Facebook Graph Search Review, wie es funktioniert

Facebook hat kürzlich angekündigt Grafische Suche.

In diesem Artikel werde ich erläutern, was die Grafiksuche von Facebook ist, wie sie funktioniert und wie sie zu Ihrer passt Vermarktungsstrategie.

Was ist Graphensuche?

Graph Search ist die neueste Version von Facebook Suchfunktion das hilft den Benutzern Verbindungen zu Menschen und Orten finden das gab es schon immer in der Grafik.

In gewisser Weise ist es eine saubere Schnittstelle in die Breite der Facebook-Daten, die Menschen in Facebook eingegeben haben, aber für jeden Benutzer kontextualisiert haben.

Sehen Sie sich dieses Video an, in dem die Facebook-Diagrammsuche vorgestellt wird.

https://www.youtube.com/watch? v = SD951tHz38g

Denken Sie einen Moment darüber nach. Die neue Diagrammsuche von Facebook bietet personalisierte Suchergebnisse in Echtzeit basierend auf dem Diagramm einer Person und dies für über 1 Milliarde Personen.

Ein großes Lob an das Facebook-Engineering-Team für diesen großen Erfolg.

Wie Sie unten sehen werden, ist die Diagrammsuche noch nicht abgeschlossen. Die Funktionen und Anwendungsfälle wurden noch nicht vollständig ausgearbeitet. Und Graph Search befindet sich noch in einem sehr begrenzten Beta-Programm.

Diese erste Version gibt uns jedoch Hinweise darauf, wie sich Facebook entwickeln kann und auf welchen Stärken sie aufbauen wollen.

Exemplarische Vorgehensweise bei der Facebook-Diagrammsuche

Beginnen wir mit einer Suche nach einem meiner Lieblingsspeisen - Speck!

Im folgenden Screenshot sehen Sie eine Suche nach „Speck“ im alten Facebook-Suchformat. Die Suchergebnisse enthalten eine Liste von Seiten, Personen und Orten mit dem Suchbegriff "Speck".

Dies ist hilfreich, wenn Sie nach etwas suchen, das "Speck" im Titel der Seite, eine Person / ein Profil oder einen Ort enthält. Sie erhalten jedoch keinen Einblick in alle anderen Orte auf Facebook, an denen Speck möglicherweise einen relevanten sozialen Kontext hat. Wem gefällt es? Wer hat das kommentiert? Was kann uns die soziale Grafik noch über Freunde und Speck sagen? Die ursprüngliche Facebook-Suche tut nichts für Sie, wenn Sie diese Dinge wissen möchten.

Dies ist im Wesentlichen eine dumme Suche, ähnlich wie bei den ersten Suchmaschinen Ende der neunziger Jahre.

Facebooks Graphensuche

Lassen Sie uns nun eine Diagrammsuche nach Speck durchführen. Folgendes sehen Sie, wenn Sie eine semantische Suche nach "Speck" auf Facebook verwenden.

Beachten Sie, dass ich Vorschläge zu dem von mir eingegebenen Suchbegriff erhalten habe. Sie können zum Facebook Seite für Speck, das Interesse, die Leute, die Speck mögen, Meine Freunde, die Speck mögen, Fotos von Speck, Websuchen von Speck und mit Speck umwickelten Wasserkastanien.

Wer wusste?

Sie können zu einer der semantischen Suchoptionen navigieren Verwenden Sie die Tabulatortaste, um eine Ebene tiefer zu gehen und die Personen oder Seiten zu finden das du willst.

Dies ist wirklich der erste Ausflug von Facebook in das, was als bekannt ist semantische Suche. Einfach ausgedrückt, semantische Suche ist ein Konzept, das sich auf Technologien bezieht, mit denen eine Suche auf die Eingaben des Benutzers reagiert, um besser zu verstehen, was der Benutzer wissen möchte.

Stellen Sie sich das als Interaktion zwischen der Suchtechnologie und dem Benutzer vor, um bessere Suchergebnisse zu erzielen. Suchmaschinen tun dies seit einigen Jahren, wenn sie Ihr Suchfeld für Sie ausfüllen und vorgeschlagene Schlüsselwörter bereitstellen. Es setzt Technologie ein, um Sie Ihrer Antwort näher zu bringen, ohne dass Sie direkt eingreifen müssen.

Die semantische Suche ist eine relativ neue Technologie, daher muss man dies als fortlaufende Entwicklung und nicht als Revolution akzeptieren. Die semantische Suche wird von Tag zu Tag besser, aber es ist noch ein langer Weg, um genau zu sein, basierend auf Ihren Interessen und Verhaltensweisen.

Suche nach Facebook-Interessenseiten

Hier sehen Sie auf der Seite mit den Speckinteressen, ob Änderungen vorgenommen wurden. Sicher gibt es. Du Erhalten Sie zusätzliche Informationen zu den Interessen von Wikipedia. OK, das ist nützlich.

