Über 20 Vorhersagen für Blogging, Video und Podcasting für 2018 Von den Profis: Social Media Examiner

Möchten Sie erfahren, wohin Video, Blogging und Podcasting im Jahr 2018 führen?

Zu Finden Sie heraus, worauf Sie im kommenden Jahr achten müssenWir haben uns an erfahrene Schöpfer und Influencer gewandt, um ihre Gedanken zu sammeln.

# 1: Schöpfer monetarisieren mit Kryptowährungen

Aufgrund der geringen Gebühren für viele Kryptowährungen werden sie zur bevorzugten Transaktionsmethode Blogger und Videografen, die Lesern und Zuschauern die von ihnen bereitgestellten Informationen und Inhalte in Rechnung stellen produzieren.

Wenn Sie heute einen Blog-Beitrag schreiben und den Leuten 0,50 US-Dollar für das Lesen des Artikels in Rechnung stellen möchten, müssen Sie möglicherweise bis zu 2,00 US-Dollar an Kreditkartengebühren bezahlen. Dies macht es kleineren Content-Erstellern fast unmöglich, von ihrer Arbeit zu leben, wenn sie nicht mit Anzeigen, Abonnementmodellen oder anderen Methoden Geld verdienen.

Aufgrund der geringen Kosten vieler Kryptowährungen können Inhaltsersteller den Nutzern 0,50 US-Dollar in Rechnung stellen, um einen Beitrag zu lesen oder ein Video anzusehen und trotzdem Geld zu verdienen. Auf diese Weise können Inhaltsersteller ihre Arbeit monetarisieren, ohne mit jemandem zusammenarbeiten zu müssen, und 100% ihres Gewinns behalten.

Ein Beispiel dafür ist Steem.io, das Krypto-Mikrozahlungen verwendet, um Inhaltsersteller zu bezahlen. Dies ist die Zukunft, also machen Sie sich bereit.

Gary Leland produziert den beliebten Crypto Cousins ​​Podcast.

# 2: Blogger besuchen etablierte Inhalte erneut

Ich prognostiziere eine Wiedergeburt älterer Inhalte im Jahr 2018. Viele Blogger stellen fest, dass das Umschreiben und Neustarten eines alten Artikels eine schnellere Möglichkeit ist, Ergebnisse zu erzielen, als etwas Neues zu schreiben.

Wir haben mehr als 1.300 Blogger gefragt, ob die Aktualisierung älterer Artikel Teil ihrer Strategie ist. Fünfundfünfzig Prozent sagten ja. Die meisten Blogger besuchen immer wieder ältere Inhalte. Ich erwarte, dass diese Zahl wächst. Für den erfahrenen Blogger oder das ausgereifte Content-Marketing-Programm können die Vorteile enorm sein. Hier nur einige:

• Diese vorhandene URL wurde möglicherweise bereits von anderen Websites verlinkt. Dies gibt ihm Autorität, die einen sofortigen Vorsprung in der Suchmaschinenoptimierung darstellt. Das Aktualisieren des Beitrags kann alles sein, was Sie brauchen, um einen höheren Rang zu erreichen.
• Es ist leicht zu finden, wer den ursprünglichen Beitrag geteilt hat. Legen Sie einfach die URL in BuzzSumo ab und durchsuchen Sie die Liste. Sobald der Beitrag aktualisiert wurde, teilen Sie ihnen mit, dass Sie die Dinge aufpoliert haben. Sie mochten es das erste Mal. Sie können es wieder teilen.
• Es ist oft schneller und einfacher, etwas zu aktualisieren.

Über diese Vorteile hinaus sind Sie verpflichtet, ältere Artikel zu aktualisieren. Wenn sie auf der Suche rangieren oder wenn Sie sie mit einem Tool wie Edgar für die laufende soziale Werbung planen, ist es Ihre Aufgabe, sicherzustellen, dass sie nicht veraltet sind.

Wenn es alt ist, aber immer noch besucht wird, lesen Sie diesen Artikel. Gibt es etwas, das aktualisiert werden sollte? Ist die Forschung alle aktuell? Sind die Tipps noch relevant? Wenn nicht, schreiben Sie es neu! Viele von uns werden diese Taktik 2018 annehmen.

Andy Crestodina ist Mitbegründer von Orbit Media, einem preisgekrönten 38-köpfigen Webdesign-Unternehmen in Chicago.

# 3: ISPs konkurrieren mit YouTube

Wenn die Netzneutralitätsrichtlinie weg ist, werden kleinere Video-Hosting-Plattformen zunehmen, die mit YouTube und Facebook (und in gewissem Sinne mit Netflix und Hulu) konkurrieren sollen. Insbesondere werden Internetdienstanbieter (ISPs) ihre eigenen Video-Hosting-Websites mit Mainstream-Videoinhalten und erstellerspezifischen Inhalten starten.

