So bringen Sie Ihre Videos zur Suche: Social Media Examiner

Erstellen Sie YouTube-Videos?

Willst du sie sehen lassen?

Amy Schmittauer ist hier, um Ihnen zu helfen, herauszufinden, wie Sie Ihre Videos in der Suche platzieren können.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Amy Schmittauer, ein Video-Marketing-Experte, Redner und Moderator der Versierte sexy soziale Youtube Videoserien. Amy hilft Marketingfachleuten mit Tipps zu YouTube und sozialen Medien und untersucht, wie Sie Ihre Videos bei der Suche zu einer besseren Leistung bringen können.

Sie erfahren, wie Überschriften, Beschreibungen, Tags und Miniaturansichten für Ihre Videos erstellt werden.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

So bringen Sie Ihre Videos zur Suche

Video zentralisieren

Amy empfiehlt, vor dem Hochladen eines Videos immer die Plattform zu berücksichtigen. Planen Sie nicht, eine großartige Snapchat-Story zu erstellen, um sie auf YouTube hochzuladen. Das entgleist Ihren Fokus. Das Wichtigste ist, die Plattform zu erkennen und ein Produkt zu liefern, das im Kontext dieser Situation begrüßt wird, unabhängig davon, ob es sich um eine solche handelt Snapchat, Instagram, Ranke, oder Youtube.

Wie Sie ein Video auf YouTube präsentieren würden, unterscheidet sich stark von der Art und Weise, wie Sie ein Video präsentieren würden Video auf Facebookvor allem, weil Sie etwas erfolgreiches für eine bestimmte Umgebung erstellen möchten.

Es gibt eine Ausnahme, die Sie beachten sollten. Ein Influencer, der ein Snapchat-Portfolio aufbauen möchte, muss einen Weg finden, dieses Material aufzubewahren (ein Ort, an dem es erneut angeschaut werden kann), da es in 24 Stunden abläuft.

Wenn Sie Inhalte auf YouTube erstellen, kann es sinnvoll sein, Filmmaterial von Instagram, Snapchat, einem Live-Stream oder etwas anderem zu bearbeiten, um einen kleinen Kontext zu schaffen. Eine Snapchat-Story, die in ihrer ursprünglichen Form auf YouTube hochgeladen wurde, funktioniert jedoch nicht so gut wie auf der ursprünglichen Plattform.

Jemand hat ein paar genommen Zach King's Vine Videos, reihte sie aneinander und stellte sie auf Facebook und YouTube, was ihn explodieren ließ. Also fragte ich Amy, ob Material von Facebook Live könnte leicht auf YouTube gehen. Sie sagte, es könnte sein, aber die Plattformen sind immer noch unterschiedliche Umgebungen.

Facebook Lives machen bei der Wiedergabe nicht immer so viel Spaß, erklärt sie. Denken Sie auch daran, dass es sich in die Länge zieht, wenn Sie auf Live gehen und nur dort sitzen, eine Art Programm oder Lehrplan durchlaufen und mit Kommentaren sprechen. Es spielt keine Rolle, ob es 10 oder 30 Minuten sind, es macht niemandem auf YouTube Spaß, es in einer Wiederholung anzusehen.

Wenn Sie mit mehr Absicht senden (zum Beispiel große Neuigkeiten erwähnen, die gerade passiert sind) und möglicherweise referenzieren ein paar Kommentare hier und da (aber bleiben Sie konzentriert), das könnte eine gute Gelegenheit für YouTube sein. Sie möchten, dass das Publikum das Gefühl hat, eine ähnliche Erfahrung zu machen wie damals, als es live war.

Laut Amy sind Facebook und YouTube beim Hochladen ungefähr gleich. Sie nehmen einen produzierten Inhalt, laden ihn hoch und stellen ihn dem Publikum zur Verfügung, das diesen Kanal abonniert, unabhängig davon, ob es sich um eine YouTube-Seite, eine Facebook-Seite oder ein Profil handelt.

