Suche und Soziales, was Vermarkter über die sich verändernde Landschaft wissen müssen

Verwenden Sie soziale Medien und suchen Sie, um Ihr Unternehmen zu fördern?

Fragen Sie sich, wie sich die Landschaft der Suche und des Sozialen verändert und wie Sie davon profitieren können?

Um mehr über die wichtigsten Änderungen in den Bereichen Suche und Soziales zu erfahren und zu erfahren, wie sie sich auf Ihr Marketing auswirken, interviewe ich Lee Odden für diese Episode des Social Media Marketing Podcast.

Mehr über diese Show

Der Social Media Marketing Podcast ist eine Show von Social Media Examiner.

Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

Das Showformat ist On-Demand-Talk-Radio (auch als Podcasting bekannt).

In dieser Folge interviewe ich Lee Odden, Autor des Buches Optimieren: So gewinnen und binden Sie mehr Kunden durch die Integration von SEO, Social Media und Content Marketing. Er ist der CEO von TopRank Online Marketing und der Herausgeber von Marketing-BlogAußerdem gibt es einen tollen SlideShare-Tipp, auf den Sie achten sollten.

Lee teilt seine Einblicke in die Welt des SEO und des Content-Marketings sowie in die Elemente seiner Strategie, die zu seinem Erfolg beigetragen haben. Sie erfahren mehr über die vier Kategorien von Inhalten, die Sie für Ihre Websites erstellen müssen, sowie Tipps, wie Sie sie optimal nutzen können.

Teilen Sie Ihr Feedback, lesen Sie die Shownotizen und erhalten Sie die in dieser Episode unten genannten Links!

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Suche und Soziales

Grafiksuche und was Facebook macht

Lee glaubt das Facebook wird immer weiter auf dem Weg zu einer robusteren Suchmaschine sein.

Im Moment sammeln sie eine Menge Daten und als Grafische Suche wird immer mehr Menschen zur Verfügung gestellt, sie werden die Funktionsweise verfeinern und optimieren.

Es geht nicht nur darum, eine bessere Nutzererfahrung zu bieten, es gibt auch Anzeigenwiedergabe. Lee glaubt, dass dies der Fahrer ist. Lee glaubt, dass Facebook Marketingfachleuten die Möglichkeit bieten wird, sich vor die Leute zu stellen und kontextbezogene Werbung anzubieten, wie es Google tut.

Wenn Sie vor der Implementierung von Graph Search eine Suche auf Facebook durchgeführt haben, stammen die Ergebnisse aus Facebooks eigenen Datensätzen wie Fanseiten, Profilen, Gruppen usw. Wenn Facebook nicht finden konnte, wonach Sie gesucht haben, werden Suchergebnisse von bereitgestellt Bing.

Facebook arbeitet immer noch mit Bing zusammen, aber die angebotenen Suchergebnisse sind sehr unterschiedlich. Die Filteroptionen sind robuster. Wenn wir heute jedoch etwas Bestimmtes finden wollen, verwenden wir es immer noch Google.

Als Vermarkter ist es Lee wichtig, die Reise und Erfahrungen des Kunden zu verstehen. Oft taucht eine Idee auf Facebook auf. Um die Idee zu bestätigen, gehen die Leute zu Google und erwarten, dass sie etwas finden, auf das sie reagieren können.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie ähnlich die Facebook-Suchfunktion den Werbetreibenden ist.

Wie Google Google+ verwendet, um die Ergebnisse zu beeinflussen, die Verbraucher sehen

Vermarkter müssen die von Google Bot gecrawlten öffentlichen sozialen Inhalte, die Integration von Google+ und berücksichtigen Urheberschaftund die Assoziation zwischen Google+ Profile und zugehöriger Inhalt in Suchergebnissen.

Lee glaubt, dass es praktisch unmöglich ist, eine erfolgreiche Optimierung der organischen Suche ohne robuste soziale Inhalte oder soziale Präsenz durchzuführen. Diese sozialen Signale haben Signale wie Links in den Schatten gestellt.

Wenn Sie sich mit der Vereinfachung von SEO-Best Practices befassen, sprechen wir nicht nur über Inhalte, Keywords und Links. Wir müssen die Bedeutung von sozialen Inhalten und sozialen Signalen gleichermaßen berücksichtigen.

