Mit dem Rollout von Instagram-Anzeigen wird es zum Top-Medienkauf: Neue Forschung: Social Media Examiner

Verwenden Sie Instagram für Ihr Unternehmen?

Haben Sie über Werbung auf der Plattform nachgedacht?

Instagram bietet gerade bezahlte Werbemöglichkeiten über ausgewählte Entwicklerpartner an. In den kommenden Monaten wird die Plattform voraussichtlich eine Facebook-ähnliche Self-Service-Option für jedes Budget schaffen.

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie Ergebnisse aus Studien zur aktuellen Reichweite von Instagram und zum Potenzial, mit Anzeigen ein Zielpublikum zu erreichen.

Entwicklung von Instagram-Anzeigen

Im Dezember 2014 meldete Instagram eine Nutzerbasis von 300 Millionen, 64,2 Millionen allein aus den USA. Spannender für Marken und Vermarkter als strenge Benutzerzahlen war jedoch die Engagementrate. Instagram-Nutzer wie, kommentieren und neu programmieren mit einer Rate zwischen 3,1% (Socialbakers-Forschung) und 4,2% (Forrester-Forschung). Vergleichsweise haben Twitter- und Facebook-Posts Engagement-Raten von 0,07% und darunter.

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Mit solchen Bevölkerungs- und Engagementzahlen wollten Marken natürlich Zugang zu Instagram-Zielgruppen erhalten. Facebook arbeitet seit drei Jahren am richtigen Werbemix für Instagram. Bis Juni 2015 konnten Unternehmen das Instagram-Publikum nur erreichen, indem sie Inhalte veröffentlichten, Kommentare verfassten, teilten und Kundenbeiträge mochten. Die wenigen Markenpartner von Instagram könnten gesponserte Beiträge platzieren, ähnlich wie die verstärkten Beiträge von Facebook. Strenge Anzeigen waren jedoch nicht verfügbar.

Im Juni 2015 hat Instagram die Call-to-Action-Schaltflächen "Jetzt einkaufen", "Weitere Informationen" und "Jetzt installieren" eingeführt, mit denen Benutzer zu Mini-Apps innerhalb von Instagram und nicht zu Markenwebsites gelangen. Auf diese Weise bleiben Nutzer auf Instagram, sobald sie eingekauft, gelernt und installiert haben.

Jetzt hat Instagram Werbemöglichkeiten für alle Marken bereitgestellt… vorausgesetzt, Sie melden sich über einen ihrer Entwicklerpartner an. Zu diesen Partnern gehören Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo, Nanigans, Salesforce Marketing Cloud, SocialCode und Unified. Sie erfordern einen Mindestbetrag. Wenn Sie also ein kleines Unternehmen sind, können Sie die neuen Werbemöglichkeiten von Instagram erst später im Jahr nutzen.

Die Werbung von Facebook folgte demselben Weg: Sie bot bestimmten Marken Werbung an und machte Anzeigen schließlich so benutzerfreundlich, dass kein Entwickler-Vermittler benötigt wurde.

Wenn Sie nicht über das Budget verfügen, um Entwicklerintermediäre einzusetzen, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, sich mit diesen vertraut zu machen Instagram, damit, wenn die Anzeigen für alle, einschließlich kleiner Unternehmen, geschaltet werden, das Erstellen und Veröffentlichen einer Anzeige eine einfache Aufgabe. Auf seinem Blog, Instagram erklärt:

Instagram-Anzeigen werden später in diesem Jahr für Werbetreibende aller Art verfügbar sein. Wir testen derzeit Self-Service-Kaufschnittstellen und APIs mit einer kleinen Gruppe von Partnern und gehen davon aus, dass sie in den kommenden Monaten breiter verfügbar sein werden.

Vor diesem Hintergrund müssen kleine und mittlere Unternehmen bewerten, ob Instagram der richtige Ort für sie ist. Die folgenden Untersuchungen helfen bei diesen Entscheidungen.

# 1: Der Zugriff von Instagram auf Facebook-Daten bietet eine bedeutende Chance

Instagram entzündet unter vielen Vermarktern ein Feuer und verfügt derzeit nicht über die Pay-to-Play-Plattform, die Facebook im Frühjahr 2013 eingerichtet hat. Zuvor hatten Unternehmen, die ein Facebook-Publikum aufgebaut hatten, den Luxus, jeden Beitrag an fast jeden verdienten Follower zu senden. Facebook senkte dann die organische Reichweite auf 6% und weniger und zwang Unternehmen, für nur 1 USD pro Tag zu zahlen, um Beiträge zu steigern, wenn sie mehr von ihrem verdienten Publikum erreichen wollten.

Umgekehrt wird auf Instagram auf absehbare Zeit jeder Beitrag nahezu 100% seines verdienten Publikums erreichen… kostenlos! Kostenlos, mit Ausnahme der Zeitkosten und aller Kosten, die mit den Partnern von Instagram oder anderen externen Beratern verbunden sind. Wann Instagram auf die Pay-to-Play-Plattform im Facebook-Stil wechselt, ist unklar. Bis zu diesem Zeitpunkt sparen Sie erhebliche Marketingkosten, wenn Sie experimentieren, mit welchen Inhalten die meiste Aufmerksamkeit, das größte Engagement und die meisten Likes erzielt werden.

