So optimieren Sie Ihren Online-Marketingplan: Ein 4-stufiger Prozess: Social Media Examiner

Möchten Sie sicher sein, dass Ihr nächster Marketingplan für die Zukunft optimiert ist? Suchen Sie nach einem Rahmen, dem Sie folgen können?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihren nächsten Marketingplan in vier Schritten prüfen und anpassen können.

# 1: Bewerten Sie Ihr Branding und Ihren Online-Fußabdruck, um Konsistenz sicherzustellen

Zunächst müssen Sie sich mit der Markengesundheit befassen. Muss Ihre Marke abgestaubt werden? Jetzt ist es an der Zeit, das vergangene Jahr zu bewerten. Da Ihre Produktangebote wie Ihre Kinder sind, empfehle ich, dass ein Dritter (wie eine Agentur für digitales Marketing) bei der Gesamtbewertung der Marke hilft. Manchmal werden wir von unserer Erfindung mitgerissen und es ist schwer, objektiv zu sein.

Untersuchen Sie Ihre Markenrichtung und Ihr Messaging. Sehen Sie sich alle Ihre Markeneigenschaften, Logos, Verpackungen, Websites, Online-Shops, Marketingmaterialien und digitalen Marketingkanäle an. Was muss geändert werden? Wie viel Geld haben Sie, um diese Ziele zu erreichen? Planen Sie die Änderungen.

Ich bin fest davon überzeugt, dass Marketingmaterialien für alle Initiativen bereitstehen. Hast du die? Produkt- und Lifestyle-Fotos bereit für die Medien? Führen Sie eine Prüfung aller vorhandenen Materialien durch und ändern Sie diejenigen, die aktualisiert werden müssen. Ich mag es, Materialien zu kreieren, die sich auf die Verwendbarkeit und den Bedarf eines Produkts konzentrieren. Menschliche Bedürfnisse und die Nützlichkeit von Produkten machen Ihre Produkte beziehbar.

Starten Sie Ihr Produkt in einem neuen Geschäft oder eröffnen Sie einen neuen E-Commerce-Shop? Die Verpackung kann online anders aussehen als offline. Planen Sie dies ein. Wenn Ihr Budget kein vollwertiges Umpacken zulässt, arbeiten Sie mit dem, was Sie haben, und ändern Sie möglicherweise die Lifestyle-Bilder. Erwägen Sie die Verwendung kurze Videos um Ihre Marke im Social Media-Bereich zu präsentieren.

# 2: Definieren Sie Ihre Marketingziele für das Jahr

Sehen Sie sich Ihre Marketingbemühungen der letzten Jahre an und analysieren Sie Ihre Leistung. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Ihr Unternehmen gewachsen ist oder eine Richtungsänderung benötigt. Überprüfen Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen, um festzustellen, welche Änderungen Sie vornehmen müssen, um effektive Ergebnisse zu erzielen.

Stellen Sie ein solides Programm zusammen mit klare Ziele und Vorgaben. Das ist wichtig! Wir alle sind in das, woran wir arbeiten, verwickelt und mit alltäglichen Aufgaben überfordert. Es ist unerlässlich, Ihre Ideen auf Papier vor Augen zu haben, damit Sie ein Marketing-Szenario entwerfen können. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um Ihre Prioritäten aufzuschreiben.

Dieser Schritt erfordert einige Untersuchungen und Organisation. Eine schnelle Überprüfung Ihres aktuellen Geschäftsplans kann Ihnen dabei helfen, diese Perspektive zu erhalten. Dann können Sie mit einigen Zusammenhängen aus dem letzten Jahr fortfahren.

Definieren Sie Ihre Ziele

Was möchten Sie im Jahr 2020 erreichen? Definieren Sie Ihren Zweck anhand der Antwort auf diese Frage. Vergleichen Sie diese Ziele mit denen des letzten Jahres und prüfen Sie, ob sich etwas geändert hat. Es ist eine gute Idee, diese Ziele vierteljährlich zu überprüfen, um festzustellen, ob Sie Änderungen vornehmen müssen, die Ihrem Unternehmen zugute kommen.

