YouTube-Trends: Was Vermarkter wissen müssen: Social Media Examiner

Verwenden Sie YouTube in Ihrem Marketing? Sie fragen sich, wie oft Sie Videos veröffentlichen sollten und welche Art von Inhalten auf YouTube funktioniert?

Um die YouTube-Trends zu erkunden, über die Vermarkter Bescheid wissen müssen, interviewe ich Sean Cannell auf der Social Media Marketing Podcast.

Sean ist ein Video-Marketing-Experte, Moderator des Think Marketing Podcasts und Autor von YouTube-Geheimnisse. Seine beiden YouTube-Kanäle haben zusammen ein Publikum von 1,5 Millionen Abonnenten.

Sean erklärt die Bedeutung von Qualität gegenüber Quantität und Branding gegenüber Marketing. Er gibt auch hilfreiche Einblicke in den YouTube-Algorithmus.

Warum Vermarkter YouTube in Betracht ziehen sollten

YouTube ist manchmal nicht einmal Teil des Social-Media-Gesprächs. Es ist nur als Videoplattform bekannt. Aber es ist ein soziales Netzwerk. Es ist auch die Videoplattform Nummer eins, die am zweithäufigsten besuchte Website und die zweitgrößte Suchmaschine der Welt.

Vermarkter sollten es einfach in Betracht ziehen, weil ihre Zielgruppe definitiv da ist. YouTube hat monatlich über 2 Milliarden aktive Nutzer und ihr Verbrauch auf Mobil-, Desktop- und sogar Smart-TVs steigt ständig. Die Nutzer sehen Inhalte länger, was das Ziel von YouTube ist: die Zeit auf der Plattform zu verlängern, damit sie Werbung verkaufen können, um sie zu erstellen Geschäft.

Jüngere Generationen wie Gen Z und Millennials sind fast ausschließlich auf YouTube. Es wird jedoch geschätzt, dass 50% der älteren Generationen ebenfalls auf der Plattform sind. Google hat eine Statistik veröffentlicht, nach der 68% der Menschen - alle Menschen, alle Bevölkerungsgruppen - YouTube verwenden, um Fragen zu beantworten. Vielleicht möchten sie nur ihre Spülmaschine reparieren, herausfinden, welchen Mixer sie kaufen sollen, oder sie möchten Inhalte aller Art konsumieren.

Brian Tracy, jemand, der etwas älter ist und sich im Bereich der persönlichen Entwicklung befindet, hat eine wirklich starke YouTube-Präsenz aufgebaut. Menschen aus traditionellen Medien entwickeln ebenfalls ihre YouTube-Präsenz. Um dies zu veranschaulichen, haben Late-Night-Comedy-Shows Clips auf YouTube. Die verschiedenen Generationen verwenden es also aus unterschiedlichen Gründen. Es ist eine so herausragende Plattform, dass wir alle aufpassen müssen.

Konsum ist da und Absicht ist da. Sean geht so weit zu sagen, dass es für jeden Vermarkter heute unverantwortlich ist, keine YouTube-Strategie zu haben. Er legt hier drei verschiedene Ebenen fest.

Erstens ist Sean der Ansicht, dass jeder zumindest ein gewisses Maß an etablierter Präsenz mit einigen Kerninhalten haben sollte. Dann sind Sie dort zu finden und haben eine gewisse Relevanz, da es sich um eine so dominante Plattform handelt.

Zweitens, auch wenn Sie auf YouTube nicht viel von einer organischen Strategie haben, sagt Sean, dass es sich lohnt, einen Blick darauf zu werfen YouTube-Anzeigen. Die Anzeigenpreise steigen überall, aber da Facebook-Anzeigen für einige Vermarkter abgelehnt werden, lohnt es sich, einen Blick auf die bezahlten Werbemöglichkeiten zu werfen, die YouTube bietet.

Und auf der dritten Ebene empfiehlt Sean eine Strategie, bei der Sie Ihre Marke eher als Medienunternehmen betrachten und sich auf das Herausstellen konzentrieren konsistente, qualitativ hochwertige Inhalte auf deinem YouTube-Kanal.

Sean sieht bis 2020 und darüber hinaus sechs große Trends auf YouTube.

Qualität über Quantität betonen

YouTube unterscheidet sich von den anderen Social Media-Plattformen oder Content-Feeds. Inhalte auf anderen Plattformen sind heute hier, morgen weg. Nicht viele Leute sehen sich ein Facebook-Video von 2 Wochen zuvor an, geschweige denn 2 Monate oder 2 Jahre zuvor. YouTube ist jedoch kein Content-Feed, sondern eine Content-Bibliothek, die es so leistungsfähig macht.