Wenn Leute jedoch ein Video auf YouTube ansehen, ist dies ein absichtlicher Schritt. Sie müssen zu einem Video gehen und auf Wiedergabe klicken. Dann beginnen sofort Audio und Video.

Auf Facebook und jetzt auf Instagram werden gepostete Videos den Zuschauern ins Gesicht geschrieben. Wenn Personen durch ihren Feed scrollen, sehen sie ihn möglicherweise nicht oder klicken nicht auf die Schaltflächen Wiedergabe oder Audio, um ihn anzusehen und anzuhören. Außerdem wird das Audio auf Facebook fortgesetzt, wenn der Betrachter darauf klickt, sodass er an jedem Punkt des Videos mit dem Hören beginnen kann.

Die Zuschauer durchlaufen einen anderen Denkprozess, bevor sie sich entscheiden, ein Video auf einer dieser Plattformen anzusehen.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, warum Sie Videos ähnlicher Länge auf YouTube veröffentlichen möchten.

Warum YouTube immer noch wichtig ist

Youtube ist eine Zeitinvestition. Die Frage ist, ob Vermarkter die Geduld dafür haben. Wenn Sie sich für YouTube entscheiden, investieren Sie in Ihre Archive für die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, sagt Amy. Videos auf YouTube sind lange haltbar und könnten in Zukunft sehr gut funktionieren.

Das meistgesehene Video auf Amys Kanal stammt von vor einigen Jahren, teilt sie mit. Es ist ein einfaches On-Demand-Tutorial zum Einbetten eines YouTube-Videos in eine PowerPoint-Präsentation. Es dauerte einige Zeit, bis das Video aufgenommen wurde, aber dann stand es ganz oben auf der Suche. Es tritt für Amy auf und schickt ihre neuen Zuschauer.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über die Wirkung von Facebook-Videos zu erfahren.

So optimieren Sie Videos für die Suche

Um zu demonstrieren, wie Videos für die Suche optimiert werden können, spricht Amy über die Video, das sie erstellt hat für die Veröffentlichung von Adobe Spark, das an dem Tag herauskam, an dem wir dieses Interview aufgenommen haben.

Amy erklärt, wie Adobe Spark ein großartiger Webclient ist, mit dem Menschen schnelle Fotos für Instagram und schnelle Zielseiten für Websites erstellen können (ähnlich wie Canva). Außerdem verfügt es über eine Videokomponente, sodass Sie sich in wenigen Minuten an Ihren Computer setzen und ein Video erstellen können, sagt sie. Es ist ein kostenloses Tool mit einer mobilen App.

Da es brandneu war und das einzige Video das war, das Adobe an diesem Morgen veröffentlicht hatte, beschloss Amy, ein erstes Video dafür zu machen.

Indem Amy das Video nach der Veröffentlichung von Adobe Spark so schnell live bringt, kann sie die Tatsache ausnutzen, dass noch niemand auf der Suche nach dem Video war. Sie hat bereits viele Abonnenten und bekommt jeden Monat eine großartige Zuschauerzahl. Indem sie es mit den richtigen Tags, Beschreibungen und Überschriften auflistete, dachte sie, sie könnte sofort an die Spitze der Suche gelangen, dort bleiben und möglicherweise langfristig Verkehr für diese Suche gewinnen.

Amy erklärt, dass der erste Zeitraum von 24 bis 48 Stunden des Videos entscheidend ist. Wenn Sie in dieser Zeit Schwung zeigen können und es keine Konkurrenz bei der Suche gibt, könnte Ihr Video das Ergebnis Nummer eins sein. Das einzige Video, das Amy am ersten Tag besiegte, war das von Adobe.

