8 Möglichkeiten zur Optimierung der Ausrichtung von Facebook-Anzeigen: Social Media Examiner

Könnte Ihre Facebook-Anzeigenausrichtung etwas verfeinert werden?

Suchen Sie nach neuen Wegen, um mit Facebook-Anzeigen Ihr ideales Publikum zu erreichen?

Mit den neuen Targeting-Optionen von Facebook können Sie die Conversion-Rate Ihrer Facebook-Anzeigen verbessern.

In diesem Artikel werden Sie entdecken Acht Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Facebook-Anzeigenausrichtung.

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# 1: Enge Lookalike-Zielgruppen mit Interessen

Wenn Sie viel Verkehr mit Ihrem Blog haben oder eine große Liste bestehender Kunden haben, verwenden Sie gleiches Publikum ist eine großartige Taktik. Leider ist das Publikum in vielen Fällen zu groß. Das Mindestpublikum in den USA beträgt beispielsweise rund 1 Million Benutzer.

Zu Finden Sie eine kleinere und fokussiertere Zielgruppe für Ihre Anzeige, Testen Sie Ihre Anzeigen mit unterschiedlichen Interessen. Wenn Sie die richtige Kombination aus Lookalike-Zielgruppe und Interesse finden, haben Sie eine gezieltere Zielgruppe und reduzieren die Kosten pro Klick / Conversion.

So kombinieren Sie Interessen mit einem gleichartigen Publikum.

Zuerst, Wählen Sie das Lookalike-Publikum aus, das Sie verwenden möchten. Zum Beispiel habe ich im Bild unten Lookalike (USA, 1%) mit 1,9 Millionen Menschen ausgewählt.

Dann Scrollen Sie nach unten zu Detailliertes Targeting und füge nacheinander Interessen hinzu.

Testen Sie die obige Option im Vergleich zum traditionellen Publikum, das alleine fliegt, was viel breiter ist. Sehen Sie nach, ob Sie es schaffen, den Sweet Spot innerhalb eines bereits genau definierten Publikums zu erreichen.

Interessen mit Unternehmen und Blogs verfeinern

Ihre Optionen zum Definieren einer Zielgruppe anhand ihrer Interessen haben sich im letzten Jahr erheblich verändert. In den frühen Tagen der Interessenorientierung waren die Interessen, die Sie auswählen konnten, begrenzt und normalerweise auf hohem Niveau (z. B. Laufen, Marathons, Ironman-Triathlon).

Jetzt kannst du Definieren Sie Unternehmen, Blogs und sogar Influencer als Interessen. Anstatt allgemeine Begriffe zu verwenden, können Sie Interessen wie RunKeeper, Nike + Fuelband, Jeff Galloway und Runner's World Blog auswählen. Diese Art von Interessen ist in der Regel viel besser als allgemeine Begriffe.

Wenn Ihr Publikum zu klein ist, wählen Sie Dutzende von Unternehmen, Apps, Influencern und Blogs aus.

Hier ist ein Beispiel für eine alte hochrangige Zielgruppenkombination.

Hier ist eine empfohlene Mischung aus kleineren Zielgruppen.

Sie können Fangen Sie breit an und arbeiten Sie sich zu mehr Nischeninteressen vor, oder klein anfangen und erweitern. Welche Taktik Sie auch wählen, stellen Sie sicher Geben Sie jeder Methode die Chance, genügend Eindrücke zu gewinnen um es genau zu messen.

# 2: Erweitern Sie die Altersspanne

Eine gängige Praxis für die Definition Ihrer Zielgruppe Wählen Sie anhand Ihrer Produktdefinitionen oder Facebook Insights das richtige Alter aus. Wenn Sie beispielsweise eine Werbekampagne für Studenten erstellen, wählen die meisten Werbetreibenden eine Altersspanne von 18 bis 22 Jahren.

Eine gute Möglichkeit, Ihre Kosten pro Conversion zu senken, besteht darin, Ihre Altersspanne zu erweitern. Zu Testen Sie eine größere AltersspanneProbieren Sie eine der folgenden Optionen aus:

• Wählen Sie eine Altersspanne von 10 Jahren (zum Beispiel 18-28)
• Wählen Sie eine Altersspanne von 30-40 Jahren (zum Beispiel 18-58)

Sie werden überrascht sein, dass Facebook Ihre Anzeige weiterhin hauptsächlich Ihrer Zielgruppe zeigt, während die Kosten sinken.