Dies kann eine gute und eine schlechte Sache sein, je nachdem, wie gut Sie positioniert sind.

Zum Beispiel ist es wahrscheinlich, dass einige ISPs ihre Preise erhöhen, um auf YouTube zuzugreifen. Als Reaktion darauf greifen viele Menschen weniger auf YouTube zu (in einigen Fällen ganz beenden) und reduzieren dadurch die Höhe der AdSense-Einnahmen, die ein Ersteller erzielen kann. Dies könnte sich für kleinere Entwickler als verheerend erweisen, wenn sie keine Maßnahmen ergreifen.

Auf der anderen Seite werden ISPs ihre eigenen konkurrierenden Versionen von YouTube starten, die ihren Kunden kostenlos oder zu einem extrem ermäßigten Preis angeboten werden.

Da das große AdSense-Geld weiterhin an die besten 1% der Ersteller auf YouTube fließt, haben diese Ersteller wenig Motivation, auf einer neuen Plattform zu veröffentlichen. ISPs werden dann mit quantitativen Influencer-Programmen mit kleinen bis mittleren Entwicklern zusammenarbeiten, um ihre Benutzerbasis zu ihrem Dienst zu bringen.

Während dies geschieht, werden mittelgroße Entwickler YouTube verlassen und ihre Shows mit größeren Budgets auf neuen ISP-Plattformen produzieren, die mit YouTube konkurrieren. Dies könnte für viele Schöpfer ein Traumjob-Szenario sein, wenn sie von Heimstudios zu größeren Produktionshäusern wechseln und die Show produzieren, von der sie immer geträumt haben. eine mit einem Budget, einem eingebauten Gehaltsscheck und der Freiheit, kreativer zu sein.

Owen Video, ein auf das Wachstum von Kleinunternehmen spezialisierter YouTube-Marketingberater, hat über 1.000 Videos für das Web erstellt und verfügt über einen YouTube-Kanal mit einer Wiedergabezeit von fast 1 Million Minuten.

# 4: Facebook zieht Schöpfer mit Videofunktionen an

2017 startete Facebook den Facebook Watch-Rollout für ausgewählte Entwickler. 2018 wird das Programm auf alle Personen und Seiten auf Facebook ausgeweitet.

Wir werden wahrscheinlich auch sehen, dass Facebook neue Funktionen für Videokünstler einführt, die es ihnen erheblich erleichtern, sich zu präsentieren und entdeckt zu werden. Dies könnte die bevorzugte Veröffentlichung von Facebook-Newsfeeds für native Originalvideos, großzügige Angebote zur Umsatzbeteiligung und die eventuelle Einführung einer dedizierten Video-App umfassen. Wir könnten auch sehen, wie Facebook traditionelle Fernsehabkommen aushandelt oder sogar ein eigenes Kabelfernsehnetzwerk gründet.

Wenn Sie ein Videoersteller sind, schauen Sie sich diesen Bereich genau an!

Michael Stelzner ist Gründer und CEO von Social Media Examiner, Gründer der Social Media Marketing Society und Autor der Bücher Starten und White Papers schreiben.

# 5: Shows werden Community aufbauen und beibehalten

Das Finden der Antwort auf ein Problem ist mit einer schnellen Suche auf Google oder YouTube ganz einfach. Aber dann ist es soweit. Sie konsumieren und gehen weiter, um diese Person nie wieder zu sehen... kein Grund, warum Sie Ihren Posteingang oder Ihre Benachrichtigungen abonnieren und verstopfen sollten. Die Leute bleiben nicht mehr hier, weil sie es nicht brauchen. Sie müssen sich nicht anmelden, da sie Sie wiederfinden können, wenn sie möchten. Sie haben die Macht.

Wenn wir jedoch „Shows“ erstellen, bieten wir eine Erfahrung, die Menschen dazu einlädt, auf Ihrer Reise mitzukommen und sich hinter Sie zu setzen. Sie entwickeln ein starkes Gefühl der Loyalität, das sie dazu bringt, mehr zu erfahren.

Wir definieren "Shows" hier als eine Serie / Staffel von Inhalten mit einer fortlaufenden Erzählung zwischen jeder Episode. Wir lieben es, Shows zu erstellen, weil es zahlreiche Vorteile gibt: erhöhte Kundenbindung, Serienproduktion, Sponsoring-Möglichkeiten und die Fähigkeit, über längere Zeiträume mehr Wert zu bieten. Der Hauptvorteil besteht jedoch darin, eine loyale Gemeinschaft effektiver zu schaffen.