Amy brauchte insgesamt etwa 3 Stunden, um dieses 9-minütige Video aufzunehmen, es zu bearbeiten und auf YouTube hochzuladen sowie SEO und Werbung zu betreiben, einschließlich a Facebook Live Post über die Neuigkeiten. Der Grund, warum es bei Facebook Live nur um das Video ging (und nicht um ein Repost des Videos selbst), war, dass sie den Verkehr auf YouTube lenken wollte. Alles in diesen ersten 48 Stunden hilft ihr, weiterhin in der YouTube-Suche zu rangieren. Die Google-Suche dauert etwas länger.

Es gibt Möglichkeiten, bei der Suche entdeckt zu werden, auch wenn Sie nicht der erste sind. Wenn Sie ein Video veröffentlichen, mit Tags versehen und Ihre gesamte Kopie entsprechend einfügen können, hat es die Möglichkeit, auf der Startseite der Suche zu stehen. Sie müssen nur zeigen, dass es relevanter ist als das, was bereits vorhanden ist. Neuere Videos sind per Definition potenziell relevanter.

Sie können auch aufgrund von verwiesenen Inhalten entdeckt werden, fährt Amy fort. Das kommt weniger von der Suchkomponente. Sie müssen nicht unbedingt auf der Titelseite sein, um Traktion zu erhalten, und Sie müssen nicht zuerst dort sein. Wenn Sie Konkurrenz haben, können Sie sich ansehen, was sie getan haben, um auf die Titelseite zu gelangen, und versuchen, sie zu replizieren.

Welche Indikatoren helfen dabei, dass etwas in der YouTube-Suche höher angezeigt wird? Laut Amy mag YouTube Videos, die von Kanälen mit hohen Minuten, hoher Kundenbindung und hohem Engagement eingereicht wurden. Jemand, der Abonnenten, Zuschauer und Engagement hat, hat eine solide Chance, auf die Suche zu gehen.

Zum Beispiel seit Amy hat viele Videos mit der Instagram-Expertin Sue B. gemacht. Zimmermanhat sie eine Beule bekommen. Sie erscheint jetzt auf der Titelseite der Suche nach dem Schlüsselwort "Instagram Marketing".

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie sich Minuten und Aufbewahrung auf Ihr YouTube-Ranking auswirken.

Überschriften und Beschreibung

Idealerweise benötigen Sie das Fokus-Keyword, noch bevor Sie das Video erstellen, aber definitiv bevor Sie es hochladen. Sobald Sie das festgenagelt haben, werden die restlichen Felder ausgerichtet. Sie möchten, dass die Phrase oder das Wort, nach dem Sie bei der Suche suchen (im Fall von Amy war es "Adobe Spark"), so früh wie möglich in der Überschrift stehen. Solange Ihre Überschrift kurz ist (fünf bis sechs Wörter), ist es in Ordnung, wenn sie am Ende ist.

Der Titel, den Amy verwendete, war Adobe Spark: Videos in Minuten erstellen. Geben Sie in derselben Überschrift den Grund an, den die Leute interessieren, sowie den Namen, für den Sie eine Rangfolge erstellen möchten.

Die Beschreibung ist auch ein wesentlicher Bestandteil. In der Google-Suche können Sie eine einfügen Meta-Beschreibung für jeden Blogbeitrag. Wenn Sie dies nicht tun, werden die ersten Zeilen dieses Blogposts als Vorschau in den Google-Suchergebnissen angezeigt. Wenn ein YouTube-Video in den Suchergebnissen angezeigt wird, spielen die ersten Zeilen der Beschreibung diese Rolle.

Verwenden Sie Ihr Schlüsselwort in der Beschreibung sowie in der Überschrift. YouTube wird die gesamte Beschreibung bei seiner Suche gleich abwägen. Bei der Google-Suche werden jedoch die ersten Zeilen der Beschreibung hervorgehoben. Sie sind weniger besorgt über den späteren Teil Ihrer Beschreibung.

Die ersten Zeilen sind auch für die Watch-Seite wichtig. Sie möchten die wichtigsten Details (Ihr Schlüsselwort und Ihr Aufruf zum Handeln) über der Falte, damit die Benutzer auf die Schaltfläche Mehr klicken und den Rest der Beschreibung lesen können.