Außerdem können Sie sofort sehen, wer unter meinen Freunden Speck mag, sowie Fotos, die mit dem Wort beschriftet sind Speck. Dies war vorher auffindbar, aber bei weitem nicht so leicht. Insgesamt ist die Interessenseite Das Layout ist anders und verbessert, um dem Benutzer den sozialen Kontext klarer zu machen.

Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass die URL am oberen Bildschirmrand ein sid = 0,002… Code. Die Implikation hier ist, dass Facebook verfolgt, wie Leute Graph Search verwenden, um das Produkt zu verbessern.

Zusätzlich enthält die Interessenseite Beiträge von Freunden über Speck und Verwandte Seiten, die im Screenshot unten sind. Es ist interessant, dass diese Beiträge nicht einzeln von Facebook abgebaut und durchsuchbar gemacht werden, obwohl ich vermute, dass dies eine bevorstehende Funktion für die Grafiksuche von Facebook ist.

Suchen Sie mit der Option "Freunde, die mögen"

Wenn Sie mit der semantischen Suche fortfahren, gibt es in der Suchleiste eine Option für "Meine Freunde, die Speck mögen".

In der Abbildung unten sehen Sie eine lange Liste meiner mit Cholesterin belasteten Personen Freunde, die Speck mögen.

Sie sehen eine lange Liste mit der Möglichkeit, Verfeinern Sie Ihre Suche auf der rechten Seite des Bildschirms. Dies scheint nach der Anzahl der Freunde und Abonnenten für diese Artikel sortiert zu sein.

Ganz oben auf der Liste steht Brian Carter, ein Mitautor und Redner. Interessant, dass ich nicht so viel mit ihm interagiere, aber er steht ganz oben auf meiner Liste. Ich hätte erwartet, dass dies eher nach der Anzahl der Interaktionen als nach der sozialen Reichweite sortiert wird. Aber das kann Facebook später optimieren.

In der rechten Seitenleiste können Sie Grenzen Sie Ihre Suche weiter ein, um genau zu finden, wen Sie suchen. Außerdem befindet sich unten rechts auf dem Bildschirm ein Link zu "Weitere Seiten, die ihnen gefallen".

Die Neugier bringt mich um, also entscheide ich mich, einen Blick darauf zu werfen. Nicht viele Überraschungen hier. Wie Sie sehen können, habe ich unterstützende Freunde, die mein Buch Austin mögen, sich gesund und technisch ernähren. Ja. Hört sich richtig an.

Dies ist ein praktisches Werkzeug, um Identifizieren Sie die Seiten, die Ihnen gefallen sollten. Interessanterweise sind diese nicht nach der Anzahl der Seiten-Likes sortiert, sondern nach der Anzahl der Freunde, die jede Seite mögen.

Wenn ich zum oberen Bildschirmrand zurückkehre und auf das Suchfeld klicke, erhalte ich eine weitere Ebene von Freunden, die Speck mögen. Jetzt kombiniert die semantische Suchtechnologie von Facebook Ihre Gruppen und Zugehörigkeiten mit Ihrem Suchbegriff, in diesem Fall "Speck". Vermutlich ist dies, um Ihnen die beste Gelegenheit dazu zu geben Menschen mit sich überschneidenden Interessen und Gemeinsamkeiten finden. Klug.

Ich benutze die Funktion, um ein oder zwei Freunde in jeder Kategorie zu finden. Ich würde das nicht unbedingt "intelligent" nennen, aber wenn es angeschlossen wäre Siri auf meinem iPhoneIch würde gleichzeitig erstaunt sein und mich herausschleichen.

In den Suchergebnissen für "Speck" im Bild unten sehen Sie "Fotos von Speck". Wenn Sie hier auf das Suchfeld klicken, werden Ihnen erneut zusätzliche semantische Optionen angezeigt. In diesem Fall handelt es sich um "Fotos von Speck, aufgenommen in Austin, Texas".

Dies soll Sie näher an das gewünschte Suchergebnis bringen. Es liest aus Ihrem Profil, um Ihren Standort zu sehen. In diesem Fall bin ich in Austin, TX, und Graph Search versucht, Ihren Suchbegriff mit etwas abzugleichen, das für Sie wahrscheinlich relevant ist.

Es gibt hier nicht viele Optionen für diese semantische Suche nach Fotos von Bacon, aber denken Sie daran, dass dies eine neue Technologie ist, die sich im Laufe der Zeit verbessern und im Laufe der Zeit mehr Daten enthalten wird.

Suchen Sie nach einem lokalen Unternehmen

Haben Sie Hunger auf Mittagessen und Lust auf einen Hot Dog? Verwenden wir Facebook, um etwas zu finden.

