28 Social Media Marketing Prognosen für 2015 Von den Profis: Social Media Examiner

Instagram ist für Facebook wie SlideShare für LinkedIn. Mit anderen Worten, suchen Sie nach SlideShare als Schlüssel Soziales Netzwerk für Geschäftsleute, um unterwegs mundgerechte Inhalte zu finden und zu teilen 2015.

Mit SlideShare können Sie derzeit Präsentationen erstellen, verteilen und konsumieren. Dies ist ein großartiges Tool für B2B-Vermarkter, um Content-Marketing für ihre Zielgruppe durchzuführen. Gute Präsentationen sorgen für Seitenaufrufe, Leads, SEO-Saft und oft lang anhaltende immergrüne Inhalte. Im Jahr 2014 hat SlideShare Videofunktionen für LinkedIn-Influencer hinzugefügt. Im Jahr 2015 wird SlideShare das Video auf das gesamte Publikum ausweiten. Sehen Sie sich das SlideShare-Video an, um YouTube für Unternehmen zu werden.

Wenn Sie ein B2B-Unternehmen oder ein Vermarkter sind, der B2B-Kunden vertritt, stellen Sie sicher, dass SlideShare für 2015 genau auf Ihrem Radar steht.

Dave Kerpen, Vorstandsvorsitzender von Sympathisch lokal, Vorsitzender von Sympathische Medien und Autor von Sympathische Führung: Eine Sammlung von über 65 inspirierenden Geschichten zu Marketing, Ihrer Karriere, sozialen Medien und mehr.

# 4: YouTube lehnt ab, da soziale Netzwerke gehostete Videos umfassen

Facebook, Twitter und LinkedIn werden Videoinhalte, die auf ihrer eigenen Plattform gehostet werden, bevorzugt behandeln. Dies bedeutet, dass Vermarkter Originalvideoinhalte in jedes soziale Netzwerk hochladen (und nicht nur kurze Videos).

Die sozialen Netzwerke bieten zusätzliche Aufmerksamkeit für hochgeladene Videos, da sie die Nutzer länger auf der Plattform halten und einzigartige Werbemöglichkeiten bieten. Diese Verbreitung von Videos wird die Art und Weise, wie Vermarkter mit Videos arbeiten, radikal verändern.

Michael Stelzner, Gründer und CEO von Social Media Examiner und Autor von Einführung: So treiben Sie Ihr Unternehmen schnell über die Konkurrenz hinausund White Papers schreiben: So erfassen Sie Leser und halten sie in Kontakt.

# 5: Soziale Konversionen werden einfacher

Soziale Mikrokonvertierungen werden 2015 in jedem Unternehmen zu einer aktiven und erfolgreichen Strategie.

Derzeit möchten Unternehmen in sozialen Medien Werbung machen, den Datenverkehr zurück auf ihre Website leiten, einen Aufruf zum Handeln einleiten und den Besucher dann durch die Conversion führen. Das erforderliche Verhalten ist voller Probleme, da der Verbraucher oder das potenzielle Unternehmen viele Schritte unternehmen muss.

Ich glaube, wir werden in den sozialen Medien viel mehr Methoden sehen, die durch Engagement direktes Handeln ermöglichen. Dies kann ein Kauf über einen Tweet, einen mobilen Click-to-Call, eine Facebook-Registrierung oder einen Pinterest-Kauf sein, der den Trichter umgeht und den sozialen Benutzer direkt zu einer Conversion führt.

Einige der Technologien werden direkt in die Plattformen integriert, andere werden über Anwendungen von Drittanbietern verfügbar sein. In jedem Fall wird die Fähigkeit zur Konvertierung näher an das Publikum und die Aktivität herangeführt.

Dies ist eine fantastische Entwicklung in den sozialen Medien, da Unternehmen offensichtlich nur eine geringe Conversion-Leistung erzielen, wenn sie Conversions direkt der Social-Media-Aktivität zuordnen. Ich glaube, die Auswirkungen werden derzeit von den Unternehmen stark unterschätzt. Durch Minimierung der Schritte und der Komplexität kann die Konvertierung viel einfacher durchgeführt werden. Infolgedessen wird sich die Leistung und Zuordnung von Social Media-Conversions zunehmend verbessern.

Douglas Karr, Vorstandsvorsitzender von DK Neue Medien und Gründer des Marketing Technology Blog.

# 6: Bezahlte Anzeigen werden unvermeidlich

Im Jahr 2015 werden soziale Netzwerke weiterhin Möglichkeiten finden, Unternehmen in ihre Werbeprogramme einzubeziehen.

Wir wissen bereits, dass Facebook plant, organische Werbepostings im Newsfeed ab zu unterdrücken Januar 2015und das Twitter ist nicht ausgeschlossen Implementierung eines Facebook-ähnlichen Algorithmus für ihren Newsfeed. Instagram ist immer noch beschäftigt expandieren Da sie Facebook gehören, kann ein Algorithmus, der organische Posts von Unternehmen und Marken einschränkt, problemlos in den Mix aufgenommen werden.

Daher werden Social-Media-Vermarkter, die 2014 möglicherweise auf soziale Werbung verzichtet haben, 2015 gezwungen sein, diese zu nutzen.

Kristi Hines, freiberuflicher Schriftsteller und professioneller Blogger.

# 7: Lokale Suche erweitert Google+

Der Aufstieg von Google+ durch die Ergebnisse der lokalen Google-Suche wird 2015 ein Phänomen sein.

Google hat die Infrastruktur geschaffen, mit der Unternehmen problemlos in der Google-Suche angezeigt werden können. Viele Unternehmen haben ihre Einträge noch nicht beansprucht.

Sobald sie fünf Bewertungen haben, werden die Sterne angezeigt. Das „Star-Spiel“ beginnt im Jahr 2015: Authentische Bewertungen werden an die Spitze gelangen und kleine Unternehmen werden die Chance haben, zu glänzen.

Obwohl Sterne im Allgemeinen nicht als Hauptranglistenfaktor angesehen werden, können wir alle von ihrer Bedeutung bei der Suche überrascht sein. Zufällig wird oben die Liste mit den meisten Sternen zuerst im Feld für die lokale Liste angezeigt. Im Allgemeinen werden Sterne jedoch als sozialer Beweis betrachtet, der es den Menschen wiederum ermöglicht, Vertrauen in ihre Entscheidung zum Klicken zu haben. Mehr Sterne, mehr Vertrauen.

