Instagram Stories Ads: So verbessern Sie Ihre Ergebnisse: Social Media Examiner

Werben Sie auf Instagram? Sie fragen sich, wie Sie bessere Conversions für Ihre Instagram Stories-Anzeigen erzielen können?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die Platzierung Ihrer Instagram Stories-Anzeigen optimieren.

Wie sich Instagram Stories Ads und Instagram Feed Ads unterscheiden

Im Gegensatz zu einem statischen Bild oder Video, das im Instagram-Feed angezeigt wird, Instagram Geschichten werden als separate Platzierung behandelt. Wenn Sie die Instagram-App verwenden, wird in den neuesten Storys ein hervorgehobener Kreis um die Miniaturansicht des Profils angezeigt.

Wenn Sie auf den Profilkreis tippen, öffnet Instagram ein Vollbild für die Geschichte. Die Geschichte kann ein statisches Bild sein, aber häufiger handelt es sich um ein Video, mehrere zusammengefügte Videos oder eine Reihe statischer Bilder, die sich drehen. Im Gegensatz zu einem normalen Videoerlebnis haben Storys kleine Schnickschnack, die Benutzer hinzufügen können, z. B. Überschriften, Bildunterschriften und kleine Grafiken Aufkleber.

Geschichten bleiben nicht in Ihrem Instagram-Profil, es sei denn, Sie speichern sie explizit als Highlights. Dadurch fühlt sich der Inhalt wie ein Live-Werbespot an, den Benutzer sehen und der später verschwindet.

Instagram Story-Anzeigen werden in die Erfahrung Ihrer Kunden eingefügt, wenn sie Geschichten von anderen Benutzern ansehen. Diese Anzeigen werden in die Benutzererfahrung aufgenommen, sodass Nutzer die Anzeigen nicht so einfach umgehen können, wie wenn sie durch den Feed scrollen.

Schauen wir uns nun eine Instagram-Feed-Anzeige und eine Story-Anzeige an, um die Unterschiede zwischen den beiden Platzierungen zu erkennen. Hier ist eine Anzeige, wie sie im Instagram-Feed angezeigt wird.

Sehen Sie sich nun an, wie die Anzeige in Stories automatisch gerendert wird.

Die Unterschiede sind sowohl im wörtlichen als auch im übertragenen Sinne ziemlich groß. Beachten Sie auch, dass Ihr primärer Text in die Story eingefügt wird. Wenn der Text lang ist, sieht er in der Stories-Anzeige eng und abgeschnitten aus. Dies ist sehr auffällig und in der Regel ein verräterischer Hinweis darauf, dass das angezeigte Motiv dasselbe Motiv ist, das in allen anderen Placements des Werbetreibenden ausgeführt wird.

# 1: Erstellen Sie ein separates Anzeigenset für Instagram Stories-Anzeigen

Ich empfehle die Verwendung eines separaten Anzeigensatzes für Instagram Stories-Anzeigen. Dies ist eine einfache Möglichkeit, Ihre kreativen Tests zu isolieren und das Budget zuzuweisen, um die Leistung zu maximieren.

Um zu verstehen, warum sich diese Taktik lohnt, sehen Sie sich die folgenden Ergebnisse für einen Anzeigensatz an, der auf allen drei Placements geschaltet wird. Beachten Sie, wie viel Stärke die Stories-Platzierung zeigt, aber wie wenig sie dafür ausgibt.

Das heißt nicht, dass Sie dort Ihr gesamtes Budget ausgeben können. Die Stories-Platzierung verfügt nicht über annähernd die Werbefläche, die die Feeds bieten. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass Sie viel mehr als 27 US-Dollar aus diesen Ausgaben herausholen könnten, und wer möchte das nicht mit dieser Art von Rendite?

Wenn Sie eine Anzeige erstellen, wird Stories normalerweise standardmäßig aktiviert.

Während Ihre Anzeige in Instagram Stories geschaltet wird, maximiert eine Standardanzeige, die Sie erstellen, um sie überall zu schalten, nicht die Funktionalität, die Sie in Bezug auf Stories haben.

Schauen wir uns ein Beispiel an, wie es aussieht, wenn Sie dies tun, und konzentrieren Sie sich beim Erstellen einer Anzeige nicht nur auf die Platzierung von Instagram Stories. Das Setup und die Optionen sehen in beiden Fällen gleich aus, bis Sie Ihr Asset auswählen.

Wenn Sie in einem Standard-Creative-Setup die Option "Video" auswählen, werden folgende Felder angezeigt:

Wenn Sie jedoch einen Anzeigensatz haben, bei dem nur die Platzierung von Instagram Stories aktiviert ist, werden verschiedene Felder angezeigt. Ihre Textoptionen sind auf die von Instagram reduziert, sodass die Felder Überschrift und Beschreibung des Newsfeed-Link-Links nicht mehr angezeigt werden. Außerdem erhalten Sie ein Kontrollkästchen zum Hinzufügen einer interaktiven Umfrage.

