Erste Schritte mit TikTok: Ein Leitfaden für Vermarkter: Social Media Examiner

Denken Sie daran, Ihr Unternehmen auf TikTok zu setzen? Sie fragen sich, wie andere Marken TikTok erfolgreich einsetzen?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie TikTok-Videos erstellen und Beispiele finden, die Sie dazu inspirieren, TikTok in Ihrem eigenen Marketing zu verwenden.

Warum TikTok in Betracht ziehen?

Das Wachstum von TikTok ist auf vielen Ebenen faszinierend. Für den Anfang ist es das erste große Social-Media-Netzwerk, das in China begann und sich dann in den USA und dem Rest der Welt ausbreitete. Diese Erweiterung wurde beschleunigt, als sie Ende 2017 Musical.ly erwarben.

Aus diesem Grund hat die Plattform ein äußerst internationales und vielfältiges Publikum. Wenn Sie mehr als ein paar Minuten mit TikTok verbringen, werden Sie wahrscheinlich Videos von Personen aus mehreren Ländern und Sprachen sehen. Das Publikum ist auch jung; Die meisten Benutzer sind jünger als 30 Jahre.

TikTok war die am meisten heruntergeladene App im iOS App Store von Januar 2018 bis März 2019. Das sind fünf aufeinanderfolgende Quartale.

Das NBA verwendet TikTok ähnlich wie ESPNmit noch besseren Ergebnissen. Sie haben mehr als 5,5 Millionen Fans und 79 Millionen Herzen. Wer auch immer sein Konto betreibt, kann den Inhalt hervorragend variieren, von Basketball-Highlights bis hin zu lustigen Fan-Highlight-Videos wie Dieser Typ zeigt seine interessanten Tanzbewegungen:

Viele NBA-Teams haben auch eigene Konten. Das Chicago Bulls haben dies mit einem Konto für ihr Maskottchen, Benny the Bull, auf die nächste Stufe gebracht. Benny hat mehr Follower auf TikTok als auf Instagram.

Er macht auch Kollaborationsvideos mit anderen Maskottchen, wie dieses mit dem Maskottchen Gritty der Philadelphia Flyers. Dieses Video zeigt eine der vielen Co-Marketing-Möglichkeiten, die TikTok bietet:

Trotz des schnellen Benutzerwachstums sind es noch frühe Tage. Wenn Sie anfällig für das Shiny-Object-Syndrom sind, können Sie Artikel wie diesen einfach lesen und sofort Ihr Konto erstellen und loslegen Posten von TikTok-Videos. Das ist selten eine gute Idee oder eine nachhaltige Marketingstrategie.

Machen Sie zunächst Ihre Recherchen, um festzustellen, ob eine TikTok-Präsenz für Ihr Unternehmen überhaupt Sinn macht. Wenn ja, denken Sie auch an Resourcing. Wer ist für das Posten und Verwalten von Videos verantwortlich? Was für ein Budget benötigen Sie? Wie werden Sie die Ergebnisse messen? Dies sind alles Dinge, die Sie berücksichtigen müssen.

Es gibt viele Gründe, sich TikTok derzeit nicht anzuschließen. Wenn Ihre Marke jedoch viele der folgenden Kriterien erfüllt, sollten Sie eher früher als später beitreten:

• Die meisten Ihrer Zielkunden sind jünger als 35 Jahre. Während die App zu altern beginnt, sind die meisten Benutzer Gen Zers und jüngere Millennials.
• Ihre Produkte sind optisch ansprechend und demonstrativ.
• Du bist Musiker oder Künstler.
• Ihre Marke liegt im Trend mit einer lässigen, lustigen und coolen Atmosphäre.
• Sie haben die Ressourcen (Personal, Budget usw.), um Ihrem Mix einen weiteren Kanal hinzuzufügen.

Pro Tipp: Ich bin ein großer Fan von Pilotprogrammen zum Testen neuer Marketingkanäle. Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Marke bei TikTok gut abschneidet, beginnen Sie mit einem 1-Monats- oder 3-Monats-Test. Dies erfordert weniger Zeit und Ressourcen und ist weniger riskant, wenn Ihre Hypothese nicht funktioniert.

# 1: Installieren Sie TikTok auf Ihrem Mobilgerät

Während andere Social-Media-Websites das Herunterladen von Videos anderer Personen blockieren, hat das Produktteam von TikTok das Teilen von Videos an anderer Stelle vereinfacht. Standardmäßig können andere Personen Ihre Inhalte auf anderen Social-Media-Websites und Gruppentextplattformen freigeben und sogar vollständige GIF- und Videoversionen Ihrer Inhalte herunterladen, die alle mit Wasserzeichen versehen sind. Diese Praxis bringt das Wort auf organische, nahtlose Weise zum Ausdruck.

Beachten Sie, dass Sie diese Funktion in Ihren Datenschutzeinstellungen deaktivieren können, wenn Sie Ihre Inhalte nicht gemeinsam nutzen möchten.

