Hacks zur Erstellung von Inhalten: So erstellen Sie schnell wertvolle Inhalte: Social Media Examiner

Erstellen Sie Inhalte für Ihr Unternehmen?

Suchen Sie nach einer einfacheren Möglichkeit, Ihre Inhalte für Sie arbeiten zu lassen?

Entdecken Sie dank Nick Westergaard einfache Möglichkeiten, um Ihre Inhalte zu erstellen und für andere Zwecke zu verwenden.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Nick Westergaard, Gastgeber der Im Marken-Podcast und Chief Brand Strategist bei der Social- und Content-Agentur Markengetriebenes Digital. Nick ist auch der Autor von Get Scrappy: Intelligentes digitales Marketing für große und kleine Unternehmen.

Nick erkundet einfache Möglichkeiten, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.

Sie erfahren auch, wie Sie aktuelles und historisches Material wiederverwenden können.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Hacks zur Erstellung von Inhalten

Nicks Geschichte

Westergaard Advertising begann vor 35 Jahren in Iowa, als Nicks Vater und jetzt Geschäftspartner eine kleine, allgemeine, traditionelle Werbeagentur gründeten. Nick hatte in den frühen Tagen des Online-Marketings mit Marken gearbeitet, speziell für Bildungsverlage, als das digitale Geschäft wirklich zu wachsen begann.

Vor ungefähr 10 Jahren begann Nick als Freiberufler für das Familienunternehmen mit dem Mondschein. Schließlich würde er als Partner eintreten. Sie änderten nicht nur die Art der Arbeit, auf die sich Westergaard Advertising spezialisierte, sondern verwandelten sich auch in markengetriebenes Digital, um Unternehmen dabei zu helfen, bessere Marken online über soziale Medien und Inhalte aufzubauen Marketing.

Nicks Buch, Holen Sie sich Scrappykam aus einem Satz, den er oft sagte. Nick spricht viel in der Öffentlichkeit und sagt, es sei eine dieser Erfahrungen gewesen, bei denen er schnell einen Titel für eine neue Rede gestrichen habe. Dann, als es Zeit wurde, es zu schreiben, wurzelte das Thema und erregte ihn. Außerdem konnte er auf Arbeiten zurückgreifen, die er mit Kunden aller Formen und Größen durchgeführt hatte.

"Get Scrappy" war ein roter Faden. Egal, ob es sich um ein unternehmerisches Startup, ein kleines Einzelunternehmen, ein mittelständisches Unternehmen oder ein größeres Marketingteam handelt, jeder möchte schäbig werden - mit weniger mehr erreichen.

Zum Beispiel spricht Nick über die Arbeit mit nostalgischen Marken Schwinn Bikesund wie leicht es ist, sie als große Marke zu betrachten, aber sie sind wirklich ein kleines, schäbiges Team in der Zentrale in Madison, Wisconsin. Nick sprach mit ihnen über diese Idee, kratzig zu werden. Schwinns Social Media Manager Samantha Hersil fasste es am besten zusammen.

"Wir könnten alle ein paar Leute und ein paar Dollar mehr gebrauchen", sagte Hersil. Das ist wirklich das Herzstück des Buches.

Hören Sie sich die Show an und entdecken Sie, wie sich Nicks Geschäft in den letzten 10 Jahren verändert hat.

Warum Vermarkter die Erstellung von Inhalten ablehnen

Inhalt ist ein kniffliges Tier, erklärt Nick, daher ist eine Einstellung zum Content-Marketing erforderlich. Einige der Hindernisse, auf die Vermarkter stoßen, sind das Fehlen einer soliden Content-Strategie.

Das Institut für Content Marketing berichtet das Viele Menschen sind blind, wenn es um Content-Strategien geht. Dies ist sowohl ein Hindernis als auch ein interner Einwand, da Unternehmen nur auf den Content-Marketing-Plan setzen.

Sowohl in Bezug auf soziale Kanäle als auch in Bezug auf Inhalte hält Nick es für einfach, in die Falle zu tappen, was er "Checklisten-Marketing. ” Vermarkter tun alles, worüber sie hören: Sie sind in jedem Netzwerk präsent, erstellen jede Form von Inhalten und so weiter. Nick glaubt, wenn Menschen stattdessen eine Strategie mit einem Geschäftsziel entwickeln, werden ihre Inhalte besser auf ihr Geschäft abgestimmt.

