Facebook Marketing lehnt ab, wie Unternehmen reagieren sollen

Verwenden Sie Facebook, um Ihr Geschäft zu fördern?

Fragen Sie sich, wie sich die jüngsten Änderungen des Facebook-Algorithmus auf Ihr Marketing auswirken werden?

Um zu erfahren, was die Zukunft von Facebook für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen bedeutet, interviewe ich Mari Smith und Jay Baer für diese Episode der Social Media Marketing Podcast.

Mehr über diese Show

Der Social Media Marketing Podcast ist eine Show von Social Media Examiner.

Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

Das Showformat ist On-Demand-Talk-Radio (auch als Podcasting bekannt).

In dieser Folge interviewe ich Mari Smith und Jay Baer. Mari ist Mitautorin von Facebook Marketing: Eine Stunde am Tag und gilt als der weltweit führende Experte für Facebook-Marketing und Jay ist der Autor von Youtility: Warum es bei Smart Marketing um Hilfe geht, nicht um Hype. Er ist auch Moderator des Social Pros-Podcasts.

Mari und Jay teilen sich wie Sie mit dem neuen Facebook-Algorithmus erfolgreich sein können und was diese Änderungen für Ihre Facebook-Strategie bedeuten

.

Sie erfahren, wie Sie Ihre Reichweite und Ihr Engagement überwachen und wie Sie in Ihrer Content-Strategie zwischen bezahlten und verdienten Medien navigieren.

Teilen Sie Ihr Feedback, lesen Sie die Shownotizen und erhalten Sie die in dieser Episode unten genannten Links!

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Facebook Marketing lehnt ab

Vor kurzem, ein Artikel von Sprichwort verwies auf ein offizielles Facebook-Dokument, in dem es heißt: "Wir erwarten eine organische Verteilung der Beiträge einer einzelnen Seite im Laufe der Zeit allmählich abzunehmen, da wir kontinuierlich daran arbeiten, sicherzustellen, dass die Menschen eine sinnvolle Erfahrung auf dem Gebiet haben Seite? ˅."

Mit anderen Worten, Facebook sagt, dass sie Ihren Fans und Followern weniger von Ihren Facebook-Updates zeigen werden. Wenn du gesehen werden willst, musst du bezahlen, um zu spielen.

Diese Nachricht hat bei den Vermarktern große Besorgnis ausgelöst.

Frühere Änderungen am Facebook-Newsfeed

Mari erklärt, wie bis vor einigen Monaten der Algorithmus aufgerufen wurde, der regelt, welche Inhalte in den Newsfeed aufgenommen werden EdgeRank. Der jetzt verwendete Begriff ist der Ranking-Algorithmus für Facebook-Newsfeeds.

Die Formel änderte sich dramatisch mit Facebook erzählt es allen dass ein Benutzer an einem bestimmten Tag möglicherweise 1.500 mögliche Geschichten sehen kann. Eine Geschichte enthält Likes, Kommentare, Freigaben, Videos und Fotos.

Sobald Sie auf "Gefällt mir", "Kommentieren" oder "Teilen" klicken, weiß Facebook, welche Art von Inhalten Ihnen angezeigt werden soll. Den meisten Benutzern ist bekannt, dass der Großteil der angezeigten Inhalte von Freunden stammt.

Dies bedeutet, dass Unternehmensseiten Schwierigkeiten haben, eine organische Sichtbarkeit zu erreichen.

Auf 2. Dezember 2013, Facebook angekündigt Sie werden anfangen, die organische Reichweite von Seiten zu verringern oder zu verringern, da Benutzer hauptsächlich Inhalte von Freunden und Marken sehen möchten, mit denen sie gerne interagieren. Gemäß Innerhalb von FacebookStudien zeigen, dass mehr als 40% die organische Reichweite auf Facebook verringert haben.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, welcher Art von Inhalten Facebook weniger Gewicht beimisst.

Versucht Facebook, seine Fans vor Vermarktern zu schützen?

Ich habe vor kurzem gehört Gary Vaynerchuk sagen, dass Facebook versucht, seine Fans vor Vermarktern zu schützen. Offenbar hat Facebook erkannt, dass eine qualitativ hochwertige Nutzererfahrung erforderlich ist, da die Nutzer sonst nicht auf die Anzeigen klicken.

