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So maximieren Sie Ihre Facebook-Reichweite: Social Media Examiner
Facebook / / September 26, 2020
Beeinträchtigt eine sinkende Reichweite Ihren Facebook-Marketing-ROI?
Möchten Sie Ihre Facebook-Präsenz verbessern?
Die organische Reichweite auf Facebook ist schwieriger geworden, und Vermarkter wenden sich kreativen Wegen zu, um ihre Botschaften zu sehen.
In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie Ihren Facebook-Posts helfen können, noch weiter zu gehen.
Über Facebook Organic Reach
Ich werde mit einem Augenzwinkern sagen, dass "organische Reichweite so 2012 ist." Es ist eine Tatsache, dass die organische Reichweite auf Facebook auf einem Allzeittief von ist 2% bis 6%und es nimmt weiter ab. Was Sie vielleicht überraschen wird, ist, dass eine große Facebook-Fangemeinde nicht mehr so vorteilhaft zu sein scheint wie früher. Große Markenseiten mit mehr als 500.000 Likes haben die geringste organische Reichweite (~ 2%).
Mehr als 60 Millionen Unternehmen haben eine Facebook-Seite, aber nur 4 Millionen aktive Werbetreibende
Viele Unternehmen sind vor 2012 festgefahren und hoffen, dass die organische Reichweite plötzlich wieder einsetzt, wenn sie häufiger posten. Aber das wird einfach nicht passieren. Die gute Nachricht ist, dass Sie deutlich können Verbessern Sie Ihre organische Reichweite mit strategisch bezahlten Anstrengungen. Das bringt uns zu dem, was ich die „Mari-Methode“ nenne!
# 1: Beginnen Sie mit Inhalten, die optimiert wurden, um Aufmerksamkeit und Freigaben zu generieren
Hochgradig gemeinsam nutzbare Inhalte sind der heilige Gral des Social Media-Marketings. Wenn Sie Ihr Bestes tun, um die Freigabe für Freigaben zu optimieren, ist dies mein Tipp für die Erstellung von Inhalten Nummer eins. Wenn Leute durch den Facebook-Newsfeed scrollen, müssen Ihre Inhalte Lass die Leute innehalten und lesen. Das Versprechen Ihrer Inhalte muss auffällig sein. Was Sie liefern, muss inspirieren Sie die Leute, mit "OMG, ich muss das jetzt teilen!" zu antworten.
Die Facebook-Newsfeed-Algorithmen belohnen aktive Werbetreibende und ansprechende Inhalte. Je mehr Reaktionen, Kommentare und Freigaben Ihre Beiträge erhalten, desto besser ist ihre Reichweite. Dies gilt sowohl für Bio-Produkte als auch für bezahlte Produkte (Ihre Werbedollar gehen noch weiter).
Eines meiner Lieblingsbeispiele ist dieses lustige Video vom Fotobuchverlag Chatbooks. Zugegeben, die Firma stellte eine Agentur ein und professionelle Schauspielerin, aber das Ergebnis ist besser als man es sich vorstellen kann: satte 63 Millionen Aufrufe und das Zählen auf Facebook! Nicht schlecht für eine Seite mit 150.000 Fans (was seit der Veröffentlichung des Videos im Oktober 2016 erheblich gewachsen ist).
Dies ist das perfekte Beispiel für hochgradig gemeinsam nutzbare Videoinhalte, die sowohl unterhaltsam als auch relevant sind. Es ist ein guter Tag, an dem Sie Ihr Publikum und seine Freunde dazu bringen können, Ihre Videoanzeigen zu teilen. Die virale Natur dieses Hitposts hat dazu beigetragen, sowohl die organische als auch die bezahlte Reichweite zu erhöhen.
Der Videopost hat in den letzten sechs Monaten seit seiner Erstveröffentlichung weiter exponentiell an Bedeutung gewonnen. Chatbooks fixieren das Video regelmäßig oben auf ihrer Seite, eine weitere großartige Strategie für leistungsstarke Posts. Sie veröffentlichten auch das gleiche Video auf ihrer Youtube Kanal, wo es mehr als 6 Millionen Aufrufe erhalten hat.