Einmalige Leitartikel oder Videos mit Anleitungen sind alle gut und schön, aber sie geben dem Verbraucher keinen Grund, wiederzukommen. Es gibt keinen Grund, mehr zu abonnieren. In einer Welt voller Inhalte sind Vertrauen und Aufmerksamkeit Ihre beiden wertvollsten Vermögenswerte, und Shows ermöglichen dies Sie bauen im Laufe der Zeit Eimer davon und schaffen treue Fans, die immer wieder zu Ihnen zurückkehren und darüber sprechen Sie.

Andrew Pickering und Peter Gartland Führen Sie ein mehrfach preisgekröntes Content-Marketing-Unternehmen, das kleinen Unternehmen dabei hilft, gemeinsam wertvolle Inhalte zu erstellen, um Marken aufzubauen, die die Menschen lieben.

# 6: Videokünstler gehen über YouTube hinaus

Ich bin gespannt, was 2018 im Bereich Video passiert.

Funktionen wie Facebook Watch und LinkedIn Video helfen den jeweiligen Plattformen, auf dem Laufenden zu bleiben YouTube, während YouTube beginnt, neue Community-Elemente wie schriftliche Statusaktualisierungen und Bilder hinzuzufügen Teilen.

Besonders viele YouTube-Ersteller sind unzufrieden damit, wie sie auf YouTube behandelt wurden. Ich gehe davon aus, dass viele dieser Entwickler Veröffentlichungsmöglichkeiten auf anderen Plattformen untersuchen werden. einschließlich der Einführung des mit Spannung erwarteten Vine 2.0, von dem viele Videokünstler begeistert sind Über.

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- dom hofmann (@dhof) 6. Dezember 2017

Ich gehe auch davon aus, dass Podcasting, obwohl es 2017 ziemlich heiß ist, 2018 noch mehr Dampf bekommen wird. Mit der kürzlich von Apple eingeführten dringend benötigten Analyse für Podcaster in iTunes hat Apple gezeigt, dass nach Möglichkeiten gesucht wird, das Podcasting-Erlebnis für Entwickler zu verbessern.

Ich mache seit fast 10 Jahren Podcasts und es ist unglaublich aufregend, sie endlich zu sehen (obwohl Sie haben noch einen langen Weg vor sich) Plattformen, die uns die Analysen liefern, die wir (und potenzielle Werbetreibende) wirklich haben brauchen.

Ich kann mir vorstellen, dass es viele Updates für die Back-End-Analyse für Podcaster geben wird, und ich sage auch für Podcast-Konsumenten eine Überarbeitung des Front-End voraus. Mit all den Podcasts, die jetzt in den Raum kommen, wird die Auffindbarkeit immer schwieriger, und ich kann mir vorstellen, dass Apple, wenn sie wollten, diese Erfahrung für alle viel einfacher machen kann.

Pat Flynn ist der Gründer des Smart Passive Income Blogs, eines Blogs, das er erstellt hat, um seinen Erfolg nach seiner Entlassung im Jahr 2008 mit Online-Unternehmen zu teilen.

# 7: Produktionsschübe bei Podcasts in kleinen Chargen

Hier sind einige Dinge zu beachten: Unternehmen jeder Größe erkennen die Vorteile von Podcasts… das Erstellen von Inhalten, die sowohl intim sind (dh sprechen) direkt ins Ohr eines Kunden oder Interessenten) und komplementär (dh es kann konsumiert werden, während einer an einer anderen Aufgabe beteiligt ist, z. B. Fahren, Kochen oder Arbeiten aus).

Als Medienunternehmen wie NPR, Fox und ESPN starten mehrere Podcast-Shows (und verwenden andere Inhalte als Podcasts) mit sehr hohe Produktionswerte, sie legen die Messlatte höher und machen es für kleine Spieler schwieriger und teurer konkurrieren.

Darüber hinaus haben sich die Benutzer an das Netflix-Modell gewöhnt, auf einmal Zugriff auf eine ganze Saison zu gewähren. Verbraucher möchten nicht eine Woche auf die nächste Folge warten.

Geben Sie Podcasts mit kleinen Auflagen und begrenzter Auflage ein. Dies ist keine neue Idee, obwohl sie möglicherweise von Serial populär gemacht wurde.

Denken Sie über die Vorteile für kleine Unternehmen und Unternehmer nach:

• Eine limitierte Serie reduziert die Gesamtkosten.
• Sie können jeder Show mehr Politur hinzufügen, da weniger Material poliert werden muss.
• Durch das Stapeln Ihrer Arbeit werden Produktionszeit und -kosten reduziert.
• Sie können ein enges Thema für eine 8-, 12- oder 26-wöchige Serie erstellen, um die Nischen zwischen den Inhalten zu finden, die Big Media erstellt.
• Ihre eng fokussierte Serie kann auf Ihrer Website für SEO oder für E-Mail-Anmeldungen verwendet werden.
• Sie können eine kohärentere, überzeugendere Geschichte erzählen, da es eine natürliche Unterbrechung oder ein natürliches Ende gibt.
• Sie erhalten weiterhin alle Vorteile von iTunes, Stitcher Radio und Spotify sowie die Reichweite, die Ihnen diese Plattformen bieten.
• Sie können alle Episoden auf einmal veröffentlichen und so einen Anstieg erzeugen, der Sie zu Neu und Bemerkenswert (überbewertet) und Was ist heiß (nicht überbewertet) führen kann.

