So analysieren Sie einfach die sozialen Aktivitäten Ihrer Konkurrenten: Social Media Examiner

Möchten Sie Ihr Social Media Marketing auffrischen?

Haben Sie darüber nachgedacht, andere Konten als Inspiration zu betrachten?

Wenn Sie herausfinden, was andere Unternehmen in sozialen Medien tun, können Sie Ihre eigenen Content-Taktiken erarbeiten.

In diesem Artikel werden Sie entdecken Wie Sie die sozialen Konten Ihrer Mitbewerber analysieren, um neue Marketingideen zu inspirieren.

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Warum den Wettbewerb anschauen?

Wenn Sie Ihre Konkurrenten in sozialen Medien recherchieren, erhalten Sie nicht nur einen Überblick über Ihre Branche, sondern auch einen Einblick in die aktuellen Gewohnheiten der Zielgruppen, die Sie ansprechen. Wenn Sie einige wichtige Fragen beantworten, sehen Sie, welche Arten von Posts für die Personen, die Sie erreichen möchten, effektiv sind.

# 1: Facebook-Seiten analysieren

Wenn Sie gewinnen wollen Einblick in die Facebook-Seite eines Unternehmens, hier sind Einige Fragen zu berücksichtigen:

• Wie viele Follower haben sie?
• Worüber posten sie?
• Sind ihre Beiträge hauptsächlich interne (unternehmensbezogene) Nachrichten, Blog-Beiträge und Artikel? meist externe Nachrichten, Blogposts und Artikel; oder eine Mischung aus beidem?
• Was ist ihre Markenstimme?
• Wie oft posten sie?
• Wie viele Likes / Kommentare / Shares erhalten sie pro Post?
• Führen sie mit ihrer Marke Umfragen, Wettbewerbe oder lustige Spiele durch?

Die Facebook-Seite für Powells Bücher, ein berühmter unabhängiger Buchladen, ist es wert, als Inspiration angesehen zu werden, wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, das einen nationalen Fußabdruck schaffen möchte.

Eines der ersten Dinge, die Sie bemerken werden, ist, dass Powell sich die Zeit dafür nimmt Erstellen Sie ihre eigenen Grafiken, die oft Zitate von Autoren enthalten. Es ist eine großartige Variante eines gemeinsam nutzbaren Memes für einen Buchladen.

Sie Post Fotos von Kunden in einzelnen Geschäften und VeranstaltungenSie können also davon ausgehen, dass ihre Mitarbeiter am Social Sharing teilnehmen (eine großartige Idee für lokale Unternehmen). Sie auch Aktie interaktive Beiträge und Kommentar zu nationalen Gesprächsthemen um den Feed für nicht lokale Fans relevant zu halten.

Interessanterweise ist einer der größten Buzz-Generatoren für Powells Facebook-Seite, wenn sie Beiträge zu Büchern und Veröffentlichungen aus anderen Medien wie The New Yorker teilen. Denken Sie daran, dass Social-Media-Erfolge manchmal aus anderen Quellen stammen können.

Schlüssel zum Mitnehmen: Eine stationäre Marke kann sowohl das lokale als auch das nationale Publikum mit der richtigen Mischung aus Fotos und interaktiven Inhalten bedienen.

# 2: Sehen Sie sich Twitter-Konten an

Wenn Sie das Twitter-Konto eines Unternehmens analysieren, finden Sie hier Einige Fragen, die beantwortet werden müssen, um einen Einblick in ihre Aktivitäten zu erhalten:

• Wie viele Follower haben sie?
• Wie vielen Konten folgen sie? Eine gute Faustregel: Ein Konto mit 50.000 Followern, das 500 Benutzern folgt, hat wahrscheinlich mehr Einfluss als ein Konto mit 50.000 Followern, das 49.000 Benutzern folgt, sofern sie nicht gekauft haben Anhänger.
• Worüber twittern sie? Spiegeln sie hauptsächlich ihre Facebook-Inhalte oder sind ihre Inhalte nur für den Kanal verfügbar?
• Sind ihre Beiträge meistens intern, extern oder eine Mischung aus beiden?
• Wie viele Favoriten / Antworten / Retweets durchschnittlich sie pro Post? Hebt sich ein Engagement von den anderen ab?
• Haben sie Listen erstellt?
• Welche Hashtags verwenden sie?
• Führen sie Twitter-Chats durch?
• Verwenden sie Twitter-Karten für die Lead-Generierung, E-Mail-Anmeldung usw.?

Wenn Sie sich den Twitter-Account ansehen MozSie werden feststellen, dass sie Verwenden Sie ein Foto in fast jedem Twitter-Beitrag. Ihre Fotos alle Folgen Sie dem Stil und dem Farbschema der Markeund sie haben hat eine Vorlage für ihre Twitter-Bilder erstellt, um Gastbeiträge zu begleiten.

