So vergleichen Sie Ihre Facebook-Seite mit dem Wettbewerb: Social Media Examiner

Fragen Sie sich, wie Ihre Facebook Seite im Vergleich zu Wettbewerbern?

Was können Sie tun, um Ihre Leistung zu verbessern?

Einblicke in die Nutzung von Facebook durch Ihre Konkurrenten können Ihnen helfen, Ihr Publikum auf Facebook besser zu verstehen und wie sie Facebook nutzen.

In diesem Artikel werde ich überprüfen 5 verschiedene Tools, mit denen Sie Ihre Facebook-Seite mit denen der Konkurrenz vergleichen können und identifizieren Sie Taktiken, die Ihnen helfen, Ihre zu verbessern Facebook-Marketing.

# 1: Vergleichen Sie Ihre Statistiken mit dem AgoraPulse Barometer

AgoraPulse bietet ein kostenloses Tool namens AgoraPulse BarometerHiermit wird eine Analyse Ihrer Facebook-Seite durchgeführt und mit den Seiten anderer Unternehmen (die dieses Tool ebenfalls verwendet haben) verglichen, die eine ähnliche Anzahl von Fans haben.

Das Barometer berechnet den durchschnittlichen Prozentsatz für mehrere Kriterien basierend auf Ihren letzten 50 Beiträgen. Der resultierende Bericht zeigt die Punktzahl für Ihre Seite in Schwarz im Vergleich zur durchschnittlichen Punktzahl in Rot für andere Seiten, auf denen diese Bewertung durchgeführt wurde.

Zu den Informationen in der obigen Tabelle gehören:

Fans erreicht. Dies ist die durchschnittliche Anzahl von Fans, die Ihre Inhalte erhalten. Facebook teilt Ihre Inhalte im Allgemeinen mit einem kleinen Prozentsatz der Fans, es sei denn, Sie haben eine sehr engagierte Community. Der Schlüssel zur Erhöhung dieser Zahl liegt in einer Community, die Ihre Beiträge kommentiert, mag oder teilt.

Engagement. Dies ist der durchschnittliche Prozentsatz der Benutzer, die Ihren Beitrag gesehen und dann entweder gemocht, kommentiert, geteilt oder auf den Beitrag geklickt haben. Wenn du Konzentrieren Sie sich darauf, diese Zahl zu erhöhenwird es Ihrer Seite erheblich helfen.

Leute, über die gesprochen wird. Dies ähnelt dem Engagement, schließt jedoch keine Personen ein, die auf den Beitrag geklickt haben. Daher ist er immer niedriger als das Engagement.

Negative Rückmeldung. Dies ist der durchschnittliche Prozentsatz der Benutzer, die negatives Feedback gegeben haben, indem sie einen einzelnen Beitrag ausgeblendet, alle Seitenbeiträge ausgeblendet oder einen Beitrag als Spam gemeldet haben.

Virale Reichweite. Dies ist der Zeitpunkt, an dem Personen, die keine Fans sind, den von Ihnen freigegebenen Inhalt sehen können. Dies kann daran liegen, dass die Inhalte von Ihren Fans an ihre Freunde weitergegeben werden.

Organische Reichweite. Dies ist der durchschnittliche Prozentsatz der Fans und Nicht-Fans, die Ihre Inhalte sehen, wenn sie veröffentlicht werden.

Klickrate. Dies ist die durchschnittliche Anzahl von Personen, die mit Ihren Posts interagiert haben, indem sie ein Video angesehen, auf ein Foto geklickt oder eine Audiodatei angehört haben.

Neben der obigen Tabelle gibt es einen Drilldown, in dem einige Statistiken Ihrer Seite mit dem Durchschnitt verglichen werden, der von anderen Personen erzielt wurde, die den Barometer-Bericht für ihre Seite erstellt haben.

Monatliche organische Reichweite. Prozentsatz der Personen, die über einen Monat mindestens einen Beitrag auf Ihrer Seite gesehen haben.