Die Zukunft des Podcastings liegt in kleinen Mengen.

Rich Brooks ist Gründer und Präsident von flyte new media, einer Webdesign- und Marketingfirma.

# 8: Die Kosten für Inhalte steigen

Der dringlichste Trend für alle Inhaltsersteller ist der explosive Anstieg der Menge an produzierten Inhalten.

Um effektiv im Wettbewerb zu bestehen, selbst um sich zu behaupten, werden die Kosten für Inhalte im Laufe der Zeit steigen, entweder durch die Notwendigkeit, bessere Inhalte zu produzieren, oder durch die steigenden Kosten für deren Verbreitung und Werbung.

Dies hat Auswirkungen auf Strategie, Budget und sogar auf die Fähigkeiten der Mitarbeiter.

Mark Schaefer ist Marketingberater, Hauptredner und Autor von Der Inhaltscode.

# 9: Der Aufstieg des Videos geht weiter

Ich gehe davon aus, dass das Video 2018 weiter an Dominanz gewinnen wird. Dies ist eine großartige Gelegenheit für alle Content-Ersteller, die sich als Freiberufler auf die Videoproduktion spezialisieren möchten.

Unternehmen müssen in der Lage sein, schnell qualitativ hochwertige Videos zu produzieren, wenn sie davon profitieren möchten Plattformen mit größerer Reichweite wie Facebook und Instagram ermöglichen das Hochladen von Videoinhalten, die in der Plattform.

Werkzeuge wie Welle von Animatron Unternehmen, die auf einfache Weise Videoinhalte mit ihrem eigenen Filmmaterial in Kombination mit Video- und Audiodaten erstellen können, werden zur neuen BFF Ihres Unternehmens.

Loren Bartley, ein Social-Media-Stratege, Facebook-Werbespezialist, Redner und Berater, ist Co-Host und Produzent des erstklassigen Podcasts #BusinessAddicts.

# 10: Gäste arbeiten mit Podcastern für SEO zusammen

Podcast-Gäste übernehmen die wichtigste Backlink-Taktik von Geschäftsinhabern und SEO-Beratern.

Das Bloggen von Gästen für Links ist völlig übersättigt und eine wachsende Anzahl von Podcastern hat einen neuen Hunger nach hochwertigen Gästen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Bloggern, die Gastbeiträge mit einem No-Follow-Link in einer Biografie ausführen, verlinken Podcast-Besitzer auf nahezu jede Ressource, die der Gast erwähnt. Sie verstärken auch das Erscheinungsbild, um Traffic und Downloads zu fördern.

Machen Sie das Erscheinen als Gast in Podcasts zu Ihrer höchsten Priorität beim Linkaufbau für 2018.

John Jantsch, Marketingberater und Redner, ist Autor von Klebeband-Marketing, Klebebandverkauf, The Commitment Engine, The Referral Engine, und SEO for Growth - Der ultimative Leitfaden für Vermarkter, Webdesigner und Unternehmer.

# 11: Schöpfer konzentrieren sich auf Bleitrichter

Im Jahr 2017 gab es viele Erschütterungen für die Schöpfer. Mit dem Exodus des YouTube-Werbetreibenden, dem Abschied von Vine und weiteren Änderungen am Algorithmus erkannten die Entwickler die Notwendigkeit, ihre Produktion und Veröffentlichung von Inhalten vielseitiger zu gestalten. Trotzdem ist eine Heimatbasis selbstverständlich.

Angesichts der häufiger auftretenden Plattformänderungen benötigen Entwickler ein System, um ihre Zielgruppe in eine E-Mail-Liste zu leiten, die unter ihrer Kontrolle steht. Dies ist etwas, was professionelle Vermarkter seit einiger Zeit wissen, aber die aufstrebenden Entwickler beginnen gerade erst, seine Bedeutung zu erkennen.

Hier werden Kreativität, Talent und Disziplin wirklich zum Tragen kommen.

Dustin W. Stout ist Mitbegründer von Warfare Plugins, einem WordPress-Plugin-Unternehmen, in dem er Initiativen für Social Media und Content-Marketing, Branding und Produktentwicklung überwacht.

# 12: Algorithmen treten in den Hintergrund der Geschichte

Ich gehe davon aus, dass 2018 das Jahr sein wird, in dem sich die Tabellen etwas mehr den Entwicklern und Communitys zuwenden, die für die Inhalte verantwortlich sind, die sie teilen.