Bei YouTube geht es nicht um schnelle Tweets und schnelle Instagram-Untertitel. Wenn Sie etwas Wesentlicheres und Höheres herausbringen, hat es die Möglichkeit, in der Suche zu ranken und für die kommenden Wochen, Monate und Jahre angezeigt zu werden. Die Strategie Qualität vor Quantität bedeutet, immergrüne Inhalte zu erstellen, in die Sie Energie stecken, nicht nur für die ersten Tage der Aufrufe, sondern auch Jahre später.

Sean hat sein YouTube-Imperium aufgebaut, indem er eine Bibliothek mit Ranglisten-Videos zusammengestellt hat, die ständig vorhanden sind bei der Suche entdeckt und von YouTube vorgeschlagen, was mehr denn je zählt.

Viele Leute laden täglich Videos auf YouTube hoch und haben immer noch Schwierigkeiten, die gewünschte Traktion oder die gewünschten Ansichten zu erzielen. Seans Rat ist, die Anzahl der Uploads in ein oder zwei Videos mit höherer Qualität zu reduzieren: besser Thumbnails, qualitativ hochwertigere Inhalte, optimierter, besser recherchiert und mit mehr Strategie dahinter Sie. Da YouTube eine Suchmaschine ist, steigen wirklich gute Videos an die Spitze und haben die Möglichkeit, dort jahrelang zu bleiben.

Branding statt Marketing im Fokus

Als Vermarkter sind wir es gewohnt, bezahlte Werbekampagnen durchzuführen, bei denen wir nur ein paar Klicks erhalten, Leute zu einer Zielseite führen oder unsere E-Mail-Adressliste erweitern möchten. Vielleicht möchten wir eine Verkaufsförderung durchführen und versuchen, so viele Klicks und so viel Verkehr wie möglich schnell zu bekommen. Es ist heute hier und morgen weg.

Aber wenn Sie das tun, müssen Sie von Trend zu Trend springen, von Marketingkampagne zu Marketingkampagne. Während ein Unternehmen wie Nike, das wirklich eine Marke aufgebaut hat, Sie aufgrund seiner großartigen Facebook-Anzeigenstrategie letztendlich nicht dazu bringt, ihre Kleidung zu kaufen. Sie bringen Sie dazu, ihre Kleidung aufgrund des Markenwerts und des Vertrauens zu kaufen, das sie über Jahrzehnte aufgebaut haben.

Branding baut tatsächlich auf Qualität auf. Es baut auf der Erfahrung auf, die jemand bei uns hat, anstatt schnell auf einen Trend zu springen und sich zu beeilen, Inhalte zu veröffentlichen. In diesem Fall denken wir nicht immer an die Erfahrung, die jemand mit uns macht.

Wenn Sie im Laufe der Zeit eine Marke aufbauen, möchten Sie als Experte bekannt sein. Sie möchten, dass bekannt wird, dass in Ihrem Fachgebiet oder in Ihrem Bereich, wie Sie Menschen dienen, wann immer Menschen auftauchen; Sie halten Ihr Markenversprechen und Ihr Wertversprechen ein. Wenn die Dinge auf YouTube - und auf allen Plattformen - immer dichter werden, kann es Ihnen auch helfen, eine erkennbare Marke zu werden, um den Algorithmus zu übertreffen. Einer der Gründe, warum Nutzer auf Ihre Videos klicken, ist, dass Sie besser erkennbar sind. Nicht weil du aussiehst, sondern weil die Leute dich für die Lieferung gekannt haben.

Erstellen Sie nicht nur Videos für den Direktvertrieb. Erstellen Sie Inhalte, die Ihre Marke repräsentieren. Als Vermarkter wollen wir immer alles quantifizieren. Wenn wir ein großartiges YouTube-Video veröffentlichen, möchten wir für einige Minuten einen Mehrwert liefern. Am Ende des Videos sagen wir jedoch: „Wenn Sie tiefer gehen möchten, laden Sie meine kostenlose Checkliste herunter oder installieren Sie diese kostenlose App oder diesen kostenlosen Gutschein oder Plugin oder schauen Sie sich ein Webinar an. “ Dies schickt jetzt Leute in einen Verkaufsprozess oder einen Verkauf Reihenfolge.

