Pinterest wird 2016 in die Höhe schnellen: Neue Forschungsergebnisse: Social Media Examiner

Ist Pinterest Teil Ihres Social-Marketing-Mix?

Sind Ihre Kunden auf Pinterest?

Untersuchungen haben ergeben, dass 47 Millionen Menschen Pinterest nutzen und das Publikum voraussichtlich wachsen wird.

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie die neuesten Erkenntnisse von Branchenexperten über das Potenzial von Pinterest als Marketingplattform.

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Der Pinterest-Vorteil

Das einzigartige Setup von Pinterest bietet mehr Verkaufspotenzial als andere Plattformen.

Da Benutzer sowohl Boards (oder Themen) als auch einzelnen Gewinnern folgen können, führt der Kanal Benutzer zu Elementen ebenso wie zu Personen. Die Boards erzeugen einen idealen Strom von Produktoptionen.

Neben Tafeln mit Kategorien wie „Herbststiefelstile“ oder „gesunde Nudelgerichte“ sind auch solche gewidmet "Blaue Süßigkeiten", "essbare Insekten" und sogar "antike medizinische Geräte" repräsentieren die unendlichen Möglichkeiten Pinterest. Wenn Sie es träumen können, ist es auf einem Pinterest-Board.

Der Fokus von Pinterest auf Waren ist in der Social-Media-Landschaft einzigartig. Der Hauptzweck der Facebook-Nutzer besteht darin, sich mit Freunden zu verbinden und Nachrichten zu erhalten, nicht einzukaufen. LinkedIn zieht Arbeitssuchende und Karrieremacher an, die sich mit Personalvermittlern und Unternehmen verbinden möchten. Instagram und Snapchat? Jugendliche und junge Erwachsene, die miteinander sprechen möchten, bevölkern die Mehrheit auf diesen beiden Plattformen.

Das Publikum von Pinterest hingegen wird von Frauen in den Dreißigern mit jungen Familien dominiert - eine Gruppe, die den größten Teil des Einkaufs erledigt. Pinterest zeichnet diese Bevölkerungsgruppe, weil es bequem Informationen über eine Reihe von Produkten und Dienstleistungen liefert, die Frauen für ihre Familien benötigen.

Dieser Unterschied hat einige Vermarkter, die Pinterest als "searcial" bezeichnen, eine Kombination aus Suche und sozialem. Verbraucher neigen dazu, Suchmaschinen zu verwenden, um einzukaufen und Lösungen für Probleme zu finden. Umgekehrt gibt es die meisten sozialen Plattformen, um Benutzer miteinander zu verbinden. Die Fähigkeit von Pinterest, beide Wünsche gleichzeitig zu befriedigen, liegt seiner Attraktivität zugrunde.

# 1: Pinterest-Nutzer sind Käufer

Die einzigartige Struktur von Pinterest macht es zu einem Freund des Anbieters. Die Daten hinter der Nutzung von Pinterest zeigen einen aufregenden Trend: „Viele Verbraucher wechseln direkt von Pinterest zu Websites von Anbietern.“ Diese Aussage aus dem eMarketer-Bericht, Wird Pinterest 2015 sein Potenzial erreichen?stellt fest, dass die Plattform mehr als nur Menschen verbindet. Es sendet mehr Menschen an Online-Anbieter als an andere soziale Kanäle als Facebook.

Diese Tatsache wird unterstützt von Shareaholics Januar 2015-Studie mit mehr als 300.000 Websites. Diese Studie ergab, dass Pinterest-Nutzer bis Dezember 2014 fast siebenmal höher als 2011 von Pinterest auf Unternehmenswebsites sprangen.

Tatsächlich berichtet die Shareaholic-Studie, dass 5% des gesamten Verkehrs auf den 300.000 Websites von Pinterest stammten - nicht schlecht für diese relativ neue Social-Media-Plattform mit „nur“ 47,1 Millionen Nutzern. Pinterest spricht Vermarkter an und verfügt über solide Zahlen, die die Behauptung stützen, dass sein ROI-Potenzial höher ist als bei anderen Plattformen.

