3 Facebook-Targeting-Optionen Vermarkter müssen wissen: Social Media Examiner

Möchten Sie Ihre Facebook-Werbekosten senken und die Conversions steigern?

Was wäre, wenn Sie Hunderte von Micro-Targeting-Optionen zur Hand hätten?

Um Ihre Werbeziele zu erreichen und zu übertreffen, müssen Sie das Publikum erreichen, das am wahrscheinlichsten konvertiert.

In diesem Artikel werden Sie entdecken Drei Facebook-Targeting-Optionen, mit denen Sie die beste Zielgruppe für Ihre Anzeigen ermitteln können.

Verfeinern Sie die Anzeigenausrichtung Mit Facebook-Daten

Während sich Facebook weiterentwickelt und sich bemüht, die Gewinne für seine Aktionäre zu steigern, hat es sich langsam entwickelt hat eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten eingeführt, um eine bessere Erfahrung für seine zu liefern Werbetreibende.

Der Kern dieser Bemühungen ist präzises demografisches Targeting.

Anfang 2013 wurde bekannt, dass Facebook sich mit einigen sehr mächtigen Datenriesen (Epsilon, Acxiom und Datalogix) zusammengetan hat Ermöglichen Sie Marken einen besseren Zugriff auf eine große Menge von Publikumsdaten

. Diese drei Datenriesen nutzen nicht nur Kundenbindungsprogramme, sondern auch den Kauf durch Verbraucher Gewohnheiten, demografische Informationen und eine Vielzahl anderer Optionen sowohl von Online- als auch von Offline-Verbrauchern Aktivität.

Für Zwecke, die in direktem Zusammenhang mit diesem Artikel stehen, ist es wichtig zu beachten, dass Facebook auch Verhaltens-, demografische und Interessendaten aus seiner eigenen internen Datenerfassung erfasst. Darüber hinaus sammeln sie Daten aus externen Quellen wie den USA. Volkszählung, Garantiekarten, Registrierung Informationen, die Abteilung für Kraftfahrzeuge, Informationen zu öffentlichen Aufzeichnungen, Umfragedaten und andere offline Quellen. "

Facebook versammelt auch „USA Verbraucherdaten darüber, wo Verbraucher einkaufen, wie sie einkaufen, welche Produkte und Marken, die sie kaufen, die Publikationen, die sie lesen, sowie ihre demografischen und psychografischen Attribute. "

Im Folgenden werde ich erläutern, wie all diese Daten Facebook-Werbetreibenden helfen verfeinern ihre Zielgruppe nach demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen.

# 1: Verwenden Sie demografische Daten, um die Zielgruppen zu verbessern

Als Verbraucher kann es beunruhigend sein zu wissen, dass Facebook so viele personenbezogene Daten sammelt. Als Werbetreibender ist dies der Jackpot.

Facebook verwendet die gesammelten Daten, um Ihnen eine umfassende demografische Ausrichtung zu ermöglichen. Zuvor war diese Fülle an Informationen fortgeschrittenen Werbetreibenden vorbehalten, die Power Editor verwendeten. Jetzt ist es für alle über verfügbar Facebooks Tool zur Anzeigenerstellung.

Zu Nutzen Sie das umfangreiche demografische Targeting, Erstellen Sie eine Anzeige und Scrollen Sie nach unten zu den Zielgruppenoptionen (unter dem Feld Text und Links) und Klicken Sie auf die Schaltfläche Weitere demografische Daten.

Derzeit bietet das demografische Targeting von Facebook 10 Kategorien mit jeweils Teilmengen, was weit über 100 segmentierten demografischen Targeting-Optionen entspricht.

Wenn Sie beispielsweise die Option "Beziehung" auswählen, werden "Interessiert an" und "Beziehungsstatus" angezeigt. Diese beiden Kategorien ähneln auffallend den alten demografischen Optionen von Facebook. Wenn Sie sich jedoch durchklicken und die einzelnen Elemente untersuchen, sehen Sie, wie breit die Segmente geworden sind.

Jetzt können Sie nicht nur Benutzer ansprechen, die verheiratet, ledig oder geschieden sind, sondern auch offene Beziehungen, komplizierte, häusliche Partnerschaften, getrennte, zivile Gewerkschaften und mehr.

Jede der 10 wichtigsten demografischen Optionen bietet diese Art der erweiterten Segmentauswahl. Ich empfehle Ihnen, sich durch die einzelnen Optionen zu klicken, um zu sehen, welche Optionen Ihnen zur Verfügung stehen.