Im Jahr 2020 möchten Sie dies jedoch viel weniger tun - vielleicht sollte nur eines von zehn Videos Leute von der Plattform entfernen. Dies geht zurück auf den Grund, warum YouTube Ihre Videos vorschlagen wird: Indem Sie die Gesamtzeit auf der Plattform erhöhen, erhöhen Sie den Wert. Halten Sie das Verkaufsgespräch ab und entwickeln Sie länger Wissen, mögen und vertrauen Sie auf YouTube. Natürlich müssen Sie irgendwann Leute auf Ihre Website schicken, aber wenn sie wirklich interessiert sind, werden sie Sie suchen.

Sei geduldig. Langsamer. Bauen Sie im Laufe der Zeit Vertrauen auf und bauen Sie Ihre Marke auf. Konzentrieren Sie sich weniger auf kurzfristige Marketingkennzahlen.

Aussaat

Robert Cialdini, Autor von Beeinflussenschrieb auch ein Buch namens Pre-Suasion. Es geht darum, wie viele Dinge wir in unseren Marketinggesprächen tun können, um den ultimativen Verkaufsprozess reibungslos zu gestalten, da dies bereits geschehen ist. Das liegt daran, dass Sie wissen, mögen und vertrauen.

Sie müssen Ihre Aufmerksamkeit darauf richten, über mehrere Minuten und Stunden hinweg einen Mehrwert für Menschen mit mehreren Videos zu schaffen und dieses Vertrauen aufzubauen. Auf diese Weise ist es ein Kinderspiel, wenn Menschen in den Verkaufsprozess eintreten, mit Ihnen auf die nächste Ebene zu gelangen.

Denken Sie daran, dass es sich häufig um ein plattformübergreifendes Gespräch handelt. Als Vermarkter haben wir alle das Gesetz der Sieben gehört: Wenn Sie Zahnpasta kaufen möchten, müssen Sie das Klingeln mindestens sieben Mal hören, bevor Sie diese Marke kaufen. Wenn Sie diese Investition tätigen oder mit dieser Marke über diese Marke gehen möchten, müssen Sie die Werbetafel gesehen, die Zeitungsanzeige gelesen und die Website mindestens sieben Mal besucht haben.

Diese Zeiten sind lange vorbei. Google hat kürzlich bekannt gegeben, dass jetzt 21 bis 24 Kontaktpunkte erforderlich sind, um einen tragfähigen Vertriebsvorsprung zu erzielen.

Neugier Marketing

Ab 2020 müssen Sie beim Marketing nicht mehr so ​​offen sein. Wenn Sie eine Nachricht in die Kehle der Menschen schlagen, ist dies in der Tat ermüdend. Anstatt Ihr Produkt aufzulisten - wenn es sich beispielsweise um ein Make-up handelt, das den Namen, die URL, die genaue Farbe und andere Details enthält - zeigen Sie einfach, wie gut es aussieht, und erwähnen Sie, dass Sie diesen neuen Lidschatten usw. lieben. Das ist Neugier Marketing.

Interessierte werden Sie dann fragen, was es ist und das Gespräch findet jetzt in der DMs. Sie können einen Link direkt mit ihnen oder einen Partnerlink teilen, da sie tatsächlich danach fragen Sie. Sie schaffen also Interesse, indem Sie wertvolle Inhalte veröffentlichen.

Dies geht zurück auf die Idee, als Vermarkter geduldig zu sein und darüber nachzudenken, wie Sie konsequent guten Willen aufbauen und Mehrwert schaffen können.

Phillip DeFranco ist ziemlich offen mit seinen Werbespots, aber weil er eine Show gebaut hat, die Mehrwert schafft Für das Leben seiner Zuschauer und die Menschen, die konsequent zuschauen wollen, hat er die Erlaubnis, alle Arten von Samen zu säen Dinge. Selbst wenn er über etwas anderes wie eine andere Show spricht, macht er etwas Kluges. Er spricht mehrmals darüber. Er ist nicht übermäßig aufdringlich. Er lässt es nur konsequent fallen.

Wenn Sie sich daran erinnern, dass 21 bis 24 (wenn nicht mehr) Berührungspunkte erforderlich sind, erkennen Sie auch, wie wichtig dies ist ist es, eine Strategie für ein längeres Spiel zu verfolgen, um konsequent Mehrwert zu schaffen und gleichzeitig Ihre Marke im Blick zu behalten Menschen. Indem Sie diese Gelegenheit vor den Augen der Menschen halten, investieren Sie in ein Bankkonto, ein Treuhandkonto und nur ein reines Awareness-Konto.