Monatliche Virusreichweite. Prozentsatz der Freunde von Fans, die mindestens einen Beitrag gesehen haben, weil ihre Freunde ihn gemocht, kommentiert oder geteilt haben.

Leute, die darüber sprechen (monatlich). Deine Fans, die über einen Monat mindestens einen Beitrag mochten, kommentierten oder teilten. Dies schließt virale oder bezahlte Reichweite aus.

Mit AgoraPulse Barometer können Sie Erstellen Sie einen sehr leicht verständlichen zusammenfassenden Bericht über die Leistung Ihrer SeiteWenn Sie sich darauf konzentrieren, wie Sie sich mit Wettbewerbern vergleichen, können Sie nach Verbesserungen streben.

# 2: Bewerten Sie Ihre Seite mit LikeAlyzer

Ich deckte ab LikeAlyzer detaillierter in a Vorheriger Artikel, aber es ist immer noch ein Werkzeug, das ich aufgrund seiner Einfachheit sehr beliebt finde.

LikeAlyzer gibt Ihnen eine Bewertung von 100 im Vergleich zu anderen Seiten und gibt Ihnen einige Empfehlungen, wie Sie Ihre Seite verbessern können.

Das Folgende zeigt den Berichtstyp, den LikeAlyzer erstellt.

Hier sind die verschiedenen Bereiche, die überprüft werden:

Seiteninformationen. Es wird überprüft, ob Sie Informationen auf der Seite mit ausreichenden Details wie dem Namen der Website und einigen Meilensteinen ausgefüllt haben.

Beiträge von Seite. Es wird eine Analyse der Beiträge auf Ihrer Seite durchlaufen und Verbesserungen vorschlagen, die auf Folgendem basieren:

• Beiträge pro Tag. Du brauchst poste regelmäßig jeden Tag auf Facebook. Einer der Hauptgründe ist, dass die meisten Leute Ihre Beiträge nicht sehen und einige Beiträge möglicherweise nicht bei Ihrem Publikum ankommen. Daher müssen Sie häufig Beiträge verfassen.
• Beiträge pro Typ. Es ist wichtig, dass Fügen Sie Ihrer Seite eine Vielzahl von Beitragstypen hinzu. Bilder werden sehr engagiert, aber Aktualisierungen nur mit Text haben sich auf Facebook in letzter Zeit bewährt. Der Schlüssel ist eine Vielzahl von Beiträgen.
• Durchschnittliche Länge der Beiträge. Kürzere Posts sind normalerweise besser als längere Posts, daher ist ein Post mit einer kürzeren Textaktualisierung besser.
• Neugierde. Fragen erhalten mehr Interaktion und je mehr Interaktion auf der Seite, desto besser wird die Leistung.
• Ermutigen Sie zu mögen. Wenn du Menschen ermutigen, ein Status-Update zu mögen, sie sind eher wie klicken. Wenn Sie beispielsweise "Click like if ..." gefolgt von einer Anweisung sagen, funktioniert dies gut. Sie empfehlen nicht, bei jeder Statusaktualisierung wie zu klicken, sollten dies jedoch tun Erwägen Sie, dies gelegentlich zu verwenden.

Beiträge von Anderen. Hiermit wird bewertet, wie mit den Antworten der Fans umgegangen wird.

• Jeder kann auf Ihrer Timeline posten. Die Interaktion auf Ihrer Seite ist gut, daher ist es besser, wenn Sie Erlaube Leuten, auf deiner Timeline zu posten.
• Beiträge von Fans. Veröffentlichen Fans genug auf der Timeline? Sie möchten, dass Fans ihre eigenen Beiträge verfassen.
• Reaktionszeit. So schnell reagieren Sie auf die Interaktion von Fans auf einer Seite. Fans erwarten es von Ihnen schnell interagieren!

Sie können auf einen Blick sehen, was Sie gut machen, aber was noch wichtiger ist, es lenkt Ihre Aufmerksamkeit auf die Bereiche, auf die Sie sich konzentrieren müssen.