Marketer müssen die Suchergebnislandschaft für ihre wichtigsten Suchbegriffe wirklich verstehen und wissen, inwieweit soziale Inhalte mit Ihnen konkurrieren.

Lee gibt ein Beispiel dafür, wie sich soziale Netzwerke auf die Suchergebnisse auswirken. Jedes Suchergebnis kann aufgrund der geografischen Lage und der Tatsache, dass Sie angemeldet sind oder nicht, eindeutig sein.

Als Vermarkter müssen wir immer noch Standard-SEO-Best Practices ausführen. Wir müssen es Google leicht machen, unsere Inhalte zu finden und zu verstehen. Der Inhalt unserer Website muss logisch und leicht verständlich organisiert sein. Wenn Sie für etwas bekannt sein möchten, dann seien Sie genau darüber. Stellen Sie sicher, dass es interessant, überzeugend und interessant ist teilbar.

Bei der Optimierung geht es viel darum, die Dinge für Google einfacher und für die Nutzer einfacher zu machen. Gleichzeitig möchten Sie eine robuste interaktive und proaktive soziale Teilhabe haben. Sie möchten Inhalte erstellen und bewerben und mit anderen interagieren, die aktuell relevant sind und ihren Einfluss als Autoren ausbauen.

Verwenden Sie Plugins, damit Benutzer Ihre Inhalte problemlos für die sozialen Netzwerke freigeben können, zu denen sie gehören. Es wird einen großen Einfluss haben. Dadurch können mehr Personen in den sozialen Diagrammen auslösen, dass sie an dieser Art von Inhalten interessiert sind.

Wenn du denkst Google+ Wenn sich Ihr Markt befindet oder Sie die sozialen Auswirkungen auf die Suche hervorheben möchten, sollten Sie dies tun Betonen Sie Google+ wirklich, nicht nur vom Widget-Standpunkt aus, sondern auch von Ihren Interaktionen mit Menschen Dort.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, welche Plugins und Taktiken Lee verwendet, um sein Publikum zu ermutigen, seine Inhalte zu teilen.

Ist die Idee der Suchmaschinenoptimierung wirklich tot??

Lee sagt, es ist wichtig zu verstehen, was Sie im Kontext dessen tun, wen Sie beeinflussen möchten - es sind die Ergebnisse und die Leistung im Verkauf, die die Rechnungen bezahlen.

Eine wichtige Veränderung, die sein Unternehmen vor 5 Jahren vorgenommen hat, bestand darin, die Interessen, Ziele und Schwachstellen der Zielgruppe zu verstehen, an die sie vermarkteten. Wenn Sie verstehen, woran Ihre Zielgruppe interessiert ist, möchten Sie Profile erstellen. Dann sollten Sie die Keyword-Recherche verwenden, um zu verstehen, was Sie optimieren möchten.

Traditionell beinhaltet SEO das Gehen zu Google Adwords-Keyword-ToolGeben Sie einige Schlüsselwörter ein und suchen Sie nach den beliebtesten gesuchten Phrasen. Der Unterschied entsteht, wenn der Verbraucher mit diesen Schlüsselwörtern interagiert. Was ist, wenn Ihre Inhalte nicht überzeugend und ansprechend für sie sind?

Aktuelle SEO ist die Idee zu verstehen, wer Ihre Kunden sind und was sie wollen. Bei SEO geht es darum, Inhalte zu erstellen, die Ihre Kunden entlang des Verkaufszyklus bewegen. Wenn sie diese finden, erkennen sie, dass sie genau das sind, wonach sie gesucht haben.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, warum Sie besser entdeckt werden können, wenn mehr Menschen Ihre Inhalte teilen und konsumieren.

Die Zukunft der Suche und des Sozialen

Lee teilt mit, wie Plattformen wie Apfel, Amazonas, Google und Facebook sind alle von der Wertschöpfung für die Aktionäre und der Monetarisierung getrieben. Innovation findet auf einer bestimmten Ebene statt. Sie müssen eine bessere Benutzererfahrung schaffen. Andernfalls werden keine Personen auf Ihre Website kommen, um Sie zu verwenden. Diese Unternehmen sind von der Notwendigkeit getrieben, Einnahmen zu generieren.

In Bezug auf die Zukunft fragt sich Lee, ob es einen Punkt geben wird, an dem die Verbraucher unzufrieden werden oder eher wie Schafe werden.