Es scheint eine wachsende Reibung zwischen Social-Media-Plattformen zu geben, die wirklich sozial sind. Marketingplattformen, die von Algorithmen dominiert werden, bei denen sowohl der Schöpfer als auch die Community der KI und den Werbedollar ausgeliefert sind. Ich sehe eine grundlegende Verschiebung zurück zur menschlichen Kuration. Ein Wachstum bei Podcasting, Storytelling und Authentizität der Stimme wird die Spitze sein.

Wir leben derzeit in einer unsicheren Zeit, in der die Entwickler viel Zeit und Intelligenz aufwenden müssen, um Algorithmen zu hacken und herumzuspielen mit Miniaturansichten oder Ändern von Titeln / Überschriften, wenn sie diese Zeit und Energie in das investieren könnten, was sie können: echte Community Geschichtenerzählen.

Ob dies bedeutet, dass eDM mit aller Macht zurück sein wird oder dass soziale Plattformen wirklich anfangen werden, Community vs. Markeninhalte müssen noch gesehen werden. Aber ich freue mich auf erstaunlichere Inhalte, die wirklich tiefes Engagement für eine süße Ökonomie von Geschichten gewinnen, auf die wir scheinbar jetzt zusteuern.

Cassie RomaGM, Content Marketing bei New Zealand Media & Entertainment, ist begeistert vom Geschichtenerzählen in aufstrebenden und traditionellen Medien.

# 13: Instagram zieht Schöpfer an

Mit den folgenden Stories-Funktionen wird Instagram als Anlaufstelle für alltägliche Kreativität und Konnektivität weiter wachsen. Alle diese Funktionen bieten den Entwicklern einen Mehrwert für das Marketing und ermöglichen ihnen gleichzeitig die Bereitstellung ansprechender, interaktiver Inhalte, die Ansichten, Abonnenten und Downloads verbessern:

• Höhepunkte
• Hashtags, Geolocation und Tagging für Stories
• Wertvolle In-App-Einblicke für Unternehmensprofile auf Instagram Stories
• Fun Filter und Aufkleber
• Die Möglichkeit, mit einem Freund in Instagram Stories live zu gehen
• Teilen Sie Instagram-Geschichten mit einem Klick auf Ihrer Facebook-Seite

Peg Fitzpatrick ist Content-Ersteller und Co-Autor von The Art of Social Media: Power-Tipps für Power-User sowie ein zweifacher Top 10 Social Media Examiner Blogger.

# 14: Quality Creator Content kommt auf Facebook

Die Live-Videoübertragung wächst stetig weiter, und Benutzer und Unternehmen mit professionellen Sendungen in Fernsehqualität werden an die Spitze aufsteigen.

Da sich Facebook auf den Ausbau seiner Shows auf der Watch-Plattform konzentriert und in weitere Länder expandiert, wird die Nachfrage nach qualitativ hochwertigen Videoprogrammen steigen. Influencer und Content-Ersteller werden die Creator-App von Facebook nutzen und neue Stars werden geboren.

Mari Smith, oft als "Königin von Facebook" bezeichnet, gilt als einer der weltweit führenden Experten für Facebook-Marketing und soziale Medien.

# 15: Ersteller personalisieren die Bereitstellung von Inhalten

Es wird immer schwieriger, Ihre Inhalte zu sehen, daher müssen die Entwickler 2018 anders denken.

Neben dem Rückgang der organischen Reichweite auf Facebook und in den sozialen Medien sinken auch der Website-Verkehr und die E-Mail-Öffnungsraten. Erfahrene Ersteller von Inhalten werden 2018 nach neuen Wegen suchen, um ihr ideales Publikum zu erreichen, und personalisierte Inhalte werden der Schlüssel dazu sein.

Dies bedeutet, tief in Ihr Publikum einzutauchen und es zu befragen, um herauszufinden, was seine größten Herausforderungen sind, damit Sie herausfinden können, wie Sie ihm am besten helfen können.

Nachdem Sie diese Personen in separate Zielgruppen unterteilt haben, können Sie die Zustellung per E-Mail, Facebook- und Instagram-Anzeigen, Website-Plugins (d. H. Popups zum Beenden von Absichten) und Messenger-Bots testen. Es gibt viele Möglichkeiten, Inhaltseinstellungen zusammen mit einer E-Mail-Adresse zu erfassen.

Hier geht es darum, Ihre wichtigsten Blog-Posts, Podcasts oder Videos mit gezielten Anzeigen in die richtigen Hände zu bekommen - was mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Verkäufen führt.

Donna Moritz ist der Gründer von Socially Sorted, einem Top 10 Social Media Blog für Social Media Examiner, 2015-2017 und Best Business Blog in Australien 2014.