Sie können nicht nur einen Bericht für Ihre Seite erstellen, sondern auch Führen Sie den Bericht für die Seite eines Mitbewerbers aus und führen Sie dann einen Vergleich durch. Wenn Ihr Konkurrent eine höhere Punktzahl erzielt, können Sie sehen, in welchen Bereichen er in und besser abschneidet Holen Sie sich einige Ideen für Verbesserungen.

# 3: Finde heraus, wer mit Fanpage Karma gewinnt

Fanpage Karma ist ein kostenpflichtiges Tool, das eine kostenlose Version bietet, mit der Sie dies tun können eine ziemlich detaillierte Analyse Ihrer Facebook-Seite und ein Vergleich mit Ihren Mitbewerbern.

Geben Sie zunächst Ihren Facebook-Seitennamen oder den Seitennamen Ihres Konkurrenten ein und klicken Sie auf die Schaltfläche, um kostenlose Einblicke zu erhalten.

Wenn Sie den Bericht ausführen, wird eine erste Tabelle für angezeigt Leistungsindikatoren (KPIs). Dies gibt eine erste Bewertung der Seite basierend auf bestimmten Metriken und liefert eine Gesamtbewertung der Seitenleistung.

Zu den Kriterien, nach denen die Seite bewertet wird, gehören:

Fans. Gesamtzahl der Fans der Seite.

Wachstum. Wachstum der Fans im Vergleich zum Vormonat.

Sprechen über. Fans auf Facebook, die mit Seitenaktualisierungen interagieren.

Anzeigenwert. Die Kosten, um diese Fans in einem Monat zu erreichen, wenn Sie bezahlte Werbung verwenden. (Dies wird basierend auf den Branchendurchschnittskosten (CPM) für Online-Werbung berechnet.)

Beiträge pro Tag. Durchschnittliche Anzahl von Posts pro Tag.

Rücklaufquote. Wie viele Seitenbeiträge von Fans erhalten eine Antwort von Ihnen?

Reaktionszeit. Wie schnell du auf Fans reagierst.

Interaktion nach der Interaktion. Die durchschnittliche Anzahl von Kommentaren, Likes und Shares im Vergleich zur Anzahl der Fans Ihrer Seite.

Karma Level. Ein gewichteter Engagement-Faktor, bei dem Aktien mehr als Likes bewertet werden. (Dies hängt nicht mit der Anzahl der Fans zusammen.)

Seitenleistung. Dies wird anhand einer Kombination aus Fanwachstum und Engagement berechnet und mit 100 Punkten bewertet.

Eine detailliertere Analyse der Seite wird ebenfalls bereitgestellt, die viele interessante Grafiken enthält.

Hier ist ein Beispiel für eines der Diagramme aus jedem Abschnitt.

Inhalt. Allgemeine Details zum Inhalt, einschließlich eines Posting-Verlaufs, Details zu den stärksten und schwächsten Posts, Details zu Interaktion mit allen Posts in diesem Zeitraum, am häufigsten verwendete Wörter und Links sowie ein Diagramm der durchschnittlichen Länge der Posts.

Zeiten und Typen. Dies zeigt, was, wann und wie oft Beiträge zur Seite hinzugefügt wurden, das beste Engagement nach Tageszeit und Details der Beiträge nach Beitragstyp.

Influencer. Wer sind die aktivsten Fans, woher kommen sie und auf welchen anderen Seiten sind sie am aktivsten? Dies ist sehr nützlich für Sehen Sie, auf welche Fans Ihrer Konkurrenten Sie abzielen sollten!

Fanposts. Zeigt die beliebtesten Fanposts auf der Seite an. das heißt, diejenigen, die die meisten Reaktionen erhalten haben. Es gibt auch den Prozentsatz der Fanposts an, auf die die Seite geantwortet hat, sowie wie schnell die Seite auf diese Posts reagiert hat.