Jay erklärt, warum Facebook sich nicht darauf konzentrieren möchte Mein Platz. Sie sind jetzt eine Aktiengesellschaft, die weiterhin Tonnen von Werbegeld generieren muss. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, den Algorithmus zusammenzudrücken.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie Facebook eines der ältesten Business-Playbooks der Geschichte verwendet hat, um Sie zu begeistern.

Vermarkter sehen einen Rückgang der organischen Reichweite

Im Dezember, ein Artikel von Ignite Social Media zeigten, dass Marken in diesem Monat einen massiven Rückgang der organischen Reichweite verzeichneten.

Jay sagt, dass eine große Anzahl von Marken auf Facebook einen Rückgang der organischen Reichweite verzeichnet hat, aber es gibt andere Marken, die von der Änderung überhaupt nicht betroffen waren.

Es gibt einige Ausnahmen von der Regel. Auf einem seiner PodcastsJay hat kürzlich den Polizeichef von Brimfield, Ohio, interviewt, der sagte, die Abteilung habe eine Engagementrate von über 75% seine Facebook-Seite.

Jay sagt, dass wir es auf Facebook schon lange ziemlich gut haben und obwohl es ärgerlich ist, dass Sie jetzt anfangen müssen zu zahlen, glaubt er nicht, dass es eine große Überraschung gewesen sein sollte.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Jay glaubt, dass Sie auf Facebook immer noch kostenlos "effektiv" sein können.

Markenloyalität

Mari sagt, dass Sie Markentreue haben können, egal wie groß Ihr Unternehmen ist.

Sie hat immer bewundert Oreos Marketing, die 35 Millionen Facebook-Fans hat. Oreos Talking About Diese Zahl, zu der zu einem bestimmten Zeitpunkt Fans und Nicht-Fans gehören, umfasst 251.000 Personen.

Dann, wenn Sie schauen Kegeln auf FacebookSie haben 25 Millionen Fans, aber nur 56.000 sprechen tatsächlich darüber.

Beide Marken sind schrullig, lustig und veröffentlichen großartige Inhalte. Es kommt wirklich auf die Qualität des Inhalts an und darauf, wie viel die Fans interagieren.

Dies gilt für jede Marke, unabhängig von Größe oder Budget.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie Sie Markentreue aufbauen und auf verschiedene Weise Traktion erzielen können.

Die Auswirkungen auf kleine Unternehmen

Mari erklärt, wie die Menschen ihre Unruhe und Frustration mit diesen neuen Veränderungen geteilt haben. Einige haben sogar darüber nachgedacht, ihre aufzugeben Facebook Business Seite und verwenden Sie stattdessen einfach ihre Profilseite.

Sie werden hören, warum Mari dies für unglücklich hält und warum eine Geschäftsseite immer noch so viele Vorteile bietet. Nicht jeder auf der Plattform erlebt diesen Rückgang.

Jay sagt, der schwierige Teil von allem ist, die Ursache herauszufinden. Es ist derzeit schwierig, Leute zu beraten, da selbst die Fachleute es nicht wirklich wissen. Es gibt viele Organisationen, die sich auf Facebook-Forschung spezialisiert haben und tatsächlich versuchen, den Code zu knacken, um herauszufinden, was die neuen Best Practices sind.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Jay glaubt, dass dies das Jahr für Google+ Seiten für Unternehmen ist.

Wie Sie feststellen können, ob in Ihrem Unternehmen die organische Reichweite zurückgegangen ist

Mari rät dir, dir deine anzuschauen Facebook Page Insights, die sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy verfügbar sind.

Mari liebt die kleine Scorecard-Funktion. Sie können in Ihre Einblicke gehen und auf der Registerkarte "Beiträge" nachsehen, wo jeder einzelne Beitrag angezeigt wird. Sie erhalten auf einen Blick sowohl negatives als auch positives Feedback.

Sie können sehen, welche Reichweite Sie haben, wie hoch die Klickrate ist und ob Nutzer Ihre Inhalte als Spam oder anders als Ihre Seite verstecken.

Sie werden einige der entdecken tolle Statistiken, die Sie bekommen können Wenn Sie Daten exportieren und was Sie sich ansehen müssen, wird festgestellt, ob Ihre organische Reichweite gesunken ist.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Mari 2014 von Instagram für Marken und Unternehmen begeistert ist.

Haben wir Grund zur Sorge?

Jay glaubt nicht, dass die neuen Änderungen unbedingt Anlass zur Sorge geben. Er glaubt, dass es die natürliche Entwicklung einer ehemals unreifen Industrie ist, die jetzt reifer ist. Es geht mehr um die Medien und weniger um das Soziale.