# 2: Passen Sie Video Creative für Instagram Stories Ads an

Wenn Sie ein Video haben, das Sie für die Platzierung Ihrer Stories-Anzeigen verwenden möchten, gibt es im Anzeigenmanager einige großartige integrierte Bearbeitungstools, mit denen Sie Ihr Motiv optimieren können.

Wenn Sie das Video ausgewählt haben, das in Ihrer Anzeige geschaltet werden soll, klicken Sie auf die Schaltfläche Video anpassen, um auf diese Tools zuzugreifen.

Crop Video für Instagram Stories Ads

Denken Sie daran, dass landschaftsorientierte Bilder und Videos auf dem Story-Bildschirm gequetscht werden. Wenn Sie sie also für Stories-Anzeigen verwenden, erhalten Sie eine Menge nicht genutzten Speicherplatz. Wenn Sie keine vertikale Version des Videos haben, das Sie verwenden möchten, können Sie das integrierte Zuschneidewerkzeug verwenden, um dies zu beheben.

Achten Sie bei der Vorschau des zugeschnittenen Videos auf das, was Sie sehen, da Sie Teile des Originalvideos verlieren. Viele zugeschnittene Videos funktionieren immer noch einwandfrei (und manchmal sogar besser), da der Schwerpunkt in der Mitte des Bildschirms liegt. Stellen Sie jedoch sicher, dass keine Teile ausgeschnitten wurden, die das Video für die Benutzer verwirrend machen könnten.

Verwenden Sie das Trimmwerkzeug, um langsame Intros zu straffen

Wenn Ihr ausgewähltes Video ein langes Intro hat, sollten Sie es ausschneiden, damit das Video direkt auf den Punkt kommt. Mit dem Zuschneiden-Werkzeug können Sie Teile des Videos direkt entfernen.

# 3: Verwenden Sie Vorlagen, um Standbilder für Instagram Stories-Videoanzeigen zu ändern

Ich empfehle fast nie, ein einzelnes statisches Foto in einer Stories-Platzierung zu verwenden. Es würde sich zwar auf organische Weise in den Instagram-Feed einfügen (da der Feed statisch fotoorientiert ist Umgebung), Stories ist ein bewegungsorientiertes Medium, das sich auf Bildänderungen stützt, um die Benutzererfahrung zu verbessern entlang.

Insbesondere in Fällen, in denen Ihr Standbild nicht vertikal ist, verlieren Sie aufgrund der Größe eine Menge Immobilien und Engagement. Hier ist ein Beispiel dafür, was passiert, wenn Sie ein Foto im Querformat in eine Story einfügen.

Standbilder fühlen sich auch in Stories unnatürlich an. Das Starren auf das Foto und das Warten auf eine Zeitüberschreitung unterbrechen eine ansonsten rasante Benutzererfahrung.

Wenn Sie eine Stories-Anzeige erstellen, sollten Sie Ihre Bilder besser zu einem Diashow-Video zusammenstellen oder sich für eine der Videovorlagen von Instagram entscheiden. Beide Ansätze sorgen für eine dynamischere Benutzererfahrung, die sich für die Platzierung von Stories typisch anfühlt.

Um ein Video zu erstellen, laden Sie zunächst die Bilder hoch, mit denen Sie arbeiten möchten, und klicken Sie dann im Abschnitt "Bild in Video verwandeln" auf "Vorlagen verwenden".

Jetzt können Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen! Im Video Creation Kit-Fenster finden Sie vorgefertigte Vorlagen mit auffälligen Animationen, in die Sie Ihre Fotos einfügen können, und Text, den Sie ändern können, um Ihre Angebote aufzurufen.

Zum jetzigen Zeitpunkt stehen 13 Vorlagen zur Auswahl, und es werden zweifellos weitere Vorlagen auf dem Weg sein. Dies ist eine großartige Option, wenn Sie mehrere Bilder verwenden möchten, da Sie sie zu einer benutzerfreundlichen Vorlage zusammenfügen und schnell mit dem Testen beginnen können.

Es gibt viele Optionen, daher müssen Sie wahrscheinlich einige testen. Die Videos sind zwar nicht schwer zu erstellen, der Vorgang kann jedoch zeitaufwändiger sein als bei einem durchschnittlichen Motiv. Sie müssen überlegen, wie die Bilder aussehen, welche Reihenfolge für Ihre Nachrichten am besten geeignet ist und welche Kopie am besten zu welchen visuellen Elementen passt. Du machst ein Video von Grund auf neu, also sei bereit, einige Zeit hier zu verbringen.

Wenn Sie nicht über mehrere Produkte verfügen, sich auf Blei konzentrieren oder nur mit einem Foto arbeiten können, ist das in Ordnung! Nachdem Sie eine vertikale Vorlage ausgewählt haben, nimmt Facebook Ihr kleines Landschaftsbild auf, schneidet die Seiten ab und zoomt mit einem langsamen Schwenken in die Mitte.

Wenn Sie auf die Schaltfläche Anpassen klicken, können Sie die folgenden Felder ändern:

• Eine Überschrift, die standardmäßig in der Mitte angezeigt wird
• Eine Textüberlagerung, die zunächst unten angezeigt wird (normalerweise rufen Sie hier zum Handeln auf, z. B. Jetzt einkaufen).
• Ihr gewähltes Logo

Sie können alle drei Optionen unabhängig voneinander auf dem Bildschirm verschieben.