Anzeigenwert. Die Kosten für das Erreichen der gleichen Anzahl von Fans, wenn Sie bezahlte Werbung verwendet haben. Dies wird anhand des Branchendurchschnitts berechnet Kosten pro tausend Impressionen (CPM) für Online-Marketing. Wenn du Upgrade auf die Premium-Versionkönnen Sie eine genauere Analyse Ihrer tatsächlichen Werbeausgaben im Vergleich zu der Sichtbarkeit erhalten, die Sie organisch erhalten.

Geschichte und Benchmarking. Enthält Details zur historischen Leistung der Seite, sodass Sie sehen können, wie sie sich über einen bestimmten Zeitraum entwickelt hat. Du kannst auch Vergleichen Sie die Leistung der Seite mit anderen Seiten derselben Kategorie und Seiten ähnlicher Größe.

Du kannst auch Führen Sie einen direkten Vergleich mit einer anderen Facebook-Seite durch. Wählen Sie einfach die Option, um zwei Lüfterseiten zu vergleichen.

Sobald Sie die beiden Seiten eingegeben haben, die Sie vergleichen möchten, zeigt Fanpage Karma eine detaillierte Analyse nebeneinander an.

Das anfänglich angezeigte Diagramm gibt einen Überblick über die Leistung für jede der Seiten. Daraus können Sie Wählen Sie sehr interessante Vergleiche aus.

In diesem Vergleich hat beispielsweise eine Seite eine Engagementrate von 6,4% im Vergleich zu 0,3% auf der anderen Seite. Dies bedeutet, dass für die Seite mit einem Engagement von 0,3% erhebliche Leistungsverbesserungen erforderlich sind.

Die folgenden detaillierteren Vergleiche zeigen Diagramme zu Bereichen wie der Aufschlüsselung der Beitragstypen.

Interessant ist, dass die Seite mit einem viel höheren Engagement deutlich mehr Bilder teilt als die Seite mit einer sehr niedrigen Engagementrate. Dies wird durch die Engagement-Matrix weiter verstärkt, in der Sie sehen können, dass diese Seite das meiste Engagement für Bilder aufweist, sodass sie eindeutig davon profitiert.

Das Diagramm Beiträge pro Tag zeigt die Verteilung der Beiträge pro Tag, sodass Sie dies tun können Sehen Sie, welche Tage für jede Seite am aktivsten sind, während die Anzeige der Veröffentlichungshäufigkeit anzeigt, wie oft Beiträge auf der Seite vorhanden sind.

Hier sehen Sie einen drastischen Unterschied in der Häufigkeit zwischen diesen Seiten. Während eine Seite möglicherweise nicht genug veröffentlicht, veröffentlicht die andere Seite möglicherweise zu viel.

Neben dem Side-by-Side-Vergleich mit einem Konkurrenten können Sie auch Führen Sie ein Benchmarking mit einer Reihe von Seiten durch. Sie fügen Ihrem Dashboard einfach mehrere Seiten hinzu, wie hier gezeigt.

Der obere Abschnitt zeigt Ihnen einen direkten Vergleich der KPIs jeder Seite. Wenn Sie jedoch nach unten scrollen, können Sie einige weitere Vergleiche durchführen.

Zum Beispiel können Sie beim Performance-Benchmarking arbeiten Vergleichen Sie, wie sich Ihre Seite im Vergleich zur Konkurrenz entwickelt und wächst über eine gewisse Zeitspanne.

Für jeden Bericht können Sie auswählen, welche Informationen angezeigt werden sollen, und Sie können sogar Laden Sie den Bericht nach Excel herunter zur Verwendung in Ihren Managementberichten oder Präsentationen.

# 4: Bist du ein Gesprächspartner?

Anmerkung der Redaktion: CScore und Recommend.ly sind nicht mehr verfügbar.

CScore ist ein kostenloses Analysetool, das eine Analyse Ihrer Facebook-Seite durchführt und diese dann anhand des Verhaltens Ihrer Seite kategorisiert und bewertet.