Kombinieren Sie dies mit der Möglichkeit, über Tools wie Spheres auf qualitativ hochwertige lokale Daten zuzugreifen Live bis Ende Dezember 2014) werden viele Offline-Unternehmen ihre ersten Schritte in den sozialen Bereich unternehmen Medien.

In diesem Fall können weitere Social Media-Dienste unterstützt werden, einschließlich der gemeinsamen Nutzung von Inhalten auf mehreren Plattformen.

Google hat es nicht eilig, Unternehmen in sein Ökosystem zu bringen, aber dieses Mal im nächsten Jahr wird es einen Schub geben, bei dem es noch mehr Boden und Verbindungen zurück in die reale Welt gewinnt.

Martin Shervington, Autor von Die Kunst und Wissenschaft von Google+: Ein psychologischer, benutzerfreundlicher und manchmal sogar humorvoller Leitfaden für diese neue soziale Ebeneund ein Marketingberater.

# 8: Technische Innovationen verändern das Marketing

Ich glaube nicht, dass wir die Zukunft der sozialen Medien erkennen werden! Es ist schwer zu wissen, was in Zukunft einen größeren Einfluss auf soziale Medien haben wird - Hardware-Design oder Software-Innovation?

Mit Hardware-Innovation wie Oculus Rift und Der Quantencomputer von D-Wave Es ist nicht abzusehen, wie sich Hardware auf die Art und Weise auswirkt, wie wir in sozialen Netzwerken interagieren. Und es wird sich mit Sicherheit darauf auswirken und das Engagement intuitiver, zeitnaher und realistischer als je zuvor machen. Stellen Sie sich vor, was eine vollständig erfahrungsbasierte Quantendatenintegration für die soziale Interaktion bedeutet. Der derzeit aktivste Beitrag auf meiner Facebook-Seite ist eine heftige Debatte über die Implantation von Chips wie in Schweden.

Und dann haben Sie Leute wie Dr. Mark Sagar, der kürzlich das erste voll ansprechende CGI-Baby mit künstlicher Intelligenz vorgestellt hat.

Ich saß im Publikum, als sein Baby in mir und in meinen Mitmenschen eine sehr reale emotionale Reaktion hervorrief. Die Zukunft ist da und der Hashtag ist #CrazyCreepyCoolTech!

Was hoffentlich genauso bleibt wie die Zukunft der sozialen Spiralen in der Stratosphäre, ist die Notwendigkeit und Fortsetzung des wahren Engagements und der Verbindung. Ob diese Technologien sie einfacher oder schwieriger machen und ob die Menschen rebellieren oder adoptieren, bleibt abzuwarten.

Viveka von Rosen, ein LinkedIn-Experte, Redner und Trainer und Autor vonLinkedIn Marketing: Eine Stunde am Tag.

# 9: Silos brechen zusammen

Im Jahr 2014 gab es aufgrund eines Missbrauchs von sozialen Netzwerken immer noch eine massive Trennung zwischen Marken und Verbrauchern Medien als Kommunikationsmittel auf Markenebene und ein Missverständnis darüber, wer der Kunde tatsächlich ist ist.

Dies wird das Jahr sein, in dem Marken mit der Realität aufwachen, dass Social Media ein Beziehungsaufbau und kein Einweg-Megaphon ist. Sie werden das Gespräch annehmen und wissen, dass sie das von ihnen erstellte Social-Media-Silo auflösen müssen, um sinnvolle Verbindungen herzustellen.

Marken werden auch erkennen, dass die fortgesetzte Humanisierung der Marke wesentlich ist. Als digitale Vermarkter haben wir 2014 ausführlich darüber gesprochen. Ich sehe jedoch weiterhin Marken sprechen beim Verbraucher eher als mit Sie. Die mentale Verschiebung, eine Geschichte zu erzählen und nicht nur eine Botschaft zu verbreiten, wird stattfinden.

Betrachten Sie Marken wie Charmin, Oreo und Barkbox als Paradebeispiele für richtig gemachte soziale Medien. Jeder hat eine lustige, unterhaltsame und interaktive Markenpersönlichkeit geschaffen. Sie verstehen ihre Zielgruppe und arbeiten daran, Inhalte bereitzustellen, die zielgerichtet und konsistent in Bezug auf Nachricht, Stimme und Branding sind.

Aber Marken werden diese Verschiebung nicht alleine machen. Um erfolgreich zu sein, müssen sie sich auf die richtige Person einstellen, die ihre Vision und Mission in eine lebendige Online-Persönlichkeit verwandeln kann. Vorbei sind die Zeiten, in denen man „etwas“ über soziale Medien wusste und Fachwissen beanspruchte.

2015 werden Marken potenzielle Social-Media-Vermarkter fragen: Können Sie eine Stimme schaffen und Kunden zum Handeln inspirieren oder veröffentlichen Sie einfach vorab erstellte Inhalte? Haben Sie ein tiefes Verständnis für integrierte Strategien und können Sie ein Team effizient und effektiv führen? Diese Unterscheidung wird deutlich, wenn Marken nach Top-Talenten suchen, um der Marke ein Gesicht zu geben.

Während sich die meisten Marken nicht über Nacht verändern werden, wird es einen erheblichen Schub und die Bereitschaft geben, Risiken einzugehen, um dorthin zu gelangen.

Rebekah Radice, Gründungspartner von Stellen Sie sich WOW vor.

#10: Kampagnenfokus verlagert sich auf Erfahrung 

In der informationsgetriebenen und verbraucherorientierten Welt ist Beziehungskapital die einzige Geschäftsmetrik, die den Test der Zeit besteht. Markenliebe und Kundenwerbung sorgen für das Geschäftsergebnis. Um das Vertrauen und die Loyalität gebildeter, technisch und sozial versierter, globaler, vernetzter tausendjähriger Verbraucher wirklich zu gewinnen, reicht es nicht aus, sie mit kurzfristigen Blendungskampagnen abzulenken. Um die Kundenvertretung langfristig zu entfachen und aufrechtzuerhalten, müssen Unternehmen zeigen, dass sie sich darum kümmern, indem sie wiederholt sinnvolle Erfahrungen ermöglichen.