Sobald die Leute genug von etwas gehört haben, bleibt es bei ihnen. Dann hat das Verkaufsgespräch, das Sie später führen möchten, nicht annähernd so viel Reibung. Es wird keine so große Herausforderung sein.

Ein klares Wertversprechen entwickeln

Wir haben alle gehört, dass es wichtig ist, eine Nische zu schließen. Matt Gielan von Little Monster Media Co. hat den YouTube-Algorithmus und die empfohlenen Videos eingehend untersucht. Er hat einen großartigen YouTube-Kanal mit einigen tieferen Studien zum Knacken des YouTube-Algorithmus. Einer der Trends, die Matt bemerkt hat, ist, dass YouTube-Kanäle mit einem einzigartigen Wertversprechen viel besser abschneiden.

Fassen wir es so zusammen: Laden Sie niemals ein Video hoch, das Ihre Abonnenten nicht abonniert haben.

Wenn Sie eine persönliche Marke aufbauen, können Sie etwas mehr Abwechslung in Ihrem Kanal haben, da Sie das Wertversprechen sind. Abonnenten möchten also hören, wie Sie über Ihre Fitnessroutine sprechen und wie Sie morgens Ihren Smoothie zubereiten, und sie möchten hören, wie Sie Ihren Freund über das Leben interviewen. Aber wo die meisten Kanäle wirklich gedeihen, insbesondere die Kanäle, die im letzten Jahr oder so gewachsen sind, befinden sich Bereiche mit engem Fokus.

Auf Seans Think Media-Kanal liefert er die besten Tipps und Tools, um Ihren Einfluss mit Online-Videos zu stärken. Dies ist das Versprechen an die Abonnenten: Er informiert Sie über die Tools, Kameras, Software, Live-Streaming-Geräte, Objektive oder Beleuchtungssets, die sie kaufen sollten, und so weiter. Dann fing er an, die Arten von Tipps, die er anbot, zu erweitern - nicht nur Kameratipps, sondern auch Strategien, einschließlich einiger Marketingartikel für Influencer.

Sean erfuhr bald, dass die Leute, die die Technologie abonniert hatten, oft nicht an diesen anderen Themen interessiert waren. Sean wurde klar, dass er einen zweiten YouTube-Kanal starten musste. Er startete seinen Think Marketing-Kanal, um über die Marketingstrategien zu sprechen, die für Think Media weit außerhalb der Marke lagen.

Dies bedeutet nicht, dass Sie niemals mit etwas Neuem auf Ihrem Kanal experimentieren oder in Schwierigkeiten geraten sollten. Der Schlüssel ist einfach ein fokussiertes Wertversprechen. Sie können diese Regeln brechen, aber Sie müssen die YouTube-Gebote kennen, um die YouTube-Götter glücklich zu machen.

Die Art und Weise, wie die Verteilung funktioniert, ist, dass YouTube Ihre Videos zuerst nur an einige Ihrer Abonnenten und dann an weitere weiterleitet Ihre Abonnenten, dann an Nicht-Abonnenten, bei denen YouTube ein ähnliches Anzeigeverhalten wie bei Ihnen festgestellt hat Abonnenten. So wächst die Verbreitung. Wenn Sie den Algorithmus verwirren, indem Sie Ihre Abonnenten beim nächsten Upload nicht interessieren, leiden Ihre Gesamtansichten darunter.

Es ist am besten, ein klares Wertversprechen zu haben und dieses konsequent umzusetzen. Sie möchten eine No-Miss-Show, ein No-Miss-Kanal und ein No-Miss-Upload werden.

Die Phillip DeFranco Show ist ein gutes Beispiel dafür. Sean schaut sich Phillip 4 Tage die Woche an und möchte keines seiner Videos verpassen. Phillip hat kürzlich einige andere Kanäle gestartet, darunter einen Video-Podcast. Er hat auch einen persönlichen Kanal, in dem er mit anderen Dingen experimentiert.

Phillip hätte all diese Dinge auf seinen Hauptkanal hochladen können und einige Leute wären damit einverstanden gewesen, aber er versteht, dass dies den Algorithmus verwirrt hätte. Es war nicht das, was seine Abonnenten ursprünglich abonniert hatten. Daher hat er seinen Inhalt so segmentiert, dass jeder Kanal ein fokussierteres Wertversprechen haben kann.