Um den Bericht auszuführen, geben Sie einfach Ihren Facebook-Seitennamen oder Ihren Konkurrenten ein.

CScore versucht, den Erfolg einer Seite im Gegensatz zu ihrer Beliebtheit zu bestimmen, und konzentriert sich auf vier Dinge:

Rundfunk. Wie oft initiiert die Seite Gespräche? Zum Beispiel Updates, Bilder, Videos posten oder einfach eine Frage stellen.

Reaktion auf Fans. Auf wie viele Beiträge antwortet die Seite? Dies schließt Antworten auf Kommentare ein, die jemand in einem Beitrag abgegeben hat, oder es kann eine Antwort auf den Beitrag eines Fans sein. Die Teilnahme an Gesprächen wird als Mehrwert für die Seite angesehen.

Viralität. Wie viral der Inhalt der Seite ist, sowohl in Bezug auf die Anzahl der Antworten als auch auf die Qualität der Antworten.

Fan Liebe. Wie beliebt die Seite bei Facebook-Nutzern ist (d. H. Anzahl der Fans und aktives Fan-Verhältnis). Während die Anzahl der Fans berücksichtigt wird, wird sie bei der Ermittlung der Gesamtpunktzahl nicht so hoch gewichtet wie die anderen Bereiche.

Hier ist ein Beispielbericht, der ausgeführt wurde Kim Garsts Seite. Kim hat immer viel Engagement auf ihrer Facebook-Seite und postet sehr regelmäßig. Sie können der Tabelle entnehmen, dass 53 der letzten 100 Beiträge Bilder enthielten.

Kim empfiehlt nachdrücklich die Interaktion auf der Seite und wird aus diesem Grund als Gesprächspartnerin aufgeführt. Basierend auf den letzten 100 Beiträgen auf ihrer Seite nahm sie an 46% der Beiträge teil. Mit einer hohen Punktzahl von 85 von 100 ist klar, dass es Kims Seite gut geht.

Um zu wissen, wie gut es Ihnen wirklich geht, ist es immer gut, dies zu tun Vergleichen Sie Ihre Leistung mit der Ihrer Mitbewerber. Sie können Führen Sie den Bericht auf einer beliebigen Anzahl von Seiten aus.

Darüber hinaus können Sie mit CScore auch Sehen Sie sich die besten Ergebnisse für andere Unternehmen an, die in derselben Facebook-Kategorie wie Sie aufgeführt sind, also kannst du Sehen Sie, wie Ihre Seite mit den besten in Ihrer Region verglichen wird. Klicken Sie einfach auf die Registerkarte Anführer rechts neben der Anzeigetafel.

In der folgenden Tabelle wurde Kims Seite zufällig als eine der Top-Seiten in der Kategorie "Geschäftsperson" angesehen. Natürlich wird der Vergleich nur mit anderen Seiten durchgeführt, die ihre Seite ebenfalls mit CScore analysiert haben.

Wählen Sie Personen auf der Liste aus, die eine höhere oder niedrigere Punktzahl haben oder unterschiedlich kategorisiert sind. Schauen Sie sich ihre Berichte genauer an und sehen Sie, warum das so ist.

Im Moment umfassen die verschiedenen Bezeichnungen innerhalb von CScore:

Virales Wunder. Fans und Freunde von Fans neigen dazu, den Inhalt viel zu teilen oder zu kommentieren.

Sender. Teilt täglich viele Beiträge mit Fans.

Unterhalter. Hört zu und reagiert auf Fans und versucht, Gespräche aufzunehmen.

Fan Favorit. Eine sehr beliebte Seite, die schnell wächst und einen hohen Anteil an aktiven Fans hat.

Anlasser. Dies ist die niedrigste Note und wird im Allgemeinen für eine neue Seite mit sehr wenigen Fans und Updates vergeben.

Wenn Ihre Punktzahl niedrig ist und Sie sie verbessern möchten, können Sie dies tun Verbinden Sie CScore mit Ihrer Facebook-Seite, um Empfehlungen für Inhalte zu erhalten.

