So erstellen Sie Influencer-Zusammenfassungen: Tipps und Tools für Blogger: Social Media Examiner

Möchten Sie Ihre Influencer-Reichweite für Roundup-Posts verbessern?

Sie fragen sich, wie Sie auf eine einzigartige Themenidee kommen können?

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie einen vierstufigen Plan, um effektive Influencer-Zusammenfassungen zu erstellen.

# 1: Planen Sie eine Zeitleiste für Ihre Zusammenfassung

Timing ist alles. Wenn Sie Ihre Influencer-gesteuerten Inhalte rechtzeitig für die kommenden Feiertage planen, erhalten Sie eine Reihe von Vorteilen, darunter:

• Eine bessere Reaktion von Influencern: Wenn das Timing stimmt, sind die Leute eher bereit, über das bevorstehende Ereignis oder den bevorstehenden Feiertag zu sprechen.
• Weitere Aktien: Die Leute werden nach neuen Ideen für bevorstehende Feiertage suchen. Machen Sie also auf sich aufmerksam, indem Sie ihnen Einblicke von mehreren Experten geben.
• Einfachere Planung: Wenn Feiertage und Ereignisse Ihre Content-Roadmap bestimmen, haben Sie mehr Kontrolle über Ihre zukünftigen Content-Pläne.

Der erste Schritt besteht darin, zu planen, wie Sie vorgehen Integrieren Sie Ihre von Influencern betriebenen Inhalte in Ihre allgemeine Inhalts-Roadmap. Hier ist ein Beispiel für meine eigene Inhalts-Roadmap große Nationalfeiertage, Berufstage, seltsame / lustige Feiertageund jährliche Branchenveranstaltungen.

Beachten Sie, wie bevorstehende Veranstaltungen meine Projektideen inspirieren und lenken.

Sie können eine herunterladen Beispiel für eine Roadmap für Content-Marketing hier.

Um Ihre Influencer-basierten Inhalte zu produzieren, müssen Sie sie Monate im Voraus planen. Beginnen Sie mit der Reichweite und Weisen Sie genügend Zeit zu, um die Zusammenfassung zusammenzustellen, Visuals erstellen und so weiter.

Zu Bestimmen Sie das tatsächliche Datum, an dem das Stück live geschaltet werden muss, Verwenden Sie ein Werkzeug wie Google Trends. Wenn Sie beispielsweise mit dem Filter 2016 nach „pubcon“ suchen, können Sie feststellen, dass das Interesse etwa eine Woche lang gestiegen ist vor der Veranstaltung (die vom 10. bis 13. Oktober 2016 stattfand), also wäre dies ein guter Tag, um die Veröffentlichung voranzutreiben Taste.

So können Sie Ihren Prozess zur Erstellung von Inhalten anhand des obigen Beispiels zeitlich festlegen:

Der 1. August: Komm mit der FrageInfluencer fragen. Was wird das Hauptthema Ihrer Zusammenfassung sein? (Tipps zur Auswahl eines Themas finden Sie im nächsten Abschnitt.)

7. August: Beginnen Sie mit der Arbeit an Influencer-Listen (frühere Verbindungen verwenden und neue finden) und erreichen Sie mit Ihrer Frage.

1. September: Senden Sie maßgeschneiderte Follow-ups eher als automatisierte (Menschen erhalten zu viele von ihnen). Folgen Sie Twitter, Facebook (wenn Sie mit Facebook verbunden sind) oder suchen Sie nach gemeinsamen Verbindungen, die für Sie nachverfolgen können.

15. September: Stellen Sie den Artikel zusammen und teilen Sie es basierend auf den Beiträgen in logische Abschnitte / Unterthemen auf. Finden Sie in jeder Antwort das leistungsstärkste kurze Zitat, um es als tweetbares Zitat hervorzuheben, das jeden Influencer in den Tweets markiert.

20. September: Entwerfen Sie visuelle Zitate und Diagramme und Überlegen Sie sich die ursprünglichen sekundären Inhaltsressourcen (Infografiken, SlideShare-Decks usw.). Hier sind ein paar nützliche Visualisierungs-Plugins um diesen Schritt zu erleichtern.

3. Oktober: Fügen Sie den letzten Schliff hinzu (falls einige Influencer länger brauchten, um ihre Beiträge einzusenden) und das Stück veröffentlichen. Senden Sie eine E-Mail an alle teilnehmenden Influencer (mit ihren visuellen Zitaten beigefügt; für jeden Mitwirkenden einen anderen), der ihn über das veröffentlichte Stück informiert und ihn ermutigt, es in den sozialen Medien zu teilen und zu kommentieren.

# 2: Verwenden Sie Forschung, um eine beliebte Frage zu identifizieren

Ihre Inhalts-Roadmap informiert Sie über Ihr Thema. Wie im vorherigen Szenario können Sie ein Thanksgiving-Thema auswählen und es für die Konferenz festlegen.

