Instagram-Algorithmus: Wie Vermarkter ihre Strategie ändern sollten: Social Media Examiner

Verwenden Sie Instagram, um Ihr Unternehmen zu präsentieren?

Haben Sie von dem neuen Algorithmus und anderen Änderungen gehört?

Sue B. Zimmerman begleitet uns, um die neuesten Instagram-Updates zu erkunden.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Sue B. Zimmerman, das Instagram Gal. Sie ist die Autorin des E-Books. Instagram-Grundlagen für Ihr Unternehmenund hat Instagram-Marketing für kleine Unternehmen unterrichtet CreativeLive. Sue hilft Unternehmen dabei, die Leistungsfähigkeit von Instagram zu nutzen.

Sue erkundet die neuesten Instagram-Funktionen und Sie werden feststellen, wie Vermarkter auf die Änderungen des Instagram-Algorithmus reagieren sollten.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Instagram-Algorithmus

Wie Sue mit Instagram angefangen hat

Sue ist im Herzen eine Künstlerin und sagt, dass sie für Visuals verdrahtet ist. Sie entdeckte die Macht von Instagram in ihrem Einzelhandelsgeschäft in Cape Cod, das sie sechs Jahre lang betrieb. Nachdem sie angefangen hatte, Instagram zu nutzen, stieg ihr Umsatz erheblich und sie erkannte, dass sie anderen Geschäftsinhabern beibringen musste, wie man so erfolgreich ist. Letzten Sommer schloss sie den Laden, um sich auf das Wachstum ihres Online-Geschäfts zu konzentrieren.

Sue entdeckte Instagram zum ersten Mal durch ihre Zwillingstöchter. Eines Tages scrollten sie durch Instagram und achteten nicht auf sie, also fragte sie, was sie vorhatten. Sie sagten: "Mama, wir sind auf Instagram. Versteh es nicht, denn dann wirst du anfangen, es zu unterrichten. "

Achten Sie auf Ihre Teenager, fügt Sue hinzu, denn sie setzen den nächsten mobilen Trend.

Instagram wächst sehr schnell. Zum Zeitpunkt dieser Aufnahme hat es 400 Millionen Benutzer und Sue glauben, dass sie bald bekannt geben werden, dass sie bei 500 Millionen aktiven Benutzern sind. Sie prognostizieren eine Milliarde in drei Jahren.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über Sues Einzelhandelsgeschäft auf Cape Cod zu erfahren.

Was ist neu bei Instagram?

Sue erklärt einige neue Instagram-Funktionen.

Zunächst können Sie jetzt Direktnachrichten von einem Instagram-Kommentar über das Handy senden. Wenn Sie Instagram öffnen und einen Beitrag sehen, den Sie privat an Ihr Team senden möchten, klicken Sie einfach auf den Pfeil links neben dem Kommentar und senden Sie ihn als direkte Nachricht. Alles, was Sie tun müssen, ist @mention die Person, die Sie sehen möchten.

Laut Sue ist Direct Messaging eine der am wenigsten genutzten Funktionen von Instagram. Viele Menschen verwenden keine Direktnachrichten für ihr Unternehmen. Wenn Sie beispielsweise etwas sehen, das Sie an einen Kunden oder an jemanden erinnert, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, können Sie es einfach als Idee an ihn senden, ohne öffentlich in diesem Feed posten zu müssen.

Darüber hinaus hat der Desktop viele großartige Updates erhalten.

Wenn Sie sich die Desktop-Version von Instagram ansehen, sehen Sie auf der rechten Seite drei Symbole. Klicken Sie auf die Schaltfläche "Erkunden", die wie ein Kompass aussieht, und Instagram schlägt Personen vor, die Sie anhand Ihrer Aktivität entdecken können. Klicken Sie in der Mitte auf das Herzsymbol, um Benachrichtigungen anzuzeigen. Das Symbol ganz rechts führt zu Ihrem Profil.

Außerdem können Sie jetzt Kommentare vom Desktop aus abgeben, was die Leute schon sehr lange wollten.

Wenn Sie ganz links auf "Instagram" klicken, gelangen Sie zum Home-Feed, sodass Sie auf Ihrem Desktop problemlos durch diesen scrollen können. Sue sagt, dass sie den Desktop nicht viel benutzt, es sei denn, sie benutzt ihn Iconosquare. Außerdem stellt sie fest, dass Sie keine Fotos von Ihrem Desktop hochladen können, es sei denn, Sie verwenden eine App wie Später.

Sue teilt auch ein paar Dinge, die Leute über Video wissen müssen.