# 16: Podcasting rückt in den Vordergrund

Podcasting wird 2018 weiter gewinnen. Während einige denken, dass der Raum zu voll ist, erkläre ich mit absoluter Zuversicht: Wenn Sie wertvolle Inhalte haben, die Sie mit einem Publikum teilen können, das sie will und braucht, ist Podcasting nie zu voll.

Podcasting ist insofern ein einzigartiges Medium, als es vielbeschäftigten Personen Zeit und Raum gibt, wertvolle Inhalte konsistent zu konsumieren, während sie trainieren, kochen, Kleidung falten oder was auch immer. Außerdem ist die Barriere für Hörer unglaublich niedrig, da sie über die vielen verfügbaren Podcasting-Apps Episoden herunterladen oder unterwegs auf Inhalte zugreifen können.

Wenn Sie Ihr Publikum im Jahr 2018 durch die Bereitstellung von hochwertigen Inhalten, die einfach zu konsumieren sind, vergrößern möchten, gibt es keine andere Plattform wie Podcasting.

John Lee Dumas ist der Gastgeber von Entrepreneurs On FIRE, der als „Best of iTunes“ ausgezeichnet wurde und in dem er 7 Tage die Woche die erfolgreichsten Unternehmer der Welt interviewt.

# 17: Ersteller reduzieren die Ausgabe von Inhalten

Forschung von beiden BuzzSumo und Orbit Media zeigten, dass „Content Shock“, ein von Mark Schaefer geprägter Begriff, real ist.

In Anerkennung dieser Verschiebung kündigten zwei Top-Marketing-Blogs, Convince und Convert and Content Marketing Institute, reduzierte Zeitpläne für die Veröffentlichung von Blogs für 2018 an. In ähnlicher Weise werden sich andere Vermarkter darauf konzentrieren, qualitativ hochwertigere Inhalte rund um ihre Schlüsselthemen zu erstellen und im Idealfall mehr Nischenthemen auszuwählen, um sich im Meer der zunehmenden Inhalte abzuheben.

Um die Reichweite zu maximieren, müssen sich die Ersteller von Inhalten auf die anfängliche Verstärkung und langfristige Verbreitung konzentrieren. Um ihren Inhalt sichtbar zu halten, wandeln sie diesen Inhalt in andere Formate um, einschließlich Blogs. Video-, Podcast- und Live-Events sowie Aktualisierung der laufenden Inhalte und Wiederverwendung.

Heidi Cohen ist der Chief Content Officer des preisgekrönten Actionable Marketing Guide, der sich auf Social Media, Content und Mobile Marketing konzentriert.

# 18: Vollständiges Inhaltsvermögen Ersetzen Sie einzelne Blog-Beiträge

Aufgrund der massiven Konkurrenz ist es für die meisten Unternehmen sehr schwierig, auf Seite eins bei Google zu rangieren. Sie müssen sich also abheben.

Eine der besten Möglichkeiten besteht darin, ein Content-Asset bereitzustellen, das besser ist als das aller anderen.

Anstatt beispielsweise einen einzelnen Blog-Beitrag zu schreiben, erstellen die Ersteller einen kostenlosen Schulungskurs, ein kostenloses Software-Dienstprogramm oder eine Microsite mit Informationen, die sich auf einen bestimmten Teil ihrer Nische konzentrieren.

Ich denke, dass die Verwendung strategischerer Inhalte zunehmen wird, deren Erstellung zehnmal länger dauern kann, aber 1.000mal mehr Wert liefern kann.

Ian Cleary ist Gründer der Digitalagentur RazorSocial und Mitbegründer von OutreachPlus, das E-Mail-Outreach-Software anbietet.

# 19: YouTube-Sichtbarkeitsverluste

Sie haben 50 Stunden mit dem Recherchieren, Erstellen, Filmen und Bearbeiten von Videos verbracht. Sie haben Tausende von Dollar für die gesamte Ausrüstung, Requisiten und Musik ausgegeben. Und wie belohnt dich YouTube? Genau 300 Aufrufe in einer Woche.

"Warten Sie, ich habe 10.000 Abonnenten", sagen Sie? "Warum sehen sie mein Video nicht? Als ich 2017 ein Video veröffentlichte, erhielten wir das Zehnfache der Zahlen. “

Die Antwort ist einfach und ein bisschen grausam. Du bist nicht das, was YouTube als Top-5% -Ersteller ansieht.

Daher teilen sie Ihr Video nur mit einem kleinen Prozentsatz Ihrer Abonnenten und fügen es nicht in die Seitenleiste "Vorgeschlagene Videos" ein. Willkommen auf dem neuen YouTube, wo die Top-Kanäle vom Tisch des Überflusses essen und der Rest von uns die Reste auf dem Boden isst.