Dazu benötigen sie jedoch eine vollständige 360-Grad-Ansicht ihres Kunden, die zentral angeordnet und für jede Abteilung im Unternehmen zugänglich ist. Auf diese Weise kann das Unternehmen - unabhängig davon, woher der Kunde kommt, wen er anspricht und worum es geht - an jedem Berührungspunkt die bestmögliche Erfahrung ermöglichen. Unternehmen müssen auch Mitarbeiter beschäftigen, die nicht nur über die richtigen Fähigkeiten, sondern auch über die richtige Mentalität verfügen. Menschen, die sich leidenschaftlich für ihre Kunden einsetzen. Und zu guter Letzt benötigen sie eine integrierte Technologie, die die kohärente unternehmensweite Strategie unterstützen kann.

Es wird Zeit und Mühe kosten, dies zu erreichen. Führungskräfte müssen daran arbeiten, die internen Silos zu brechen (nicht die einfachste Aufgabe), die richtigen Leute und Technologien an Bord zu bringen und die integrierten Prozesse intern einzurichten. Aber im sich schnell verändernden digitalen Zeitalter, in dem es nicht mehr ausreicht, nur ein großartiges Produkt zu haben, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, Beziehungsaufbau und Erfahrungsförderung sind die einzige Antwort nicht nur auf das Überleben des Unternehmens, sondern auch auf lange Sicht der Wohlstand.

Ekaterina Walter, Global Evangelist bei Sprinklr und ein Bestsellerautor von T.hink Like Zuck: Die fünf Geschäftsgeheimnisse von Facebooks unwahrscheinlich brillantem CEO Mark Zuckerberg und Die Kraft des visuellen Geschichtenerzählens: So verwenden Sie Visuals, Videos und soziale Medien, um Ihre Marke zu vermarkten.

# 11: Bezahlte Medien werden notwendig

Im Jahr 2014 haben wir einige Veränderungen in der Art und Weise erlebt, wie Unternehmen gezwungen sind, sich dem Facebook-Marketing zu nähern - zuerst mit dem Rückgang der organischen Reichweite, dann mit dem Tod des Like-Gates und nun die Ankündigung, wie Facebook die Menge an Werbeinhalten von Marken in den Nachrichten reduzieren will Futter. Wir sollten uns nicht wundern, wenn andere Netzwerke letztendlich denselben Weg gehen.

2015 werden die Bezahlmedien zunehmen. Kleine Unternehmen müssen besser darüber informiert werden, wie sie die Verbreitung verschiedener Arten von Inhalten in verschiedenen Phasen des Verkaufstrichters beschleunigen können, wenn sie überleben wollen.

Aber wir haben die Tage des Sammelns hinter uns und mehr Unternehmen verstehen die Notwendigkeit einer gut gestalteten Struktur Dies liefert segmentierten Gruppen ihrer Zielgruppen zum richtigen Zeitpunkt im Marketing verschiedene Arten von Inhalten Zyklus. Der beste Weg, um die potenzielle Reichweite zu kontrollieren und die Segmentierung zu verwalten, sind kostenpflichtige Medien.

In diesem Jahr haben wir zwei wichtige Dinge gelernt, die wir 2015 berücksichtigen müssen: Sie können sich nicht mehr darauf verlassen Nur die organische Reichweite, um einen signifikanten Einfluss zu erzielen, und Bezahlmedien führen zu mehr Conversions als Bio Medien.

Ihr Fokus sollte darauf liegen, mehr über die Personen in Ihrem Publikum zu erfahren und zu verstehen, wie Sie Ihre potenziellen Kunden segmentieren können, unabhängig davon, ob bereits eine Verbindung zu Ihrem Unternehmen besteht oder nicht. Stellen Sie außerdem fest, wer was wann sehen muss, und legen Sie fest, wie Sie die einzelnen Nachrichten übermitteln möchten.

Francisco Rosales, Gründer von SocialMouths.

# 12: Neuveröffentlichung wächst Reichweite

Facebook verbrachte 2014 damit, die Schlinge für Social Marketingspezialisten zu straffen, und mit einer Änderung des Algorithmus, die im Januar in Kraft tritt, gibt es keine Anzeichen für einen Stopp im neuen Jahr. Darüber hinaus werden andere Netzwerke wie Twitter immer dichter, was bedeutet, dass es immer schwieriger wird, in einem Feed oder einer Zeitleiste wahrgenommen zu werden. Daher sinkt die Reichweite für einzelne Beiträge.

Jeder mit einer Facebook-Seite kann Ihnen sagen, dass die Reichweite gesunken ist und die Reichweite eines bestimmten Posts nur einen Bruchteil dessen beträgt, was vor ein oder zwei Jahren gewesen wäre. Deshalb wurde 2015 Vermarkter werden sich darauf konzentrieren, die kumulative Reichweite zu erreichen, indem sie ihre Updates mehrmals erneut veröffentlichen. Anstatt ein Update einmal zu veröffentlichen und auf das Beste zu hoffen, werden sie immer wieder ein Update veröffentlichen. Anstatt zu versuchen, ein großes Stück Kuchen herauszunehmen, nehmen sie mehrere kleinere Stücke, die sich summieren.

Durch die erneute Veröffentlichung solcher Updates kann die Reichweite in mehrfacher Hinsicht verbessert werden, da Marketingfachleuten mehr Zeit für Einzelgespräche eingeräumt werden kann. Wenn Sie weniger Zeit damit verbringen, eindeutige Updates zu schreiben, die möglicherweise ihre Ziele erreichen oder nicht, können Marketer mehr Zeit darauf verwenden Live-Interaktion mit ihren Fans und Followern, um die Art des Engagements zu fördern, das Facebook wertschätzt und mit konsequenter belohnt organische Reichweite.

Laura Roeder, Gründer von Edgar und die Website, LKR Social Media.