Nachdem Sie die App heruntergeladen haben (iOS und Android) müssen Sie nicht einmal ein Konto einrichten, um Videos anzuzeigen.

Wenn Sie ein Konto erstellen, verwendet TikTok AI, um Videos anzuzeigen, die Ihnen im For You-Feed gefallen könnten. Dies ist der Standardbildschirm, wenn Sie sich zum ersten Mal anmelden. Diese Vorschläge werden intelligenter, wenn Sie mehr Zeit mit TikTok verbringen, was die App unglaublich unterhaltsam und süchtig macht. Die App ist einen Download wert für die fantastische Tier TikTok Videos allein.

# 2: Erstellen Sie Ihr erstes TikTok-Video

Wenn Sie jemals eine Geschichte auf Snapchat oder Instagram gepostet haben, sind die Posting-Funktionen auf TikTok wahrscheinlich leistungsstark, intuitiv und benutzerfreundlich.

Auf dem Upload-Bildschirm können Sie ein 15-Sekunden- oder 60-Sekunden-Video erstellen. Sie können entweder ein vorhandenes Video hochladen, das Sie zuvor aufgenommen haben, oder etwas im laufenden Betrieb aufnehmen. Unabhängig davon, für welche Option Sie sich entscheiden, können Sie mit TikTok Spezialeffekte hinzufügen, das Video beschleunigen oder verlangsamen, einen Timer einstellen und zwischen Ihrer vorderen und hinteren Smartphone-Kamera wechseln.

Sobald Sie Ihr Video hochgeladen haben, können Sie es direkt in der App zuschneiden.

Darüber hinaus können Sie verschiedene Filter, Übergänge und andere Spezialeffekte hinzufügen, wie in diesem Screenshot dargestellt.

Eine der beliebtesten Funktionen ist die Möglichkeit, Sound über Ihr Video zu legen. Sie können entweder Ihr eigenes Audio-Mashup erstellen oder aus Tausenden von Optionen in der TikTok-Bibliothek auswählen. Ich werde in diesem Beitrag nicht darauf eingehen, aber es gibt viele verschiedene Audio-Taktiken, die Sie verwenden können.

Genau wie bei Instagram und Snapchat können Sie auch schnell Text zu Ihren Videos hinzufügen.

Wenn Sie mit der Erstellung Ihres Meisterwerks fertig sind und es freigeben möchten, können Sie eine Beschriftung schreiben, relevante Hashtags hinzufügen und Ihre Freigabeeinstellungen anpassen.

Obwohl die Entdeckung von TikTok auf KI basiert, spielen Hashtags für Benutzer, die nach Inhalten suchen, immer noch eine große Rolle. Es lohnt sich, sich die Zeit zu nehmen, um Ihre Recherchen im Voraus durchzuführen, damit Sie die richtigen Hashtags auswählen. Zwei Hashtags, die Sie häufig sehen, sind #foryou und #foryoupage. Die Benutzer verwenden diese Hashtags, um zu versuchen, auf den Haupt-TikTok-Feed zuzugreifen.

Eine weitere Besonderheit von TikTok ist die Möglichkeit, Duette im Reaktionsmodus zu erstellen. Sie können sich neben Ihrem Video in einem geteilten Bildschirm aufnehmen. Dies ist eine Möglichkeit, mehr Engagement für Ihre Videos zu fördern, und kann besonders effektiv bei Tanzherausforderungen sein.

# 3: Entdecken Sie diese TikTok-Anwendungsfälle als Inspiration

Einige der Marken, von denen Sie erwarten würden, dass sie frühzeitig eingeführt werden - darunter Musiker, Sportteams und Colleges - probieren coole Dinge auf TikTok aus. In vielen Fällen haben ihre Videos mehr organische Ansichten und Engagement als ihre nativen Instagram-Beiträge.

Bäckereien

Bäckereien, Kuchendekorateure und Konditoren haben diese Plattform schnell übernommen. Aufgrund des visuellen, sehr demonstrativen Charakters des Backens ist dieses sinnvoll. Die meisten TikTok-Videos sind Köche und Bäcker, die Kuchen und Kekse mit populärer Musik dekorieren. Viele haben mit dieser Strategie mehr als 100.000 Fans angehäuft.

Die Bailey Bäckerei hat mehr als 4,4 Millionen Fans und 92 Millionen Herzen. Alle ihre Beiträge sind nur Bäcker, die Kekse mit Musik im Hintergrund dekorieren. Oft verwenden sie die integrierten Effekte von TikTok, um den Prozess zu beschleunigen.

Colleges und Universitäten

Bei einer so jungen Bevölkerungsgruppe ist es nicht verwunderlich, dass viele Hochschulen und Universitäten über TikTok-Konten verfügen. Das Universität von Florida (UF) hat mehr als 83.000 Fans und 973.000 Herzen. Der Account teilt alles von Schülerleistungen und Sport-Hype-Videos bis hin zu Campus-Filmmaterial hinter den Kulissen und Tanzherausforderungen.