Der Inhalt wurde früher vom geschriebenen Wort bestimmt, erklärt Nick. Wenn Leute zu diesem Podcasting-Mikrofon rutschen und mit Video auf die Aufnahmetaste klicken, bekommen sie Angst. Es gibt auch einen Welleneffekt. Fachexperten fühlen sich möglicherweise nicht interessant genug oder glauben, interessante Geschichten zu haben, aber nicht genug Politur.

Nick warnt davor, wie Angst eine Organisation stören kann. Das Zögern, andere Personen in die Organisation einzubeziehen, kann möglicherweise eines Ihrer größten Vermögenswerte abschneiden.

Wenn Sie wissen, was Sie tun möchten und was Sie suchen, können Sie Inhalte leichter sammeln und sie auch intern teilen. Wenn die Personen, mit denen Sie zusammenarbeiten, wissen, wonach Sie suchen (z. B. Bilder und Geschichten von zufriedenen Kunden), können sie Ihnen beim Sammeln helfen.

Hören Sie sich die Show an, um einige der Dinge zu hören, nach denen wir in der Social Media Marketing World gesucht haben, um sie für zukünftige Inhalte zu verwenden.

Inhalte neu verwenden

Um in den Wiederverwendungsmodus zu gelangen, sagt Nick, dass Sie ihn ein wenig spielen müssen. Wenn Sie eine Sache erschaffen, drücken Sie sich selbst und finden Sie heraus, wie viele weitere Dinge Sie daraus machen können.

Nick erzählt, wie er und ein Kunde bei einem Coaching-Meeting den redaktionellen Kalender durchgearbeitet haben.

Sie begannen mit vier verwandten Blogpost-Ideen. Dann drängten sie sich in die Umnutzung und entschieden, dass die Blog-Beiträge durch quadratische Grafiken verbessert werden könnten, die auf Instagram zu Inhalten werden könnten. Dann könnten die Bilder auch aneinandergereiht werden, um einen gesponserten Beitrag auf Facebook zu erstellen.

Michael Hyatt Dies ist dein Lebens-Podcast war zuerst ein Blog-Beitrag. Michael schreibt drei Posts pro Woche, sieht, welche Resonanz finden, nimmt diese Themen auf und bereitet sie als Fragen und Antworten mit seiner Co-Moderatorin Michelle Cushatt vor.

Nick sagt, Sie können Ihre Inhalte vergrößern oder verkleinern. Brechen Sie ein großes Stück in kleinere Dinge oder fangen Sie klein an und sehen Sie, was Sie aneinander reihen können.

Beispielsweise, Pew Research nimmt ihren Kerninhalt und zerlegt ihn. Sie nehmen einen Abschnitt des Berichts und verwenden ihn als Blog-Beitrag. Dieser Blog-Beitrag verweist auf den großen Bericht. Dann nehmen sie aus diesem Blog-Beitrag einen Datenpunkt, visualisieren ihn und verwenden ihn für sozialen Medien. Diese Beiträge verweisen auf den Blog-Artikel, der auf den Bericht verweist.

Während es einfach ist, etwas Großes zu nehmen und auseinanderzubrechen, kann es beängstigend sein, kleinere Dinge wie das Schreiben eines E-Books, eines White Papers oder eines anderen großen Projekts aneinander zu reihen.

Nick fordert die Leute oft auf, mit dem Inhaltsverzeichnis zu beginnen und dann jedes Kapitel dieses E-Books oder Abschnitts als Blog-Beitrag zu schreiben. Auf diese Weise erhalten Sie verschiedene kleine Inhalte, die Sie überarbeiten können. Binden Sie sie nach einigen Monaten alle zusammen und verpacken Sie sie als größeren Inhalt.

Hören Sie sich die Show an und entdecken Sie kreativere Möglichkeiten, Ihre Inhalte wiederzuverwenden.

Historischer Inhalt

Viele Unternehmen haben alte Aktenschränke, Kisten oder Lagereinheiten voller „alter Sachen“. Es ist etwas, das wir aus sentimentalen Gründen behalten. Oft können Sie es jedoch digitalisieren und haben alle möglichen interessanten Inhalte zur Verfügung. Ordnen Sie Inhalte zu, die mit Ihrem Kalender übereinstimmen. Zumindest können Sie Throwback-Donnerstage im Wert von einem Jahr ermitteln.

Throwback-Donnerstage, auch als #TBT bekannt, werden normalerweise in den visuelleren sozialen Netzwerken wie Facebook und Instagram durchgeführt und verweisen auf eine Erinnerung. Einige gehen Jahrzehnte zurück, während andere vielleicht nur ein Jahr zurückgehen.