Wenn Menschen bereit sind, ihre Privatsphäre zu gefährden, sieht Lee Facebook eher als Ziel. Wenn Google sich nicht mehr darauf konzentriert, die Suche zu einem Teil dessen zu machen, wofür sie stehen, bleibt ihr Wachstum gleich.

Google hat viele kostenlose Dinge, die wir in unser tägliches Leben integrieren, wie z Google Dokumente, Google Mail, Google Maps, etc. Sie stören andere Geschäftsmodelle. Viele Leute vergessen das auch Youtube gehört Google.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Facebook nicht die Wasserlöcher bietet, die Google derzeit bietet.

Der aktuelle Stand des Content-Marketings

Lee spricht darüber, wie Unternehmen bereits im 19. Jahrhundert mit Inhalten vermarktet haben und dass der Begriff in den letzten Jahren populär geworden ist. In Lees Kopf tun die Leute andere Dinge unter dem Dach des Content-Marketings und halten dies für unglücklich.

Der Grund, warum Suchmaschinen existieren, ist der Inhalt. Inhalte sind häufig das Ergebnis von Personen, die im Social Web geteilt werden, und Unternehmen erstellen Inhalte speziell für das Marketing.

Sie werden Lees Definition von entdecken Inhaltsvermarktung und warum es so wichtig ist, den Kunden durch den Verkaufszyklus zu führen.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, warum Content-Marketing sinnvoller ist als Infografiken, Whitepaper usw.

Content-Marketing-Ideen, die funktionieren

Sie erfahren mehr über die vier verschiedenen Arten von Inhalten und warum Sie sie in Ihr Marketing aufnehmen möchten.

• Immergrüner Inhalt
• Mit erstellte Inhalte
• Kuratierter Inhalt
• Wiederverwendeter Inhalt

Lee erklärt, was wann passiert ist Joe Pulizzi, Gründer von Content Marketing World, wandte sich an seine Firma, um für eine ihrer Konferenzen zu werben. Die Aktion erhielt nicht nur 40.000 Aufrufe SlideShare, aber es machte SlideShare die Präsentation des Tages, der Woche und des Monats innerhalb weniger Tage.

Sie werden die Vorteile der Werbung für Ihre Inhalte auf SlideShare anstelle eines Blogposts entdecken und erfahren, wie Verwenden Sie Slideshare zur Lead-Generierung.

Wenn Sie eine aktive haben LinkedIn Anwesenheit, dann Hinzufügen der SlideShare App zu Ihrem LinkedIn-Feed ist eine sehr kluge Sache.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, mit welchen Marketingtechniken Lee für eine der Konferenzen von Content Marketing World geworben hat.

Lees Erfolgsstrategie für das Bloggen

Lee sieht Blogs als Erweiterung Ihrer Überlegungen und als Mittel zur Erstellung von Informationen, die für Ihre Zielgruppe nützlich sind.

Ob Leute Sie kontaktieren, um Sie einzustellen, oder Sie bitten, bei Veranstaltungen zu sprechen, oder wenn Influencer gemeinsam arbeiten möchten Projekte mit Ihnen oder selbst wenn die Medien Sie erreichen, ist dies ein Ergebnis der Entdeckung durch Suche und Sozial.

Lee und seine Teammitglieder tragen zu seinem Blog bei. Es ist ein Agenturblog. Es existiert, um dem Zweck der Agentur in seiner Gemeinde zu dienen. Es wird als Verlag wahrgenommen. Aus SEO-Sicht wird Lees Blog als Branchenblog angesehen und fügt der Marke von Lees Unternehmen eine Prämie hinzu.

Lee erklärt, dass ihr gesamtes Geschäft eingehend ist. Einige der Unternehmen, die sie eingestellt haben, sind McKesson, HP und Dell. Der Grund, warum sich Unternehmen an Lee wenden, liegt darin, dass sie durch die Inhalte in seinem Blog von ihm gehört haben.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie Lee eine Präsentation vor einem 22-Milliarden-Dollar-Unternehmen halten konnte.

Lees Top-Tipp

Lee rät, sich auf die Menschen zu konzentrieren, nach denen Sie suchen - die Verbraucher.

Bemühen Sie sich, sich in die Menschen hineinzuversetzen, mit denen Sie Geschäfte machen möchten, und entscheiden Sie, wie ihre Erfahrung aussehen soll. Überlegen Sie, was Sie tun können, um ihre Erfahrung zu optimieren, wie sie die Informationen finden und was Sie von ihnen erwarten.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, warum dies in vielen Unternehmen, mit denen Lee zusammengearbeitet hat, eine wichtige Rolle gespielt hat.