Damit eine Influencer-Zusammenfassung erfolgreich ist, müssen Sie eine gute Kernfrage stellen, zu deren Ausarbeitung alle Mitwirkenden eingeladen werden. Hier kommt die Keyword-Recherche ins Spiel.

Wenn Sie Ihre Zusammenfassung beispielsweise nur auf Thanksgiving konzentrieren möchten, führen Sie Keyword-Recherchen zu diesem Thema durch, um dies zu erreichen Lassen Sie sich eine Idee einfallen, die die folgenden Kriterien erfüllt:

• Es ist interessant genug für Influencer, um viel Input liefern zu wollen.
• Es wurde nicht viel behandelt in der Industrie. Sie möchten nicht, dass Ihr Artikel in dem Stapel anderer Inhalte verloren geht, die regelmäßig veröffentlicht werden.
• Es ist sehr gefragt (Viele Leute suchen nach der Antwort), wodurch es wahrscheinlicher wird, dass viele Aktien und Referenzen ausgelöst werden.

Serpstat ist ein großartiges Tool, um Keyword-Recherchen für Ihre Influencer-Zusammenfassung durchzuführen. Du Holen Sie sich die größte Auswahl an Schlüsselphrasen und es lässt dich filtern und mit den Ergebnissen spielen etwas interessantes finden. Es ist sowohl kostenlos als auch verfügbar bezahlte Pläne, die bei 19 $ / Monat beginnen.

Für eine Zusammenfassung ist es hilfreich, Aktivieren Sie den Filter, der Abfragen erzwingt, die das Feld "Personen auch fragen" auslösen. Du wirst Erhalten Sie großartige Einblicke in Fragen, die Menschen stellen zu einem bestimmten Thema.

Das folgende Bild zeigt das Google-Feld "Personen fragen auch" in Aktion. Sie können siehe beliebte Fragen zu vielen spezifischen ThemenDies wird dazu beitragen, Ideen für ein interessantes Thema für Ihre Zusammenfassung zu entwickeln.

Wenn du Brainstorming Ihrer KernfrageBeachten Sie die folgenden Best Practices:

• Wählen Sie eine Frage aus, die nicht mit Ja oder Nein beantwortet werden kann. Vermeiden Sie auch Fragen, die die Mitwirkenden einschränken. Ihr Ziel ist es, detaillierte Antworten zu erhalten.
• Die Frage sollte Ermutigen Sie Influencer, ihre persönlichen Erfahrungen zu teilen denn das ist die Kraft benutzergesteuerter Zusammenfassungen: das gemeinsame Teilen authentischer persönlicher Tipps, Fallstudien, Geschichten und mehr.
• Ihre Frage kann einige spezifische Empfehlungen enthalten (wie "Bitte fügen Sie Ihre bevorzugten Tools, Screenshots usw. hinzu").
• Schauen Sie sich an, was andere Blogger in Ihrer Nische tun. Beispielsweise, Erster Site Guide veröffentlicht regelmäßig Interviews mit berühmten Bloggern und macht einen tollen Job bei der Auswahl interessanter, spannender Fragen

# 3: Verwandle gesammelte Erkenntnisse in einen Artikel

Nachdem Sie Ihre Influencer kontaktiert und ihre Antworten gesammelt haben, können Sie Ihren Artikel erstellen.

Wählen Sie ein Format für den Inhalt

Während ein Q & A-Format der einfachste Weg ist, Ihren Artikel zusammenzustellen, ist es für Leser nicht der beste Weg, die Informationen zu verarbeiten. Viele Zusammenfassungen enthalten viele wertvolle Erkenntnisse, gehen jedoch in einem unlesbaren Format verloren und lösen keine Aktion aus. Infolgedessen gehen die Leser ohne nützliche Informationen und ohne Implementierungsplan davon.

Anstatt Ihre Zusammenfassung auf der Grundlage der Beiträge Ihrer Influencer in unlogische Unterabschnitte zu unterteilen, Überlegen Sie sich nützliche Überschriften und Kombinieren Sie mehrere Antworten unter einer Überschrift.

Beispielsweise, diese Zusammenfassung ist leicht zu lesen, da die Informationen in Problem- / Lösungsabschnitten organisiert sind und nicht nur als Liste von Beiträgen von Experten.