Zu Beginn ihrer Beschreibung („Schauen Sie sich Adobe Spark an, um Videos in wenigen Minuten zu erstellen“) wiederholte Amy meistens die Überschrift. Die Leute machen das oft auf YouTube. Dann postete sie den Link zu spark.adobe.com und schrieb anschließend: „Großartig für Posts auf Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest und mehr! Kostenloser Web-Client! ”

Amy wollte "Adobe Spark", "Posts", "Instagram", "Facebook", "Twitter" und "Pinterest" in der Beschreibung haben, weil dies diese Keywords zu einem fairen Spiel macht. Sie hätte dort auch einen Link zu einem Aufruf zum Handeln einfügen können, wenn sie wollte, dass sich jemand für ihren Reiseführer oder ihre E-Mail-Liste anmeldet. In diesem Fall konzentrierte sie sich jedoch hauptsächlich auf die Suche.

Wenn Sie sich auf etwas in der Beschreibung beziehen und sicherstellen möchten, dass das Publikum den Link und den Aufruf zum Handeln findet, egal was passiert, sagt Amy, dass Sie ihn definitiv über die Falte stellen sollen. Sie möchten nicht, dass Menschen verloren gehen. Der Aufruf zum Handeln ist das, wozu Sie den Betrachter anweisen.

Hören Sie sich die Show an, um zu hören, was Amy für den Wert von Untertiteln hält.

Videolänge und Tags

Amy sagt, dass diejenigen, die versuchen, in einer Suche zu ranken, bei der sie bereits Ergebnisse haben, sich Zeitstempel und Länge dieser bewerteten Videos ansehen sollten. Wenn das Video Nummer eins in weniger als fünf Minuten fertig ist, sollten Sie sich ebenfalls innerhalb dieses Zeitrahmens befinden. Wenn eine Person auf der Titelseite der Suche ein Sechs-Minuten-Ergebnis gegenüber einem Drei-Minuten-Ergebnis sieht, wird sie wahrscheinlich das kürzere Video verwenden. Das ist menschliches SEO.

Tags sind wirklich wichtig, fügt sie hinzu. Sie haben Ihr Fokus-Schlüsselwort, das in der Überschrift und in der Beschreibung prominent platziert ist. Die Tags sind eher eine Gelegenheit, Ihre Basen abzudecken.

Bieten Sie Laien Begriffe an, wie jemand tatsächlich nach etwas suchen würde, schlägt Amy vor. Überlegen Sie, wie das Video für jemanden relevant sein könnte, der Sie noch nie getroffen hat, die Terminologie nicht kennt und nicht weiß, wie er etwas tun soll. Füllen Sie die Lücken für die Suchanfragen aus, in die Sie nicht einsteigen möchten, die Sie aber sicherlich könnten, wenn Sie die Gelegenheit dazu hätten.

Verwenden Sie die Tags, um alles zusammenzuführen, da Ihre Überschrift und Beschreibung nur eine Vielzahl von Schlüsselwörtern enthalten kann.

Es gibt eine Google Chrome-Erweiterung namens vidIQ, die Ihrem Browser Funktionen hinzufügt. Immer wenn Sie sich auf einer YouTube Watch-Seite oder einer Suchseite befinden, können Sie die Ergebnisse anzeigen und die Tags für Sie herausziehen. Dies kann Ihnen eine Vorstellung davon geben, was die Konkurrenz auf der Suchseite in Bezug auf Tags verwendet, die Ihnen ebenfalls helfen könnten.

Meistens werden Sie feststellen, dass die Leute mit ihren Tags keine sehr gute Arbeit leisten, aber es ist immer noch sehr nützlich.

