So steigern Sie Ihre Facebook-Conversions mithilfe von Google Analytics: Social Media Examiner

Möchten Sie Ihre Facebook-Conversions verbessern?

Haben Sie darüber nachgedacht, die Leistungsfähigkeit von Google Analytics mit Ihren Facebook Insights zu kombinieren?

Wenn Sie diese Daten vergleichen, können Sie Facebook-Fans finden, die am wahrscheinlichsten konvertieren.

In diesem Artikel zeige ich Ihnen, wie es geht Identifizieren Sie ein optimales Publikum und passen Sie es Ihren Facebook-Fans an, um mehr Conversions zu erzielen.

# 1: Identifizieren Sie Ihre Kaufgruppe

Schauen wir uns zunächst Ihre Website an. Mit Google Analytics können Sie am besten ermitteln, welche Segmente Ihrer Zielgruppe am wahrscheinlichsten zu Ihren Zielen konvertieren. In diesem Abschnitt gehe ich davon aus, dass Sie ein klares Verständnis dafür haben wie Google Analytics funktioniertinsbesondere wie Ziele und Ereignisse funktionieren.

Unten zeige ich Ihnen, wie man es benutzt Demografische Daten von Google Analytics (Ort, Geschlecht und Altersgruppen), um Ihr optimales Publikum zu bestimmen. Schon seit

Google Analytics erfasst nicht alle Besucher Ihrer WebsiteDer erste Schritt besteht darin, einen Zeitraum mit genügend Daten zu finden.

Melden Sie sich bei Google Analytics an und klicken Sie in der linken Seitenleiste auf Zielgruppe> Demografie> Übersicht.

Google Analytics zeigt zwei Diagramme an, die den folgenden ähnlich sind. In der oberen rechten Ecke jedes Diagramms sehen Sie den Prozentsatz der Sitzungen auf Ihrer Website, in denen Google demografische Daten erfasst hat. Experimentieren Sie mit verschiedenen Zeiträumen, bis Sie den mit dem größten Prozentsatz finden.

Sobald Sie einen akzeptablen Zeitraum gefunden haben, müssen Sie Finden Sie heraus, welches Segment die beste Conversion-Rate bietet. Es gibt zwei Möglichkeiten, Conversions zu verfolgen: Ereignisse und Ziele.

Ereignisse sind Conversions (und andere Interaktionen), die unabhängig von bestimmten Seiten stattfinden. Zu Finden Sie Ihre Event-ConversionsBefolgen Sie diese Anweisungen:

1. In der linken Seitenleiste Klicken Sie auf Verhalten> Ereignisse> Top-Ereignisse. Du wirst ein siehe einen Bericht ähnlich wie unten.

2. Klicken Sie auf die Ereigniskategorie, die der zu analysierenden Conversion zugeordnet ist (z. B. die Anzahl der eingereichten Anfragen).

3. Klicken Sie auf Sekundäre Dimension (über der Ereignisaktion) und Wählen Sie Alter, Geschlecht oder eine beliebige Standortdimension aus als Ihre Option. In diesem Beispiel habe ich Alter ausgewählt.

Google Analytics generiert den Bericht neu und enthält eine zusätzliche Spalte mit Informationen für die ausgewählte demografische Gruppe.

Sie können Verwenden Sie diesen Bericht, um festzustellen, welches Zielgruppensegment die meisten Conversions erzielt hat. Im folgenden Bild sehen Sie beispielsweise, dass die Altersgruppen 45-54 und 55-64 den größten Erfolg aufweisen.

Wiederholen Sie diese Schritte mit anderen demografischen Daten und notieren Sie Ihre Ergebnisse- Sie werden sie später verwenden.

Ziele sind Conversions, die auf bestimmten Seiten stattfinden. Daher ist der Vorgang hier etwas anders.

1. In der linken Spalte Klicken Sie auf Verhalten> Websiteinhalt> Alle Seiten.

2. Am Anfang des Berichts, Gehen Sie in das Suchmenü und geben Sie den Namen der Seite ein, auf der Conversions stattfinden (z. B. die Dankesseite, die angezeigt wird, nachdem sich jemand für Ihren Newsletter angemeldet hat). Google Analytics aktualisiert die Informationen so, dass nur Daten für diese Seite angezeigt werden.