In Bezug auf die Marke ist es interessant, dass der "Besitzer" des Moz-Kontos ein Roboter namens Roger ist. Die Marke Moz ist die Wahl eines Markencharakters für die Führung von Social Accounts sticht als spielerisch in der allgemein ernsthafteren SEO-Branche heraus.

Schlüssel zum Mitnehmen: Vorlagen und ein Social-Media-Charakter können dazu beitragen, dass eine große Marke auch in sozialen Netzwerken konsistent bleibt, selbst wenn sich mehrere Personen hinter dem Konto befinden.

# 3: Untersuche Instagram-Konten

Beantworte diese Fragen So bewerten Sie den Instagram-Account eines Unternehmens:

• Wie viele Follower haben sie?
• Wie vielen Konten folgen sie?
• Sind ihre Beiträge meistens intern, extern oder eine Mischung aus beiden?
• Wie markenbezogen sind ihre Fotos? Zeigen sie das Produkt oder die Dienstleistung in jeder Aufnahme oder verfolgen sie eine Lifestyle-orientierte Content-Strategie?
• Welche Hashtags verwenden sie?
• Kennzeichnen sie auf vielen ihrer Fotos andere Konten (z. B. Mitarbeiter oder Partnerunternehmen)?

Wenn Sie ein Produkt verkaufen, das als Werkzeug funktioniert, ist die Marke Nike Running ein gutes Beispiel dafür Aus einem physischen Objekt eine emotionale Kampagne machen, und ihre Instagram-Feed spiegelt dies wider. Wie begeistert man sich für einen Schuh? Sie geben ihnen das Gefühl, was der Schuh kann.

Instagram-Feed von Nike Running zeigt sowohl das Produkt als auch seine erfolgreichen Benutzer. Kürzlich haben sie # thankspaula-Fotos veröffentlicht, die mit der Online- und Offline-Kampagne der Marke zusammenfallen, um die Karriere des London Marathon-Gewinners zu feiern Paula Radcliffe.

Sie auch Präsentieren Sie Geschichten von nicht professionellen Läufern, begleitet von atemberaubender Fotografie.

Selbst wenn Sie keinen Weltklasse-Fotografen einstellen können, können Sie aus dem Erzählstil des Instagram-Kontos von Nike Running lernen. Mit Smartphones, die qualitativ hochwertige Fotos aufnehmen, können auch kleinere Unternehmen wie ein lokales Schuhgeschäft oder eine kleine Accessoire-Marke Wege finden, mit Fotografie ihre Produkte zu humanisieren.

Schlüssel zum Mitnehmen: Instagram kann mehr sein, als das Produkt mit ausgefallenen Filtern zu präsentieren. Es kann Geschichten erzählen, die mehr als tausend Worte sagen.

# 4: Überprüfen Sie die YouTube-Kanäle

Wenn Sie den YouTube-Kanal eines Unternehmens überprüfen, Denken Sie an diese Fragen:

• Wie ist ihr Videoinhalt und wie ist die Marke? Halten sie sich an Produkt-Tutorials oder verzweigen sie sich in produktunspezifische Tutorials? Zeigen sie Firmenfeiern und Happy Hours?
• Wie viele Abonnenten haben sie?
• Wie ist ihr Video-Engagement (zum Beispiel die Anzahl der Kommentare, der Ton der Kommentare, die Anzahl der Vorlieben und Abneigungen pro Video)?
• Was sind die verwandten Videos auf ihren Beobachtungsseiten? Dies sollte dir eine gute Vorstellung davon geben, wie der YouTube-Algorithmus ihre Videometadaten kategorisiert.

Wenn Sie keinen Mitarbeiter mit einer Vlogger-ähnlichen Persönlichkeit haben, kann YouTube ohne ein gutes Videobudget nur schwer zu erreichen sein. Aber wenn du die Ressourcen oder die Mittel hast, um sie zu booten, ist YouTube es Ein großartiger sozialer Kanal für jede Branche, die sich mit Anleitungen überschneidet.

Es gibt nicht mehr DIY als den Heimwerkerraum und Home DepotDer YouTube-Kanal von YouTube zeigt, wie man Videoinhalte erstellt. Eines der ersten Dinge, die Sie an dem Kanal bemerken werden, ist das Fehlen von offenem Produkt-Pushing. Sie können lernen, wie man Installieren Sie eine neue Toilette oder Entwerfen Sie eine Terrasse ohne das Gefühl zu haben, eine Werbung zu sehen.

Home Depot organisiert ihre Kanäle wie ein Verzeichnis Eine nützliche Taktik für jede Marke mit Ratschlägen zum Teilen.