Zuerst, Video auf Instagram ist jetzt bis zu 60 SekundenDies ist ideal für Leute, die wirklich Demonstrationen geben, Inhalte hinter den Kulissen machen oder ihre Podcasts mit Video-Teasern ankündigen möchten.

Sie weist darauf hin, dass Instagram-Engagement als angezeigt wird Ansichten, mag nicht und teilt mit, dass sie viel mehr Aufrufe von Videos erhält als Likes auf Fotos. Eine Ansicht wird gezählt, nachdem ein Video 3 Sekunden oder länger angesehen wurde. Es ist keine automatische Wiedergabe, daher müssen Benutzer auf das Video klicken, um es zu starten.

Als ich Sue fragte, ob sie Benutzer auf Instagram sieht, die ähnliche Dinge tun wie auf Snapchat, sagte sie Brian Fanzo macht genau das.

Es gibt drei Möglichkeiten, ein Video zu erstellen. Nehmen Sie es zunächst direkt in der Instagram-App auf. Sie können anhalten und gehen, um Ihre Position zu ändern. Eine andere Möglichkeit besteht darin, es von Ihrem Telefon aufzunehmen und als Video hochzuladen. Verwenden Sie andernfalls eine Drittanbieter-App wie PicPlayPost (iTunes oder Google Play), Videohanceoder ein anderes Bearbeitungswerkzeug, um Textüberlagerungen und Effekte durchzuführen, bevor Sie es hochladen.

Sue fügt hinzu, dass es auf Instagram mehr als 200.000 Werbetreibende gibt, die eine Anzeige anbieten Overlay, um die Anzeige zu schalten. Wenn Sie auf das Anzeigenbild tippen, können Sie es sehen.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, was mit dem Zeitstempel auf Instagram passiert ist.

Der Instagram-Algorithmus

Sobald die Instagram-Algorithmus Wenn Sie live gehen, sehen Sie immer noch alles, aber die Reihenfolge der Fotos und Videos in Ihrem Feed hängt von Ihren Aktionen ab. In Ihrem Feed werden Beiträge entsprechend der Wahrscheinlichkeit, dass Sie daran interessiert sind, Ihrer Beziehung zu der Person, die ihn veröffentlicht, und der Aktualität des Beitrags angezeigt.

Es ist eine bessere Benutzererfahrung, erklärt Sue, und das Ziel ist es, die Leute länger auf Instagram zu halten.

Um sicherzustellen, dass sie den gewünschten Inhalt sieht, hat Sue die Leute, denen sie folgt, auf beide reduziert @ SueBZimmerman und @ TheInstagramExpert. Sie verfolgte mehr als 2.000 Konten in ihrem persönlichen Profil. Dies waren Leute, die sie trainierte, diejenigen, die ihren Kurs gekauft hatten, und sogar Personen, die sie auf einer Konferenz getroffen hatte, die ein Foto machten und sie markierten.

Sue wurde klar, dass es sich nicht lohnte, wenn sie nicht durch Scrollen durch ihren Home-Feed inspiriert, erzogen oder auf irgendeine Weise unterhalten wurde. Also hat sie eine große manuelle Säuberung durchgeführt. Sue engagiert sich immer noch, indem sie die Beiträge anderer kommentiert. Jetzt sieht sie jedoch nur den Inhalt, den sie in ihrem Newsfeed sehen möchte.

Es ist eine Sache, zu folgen, aber Sue fordert die Leute auf, nur Konten zu folgen, von denen sie glauben, dass sie ihnen visuellen Wert bringen.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Sue beide Konten gelöscht hat.

So passen Sie Ihre Instagram-Strategie an

Sue schlägt vor, dass Benutzer Benachrichtigungen nur für Konten aktivieren, bei denen sie unbedingt benachrichtigt werden müssen. Wählen Sie fünf bis acht Konten aus, die Ihnen so viel Wert bieten, dass Sie sie nicht verpassen möchten.

Wenn Sie Benutzer bitten möchten, Post-Benachrichtigungen für Ihr Konto zu aktivieren, tun Sie dies auf organische Weise. Beispielsweise, Sunny Lenarduzzi hat sehr nach ihrer Post-Benachrichtigung gefragt, was im Geiste ihres Futters war.

Sue aktiviert Post-Benachrichtigungen für Konten wie Die Trockenbar und Camping mit Hunden, wegen des Wertes, den sie bieten. Wenn Sue etwas mag, tippt sie nicht nur doppelt. Sie hinterlässt einen Kommentar, um sie wissen zu lassen, warum sie es mag.

