So verwenden Sie Google Analytics-Audience-Daten zur Verbesserung Ihres Marketings: Social Media Examiner

Müssen Sie mehr über die Zielgruppenberichte in Google Analytics erfahren?

Möchten Sie mehr über Ihre Website-Besucher erfahren?

Das Verständnis der Demografie, des Verhaltens und der Interessen Ihrer Website-Besucher verbessert Ihr Online-Marketing.

In diesem Artikel werde ich teilen Welche Daten befinden sich im Bereich "Zielgruppe" von Google Analytics und wie können sie auf Ihre Online-Marketingstrategie angewendet werden?.

Hinweis: Eine Möglichkeit, Google Analytics-Daten optimal zu nutzen, besteht darin, Conversion-Ziele festzulegen. Wenn Sie dies noch nicht getan haben, richten Sie den einfachsten Zieltyp ein, indem Sie den ersten Punkt unter der Überschrift "Google Analytics-Administrator" überprüfen Google Analytics-Grundlagen Post.

Die Publikumsberichte

Es gibt neun separate Berichtsabschnitte unter Zielgruppe im Google Analytics-Profil Ihrer Website.

Mit Ausnahme von Übersicht und Benutzerfluss enthält jeder Abschnitt ein übersichtliches Sitzungsdiagramm und ein Tabellendiagramm, in dem die Erfassungs-, Verhaltens- und Conversion-Daten für jede Gruppe aufgeführt sind.

Drunter ist eine kurze Beschreibung der Daten, die Sie in den einzelnen Berichtsabschnitten finden, basierend auf dem Berichtszeitraum, den Sie im Dropdown-Menü Datumsbereich definieren.

Lassen Sie uns nun in die Bereiche "Zielgruppenberichte" von Google Analytics eintauchen. Sie können Greifen Sie über das Menü in der linken Seitenleiste Ihres Google Analytics-Dashboards darauf zu.

#1. Übersicht

Die Zielgruppenübersicht wird im Allgemeinen angezeigt, wenn Sie sich zum ersten Mal bei Google Analytics Ihrer Website anmelden. Oben Die Registerkarte Übersicht ist eine grafische Darstellung der Anzahl der Sitzungen, die von Website-Benutzern durchgeführt werden.

Unter der Grafik befinden sich Sitzungsdetails der obersten Ebene, die die Anzahl der Benutzer anzeigen die Sitzungen auf Ihrer Website durchgeführt haben, Seitenaufrufe, Seiten pro Sitzung, durchschnittliche Sitzungsdauer, Absprungrate und den Prozentsatz neuer Sitzungen.

Am Ende der Zielgruppenübersicht finden Sie schnelle Links zu den wichtigsten demografischen, System- und mobilen Daten mit einer Tabelle, die die Anzahl der Sitzungen auf Ihrer Website von Besuchern zeigt, die eine bestimmte Sprache sprechen.

Sie können Klicken Sie auf jeden der Links, um die ersten zehn Datenzeilen aus jedem der referenzierten Berichte anzuzeigenoder Sie können auf die vollständigen Berichte über den entsprechenden Abschnitt im Menü der linken Seitenleiste unter Zielgruppe zugreifen.

# 2: Demografie

Die demografische Übersicht unterteilt Ihre Besucher nach Alter und Geschlecht.

Sie können Greifen Sie auf die vollständigen Berichte zu Alters- und Geschlechtskategorien zu Klicken Sie auf den Link in jedem Diagramm oder im Menü der linken Seitenleiste.

Wenn Sie Ziele in Google Analytics verfolgen, sehen Sie sich die Daten neben Ihren Conversion-Raten in diesen Berichten an Finden Sie heraus, welche Altersgruppen und welches Geschlecht am wahrscheinlichsten konvertieren.

