So verwenden Sie die Facebook Split Testing-Funktion, um Ihre profitabelsten Zielgruppen zu identifizieren: Social Media Examiner

Möchten Sie Ihre Facebook-Anzeigen verbessern? Sie fragen sich, wie die variable Funktion für Split-Testpublikum bei Facebook helfen kann?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die Testgruppen aufteilen und welche die besten Ergebnisse für Ihre Facebook-Werbekampagnen liefern.

Was ist die Facebook Split Testing Funktion?

Mit der Facebook-Split-Test-Funktion können Sie ein datengesteuerter Vermarkter werden. Sie können wichtige Fragen zu verschiedenen Komponenten Ihrer Kampagnen beantworten, anstatt nur Annahmen zu treffen.

Facebook lässt Sie Testen Sie fünf verschiedene Variablen - einschließlich Anzeigen, Lieferoptimierung, Zielgruppen, Platzierung und mehrere Variablen- So können Sie sehen, was am besten funktioniert, und zukünftige Kampagnen verbessern. In diesem Artikel erfahren Sie, wie es geht Verwenden Sie den Audience Split Test, umIdentifizieren Sie Ihre profitabelsten Zielgruppen.

Die Split-Test-Funktion kann statistisch signifikante Daten liefern (im Vergleich zum Ausführen einer Kampagne ohne diese), da Ihre Zielgruppe in zufällige, nicht überlappende Gruppen unterteilt wird. Die Randomisierung trägt dazu bei, dass der Test fair durchgeführt wird, da andere Faktoren die Ergebnisse des Gruppenvergleichs nicht verzerren. Außerdem wird sichergestellt, dass jeder Anzeigensatz in der Auktion die gleiche Chance erhält.

Beachten Sie, dass Sie dies innerhalb eines Facebook-Split-Tests tun können Sie können bis zu fünf Variationen Ihrer Testvariablen verwenden (fünf verschiedene Anzeigen mit dem Creative-Split-Test, fünf verschiedene Zielgruppen mit dem Audience-Split-Test oder fünf verschiedene Placements mit dem Placements-Split-Test).

Mithilfe des Facebook-Attributionssystems werden die Kosten pro Ergebnis jedes Anzeigensatzes berechnet und verglichen. Der Anzeigensatz mit den niedrigsten Kosten pro Ergebnis, z. B. Kosten pro Videoansicht oder Linkklick, gewinnt.

Facebook verwendet dann die Daten aus dem Test selbst sowie Tausende von darauf basierenden Simulationen, um Ihnen ein Vertrauensniveau in die Ergebnisse zu geben. Es wird als Prozentsatz angegeben und ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie dieselben Ergebnisse erhalten, wenn Sie den Test erneut ausführen.

Nach Abschluss Ihres Tests werden Sie Sie erhalten eine Benachrichtigung und eine E-Mail mit den Ergebnissen, in der die gewinnende Testvariable hervorgehoben wird.

Sie können den Zielgruppenteilungstest verwenden, wenn Sie auf die verschiedenen Arten von Verkehrstemperaturen (kalt, warm und heiß) mit mehreren Kampagnen auf jeder Ebene Ihres Ziels abzielen Verkaufstrichter. Hier ist wie:

# 1: Finden Sie die reaktionsschnellste Zielgruppe für Ihre Content-Anzeigen, indem Sie verschiedene kalte Zielgruppen aufteilen

Bevor Sie sich mit der Erstellung dieses Facebook-Split-Tests befassen, ist es wichtig zu verstehen, warum es am besten ist, mit Inhalten zu führen und sich nicht nur auf verkaufsbasierte Anzeigen für ein kaltes Publikum zu verlassen. Wertvolles schaffen Videoinhalt ist eine der effektivsten Methoden, um ein kaltes Publikum aufzuwärmen und das Bewusstsein für Ihr Unternehmen und die Erkennung von Newsfeeds zu stärken. Dies wiederum erhöht das Engagement, wenn Sie ein Produkt- oder Serviceangebot endgültig positionieren.

Mit dem Zielgruppen-Split-Test und dem Ziel für Videoansichten können Sie die Frage beantworten, welche Zielgruppe die niedrigsten Kosten pro Videoansicht verursacht. In diesem Beispiel werden Sie Erstellen Sie einen Split-Test, der a vergleicht gleiches Publikum gegen ein gerettetes Publikum aus Interessen aufgebaut denn dies sind die beiden Haupttypen des kalten Publikums.