3. Klicken Sie auf Sekundäre Dimension und wählen Sie die demografische Gruppe aus, die Sie analysieren möchten. Sie können Wählen Sie demografische Daten aus (z. B. Standort, Sprache, Gerät), die Ihnen helfen werden Identifizieren Sie Ihren optimalen Benutzer. Das Bild unten zeigt die Daten für Geschlecht.

Basierend auf den Daten von Ereignissen und Zielen wissen Sie jetzt, dass Männer im Alter von 45 bis 64 Jahren Ihre am meisten konvertierende Zielgruppe sind (d. H. Ihre optimalen Zielgruppensegmente).

# 2: Finden Sie Publikumslücken auf Facebook

Sobald Sie Ihre optimalen Segmente identifiziert haben, ist es Zeit herauszufinden, wie diese Zielgruppe unter Ihren Facebook-Fans verteilt ist. Wenn es eine Lücke gibt, könnte dies erklären, warum Sie mit Ihrem Facebook-Marketing keine Ergebnisse erzielen.

Der einfachste Weg, eine Verteilung zu finden, ist zubenutze Facebook Insights. In der Systemsteuerung Ihrer Seite Klicken Sie auf Einblicke> Personen.

Sie können jeden der vier Berichte verwenden, die auf der nächsten Seite von Insights verfügbar sind, aber für dieses Beispiel I. Verwenden Sie den Bericht "Ihre Fans". Hier sehen Sie die demografischen Segmente Ihrer Fans nach Geschlecht und Altersgruppe. Vergleichen Sie die Daten mit Ihren Ergebnissen aus Google Analytics.

Google Analytics hat gezeigt, dass die optimale Zielgruppe der Website Männer im Alter von 45 bis 64 Jahren sind. Facebook Insights zeigt jedoch, dass dasselbe Publikum nur 6% der gesamten Fans der Seite ausmacht. Das ist eine erhebliche Lücke.

Sie können es versuchen Schließen Sie die Lücke, indem Sie Produkte erstellen, die besser für Ihre aktuellen Facebook-Fans geeignet sind. Oder du kannst schreibe gezielte Beiträge um sowohl das Engagement als auch die Anzahl der Fans aus Ihrem optimalen Publikum zu erhöhen.

Das Erstellen neuer Produkte erfordert Geschäftsanalysen und -entscheidungen. Die Konzentration auf die Steigerung des Engagements und der Fans ist jedoch einfacher und führt wahrscheinlich zu schnelleren Ergebnissen.

# 3: Verstehe dein Facebook-Publikum

Bevor Sie neue Inhalte erstellen und Kampagnen durchführen, um Ihr optimales Publikum zu erreichen, ist es wichtig, dieses Publikum ein wenig besser zu verstehen. Verwenden von Facebook Audience Insights, du kannst Erstellen Sie einen Filter, um Daten über Ihre optimale Zielgruppe in Ihren gewünschten Märkten anzuzeigen.

Gehen Sie zu Ihrem Facebook Audience Insights-Kontrollfeld. In der linken Spalte Wählen Sie die demografischen Daten aus, zu denen Sie Informationen wünschen. In Anlehnung an unser Beispiel würden Sie Männer im Alter von 45 bis 64 Jahren auswählen.

Verwenden Sie den Abschnitt Zinsen, um Grenzen Sie die Berichtsdaten ein, um nur Benutzer anzuzeigen, die an Ihrer Branche interessiert sind.

Beachten Sie, dass die Verwendung Ihres Seitennamens unter der Option "Verbindungen" keine gute Idee ist, da Sie bereits gesehen haben, dass diese demografische Gruppe nicht viel von Ihrer Fangemeinde ausmacht. Es ist besser, den Bereich "Interessen" und branchenbezogene Keywords zu verwenden.

Fügen Sie weitere Filter hinzu, bis Sie Ihre optimale demografische Gruppe ermittelt haben.

Sie werden dieses Publikum etwas später brauchen. Klicken Sie im oberen Menü auf Speichern, benennen Sie Ihre Zielgruppe (wählen Sie etwas, an das Sie sich leicht erinnern können) und klicken Sie erneut auf Speichern.