Leute auf YouTube halten

Die Nutzer auf der Plattform zu halten, ist das, was alle Plattformen wollen: Facebook möchte, dass Sie auf Facebook bleiben, Instagram möchte, dass Sie auf Instagram bleiben, und YouTube möchte, dass Sie auf YouTube bleiben. Sie werden Sie nicht dafür bestrafen, dass Sie Leute von der Plattform schicken. Sie bieten dir die Tools, um deine Website mit deinem YouTube-Kanal zu verknüpfen, und du kannst klickbare Endkarten verwenden, um Leute loszuschicken. Der Algorithmus sieht jedoch, dass die Sitzung beginnt und endet.

Wenn du eine E-Mail-Liste hast, die Traffic an deinen wöchentlichen YouTube-Upload sendet, oder wenn du Einfluss auf soziale Medien hast Twitter und sende auf diese Weise Traffic an YouTube. YouTube merkt, dass du eine Sitzung initiiert hast, und sie lieben dich es. Sie haben Leute auf die Plattform gebracht. Je länger sie bleiben, desto mehr werden Sie belohnt.

Es ist eigentlich nicht nur die Anzeigesitzung auf Ihrem Kanal, sondern der gesamte Sitzungszeitraum, den Sie initiieren. Wenn sie andere Inhalte ansehen, wird ein Teil davon demjenigen zugeschrieben, der die Sitzung gestartet hat. Das Gegenteil ist auch der Fall: Wenn Sie die Sitzung regelmäßig beenden, indem Sie Personen anrufen, um auf Ihre Website zu gehen, oder Personen von der Plattform senden, leiden Sie unter dem YouTube-Algorithmus.

Eine Strategie, um die Leute auf der Plattform zu halten, besteht darin, auf andere Videos zu verlinken. Sie halten die Konversation auf YouTube länger aufrecht, um diese Zeit auf der Plattform zu verlängern. So eingängig dies auch erscheinen mag, möchten Sie lieber 100 Personen von YouTube in Ihre E-Mail-Liste aufnehmen oder Ihr YouTube erweitern Kanal zu 10.000, 50.000, 100.000, so dass Sie jetzt in den nächsten Monaten und sogar Tausenden von Menschen auf Ihre E-Mail-Liste bringen können Jahre? Es ist ein Langspielansatz.

Jede soziale Plattform wird durch Werbung monetarisiert. Wenn YouTube die Nutzer länger auf der Plattform halten kann, können sie mehr Anzeigen schalten und mehr Geld verdienen. Dann bist du ein Verbündeter der Plattform.

Konsistente Veröffentlichung von YouTube-Videos

Sie müssen auf allen Plattformen konsistent sein, um durchzubrechen. Sean sagt, dass das Minimum für YouTube ein Video-Upload pro Woche ist. Dies wird den Algorithmus zwar nicht auslösen, aber Ihr Publikum. Dadurch erfahren die Leute, dass Sie konsistent sind und auftauchen. Wenn Sie einen wöchentlichen Newsletter haben - einen wöchentlich wichtigen wertvollen Inhalt, den Sie Ihrem Publikum anbieten möchten -, ist dies Ihr wöchentlicher Upload. Sie senden die E-Mail-Explosion, teilen sie in sozialen Netzwerken und erhalten diesen Datenverkehr.

Matt Gielan sprach in Seans Show "Video Influencers" über Trends zu zwei bis drei Uploads pro Woche. Drei ist wirklich die ideale Anzahl von Uploads pro Woche bis 2020 mit 48 Stunden dazwischen. Wenn Sie Videos hintereinander hochladen, schieben Sie eines aus der Funktion "Durchsuchen" heraus. YouTube empfiehlt Ihre Videos auf der Startseite und Ihren eigenen Abonnenten.

Einige Kanäle haben nur eine hohe Lautstärke. Ihr Ziel ist es, viele Videos hochzuladen. Höchstwahrscheinlich wird es nicht so gut funktionieren, aber einige werden viral und andere betreffen Menschen, die es jahrelang sehen möchten. Manchmal bedeutet das, täglich oder sogar zwei- oder dreimal am Tag hochzuladen.

Vielleicht berichten die Leute über konsistente Nachrichten: Live gehen, ausschalten, live gehen. Wenn Sie jedoch mindestens einen Upload pro Woche durchführen, können Sie auf YouTube gewinnen. Drei pro Woche, wenn Sie eher ein Medienunternehmen sein und die Plattform wirklich dominieren möchten, um den Algorithmus am besten auszulösen.

