Wachstum von Snapchat und Podcasting: Was die Forschung zeigt: Social Media Examiner

Sie fragen sich, ob Sie sich mit Snapchat beschäftigen sollten?

Denken Sie über Podcasting nach?

Um mehr zu erfahren, interviewe ich Tom Webster von Edison Research über seine neueste Studie zu Snapchat und Podcasting.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Tom Webster, Vizepräsident für Strategie und Marketing bei Edison Research und Co-Host der Podcast von Marketing Companion. Tom ist Spezialist für Verbraucherverhalten und Medienkonsum.

Tom wird sein brandneues erkunden Forschung von The Infinite Dial, konzentrierte sich auf die Annahme von Snapchat und Podcasts.

Sie werden Gründe entdecken, Snapchat und Podcasting für Ihr Unternehmen zu nutzen.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Snapchat Wachstum

Über die Studie

Forschung von Das unendliche Zifferblatt Laut Tom stammt die Serie aus dem Jahr 1998 und ist die am längsten laufende Studie zu digitalen Gewohnheiten, Verhaltensweisen und Konsum. Sie haben Trenddiagramme für Bereiche wie Internetradio, die bis 1998 zurückreichen. Außerdem haben sie alle Arten von Verhaltensweisen und Mustern in Bezug auf den Verbrauch von Audio, Video, sozialen Netzwerken und Mobilgeräten gemessen. Tom war an der Studie beteiligt und ist seit 2004 die Stimme der Studien zu Webinaren.

Als die Serie 1998 begann, konzentrierte sie sich mehr auf digitales Audio. Während heutige Marken und Audio-Streaming mögen Pandora und Spotify waren damals nicht da, es gab viele andere. Zum Beispiel gab es Broadcast.com, das Mark Cuban an Yahoo verkauft, NetRadio, Spinner, AOL Radiound viele andere junge Marken, erklärt Tom. Die Umfrage war ein Mittel, um sie zu verfolgen und an ihren Platz im Universum zu bringen.

Als das Verhalten auf verschiedene Medien migrierte (im Gegensatz zu dem zuvor verwendeten textgesteuerten Medium), begann The Infinite Dial auch, dies zu verfolgen. Im Laufe der Jahre fügten sie Podcasting, soziale Medien usw. hinzu. Wenn Menschen dies online tun, ist The Infinite Dial im Wesentlichen daran interessiert, den Verbrauch zu messen.

Das Ziel von Infinite Dial war es immer, eine Übersicht über die Aufzeichnungen in den verschiedenen abgedeckten Bereichen zu erstellen, sodass sie fast sechsstellige Beträge ausgeben Kosten für die Probenahme von Mobiltelefonen und Festnetztelefonen, um eine Studie zu erstellen, die zufällig, repräsentativ und für die USA projizierbar ist Population.

Tom liebt es, jedes Jahr neue Fakten herauszubringen, die bestätigen, was die Leute online tun.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über die Stichprobenerhebung und die Gründe für die telefonische Befragung zu erfahren.

Podcast-Wachstum

Eines der Dinge, die Tom an Umfrageforschung liebt, ist, dass es, obwohl es den aktuellen Zustand Amerikas widerspiegelt, in der Regel hinter dem zurückbleibt, was die Digerati denken. Es kann einiges zurückbleiben, sagt er, aber wenn es eine echte Sache ist, kommt es irgendwann dahin.

The Infinite Dial hat bereits 2007 Podcast-Tracking hinzugefügt. Vor zwei Jahren zuvor Seriennummer Untersuchungen haben gezeigt, dass 15% der Amerikaner ab 12 Jahren in den letzten 12 Monaten einen Podcast gehört haben. Das ist zwar eine riesige Zahl (zig Millionen Amerikaner), aber sie war stetig gewachsen, aber nicht exponentiell.

Podcasting stieg von 9% im Jahr 2008 auf 11% im Jahr 2009. Und auf 12% im Jahr 2010. Für kurze Zeit stieg das Podcasting auf ein Plateau, bevor es 2014 auf 15% stieg. Nach dem Erscheinen von Serial gab es ein enormes Interesse von Werbetreibenden, Marken und Insidern an Podcasts. Die Zuhörerschaft stieg von 15% im Jahr 2014 auf 17% im Jahr 2015. Im Jahr 2016 hat das Podcast-Hören bereits 21% überschritten. Dies ist eine Steigerung des Prozentsatzes der Amerikaner, die einen Podcast gehört haben, gegenüber dem Vorjahr um 24%.