Warum lohnt es sich, historische Inhalte zu teilen? Nick bezieht sich auf eine Zeile aus der TV-Show Verrückte Männer. Don Draper, der das Kodak-Karussell aufstellt, sagt: "Nostalgie ist stark." Es ist eine gute Zeile aus einer TV-Show, aber es ist auch wahr.

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Menschen reagieren auf Erinnerungen, weil sie Emotionen in die Luft sprudeln lassen. Wenn Sie Nostalgie in Bezug auf Ihre Marke finden, können Sie möglicherweise die Emotionen Ihres Publikums nutzen.

Southwest Airlines erschuf ein Pinterest-Forum für ihre alten Anzeigen. Herman MillerDas Bürostuhlunternehmen hat ein Pinterest-Board mit dem Namen „107 Jahre und Zählen.”

Nick schlägt vor, alte Print-Anzeigen als Throwback-Donnerstage einzuführen und sie dann auf einem Pinterest-Board mit historischen Inhalten zusammenzufassen.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, welches soziale Netzwerk am einfachsten ist, um historische Inhalte zu finden.

Inhalte anderer Personen teilen

Mehr Inhalt ist nicht immer besser, besonders wenn Sie im Marketing tätig sind, erklärt Nick. Es gibt schon so viel Inhalt und jedes Jahr wird mehr geschaffen, was das Content Marketing Institute bestätigt. Außerdem nennt Mark Schaefer Folgendes: "Inhaltsschock. ” Wir werden schließlich die Kapazität von Augäpfeln online überschreiten, um Originalinhalte zu konsumieren.

Unternehmen können ihrem Publikum einen Mehrwert bieten, indem sie Kuratoren werden. Nick vergleicht Kuratoren mit Weinexperten. Es stehen so viele Weine zur Auswahl, dass Sie der Person vertrauen, die einen anspruchsvollen Gaumen hat.

Nick sagt, es erinnert ihn an die Szene in Wunder in der 34th Street wenn der Weihnachtsmann Ratschläge gibt Gehen Sie von Macy's über die Straße und schicken Sie Kunden zu Gimbel's. Obwohl es anfing, beängstigend zu sein, kauft es ihnen letztendlich guten Willen.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Während Vermarkter möglicherweise versucht sind, den anderen Weg zu gehen und nur zu kuratieren, weil sie keine Zeit für die Erstellung von Inhalten haben, sollte jedes Unternehmen ein bisschen von beidem tun.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, warum Sie den Wert des Teilens von Inhalten anderer Personen nicht unterschätzen sollten.

Nutzergenerierte Inhalte

Nick erklärt, dass benutzergenerierte Inhalte, auch als UGC bekannt, einfach Fotos, geschriebene Inhalte und Videos sind, die von Ihrer Community zufriedener Kunden erstellt wurden. Es gibt lustige Fälle, in denen ein erfolgreiches Stück UGC in freier Wildbahn gesehen wird. Bei sorgfältiger Planung können Sie jedoch eine Grundwelle an benutzergenerierten Inhalten erstellen, die Sie für Ihr Unternehmen verwenden können.

Beispielsweise, Ben & Jerrys Kunden haben alle Arten von wundervollen Bildern auf einer Mini-Kampagne namens gepostet Fanfoto Freitag. Als sie fanden, dass Menschen das Leben ergriffen und glückliche Dinge taten, bauten sie eine größere Kampagne auf Euphorie einfangen. Ben & Jerry's hat die gewinnenden benutzergenerierten Inhalte genommen und in ihren Communities auf eine Werbetafel gestellt. Das ist auch eine extreme Geschichte der Umnutzung.

Im vergangenen Monat hat Social Media Marketing World viele benutzergenerierte Inhalte inspiriert. Nick sagt, dass es eine Menge schäbiger Content-Hacks gibt, die mit Ereignissen verbunden sind. Beispielsweise verwenden Benutzer das, was sie in verschiedenen Sitzungen sehen, neu und binden möglicherweise Folien ein.

Andere Beispiele für eine gute UGC sind #JetBlueSoFly, was Menschen dazu ermutigt, Bilder in der Luft oder im Urlaub zu machen und diesen Hashtag zu verwenden. Ebenfalls, Petco und Petsmart Ermutigen Sie die Fans, Bilder ihrer Haustiere zu teilen. Und als David Meerman Scott herauskam World Wide Rave, Er verschickte Plakate an Menschen und ermutigte sie, an den seltsamsten Ort der Welt zu gehen und ein Foto damit zu machen.

