4 Möglichkeiten, Ihr Facebook-Engagement mit Werbeaktionen zu steigern: Social Media Examiner

Möchten Sie Ihr Facebook-Engagement steigern?

Fragen Sie sich, ob Werbeaktionen helfen werden?

79% der Facebook-Fans kaufen eher von einer Marke, die sie gemocht haben, daher ist es eine große Priorität, mehr Fans zu verfolgen und sich stärker mit bestehenden Fans zu beschäftigen!

Zwar gibt es viele Kernmethoden zur Steigerung des Engagements wie das Erstellen hochgradig gemeinsam nutzbarer Inhalt, posten Bilder und Videos und prägnant posten zu Schlüsselzeiten - eine leistungsstarke Methode ist die Durchführung von Werbeaktionen.

Promotions haben die Fähigkeit, Besucher zu einem zu ziehen Facebook Seiteund kann bei richtiger Anwendung ein sehr wertvolles Werkzeug sein Erreichen Sie die Engagement-Ziele Ihres Unternehmens.

Auswahl der richtigen Art der Werbung für Ihre Seite

Eine wichtige Frage bei der Überlegung, eine Promotion auf einer Facebook-Seite durchzuführen, lautet: „Welche Art von Promotion eignet sich am besten für meine Ziele?“

Die Antwort: Es variiert. Bestimmte Werbetypen eignen sich für unterschiedliche Ziele. Darüber hinaus können bestimmte Werbeaktionen für bestimmte Branchen besser funktionieren.

Unten finden Sie eine Übersicht über 4 Arten von Facebook-Seitenaktionen und Schlüssel zur Auswahl des richtigen Typs für Ihre Facebook-Seite.

Für alle unten genannten Arten von Werbeaktionen müssen Apps von Drittanbietern verwendet werden, die auf einer Registerkarte auf der Facebook-Seite angezeigt werden. Dies ist zur Einhaltung erforderlich Werbepolitik von Facebook.

# 1: Gewinnspiel-Promotion

Ein Gewinnspiel ist eine zufallsbasierte Aktion, die einfach einzurichten ist und einen einfachen Einstieg ermöglicht. Besucher nehmen normalerweise teil, indem sie ein einfaches Formular mit Feldern für ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse ausfüllen. Nach einem festgelegten Datum werden ein oder mehrere Gewinner nach dem Zufallsprinzip gezogen.

Wie bei den meisten für Facebook verfügbaren Werbe-Apps kann es ein Fan- oder Like-Gate-Bild geben, bei dem der Fan die Seite mögen muss, um auf das Anmeldeformular zugreifen zu können.

Vorteile eines Gewinnspiels:

• Niedrige Eintrittsbarriere (einfaches Ausfüllen des Formulars)
• Kann für eine Vielzahl von Branchen arbeiten
• Gewinnspiele können wichtige Benutzerinformationen wie E-Mail oder Standort sammeln, die für das zukünftige Marketing wichtig sind

Nachteile:

• Da für die Eingabe nur wenig erforderlich ist, befinden sich möglicherweise mehr Einträge außerhalb des Zielkundenprofils
• Benutzer können möglicherweise mehr als einmal eingeben, indem sie unterschiedliche E-Mail-Adressen verwenden
• Sobald ein Besucher eingetreten ist, ist das zusätzliche Engagement häufig begrenzt

Ein Gewinnspiel kann jeden Benutzer auf einen Eintrag beschränken oder Benutzern die wiederholte Teilnahme ermöglichen. Wenn Benutzer täglich teilnehmen können, wird eine größere potenzielle Interaktion mit Besuchern ermöglicht, da sie häufiger zur Facebook-Seite zurückkehren.

EIN Gewinnspiel Promotion kann für eine Vielzahl von Unternehmen arbeiten, einschließlich B2B und B2C. Gewinnspiel hilft Ziehe Fans ein, um einzutreten, obwohl das Engagement-Potenzial nicht so hoch ist wie bei einigen anderen Promotion-Typen.