Der serielle Effekt sei nicht sofort eingetreten, fährt Tom fort, obwohl die Leute dadurch viel mehr auf die On-Demand-Inhalte aufmerksam wurden. Als die Mainstream-Amerikaner dies in ihrer eigenen Zeit entdeckten, gab es einen Anstieg des Konsums.

Während Tom nicht glaubt, dass das Wachstum beim Hören von Podcasts auf Serial zurückzuführen ist, glaubt er, dass Serial eine Rolle dabei gespielt hat. Aufgrund des Serial-Phänomens haben viele Leute in Mainstream-Publikationen wie dem über Podcasting geschrieben New York Times und das Wallstreet Journal. Podcasting als Medium wurde bekannt.

Tom fährt fort, dass das andere, was passiert ist, insbesondere seit Serial, ist, dass auf dem Medium viel mehr Mainstream-Inhalte verfügbar sind.

Zum Beispiel, Podcast Eins hat Shows von Leuten wie Shaquille O'Neal. Du hättest dir nicht vorstellen können, dass er vor fünf Jahren einen Podcast gemacht hat, sagt Tom. Shaq hat eine enorme Anhängerschaft, so dass er den Podcast in seinen sozialen Netzwerken bewerben kann. Außerdem wird es für seine Fans eine intimere Möglichkeit, sich mit ihm zu verbinden.

Tom glaubt, dass Podcasting Originalinhalte wirklich belohnt. Viele öffentliche Medien dominieren die Charts in Podcasts. Leute wie Alex Blumberg mit dem StartUp-Podcast Bringen Sie den journalistischen Stil von Radioinhalten in das Podcasting ein.

Aufgrund von Musiklizenzen und Lizenzgebühren handelt es sich bei Podcasts hauptsächlich um gesprochene Inhalte. Sagt Tom von ihren Anteil am Ohr Forschungsreihen, etwa 20% der über Audio konsumierten Inhalte sind gesprochenes Wort. Die anderen 80% sind Musik. Daher ist nur ein Fünftel der verfügbaren Audiostunden für gesprochenes Wort bestimmt.

Die Menschen sind daran interessiert, Nachrichten, Perspektiven, aktuelle Ereignisse, Comedy und Sport zu hören. Das waren die ersten Siege für Podcasts. In den frühen Tagen des Podcasting gab es viele Tech-Podcasts. Dies stellte das verfügbare Publikum dar, bei dem es sich hauptsächlich um Personen handelte, die verstanden, wie man Inhalte herunterlädt, synchronisiert oder abonniert und auf ihren iPod überträgt.

Da die Hindernisse oder Reibungspunkte für den Podcast-Konsum abnehmen, stehen den Menschen mehr Mainstream-Content-Möglichkeiten zur Verfügung, weshalb es Podcasts von Menschen wie Shaquille O’Neal und Nicole Polizzi (auch bekannt als Snooki). Wenn Nicole ihre Show twittert, hat sie ein potenzielles Publikum von 7 Millionen in sozialen Medien, die auf den Link klicken und ihn anhören.

Hören Sie sich die Show an, um mehr darüber zu erfahren, warum terrestrisches Radio in Originalinhalte investieren muss.

Hörgewohnheiten

Tom sagt, als The Infinite Dial die Leute fragte, wie sie Podcasts am meisten hörten, gaben zwei Drittel an, dass sie auf einem mobilen Gerät hören. Der Aufstieg des Smartphones (und die Fähigkeit, immer Breitband und einen Supercomputer in der Tasche zu haben) hat Menschen konnten Inhalte in mehreren Umgebungen, Kontexten und zu Zeiten von Tagen anhören, die zuvor waren nicht verfügbar.