Bieten Sie zusätzliche Möglichkeiten, um den Inhalt zu konsumieren

Taktik neu verwenden kann Ihnen helfen, verschiedene sekundäre Assets zu erstellen, um Ihren Artikel zu verschönern und den Lesern mehrere Optionen zum Konsumieren Ihrer Inhalte zu bieten. Hier sind einige Beispiele:

• Setzen Sie die gesamte Zusammenfassung in Audio und Erstelle eine Podcast-Episode.
• Verwandeln Sie diese hervorgehobenen tweetbaren Zitate in Grafiken und Erstellen Sie ein wunderschönes SlideShare-Deck mit einem Werkzeug wie Haiku Deck. Dies SlideShare von TopRank Marketing ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Expertenrundgänge mithilfe anklickbarer, tweetbarer Zitate auf jeder Folie in Diashows umgewandelt werden können:

• Verwandeln Sie Ihr Interview in ein PDF und Erstellen Sie ein mobilfreundliches Daumenkino mit einem Werkzeug wie Flipsnack. Flipbooks sorgen für ein besseres mobiles Leseerlebnis, da die Betrachter einfacher zoomen und durch Seiten wischen können. Hier ist ein PDF-Whitepaper, das mit Flipsnack in ein Daumenkino umgewandelt wurde:

Machen Sie das Beste aus der Werbung für jeden Mitwirkenden

Ihr wertvollstes Kapital sind Ihre einflussreichen Mitwirkenden. Geben Sie Ihr Bestes, um sie immer wieder auf Ihre Seite zu bringen. Mein Geheimnis ist es, Dutzende von Tweets bis zu einem Jahr im Voraus zu planen und jeden Mitwirkenden zu markieren. Auf diese Weise kehren sie mit jedem Tweet, den sie in ihren Twitter-Benachrichtigungen sehen, immer wieder zu diesem Interview zurück.

ich benutze Drumup um wiederkehrende Tweets effektiv zu planen, da es ein sehr praktisches Dashboard bietet, mit dem ich die Ein-Klick-Zeitplanfunktion verwenden und Inhalte zu Bibliotheken hinzufügen kann, um sie in Zukunft leichter neu zu verwenden:

# 4: Verwenden Sie Software, um dauerhafte Beziehungen zu Influencern aufzubauen

Einer der größten Fehler, den Vermarkter machen, besteht darin, sich auf die kurzfristigen Vorteile einer Zusammenfassung zu konzentrieren. Influencer-gesteuerte Inhalte sind bekannt für ihre Fähigkeit zu Bringen Sie einen soliden Anstieg der Verkehrs- und Social-Media-Freigaben. Dies ist jedoch nicht der größte Vorteil der Taktik.

Was wirklich wichtig ist, sind die langjährigen Beziehungen zu den beteiligten Influencern. David Bain veröffentlichte ein Buch basierend auf den Antworten, die er von über 100 Nischenexperten gesammelt hatte. Er bemerkte: „… viele der Teilnehmer haben mir gesagt, wenn ich jemals etwas brauche, frag einfach. Solche Verbindungen können Sie nicht kaufen. "

Wenn Sie an Inhalten arbeiten, die von Influencern unterstützt werden, Konzentrieren Sie sich auf die Beziehungen, die Sie zu Branchenbeeinflussern aufbauen die gerne helfen, das Wort zu verbreiten, an der Einführung eines neuen Projekts teilzunehmen oder jederzeit einen Beitrag zu leisten, wenn Sie in Zukunft Hilfe benötigen. Influencer-Verbindungen gehören zu Ihren größten Markenwerten, daher müssen sie als solche behandelt werden.

Verbessern Organisieren Sie Ihren Influencer Outreachkönnen Sie Sales CRM-Software wie verwenden Verkäufer. Salesmate lässt Sie Notieren Sie alle Kontaktdaten und Notizen für jeden Influencer auf Projektbasis und synchronisieren Sie dann die Daten zwischen den Projekten und Teammitgliedern.

Diese Informationen geben Ihnen ein klares Bild von:

• Menschen, mit denen Sie oder Ihr Team regelmäßig zusammenarbeiten
• Welches Projekt / Thema hat für bestimmte Influencer am besten funktioniert?
• Welche Outreach-E-Mail hat sich am besten bewährt, um neue Influencer an Bord zu holen oder sie für die Werbung für das Stück zu gewinnen?

Mit der Pipeline-Ansicht können Sie auch Legen Sie Schritte und Anreize für Ihr Team fest, um Influencer zu erreichen. Salesmate bietet eine kostenlose 15-Tage-Testversion an, um das Produkt zu testen. Danach können Sie für 12 USD / Monat pro Benutzer (bei jährlicher Abrechnung) weiterhin Zugriff erhalten.

Fazit

Influencer-gesteuerte Zusammenfassungen sind eine weit verbreitete Marketingtaktik, aber sie sind jetzt so weit verbreitet, dass sie langsam ihre Stimmung verlieren. Influencer sind mit Anfragen nach Beiträgen überfordert und die Leser werden es leid, eine weitere Expertenzusammenfassung zu sehen.

Die Zusammenarbeit mit Branchenbeeinflussern bei der Erstellung von Inhalten kann immer noch effektiv sein, wenn Sie sich die Zeit nehmen, dies gut zu machen. Sie müssen Ihren Influencer-Outreach-Prozess verbessern, Ihre Zusammenfassung richtig planen, eine einzigartige Themenidee entwickeln und ein Originalformat erarbeiten.

Was denkst du? Machst du Roundup-Posts? Welche der oben genannten Taktiken werden Sie anwenden? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.