Wenn sie die erste Person in einem Beitrag ist, verwendet Sue die Hand des Emoji-Mädchens und kommentiert "First Like". Menschen Lachen und lächeln, wenn Sie das tun, sagt sie, aber Sie bekommen auch die Aufmerksamkeit der Marke, des Geschäfts oder Individuell. Wenn Sie sie um etwas bitten (zum Beispiel wollte Sue die Besitzer von The Dry Bar und Camping with Dogs on Blab interviewen), sagen sie ja, weil dies nicht Ihr erster Berührungspunkt war.

Auf Instagram musst du mit Absicht posten. Jeder Beitrag sollte nicht nur für sich stehen, sondern auch Teil des gesamten Feed-Erlebnisses sein. Das Scrollen Ihres Feeds sollte sich wie eine Zeitschrift anfühlen, bei der jeder Beitrag mit der Stimmung Ihres Kontos übereinstimmt.

Um herausragende Beiträge zu erstellen, muss die Beleuchtung immer gut sein, sagt Sue. Beleuchtung ist alles und natürliches Licht ist vorzuziehen. Es ist besser, nichts zu posten, als ein körniges, dunkles Foto auf Instagram zu teilen. Manny Fotos, ein Fotograf, der fabelhafte Beleuchtung verwendet, wurde von Instagram vorgestellt.

Verwenden Sie auch interessante Blickwinkel für Ihre Bilder und Videos. Nehmen Sie High-to-Low- oder Low-to-High-Aufnahmen auf, anstatt direkt Fotos zu machen. Nehmen Sie ein wenig Energie auf. Lassen Sie zum Beispiel den Mund offen oder verwenden Sie Requisiten. Integrieren Sie Emotionen, damit andere das Gefühl haben, das zu erleben, was Sie veröffentlichen. Jessica von Social_Studios macht einen großartigen Job, um Leute in ihre Instagram-Posts zu ziehen.

Sollen wir weniger posten? Nicht unbedingt. Sue ist nicht der Meinung, dass eine Änderung der Posting-Gewohnheiten im Vordergrund stehen sollte. Wenn Sie mit Wert posten und die Leute Ihre Inhalte sehen möchten, werden sie sich engagieren. Die meisten Sue-Posts aller Zeiten sind dreimal am Tag. Normalerweise veröffentlicht sie einen auf dem Instagram Expert-Konto und ein bis zwei Mal auf ihrem persönlichen Konto.

Personen, die Ihnen für Ihre Inhalte folgen, sind da, um sie zu erhalten. Seien Sie sich darüber im Klaren, wie Sie Ihr Instagram-Konto präsentieren oder thematisieren. Sie mag das Wort „Thema“, weil dies die Konten sind, die das meiste Engagement, die meisten Follower und die meiste Interaktion erzielen.

Sue teilt drei Beispiele für Konten, die das Engagement fördern.

Jeff MindellDer über 55.000 Follower ist ein Lifestyle-Fotograf in Kalifornien. Er teilt große Inspiration, ist auch bei Snapchat und ist super kreativ.

Die beiden anderen Konten gehören Teenagern. Sie merkt an, dass Teenager es zermalmen und auf Instagram Geld verdienen, weil sie die Macht des Themas verstehen.

Eins ist @ Doodlesbylilly, der Fotos Kunst hinzufügt. Sie hat einen sehr kreativen Instagram-Feed und ist eine Juniorin in der High School. Die andere ist Sues Tochter, @freshfitandfearless, der Veganer und Feinschmecker ist. Sie ist eine Instagram-Erfolgsgeschichte, weil jeder Beitrag mit dieser Nachricht übereinstimmt.

Beide Konten erhalten eine Menge Engagement, da der Inhalt thematisiert ist und die Leute jedes Mal wissen, was sie zu erwarten haben, wenn sie dort landen.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie wir Post-Benachrichtigungen für Facebook ankündigen und wie Sie diese für Instagram anpassen können.

Kommentare und Beschreibungen 

Wenn Sie auf Instagram lächeln, lachen, lernen oder sich von jemandem inspirieren lassen, hinterlassen Sie ein Emoji oder einen Kommentar. Je mehr Sie dies auf den Posts anderer Personen tun, desto mehr werden sie zu Ihnen zurückkehren. Auf Instagram gibt es ein ganzes Gesetz der Gegenseitigkeit. Jedes Mal, wenn Sue einen nachdenklichen Kommentar erhält, möchte sie sehen, wer ihn geschrieben hat.

Der Aufruf zum Handeln in Ihrer Beschreibung sollte nicht "Hinterlasse unten einen Kommentar" lauten. Schreiben Sie stattdessen so etwas wie Sue tut dies, z. B. "Wenn Sie einverstanden sind, geben Sie das #sueb ein." Oder markieren Sie drei Freunde, von denen Sie wissen, dass sie es lieben werden, dies zu sehen Inhalt."