Sehen Sie nach der Überprüfung Ihres Geschäftsplans nach, welche erforderlichen Anpassungen Sie für ein erfolgreiches Jahr vornehmen müssen. Stellen Sie sicher, dass Sie für jede Initiative einen Plan zur Rechenschaftspflicht haben, damit alle Maßnahmen messbar sind.

Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Der Marktplatz ändert sich täglich. Konzentrieren Sie sich genau darauf Ihre Zielmärkte und ihre Verhaltensmuster. Überlegen Sie, wie Sie Kunden und Interessenten für Ihre Produkte und Dienstleistungen interessieren können.

Analysieren Sie Ihre Konkurrenz

Sehen Sie, was Ihre Konkurrenz tut, damit Sie hoffentlich einige ihrer Kunden für Ihr Camp werben können. Was macht Ihre Konkurrenten erfolgreich? Welche Stärken helfen ihnen, sich von der Konkurrenz abzuheben?

Verstehen Sie Ihr Produkt

Sie kennen Ihr Produkt - schließlich haben Sie es erstellt! Möglicherweise müssen Sie jedoch noch einen Schritt weiter gehen und sehen, wie Benutzer darauf reagieren. Erhalten Sie das gewünschte Engagement? Kaufen und empfehlen die Leute es?

Dies mag offensichtlich erscheinen, aber wenn Sie in der Verwunderung Ihrer Kreation stecken bleiben, können Sie die Perspektive des Verbrauchers aus den Augen verlieren. Fragen Sie die Verbraucher nach objektiven Meinungen, die Ihre Produkte verwendet haben - unvoreingenommene Influencer und Käufer, die Ihnen eine ehrliche Vorstellung davon geben, warum sie Ihr Produkt mögen oder nicht mögen. Dann können Sie die notwendigen Änderungen vornehmen.

Pro Tipp: Finden Sie heraus, was das Verkaufsteam benötigt, und stellen Sie ihm die erforderlichen Informationen und Unterstützung zur Verfügung. Für den Erfolg Ihres Unternehmens ist es unerlässlich, sich mit dem Verkaufsteam zu verbünden. Herauszufinden, was Käufer zum Kauf und zur Nutzung durch Benutzer veranlasst, ist ein ständiger Bildungsprozess. Jeder möchte sich bemühen, Stammkunden zu gewinnen, daher ist eine Zusammenarbeit unerlässlich.

# 3: Organisieren und priorisieren Sie Ihre Marketinginitiativen

Nachdem Sie Ihre Ziele definiert haben, sind Sie bereit für den kreativeren Teil Ihrer jährlichen Planung.

Legen Sie einen Termin fest, um alle Ihre Ziele zu erreichen, damit Sie mit Ihrer Vorgehensweise beginnen können. Teilen Sie das Jahr in Viertel auf. Lassen Sie sich von diesen Aufgaben nicht einschüchtern. Sie verschwenden keine Zeit. Im Gegenteil, wenn Sie ein Unternehmen führen, denken Sie für immer darüber nach, sodass es darum geht, Ihre Due Diligence zu durchlaufen.

Überlegen Sie, wie Sie alle oben genannten Schritte ausführen möchten. Wie werden Sie all Ihre Marketingideen und kreativen Gedanken an einem Ort zusammenfassen, um zu prüfen, was Sinn macht? Hier sind ein paar Vorschläge.

Erstellen Sie ein Vision Board

Entwerfen Sie ein Vision Board für alle Ihre vierteljährlichen und jährlichen Initiativen. Pin oder fügen Sie Bilder hinzu, die vergangene und gegenwärtige Ideen darstellen. Auf diese Weise erhalten Sie Klarheit darüber, was getan werden muss, um Ihre Anstrengungen für das kommende Jahr zu maximieren. Ich persönlich kritzele gerne auf einer Serviette oder schreibe Ideen in ein Moleskine-Notizbuch.