Wie du Entwickeln Sie Ihre Posting-Strategie, erinnere dich an Minimieren Sie Ihre Anfrage; Nicht jeder Inhalt muss einen Aufruf zum Handeln (Call to Action, CTA) haben. Erstellen Sie eine Mischung aus Inhalten, die Werbepostings mit Posts kombiniert, die Mehrwert schaffen, Aufklärung und Unterhaltung bieten. Und wenn Sie einen CTA einschließen, halten Sie es einfach.
Pro Tipp: Erwägen Sie die Verwendung eines Verhältnisses von fünf nicht werblichen Beiträgen zu jedem werblichen Beitrag.
# 2: Bauen Sie organische Traktion auf, bevor Sie Posts mit Anzeigen bewerben
Um mehr Kilometer von Ihrer bezahlten Reichweite zu erhalten, Lassen Sie Ihre Beiträge 1-24 Stunden laufen um etwas organische Traktion zu erlangen, bevor man sie verstärkt. Eine erhöhte organische Reichweite ist zwar nie garantiert, es gibt jedoch Möglichkeiten, Ihren Facebook-Posts eine bessere Chance auf eine gute Reichweite zu geben.
Hier sind einige Tipps, um Ihre Inhalte wahrscheinlicher zu machen ziehen Sie die Ansichten an, die Aktien ergeben und erreichen.
Poste mehr native und Live-Videos
Video hält weiterhin Einfluss auf Facebook mit dreifachem Engagement und 1200% mehr Aktien als Text- und Bildbeiträge kombiniert. Im Vergleich zu YouTube-Videos, die auf Facebook geteilt werden, hat ein auf Facebook hochgeladenes natives Video die zehnfache Reichweite.
Und weil der Facebook-Algorithmus die Zeitaufwand für ein Video sowie die von ihm generierten Freigaben, du kannst Verwenden Sie Video, um mehr Sichtbarkeit und Reichweite zu erzielen auf dem Bahnsteig.
Unten finden Sie ein Beispiel für eine 40-minütige Facebook-Live-Übertragung „Ask Me Anything“, die ich auf meiner Unternehmensseite gehostet habe. Denken Sie daran, Facebook ist Bevorzugung längerer Videos jetzt im Newsfeed.
Obwohl es keine endgültige Antwort darauf gibt, was Facebook unter "länger" versteht, zielen Sie auf 5-20 Minuten oder mehr, wenn Sie können. Facebook ist Testen von Mid-Roll-Videoanzeigen in Videos von 90 Sekunden oder länger, daher der Grund für die Bevorzugung längerer Videos im Newsfeed.
Pro Tipp: Verwenden Sie Ihre Videoansichten, um eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen und mit zukünftigen Posts neu auszurichten.
Erstellen Sie eine Mischung aus Beitragstypen
Sie können Inhalte auf Facebook auf verschiedene Arten bereitstellen, einschließlich Videos, Folien, Fotos und Text. Während einige Leute Ihre Fotos bevorzugen (und daher teilen), teilen Benutzer, die unter Zeitdruck stehen, möglicherweise eher einen Textbeitrag. Verwechseln Sie Ihre Beitragstypen, und es ist wahrscheinlicher, dass Sie Aufrufe von verschiedenen Nutzern erhalten.
Repost Beliebte Beiträge
Identifizieren Sie Inhalte, die beim ersten Posten auf Facebook viel Aufmerksamkeit erhalten haben. Dann poste es erneut an die Aufmerksamkeit von Menschen auf sich ziehen, die es nicht zum ersten Mal gesehen haben und geben Sie Benutzern, die eine Chance hatten, es erneut zu besuchen und es erneut zu teilen.
Verwenden Sie das organische Zielgruppen-Targeting
Wenn Sie spezielle Inhalte haben, die für einen bestimmten Facebook-Nutzertyp eher von Interesse sind, verwenden Facebooks Tool zur ZielgruppenoptimierungzuWählen Sie ein freundlicheres Publikum für diesen Inhalt.