Home Depot nutzt auch ihren Kanal, um zeigen ihre Marken gemeinnützige Mission zur Verbesserung der Häuser für Veteranen. Wenn Sie bereits im gemeinnützigen Bereich tätig sind, kann das Posten von gemeinnützigen Projekten auf YouTube, selbst bei einem niedrigeren Produktionswert, Ihre Mission bekannt machen.

Schlüssel zum Mitnehmen: Anleitungen müssen nicht auf der Marke sein, um für das YouTube-Marketing effektiv zu sein.

# 5: Bewerten Sie Pinterest-Konten

Wenn Sie das Pinterest-Konto eines Unternehmens überprüfen, Betrachten Sie diese Fragen:

• Wie viele Follower haben sie und wie viele Benutzer folgen sie?
• Wie zeigen sie ihr Produkt oder ihre Dienstleistung in Stecknadeln?
• Wie organisieren sie ihre Pins? Wie heißen sie im Vorstand?
• Sind ihre Pins alle markengeneriert (Produkt-Pins) oder repinieren sie andere?

Möchten Sie wissen, ob Ihr Produkt Konkurrenten auf Pinterest hat? Gerade Suchen Sie nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen. Suchen Sie beispielsweise nach "Sportbekleidung", "Meeresfrüchten" oder sogar "SEO". So finden Sie möglicherweise die Seite von Jeff Sieh. Er ist die kreative Person hinter einer Social Media- und SEO-Agentur in Texas und die Persönlichkeit hinter mehr als 25.000 Pinterest, die Social Media- und Copywriting-Tipps folgen.

Als Mann ist Jeff in der Minderheit der häufigen Pinterest-Nutzer, die Frauen verzerren. Aber anstatt zu versuchen, sich einzufügen, er zeigt seinen Unterschied, einschließlich Hosting eines Podcasts auf Männliche Pinterest-Tipps. Und sein Team erstellt für jede Episode stiftwürdige Bilder, wie hier gezeigt.

Wenn Sie seinen Account durchsehen, werden Sie sehen, dass Jeff bricht seine Bretter nach Medium auf: Instagram-Tipps, LinkedIn-Tipps usw. Und er gibt Pinterest Erfolg Grundnahrungsmittel mit einem Nicken Männliches Essen und Lustig Bretter, zu.

In einem Medium, das sich auf visuelle Sammlungen konzentriert, hat Jeff einen Weg gefunden, seine Marketingpersönlichkeit auf einigen Dutzend Boards zur Schau zu stellen.

Schlüssel zum Mitnehmen: Wenn Sie ein nicht traditionelles Mitglied einer Online-Community sind, können Sie Ihre Einzigartigkeit als Marketingvorteil nutzen.

# 6: Überwachen Sie Snapchat-, Periskop- und Erdmännchen-Konten

Aufgrund der Art ihres Inhalts ist es schwierig, diese Kanäle auf einmal zu bewerten. Aber wenn Ihre Konkurrenten sie verwenden, Folgen Sie ihren Konten und überprüfen Sie ihre Inhalte, wenn sie live gehen.

Eventuell kann die 24-Stunden-Frist für diesen Inhalt aufgehoben werden. Vorerst müssen Sie in Echtzeit über die Feeds Ihrer Mitbewerber auf dem Laufenden bleiben. Hier sind einige Fragen zu berücksichtigen:

• Welche Inhalte veröffentlichen sie?
• Wie viele Interaktionen (auf Periscope und Meerkat) sammeln sie von ihren Fans?

Abschließende Gedanken

Eine gründliche Wettbewerbsanalyse braucht Zeit zum Kompilieren und es könnte sich so anfühlen, als würden Sie den anderen beobachten, anstatt sich auf Ihr eigenes Spiel zu konzentrieren. Wenn Sie jedoch herausfinden, was andere Unternehmen im sozialen Bereich tun, können Sie sich für Ihre eigenen sozialen Inhalte inspirieren lassen.

Das Durchgehen einer Checkliste mit Fragen ist nur der Anfang. Die Zusammenstellung einer quantifizierbaren Messmethode ist ein guter Weg, um sich mit den Erfolgen anderer Unternehmen befassen, aber lass dich ein bisschen bewegen, zu. Entdecken Sie Beiträge und Videos, die Sie interessant finden, denn diese führen oft zu den besten neuen Ideen.

Als Bonus für diesen Artikel habe ich eine Google Doc-Vorlage die Sie kopieren und für Ihre eigenen Wettbewerbsanalysen verwenden können.

Was denkst du? Wie gut funktionieren Wettbewerbsanalysen für die Entwicklung Ihrer Marketingmarke und Ihrer Kampagnen? Haben Sie weitere Elemente zur Checkliste hinzuzufügen? Listen Sie sie in den Kommentaren!

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