# 3: Verwenden Sie die Funktion "Muss auch übereinstimmen"

Im vergangenen Oktober hat Facebook eine neue Funktion namens Detailed Targeting gestartet. Auf diese Weise können Sie auswählen, ob Interessen übereinstimmen müssen und nicht nur eine Gruppe von Interessen.

Mehrere Experimente in verschiedenen Kategorien und Branchen haben gezeigt, dass das Hinzufügen von Interessen, die ebenfalls übereinstimmen müssen, zu einem engagierteren Publikum führt und die Klick- / Conversion-Kosten um bis zu 25% senkt.

Wenn Sie beispielsweise Twitter als Interesse und Social Media Marketing als ein Muss auswählen, funktioniert dies besser, als wenn Sie beide Interessen wie gewohnt oder nur ein Interesse auswählen.

Um zu testen, was für Sie funktioniert, Ändern Sie das Interesse an "Muss auch mindestens übereinstimmen" in einem der folgenden Felder. Versuchen Sie, zwei oder drei Interessen hinzuzufügen, und Behalten Sie den Überblick, um festzustellen, ob sich Ihre Conversion-Raten verbessern. Wenn nicht, sind Sie ein Interesse zu weit gegangen.

# 4: Website-Besucher ausschließen

Verschwenden Sie Ihre Werbekosten nicht an Personen, die Ihnen bereits treu sind, es sei denn, Ihre Werbekampagne richtet sich speziell an bestehende Kunden. Sie können bestimmte demografische Merkmale oder Zielgruppen mit bestimmten Interessen ausschließen.

Dazu müssen Sie zuerst Installieren Sie das Facebook-Pixel auf Ihrem Blog oder Ihrer Website. Dieses Pixel wird ein Facebook-Publikum aus Personen aufbauen, die Ihren Blog bereits besucht haben.

Dann Schließen Sie alle Besucher Ihres Blogs im Bereich Benutzerdefinierte Zielgruppen aus. Wählen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe, die Sie erstellt haben, oder eine vorhandene Zielgruppe.

# 5: Zielgruppen für Segment-Retargeting

Versuchen Sie nicht, alle Benutzer, die Ihr Blog besucht haben, als eine Zielgruppe zu definieren, sondern die Besucher in verschiedene Engagement-Kategorien aufzuteilen. Auf diese Weise können Sie Ihre Zielgruppe besser auf Ihre Nachrichten abstimmen. Hier sind einige mögliche Vorteile:

• Steigern Sie das Engagement des Publikums insgesamt.
• Erhöhen Sie die Conversion für jedes Publikum.
• Bauen Sie einen langfristigen Markenwert auf. (Sie werden bestimmte Zielgruppen nicht mit irrelevanten Nachrichten belästigen.)

Hier ist eine Segmentierung, die Sie ausprobieren können:

• Bis zum letzten Besuch: Retarget-Benutzer, die Ihr Blog in den letzten 14 Tagen besucht haben, 14-60 Tage oder 60+ Tage. Benutzer, die Ihr Blog kürzlich besucht haben, konvertieren eher und kosten normalerweise weniger.
• Nach Anzahl der Seiten, die der Benutzer besucht hat: Retarget-Benutzer, die nur 1 Seite besucht haben, 2-5 Seiten oder 5+ Seiten. Dies ist ein guter Hinweis darauf, wie interessiert Benutzer an Ihrem Produkt sind.
• Nach bestimmten Seiten: Richten Sie eine Gruppe von Benutzern erneut aus, die eine bestimmte Seite besucht haben, wie die Preisseite. Sie könnten eher konvertieren.
• Nach Zeit vor Ort: Wählen Sie weniger als 10 Sekunden, 10-60 Sekunden oder mehr als 1 Minute. Dies ist ein weiterer Hinweis auf das Engagement der Benutzer. Das Entfernen aller Benutzer, die weniger als 10 Sekunden in Ihrem Blog verbracht haben, ist normalerweise eine gute Taktik. Sie werden sich wahrscheinlich nicht an Ihre Marke erinnern und zeigten kein großes Interesse daran.