# 13: Kampagnen werden plattformunabhängig

Wir werden sehen, dass Vermarkter ihren Fokus wieder auf "plattformunabhängiges Marketing" verlagern. Versierte Vermarkter erkennen das Der soziale Raum wird zunehmend fragmentiert, und die Erstellung einzigartiger Kampagnen für jeden Kanal ist schwierig und schwierig teuer. In den letzten Jahren konnten Sie eine Kampagne nur für Facebook erstellen und gute Ergebnisse erzielen. Aber jetzt ist Ihr Publikum überall - Twitter, Facebook, Instagram, YouTube und andere - mit jeweils unterschiedlicher Reichweite und Engagement.

Zusammen mit der zunehmenden Fragmentierung sehen Vermarkter erhöhte Kosten, nur um ihre Botschaften zu sehen. Es gibt keine freie Fahrt mehr. Um Ihre Marketing-Dollars optimal nutzen zu können, müssen Sie sich gleichzeitig an mehreren Orten befinden.

Die beste Wette ist, ein klares Ziel zu haben (mehr Engagement, Umsatz, Datenerfassung usw.) und dann „überall“ zu sein. Im Jahr 2015 Vermarkter erstellen zentralisierte plattformunabhängige Kampagnen, mit denen diese Ziele erreicht werden, unabhängig davon, woher das Publikum kommt von.

Jim Belosic, Vorstandsvorsitzender von ShortStack.

# 14: Fans fordern persönliche Interaktion

Nächstes Jahr wird die Nachfrage nach persönlicher Interaktion mit Fans und Followern zunehmen. Dies bedeutet, dass Fans heute die Menschen hinter dem Logo oder der Marke kennenlernen und sehen möchten, mit wem sie sich beschäftigen.

Unternehmen, die dieses Konzept bereits verstanden haben, sehen nicht nur viel mehr Interaktion mit ihren Inhalten, sondern bauen auch ein höheres Maß an Vertrauen auf. Dieser Ansatz lässt ihre Fans wissen, dass hinter dem Unternehmen eine echte Person steht, die sich um das kümmert, was sie zu sagen haben, und die da ist, um zu antworten.

Ein gutes Beispiel dafür ist Gary Vaynerchuk, der eine neue Online-Videoserie namens the gestartet hat Fragen Sie Gary Vee Show.

Ziel der Show ist es, aktuelle Themen in der Welt der sozialen Medien hervorzuheben und Fragen der Fans über den Hashtag #AskGaryVee zu beantworten. Wo sich die Show von anderen unterscheidet, ist, dass Gary die ganze Show von Angesicht zu Angesicht präsentiert Die Kamera gibt seinen Anhängern diese persönliche Interaktion, während er laut vorliest und vom Benutzer eingereichte Antworten beantwortet Fragen.

Dies ist eine großartige Möglichkeit für Gary, seine Fans konsequent einzubeziehen, da sie mithilfe des Hashtags Fragen stellen und dann einschalten können, um zu sehen, ob ihre Frage beantwortet wurde. Der Schlüssel zum Aufbau dieser stärkeren Beziehungen im Jahr 2015 wird in persönlichen Inhalten liegen. Noch wichtiger ist, dass Unternehmen rechtzeitig auf ihre Communities reagieren müssen.

Ravi Shukle, Facebook-Marketing-Spezialist und Moderator des neuen Podcasts, Krönen Sie Ihre Community.

# 15: Social Media geht Nische

2015 sehe ich den Aufstieg eines kleineren, persönlicheren Social-Media-Trends, der sich auf Nischengruppen und spezifische, gemeinsame Qualitäten oder Interessen konzentriert.

Wir haben immer mit bestimmten Personen oder kleinen Gruppen durch geteilt "Dunkle" Kanäle wie E-Mail oder SMS direkt neben unserem breiteren Social-Media-Sharing. Ich gehe davon aus, dass diese Art des Teilens im kommenden Jahr bei Marketingfachleuten und App-Entwicklern zunehmend Beachtung finden wird.

Die Entstehung neuer, fokussierterer Social-Media-Netzwerke wie Ello und Dies- Auch wenn Facebook experimentell ist Räume- sowie das explosive Wachstum von Apps wie Snapchat, mit denen Benutzer ein bestimmtes Social-Media-Publikum ansprechen können, deuten darauf hin, dass dieser Aufschwung möglicherweise bereits begonnen hat.

Kombinieren Sie dies mit der zunehmenden Herausforderung, auf sich aufmerksam zu machen Facebooks überfüllter Newsfeed und die Ankündigung, dass ein Twitter-Algorithmus wahrscheinlich bald auf dem Weg ist und die Voraussetzungen für einige große Änderungen in der Art und Weise geschaffen sind, wie wir sozial kommunizieren.

Für Marken könnte diese Änderung bedeuten, neue und vielfältige Social-Media-Bereiche auf einem zu erkunden authentischmenschlichen Maßstab, wie du Finde deine Community wo immer sie sich versammeln könnten.

Courtney Seiter, Content Crafter bei Puffer.

# 16: Alle sozialen Netzwerke bieten bezahlte Sichtbarkeit

Die Mehrheit der sozialen Netzwerke kopiert das Facebook-Modell, um ihren Nutzern Informationen anzuzeigen. Das bedeutet, dass andere soziale Netzwerke filtern, welche Beiträge Ihre Freunde oder Follower sehen.

Warum? Weil es auf diesen sozialen Websites viel Lärm gibt, was dazu führt, dass Benutzer ihr Engagement verringern. Sicher, als Benutzer können Sie bestimmte Personen entfolgen oder unfreundlicher machen. Wenn die meisten ihrer Beiträge jedoch großartig sind, möchten Sie trotzdem sehen, was sie zu sagen haben. Du willst den Müll einfach nicht sehen.

Dieses Modell verbessert nicht nur die Benutzererfahrung, sondern kann diesen sozialen Websites auch dabei helfen, zusätzliches Einkommen zu generieren. Zum Beispiel bedeutet jeder zusätzliche Umsatz, den börsennotierte Unternehmen ihren Nutzern abnehmen können, höhere Aktienkurse.