Wenn Sie beispielsweise eine Zielgruppe für Social Media-Werbung ansprechen, insbesondere in Netzwerken wie Facebook, Die obige Tabelle zeigt, dass Personen in den Altersgruppen 18–24 und 55–64 Ihre am höchsten konvertierenden Website-Besucher sind.

Das Erstellen von Anzeigen, die für diese Altersgruppen spezifisch sind, erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Conversion.

# 3: Interessen

Neugierig was Ihre Website-Besucher interessiert? Die Interessenübersicht zeigt Ihnen genau das.

Im Abschnitt Interessen gibt es drei Berichtskategorien.

• Affinitätskategorie- Affinitätskategorien werden verwendet, um potenzielle Kunden zu erreichen und sie auf Ihre Marke oder Ihr Produkt aufmerksam zu machen. Dies sind Benutzer, die sich zu Beginn des Prozesses im Kauftrichter befinden.
• In-Market-Segment- Benutzer in diesen Segmenten sind eher bereit, Produkte oder Dienstleistungen in der angegebenen Kategorie zu kaufen. Dies sind Benutzer, die sich gegen Ende des Vorgangs im Kauftrichter befinden.
• Andere Kategorie—Dies sind detailliertere Kategorien als Affinität oder In-Market und Sie können Benutzer identifizieren, die nicht zu diesen anderen Kategorien gehören.

Wenn Sie ein Werbetreibender sind, können Ihnen die Daten in diesen Berichten effektiv helfen Zielanzeigen basierend auf bestimmten InteressenDies gilt insbesondere dann, wenn Sie Ziele verwenden, um zu wissen, welche Interessengruppe am wahrscheinlichsten konvertiert.

Verlage können diese Daten verwenden, um ihre Inhalte auf die Hauptinteressen des Publikums auszurichten das kommt schon auf ihre website.

# 4: Geo

Der Abschnitt Geo behandelt die Sprache und den Ort Ihrer Website-Besucher.

Während die Kategorien Sprache und Standort beide die Standarddiagramme enthalten, in denen die Daten zu Erfassung, Verhalten und Conversions aufgeführt sind, Der Standortbereich enthält auch eine Karte, auf der die Standorte Ihrer Besucher visuell angezeigt werden.

Die Karte ist äußerst nützlich für die Ausrichtung von Social- und Suchanzeigen, insbesondere wenn Sie die Standorte und Sprachen der Besucher kennen, die mit Ihren Google Analytics-Zielen am wahrscheinlichsten konvertieren.

Dies kann auch für lokale Unternehmen nützlich sein, die wissen möchten, ob ihre Marketingbemühungen den Verkehr aus den richtigen Regionen fördern, und für Verlage, die dies möchten Erstellen Sie lokal fokussierte Inhalte.

# 5: Verhalten

Der Abschnitt Verhalten enthält detaillierte Kategorieberichte Neu vs. Wiederkehrende Besucher, Häufigkeit & Aktualität und Engagement. In diesen Berichten erfahren Sie mehr darüber, wie oft ein Besucher auf Ihre Website kommt und wie viele Tage durchschnittlich zwischen diesen liegen Sitzungen für wiederkehrende Besucher, wie lange Besucher auf Ihrer Website bleiben und wie viele Seiten sie besuchen, während sie sich aufhalten Dort.

Durch die Verwendung von Zielen in Google Analytics können Sie Verfolgen Sie die Verhaltensmuster von Besuchern, die am wahrscheinlichsten konvertieren. Zum Beispiel werden Sie Sie wissen, ob Sie beim ersten Besuch oder bei wiederkehrenden Besuchen eines Besuchers am wahrscheinlichsten die meisten Conversions erzielen.

Wenn Sie feststellen, dass wiederkehrende Besucher eher konvertieren, Tun Sie alles in Ihrer Macht stehende, um erstmalige Besucher zurückzubekommen auf Ihre Website, indem Sie sie Ihr Blog oder Ihre E-Mail-Liste abonnieren lassen.