Nick sagt, für größere Bewegungen von benutzergenerierten Inhalten müssen Sie Vorschriften erstellen und den Leuten sagen, wonach Sie suchen. Gib ihnen die Werkzeuge. Definieren Sie einen Hashtag über die Konversation und wo sie geteilt werden soll.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über Nicks Buch zu erfahren Holen Sie sich Scrappy.

Entdeckung der Woche

Podcaster, Content-Ersteller und Video-Ersteller suchen immer nach wirklich cooler Hintergrundmusik, die lizenzgebühren- und werbefrei ist. Musik für Macher ist eine neue Ressource. Nachdem Sie Ihre E-Mail-Adresse abonniert haben, erhalten Sie einmal pro Woche ein kostenloses Lied.

MusicforMakers.com sendet Musik aus allen Genres und Stimmungen, und Sie können nach verschiedenen Instrumenten suchen. Und es ist von hoher Qualität. Die Musik reicht von elektronisch bis atmosphärisch. Außerdem gibt es verschiedene Längen verschiedener Songs. Wenn ein Song beispielsweise zu lang ist, steht eine kürzere Version zur Verfügung.

Sie haben auch professionelle Funktionen. Sie erhalten mehr als 50 Songs für knapp 9 US-Dollar pro Monat oder eine jährliche Gebühr von 100 US-Dollar.

Es handelt sich um Originalmusik, die frei von Urheberrechten und Lizenzgebühren ist, sodass Sie sie in persönlichen und kommerziellen Projekten verwenden können.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie Music for Makers für Sie funktioniert.

Andere Show-Erwähnungen

Das Social Media Marketing Gesellschaft ist eine exklusive Community, die Ihnen von Social Media Examiner zur Verfügung gestellt wird.

Haben Sie Schwierigkeiten, mit all den neuen Entwicklungen und häufigen Änderungen in den sozialen Medien Schritt zu halten? Die Gesellschaft wird Ihnen helfen Entdecken Sie neue Ideen, vermeiden Sie Versuch und Irrtum, implementieren Sie die neuesten sozialen Taktiken und finden Sie heraus, was am besten funktioniert im Social Media Marketing.

Benötigen Sie einen Wettbewerbsvorteil? Entdecken Sie die neuesten Social-Media-Marketing-Taktiken Diese liefern echte Ergebnisse für Ihr Unternehmen auf Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab und visuellem Marketing.

Finde neue Wege zu Verbessern Sie Ihren Inhalt und messen Sie Ihre Ergebnisse - alles bequem von zu Hause oder vom Büro aus.

Die Mitgliedschaft in der Gesellschaft umfasst drei originelle, sehr taktische Trainings jeden Monat, die 60 bis 90 Minuten dauern. Mitglieder bekommen auch Zugriff auf exklusive private Foren und monatliche Video-HangoutsHier können Sie mit Gleichgesinnten in Kontakt treten, Fragen stellen und anderen Vermarktern helfen.

“Haben Ein zentraler Ort für Schulungen und Unterstützung und eine großartige Community, die Wissen zum Teilen hat war ein Kinderspiel für mich", Sagte das Mitglied der Gesellschaft, Lauren Ridgeway.

Jetzt ist Ihre Gelegenheit dazu Schließen Sie sich Tausenden anderer Vermarkter innerhalb der Social Media Marketing Society an. Melden Sie sich noch heute an - Die Türen schließen am Freitag, den 27. Mai.

Klicken Sie hier, um mehr über die Social Media Marketing Society zu erfahren.

Hören Sie sich die Show an!

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Lerne mehr über Nick auf seinem Webseite.
• Lesen Holen Sie sich Scrappy und erfahren Sie mehr über die Buch.
• Höre dem zu On Brand Podcast.
• Lerne mehr über Schwinn Bikes und ihr Social Media Manager Samantha Hersil.
• Überprüfen Sie, was die Institut für Content Marketing muss über sagen Inhaltsstrategiesowie ihre B2B Content Marketing Bericht.
• Lernen Checklisten-Marketing.
• Hören Sie sich Michael Hyatts an Dies ist dein Lebens-Podcast.
• Schauen Sie sich an, wie Pew Research schafft Social Media Bilder das führte zu ihrem Blog-Inhalt.
• Auschecken Southwest AirlinesVintage-Anzeigen und Herman Millers “107 Jahre und Zählen “ Pinterest Boards.
• Lesen Sie mehr darüber, was Mark Schaefer „Inhaltsschock.”
• Lerne mehr über Ben & JerrysFanfoto Freitag und Euphorie einfangen Kampagne.
• Entdecken Sie benutzergenerierte Content-Kampagnen von #JetBlueSoFly, Petco, Petsmartund David Meerman Scotts Weltweiter Rave.
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