Obwohl die meisten Personen oder Unternehmen nicht dafür bezahlen, dass alle ihre Beiträge von anderen gesehen werden, werden größere Unternehmen dies tun. Wenn Sie für die Sichtbarkeit ihrer Inhalte bezahlen, wird sichergestellt, dass sie Traffic und die gewünschte Markenbekanntheit erhalten.

Wenn Sie möchten, dass alle Ihre Inhalte angezeigt werden, ohne Geld ausgeben zu müssen, teilen Sie regelmäßig hochwertige Inhalte oder Updates. Stellen Sie außerdem sicher, dass die Mehrheit Ihrer Follower mit Ihren Inhalten interagiert. Wenn Sie beispielsweise die Hälfte Ihrer Freunde auf Facebook nicht kennen, können Sie nicht erwarten, dass sie so engagiert sind wie Ihre echten Freunde. Aus diesem Grund ist es möglicherweise besser, diese Benutzer zu entfreunden. Interessierte Follower führen zu höheren Engagement-Raten, was das soziale Netzwerk dazu veranlasst, Ihre Inhalte mehr Personen zu zeigen.

Neil Patel, Mitbegründer von Verrücktes Ei und KISSmetrics.

# 17: Marketing erfordert einen Kombinationsansatz

Es wird keine Social-Media-Vermarkter mehr geben, die sich nur auf ein Netzwerk konzentrieren. Sie werden ausgestorben sein!

Integriertes Social Media Marketing wird zu einem „Muss“ für die Implementierung. Zu lange betreiben Vermarkter „Facebook-Marketing“ und „Twitter-Marketing“ sowie anderes Marketing in isolierten Silos. Wie wir 2014 mit Facebook Reach gesehen haben, können Änderungen an dieser Plattform katastrophal sein, wenn sich ein Unternehmen auf nur eine soziale Plattform konzentriert. Daher wird die Bedeutung des integrierten Marketings 2015 die Schlagzeile sein.

Intelligente Vermarkter müssen einen kombinierten Ansatz verwenden. Sie müssen sich auf mehrere soziale Netzwerke konzentrieren und wissen, wie sie in Machtkombinationen eingesetzt werden können. Wenn Sie beispielsweise ein Video oder Bild, das Ihre Marke auf Facebook gepostet hat, auf Twitter teilen, kann dies einen Mehrwert für den Facebook-Beitrag darstellen. Vermarkter müssen Wege finden, um miteinander zu verweben und den sozialen Verkehr von einem Netzwerk zum anderen zu lenken.

Marken müssen kohärent über ihren „Online-Social-Marketing-Plan“ nachdenken, der ihre Website als Grundlage dafür verwendet großartige Inhalte und integriert dann die gemeinsame Nutzung sozialer Plattformen, um die Reichweite zu erhöhen und das Engagement von einer Plattform auf eine andere zu steigern Ein weiterer.

Unten ist ein großartiges Beispiel von Peg Fitzpatrick. Sie beginnt mit einem großartigen Blog-Beitrag auf ihrer Website, der dann sozial geteilt wird.

In diesem Beispiel teilt Peg Google+ mit und verweist auf den Beitrag auf ihrer Website. Es enthält auch eine Komfortoption „Für später anheften“, mit der der Benutzer beim Klicken das Bild auf Pinterest an sein eigenes Board anheften kann. Daher enthält es mehrere soziale Netzwerke zum Teilen, die alle zu ihrer Website zurückkehren, auf der sie über E-Mail-Anmeldeformulare verfügt, um ihre E-Mail-Liste zu erweitern.

Dies ist der integrierte, synergistische Online-Marketing-Ansatz, den Vermarkter 2015 implementieren müssen.

Mike Gingerich, Mitbegründer von TabSite.

# 18: Visueller Inhalt verbessert sein Spiel

Visuals, Visuals, Visuals! In diesem Jahr bringen Vermarkter Bilder und Videos auf die nächste Stufe. In den letzten Jahren sind visuelle Plattformen wie Pinterest und Instagram immer beliebter geworden. Außerdem sind Videos in jüngerer Zeit auf Facebook immer beliebter geworden.

Wir haben auch Tools in der Szene gesehen, mit denen das Erstellen fantastischer Grafiken sehr einfach und unterhaltsam ist. Canva hat die Erstellung von Bildern zum Kinderspiel gemacht und mobile Apps wie PicStitch und Wordswag haben die Möglichkeit, interessante Bilder und Videos für Instagram zu erstellen, direkt in unsere Taschen gesteckt.

Großartige Bilder sind nicht länger auf Unternehmen mit einem riesigen Budget für professionelle Fotografen und Grafikdesigner beschränkt. Jetzt können Unternehmen mit dem kleinsten Budget Bilder für ihre Inhalte erstellen. Dies ist eine gute Sache, da die Verbraucher Bilder mit höherer Qualität erwarten. In den frühen Tagen von Pinterest und auf Instagram konnte fast alles mit Repins oder Likes Aufmerksamkeit erregen. Jetzt gibt es auf diesen Plattformen so viel Wettbewerb, dass nicht irgendein Bild ausreicht.

Hervorragende Grafiken tragen auch wesentlich dazu bei, dass Menschen Vertrauen in Ihre Online-Präsenz aufbauen. Waren Sie schon einmal in einer Arztpraxis mit veralteten Möbeln und alten Zeitschriften in den Regalen? Wenn Sie diesen Arzt nicht schon lange aufsuchen, könnten Sie seine Professionalität in Frage stellen. Wenn Sie in Ihren Inhalten keine oder keine veralteten Bilder verwenden, kann sich dies negativ auf Ihr Unternehmen auswirken. Die Leute könnten sich Ihr Unternehmen als weniger professionell oder weniger seriös vorstellen.

Wenn es um Videos geht, gehe ich davon aus, dass sie weniger produziert, entspannter und natürlicher werden. Es ist nicht mehr erforderlich, für jedes von Ihnen erstellte Video ein Studio mit einem Produktionsteam einzurichten. Das Publikum in sozialen Medien findet die spontanen Videos, die auf einem Smartphone erstellt wurden, verlässlicher und ansprechender.

Cynthia Sanchez, Autor und Podcast-Moderator bei Oh so Pinteresting.