Prioritäten setzen

Welche Aufgaben erfordern Ihre sofortige Aufmerksamkeit? Haben Sie ein Produkt, das Potenzial hat, aber nicht verkauft? Vielleicht könnte ein Teil des Budgets für die Wiederbelebung dieses Artikels verwendet werden. Was ist mit einem Produkt, das bereits erfolgreich ist? Vielleicht möchten Sie mehr Zeit und Geld dafür ausgeben.

Überprüfen Sie das Alleinstellungsmerkmal Ihres Produkts (USP). Hat sich etwas geändert? Nachdem Sie die Berichte und Erfahrungen der Benutzer überprüft haben, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Verbraucher nach etwas anderem suchen.

# 4: Planen Sie Ihre Social Media Marketing-Kampagnen für das kommende Jahr

Die Planung Ihres Budgets ist der wichtigste Teil des Marketing-Mix. Lass dich davon nicht einschüchtern. Die US-amerikanische Small Business Administration empfiehlt, dass Sie etwa 8% Ihres Bruttoumsatzes für Marketing und Werbung ausgeben. Lassen Sie uns also die Ausgaben überprüfen.

Sehen Sie sich Ihre Preisstruktur im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz an. Lassen Sie sich nicht einschüchtern, wenn Ihre Konkurrenz mehr ausgibt als Sie. Kreatives Marketing kann ein Ausgleich sein. In all meinen Jahren in diesem Bereich bleiben die großen Kampagnen manchmal auch hinter den Erwartungen zurück. Konzentrieren Sie sich auf ein komfortables Budget, das effizient und effektiv ist (mithilfe von Analysen erhalten Sie Antworten).

Social Media Werbung

Social Media Werbung ist ein wichtiger Aspekt Ihres Marketings und verdient eine eigene Kategorie. Die organische Reichweite ist zwar optimal, aber seien wir ehrlich. Ohne ein angemessenes Werbebudget ist es für ein Unternehmen fast unmöglich, eine Traktion zu erzielen. Unser Unternehmen nutzt Facebook und Instagram für B2C und LinkedIn für B2B-Werbung. Finden Sie Plattformen, die für Ihr Unternehmen funktionieren. Wenn der Großteil Ihres Geschäfts aus der Suche stammt, sollten Sie Ihrem Budget Suchmaschinen hinzufügen.

Überprüfen Sie Ihre vorherigen Bemühungen und stellen Sie fest, was Sinn macht. Stellen Sie sicher, dass Sie Videos in Ihr Werbebudget aufnehmen. Spots im Bereich von 10 bis 15 Sekunden für vertikale Märkte funktionieren auf mehreren mobilen Social-Media-Plattformen gut.

Einer der Vorteile programmatischer Werbung ist der Testbarkeitsfaktor und die Analyse. Sie können Kampagnen erstellen und Erfolg überwachen sehr leicht.

Pro Tipp: Halten Sie einen Plan B bereit, falls Ihr detaillierter Plan A nicht wie erwartet verläuft. Entwerfen Sie alternative Szenarien und Was-wäre-wenn.

Während Sie planen, sollten Sie einige andere Aspekte als Anzeigen berücksichtigen, wenn Sie entscheiden, was in der Vergangenheit für Ihr Unternehmen funktioniert hat und wo Sie möglicherweise im kommenden Jahr Änderungen vornehmen möchten.

Kollaborative Markenpartnerschaften

Suchen Sie nach Partnerschaften mit symbiotischen Produkten, die Ihre Marke verbessern können. Diese Kooperationen können die Markenwahrnehmung verändern. Sie finden Beispiele für diese Marketingtechnik mit etwas so Einfachem wie McDonalds Verkauf von Coca-Cola mit einer gebündelten Mahlzeit. Es ist eine Win-Win-Situation für beide Unternehmen.