Wenn Sie andere Personen bitten, andere zu markieren, können Sie Ihr Konto erweitern. Bitten Sie die Benutzer nur nicht, mehr als drei Personen zu markieren. Das ist eine zu große Frage.

Wenn Sie keine Kommentare erhalten, aber Likes erhalten, gibt es einen Ninja-Trick, den Sue teilt. Klicken Sie auf die Likes, um alle Personen zu sehen, denen Ihr Beitrag gefallen hat. Es gibt einen Grund, warum sie es mochten, aber sie haben sich nicht die Zeit genommen, sich zu engagieren.

Schreiben Sie auf, wer sie sind. Markieren Sie sie dann in Ihren Kommentaren (@mention) und sagen Sie: „Sagen Sie mir, was Ihnen an diesem Foto gefallen hat. Ich möchte wirklich wissen."

Jedes Mal, wenn Sue jemanden auf spielerische Weise anruft, kommen sie zurück und hinterlassen einen Kommentar. Und genau das möchten Sie: Kommentare.

Hören Sie sich die Show an, um ein Beispiel für das Markieren von Personen in einem Kommentar im Zusammenhang mit Social Media Examiner zu hören.

Entdeckung der Woche

LibreStock Durchsucht gleichzeitig 43 kostenlose Foto-Websites.

Gehen Sie zu LibreStock.com. Geben Sie ein, wonach Sie suchen, und es sammelt alles an einem Ort. Dann scrollen Sie einfach durch. Sobald Sie ein Bild gefunden haben, das Ihnen gefällt, wird "Download at ..." angezeigt und Sie erhalten den Namen der Site, auf der sich das Foto befindet.

Geben Sie die Suche einmal ein, anstatt Ihre Zeit damit zu verbringen, Ihre zwei oder drei Lieblingsbibliotheken einzeln zu durchsuchen. LibreStock optimiert den Prozess.

Es ist schlüsselwortbasiert, einfach und unkompliziert. Wenn Sie mit der Maus über die Bilder in den Suchergebnissen fahren, erhalten Sie Metadaten in Form von Hashtags. Suchen Sie weiter, indem Sie auf die Hashtags klicken.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie LibreStock für Sie funktioniert.

Andere Show-Erwähnungen

Heute (Freitag, 27. Mai) ist Ihre letzte Chance in diesem Jahr, sich Tausenden von Marketingkollegen anzuschließen Social Media Marketing Gesellschaft, die exklusive Mitgliedergemeinschaft von Social Media Examiner. Wir schließen heute Abend um 23:59 Uhr (Pazifik) die Türen und die Möglichkeit, Mitglied der Gesellschaft zu werden, ist bis 2017 weg.

Die Society hilft Ihnen dabei, neue Ideen zu entdecken, Versuch und Irrtum zu vermeiden, die neuesten sozialen Taktiken zu implementieren und herauszufinden, was mit Social Media Marketing am besten funktioniert.

Entdecken Sie die neuesten Marketing-Taktiken für soziale Medien, die echte Ergebnisse für Ihr Unternehmen liefern auf Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Periskop, YouTube, Blab und visuellem Marketing.

Finden Sie neue Möglichkeiten, um Ihre Inhalte zu verbessern und Ihre Ergebnisse zu messen - alles bequem von zu Hause oder vom Büro aus.

Plus können Sie Verbinden Sie sich mit anderen Vermarktern in unseren Online-Foren und Live-Treffpunkten in der Gesellschaft. Es ist immer jemand da, der Ihnen bei den Herausforderungen hilft und Ihre Erfolge feiert.

Es sind nur noch wenige Stunden! Ihre Chance, der Social Media Marketing Society beizutreten, endet heute Abend. Die Anmeldung wird erst 2017 wieder geöffnet. Melden Sie sich noch heute an!

Klicken Sie hier, um mehr über die Gesellschaft und zu erfahren Mach mit, bevor die Türen zuschlagen.

Hören Sie sich die Show an!

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Erfahren Sie mehr über Sue über sie Webseite.
• Folgen @ SueBZimmerman und @ TheInstagramExpert auf Instagram sowie auf Periskop und Snapchat.
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• Lesen Instagram-Grundlagen für Ihr Unternehmen.
• Lerne mehr über CreativeLive.
• Schauen Sie sich die neuesten an Instagram Statistiken.
• Erkunden Iconosquare und Später.
• Erfahren Sie mehr über Instagram Videolänge und wie Videos werden als Ansichten angezeigt.
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• Erfahren Sie mehr über die Instagram-Algorithmus.
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