# 19: Vermarkter übernehmen die Kontrolle über den Inhalt

Wir sind von Natur aus Stammesangehörige. Daher glaube ich, dass es einen kontinuierlichen Schritt hin zu Gemeinschaften von gemeinsamem Interesse geben wird, die unser angeborenes Bedürfnis befeuern, Geschichten zu erzählen und als Gruppe zu kommunizieren. Dies umfasst Facebook-Gruppen, LinkedIn-Gruppen, Gruppen-Boards auf Pinterest und Google+ Communities. Hashtags werden auch weiterhin auf Instagram und Twitter glänzen, um unseren Anspruch auf ein Thema oder eine Nische geltend zu machen und eine Community aufzubauen, indem Inhalte rund um dieses Thema kuratiert werden.

Wenn Sie auf einer dieser Plattformen eine Gruppe einrichten, möchten sich sowohl die Gründer / Administratoren als auch die Personen, die der Gruppe beitreten, tatsächlich finden. Sie suchen Gespräche über gegenseitige Interessen. Sie möchten Ihre Inhalte an einem Ort sehen, an dem sie nicht von den wichtigsten Newsfeeds abgelenkt werden.

Es ist nicht verwunderlich, dass viele Unternehmen über die Vorteile der Einrichtung einer Facebook-Gruppe berichten, die von ihrer Facebook-Seite getrennt ist. Da Pay-to-Play für die Anzeige Ihrer Inhalte auf Facebook immer wichtiger wird, steigt die Beliebtheit Die Anzahl der Gruppen bietet ein gewisses Maß an Kontrolle darüber, welche Inhalte wir teilen und wie wir mit den einzelnen kommunizieren andere.

Nach meiner Erfahrung sind die besten Communities diejenigen, die sich darauf konzentrieren, Inhalte zu teilen und sich gegenseitig zu helfen, anstatt sich um Werbung zu kümmern. Wenn Sie als jemand Vertrauen aufbauen, das Menschen zusammenbringt und sie anleitet, sich gegenseitig zu teilen und zu unterstützen, Sie bauen Beziehungen zu den Menschen auf, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, ohne eine Sekunde "Reichweite" zu haben habe gedacht.

Donna Moritz, Gründer von Sozial sortiert.

# 20: Hashtags bauen kollaborative Gemeinschaften auf

Dies wird das Jahr der kollaborativen Gemeinschaft sein. On- und offline besteht die Möglichkeit, Beziehungen aufzubauen und unseren Einflussbereich von Gemeinschaften außerhalb unserer eigenen zu erweitern. Wir sollten entspannter darüber sein, was wir tun und wen wir kennen. Ich nenne es "führen mit geben". In dieser Entwicklung der Geschäftsabläufe gewinnt jeder.

Der Hashtag ist der Anker der Social-Media-Revolution. Ein einziger Hashtag verbindet eine Konversation über Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook und Google+. Aus diesen Gesprächen kann schnell eine Gemeinschaft gebildet werden; Menschen mit gemeinsamen Interessen sind sich einig. Diese Gespräche sind auch der Ort, an dem Unternehmen ihre leistungsstärkste Marktforschung betreiben.

Selbst wenn Sie physisch nicht an einer Veranstaltung teilnehmen können, können Sie heute dank des Hashtags an der Unterhaltung teilnehmen. Seien Sie vor, während und nach der Veranstaltung Teil des Gesprächs, um die gesamte Erfahrung zu erhalten!

Bauen Sie Ihre Community durch Ihr Fachwissen und Ihre Erfahrungen auf. Diese Denkweise wird dazu beitragen, die Art und Weise zu verändern, wie wir Informationen erhalten und wie wir unser Wissen kommunizieren. Machen Sie 2015 #InstaAmazing.

Sue B. Zimmerman, Gründer von Insta-Results ™ und Autor von Instagram-Grundlagen für Ihr Unternehmen.

# 21: Bezahlte Medien werden zur Norm

Bezahlte Medien verschwinden nicht. Tatsächlich wird die Budgetierung für Bezahlmedien wichtiger denn je, da sie stärker in verdiente und eigene Medien integriert wird.

In diesem Jahr haben Social-Media-Plattformen wie Pinterest und Instagram Anzeigen für eine Reihe von Unternehmen geschaltet, die auf dem Weg zur Monetarisierung waren. Nächstes Jahr können wir definitiv einen weltweiten Rollout erwarten.

Die Nutzung von Social Media wird nur weiter zunehmen, wenn die Anzahl der Personen, die sich diesen Social Media-Kanälen anschließen, steigt. Wir können davon ausgehen, dass die organische Reichweite weiter abnimmt, wenn das Inhaltsvolumen in diesen Netzwerken zunimmt.

Um den Rückgang der organischen Reichweite auszugleichen und Inhalte zu vermitteln, müssen Unternehmen zahlen, um ihre Inhalte abzuspielen oder zu beobachten. Bald wird die Idee der freien Aufmerksamkeit verschwinden und Bezahlmedien werden die Norm sein.

Ich glaube, dies ist eine natürliche Entwicklung, da es nur eine Reihe von Dingen gibt, die wir gleichzeitig sehen können.

Der zunehmende Wettbewerb um die Verbreitung von Inhalten wird bezahlte Medien wiederum auf eine andere Ebene bringen, da Unternehmen versuchen, den Durst der Verbraucher nach guten Inhalten zu stillen. Native Advertising und gesponserte Posts fanden in diesem Jahr große Beachtung bei den Unternehmen. Wir können eine bessere Integration und Kohärenz mit den künftigen Plattformen erwarten.

Während die meisten Leute dies als störend empfinden, denke ich, wenn sich die Bezahlmedien weiterentwickeln, erhalten wir möglicherweise nur gute tatsächliche Inhalte.

Aaron Lee, Social Media Manager, Unternehmer und Großmeister der Kundenfreude bei Postplaner.

# 22: Visual Marketing explodiert auf SlideShare

Die jüngsten Upgrades auf SlideShare haben es zur heißesten sozialen Plattform im Jahr 2015 gemacht. LinkedIn besitzt SlideShare.