Erstellen Sie Ihre Kampagne und wählen Sie die Zielgruppenvariable für den Split-Test aus

Um eine Facebook-Split-Testkampagne zu erstellen, Klicken Sie auf die grüne Schaltfläche Erstellen in deinem Anzeigenmanager Instrumententafel. Je nachdem, wie Sie zuvor Kampagnen erstellt haben, wird entweder der Workflow "Geführte Erstellung" oder der Workflow "Schnelle Erstellung" angezeigt. Wenn der Workflow für die geführte Erstellung angezeigt wird, klicken Sie in der oberen rechten Ecke des Bildschirms auf die Schaltfläche Zur schnellen Erstellung wechseln, wie hier gezeigt:

Wie bei jeder Facebook-Werbekampagne besteht der erste Schritt darin, Ihr Kampagnenziel auszuwählen. Da Sie Videoinhalte als Anzeige verwenden, Wählen Sie in der Dropdown-Liste "Kampagnenziel" die Option "Videoansichten" aus.

Dann Schalten Sie den Split Test-Schalter ein. Wenn Sie dies tun, wird ein Variablenauswahlfeld angezeigt. Wählen Sie die Zielgruppenvariable aus und wählen Sie dann aus, wie viele Zielgruppen Sie testen möchten (zwischen 2 und 5). In diesem Fall möchten Sie Testen Sie 2 verschiedene Zielgruppen.

Benennen Sie Ihre Anzeigensätze nach den Zielgruppen, die Sie testen. Verwenden Sie für diese beiden Anzeigensätze die Lookalike-Zielgruppe für Anzeigensatz 1 und die Zielgruppe für gespeicherte Interessen für Anzeigensatz 1. Da Sie nur die Zielgruppenvariable ändern, wird für den Test dieselbe Anzeige verwendet. Benennen Sie daher beide Anzeigenzeilen mit Anzeige 1.

Erstellen Sie Ihre Anzeigensätze und wählen Sie Ihre Zielgruppen aus

Jetzt können Sie zum Anzeigensatzelement der Facebook-Split-Testkampagne wechseln. Hier erstellen Sie zwei verschiedene Anzeigensätze mit jeweils eigener Zielgruppe.

So navigieren Sie zum Anzeigensatz-Level: Klicken Sie auf Anzeigensätze oben rechts in der Kampagnennavigation. Stellen Sie sicher, dass beide Anzeigensätze ausgewählt sind. (In dem Kontrollkästchen neben jedem Anzeigensatz sollte ein Häkchen angezeigt werden.) Dann Klicken Sie auf Bearbeiten um das Bearbeitungsfenster zu öffnen.

Zuerst müssen Sie ein Budget festlegen für Ihre Kampagne. Das Budget muss groß genug sein, um sicherzustellen, dass Ihr Test ausreichende Ergebnisse liefert, um sicher einen Gewinner zu ermitteln.

Um zu verhindern, dass Personen aufgrund des geringen Budgets nicht eindeutige Tests durchführen, gibt Facebook Ihnen ein Budgetvorschlag, der auf früheren Tests basiert. Wenn Sie zum ersten Mal einen Split-Test durchführen, erhalten Sie stattdessen ein obligatorisches Mindestbudget.

Wählen Sie entweder ein Tages- oder ein Lebenszeitbudget. Ich empfehle, ein Tagesbudget festzulegen, da Facebook die Option einführt, den Gewinner-Anzeigensatz nach Abschluss des Tests weiter zu schalten.

Entscheiden Sie dann, wie Ihr Budget auf die beiden Anzeigensätze verteilt werden soll. Sie wollen also einen fairen Test Wählen Sie Even Split. Das Tagesbudget für jeden unten aufgeführten Anzeigensatz beträgt 25 GBP pro Anzeigensatz, insgesamt 50 GBP pro Tag.

Als nächstes müssen Sie Legen Sie Ihren Zeitplan fest. Beim Erstellen eines Facebook-Split-Tests im Anzeigenmanager muss der Zeitplan zwischen 3 und 14 Tagen liegen. Der Grund, warum Facebook Ihnen einen festgelegten Bereich für Ihre Testzeit gibt, ist, dass Tests, die kürzer als 3 Tage sind, möglicherweise nicht genügend Daten liefern, um einen Gewinner sicher zu bestimmen. Tests, die länger als 14 Tage dauern, sind möglicherweise keine effiziente Verwendung des Budgets, da ein Testsieger normalerweise innerhalb von 14 Tagen ermittelt werden kann.