Entdeckung der Woche

Vielleicht möchten Sie sich ein wirklich cooles Tool von ansehen GTmetrix Dies hat uns geholfen, den Kern eines Problems zu erreichen, das wir kürzlich bei Social Media Examiner hatten.

Es führt eine Analyse auf Ihrer Website durch und zeigt Ihnen nicht nur, wie schnell es ist, sondern was die Geschwindigkeit Ihrer Website radikal verringern kann.

Einige der Ergebnisse umfassen:

• Wie schnell die Seiten geladen werden
• Gesamtgröße der Seite
• Gesamtzahl der Anfragen

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren und herauszufinden, was unsere Website bei Social Media Examiner verlangsamt hat.

Die soziale Frage dieser Woche

Maranda Saling aus Bellflower Communications fragt: "Gibt es eine Möglichkeit, Ihr Blog in Ihre Website einzubetten, um die Vorteile beider zu nutzen?"

Maranda, hier ist was du tun musst.

Das Beste, was Sie tun können, ist zu integrieren WordPress in Ihre Website. Zum Beispiel könnten Sie Ihre Website so einrichten, dass sie Ihr Blog enthält, wodurch Sie so etwas wie erhalten bellflowercommunications.com/blog.

Oder Sie mögen Social Media Examiner und Ihre Website wird zu Ihrem Blog. Viele Leute bauen ihre gesamte Website auf WordPress auf und es ist sehr einfach zu bedienen.

Es ist eine gute Idee, Ihr Blog und Ihre Website zu integrieren, wenn Sie mehr Suchanfragen anziehen möchten. Es gibt nur wenige Umstände, unter denen Sie möchten, dass Ihr Blog von Ihrer Website getrennt wird. Eine ist, wenn Sie eine andere Marke erstellen möchten, und eine andere, wenn Sie ein Blog starten, das startet und größer wird als Ihre Marke.

Hören Sie sich die Show an, um mehr darüber zu erfahren, warum die ideale Situation darin besteht, Ihrer Website einen Blog hinzuzufügen.

Rufen Sie an und hinterlassen Sie uns Ihre Fragen zu sozialen Medien, damit wir sie in eine zukünftige Show aufnehmen können.

Andere Show-Erwähnungen

Social Media Marketing Welt ist die neueste Megakonferenz des Social Media Examiner, die vom 7. bis 9. April 2013 im San Diego Marriott Marquis & Marina am Wasser in San Diego, Kalifornien, stattfindet.

Wie zu erwarten, hat Social Media Examiner für diese Konferenz die größten und besten Namen der Welt des Social Media-Marketings ausgewählt. Nur das Beste für dich! Sicher sein zu Hör zu.

Lee Odden wird einer der Moderatoren sein, zusammen mit über 50 anderen, die zu den größten Namen der Welt im Bereich Social Media Marketing gehören.

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Verbinde dich mit Lee Odden auf seinem Marketing-Blog
• Schauen Sie sich Lees Buch an: Optimieren: So gewinnen und binden Sie mehr Kunden durch die Integration von SEO, Social Media und Content Marketing
• Lesen Sie mehr über Facebooks Graphensuche
• Versuchen Google Adwords-Keyword-Tool
• Auschecken Apfel, Amazonas, Google und Facebook, die Unternehmen, die Wertschöpfung für die Aktionäre und Monetarisierung vorantreiben
• Schauen Sie sich einige der kostenlosen Tools von Google an: Google Dokumente, Google Mail und Google Maps
• Erfahren Sie mehr über SlideShare
• Schauen Sie sich drei der Unternehmen an, die Lees Unternehmen eingestellt haben: McKesson, HP und Dell
• Gehe rüber zu GTmetrix um ihr wirklich cooles Tool zu testen
• Erfahren Sie mehr über Bellflower Communications
• Lerne mehr über Social Media Marketing Welt

Möglichkeiten, den Social Media Marketing-Podcast zu abonnieren:

• Klicken Sie hier, um sich über iTunes anzumelden.
• Klicken Sie hier, um sich per RSS anzumelden (Nicht-iTunes-Feed).
• Sie können auch über abonnieren Stitcher.

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