LinkedIn hat seit 2014 damit begonnen, solide Zugriffe auf Blogs sowie auf der Plattform zu veröffentlichen. SlideShare wird den Deal als tragfähige soziale Plattform besiegeln und beweisen, dass LinkedIn nicht mehr nur dazu dient, einen Job zu finden.

SlideShare bietet eine einfache Möglichkeit, eine erweiterte Version eines Blogposts zu erstellen oder eine Präsentation neu zu verwenden. Der Aufbau Ihrer visuellen Marke im Internet hat sich als leistungsstarkes Teil des Branding-Puzzles erwiesen. Eine großartige SlideShare kann Ihnen dabei helfen, Ihr Fachwissen zu demonstrieren und eine Vordenkerrolle aufzubauen.

Solide Funktionen der aktualisierten SlideShare:

• Laden Sie Infografiken auf SlideShare hoch
• Laden Sie Leads aus Ansichten Ihrer SlideShares herunter
• Hauptautorstatus für ausgewählte Konten mit besonderen Funktionen und größerer Präsenz
• Anpassbare Profilseite
• Klickbare Links am Ende der Präsentation, die den Verkehr auf Ihre Website leiten
• Integration mit Haiku Deck, sodass Sie eine Präsentation direkt in SlideShare erstellen können
• Analytik

Eine unterhaltsame Möglichkeit, eine SlideShare zu präsentieren, besteht darin, ein GIF Ihrer Präsentation mit zu erstellen GIF Deck. Das Einbetten einer SlideShare in Ihren Blog-Beitrag oder auf LinkedIn veröffentlichten Beitrag ist mit den bereitgestellten Einbettungscodes ein Kinderspiel. Sie können sie auch zu Ihrer nächsten E-Mail-Explosion hinzufügen. Und sie sehen auf dem Handy großartig aus!

Mit seiner Vielseitigkeit, den Möglichkeiten zum Linkaufbau und dem Sammeln von Leads ist es schwierig, den Wert von SlideShare für Ihr Content-Marketing-Endergebnis zu leugnen. Fügen Sie SlideShare zu Ihrem Content-Marketing-Plan hinzu und sehen Sie, wie es Ihr visuelles Marketing im Jahr 2015 verbessern kann!

Peg Fitzpatrick, Co-Autor des kommenden Buches, Die Kunst der sozialen Medien: Power-Tipps für Power-Userund ein Social-Media-Stratege.

# 23: Social Marketers werden selektiv

Social Media wird immer wettbewerbsfähiger und komplexer. Wenn es vor drei Jahren möglich war, ein Social-Media-Experte zu sein, ist dies heute definitiv unmöglich. Und es wird noch schlimmer, wenn wir in das Jahr 2015 eintreten.

Spezialisierung ist unvermeidlich. Niemand kann gleichzeitig Facebook-Experte, Twitter-Experte, Instagram-Experte und Pinterest-Experte sein. Darüber hinaus werden die Werbemöglichkeiten, die jede dieser Plattformen bietet, so komplex, dass ihre Beherrschung eine enorme Menge an Tests, Experimenten und Lernen erfordert.

Sie können nicht alles machen (geschweige denn alles gut machen), also müssen Sie Entscheidungen treffen.

Infolgedessen müssen Unternehmer und Vermarkter ihre Herangehensweise an soziale Netzwerke ändern Medien und konzentrieren Sie sich viel mehr auf die Dinge, die für sie arbeiten, während Sie diejenigen loswerden, die nicht. Wird 2015 das Jahr sein, in dem Sie Ihre Facebook-Seite löschen, Ihr Instagram-Konto entfernen oder Ihre Facebook-Werbung einstellen? Vielleicht.

Messen Sie dazu Ihre Ergebnisse in den sozialen Medien, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Zeit gut investieren.

Geh einen Schritt zurück. Listen Sie die Social-Media-Bemühungen auf, die sich 2014 ausgezahlt haben, und diejenigen, die dies nicht getan haben. Treffen Sie dann einige schwierige Entscheidungen, basierend auf dem, was Sie messen können.

Die einzige Möglichkeit, mit der wachsenden Komplexität der Social-Media-Marketing-Welt umzugehen, besteht darin, selektiv zu sein. Und Sie benötigen die richtigen Daten, um die richtigen Entscheidungen zu treffen.

Emeric Ernoult, Gründer von AgoraPulse.

# 24: Direktkauf wird zum Mainstream

Im Jahr 2015 werden sowohl Twitter als auch Facebook die Schaltfläche "Kaufen" einführen. Über diese Plattformen werden erhebliche Umsätze erzielt. Ich kann mir nicht vorstellen, dass Sie Produkte für ein paar hundert Dollar kaufen, aber Sie werden Mikrozahlungen übergeben. Zum Beispiel ist es für Autoren, die ein Buch herausbringen, durchaus sinnvoll, es direkt auf Twitter und Facebook zum Verkauf anzubieten.

Wir wissen, dass Twitter und Facebook dies bereits testen. Ich denke, dass beide eine Partnerschaft eingehen werden Streifen die gesamte Zahlungsabwicklung zu erledigen.

LinkedIn wird mit einem ähnlichen Zahlungssystem folgen, aber ich sehe dies erst 2016.

Wenn sich die Leute daran gewöhnen, kleinere Geldbeträge zu übergeben, wird Facebook in den kommenden Jahren einen Marktplatz für Produkte und Dienstleistungen entwickeln. Warum nicht online mit deinen Freunden einkaufen gehen?

Ian Cleary, Gründer von RazorSocial.

# 25: Social Media Marketers Rebranding

Die Popularität des Suchbegriffs „Content Marketing“ holt allmählich „Social Media“ ein Marketing “, und Dienstleister werden reagieren, indem sie ihre Dienste erweitern und neu positionieren Marken.

Dieser Trend begann vor einigen Jahren bei SEO-Unternehmen, als sich Content-Marketing als der nachhaltigste (und sicherste) Weg zur Verbesserung des Suchrankings herausstellte. Mit zunehmender Nachfrage nach Content-Marketing-Diensten werden Social-Media-Vermarkter als nächstes auf dem Vormarsch sein.