Sean liebt das Tool vidIQ, eine webbasierte App, die Ihnen die Daten darüber anzeigt, wann sich Ihre Abonnenten auf der Plattform befinden. Es ändert sich ständig. Zum Beispiel in der Schulanfangszeit, wenn die Leute anfangen, in Schwung zu kommen und so weiter, fällt die Woche manchmal wirklich ab. Manchmal ist die Woche viel höher. Es ist interessant, diese Daten zu sehen und diese Forschung zu betreiben.

Sean hat einige seiner Uploads zwischen 3 und 5 Uhr morgens geplant, da dies der Beginn der Welle seiner Abonnenten ist, die international und an der Ostküste aufwachen. Er legt seine Ansichten mit diesen frühen Uploads vor.

YouTube-Metriken, die am wichtigsten sind

Klickrate

Vermarkter wissen, dass Sie nichts anderes bekommen können, wenn Sie den Klick nicht bekommen. Aus diesem Grund nehmen Sie sich so viel Zeit, um eine E-Mail-Betreffzeile zu schreiben. Wenn Personen die E-Mail nicht öffnen, lesen sie die Kopie nie und ergreifen Maßnahmen in Bezug auf die darin enthaltenen Informationen. Auf YouTube ist diese Klickrate (Click-through-Rate - CTR) so wichtig. Zum ersten Mal zeigt YouTube Studio jetzt die durchschnittliche Klickrate Ihres Kanals sowie die Klickrate jedes Videos an.

Was beeinflusst die Klickrate? Das Vorschaubild ist sicherlich eine sehr große Sache. Der Titel ist auch; Sie möchten Ihre Titel als Überschriften schreiben. Sie müssen interessant sein und jemanden zum Klicken bringen. Aber eines der Dinge, auf die sich nicht genug Menschen konzentrieren, ist das Thema selbst. Laden Sie niemals ein Video hoch, das Ihre Abonnenten nicht abonniert haben. Sie können das beste Miniaturbild der Welt haben, aber wenn es das falsche Thema für Ihr Publikum ist, sind sie nicht interessiert oder klicken sich durch.

Seans Kanal hat viel über die Canon M50 Kamera gesprochen. Wenn Sean ein mittelmäßiges Miniaturbild erstellt, der Titel jedoch etwas mit der Canon M50 zu tun hat, wird diese Klickrate beschleunigt, insbesondere anfangs, da er über das richtige Thema spricht. Bei der Klickrate geht es also um diese drei Faktoren: Miniaturansicht, Titel und Thema.

Das Sprechen über ein Trendthema kann Ihnen ebenfalls helfen. Sean verwendet den Tesla Cyber ​​Truck als gutes Beispiel. Viele intelligente YouTube-Entwickler mit unterschiedlichen Hintergründen und Kanaltypen sprachen über den Truck, fügten ihn in ihre Miniaturansicht ein und nutzten ihn als Trendthema auf YouTube. Es gab so viel Interesse daran. Die Leute klickten aus verschiedenen Blickwinkeln auf Videos über den Cyber-Truck, weil es das richtige Thema zur richtigen Zeit mit dem richtigen Titel und der richtigen Miniaturansicht war.

Sie können Ihre Beschreibung, Tags, Titel oder Miniaturansichten jederzeit ändern. Dies hat keine Auswirkungen darauf, dass Google das Video für die Suche neu indiziert. Experten haben traditionell darauf hingewiesen, dass das Ändern Ihres Titels die Suchindizierung beeinträchtigen würde, aber dies war nach Seans Erfahrung nicht der Fall.

Er hat ein Wort aus dem Titel eines Videos genommen, das er am Morgen unserer Aufnahme hochgeladen hatte. Der ursprüngliche Titel lautete "Wie man auf YouTube mehr Geld verdient, ohne auszubrennen - 7 Tipps" und er änderte ihn in "Wie man auf YouTube Geld verdient, ohne auszubrennen - 7 Tipps" zusammen mit einer Änderung der Miniaturansichten. Er erkannte, dass viele Leute auf YouTube möglicherweise noch kein Geld verdienen, so dass die Nachricht von „mehr“ unerreichbar sein könnte.

Er sah zu, wie sich die Rangliste des Videos vor seinen Augen aufgrund einer Kombination aus Änderung des Titels und der Miniaturansicht und erneuter Freigabe änderte.

Dies ist ein weiterer Vorteil, um diese Videos einigen seiner frühesten Zuschauer vorab zu präsentieren. Indem Sean sieht, was funktioniert und was nicht, bevor der Großteil seiner Zuschauer überhaupt wach ist, kann er diese Änderungen vornehmen und sie auf den Rest seiner Ansichten auswirken, während die ersten 24 Stunden weiter rollen.