Seit 2011 hat sich die Anzahl der Pinterest-Nutzer, die von der Plattform auf eine Website wechseln, siebenmal vervielfacht und damit Twitter und andere weit übertroffen.

Der Erfolg von Pinterest ist im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen sinnvoller. Die Studie zeigt, dass Twitter, Google+, LinkedIn und YouTube tatsächlich an Boden verloren haben, um Verbraucher auf Websites zu schicken. Tatsächlich sendet YouTube jetzt fast 95% weniger Verbraucher auf Websites als 2011.

Pinterest ist nach Facebook an zweiter Stelle in Bezug auf den Traffic, den es auf Websites treibt. Das amerikanische Publikum von Facebook zählt 172 Millionen, viermal mehr als das von Pinterest. Im vierten Quartal 2014 hat Pinterest mit seinem „kleinen“ Publikum von 47 Millionen 5% des gesamten Datenverkehrs an die 300.000 von Shareaholic untersuchten Websites gesendet.

Während der zweite Platz weit entfernt ist, sendet Pinterest Verbraucher weitaus besser an Websites als ältere und größere Plattformen wie Twitter und Google+.

Das Publikum von Pinterest hat daraus das heutige Einkaufstool gemacht. Pinterest Marketingpartner Ahalogy gab eine umfangreiche Studie in Auftrag mit AcuPOLL Precision Research. Diese Umfrage unter 1.300 Männern und Frauen in den USA, die Pinterest als Einkaufstool unterstützt, ergab dies Die Verbraucher nahmen sich Zeit für Papierkataloge und Internetrecherchen, um Einkaufsaktivitäten durchzuführen Pinterest.

Der Hauptanalyst des Forschungsgiganten Forrester, Nate Elliott, stimmt dem zu. In seinem Artikel Das Pinterest-Rätsel, er schreibt:

Diese Nutzer geben frei online aus, sind bereit, sich mit Marken in sozialen Medien zu beschäftigen, und wenn sie auf Pinterest über Produkte sprechen, lenken sie einen enormen Traffic auf Markenseiten.

Schlüssel zum Mitnehmen: Der Hauptzweck von Pinterest als Einkaufstool oder All-in-One-Katalog gibt Marketingfachleuten neue Motivation, die Plattform für den Verkauf von Produkten zu erkunden. Beachten Sie jedoch, dass Unternehmen aufgrund ihrer visuellen Natur dies tun müssen Investieren Sie in hochwertige Fotografie und positionieren Sie Produkte und Dienstleistungen so, dass sie optisch ansprechend sind.

Die Gewinner auf Pinterest sind bisher Kleidung, Essen und Dekor - Gegenstände, die sich gut durch Bilder übersetzen lassen. Die Craft Aggregation-Website Etsy sowie die Möbel- und Dekorationsunternehmen West Elm und One King's Lane waren dort erfolgreich. Wie im Artikel von Business Insider vom November 2014 berichtet, Pinterest wächst auf große Weise aufDie Pinterest-Verantwortlichen stellen sich vor, einen "Speichern-Button für das Internet" zu erstellen.

# 2: Benutzer haben sich im zweiten Halbjahr 2014 verdoppelt

Das einzigartige fotobasierte Modell von Pinterest macht es zum neuen Katalog von allem, aber das ist nicht der einzige Grund, es zu erkunden.

Recherche des Internet-Datenanalyseunternehmens Global Web Index, berichtet bei TechCrunchzeigt, dass sich die Anzahl der Pinterest-Nutzer in der zweiten Jahreshälfte 2014 mehr als verdoppelt hat, was die Dynamik hinter der Plattform zeigt. In den letzten sechs Monaten des Jahres 2014 nahmen die aktiven Nutzer um 111% und die Mitglieder um 57% zu.