Beginnen Sie mit einem Zeitraum von 7 Tagen weil es sicherstellt, dass Sie genügend Daten sammeln können, ohne unnötig Budget zu verschwenden.

Schließlich, Aktivieren Sie das Kontrollkästchen, mit dem der Test vorzeitig beendet wird, wenn ein Gewinner gefunden wird, was Ihnen hilft, Budget zu sparen.

Während Sie beide Anzeigensätze zusammen bearbeiten, Legen Sie Ihre Lieferoptimierung und Platzierungen fest auch. Da es sich um eine Videoaufrufkampagne handelt, möchten Sie, dass Ihre Anzeigen im Facebook-Newsfeed, im vorgeschlagenen Videobereich und im Instagram-Newsfeed geschaltet werden. Ebenfalls Halten Sie sich an die vorgeschlagene Optimierung der 10-Sekunden-Ansicht.

Jetzt bearbeiten Sie die Anzeigensätze einzeln, um sie den verschiedenen Zielgruppen hinzuzufügen. Deaktivieren Sie einen Anzeigensatz durch Deaktivieren des Kontrollkästchens. Dann Navigieren Sie zum Bereich "Zielgruppe" des ausgewählten Anzeigensatzes wo steht Audience (Variable).

Fügen Sie Ihr Publikum hinzu und legen Sie Ihre Demografie fest. Um ein gleichartiges Publikum hinzuzufügen, Klicken Sie in das Feld Benutzerdefinierte Zielgruppen und Suchen Sie nach dem Lookalike, den Sie verwenden möchten. Wenn Sie zuvor noch keine ähnlichen Zielgruppen verwendet haben, klicken Sie hier, um eine schrittweise Anleitung zu erhalten Erstellen verschiedener Arten von Lookalike-Zielgruppen.

Nächster, Fügen Sie die Zielgruppe für den anderen Anzeigensatz hinzu. Deaktivieren Sie dazu den gerade bearbeiteten Anzeigensatz und wählen Sie den anderen Anzeigensatz aus. Diesmal, Wählen Sie eine gespeicherte Zielgruppe für Interessen Sie vergleichen sich mit dem gleichartigen Publikum.

Nachdem Ihre beiden Anzeigensätze unterschiedliche Zielgruppen haben, sollte die Fehlermeldung in der oberen rechten Ecke verschwinden. Wenn dies nicht der Fall ist, gehen Sie zurück und überprüfen Sie Ihre Anzeigensätze einzeln, um sicherzustellen, dass Sie jeweils eine andere Zielgruppe haben.

Erstellen Sie die Anzeige für Ihre Facebook Split-Testkampagne

Der letzte Schritt zum Erstellen einer Zielgruppen-Split-Testkampagne besteht darin, die Anzeige zu erstellen, die Ihren Zielgruppen gezeigt wird. Die Anzeige selbst bleibt unverändert, da Sie jeweils nur eine Variable testen können.

Navigieren Sie zur Anzeigenebene der Kampagne, Wählen Sie beide Anzeigensätze aus, und Klicken Sie auf Bearbeiten. Oben rechts Klicken Sie auf 2 Anzeigen.

Erstellen Sie jetzt auf Anzeigenebene mit beiden ausgewählten Anzeigen Ihre Anzeige. Wählen Sie die Identität, und Fügen Sie die Kopie und das Motiv hinzu. Ebenfalls sicherstellen, dass die Facebook Pixel ist eingeschaltet.

In diesem Fall teilen Sie das Testpublikum für eine Awareness-Kampagne ganz oben im Verkaufstrichter auf und bewerben Videoinhalte, um das kalte Publikum aufzuwärmen. So Wählen Sie Ihr Videokreativ aus aus der Videobibliothek oder durch Hochladen in Ihr Anzeigenkonto, wenn Sie es zuvor noch nicht verwendet haben.

Erstellen Sie dann die Kopie für die Anzeige. Mit Videoinhalten in dieser Phase, Halten Sie die Kopie kurz und prägnant, um die Benutzer zum Ansehen des Videos zu ermutigen.

Nächster, Überprüfen Sie das Aussehen Ihrer Anzeige im Anzeigenvorschau-Bereich und Überprüfen Sie die Zusammenfassung Ihrer Split-Testkampagne über dem. Wenn Sie mit Ihrer Kampagne zufrieden sind, Klicken Sie auf Überprüfen und veröffentlichen um Ihre Kampagne live zu schalten.