Erschaffen Retargeting Gruppen nach Zeit in Ihrem Blog, bestimmte Seiten oder Anzahl der besuchten Seiten verwenden Google Tag Manager. Lerne mehr über Google Tag Manager Hier.

# 6: Zielgruppe technisch versierter Benutzer

Sie können die Conversions steigern, indem Sie digital versierte Kunden suchen und ansprechen (die eher durchklicken und sich anmelden / kaufen).

Der Abschnitt Verhalten bietet versteckte Optimierungsmöglichkeiten. Als Werbetreibender können Sie Verwenden Sie Verhaltensweisen, um Ihre Zielgruppe zu definieren (Zum Beispiel Vielreisende, Konsolenspieler oder Facebook-Seitenbesitzer). Die wahre Magie passiert, wenn Sie Verwenden Sie Verhaltensweisen, um Benutzer zu subtrahieren, deren Konvertierung weniger wahrscheinlich ist.

Sie können bestimmte Verhaltensweisen nicht ausschließen, aber Sie können Umgehen Sie sie, indem Sie alle anderen Optionen auswählen. Hier ist ein Test zum Ausprobieren: Entfernen Sie Personen, die 2G / 3G-Mobilfunknetze verwenden, Wählen Sie nur diejenigen aus, die 4G und Wi-Fi verwenden. Auf diese Weise können Sie Nutzer ansprechen, die technisch fortgeschrittener sind, Smartphones verwenden und eher auf Anzeigen klicken.

Wenn Sie befürchten, dass Sie eine schwere Zielseite haben, versuchen Sie, die Tests zwischen 4G und 3G aufzuteilen. Dies kann Ihnen dabei helfen, festzustellen, ob die Ladezeit ein wichtiger Faktor ist.

# 7: Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe nach Browser

Die Browsertypen der Benutzer können auch viel über sie verraten, sodass Sie besser auf hochkonvertierende Zielgruppen abzielen können.

Einige Produkte sprechen beispielsweise Chrome-Nutzer eher an, während andere beispielsweise Safari-Nutzer ansprechen. Sofern Sie sich nicht an Spätanwender oder ein hochrangiges Publikum wenden, Wählen Sie alle Browser außer Internet Explorer aus. Dies verbessert normalerweise jeden Aspekt Ihrer Kampagnenergebnisse.

# 8: Separate mobile und Desktop-Kampagnen

Wenn Sie eine bestimmte Anzeige auf Mobilgeräten und auf dem Desktop schalten, sind die Kosten pro Klick auf jeder Plattform dieselben wie bei Kampagnen, die nur auf einer Plattform angezeigt werden. Dies funktioniert jedoch nicht.

Wenn Sie eine Kampagne für beide Plattformen definieren, sinkt der CPC manchmal. Facebook teilt die Impressionen nicht gleichmäßig nach Plattformen auf. In vielen Fällen werden über 95% der Anzeigen auf geschaltet Handy, Mobiltelefon.

Führen Sie drei verschiedene Tests durch: Eine, bei der die Anzeigenplatzierung mobil und auf dem Desktop erfolgt, eine zweite nur für den Desktop und eine dritte nur für das Handy. Die Ergebnisse könnten Sie überraschen.

Vergessen Sie nicht, dass Verbraucher Desktop und Mobile unterschiedlich verwenden. Wenn Sie Ihre Kampagnen auf dieser Grundlage trennen, können Sie auch jede Zielgruppe mit bestimmten Nachrichten besser ansprechen. Das ist eine Win-Win-Situation.

Fazit

Erfolgreiches Facebook erstellen Werbekampagnen ist normalerweise das Ergebnis von Dutzenden von Optimierungen und Tests. Mithilfe von Tests können Sie kleine Änderungen an Ihren Kampagneneinstellungen feststellen, die einen großen Unterschied in Ihren Ergebnissen bewirken können.

Führen Sie jede Woche ein paar neue Tests durch, und Sie werden in kürzester Zeit positive Ergebnisse sehen.

Was denkst du? Haben Sie Split-Tests durchgeführt, um Ihre Facebook-Anzeigen zu optimieren? Welche Tipps können Sie anbieten? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.