Zu Greifen Sie von Ihrem Page Post Composer auf dieses Tool zu, Klicken Sie auf das Targeting-Symbol.
Auf der Registerkarte Bevorzugte Zielgruppe können Sie Interessen-Tags auswählen Personen, die Interesse an ihnen gezeigt haben, Themen zu zeigen.
Verwenden Sie die Registerkarte Zielgruppeneinschränkungen, um Grenzen Sie die Sichtbarkeit Ihres Beitrags nach Standort, Alter, Geschlecht und Sprache ein.
Nachdem Ihr Beitrag ausgeführt wurde, Weitere Informationen finden Sie in der Audience Insights-Funktion zu Sehen Sie, wie sich der Beitrag entwickelt hat also kannst du Passen Sie die bevorzugte Zielgruppe und die Einschränkungen für zukünftige Beiträge an.
Pro Tipp: Die Funktion zur Zielgruppenoptimierung funktioniert auch mit der Grafik-API, Sofortartikeln (Hinzufügen von Tags zu Ihren Storys beim Hinzufügen zu Ihrem RSS-Feed) und Veröffentlichungsplattformen von Drittanbietern wie Sprinklr.
Taggen Sie relevante Seiten in geeigneten Posts
Wenn der Inhalt Ihres Facebook-Beitrags ein anderes Unternehmen erwähnt oder fördert, Kennzeichnen Sie das Unternehmen in der Beschreibung / Erzählung Ihres Beitrags. Ihr Beitrag wird dann auf der Seite des anderen Unternehmens angezeigt, was wahrscheinlich die Aufmerksamkeit des Unternehmens auf sich zieht und zu einer Freigabe führt, wodurch sich das potenzielle Publikum für Ihren Beitrag erhöht.
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KLICKEN SIE HIER FÜR DETAILS - VERKAUF ENDET AM 22. SEPTEMBER!Wenn Sie eine mit einem blauen Häkchen verifizierte Seite haben, stellen Sie sicher, dass Nutzen Sie die Markenartikel Funktion bei der Werbung für eine Marke, ein Produkt oder einen Sponsor eines Drittanbieters.
Pro Tipp: Wenn Ihre Seite mit einem blauen Häkchen markiert ist und Sie Markeninhalte veröffentlichen, sollten Sie von Zeit zu Zeit mit Werbepartnern zusammenarbeiten, um die Reichweite der Inhalte der anderen zu erhöhen.
Steigern Sie den Datenverkehr von Quellen außerhalb der Plattform
Wenn du Betten Sie Facebook-Beiträge in Ihr Blog ein oder über andere Kanäle mit ihnen verbindenSie helfen dabei, Personen, die auf sie klicken, an Facebook zu senden, um Ihre Reichweite zu verbessern. (Die eindeutige URL für jeden öffentlichen Beitrag auf Facebook ist der Zeitstempel des Beitrags.) Zusätzlich zur Anzeige Ihres Facebook-Feeds auf Ihrer Website mithilfe von a Pluginkönnen Sie einzelne Beiträge und Videos in Ihre Blog-Beiträge einbetten.
Es ist auch ratsam, Fügen Sie einer E-Mail einen Link für einen bestimmten Facebook-Beitrag hinzu oder zu Verlinken Sie auf Ihre Facebook-Seite, indem Sie das Symbol in Ihre E-Mail-Fußzeile, Ihren Blog oder andere Webseiten einfügen.
Alle diese Methoden bieten Personen, die Ihren Facebook-Inhalt möglicherweise nicht gesehen haben, eine weitere Chance, sich durchzuklicken.
Veröffentlichen von einer verifizierten Facebook-Präsenz
Wenn Sie ein großes Unternehmen haben, können Sie Beantragen Sie eine Bestätigung mit einem blauen Häkchen für Ihre Facebook-Seite. Dies ist nicht nur ein Häkchen Verleihen Sie Ihrer Seite oder Ihrem Profil Authentizität, aber du wirst es auch Erhalten Sie eine höhere Priorität in den SuchergebnissenDies gibt Ihnen mehr Sichtbarkeit für Ihre Beiträge.