Nutzen Sie die Daten, die Facebook und seine Partner liefern. Je tiefer Sie sich mit den Bedürfnissen, Wünschen, Gewohnheiten usw. Ihres Publikums befassen.Je erfolgreicher Ihre Kampagnen sind.

# 2: Segmentinteressen zur Senkung der Werbekosten

Vor nicht allzu langer Zeit war Interests die einzige Option im Tool zur Anzeigenerstellung, mit der Werbetreibende ihre Zielgruppe segmentieren konnten.

Laut Facebook gehören zu den Interessen nun „Seiten, die [Benutzern] gefallen haben, ihre Interessen und Aktivitäten“.

Basierend auf den Interessen, die Sie ansprechen möchten, bietet Facebook Vorschläge oder lässt Sie Durchsuchen Sie eine Liste verwandter Interessen, mit denen Sie Ihre Zielgruppe stärker segmentieren können.

In diesem Beispiel habe ich Haus und Garten als Interesse ausgewählt und Facebook hat HGTV, Heimwerker, Heimwerken, Innenarchitektur und mehr vorgeschlagen.

Bei der Wahl der Interessen, Sei so konzentriert wie möglich. Interessen sind ein wichtiger Faktor, um Ihre Kosten pro Klick (CPC) zu senken und Ihre Klickrate (CTR) zu erhöhen.

Hier kommt eine große Wertschätzung für Ihre Zielgruppe ins Spiel. Wenn Sie nicht die Interessen, Hobbys und Aktivitäten Ihres Publikums verstehenEs fällt Ihnen schwer, die Werbekosten zu senken und den ROI zu steigern.

# 3: Integrieren Sie Verhalten für hohe Conversions

Behavioural Targeting ist hauptsächlich ein Ergebnis von Offline-Aktivitäten und äußerst effektiv bei der Erstellung von Conversions.

Es kann zwar ein sehr leistungsfähiges Tool sein, aber durch Verhaltens-Targeting kann auch ein großer Teil Ihres Anzeigenbudgets gekürzt werden. Von den dreien - Demografie, Interessen und Verhalten - habe ich persönlich festgestellt, dass Verhaltens-Targeting am teuersten ist.

Wie in der Abbildung unten gezeigt, sind die Verhaltensoptionen sehr unterschiedlich. Jede der Kategorien bietet Hunderte von Möglichkeiten zur Verhaltensausrichtung.

Zum Beispiel umfasst die Kategorie Automotive ein gezieltes Targeting für Käufer von Neufahrzeugen (in der Nähe des Marktes), Käufer von Neufahrzeugen (auf dem Markt) und Käufer von Gebrauchtfahrzeugen (auf dem Markt).

Erwägen Sie die Möglichkeiten, werdende Eltern anzusprechen, die auf dem Markt für ein neues Crossover- oder Hybridfahrzeug sind. Wenn Sie bereits wissen, dass sie auf dem Markt sind, und Sie eine zielgerichtete Werbekampagne entwickeln In Bezug auf die Art des Autos, nach dem sie suchen, besteht kein Zweifel daran, dass Ihre Conversion-Rate extrem hoch sein wird hoch.

Jede Verhaltenswahl bietet ähnlich detaillierte Informationen. Insbesondere das Kaufverhalten ist eine gezielte Goldmine. Wählen Sie eine der Teilmengen aus, um eine völlig neue Liste von Optionen aufzurufen, mit denen Sie Ihre Zielgruppe segmentieren können.

Wenn Sie beispielsweise an einem Kaufverhalten interessiert sind, das sich auf Personen bezieht, die sich für Sport und Outdoor interessieren, sind Sie kann den Markt auf bestimmte Sportarten eingrenzen und diese mit High-End- oder Low-End-Einzelhandelsgeschäften kombinieren, um sogar zu segmentieren des Weiteren.

Das Fazit

Wenn es einen gibt entscheidende Zutat für Facebook-MarketingEs richtet sich an das richtige Publikum. Mithilfe der Facebook-Daten können Sie dies präzise tun.

Eine hohe Wertschätzung Ihres Publikums führt zu niedrigeren Kosten, größerem Engagement und höheren Conversion-Raten für Ihre Marke.

Spielen Sie mit jeder der Hauptoptionen herum (Demografie, Interessen und Verhalten), führen Sie einige A / B-Tests durch und Bestimmen Sie, welche Straße für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Die Möglichkeiten sind wirklich endlos.

Was denkst du? Haben Sie das detaillierte Targeting von Facebook verwendet? Welches hat die besten Ergebnisse zu den niedrigsten Kosten geliefert? Hinterlasse unten einen Kommentar.