# 2: Verwenden Sie die Audience Split-Testfunktion, um unterschiedliche warme und heiße Zielgruppen anzusprechen

Nachdem wir den Prozess der Erstellung eines Zielgruppentests durchlaufen haben, führen Sie dieselben Schritte aus, um Teilungskampagnen zu erstellen, die auf die beiden verbleibenden Zielgruppentemperaturen abzielen.

Wir werden uns zwei Beispiele ansehen, wie Sie die Split-Test-Funktion verwenden können, um unterschiedliche Zielgruppen für warmes Engagement auf Facebook und unterschiedliche Zielgruppen Ihres Website-Verkehrs anzusprechen.

Was ist effektiver bei der Steigerung des Website-Verkehrs: Seitenbindung oder benutzerdefinierte Video-Zielgruppen?

Klicken Sie auf Erstellen in Ihrem Anzeigenmanager-Dashboard, diesmal jedoch Wählen Sie das Verkehrsziel. Schalten Sie den Split Test-Schalter ein und Wählen Sie die Zielgruppenvariable aus.

Nennen Sie Ihre beiden Anzeigensätze und Anzeigen basierend auf Ihrer Zielgruppe und wechseln Sie zum Abschnitt "Anzeigensatz".

Sobald Sie die Anzeigensatz-Ebene erreicht haben und beide Anzeigensätze ausgewählt sind, Legen Sie Ihr Kampagnenbudget, die Testdauer, die Platzierungen und die Lieferoptimierung fest.

Dann Deaktivieren Sie einen der Anzeigensätzeund im Zielgruppenbereich der verbleibenden Anzeige: wähle dein Benutzerdefiniertes Publikum für Seitenengagement.

Deaktivieren Sie anschließend den Anzeigensatz, den Sie gerade bearbeitet haben, und Wählen Sie den anderen Anzeigensatz aus. Dann wähle dein Video benutzerdefinierte Zielgruppe aus dem Feld Benutzerdefinierte Zielgruppen.

Schließlich, Wählen Sie beide Anzeigensätze aus, Klicken Sie auf Bearbeiten, und Klicken Sie auf Anzeigen um Sie auf die Anzeigenebene zu bringen. Wenn beide Anzeigen ausgewählt sind, Erstellen Sie Ihre Angebotsanzeige. Wenn es sich beispielsweise um eine Rabattaktion für ein bestimmtes Produkt handelt, setzen Sie den Website-Link auf die Produktseite Ihrer Website.

Was generiert die meisten Verkäufe: eine benutzerdefinierte Zielgruppe für 30-Tage- oder 180-Tage-Websites?

Befolgen Sie den zuvor beschriebenen Prozess, um einen Zielgruppentest zu erstellen, der zwei oder mehr unterschiedliche Zielgruppen des Website-Verkehrs anspricht. Aber diesmal auf der Ebene der Anzeigensätze, wähle Deine Benutzerdefinierte Zielgruppen der Website gebaut aus dem Facebook-Pixel. Auf diese Weise können Sie herausfinden, welche Zielgruppe effektiver ist: eine kleinere 30-Tage-Zielgruppe, die sich an alle richtet, die Ihre Website besuchen, oder eine größere 180-Tage-Zielgruppe.

Bei dieser Art von Kampagne ist dies hilfreich Präsentieren Sie Testimonials in Ihrer Anzeigenkopie, die das Vertrauen aufbauen, das erforderlich ist, damit Ihre Zielgruppe zu Ihrer Website zurückkehrt und konvertiert.

Fazit

Mit der Facebook-Split-Test-Funktion können Sie verschiedene Zielgruppen gegeneinander testen, um herauszufinden, welche basierend auf Ihrem Kampagnenziel die besten Ergebnisse liefern.

Indem Sie es in Ihrem gesamten Verkaufstrichter verwenden, können Sie die unterschiedlichen Zielgruppentemperaturen ansprechen und mit Menschen auf verschiedenen Ebenen des Bewusstseins und der Berücksichtigung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen in Kontakt treten.

Was denkst du? Haben Sie das Publikum mit der Facebook-Split-Test-Funktion getestet? Welche Zielgruppen haben Sie verglichen? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

Weitere Artikel zu Facebook-Anzeigen:

• Erfahren Sie, wie Sie einen Facebook-Split-Test einrichten, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu verbessern.
• Erfahren Sie, wie Sie aus Ihren wertvollsten benutzerdefinierten Zielgruppen drei hochgradig abgestimmte Facebook-Zielgruppen erstellen können.
• Erfahren Sie, wie Sie eine Folge von Facebook-Videoanzeigen einrichten, um das Facebook-Publikum für Ihr Unternehmen zu begeistern.