Eines der Dinge, die in der Share of Ear-Reihe gezeigt werden, ist, dass der durchschnittliche Amerikaner täglich etwa 4 Stunden Audio hört. Im Gegensatz dazu hört der Podcast-Hörer täglich 6 Stunden. Die Leute hören viel mehr Audio, weil sie interessante Programme in ihren Autos, in öffentlichen Verkehrsmitteln, im Fitnessstudio, auf Spaziergängen, im Garten usw. mitnehmen können.

Da nur ein kleiner Prozentsatz der Hörer über integrierte Unterhaltungssysteme verfügt, finden sie andere Möglichkeiten, Podcasts in ihrem Auto anzuhören. Es gibt einen Kassettenadapter, einen USB-Stecker, Bluetooth oder ein Audio-Patchkabel. Die Leute überwinden die Reibung, um in ihren Autos Audio zu hören, was laut Tom ein klares Zeichen für aufgestaute Nachfrage ist.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie viel Prozent der Menschen im Auto Audio hören und warum diese Zahl interessant ist.

Podcast Zukunft

Tom glaubt, dass der Name „Podcast“ ihn von einem größeren Publikum abhält.

Ein Podcast ist im Wesentlichen Audio-on-Demand. Leute benutzen a TiVo um Fernsehprogramme aufzunehmen, die sie auf Anfrage sehen möchten. Sie werden nicht als "TiVo-Casts" bezeichnet. Sie werden "Shows" genannt.

Audible, die Hörbuchplattform, gab kürzlich bekannt, dass sie in Podcasts einsteigen. Das Kanalseite verwendet das Wort "Podcast" nirgendwo. Es geht nur um die Show.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Tom glaubt, dass das Medium besser dran ist, wenn Podcasts nur als „Shows“ bezeichnet werden.

Verfolgung von Snapchat

Snapchat, das The Infinite Dial seit 2013 überwacht, wurde in vier jährlichen Studien untersucht.

Als sie anfingen, Snapchat aufzuspüren, nutzten 3% der Amerikaner ab 12 Jahren die Plattform, die immer noch Millionen von Menschen umfasst. Im nächsten Jahr stieg die Nutzung auf 14% und dann auf 17%. In diesem Jahr stieg die Nutzung auf 23%. Das sind weit über 60 Millionen Amerikaner.

Für Snapchat ist es ein unglaubliches Wachstum, in vier Jahren von 3% auf 23% zu steigen.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, welche anderen Social-Media-Netzwerke schnell gewachsen sind.

Wer nutzt Snapchat und warum?

Seitdem The Infinite Dial Facebook verfolgt hat, ist es jedes Jahr die Plattform Nummer eins, einschließlich 2016. Tom erklärt, dass 64% aller Amerikaner ab 12 Jahren angeben, Facebook zu nutzen. Das sind fast zwei Drittel der Amerikaner, die eine einzige Marke verwenden.

Mark Zuckerbergs (und Facebooks) klügster Kauf war das zweitgrößte soziale Netzwerk Instagram, das von 29% der Amerikaner ab 12 Jahren genutzt wird. Da Zuckerberg nicht in der Lage war, Snapchat zu kaufen, vermisste er nicht nur die rohen Zahlen, sondern auch, was diese Zahlen darstellen: Jugendliche und junge Erwachsene.

Tom teilt eine der größten Erkenntnisse aus The Infinite Dial. Er sagt, wenn man sich die Gesamtbevölkerung ansieht, ist Snapchat die viertgrößte soziale Plattform. Wenn Sie sich jedoch 12- bis 24-Jährige ansehen, ist Snapchat die erste soziale Plattform. Dies ist das erste Mal in der Geschichte von The Infinite Dial, dass Facebook in keiner Bevölkerungsgruppe die Nummer 1 war. Snapchat wird von 72% der 12-24-Jährigen genutzt, während Facebook von 68% genutzt wird.

"Snapchats Penetration bei jungen Erwachsenen ist Bazonker", sagt Tom.

Was Facebook verpasst hat, weil es Snapchat nicht gekauft hat, war eine Zielgruppe, die es möglicherweise nur schwer erreichen kann. Wenn Sie sich ansehen, wie 12- bis 24-Jährige soziale Medien nutzen, ändern sich diese Muster. Sie nutzen Snapchat viel häufiger und das kostet Zeit, wenn sie Facebook nutzen.