Obwohl nicht genau das gleiche, Überprüfen Sie Ihr lokales Unternehmen mit einem grauen Häkchen hat ähnliche Vorteile.
Tests zur Feinabstimmung Ihrer Beiträge
Länge: Nicht jedes Publikum bevorzugt mundgerechte Facebook-Beiträge. Unabhängig davon, ob es sich um die Anzahl der Zeichen oder die Videozeit handelt, testen Sie die Länge des Beitrags auf Bestimmen Sie, was die organischste Reichweite erhält. Hier erfahren Sie, ob Ihr Publikum Inhalte in Kurz- oder Langform bevorzugt.
Zeitliche Koordinierung: Außerhalb der Geschäftszeiten sind die Leute weniger gehetzt und nehmen sich möglicherweise eher die Zeit, um Ihre Inhalte zu teilen. Spielen Sie mit dem Timing Ihrer Beiträge zu Finden Sie heraus, wann Ihr Publikum am empfänglichsten ist.
Frequenz: Wenn Sie Beiträge zu häufig veröffentlichen, werden sie möglicherweise ignoriert. Versuche weniger oft zu posten um zu sehen, ob das Verwechseln von Dingen eher die Aufmerksamkeit auf sich zieht.
# 3: Priorisieren Sie das Engagement des Publikums
Nutzen Sie jede Gelegenheit, um Ihr Publikum einzubeziehen denn das ist ein Teil dessen, was sie dazu bringt, immer wieder zurück zu kommen. Die Richtlinien für gute Gespräche für den persönlichen Kontakt gelten auch für soziale Medien. Wenn Personen einen Kommentar hinterlassen, erkennen Sie, dass sie ein Gespräch beginnen Stellen Sie sicher, dass Sie auf alle Kommentare antworten, die Sie erhalten. Lassen Sie die Leute wissen, dass sie gehört wurden.
Bestätigen Sie auch Personen, die Ihre Beiträge teilen. Hüpfen Sie zum geteilten Beitrag und Drücken Sie eine der Reaktionstasten (mögen oder lieben), um die Leute wissen zu lassen, dass Sie ihren Anteil schätzen.
Denken Sie daran, Facebook liebt es, Beiträge mit hohem Engagement zu belohnen. Es gibt ein Newsfeed-Algorithmus-Signal für "Aktualität". Posts, die sich schnell engagieren, erhalten mit größerer Wahrscheinlichkeit eine größere organische Reichweite. Bei immergrüneren (und nicht zeitkritischen) Inhalten kann das Engagement des Publikums jedoch über einen längeren Zeitraum andauern, insbesondere wenn Sie die in Abschnitt 4 beschriebene Technik anwenden.
# 4: Steigern Sie Ihre organische Reichweite mit bezahlter Werbung
Hier fangen Sie an zu zahlen, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu erhöhen und Ihren Facebook-Marketing-ROI erheblich zu verbessern. Anstatt alles zu bewerben, sollten Sie eine strategische Auswahl treffen, um die etablierte organische Reichweite bestimmter Posts mit Facebook-Anzeigen zu erhöhen.
Bei einigen Posts besteht Ihr Ziel möglicherweise darin, das Bewusstsein zu schärfen und beispielsweise das Engagement und die Videoansichten zu steigern. Bei anderen Posts möchten Sie jedoch für diejenigen mit einem Link werben, damit Sie den Traffic auf Ihre Website lenken können. (Denken Sie natürlich daran, die zu haben Facebook Pixel installiert und testen retargeted beworbene Inhalte.)
Nach dir Wählen Sie Ihre Beiträge, Entscheiden Sie, wie Sie Ihr Budget zuweisen möchten. Für die besten Ergebnisse Verteilen Sie Ihre Werbeausgaben und vermeiden Sie es, Ihr gesamtes Budget für einen einzelnen Beitrag mit einem Boost oder einer Anzeige zu sprengen.