# 2: Angebote und Angebote

EIN Deal oder Angebot ist eine weitere Werbemöglichkeit, die normalerweise eine niedrige Eintrittsbarriere aufweist. Oft fordert eine Deal- oder Angebots-App auf einer Facebook-Seite den Benutzer auf, etwas zu tun, und wenn die Aufgabe abgeschlossen ist, erhält der Benutzer Zugriff auf das Deal.

Beispielsweise, "Wie unsere Seite, um auf diesen 40% Rabatt-Gutschein zuzugreifen" ist eine Methode, die üblicherweise auf Deal-Registerkarten angewendet wird. Andere App-Angebote umfassen das Teilen eines Beitrags in Ihrem Facebook-Newsfeed oder das Teilen eines Beitrags in der Zeitleiste eines Freundes, um auf das Angebot zuzugreifen. Wie bei Gewinnspielen sind Deals nützlich, da (1) Benutzer auf Deal-Angebote reagieren und (2) eine für das Unternehmen hilfreiche Aufgabe (mehr Seiten-Likes oder Verbreitung der Deal-Nachricht) ebenfalls ausgeführt wird.

Vorteile eines Deals:

• Niedrige Eintrittsbarriere (einfache Aufgabenerfüllung)
• Erweitert die Reichweite auf zusätzliche soziale Netzwerke - Dies kann der Seite helfen ein breiteres Publikum oder eine andere Art von Publikum erreichen als aktuell erreicht
• Kann für eine Vielzahl von Branchen arbeiten
• Seiten Holen Sie sich etwas Wertvolles zurückB. weitere Belichtung, ein Like oder eine E-Mail-Adresse

Nachteile:

• Eine niedrige Eintrittsbarriere bedeutet wiederum, dass diejenigen, die darauf zugreifen, möglicherweise Ihr Zielkunde sind oder nicht
• Benutzer können möglicherweise mehr als einmal eingeben, indem sie unterschiedliche E-Mail-Adressen verwenden
• Sobald ein Besucher eingetreten ist, ist das zusätzliche Engagement häufig begrenzt

# 3: Wettbewerbsförderung

Ein Wettbewerb unterscheidet sich von einem Gewinnspiel oder einem Deal-Angebot. Diese Art der Werbung erfordert mehr vom Benutzer und kann als "kompetenzbasierte Werbung" bezeichnet werden. Es erfordert in der Regel Mehr Aufwand und Geschick für die Einreichung des Beitrags, z. B. das Aufnehmen und Einreichen eines Fotoeintrags, der bestimmte Anforderungen erfüllt Anforderungen.

Anstelle einer zufälligen Ziehung zur Bestimmung des Gewinners umfassen Wettbewerbe in der Regel die Abstimmung durch die Öffentlichkeit oder die Beurteilung durch eine ausgewählte Gruppe, um den Gewinner zu ermitteln. Während Fotowettbewerbe der am häufigsten verwendete Typ sind, gibt es solche andere Arten von Wettbewerben wie Videoeintrag, Aufsatz oder Bildunterschrift.

Vorteile eines Wettbewerbs:

• Mehr Gelegenheit zum Engagement - Teilnehmer sind ein Segment der Teilnehmer, während diejenigen, die Beiträge anzeigen und abstimmen, eine weitere teilnehmende Gruppe sind. Zusammen kann dies Fügen Sie der Seite insgesamt mehr Reichweite, Belichtung und Interaktion hinzu.
• Die Teilnehmer sind motiviert, mit Freunden zu teilen. Die Teilnehmer möchten Stimmen, daher erweitern sie die Reichweite des Wettbewerbs auf ihr Netzwerk von Freunden, die um ihre Stimme bitten. Dieses soziale Teilen durch Teilnehmer an ihre Freunde erhöht die Gesamtreichweite des Wettbewerbs. Darüber hinaus kann diese Freund-zu-Freund-Einführung einer Seite durch einen Teilnehmer ein positiver Empfehlungsmechanismus sein. Es kann Fügen Sie der Seite und ihren Produkten und Dienstleistungen Vertrauen und Glaubwürdigkeit hinzu über die Einladung des Freundes zur Abstimmung.
• Bessere Qualifizierung der Teilnehmer - Die Teilnehmer erfüllen ein bestimmtes Einreisekriterium, bei dem es sich um einen Siebmechanismus handelt. Dies stellt eine Barriere für diejenigen dar, die einfach an einer Promotion teilnehmen, da dies einfach ist und sie möglicherweise gewinnen, unabhängig von ihrem Interesse an dem Unternehmen, das das Angebot anbietet. Abhängig von den für die Eingabe erforderlichen Richtlinien kann dieser Prozess dazu dienen Teilnehmer als potenzielle Kunden qualifizieren oder vorab prüfen. Wenn sie ein Bild von sich selbst mit Ihrem Produkt auf dem Bild einreichen müssen, ist dies eine Stufe der Qualifikation und Verbindung mit Ihrem Produkt. Ein noch höheres Maß an Sieben wäre, wenn der Teilnehmer ein 30-Sekunden-Werbevideo zu Ihrem Service / Produkt erstellen muss und warum er gewinnen sollte. Dies würde erfordern, dass sich die Teilnehmer mit Ihrem Produkt vertraut machen, um einen relevanten Eintrag einzureichen.
• Zugriff auf benutzergenerierte Inhalte - Wenn in den Werberegeln festgelegt ist, dass die Einträge von dem Unternehmen verwendet werden können, das den Wettbewerb durchführt, kann dies eine hervorragende Methode sein Sammeln Sie benutzergenerierte Inhalte, die für Ihre Marke relevant sind das kann im zukünftigen Social Marketing verwendet werden.

Nachteile:

• Die Eintrittsbarriere kann zu hoch und damit die Teilnahme geringer sein - Die Umkehrung des Nutzens des Wettbewerbs kann auch ein Nachteil sein. Wenn die Details eines Fotoeintrags zu lange dauern, um nicht genug Belohnung zu erhalten, gehen die Leute einfach am Wettbewerb vorbei. Es ist wichtig, den Sweet Spot für Ihr Publikum zu finden.
• Es kann versucht werden, die Abstimmung der Fans zu manipulieren. Ja, es gibt Leute da draußen, die versuchen, Stimmen zu kaufen oder Benutzer für Stimmen zu spammen. Die Verwendung einer Wettbewerbs-App, mit der der Manager die Abstimmungsgrenzen pro Fan festlegen und die IP-Adresse des Wählers verfolgen kann, kann hilfreich sein, um einen fairen Wettbewerb zu gewährleisten.
• Fan-Voting bedeutet nicht, dass der beste Beitrag unbedingt gewinnt - ein Teilnehmer kann den kaum erreichen Anforderungen für die Einreichung, kann aber phänomenal sein, wenn es darum geht, das Wort zu ergreifen und die Wähler für sich zu gewinnen ihr Eintrag. Dies kann sich negativ auf die gesamte Werbung auswirken und negative Kommentare hervorrufen, genau entgegen der Art des Engagements, auf das Sie hoffen!

Ein Wettbewerb bietet mehr Potenzial für Engagement, da nur zwei Möglichkeiten zur Teilnahme bestehen - sowohl als Teilnehmer als auch als Wähler. Die Motivation für Teilnehmer, das Wort in ihrem Netzwerk zu verbreiten, um für ihren Beitrag zu stimmen, erhöht das Engagement-Potenzial.

Eine weitere Option für einen Wettbewerb besteht darin, einen zweistufigen Prozess in Betracht zu ziehen. Dies bietet den Vorteil einer ersten Abstimmungsrunde und der Notwendigkeit, in der letzten Runde erneut zu sehen und abzustimmen.

Wettbewerbe funktionieren möglicherweise nicht für einige Branchen und Arten von Unternehmen, die sich einfach nicht für diese Art von Engagement eignen. Zum Beispiel kann es für einen Arzt aufgrund von Datenschutzbedenken oder Relevanz schwierig sein, einen Fotowettbewerb durchzuführen.