Tom sagt, dass sie nicht nur die Leute fragen, welche Plattformen sie verwenden, sondern auch, welche Social-Media-Marke sie am häufigsten verwenden.

Im Jahr 2015 gaben 65% der Social-Media-Nutzer (das sind weit über 70% des Landes) an, Facebook am häufigsten zu nutzen. In diesem Jahr sind es 61%. Obwohl es ein Rückgang von 4% ist, ist es immer noch eine große Zahl.

Snapchat ist das einzige, was sich verschoben hat. Es stieg von 4%, die angaben, es am häufigsten zu verwenden, auf 8%. Obwohl Facebook weiterhin die Mehrheit hat, sind 12 bis 24 Personen, die sagen, dass Facebook das ist, was sie am häufigsten nutzen, 32%. Außerdem wuchs Snapchat von 15% auf 26%. Im Gegensatz dazu sind Twitter, Pinterest und LinkedIn Jahr für Jahr ungefähr gleich.

YouTube, besonders bei jungen Amerikanern, geht weiter durch das Dach, fügt Tom hinzu. Tatsächlich ist es derzeit die führende Plattform für die Entdeckung von Musik gegen AM / FM-Radio, Pandora und Spotify.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, was die Daten bestätigen.

Wie Anzeigenfaktor

Auch die Kultur rund um Anzeigen hat sich geändert, erklärt Tom. Snapchat ist kein werbefreundliches Medium. Außerdem ist Podcasting eine Anzeigenumgebung, in der Shows zwei oder drei Patenschaften haben können. Internetradio-Hörer von Diensten wie Pandora hören in einer Stunde nur drei oder vier Spots.

All dies verändert die Grundlage dessen, was Tom als „Ad-Bargain“ bezeichnet, ein Geschäft, bei dem wir unsere Aufmerksamkeit auf traditionelle Massenmedien lenken. Es heißt: "Ich werde Ihnen meine Aufmerksamkeit für X Minuten Werbespots im Austausch für kostenlose Inhalte geben, die ich mag."

Wir machen die Werbung mit TV, Radio und Print (bis zu einem gewissen Grad). Das Anzeigengeschäft wird von all diesen verschiedenen „intimen“ Medien bis ins Mark erschüttert. Sie sind keine großartige Umgebung für viele Werbespots. Sie sind jedoch eine großartige Umgebung für spärliche, zielgerichtete Nachrichten, die enorm leistungsfähig sein können.

Da sich Dinge wie das Eindringen von Pandora, Podcasting und Snapchat vermehren, ist das Anzeigengeschäft kein solches Geschäft mehr. Das bedeutet, dass Menschen, die ihren Lebensunterhalt mit dem Schnäppchen verdienen, den Kompromiss neu bewerten müssen. Das ist eine tiefgreifende Implikation.

Ist es zu spät für die Leute, sich auf diese Dinge einzulassen? Tom glaubt, dass ein unglaublich langer Weg vor uns liegt.

Insbesondere für Podcasts besteht die Möglichkeit für Marken darin, sich die Podcasts anzusehen, die das Publikum nicht erreicht. Die Reichweite von Podcasts ist zwar erheblich, aber ein Teil der amerikanischen Öffentlichkeit ist etwas wohlhabender, der Kurve voraus und besser ausgebildet. Der Prozentsatz der Amerikaner, die Qualitätsshows mögen und gute Programme genießen, ist jedoch weitaus größer.

Die Möglichkeit für Marken besteht darin, das nächste zu tun. Sie müssen das tun, was ihnen Zugang zu größeren Teilen der Bevölkerung verschafft, großartige Programme herausbringen und zu einer sehr alten Form der Werbung zurückkehren. Es gibt zahlreiche Untersuchungen, die einen Halo-Effekt für Unternehmen zeigen, die die Programmierung unterstützen. Es ist das Modell, das das öffentliche Radio seit Jahren hat, erklärt Tom. Dieses Modell ist offen und für alle verfügbar.

Hören Sie sich die Show an, um meine nicht-wissenschaftliche Analyse von Snapchat zu hören.