Derzeit erlaubt Instagram jedoch nur Anzeigen über die oben genannten Entwicklerpartner. Weil die meisten kleinen Unternehmen weniger als 500 US-Dollar pro Monat für ALLES Marketing ausgeben (und weil wir dies von Entwicklerpartnern erwarten erfordern mehr als das nur für Instagram), kleinere Geschäfte bleiben von der Plattform ausgeschlossen, bis die Selbstbedienungsoption wird verfügbar.

Wenn Sie andererseits ein größeres Budget haben, haben Sie eine erstaunliche Gelegenheit, über die oben aufgeführten Partner schnell ein großes, junges Publikum zu erreichen und zu erreichen. Sie erhalten den Kanal nicht nur kostenlos, sondern erhalten auch Zugriff auf die beispiellosen Verbraucherdaten und die engen Targeting-Tools von Facebook. In ihrem Geheimdienstbericht: Instagram, L2 erklärt Das:

… Hat das Management sichergestellt, dass das Mutterschiff relevant bleibt, indem es die Targeting- und Direktantwortfunktionen von Instagram an die übergeordnete Plattform gefesselt hat. Anzeigenpakete auf Facebook und Instagram, die zuvor gemiedene Methoden des Datenaustauschs nutzen, sind die Kernfusion der Marketingwelt.

"Kernfusion?" Lass uns mal sehen.

Instagram hat die Konkurrenz übertroffen, und Marktanalysten erwarten, dass sich diese Dynamik fortsetzt. Kürzlich Forschung von eMarketer gibt an, dass Instagram in den nächsten drei Jahren seinen Vorsprung auf Twitter, Pinterest und Tumblr ausbauen wird. Bis 2019 werden 33,6% oder 111,6 Millionen US-amerikanische Internetnutzer aktive Instagram-Nutzer sein. Zu diesem Zeitpunkt wird sich Facebook für mehrere Jahre abgeflacht haben, da 52,8% der US-Internetnutzer die Plattform konsequent bevormunden.

Zunehmende Werbung auf Instagram bedeutet jedoch mehr Wettbewerb um Augäpfel, und das Engagement muss vom heutigen Niveau abnehmen, um den Luftballons der Instagram-Fans einen Teil der Luft zu entziehen.

Angesichts der Anzahl der Nutzer und des Zugriffs auf Facebook-Daten und Berichterstellungstools erwartet eMarketer, dass die Einnahmen aus mobilen Instagram-Anzeigen bis 2015 in nur 18 Monaten 2,39 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Während der Anteil von Instagram am US-amerikanischen Facebook-Umsatz heute nur noch 10,7% beträgt, wird sich dieser Anteil bis 2017 voraussichtlich auf 28% verdreifachen.

Interessant ist auch, dass eMarketer erwartet, dass die Einnahmen aus mobilen Anzeigen von Instagram bis 2017 sogar die Einnahmen aus mobilen Anzeigen von Google um 10 Millionen US-Dollar übertreffen werden. Instagram, das fast ein Drittel der Werbeeinnahmen von Facebook ausmacht, wird beeindruckend sein, wenn es tatsächlich so ist Hinzufügen zu den Einnahmen von Facebook, anstatt nur einen Teil der vorhandenen Einnahmen von den Eltern abzuziehen Unternehmen.

Debra Aho Williamson, Hauptanalystin von eMarketer, erklärt:

Jetzt, wo sich Instagram öffnet, gibt es eine Menge Nachholbedarf. Durch die Einführung neuer Funktionen in den nächsten Monaten wird Instagram bis Ende 2015 eine Vielzahl neuer Anzeigenprodukte für große und kleine Werbetreibende anbieten. Insbesondere können Instagram-Werbetreibende eine ganze Reihe von Facebook-Targeting-Tools verwenden, einschließlich der beliebten Funktion "Benutzerdefinierte Zielgruppen". Das wird eine Schlüsselkarte sein.

Die aufgestaute Nachfrage, die Aho Williamson erwähnt, kommt von Einzelhändlern, Auto-, Schönheits- und Unterhaltungsunternehmen, die sich bemühen, das jüngere Instagram-Publikum zu erreichen. In einer Studie von 2015 von 1.597 Internetnutzern aus dem Pew Research Center53% der Nutzer im Alter von 18 bis 29 Jahren nutzen Instagram.

Ähnlich, eMarketer teilte Erkenntnisse von Cowen and Company, die angeben, dass 44% der 18- bis 29-jährigen US-Internetnutzer auf Instagram zugreifen, nur 18% der Baby Boomer und 10% der über 60-Jährigen. Darüber hinaus nutzen nur 23% der 18- bis 29-Jährigen Facebook.