Verwenden Sie auch die Keyword-Planer von Google AdWords um Keyword-Ideen zu finden. Dies kann Ihnen auch bei der Planung Ihrer Überschriften- und Keyword-Beschreibung helfen. Sie möchten sehen, wie hoch die Konkurrenz für diese Keywords ist und ob es Ihnen wirklich zugute kommt, wenn Sie Ihr Video an der richtigen Stelle platzieren, erklärt Amy.

Hören Sie sich die Show an, um den Bonus von Amy für die Tag- und Keyword-Recherche zu erfahren.

Benutzerdefinierte Miniaturansichten

Amy sagt, dass sie Text-Overlay in YouTube-Miniaturansichten verwenden soll, da dies eine Gelegenheit ist, mit Ihrem potenziellen Publikum zu sprechen und zu sagen: "Wähle mich, wähle dieses Video." Hier hat Amy die Worte First Look gesetzt. Sie wollte klarstellen, dass es ein Blick und kein vollständiges Tutorial war.

Da sie nicht für die Wörter "First Look" rangieren musste, hatten sie für die Überschrift keine Priorität. Sie waren jedoch wichtig für das Vorschaubild.

In der Miniaturansicht waren auch Amys Gesicht und das Logo für das Produkt enthalten. Amy erklärt, dass es ein benutzerdefiniertes Miniaturbild sein muss, bevor Sie ein YouTube-Video live schalten können, da es viel dazu beiträgt, die Zuschauer anzulocken.

Hören Sie sich die Show an, um einen weiteren Grund zu entdecken, warum das Miniaturbild so wichtig ist.

Entdeckung der Woche

Quitter für Mac Spart Zeit und Ressourcen, indem inaktive Programme auf Ihrem Computer heruntergefahren werden.

Vermarkter neigen dazu, viele Anwendungen zu öffnen und am Laufen zu halten, was den Computer verlangsamt. Mit Quitter für Mac können Sie festlegen, dass bestimmte Apps nach einer bestimmten Inaktivität beendet oder ausgeblendet werden. Wenn Sie beispielsweise Slack den ganzen Tag geöffnet haben und kurz vor dem Mittagessen stehen, können Sie festlegen, dass es nach 10 oder 15 Minuten losgeht.

Quitter für Mac ist eine kostenlose App. Es wird in der Menüleiste ausgeführt, nachdem Sie es heruntergeladen und installiert haben. Um Regeln zu erstellen, klicken Sie auf das Pluszeichen, wählen Sie eine App aus, die Sie ständig ausführen, und bestimmen Sie, ob Sie sie beenden oder ausblenden möchten. Geben Sie dann eine Zahl ein, wie viele Minuten es warten soll, bis es heruntergefahren wird.

Quitter für Mac wird von derselben Person erstellt, die Overcast erstellt hat.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie Quitter für Mac für Sie funktioniert.

Hören Sie sich die Show an!

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Lerne mehr über Amy auf ihr Webseite.
• Beobachten Sie die Savvy Sexy Social YouTube-Videoserie.
• Video erkunden auf Snapchat, Instagram, Ranke, Youtube, Facebook, und Facebook Live.
• Schau es dir an Zach King's Vine Video-Zusammenstellung.
• Lesen Sie einige YouTube-Statistiken.
• Schauen Sie sich das meistgesehene Video von Amy an Einbetten eines YouTube-Videos in eine PowerPoint-Präsentation.
• Beobachten Sie die Video Amy erstellt für die Veröffentlichung von Adobe Spark und der Facebook Live sie hat es getan, um es zu fördern.
• Erkunden Adobe Spark und Canva.
• Sehen Sie sich ein Instagram-Video mit an Amy und Sue B. Zimmerman.
• Lerne mehr über Meta-Beschreibungen.
• Sehen Sie sich Amys Video über die Wichtigkeit von Überschrift, Beschreibung und Tags.
• Entdecke die vidIQ Chrome-Erweiterung und Google AdWords-Keyword-Planer.
• Auschecken Quitter für Mac.
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