Es stehen zig Milliarden Dollar auf dem Spiel. Jemand wird diese Dollars nehmen und Social Media zu einer Werbeplattform machen, mehr als es bereits ist. Alle diese Plattformen werden sowohl organische als auch bezahlte Möglichkeiten bieten, und Jay glaubt, dass die intelligenten Unternehmen, einschließlich kleiner Unternehmen, beide Vorteile nutzen werden.

Jay sagt, dass es wichtig ist zu erkennen, dass es nicht mehr so ​​ist, als ob dies nicht mehr funktioniert. Es funktioniert einfach nicht mehr so ​​gut wie früher.

Sie werden hören, warum Jay fest davon überzeugt ist, dass bezahlte soziale Netzwerke für fast alle Unternehmen eine Voraussetzung sein werden.

Mari erklärt, dass sie lange Zeit viel mehr Geld in den Aufbau von Gemeinschaften gesteckt hat als in Werbung. Sie hat den Ruf, jemand zu sein, der antwortet, und hat jetzt ein Team, dessen einzige Aufgabe es ist, auf Fragen zu antworten Fanseite.

Mari teilt warum Socialbakers ist eines ihrer bevorzugten Social-Media-Analysetools für Facebook und warum Community Management ist wichtiger denn je.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum sowohl Mari als auch Jay fest davon überzeugt sind, dass Sie aktiv auf Kundenfragen antworten müssen.

Beginnen Sie mit dem Budget für soziale Werbung

Mari sagt, dass Sie anfangen sollten, für soziale Werbung zu budgetieren. Sie können nur 5 US-Dollar pro Tag budgetieren, um für Inhalte zu werben, die Sie an Ihre Wand hängen. Sie müssen nicht unbedingt Anzeigen auf der rechten Seite kaufen.

Mari hat vor kurzem hat einen Facebook-Anzeigenkurs erstellt mit ihrer guten Freundin Dennis Yu, der glaubt, dass die Newsfeed-Anzeigen dort sind, wo sie sich befinden.

Sie müssen Inhalte erstellen, die nicht wie eine Marketingbotschaft aussehen. Lassen Sie es stattdessen eher wie ein Gesprächsstoff aussehen, mit dem sich Menschen beschäftigen können. Sie werden hören, was Sie tun können, um die Reichweite dieses Inhalts zu erhöhen.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, was Sie tun können, wenn Sie kein Werbebudget haben.

Beispiele für nützliche Werbung

Wie Jay in seinem Buch erzählt YoutilityDie Idee wäre, Inhalte anstelle eines Unternehmens zu bewerben.

Jay sagt, dass sie einige gute Erfolge mit gesehen haben Facebook-Werbung von Business-to-Business-Inhalten wie E-Books und Webinaren. Sie müssen beim Targeting klug und aggressiv sein.

Einer der Fehler, den Menschen machen, wenn sie auf Facebook werben, ist, dass sie versuchen, das Netz zu weit zu werfen. Sie müssen Schlüsselwörter und andere Targeting-Funktionen verwenden.

Um für Social Media Marketing World zu werben, verwenden wir einen Dienst namens Perfektes Publikum. Es kostet ungefähr 40 $ pro Woche.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Jay glaubt, dass Facebook-Retargeting sehr beliebt wird.

Sollten wir etwas haben, das wir unser eigenes nennen?

Jay sagt, dass Sie ohne Zweifel etwas haben sollten, das Sie besitzen, egal ob es sich um Content-Assets oder Community-Assets handelt.

Sie werden hören, wie Jay erklärt, welche bezahlten, eigenen und verdienten Medien für Ihr Unternehmen so wichtig sind.

Jays Freund Jeff Rohrs, wer ist der Co-Gastgeber der Podcast für soziale Profishat ein tolles neues Buch namens Publikum. Es geht darum, wie Sie Ihre eigenen Assets online aufbauen und Verbindungen zu Zielgruppen herstellen können, mit denen Sie später ein erfolgreiches Geschäft aufbauen können.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Sie herausfinden müssen, was Sie besitzen, und um sie der Aufmerksamkeit wert zu machen.

Taktische Schritte, die Vermarkter unternehmen können, um Facebook optimal zu nutzen

Wenn Sie ein Kleinunternehmer sind, empfiehlt Mari Ihnen, Ihr persönliches Profil in Verbindung mit einer Fanseite zu verwenden.