Unternehmen, die nach Content-Marketing-Diensten suchen, müssen sich eingehender mit der Geschichte der einzelnen Dienstleister befassen, um das Erbe und die bevorzugten Strategien der einzelnen Dienstleister kennenzulernen. Mit anderen Worten, das Branding von Marketingunternehmen wird konvergieren, die „Aromen“ der Anbieter jedoch nicht.

Content-Vermarkter mit unterschiedlichem Hintergrund werden sich weiterhin auf unterschiedliche Kanäle konzentrieren.

Social Media Marketing-Hintergründe führen zu Ergebnissen durch Inhalte, Verbindungen und Mikro-Targeting durch soziale Anzeigen.

• PR- und Kommunikationshintergründe sorgen für Ergebnisse durch strategisches Messaging und Öffentlichkeitsarbeit auf hoher Ebene.

• Suchmaschinen-Marketing-Hintergründe führen zu Ergebnissen durch technische Korrekturen vor Ort und taktische Reichweite.

Letztendlich wird die Nachfrage nach Social Media als spezifischem Dienst die Nachfrage nach Content-Marketing-Diensten im Jahr 2015 jedoch weiter übersteigen.

Andy Crestodina, Haupt- und Strategiedirektor bei Orbit Media und der Autor vonContent Chemistry: Ein illustriertes Handbuch für Content Marketing.

# 26: Unternehmen nutzen eigene digitale Vermögenswerte

Ich glaube, dass es 2015 einen erneuten Fokus auf den Aufbau und das Wachstum von digitalen Assets wie Websites, Blogs und Communitys geben wird. Social Media hat in den letzten Jahren enorme Möglichkeiten zur Verbreitung und zum Engagement von Inhalten geboten, aber es ist viel lauter, teurer und schwieriger geworden, Ihr Publikum zu erreichen. Außerdem besitzen wir weder unseren Raum noch unsere Verbindungen in sozialen Netzwerken, und die Regeln ändern sich ständig.

Um diese Risiken zu verringern, werden Unternehmen nach alternativen Wegen für die Verbreitung von Inhalten suchen, beispielsweise nach kreativen Möglichkeiten Partnering, Influencer Marketing und Nischen-Plattformen für den Austausch von Inhalten, um eine gezieltere Sichtbarkeit zu erreichen und Engagement. Außerdem wird die Kuratierung von Inhalten als "eigene" Inhaltsstrategie bekannter und akzeptabler.

Dies wird das Jahr des Erwachens der sozialen Medien sein, in dem immer mehr Unternehmen erkennen, dass eigene digitale Assets langfristig einen höheren Wert bei geringerem Risiko erzielen.

Stephanie Sammons, Gründer und Chefstratege bei Kabelgebundener Berater.

# 27: Video schafft ansprechende Erfahrungen

Als Menschen definieren wir jeweils eine positive Erfahrung anders. Wenn wir Erfahrungen haben, die über die Erwartungen hinausgehen, möchten wir sie teilen und unsere Freunde und Anhänger einbeziehen. Um von diesem angeborenen Verhalten zu profitieren, müssen Unternehmen überlegene Erfahrungen von Weltklasse für ihr Publikum durchdenken und schaffen.

Da Videos wahrscheinlich die einfachste Möglichkeit sind, einen Moment zu teilen, wird das Videomarketing 2015 auf eine Weise beginnen, die wir noch nie zuvor gesehen haben.

Video bietet uns den meisten Kontext zu Menschen, Unternehmen und Dingen über jedes andere Online-Medium. Fangen Sie an, Video als experimentell zu betrachten. Hier beginnen 3D-Brillen und -Videos, mit Videos zu spielen und Geschichten, Einkäufe und Interaktionen auf neue Weise zu erleben. (Denken Sie daran, dass Facebook 2014 eine 3D-Firma gekauft hat.)

Es scheint, als hätten sich Loyalität und ihre Definition über Nacht geändert. Kunden, die verschiedene Dinge wollen, werden 2015 eine persönliche Erfahrung erwarten und verdienen. Geben Sie ihnen einzigartige, anregende Erfahrungen. Und nutzen Sie dazu Video und Kreativität.

Bryan Kramer, Vorstandsvorsitzender von PureMatter, Gastgeber der Aus Sicht des Autors Podcast und Autor vonEs gibt kein B2B oder B2C: Es ist von Mensch zu Mensch: # H2H.

# 28: Weitere Apps unterstützen Anonymität

Das Web ist auf Anonymität hin und her gegangen. In den frühen Tagen war alles, was Sie online getan haben, anonym. Aber das führte schließlich dazu, dass Sie Ihren richtigen Namen wegen Hassbotschaften, Mobbing und sogar Verbrechen verwenden mussten. Wenn Sie nicht mit Ihrem richtigen Namen sagen wollten, was Sie zu sagen hatten, entschied das Web, dass Sie es wahrscheinlich überhaupt nicht sagen sollten.

Im Jahr 2014 wurden anonyme Social-Media-Apps wie Flüstern, Geheimnis, YikYak und Facebook Zimmer tauchte auf und gewann ziemlich schnell an Popularität. Wieder einmal können wir unsere Beschwerden mit geringem Risiko für reale Konsequenzen ausdrücken.

Dafür gibt es zwei große Gründe: Wir vermissen unsere Privatsphäre sehr und Gemeinsamkeiten sind wichtig. Wir sehen das mit Pinterest und Foodspotting und Instagram.

Aus diesem Grund wird ein Social-Media-Trend im Jahr 2015 anonyme Apps sein.

Wir möchten in die Vergangenheit zurückkehren, als wir auf eine Website gehen, anonym eintreten und uns mit Gleichgesinnten anfreunden konnten. Wir möchten den Zufall, neue Freunde auf der ganzen Welt zu finden, ohne unbedingt ihre demografischen Informationen zu kennen. Wir möchten in der Lage sein zu sagen, was uns beschäftigt, ohne die Gegenreaktion des Social-Media-Mobs zu haben.

Natürlich ist nichts, was wir online veröffentlichen, wirklich anonym, aber diese sozialen Netzwerke werden weiter an Fahrt gewinnen, und es werden weitere eingeführt, weil wir die verschleierte Privatsphäre von allem mögen.

Gini Dietrich, Vorstandsvorsitzender von Arment Dietrich, Inc.

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