Geschwindigkeit anzeigen

YouTube kümmert sich sehr um die Geschwindigkeit der Anzeige. Wie schnell wird Ihr Video angezeigt, sobald Sie das Video veröffentlicht haben? Dies wird durch Ihre Abonnenten, externen Datenverkehr, Interesse und Personen beeinflusst, die auf Ihre Inhalte klicken. Wenn Sie Ihr Video zu dem Zeitpunkt hochladen, an dem sich Ihr eigenes Publikum auf der Plattform befindet und es sinkt, wirkt sich dies auf Ihre Ansichtsgeschwindigkeit aus.

Das einfache Hochladen dieses Videos zu einer strategischeren Tageszeit kann das langfristige Schicksal dieses Videos bestimmen, das angesehen und bewertet wird. Es könnte auch möglicherweise eine neue Zuschauerzahl für Ihren Kanal für Wochen, Monate und Jahre generieren. Dies ist also definitiv eine wichtige Metrik, auf die Sie achten sollten.

Wenn Sie einen Newsletter haben, senden Sie einen Link am selben Tag, an dem das Video für die beste Geschwindigkeit veröffentlicht wird. Die ersten 24 Stunden sind die wichtigste Zeit für die Ansichtsgeschwindigkeit. Sean sagt, dass die ersten 3 Stunden die wichtigsten sind. Bei YouTube-Abonnenten ist es nicht wie bei E-Mails, bei denen jeder eine Benachrichtigung erhält, nur weil er Abonnent ist. Nicht jedes Video wird allen Abonnenten angezeigt, da ein Algorithmus im Spiel ist und Es wird eine Stichprobe Ihrer Inhalte erstellt, um zu entscheiden, ob es sich lohnt, jedes Video dem Rest Ihres Videos zu zeigen Abonnenten.

YouTube gibt dieses Feedback in Laienbegriffen. Auf der Startseite ordnen sie Ihre Videos basierend auf Ihren letzten 10 Uploads. Es ändert sich ständig. In der ersten Stunde kann Ihr Video die Nummer vier Ihrer letzten 10 sein, aber nach ungefähr 4 Stunden kann es die Nummer sechs Ihrer letzten 10 sein. Dies ist die Kurve der Ansichtsgeschwindigkeit und gibt Ihnen ständig Feedback.

Sean bezog sich auf das Video, das er am Morgen unserer Aufnahme hochgeladen hatte, und betrachtete die Sichtgeschwindigkeit innerhalb der ersten Stunden. Es war für 3:00 Uhr morgens geplant, als die Leute an waren. Anschließend ging er in die Beta-Version der Analyseoberfläche von YouTube Studio in YouTube, um seine Ansichtsgeschwindigkeit zu überprüfen.

Das Video lief nicht sehr gut. es war neun oder zehn auf der Liste. Er wusste, dass der Videoinhalt großartig war, stellte jedoch fest, dass er ihn falsch positioniert hatte und dass das Miniaturbild nicht sehr gut war. Sie möchten, dass die Abbildung auf Ihrem Miniaturbild klar und deutlich ist und wirklich platzt.

Sowohl Sean als auch sein Befragter hatten braune Haare und sie hatten dunkle Büsche und Bäume hinter sich auf dem Bild, so dass sie vom Hintergrund undeutlich waren. Er versuchte es so gut wie möglich aufzuhellen und änderte das Vorschaubild einige Stunden nachdem das Video zum ersten Mal live ging. Er teilte das Video erneut, um zu versuchen, die Ansichten wieder in Gang zu bringen.

Sicher genug, das Video sah sofort einen Aufzug und wurde von seinen letzten 10 Uploads zur Nummer sechs. Sean wusste aus Erfahrung, dass dieses Video so funktionieren sollte.

Da dieses Video in den ersten Stunden weniger Abonnenteninteresse und weniger Klicks hatte, hatte das Video sofort die Auswirkungen auf die Verbreitung gespürt. Das Gegenteil ist der Fall, wenn es sich um ein No-Miss-Video handelt. Wenn Nutzer in ihrem Abonnement-Feed nicht darüber hinwegspringen, weil Miniaturansicht, Titel und Thema so interessant sind, wird YouTube nicht nur beschleunigt Verteilung an deine Abonnenten, aber dein Video kann vorgeschlagen und sogar auf die Homepage für Leute gestellt werden, von denen YouTube glaubt, dass sie daran interessiert sind Inhalt.