Tatsächlich ist Pinterest in letzter Zeit der am schnellsten wachsende Kanal geworden und übertrifft Instagram, das wir haben berichtete erst vor zwei Monaten. Laut einer Studie des Global Web Index ist Instagram nun auf den dritten Platz gefallen und wurde durch Tumblr und Pinterest ersetzt.

Schlüssel zum Mitnehmen: Die Bequemlichkeit von Pinterest verbreitet sich. Pinterest wurde 2011 gegründet und hat vier Jahre später sicherlich beneidenswerte Zahlen erreicht. Facebook hat auch mehrere Jahre gebraucht, um ein „hyper“ Wachstum zu erzielen. Nach der Gründung von Facebook im Jahr 2004 dauerte es bis August 2008, bis das monatliche Wachstum um Millionen zunahm.

Eine weitere Ähnlichkeit ist die im Jahr 2008, Das 33-Millionen-Publikum von Facebook wurde von 25 Millionen 18- bis 34-Jährigen dominiertist eine Bevölkerungsgruppe, die so begrenzt ist wie das Publikum von Pinterest mit 35-jährigen Frauen. Ob Männer, Babyboomer und mehr Pinterest wie Facebook nutzen werden, bleibt abzuwarten. Pinterest strebt dieses Ziel mit Sicherheit an.

# 3: Stetiges jährliches Wachstum erwartet

Während Vermarkter von der Bewertung der Anzahl der Follower und Fans auf ihren sozialen Kanälen zu tatsächlichen Verkäufen über soziale Medien übergehen, könnte sich das Pinterest-Kaufpublikum als verlockend erweisen. eMarketer sagt voraus stetiges Wachstum für die kommenden Jahre, das 2019 ein Gesamtpublikum von 60 Millionen erreichte; Das Wachstum von Pinterest um 24% wird das Wachstum von Facebook um 9,2% übertreffen.

Außerdem arbeitet Pinterest härter daran, die Nutzerdemografie zu erweitern. In einem Business Insider-Interview im November 2014 behauptet Michael Lopp, technischer Leiter von Pinterest, die Plattform habe verdoppelte die Anzahl der Männer, die sich anmeldeten im vergangenen Jahr, und dass sein männliches Publikum schneller wächst als sein weibliches Publikum.

Darüber hinaus liegt die geschlechtsspezifische Aufteilung in Schwellenländern wie Indien und China näher bei 50/50.

Schlüssel zum Mitnehmen: Obwohl Pinterest eine Nutzerbasis hat, die ein Drittel so groß ist wie die von Facebook, könnte die Absicht des Verbrauchers die Waage zu seinen Gunsten kippen. Darüber hinaus könnte die Entschlossenheit von Facebook, die Plattform in erster Linie für soziale Verbindungen und nicht für Marketing zu nutzen, das Deck gegen Vermarkter stapeln. Ein einladenderes Gefühl bei Pinterest und neue Werbemöglichkeiten könnten den Marketingfachleuten den Kopf verdrehen.

# 4: Pinterest kann eines Tages mehr Umsatz als Facebook erzielen

Pinterest reift immer noch, wenn es um Werbung geht, aber viele sind begeistert von seinem Potenzial. Tatsächlich behauptet Forresters Nate Elliott Pinterest wird eines Tages mehr Umsatz erzielen als Facebook oder TwitterBis 2016 könnten die Anzeigenangebote die anderer sozialer Netzwerke übertreffen.

Diese Aufregung ergibt sich aus der Art der Daten, die die Plattform von Benutzern sammelt. Wenn Facebook "Affinitäts" -Daten basierend auf den Interessen sammelt, die Benutzer in die Plattform eingeben, sammelt Pinterest "Intent" -Daten, die zeigen, wonach Benutzer aktiv suchen.