Influencer-Partnerschaften

Immer noch relevante, einflussreiche Sprecher können beim Aufbau Ihrer Marke helfen. Wählen Sie sie sorgfältig aus. Überwachen Sie Engagement und Einfluss. Es gibt viele Analysetools, mit denen die Aktivität von Influencern gemessen werden kann.

Wir neigen dazu, Influencer auszuwählen, die eine Leidenschaft für ein Produkt haben und bereit sind, es zu repräsentieren. Manchmal sind kleinere Influencer effektiver als die Biggies, die einmal twittern. Wählen Sie Ihre bezahlten Influencer aus basierend auf ihrer Leistung, Reichweite und Leidenschaft.

PR Outreach Auftritte

Senden Sie Ihren CEO oder eine Führungskraft, um in Podcasts oder anderen Medien interviewt zu werden. Dies positioniert Ihr Unternehmen als zugänglich, menschlich und aktuell.

Bestandsaufnahme neuer Trends

Entdecken Sie neue Trends und Möglichkeiten. Eine neue Umgebung oder Outreach-Plattform, die gut zu Ihnen passt, kann einen Blick wert sein. Ich wähle normalerweise Plattformen mit weniger Rauschen und einer großen Auswahl an vertikalen Zielgruppen. Was sind die neuen trendigen Werkzeuge des Handels?

Fragen Sie sich, was in Ihrem Marketing-Arsenal neu ist. Eine heiße neue Social Media Plattform wie Tick ​​Tack, vielleicht? Dieses neue Social-Media-Tool verfügt über fortschrittliche Tools für die Videokomposition, mit denen Marketer ihre verwendeten Produkte präsentieren können. Dies ist eine leistungsstarke Möglichkeit, Ihre Produkte an ein ganz neues Publikum junger Erwachsener zu vermarkten.

Suchen Sie auch nach neuen Werbemöglichkeiten, die Ihre Produkte und Dienstleistungen bekannter machen. Probieren Sie unerforschte Gebiete aus. Manchmal kann man sich in einer weniger überfüllten Community wie der Nutzung von anderen abheben Flipboard, eine digitale Magazin-App. In meinem Geschäft haben wir mit Podcasts und Interviews für unsere Kunden viel Markenerfolg erzielt.

Vielleicht ist es an der Zeit, eine echte Person vor eine Kamera zu stellen, um die Philosophie und Produkte Ihrer Marke anders zu betrachten. Wenn das Gesicht Ihres Unternehmens für ein Produkt wirbt, wird die Aufmerksamkeit der Verbraucher erhöht.

Wenn Sie mit einer digitalen Agentur zusammenarbeiten, bitten Sie diese, ein Programm zu erstellen, das neue Initiativen integriert. Ich empfehle immer, nach innovativen Lösungen zu suchen, um Ihre Marke an der Spitze des Marktes zu halten.

Es ist wichtig, ein Programm zur Rechenschaftspflicht zur Verfügung zu haben, mit dem Sie alle Ihre Marketingbemühungen verfolgen können. Ich mag einfache Metriken, die einige Ziele verfolgen. Bei Werbung und bezahlter Reichweite ist der Fall anders, aber bei Marketingzielen messe ich normalerweise Impressionen. Gefühlund Markenreichweite, um sich einen Überblick über den Markt zu verschaffen.

Fazit

Das neue Jahr bringt Veränderungen und die Suche nach Verbesserungen mit sich, insbesondere wenn es um die Vermarktung Ihres Unternehmens geht. Jetzt ist es an der Zeit, eine Vorschau auf das kommende Jahr anzuzeigen und die erforderlichen Anpassungen vorzunehmen, um die beste Leistung Ihrer Marketinginitiativen zu erzielen.

Ihr Unternehmen entwickelt sich ständig weiter und muss daher ständig überwacht und aktualisiert werden. Ein neues Jahrzehnt ist eine gute Ausrede, um Ihre Marketingbemühungen mit einem Neuanfang wiederzubeleben.

Was denken Sie? Erstellen Sie jedes Jahr einen neuen Online-Marketingplan oder optimieren Sie einfach einen vorhandenen? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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