# 4: Erstellen Sie gezielte Inhalte

Basierend auf den Targeting-Informationen von Facebook Audience Insights, Erstellen Sie neue Inhalte, die den Interessen Ihres optimalen Publikums entsprechen. Beispielsweise, andere Seiten ansehen Sie folgen, um inhaltliche Ideen zu entwickeln. Welche Art von Posts liefern die anderen Seiten? Wie hoch sind ihre Verlobungsraten?

Sehen Sie sich die Daten zu Berufsbezeichnung / Branchenpublikum an, um die Zeiten zu schätzen, zu denen die meisten Ihrer optimalen Zielgruppen Facebook besuchen. Das Veröffentlichen, wenn Ihre Benutzer online sind, verbessert Ihre Chancen, sie zu erreichen.

Eine weitere zu überprüfende Bevölkerungsgruppe ist das Haushaltseinkommen. Diese Informationen können Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob die Erwähnung von Preisen die Art und Weise beeinflusst, wie Ihr Publikum mit Ihren Inhalten umgeht, und wie Sie für sie am besten geeignete Werbeaktionen entwickeln.

Schauen Sie sich zum Schluss den Familienstand / die Haushaltsgröße an. Wenn Ihr optimales Publikum junge Singles sind, sollte Ihre Botschaft völlig anders sein als wenn es sich um reife Paare mit Familien handelt.

# 5: Verwenden Sie Facebook-Anzeigen

Wie du weißt, Der Facebook-Algorithmus begrenzt Ihre Reichweite basierend auf Engagement, Inhalt und mehreren anderen Faktoren. Wenn Sie zielgerichtete Inhalte erstellen, diese jedoch nicht von der richtigen Zielgruppe gesehen werden, sind Sie wieder da, wo Sie begonnen haben.

Wenn Sie Ihr Publikum erreichen möchten, müssen Sie Bewerben Sie Ihre Beiträge.

Wenn Sie Anzeigen verwenden, um Posts in Ihren optimalen Segmenten auf Facebook zu bewerben - unabhängig davon, ob es sich um Fans handelt oder nicht -, werden Sie wahrscheinlich sofortige Ergebnisse sehen (d. H. Erhöhte Conversions). Sie werden auch eine Zunahme der Lüfter aus Ihrem optimalen Segment feststellen, was wiederum die Conversions auf der ganzen Linie erhöht.

Das Erstellen einer gezielten Werbekampagne ist einfach. Öffnen Sie Audience Insights noch einmal und klicken Sie im oberen Menü auf Öffnen.

Im nächsten Fenster Wählen Sie die zuvor erstellte Zielgruppe aus. Klicken Sie auf die Schaltfläche Öffnen in der unteren rechten Ecke zu Laden Sie alle von Ihnen erstellten Berichte Vor.

Nächster, Klicken Sie auf Anzeige erstellen (oben rechts im Menü) und Wählen Sie entweder das Tool zum Erstellen von Anzeigen oder den Power Editor.

Wenn Sie Power Editor auswählen, klicken Sie auf Vorhandene Zielgruppe und wählen Sie Ihre gespeicherte Zielgruppe aus. Wenn Sie das Tool zum Erstellen von Anzeigen auswählen, wendet Facebook Ihre gespeicherte Zielgruppe automatisch an. Wenn Sie Ihre Kampagne fertig erstellt haben, können Sie loslegen!

Denken Sie daran, um die Ergebnisse zu maximieren tun A / B-Testsund betrachten einige fortgeschrittene Werbetaktiken wie Remarketing an Ihre Website-Besucher.

Fazit

Wenn Sie auf Ihrer Website und auf Facebook keine ähnlichen Conversions sehen, ist Ihr optimales Publikum und Ihre optimale Fangemeinde möglicherweise falsch ausgerichtet. Wenn Ihre Facebook-Zielgruppe auf Ihre insgesamt optimale Zielgruppe ausgerichtet ist, werden Sie bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.

Verwenden Sie die obigen Tipps, um mehr Facebook-Conversions zu generieren.

Was denkst du? Passt Ihre Facebook-Fangemeinde zu Ihrem optimalen Publikum? Mit welcher Taktik haben Sie sie ausgerichtet? Bitte teilen Sie Ihre Fragen und Kommentare unten.