Sie werden herausfinden, was Sie mit Ihrem persönlichen Profil tun müssen, um das Limit von 5.000 Freunden zu überschreiten und öffentliche Inhalte zu veröffentlichen, für die sich Benutzer anmelden können.

Mari hat drei Möglichkeiten, an einem bestimmten Tag organisch im Newsfeed zu sehen. Sie postet an Freunde, öffentlich in ihrem Profil und auf ihrer Fanseite.

Facebook hat für Instagram geworben, weil Sie Ihr Instagram-Konto integrieren und mit Ihren Facebook-Seiten verbinden sollen. Sie können dies auch für Fanseiten tun.

Es gibt viele verschiedene Dinge zu beachten und zu integrieren. Sie müssen über einen soliden Geschäftsplan verfügen und Social Media als Verstärker verwenden.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Jay sagt, dass Sie das algorithmische Spiel spielen müssen, um sicherzustellen, dass Ihre Beiträge eine maximale organische Reichweite erhalten.

Andere Show-Erwähnungen

Social Media Marketing World 2014 ist unsere physische Megakonferenz, die am 26., 27. und 28. März nach San Diego, Kalifornien, zurückkehren wird.

Die Konferenz bietet mehr als 60 Sitzungen in 4 Hauptbereichen, darunter soziale Taktik, soziale Strategie, Community-Management und Content-Marketing.

Unten finden Sie ein Beispiel für die von uns geplanten visuellen Marketing-Sitzungen.

• Wie Marken Pinterest nutzen, um Augäpfel in treue Kunden zu verwandeln - Cynthia Sanchez mit Michael Bepko (Whole Foods) und Azure Collier (ständiger Kontakt)
• So erstellen Sie originelle, gemeinsam nutzbare und verkehrsfördernde visuelle Inhalte - Donna Moritz
• So erstellen Sie mit Pinterest Ihre E-Mail-Liste: Bewährte Techniken - Melanie Duncan
• Marken, die es auf Instagram rocken: Tipps aus den Schützengräben - Sue Zimmerman
• So wachsen Sie Ihre Pinterest auf intelligente Weise - Cynthia Sanchez

Sicher sein zu Hör zu.

Rufen Sie an und hinterlassen Sie uns Ihre Fragen zu sozialen Medien, damit wir sie in eine zukünftige Show aufnehmen können.

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Verbinde dich mit Mari Smith Webseite, Facebook, Twitter oder Instagram.
• Verbinde dich mit Jay Baer auf seinem Webseite oder weiter Überzeugen & konvertieren.
• Höre dem zu Podcast für soziale Profis.
• Lesen SprichwortArtikel, Facebook gibt zu, dass die organische Reichweite nicht ausreicht, und fordert die Vermarkter auf, Anzeigen zu kaufen.
• Lesen Sie den Artikel von Facebook. Was eine erhöhte gemeinsame Nutzung von Inhalten für Unternehmen bedeutet.
• Lesen Sie die Ankündigung von Facebook am Wir helfen Ihnen dabei, weitere Neuigkeiten zu finden, über die Sie sprechen können.
• Schauen Sie sich den Artikel von Inside Facebook an. Studien zeigen eine um mehr als 40% verringerte organische Reichweite auf Facebook.
• Lesen Sie den Artikel von Ignite Social Media, Facebook-Markenseiten leiden seit dem 1. Dezember um 44% weniger Reichweite.
• Lesen Sie Jim Tobins Buch, Verdiene es, kaufe es nicht, bei dem es um die Natur der organischen Reichweite im Vergleich zur Bezahlung geht.
• Hören Sie sich Social Pros an Podcast mit dem Polizeichef von Brimfield, Ohio um herauszufinden, wie sie ihre Facebook-Seiten-Engagement-Rate erhöht haben.
• Probier das aus Facebook-Seite der Polizei von Brimfield, Ohio.
• Schau es dir an Oreo und Kegelspiel auf Facebook.
• Erfahren Sie mehr über das Neue Facebook Page Insights.
• Gehe rüber zu Socialbakers und auschecken Sozial engagiert.
• Verwenden Sie einen Dienst wie Perfektes Publikum für gesponserte Geschichten auf Facebook.
• Lesen Jeff Rohrs' Buch, Publikum.
• E-Mail Emily an [E-Mail geschützt] wenn Sie an Unternehmenssponsoring für Social Media Marketing World 2014 interessiert sind.
• Lerne mehr über Social Media Marketing World 2014.

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