# 2: Das Marken-Engagement von Instagram schlägt andere soziale Kanäle

Selbst in der zweiten Jahreshälfte 2015 zahlt sich das sorgfältige Targeting von Instagram immer noch in hohen Engagement-Raten aus. Aktuelle Daten von 100.000 Marken, die von einem Social-Analytics-Unternehmen analysiert wurden Shareablee zeigt dass Instagram dreimal mehr Kundenaktionen hat als Facebook und Twitter.

Von Q1 2014 bis Q1 2015 erhöhten die Nutzer das Engagement um 108%, während die Nutzer von Twitter ihre Aktionen um 32% und Facebook um 27% erhöhten. Dies hängt natürlich mit dem Alter der Plattformen zusammen. Facebook und Twitter erlebten bereits ihre Anläufe zu großen Zahlen. Wie oben erwähnt, war 2014 das Jahr, in dem Instagram Feuer gefangen hat.

# 3: Instagram wird weiterhin verlockende Möglichkeiten entwickeln

Mit Facebook-Geld dahinter wird Instagram weiterhin Produkte entwickeln, die den unterschiedlichen Geschmäcken und Gewohnheiten der Millennial-Crowd sowie den Marken, die diese Zielgruppe ansprechen, gerecht werden.

Instagram / Facebook Retargeting

Mit Retargeting bietet einen Teil des besseren ROI Chancen, Facebook und Instagram haben eine einzigartige Synergie, die vielversprechend bei der Förderung des Anzeigenrückrufs und der Markenbekanntheit ist. Gemäß Social Media Update 2014 von Pew Research94% der Instagram-Nutzer haben auch einen Facebook-Account.

Vor kurzem hat Instagram Nutzer anhand von Facebook-Daten angesprochen und anschließend die Interaktionsdaten der Nutzer mit der Instagram-Anzeige gesammelt, um eine ähnliche Anzeige auf Facebook zu schalten. Bei der Werbung auf beiden Plattformen konnte Mercedes-Benz die Website-Besuche um 54% steigern.

Instagram Karussell

Im März 2015 gab Instagram bekannt KarussellanzeigenDies ähnelt einer mehrseitigen Magazinanzeige, die die Verbraucher tief in die Marke hineinzieht.

Mit den vier wischbaren Bildern können Unternehmen komplexere Geschichten in Bildern erzählen. Die Call-to-Action-Schaltfläche auf dem vierten Bild hält Benutzer jedoch auf Instagram mit einem In-App-Browser, der alle relevanten Informationen enthält. Daher hat Instagram noch keine echte Direktantwort-Anzeige erstellt, was Facebook vor langer Zeit getan hat. Einige Analysten glauben, dass Instagram das Karussellformat verwenden wird, damit Benutzer möglicherweise von Instagram auf eine Website springen können.

Nutzergenerierte Inhalte

Wie bei Twitter kann eine Marke ihren Instagram-Feed in ihre Website integrieren. Dieser Schritt macht die Website nicht nur robuster und attraktiver für Suchmaschinen, sondern bietet auch Kundenbewertungen und Erkenntnisse, denen andere Käufer vertrauen.

L2s Instagram: User-Generated Content-Studie 55% der Verbraucher vertrauen Kundenfotos mehr als Marken- oder Profifotos. Darüber hinaus helfen benutzergenerierte Inhalte, die auf einer Website syndiziert sind, Marketingfachleuten dabei, die Markenanwälte zu erkennen, die Markenbotschafter werden könnten.

Als Estée Lauder beispielsweise Kendall Jenner als neues Gesicht ihrer Marke auswählte, stieg ihr Instagram-Follow-up innerhalb von 24 Stunden um 18%. Am 21. Januar 2015, als Estée Lauder und Kendall Jenner dasselbe von Lauder generierte Video veröffentlichten, erhielt Jenner 444.000 Likes, mehr als Estée Lauders gesamte Gefolgschaft (zu dieser Zeit).

Anders ausgedrückt, Jenners Beitrag des identischen Videos hat 56-mal mehr Nutzeraktionen gewonnen als der von Estée Lauder. Bei sorgfältiger Auswahl wie in diesem Beispiel können Markenbotschafter die Reichweite und das Engagement vervielfachen.

Ihre Meinung?

Während mittelständische bis große Unternehmen bessere Möglichkeiten haben, Instagram-Anzeigen über die Partner Ampush, Brand Networks, zu erstellen. 4C, Kenshoo und andere, kleine Unternehmen sollten nach dem Aufkommen von Self-Service-Instagram-Anzeigen Ausschau halten, die in ihre passen Budgets.

Wenn sich Ihre Zielgruppe im Millennial oder in 16 bis 29 Gruppen befindet, überprüfen Sie Instagram Marketing: Ihr vollständiger Leitfaden für den Erfolg von Instagram Sie werden mit der Plattform beginnen.

Was denkst du? Planen Sie, mit einem Instagram-Partner zusammenzuarbeiten, um diese kostenlose Werbeperiode zu nutzen? Werden Sie sehen, wann die Selbstbedienungstools verfügbar werden? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!

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