Eine Suche nach "Hot Dogs" ergibt folgende Ergebnisse:

• Eine Facebook-Seite für ein lokales Restaurant in Austin
• Ein Restaurant in Lesage, WV
• Die Ortsseite
• Die Hot Dogs Interessenseite
• Hot Dogs von Baja California.

  

Es ist merkwürdig, warum diese speziellen Suchergebnisse für "Hot Dogs" auftauchen und keiner der Tausenden anderer Orte zwischen Austin und Lesage, WV. Vermarkten sich Hot Dog Restaurants nicht auf Facebook? Zweifelhaft. Und wenn Sie ein Vermarkter für ein Unternehmen sind, das Hot Dogs verkauft, wie kommen Sie auf diese Liste? Können Sie überhaupt in die Graphensuche einsteigen?

Ich bin überrascht, dass Ketten, die Hot Dogs verkaufen, wie z Schall oder Milchkönigin, sind hier nicht aufgeführt, während Hinterwäldler Hot Dogs ist. Das ist nicht sonderlich beeindruckend, aber ich werde dies auf die notwendige Bereinigung für die Graph Search-Beta bringen.

Lassen Sie uns hier die einzig gangbare Option für mich untersuchen -Frank Hot Dogs. Das erste, was herausspringt, ist die neu gestaltete Facebook-Seite, die wirklich eher wie eine aussieht Jaulen oder Lokaler Brancheneintrag von Google. Adresse, Website und Karte werden ebenso gut angezeigt wie der soziale Kontext meines Freundes, der Frank mag.

Unterhalb der Falte befindet sich auch eine Liste anderer lokaler Unternehmen in der Nähe von Frank, in denen Sie vermutlich von Ihrem Mittagessen ausgehen können. Beachten Sie im Bild unten, dass die Einträge in den „Places Near Frank“ nach der Anzahl der Likes sortiert sind, die jedes lokale Unternehmen hat.

Das ist interessant sozialer Beweis (in Form eines Like) wird verwendet, um Ihre Entscheidungen zu treffen, obwohl Frank sich in der Innenstadt von Austin befindet und von anderen Optionen umgeben ist.

Suchen Sie nach aktuellen Themen und was Freunde sagen

Ein letztes Szenario hier: Schauen wir uns an, wie Graph Search uns dabei helfen kann, Gespräche auf Facebook zu finden, die uns interessieren würden.

Apple war in letzter Zeit viel in den Nachrichten mit Gewinnmeldungen, beliebten Produkten und Vermutungen über das Unternehmen als Aktieninvestition.

Folgendes bietet Facebook für die Suche nach "Apple": ein Interesse, eine gesponserte App (interessant): ApfelbieneApple for Education (?), Der Apple Store und Apple as a Place.

Wenn Sie auf Apple, Inc. klicken, erhalten Sie neue semantische Ergebnisse. Das ist deutlich besser - da ich Freunde habe, die bei Apple arbeiten, hatte ich damit gerechnet. Es ist jedoch mehrere Ebenen tiefer und erfordert, dass Sie mehrere Schritte durchlaufen, um es zu finden.

Benutzerfreundlichkeit ist also ein Problem, und bei den Bemühungen, etwas „Semantisches“ zu schaffen, könnte Facebook die Navigation zumindest heute etwas erschwert haben.

Beachten Sie auch, dass keine Statusaktualisierungen oder Kommentare zu Apple erwähnt werden. Ich würde das wirklich gerne an einem Ort sehen.

Zusammenfassung

Facebook hat den nächsten Schritt unternommen, um sich über das Soziale hinaus zu einer sozialgetriebenen Suche zu entwickeln. Wird es Google bald ersetzen? Nein, aber das ist heute nicht die Frage. Facebook unternimmt Schritte, um die soziale Relevanz im Kontext der Suche zu erhöhen - und das ist ein langfristiges Projekt.

Diese erste Version ist vielversprechend, hat aber noch einen langen Weg vor sich, um ihr volles Potenzial auszuschöpfen.

Für Vermarkter bedeutet dies, dass sich die Grundlagen nicht wesentlich geändert haben. Du brauchst Gastgeber einer blühenden und wachsenden Gemeinschaft onFacebook zu Nutzen Sie die Entwicklung der Branche voll aus. Du brauchst mehr Fans, mehr Kommentare und mehr soziales Engagement. Das war schon immer so. Wir wissen jedoch nicht unbedingt, wohin sich die Branche bewegt.

Die Graphensuche ist ein Fenster in die Zukunft, aber heute eine weitgehend unrealisierte Vision, deren Entstehung einige Zeit in Anspruch nehmen wird. Überlegen Sie, wie Facebook in Zukunft die allgemeine Benutzererfahrung mithilfe von Daten in der Grafik verbessern wird.

Langsam aber sicher wird es ein größerer Teil unseres Lebens. Was halten Sie von dieser neuen Funktion?? Hinterlassen Sie Ihre Fragen und Kommentare im Feld unten.