# 4: Multi-Network Social Promotion

EIN Multi-Netzwerk-Sozialförderung ist eine zusätzliche Werbemöglichkeit, an der Facebook und mindestens eine andere Social-Media-Plattform wie z Twitter, Pinterest oder Instagram. Ähnlich wie bei einem Geschäft werden die Benutzer aufgefordert, eine Aufgabe zu erfüllen, und nach Abschluss erhalten sie Zugriff auf das Geschäftsangebot.

Der Unterschied besteht darin, dass sich die Aufgabe darauf konzentriert, etwas auf verschiedenen sozialen Plattformen wie Pinterest oder Instagram zu tun. In diesem Fall kommt der Benutzer auf die Facebook-Seite und die Aktion wird umrissen. Der Benutzer führt dann die Aufgabe aus, z. B. ein Bild mit einem bestimmten Hashtag zu Instagram hinzuzufügen oder ein Bild mit einem integrierten Pin-Tool an Pinterest zu pinnen.

In einigen Fällen können die Bilder aus dem anderen sozialen Netzwerk abgerufen werden, um auf der Registerkarte angezeigt zu werden, oder das Bild befindet sich einfach im anderen Netzwerk. Das Ergebnis ist, dass ein Benutzer gleichzeitig mit der Facebook-Seite einer Marke interagieren muss Informationen über die Marke auf ein anderes soziales Netzwerk ausweiten.

Vorteile der Verwendung einer Social-Promo für mehrere Netzwerke:

• Erweitern Sie die Marke auf mehr soziale Standorte—Diese Art der Werbung eignet sich gut für ein Unternehmen, dessen Publikum in mehr als einem sozialen Netzwerk aktiv ist, oder für ein Unternehmen Unternehmen, das weiterhin Facebook-Traktion gewinnen und die Sichtbarkeit auf Pinterest erweitern und erweitern möchte, z Beispiel.
• Bildgesteuert -Bilder sind in sozialen Medien mächtig und eine Multi-Netzwerk-Social-Promo mit Bildern kann die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen und zum Engagement einladen B. Teilen und Kommentieren, die alle dazu dienen können, die Sichtbarkeit zu verbessern und den Empfehlungsverkehr zu fördern.
• Geeignet für eine Vielzahl von Unternehmen - Eine soziale Werbung über mehrere Netzwerke kann für Bekleidungsunternehmen funktionieren, um Gewerkschaften, Veranstaltungsorte für Radiosender und mehr zu kreditieren.

Nachteile:

• Engere Zielgruppe - Um relevant zu sein, muss Ihre Zielgruppe Benutzer von Facebook und der anderen sozialen Plattform sein. Dies kann die Anzahl der teilnehmenden Benutzer verringern.
• Nicht so einfach durchzuführen - Für das Fixieren, Tweeten oder Posten ist möglicherweise eine Anmeldung beim zweiten sozialen Netzwerk erforderlich, wodurch sich die Abbrecherquote erhöhen kann.
• Einschränkungen des sozialen Netzwerks - Im Fall einer Werbung für mehrere Netzwerke auf Facebook und Instagram kann die Tatsache, dass Instagram Desktop-Benutzern das Laden von Fotos nicht erlaubt, zu höheren Abbruchraten führen. Benutzer auf einem PC müssten zu ihrem Mobilgerät wechseln, um das Bild auf Instagram zu laden. Alles, was nicht einfach ist, kann die Nachverfolgung verringern.

Fazit

Promotions für Facebook-Seiten bieten die Macht dazu Ziehen Sie Fans an, steigern Sie das Seitenengagement und erreichen Sie konkrete Marketingziele wie das Erhöhen der Opt-Ins für E-Mail-Listen. Angebote in Form von Gutscheinen und Rabattcodes sind weiterhin attraktive Mittel, um den Traffic auf einer Seite zu erhöhen.

Wettbewerbe und Angebote sind zwar kein Selbstzweck, können jedoch Teil einer umfassenderen Marketingstrategie sein und ein Schlüsselelement für das Wachstum eines Unternehmens in seiner sozialen Gemeinschaft sein.

Was denken Sie? Haben Werbeaktionen Ihrer Seite geholfen? Welche Art von Werbung möchten Sie als nächstes nutzen? Bitte hinterlassen Sie Ihre Fragen und Kommentare im Feld unten.