Für jede Textzeile können Sie aus mehreren Schriftarten, Textfarben und einer Hintergrundfarbe auswählen, die in einem Streifen hinter dem Text steht.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie es aussieht, wenn Sie die weiße Standardschrift mit transparentem Hintergrund ändern.

Nehmen Sie sich Zeit, um mit diesen Optionen herumzuspielen. Wenn Sie helle Fotos haben, geht der weiße Standardtext auf dem Bildschirm verloren, und Sie müssen möglicherweise Zeit damit verbringen, Farbkombinationen zu finden, die mit dem Foto natürlich aussehen.

# 4: Verbessern Sie das Engagement mit interaktiven Umfragen über Instagram Stories Ads

Wenn Sie Ihr Publikum einbeziehen und einen Remarketing-Bucket für Benutzer erstellen möchten, die mit Ihren Instagram-Angeboten interagieren, ist das Hinzufügen einer interaktiven Umfrage zu Ihren Stories-Anzeigen eine hervorragende Möglichkeit, dies zu tun.

Klicken Sie beim Einrichten des Anzeigenmotivs auf die Option Interaktive Umfrage hinzufügen, um die folgenden Optionen anzuzeigen. (Denken Sie daran, dass die Umfrageoption nur verfügbar ist, wenn Ihre Platzierung ausschließlich auf Stories auf Anzeigenset-Ebene festgelegt ist.)

So sieht eine interaktive Umfrage aus. Benutzer können auf eine der Optionen tippen, um ihre Antwort zu registrieren.

Es gibt zwei seltsame Macken bei Umfragen, die Sie beachten müssen:

• Sie können eine Umfrage für Videos oder statische Bilder durchführen (dies ist meines Erachtens das einzige Mal, dass ein statisches Bild funktioniert), jedoch nicht, wenn Sie ein Standbild animieren.
• Sie können die Schriftfarbe für die Umfrage nicht ändern. es ist immer weiß Sie können die Platzierung des Aufklebers verschieben oder seine Größe ändern, die Schriftgröße und die Position werden jedoch entsprechend geändert.

Interaktive Umfragen können sich zwar etwas arbeitsintensiv anfühlen, sind jedoch eine hervorragende Möglichkeit, mit Ihren Umfragen zu interagieren Kunden, erhalten ihre Meinungen darüber, was Sie ihnen als nächstes geben sollten, und so ziemlich alles andere, was Sie denken können von.

Fazit

Das Schalten von Instagram Stories-Anzeigen kann sich etwas überwältigend anfühlen, da viele Optionen und Kombinationen von Motiven getestet werden müssen. Machen Sie keine Annahmen darüber, was funktionieren wird oder nicht. Was bei Ihrem Publikum ankommt, kann Sie überraschen.

Wenn Ihre Ausgaben nicht so hoch sind, werden Sie dies nicht so oft bemerken, aber das Volumen der Anzeigenverfügbarkeit für Stories ist (noch) nicht das, was sie in den Instagram- und Facebook-Feeds haben. Aus diesem Grund, Beobachten Sie Ihre Anzeigenfrequenz Für den Fall, dass Facebook Ihre Stories-Anzeigen zu oft an dieselben Nutzer liefert, um Ihr Budget zu erreichen.

Anekdotisch muss Stories Creative auch schneller ausgetauscht werden. Dies macht Stories in Bezug auf die Zeit, die Sie dafür investieren, zu einer begehrtesten Creative-Platzierung, da Sie planen müssen, jede Woche oder so ein neues Creative zu wiederholen. Ich empfehle, zu planen, was Sie testen möchten, damit Sie mehrere Anzeigen gleichzeitig schalten und diese dann pausieren können, bis Sie bereit sind, jede einzelne zu testen.

Vor allem viel Spaß mit der Stories-Platzierung! Es gibt wirklich nichts Vergleichbares. Wenn Sie diese Anzeigen optimal nutzen, wird Ihr Publikum es bemerken. Stories-Anzeigen eignen sich perfekt, um Ihre Marke, Persönlichkeit und Angebote auf eine Weise zu präsentieren, die Ihren Nutzer auf eine einzigartigere Reise führt als Ihre typische Anzeige.

Was denken Sie? Versuchen Sie, die Platzierung von Instagram Stories in einem separaten Anzeigensatz zu verwenden?Welche Änderungen können Sie an dem Motiv vornehmen, das Sie für Stories-Anzeigen verwenden? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

Weitere Artikel auf Instagram-Anzeigen:

• Erfahren Sie, wie Sie Anzeigen für jede Art von Instagram-Platzierung erstellen und anpassen.
• Erfahren Sie, wie Sie eine erfolgreiche Instagram-Werbekampagne mit nur 5 US-Dollar pro Tag erstellen.
• Finden Sie drei einfache Möglichkeiten, um Instagram-Anzeigen zu erstellen.