Warum? Es geht darum, den Benutzer auf der Plattform zu halten. Die besten Kanäle machen das gut. Sie sorgen dafür, dass ein Zuschauer 5 bis 10 Mal länger als Ihr Kanal sieht.

Wie werden Sie zu einem der Top 5% der Kanäle auf YouTube? Erstellen Sie zunächst Inhalte, die Sie und andere wirklich sehen möchten.

Zweitens lernen Sie aus der Auswahl des Algorithmus und passen Ihre Videos entsprechend an. Kleine Dinge wie ein enges Intro, ein Haken, um sie zu beschäftigen, und eine gute Verwendung von Grafiken können sich verringern Deine Abgabe und das Signal an YouTube, dass du ein Publikum beschäftigen kannst (und es somit wert ist fördern).

Schließlich verpflichten Sie sich, konsequent die bestmöglichen Inhalte zu erstellen und dabei Zeit und Kosten im Einklang mit der erwarteten Kapitalrendite zu halten.

Antonio Centeno ist der Gründer von Real Men Real Style, wo er Männern beibringt, wie man mit Kleidung Vertrauen aufbaut, Respekt gebietet und mehr Geld verdient.

# 20: Live-Video dominiert den Inhalt

Wir sind alle Geschichtenerzähler, und soziale Medien bieten jedem und jeder die Möglichkeit, Herausgeber, Sprecher und Influencer zu werden. Im Jahr 2017 haben wir zusätzliche Ressourcen und Wege gefunden, um diese Geschichten zu erzählen: Facebook-Geschichten, native Videos auf LinkedIn, Twitter, das die Anzahl der Charaktere verdoppelt, und so weiter.

Ich gehe davon aus, dass 2018 uns nicht nur mehr Möglichkeiten (und Gründe) geben wird, Geschichten zu erzählen, sondern auch das Jahr sein wird, in dem Live-Videos Facebook dominieren.

Achtzig Prozent der Verbraucher würden lieber ein Live-Video sehen als einen Blog lesen, wobei ein noch höherer Prozentsatz der Zuschauer Live-Videos gegenüber statischen Social-Media-Updates bevorzugt. Außerdem sehen die Leute ein Live-Video durchschnittlich dreimal länger als ein ähnliches aufgezeichnetes Video!

Jetzt, da sowohl die Ersteller von Inhalten als auch ihr Publikum mit dem Format viel besser vertraut sind (und hungrig danach sind), werden wir dies von Marken, Unternehmen und Einzelpersonen erwarten. Das Hinzufügen (oder Erweitern) von Live-Videos in hoher Qualität zu Ihrer Content-Marketing-Strategie erfordert keine große Vorabinvestition, bietet jedoch eine der höchsten Renditen.

Erwarten Sie im Jahr 2018, dass Plattformen (insbesondere Facebook) den Zugang zu qualitativ hochwertigen Videostreams öffnen und diese verbessern, um dem Betrachter mehr Interaktivität und Engagement zu bieten.

4K-Streaming, Live-360-Grad-Video sowie virtuelle und erweiterte Realität läuten ein neues Zeitalter verbesserter Live-Videos ein. Endeffekt? 2018 wird das Jahr des exponentiell gesteigerten Online-Engagements durch Live-Videos sein.

Lou Mongello ist der Moderator / Produzent von WDWRadio.com, das 9 Jahre in Folge als bester Reise-Podcast ausgezeichnet wurde.

# 21: Content Repurposing steigt

Dies ist weniger eine Vorhersage als vielmehr eine strategische Ausrichtung des Content-Marketings. Alle reden über die Umnutzung, aber ich habe nur wenige gesehen, die es tun und es gut machen. Dies ist ein großer Schub für uns im Jahr 2018 und sollte ein Schwerpunkt für jeden Content-Vermarkter sein.

Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben. Wir haben einen Online-Kurs, die Modern Blogging Masterclass, der sehr beliebt ist. Es bringt Kommunikatoren bei, wie man eigene und verdiente Medien heiratet, um qualifizierte Leads und Conversions zu steigern. All diese Inhalte befinden sich hinter einer Paywall. Wir wussten, dass wir es besser machen mussten!

Im November haben wir an einer Reihe zur Erstellung von Inhalten gearbeitet, die Folgendes umfasste:

• So erstellen Sie Ihren Inhaltsplan
• So recherchieren Sie Ihren Inhaltsplan
• So integrieren Sie eigene und verdiente Medien
• So messen Sie Ihre Ergebnisse

Es ist nicht derselbe Inhalt, den Sie im Online-Kurs finden (schließlich müssen Sie denjenigen, die kaufen, etwas Exklusives überlassen), aber es hat uns einen guten Start oben im Trichter ermöglicht. Das führt dann zum neuen Buch, Das Playbook des Kommunikators: Ein schrittweiser Prozess zur Implementierung eines integrierten PESO-Modellprogramms. Dies ist die Mitte des Trichterinhalts, die einem Kommunikator einen Prozess bietet, um einen Kommunikationsplan selbst zu erstellen.