Wenn Sie feststellen, dass neue Besucher eher konvertieren, Ziel sind Strategien zur Conversion-Optimierung, die Menschen bei ihrem ersten Besuch ansprechenB. Popups zum Beenden von Absichten (z. B. solche, die nach Ihrer E-Mail-Adresse fragen oder Ihnen beim Verlassen einer Website einen Rabattcode anbieten).

# 6: Technologie

Wenn du möchtest Erfahren Sie mehr über die Browser, Betriebssysteme und Internetdienstanbieter, die Ihre Besucher verwenden Lesen Sie beim Besuch Ihrer Website die Technologieberichte durch.

In diesem Abschnitt gibt es zwei Kategorieberichte: Browser & Betriebssystem und Netzwerk.

Wenn Ihr Unternehmen Online-Tools oder -Software erstellt, können Sie anhand dieser Informationen beurteilen, ob Sie Chrome-Erweiterungen oder Mac-basierte Desktop-Anwendungen erstellen sollten. Sie können dies auch verwenden, um Stellen Sie sicher, dass Ihre Website in den drei besten Browsern einwandfrei funktioniert Ihre Besucher nutzen.

# 7: Mobil

Sie sind sich nicht sicher, ob Sie für Mobilgeräte optimieren sollen? Dies ist der Bereich, den Sie besuchen müssen. Die mobile Übersicht zeigt Ihnen die Anzahl der Desktop-, Mobil- und Tablet-Benutzer die Ihre Website besuchen.

Der Kategoriebericht für mobile Geräte zeigt Ihnen genau, welche Geräte diese Besucher verwenden.

Wenn Sie eine App für Ihr Unternehmen erstellen möchten, wissen Sie jetzt, ob Ihre Besucher sie eher auf einem Apple-, Android- oder Windows-Gerät verwenden.

# 8: Benutzerdefiniert

Dieser benutzerdefinierte Zielgruppenbericht geht über die Standardberichte hinaus. Dies ist ein erweiterter Bericht.

Die anderen Berichte hier sind einfach zugänglich. Sie klicken einfach auf den Link, um Informationen zu erhalten.

Bei diesem benutzerdefinierten Bericht müssen Sie Ihre eigenen Variablen, Metriken und Dimensionen definieren, um einen Bericht zu erstellen. Dies ist für diesen Artikel zu weit fortgeschritten. Wir werden dies später behandeln, wenn wir über benutzerdefinierte Berichtsoptionen schreiben.

# 9: Benutzerfluss

Wenn Sie neugierig sind, welchen Weg Ihre Besucher durch Ihre Website nehmen, finden Sie ihn im Benutzerfluss.

Über das Dropdown-Menü oben links können Sie Zeigen Sie den Benutzerfluss basierend auf Sprache, Standort, Browser, Mobilgerät und ähnlichen Datenabmessungen an.

Folgen Sie den Benutzern von der Startseite, auf der sie so viele Interaktionen wie Seiten oder Seiten auf Ihrer Website eingeben.

Das ist ein interessanter Weg Sehen Sie, welche Seiten Ihrer Website Besucher dazu bringen, noch mehr Seiten anzuzeigen.

Einpacken

Ich hoffe, dies hat Ihnen ein gutes Gefühl dafür gegeben, was Sie aus Ihren Zielgruppenberichten lernen und wie Sie es auf andere Bereiche Ihres Online-Marketings anwenden können. In meinen nächsten Beiträgen werde ich mich eingehender mit den Erfassungs-, Verhaltens- und Conversion-Daten von Google Analytics befassen, um Ihnen zu zeigen, wie es geht Analysieren und verwenden Sie die Daten, um Ihr Blog oder Geschäft zu verbessern!

Was denkst du? Wirst du dir deine Publikumsdaten genauer ansehen? Wie können Publikumsdaten Ihr Marketing beeinflussen? Teilen Sie Ihre Kommentare und Fragen unten!