Im Dieses Videozeigten sie die Erfindung eines Schülers - "Gator Bubbly":

Anwälte

Wenn Sie an TikTok-Benutzer denken, sind Anwälte wahrscheinlich nicht die erste Gruppe, die Ihnen in den Sinn kommt. Es gibt Dutzende von Anwälten auf dieser Plattform. Einige nutzen es, um das Markenbewusstsein zu stärken und Spaß zu haben, wie z Anthony Barbuto (@thelawyer), der mehr als 1,8 Millionen Anhänger und 26 Millionen Herzen angehäuft hat.

Andere Anwälte mögen Patrick McGeehan (@magic_city_lawyer)nutzen es, um ihre juristische Expertise und Beratung zu teilen. Dieses Video hat mehr als 48.000 Herzen und fast 1.000 Kommentare:

E-Commerce-Shops

Viele kleinere E-Commerce-Shops im Tante-Emma-Stil, insbesondere AliExpress-Verkäufer in Asien, verwenden TikTok, um Produktdemos zu teilen. Sie zeigen oft, wie eines ihrer Produkte mit Musik im Hintergrund funktioniert.

Dieser TikTok-Beitrag aus dem Lomile Shop teilt eines ihrer Schrankorganisationsprodukte und hat mehr als 1,9 Millionen Herzen und 6.800 Kommentare:

Musiker

Sofern Sie nicht unter einem Felsen leben, haben Sie das Lied "Old Town Road" im letzten Jahr mindestens ein paar Mal gehört. Die Popularität dieses Songs ist vor allem darauf zurückzuführen, wie der Rapper, Lil Nas X hat TikTok geschickt benutzt, um das Wort herauszubringen.

Vor zwei Jahren war Lil Nas X buchstäblich ein unbekannter Künstler, der im Keller seiner Eltern lebte. Er war der erste Künstler, der die Meme-Kultur von TikTok verstand und sie nutzte, um die „coolen Kids“ anzusprechen und einen viralen Hit zu kreieren Das hat unzählige Rekorde gebrochen, einschließlich der längsten Zeit, die als Nummer-1-Hit auf Spotify und Billboard Hot verbracht wurde 100.

Schon früh veröffentlichte er ein Video von sich selbst, in dem er „Old Town Road“ auf TikTok spielte, das sich in ein Mem verwandelte. Aufgrund der Nachahmerkultur von TikTok verbreitete sich dieses Mem wie ein Lauffeuer mit über 513 Millionen Videoaufrufen und mehr als 5 Millionen Menschen, die Videos mit dem Hashtag produzieren #oldtownroad, einschließlich Dieser beliebte Mann reitet auf einem Pferd bei McDonald's.

Von lokalen Bäckereien und Zeitungen bis hin zu Anwälten, Maklern und kleinen Tante-Emma-Läden Unternehmen, von denen Sie nicht erwarten würden, dass sie frühzeitig auf einer Plattform wie TikTok eingeführt werden, sind auf dem Vormarsch und sehen beeindruckend Ergebnisse.

In einigen Fällen ist die Gesamtreichweite und das Engagement ihrer TikTok-Videos mehr als fünfmal so hoch wie auf etablierteren Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram.

Strafverfolgungsbehörden

Neben Anwälten gibt es viele Polizisten und ganze Sheriff-Büros, die TikTok verwenden. Das Büro des Sheriffs von Pasco County- der bereits eine große, engagierte Fangemeinde auf anderen Social-Media-Websites wie Twitter und YouTube hat - war einer der ersten, der auf den TikTok-Zug gesprungen ist. Sie haben mehr als 295.000 Fans und über 3 Millionen Herzen.

Der Inhalt ihres Kontos reicht von allgemeinen Tipps und Mitfahrgelegenheiten bis hin zu Filmmaterial und Stellvertretern hinter den Kulissen (wie dieser) machen ihre eigenen Aufnahmen von beliebten TikTok-Tanzherausforderungen.

Zeitungen

Die Washington Post hat mehr als 158.000 Fans auf TikTok und 4 Millionen Herzen. Wenn Sie sich ihre Inhalte ansehen, können sie die Meme- und Fun-Challenge-Kultur von TikTok hervorragend integrieren und teilen, was sich hinter den Kulissen im Newsroom abspielt.

Dieser TikTok Fängt einen lustigen Austausch zwischen einem Redakteur und einem Reporter ein und hat mehr als 98.000 Herzen und 165 Kommentare:

Fazit

Sollte Ihre Marke auf TikTok sein? Als am schnellsten wachsendes Social-Media-Netzwerk ist dies eine berechtigte Frage, die sich mehr Unternehmen stellen sollten. Oben sind nur einige Beispiele dafür aufgeführt, wie einige Early-Adopter-Marken TikTok verwenden.

Was denken Sie? Ist Ihr Geschäft auf TikTok? Wenn ja, wie verwenden Sie es? Bitte teilen Sie Beispiele in den Kommentaren unten.

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