Das führt dann zu den Dingen, die wir verkaufen, einschließlich des Online-Kurses. Wir haben es natürlich rückwärts gemacht. Wir hätten mit den Blog-Posts beginnen sollen. Lektion gelernt. Aber es gibt Ihnen ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie Inhalte, die Sie bereits haben, in jedem Schritt des Marketing-Trichters wiederverwenden können.

Fügen Sie Ihrem Marketingplan für 2018 die Wiederverwendung Ihrer Inhalte hinzu!

Gini Dietrich ist der Gründer und CEO von Arment Dietrich, einem integrierten Marketingkommunikationsunternehmen.

# 22: Videooptimierung ist notwendig

Jeder weiß, dass Videoinhalte ein aufgehender Stern sind. Ich glaube, ein Schwerpunkt von 2018 wird darin bestehen, Ihre Videoinhalte zu optimieren, um sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben.

Dies bedeutet, dass Sie Ihren Hook innerhalb der ersten 3 Sekunden Ihres Videos platzieren, Animationen und Ebenen integrieren und Untertitel hinzufügen, da die meisten Videos stumm geschaltet werden. Außerdem möchten Sie vertikale Videos erstellen. Laut Facebook halten 94% der Menschen ihr Handy vertikal, während sie Videos ansehen.

Die Produktionsqualität muss ebenfalls verbessert werden, sodass die Entwickler auf technische Geräte wie 360-Kameras sowie bessere Ton- und Videogeräte umsteigen müssen. Werkzeuge wie Kapwing hilft den Entwicklern dabei, ansprechende Geschichten, Live-Videos und Meme-Videos zu liefern.

Alex Khan, bekannt als Deutschlands meistbesuchter Social-Media-Coach, hat unter anderem mit Red Bull, Microsoft und Lufthansa zusammengearbeitet.

# 23: Marken lagern Produktion und Vertrieb an einflussreiche Schöpfer aus

Meine Inhaltsprognose für 2018 lautet, dass sich mehr Marken von der internen Erstellung von Inhalten mit der Verteilung zu verschieben werden eigenes Publikum, um mit etablierten Produzenten von Inhalten zusammenzuarbeiten, um Markeninhalte zu entwickeln und an externe zu verteilen Publikum.

Dies war einer der überzeugendsten Trends im Content-Marketing im Jahr 2017, der vielversprechend war, und ich denke, wir werden mehr Akzeptanz im Großhandel sehen. Diese Praxis gibt es schon seit einiger Zeit, aber wir beginnen, einen authentischeren Ansatz zu sehen, wenn der Wert von echtem Markeninhalt steigt.

Angesichts der hohen Kosten im Zusammenhang mit der Video- und Medienproduktion und der Herausforderung, ein organisches Publikum zu erreichen, haben viele Marken festgestellt, dass ihre eigenen Bemühungen nicht zu den beabsichtigten Ergebnissen führen. Stattdessen werden Content-Vermarkter versuchen, mit denen zusammenzuarbeiten, die ein Publikum haben und die besten Inhalte produzieren können. Zum Beispiel wie ein Bleacher-Bericht.

Sportimmobilien bieten aufgrund der Leidenschaft und Begierde ihres Publikums und ihrer Fähigkeit, Inhalte zu erstellen, die in der Zeitleiste hervorstechen, viele Möglichkeiten.

Eines der am besten ausgeführten Beispiele dafür war 2017 Gatorades Podcast „Das Geheimnis zum Sieg“. Der Podcast selbst handelte nicht offen von Gatorade, sondern zeigte ihre gesponserten Athleten wie Serena Williams, J.J. Watt und Peyton Manning. Die Produktion wurde von einem Dritten in Gimlet Creative übernommen.

Ein zweites herausragendes Beispiel war eine Partnerschaft zwischen ESPN und Applebee, die die besten „Nachbarschaftsspiele“ lokaler Highschool-Teams zeigt. Beide sind faszinierende Ausführungen, da Gatorade und Applebee durch ihre Authentizität für ihre Marken geschaffen haben Verwendung eines Dritten und ohne die Arbeit zu erledigen, um ein Publikum zu gewinnen und eine interne Content-Produktion einzusetzen Mannschaft.

Es scheint nur eine Frage der Zeit zu sein, bis weitere Marken solchen Beispielen folgen.

James Royer fungiert als Direktor für digitale Medien und Strategie für die Kansas City Chiefs.

Was denkst du? Stimmen diese Vorhersagen mit den Erwartungen für 2018 überein? Erwarten Sie etwas anderes? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.