Absichtsdaten werden meistens in der Google-Suche angezeigt, wenn beispielsweise Personen nach Stadt + Klempner suchen. Sie sind ausdrücklich auf der Suche nach Kauf.

Affinitätsdaten sind passiver und Absichtsdaten sind aktiver. Beide haben jedoch ihren Wert. Weitere Informationen zu Affinitäts- und Absichtsdaten finden Sie hier Beitrag von Forresters Nate Elliott.

Im Jahr 2015 bleibt das Problem bestehen, dass Pinterest nicht alle Verbraucherdaten veröffentlicht. Ein Blick auf seine Engineering-Blog schlägt vor warum. Dateningenieur Mohammad Shahangian erklärt:

Big Data spielt bei Pinterest eine große Rolle. Mit mehr als 30 Milliarden [jetzt 50 Milliarden] Pins im System bauen wir die umfassendste Sammlung von Interessen online auf.

Derzeit scheint es jedoch so zu sein, dass die Maschine hinter den Big Data noch optimiert wird. Aus der auf ihrem Blog veröffentlichten Diskussion geht hervor, dass die Ingenieure von Pinterest mehrere Systeme von Drittanbietern verwenden, um Verbraucherdaten so zu verarbeiten, dass sie so genau wie möglich sind. Wie Nate Elliott berichtet, veröffentlicht Pinterest derzeit nicht die Daten, die es möglicherweise eines Tages anbieten wird.

Das ist aufregend, da Analysten die Daten von Pinterest als ähnlich wie die von Google zusammengestellten Kaufabsichtsdaten ansehen. Anzeigen, die auf Google-Daten ausgerichtet sind, erzielen eine beeindruckende direkte Reaktion (weil sie für die Suchabsicht so relevant sind). Forrester-Analysten sind der Ansicht, dass Pinterest-Daten dieselbe Leistung und dasselbe Potenzial haben.

Pinterest jetzt

Möglicherweise, weil Pinterest nicht bereit ist, die von Unternehmen gewünschten ROI-Möglichkeiten zu schaffen, haben derzeit nur 56% der Top-Marken Pinterest-Boards erstellt. Schlimmer noch, sie veröffentlichen weder regelmäßig noch gewinnen sie konsequentes Engagement.

Der Forrester-Bericht stellte außerdem fest, dass mehr als die Hälfte der Top-Marken in der vergangenen Woche nicht veröffentlicht wurde. Coca-Cola hat seit sechs Monaten nichts mehr gepostet, obwohl es zehn Pinterest-Boards gibt. Diese Tatsachen veranlassen Forrester, "Not Valuable Today" zu ihrem hinzuzufügen Ankündigung der Pinterest-Studienmedien.

Entsprechend der Wallstreet Journal, Pinterest ist derzeit in Gesprächen, um weitere 500 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln aufzubringenDies könnte darauf zurückzuführen sein, dass die Werbemöglichkeiten die Hauptsendezeit noch nicht ganz erreicht haben. Der Artikel spekuliert, dass das gesammelte Geld für die Entwicklung des Kauf-Buttons verwendet wird, einem direkten Konkurrenten der neuen Call-to-Action-Option von Facebook auf dem Titelbild.

Ob Vermarkter jetzt auf Pinterest einsteigen, um frühe Chancen zu nutzen, muss sich noch zeigen. Wenn Sie mehr über Pinterest erfahren möchten, schauen Sie sich das an Pinterest Marketing: Ihr vollständiger Leitfaden für den Erfolg von Pinterest.

Was denkst du? Passen die Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens gut zu Pinterest? Wird Pinterest im nächsten Jahr mehr Aufmerksamkeit erhalten als Twitter und andere soziale Plattformen? Warten Sie lieber, um das Potenzial von Pinterest zu erkennen, bevor Sie loslegen? Hinterlassen Sie Ihre Kommentare und Fragen unten.

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