Entdeckung der Woche

Kleine Stimmen ist eine iOS-App für Twitter. Melden Sie sich mit Ihrem Twitter-Konto an und es nimmt Ihren Twitter-Stream und entfernt alle Tweets, die Bilder, Links oder Antworten von anderen Benutzern enthalten. Sie sehen nur, was noch übrig ist. Dies sind die Tweets, die nur Text enthalten.

Little Voices ist eine großartige Möglichkeit, um das visuelle Rauschen von Twitter zu vermeiden und direkt zu erfahren, wer was im Text sagt, damit Sie ein Gespräch beginnen können.

Wenn Sie in die App gehen, wird rechts die kleine grüne Schreibmaschine angezeigt, und es gibt buchstäblich einen Stream, der alles entfernt, was kein Text ist. Klicken Sie auf die Schreibmaschine, und Sie können einen Tweet erstellen, jedoch nur in Textform.

Probieren Sie es im Apple App Store aus.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie Little Voices für Sie funktioniert.

Andere Show-Erwähnungen

Als Vermarkter arbeiten wir oft alleine und brauchen einen Ort, an dem wir mit anderen Menschen interagieren können, die „unsere Sprache sprechen“. Das Social Media Marketing Gesellschaft bietet einen Ort, um mit anderen Vermarktern wie Ihnen in Kontakt zu treten.

Mit Live-Expertenschulungen, Mitarbeitern des Social Media Examiner und Tausenden von Marketingkollegen innerhalb der Gesellschaft werden Sie Hier finden Sie Antworten auf alle Ihre Fragen zu sozialen Medien.

Die Gesellschaft ist die exklusive Mitgliedergemeinschaft von Social Media Examiner, die geschaffen wurde, um Sie zu bringen Das Training, das Sie benötigen, um die neuesten Social-Media-Marketing-Taktiken umzusetzen.

Tausende von Social-Media-Vermarktern aus der ganzen Welt haben sich der Gesellschaft angeschlossen, um von den laufenden Aktivitäten zu profitieren. Schritt-für-Schritt-Schulung unter der Leitung von Branchenexperten und an unserer aktiven Gemeinschaft teilzunehmen.

Das Mitglied der Gesellschaft, Daniel Womack, sagte: „Es ist wunderbar, dorthin zu gelangen Verbinde dich mit der Gemeinschaft von Menschen, die das tun, was du tust. Jedes Mal, wenn wir mit etwas zu kämpfen haben und eine Antwort benötigen, muss ich nur die Gruppe fragen, und die Community hat innerhalb von Minuten geantwortet.”

Treten Sie einem Netzwerk anderer Vermarkter bei, die diese anbieten können die Antworten, die Sie brauchen, wann immer Sie sie brauchen. Treten Sie der Social Media Marketing Society bei.

Nur eine Woche: Sparen Sie 200 US-Dollar bei Ihrer jährlichen Mitgliedschaft in der Society! Dieses Sonderangebot endet am Freitag, den 20. Mai 2016.

Klicken Sie hier, um mehr über die Social Media Marketing Society zu erfahren.

Hören Sie sich die Show an!

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Erfahren Sie mehr über Tom auf seinem Webseite und folgen Sie @ Webby2001 auf Twitter.
• Erkunden Edison Research und Das unendliche Zifferblatt.
• Lesen Die Infinite Dial-Forschung.
• Zuhören Der Marketing Companion Podcast.
• Auschecken Pandora und Spotify.
• Erfahren Sie mehr über frühes Internetradio: Broadcast.com, NetRadio, Spinner, und AOL Radio.
• Höre dem zu Seriennummer Podcast.
• Lesen Sie Artikel über Podcasting aus dem New York Times und das Wallstreet Journal.
• Erkunden Podcast Eins und hören Sie Shows von Shaquille O'Neal und Nicole Polizzi, ebenso wie StartUp-Podcast.
• Lernen Anteil am Ohr.
• Auschecken TiVo und Akustische Kanäle.
• Auschecken Kleine Stimmen.
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• Erfahren Sie mehr über die Social Media Marketing Gesellschaft.
• Lies das Branchenbericht 2015 für Social Media Marketing.

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