Durchschnittliche Anzeigedauer vs. Zeit beobachten

Die durchschnittliche Anzeigedauer ist der Durchschnitt, wie lange Personen ein Video weiterhin ansehen. Sie möchten, dass das so lange wie möglich ist. YouTube zeigt dir die durchschnittliche Anzeigedauer jedes Videos und zeigt auch einen Kanaldurchschnitt an. Wenn Sie über 50% erreichen können, geht es Ihnen wirklich gut. Wenn es sich um ein 8-minütiges Video handelt, bedeutet eine durchschnittliche Aufbewahrung von 50%, dass die meisten Leute 4 Minuten bei dem Video bleiben.

Zeit beobachten gibt an, wie viel Zeit die Nutzer insgesamt damit verbringen, Ihre Videos anzusehen. Sie können eine Menge Dinge tun, um die Uhrzeit zu „hacken“, wie z. B. lange Live-Streams. Nick Nimmin, ein großartiger YouTube-Experte, wird 4-, 5-, 6-stündige Live-Streams erstellen. Dies hat ihm geholfen, die Wiedergabezeit seines Kanals zu verlängern.

Der Kanal von vidIQ hat viele superlange Live-Streams über Abonnentenschlachten zwischen PewDiePie und T-Series gesendet. Sie können Hunderte und Tausende von Minuten Beobachtungszeit erhalten, selbst wenn nur wenige Leute zuschauen. Diese Leute schauen den ganzen Tag zu oder sie sind ein- und ausgeschaltet.

Sitzungsdauer

YouTube möchte, dass Nutzer auf der Plattform sind, damit sie an Inhalten in längerer Form interessiert sind Sequenzen von Inhalten kürzerer Form. Auf diese Weise ist die durchschnittliche Sitzungsdauer - oder die Gesamtdauer, die Personen pro Anzeigesitzung auf der Plattform bleiben - länger.

YouTube hat uns verschiedene Statistiken darüber gegeben, wie viele Menschen die Plattform täglich nutzen und wie Es werden viele Stunden Video verbraucht, sodass Sie einfach rechnen und eine durchschnittliche Sitzung erstellen können Dauer. Insgesamt verbringen die Benutzer viel Zeit auf der Plattform, im Gegensatz zu Twitter, wo sie in Sekundenschnelle ein- und ausgeschaltet werden.

Die durchschnittliche mobile Sitzung auf YouTube dauert mehr als 40 Minuten. Einige Leute verbringen bis zu einer Stunde pro Tag auf der Plattform, andere nur 2 oder 3 Minuten. Diese Statistiken variieren so stark, weil sie von der Person und dem Inhalt abhängen. Es gibt sicherlich viel längere Sitzungen, insbesondere wenn Sie sich mit jüngeren Bevölkerungsgruppen beschäftigen, die Spiele und Streaming betreiben.

Sean ist in der Technologiebranche tätig, daher hat er einen Technologiekanal, der über Kameras spricht und Menschen bei der Beleuchtung hilft. Er hat gelernt, dass ein Verbraucher, der nach einem Produkt sucht, nicht nur seine Videos oder die eines anderen anschaut. Sie sehen sich Videos aus vielen verschiedenen Blickwinkeln an, insbesondere wenn sie 1.000 US-Dollar für eine Kamera oder 2.000 US-Dollar für einen Laptop ausgeben möchten.

Für solche Entscheidungen gibt es Cluster von Anzeigeverhalten. Und genau das liebt YouTube, weil die Leute Zeit auf der Plattform verbringen.

Wichtige Erkenntnisse aus dieser Episode:

• Erfahren Sie mehr über Sean auf seiner Webseite.
• Folge Sean weiter Twitter, Instagram, und LinkedIn.
• Folgen Sie Seans YouTube-Kanälen: Video-Influencer, Denken Sie an Medien, Denken Sie an Marketing, und Sean Cannell.
• Zuhören Der Think Marketing Podcast.
• Sehen Sie sich Seans Folge von an Video Influencer Mit Michael Stelzner.
• Lesen Sie Robert Cialdinis Pre-Suasion.
• Beobachten Brian Tracy, Phillip DeFranco, und Matt Gielan von Little Monster Media Co. auf Youtube.
• Überprüfen Sie Ihre YouTube-Daten mit vidIQ.
• Auschecken Social Media Marketing World 2020.
• Sehen Sie sich exklusive Inhalte und Originalvideos von Social Media Examiner an Youtube.
• Sehen Sie sich freitags um 10 Uhr pazifischer Zeit unsere wöchentliche Social Media Marketing-Talkshow an Crowdcast.

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