angeklickter Inhalt" verfügbaren Daten. Klicken Sie in der oberen Navigation des Analyse-Dashboards auf die Registerkarte "Meist geklickt", um zu ermitteln, welche Pins von Ihrer Website und Ihrem Konto den meisten Verkehr zu Ihren Web-Eigenschaften führen.

Ähnlich wie auf der Registerkarte "Am häufigsten neu gepinnt" werden auf der Registerkarte "Am häufigsten angeklickt" die Pins aus einem ausgewählten Datumsbereich angezeigt, in diesem Fall jedoch gefiltert, nach welchen Inhalten der größte Verkehr auf Ihre Website geleitet wird. Es ist sehr wichtig zu verstehen, welche Inhalte auf Pinterest den meisten Verkehr auf Ihre Website lenken, da dies dem Verständnis des Umsatzpotenzials einen Schritt näher kommt.

Eine Studie von Convertro zeigten, dass Pinterest ab April 2012 für 17,4% aller Social-Media-Einnahmen für E-Commerce-Websites über Facebook und Twitter verantwortlich war. Deshalb, Konzentrieren Sie sich darauf, Ihren Pinterest-Traffic auf Ihre Website zu lenken wenn Pinterest gut zu Ihrem Unternehmen passt. Dies kann sich in Bezug auf die Höhe der Einnahmen, die Ihr Unternehmen möglicherweise erzielen kann, als vorteilhafter erweisen als die Generierung von Datenverkehr aus anderen wichtigen sozialen Netzwerken.

Nehmen Sie sich vor diesem Hintergrund die Zeit dazu Sehen Sie, welche Pins den Verkehr auf Ihre Website lenken und versuchen Sie, in Zukunft ähnliche visuelle Inhalte zu erstellen. Diese Metrik kann auch verwendet werden, um festzustellen, ob die Pin-It-Schaltfläche auf Ihrer Website Ihre Webbesucher dazu veranlasst, bestimmte Bilder auf Pinterest an ihre Boards zu heften.

Wenn Sie visuellen Inhalten auf Ihrer Website eine Pin-It-Schaltfläche hinzugefügt haben und dieser Inhalt häufig in den am häufigsten angeklickten oder am häufigsten angeklickten Inhalten angezeigt wird Repinned-Berichte, dann hilft der Pin It-Button dabei, das Engagement auf Pinterest zu steigern und potenzielle Einnahmen für Sie zu erzielen Webseite.

Bonus Insights

Es ist auch möglich Messen Sie die Besuche, Einnahmen und die Anzahl der Bestellungen, die aus Ihrem Pinterest-Traffic generiert wurden über Webanalysesoftware von Drittanbietern wie Google Analytics.

Mit dem Pinterest-Analysetool erhalten Sie Einblicke, wie viel Verkehr auf Ihre Website geleitet wurde. Mit Google Analytics, das ebenfalls kostenlos ist, erhalten Sie jedoch Einblicke in die Einnahmen, die der Datenverkehr für Ihr Unternehmen generiert hat.

Durch Hinzufügen eines Tools von Drittanbietern schließt sich der Kreis Ihres Pinterest-Marketings.

Um auf diesen Bericht zuzugreifen und den Verkehr, die Bestellungen und die Einnahmen von Pinterest in Google zu verstehen Analytics und jede andere Verweisquelle für diese Angelegenheit klicken Sie zunächst unter Standard auf Verkehrsquellen Berichte. Klicken Sie dort auf das Dropdown-Menü Quellen und rufen Sie den Bericht Verweise auf.

Im Empfehlungsbericht sehen Sie die wichtigsten Empfehlungsquellen aus dem spezifischen Datumsbereich, die in absteigender Reihenfolge aus den wichtigsten verkehrsführenden Quellen aufgeführt sind. Gehen Sie zur Suchleiste in der Mitte des Bildschirms, geben Sie "Pinterest" ein und suchen Sie dann. Hier können Sie nach einer bestimmten Verweisquelle suchen und den Bericht ausschließlich auf diesen Kanal konzentrieren.

Wenn Sie Ihren Pinterest-Traffic erhöht haben, klicken Sie auf Pinterest.com, um die Einblicke in diese Website zu erhalten. In diesem Bericht können Sie Erfahren Sie mehr über die Besuche, die durchschnittliche Zeit vor Ort, die Absprungrate und vieles mehr aus Ihrem Pinterest-Verkehr.

Zu Sehen Sie, welche Einnahmen Pinterest erzieltKlicken Sie einfach oben links auf Ihrer Website im Explorer-Menü neben Site-Nutzung und Zielsetzung 1 auf E-Commerce.

Es gibt viele andere Tools von Drittanbietern auf dem Markt, um effektiv zu sein Messen Sie Ihre Marketingbemühungen auf Pinterest. Einige dieser Tools sind kostenlos wie Pinpuff, PinReach und Repinly, während andere Messlösungen wie bezahlt werden Curalate, Piqora und Reachli.

Was denkst du? Auf welche Metriken konzentrieren Sie sich bei Ihren Pinterest-Kampagnen? Verwenden Sie das Pinterest-Analysetool aktiv oder möchten Sie eher Tools von Drittanbietern verwenden? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.