Hier ein Beispiel: Angenommen, Sie haben ein Budget von 300 US-Dollar, um einen bestimmten Beitrag zu erweitern. Nimm die ersten 100 $ und Erstellen Sie einen Anzeigensatzzufördern Sie die Post. Wenn Ihr Beitrag einen Link zu Ihrer Website enthält, wählen Sie das Verkehrsziel. Wenn es sich um ein Video handelt, können Sie Videoansichten als Ziel auswählen.
Die Anzeigenalgorithmen von Facebook verstärken Ihre organischen und bezahlten Inhalte. Schalten Sie Ihre Anzeige zwei bis drei Tage lang, und dann pausiere es für ein oder zwei Tage. Als nächstes nehmen Sie weitere 100 $ und Erstellen Sie einen anderen Anzeigensatz und Wiederholen Sie den Vorgang für denselben Beitrag. Schließlich, Wiederholen Sie diesen Vorgang erneut mit den letzten 100 Dollar.
Pro Tipp: Die Mari-Methode hat bewiesen, dass Sie die organische Reichweite sogar über viele Wochen und Monate erweitern können. Mit einem qualitativ hochwertigen, immergrünen Beitrag und der Anwendung der Wellentheorie, Budget anzuwenden, anzuhalten und dann mehr Budget anzuwenden, wird die Lebensdauer Ihres Beitrags erheblich verlängert.
Ein Lieblingsbeispiel ist eine Signatur Blogeintrag von Fitnessexpertin Bree Argetsinger (a.k.a. The Betty Rocker), dass sie auf Facebook geteilt. In regelmäßigen Abständen wird sie ein Budget hinzufügen, um für diesen Facebook-Beitrag zu werben und neuen Traffic für ihren immergrünen Blog-Beitrag zu generieren. Dies ermöglicht neue benutzerdefinierte Zielgruppen und Retargeting.
Obwohl der Betty Rocker-Blogbeitrag im Jahr 2015 verfasst wurde, liefert er weiterhin messbare Ergebnisse mit über 29.400 Aktien und Zählungen!
Ein weiteres Beispiel ist die bereits erwähnte Facebook Live-Sendung „Ask Me Anything“. Ungefähr 24 Stunden nach der Ausstrahlung habe ich im Anzeigenmanager ein Budget von 200 US-Dollar mit zwei verschiedenen Anzeigensätzen zugewiesen, die auf a abzielen Lookalike Custom Publikum meiner Kunden in den USA zusammen mit einem Lookalike Custom Publikum meiner Fans in Kanada.
In weniger als 24 Stunden nach Durchführung der bezahlten Aktion und anschließender Unterbrechung der Kampagne hatten sich die Videoaufrufe verdoppelt. Jetzt habe ich mehr als 31.000 Videoaufrufe, von denen mehr als 13.000 10 Sekunden oder länger sind. Dies ist ein großartiges Segment zum Erstellen einer benutzerdefinierten Zielgruppe für Videoansichten und zum Retargeting mit zusätzlichen Inhalten.
Hinweis: Je nach Zielland sind die Kosten pro 3-Sekunden-Videoansicht von 0,01 USD gesunken (USA und Kanada) auf 0,005 USD in anderen Teilen der Welt, wo zusätzliche Segmente meiner Zielgruppe wohnen.
Fazit
Die oben beschriebenen Schritte helfen Ihnen dabei, die organische Reichweite von Posts mit bezahlter Facebook-Werbung erheblich zu erhöhen. Der Facebook-Algorithmus wird jedoch von vielen Faktoren bestimmt. Obwohl jeder in der Facebook-Community ein Mitspracherecht bei dem hat, was er sieht, hat Facebook auch andere Überlegungen.
Um die besten Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen, arbeiten Sie mit dem derzeit vorhandenen Algorithmus. Bleiben Sie auf dem Laufenden und nehmen Sie Anpassungen vor, wenn sich der Algorithmus ändert.
Was denken Sie? Haben Sie bezahlt, um Beiträge zu bewerben, die eine gute organische Reichweite haben? Wirst du diese Methode ausprobieren? Teilen Sie Ihre Gedanken und Fragen in den Kommentaren unten.
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