Wenn Sie eine Verbindung herstellen, werden Sie zu Recommend.ly weitergeleitet, einem Tool, das Inhalte empfiehlt und auf Ihrer Seite oder Ihrem Profil veröffentlicht.

Sobald Sie etwas gefunden haben, das für Ihre Seite relevant ist, können Sie eines der Updates auswählen, den Text bei Bedarf ändern und ihn sofort auf Ihrer Seite veröffentlichen. Dies kann auch zu einer intelligenten Warteschlange hinzugefügt werden, in der Recommend.ly den am besten geeigneten Zeitpunkt für die Veröffentlichung des Updates auswählt.

Obwohl mir die Idee dieses Tools sehr gut gefällt, fiel es mir schwer, gute relevante Inhaltsempfehlungen für meine Unternehmensseite zu erhalten.

# 5: Vergleichen Sie Ihre Facebook-Seiten mit Simply Measured

Einfach gemessen ist ein leistungsstarkes Berichterstellungstool, das eine breite Palette von Analyseberichten für Facebook, Twitter und andere soziale Netzwerke bereitstellt. Anstatt sich für eine kostenlose 14-Tage-Testversion anzumelden, können Sie mit Simply Measured einen Eindruck davon bekommen, was sie bieten können, indem Sie auf eine Reihe kostenloser Berichte zugreifen.

Einer davon ist ein Wettbewerbsanalysebericht, der es Ihnen ermöglicht Vergleichen Sie Ihre Facebook-Seite mit bis zu 9 anderen Seiten, um festzustellen, wie gut Sie sind.

Wählen Sie Freie Werkzeuge aus dem Menü oben und Wählen Sie die Option für einen kostenlosen Facebook-Wettbewerbsanalysebericht.

Für diesen Bericht können Sie Geben Sie bis zu 10 Seiten ein, die Sie vergleichen möchten, einschließlich Ihrer eigenen Seite. Klicken Sie nach Eingabe aller Seiten, für die Sie den Bericht ausführen möchten, auf Weiter. Während Simply Measured den Bericht kostenlos zur Verfügung stellt, werden Sie gebeten, ihre Facebook-Seite zu mögen, um fortzufahren.

Abhängig von der Anzahl der zu vergleichenden Seiten kann es eine Weile dauern, bis der Bericht erstellt wird. Daher werden Sie aufgefordert, Ihre E-Mail-Daten einzugeben, damit Sie benachrichtigt werden können, sobald der Bericht fertig ist.

Sobald der Vergleich abgeschlossen ist, bietet Simply Measured Ihnen einen sehr ansprechenden und nützlichen Satz von Grafiken für Sie und Ihre Konkurrenten.

Hier finden Sie eine Aufschlüsselung der einzelnen Unterabschnitte im Bericht.

Wettbewerbsfähige Rangliste. Ein Nebeneinander-Vergleich der wichtigsten Statistiken für alle Seiten.

Überblick. Ein Überblick über die Leistung der Seite, einschließlich Details wie einem Vergleich der Fans, des Engagements der Fans und der Personen, die über die Seite sprechen.

Engagement für Admin-Posts. Details darüber, wie viel Engagement-Posts von Fans bekommen wurden. Mögen, kommentieren oder teilen Fans Ihre Beiträge?

Community Health Details. Details darüber, wie schnell jeder Seiteninhaber auf Fan-Kommentare reagierte. Idealerweise möchten Sie sehr auf Fan-Kommentare reagieren, da dies zu mehr Kommentaren führt.

Inhaltsdetails. Eine Liste der Top-Beiträge jeder Seite mit Details zu jedem Beitrag.

Du kannst auch Exportieren Sie alle erstellten Berichte in eine Excel-Datei oder eine PowerPoint-Präsentation.

Wenn Sie nach Excel exportieren, können Sie einige Filter für die Daten verwenden. Zum Beispiel können Sie Passen Sie die Statistiken so an, dass sie eine monatliche, wöchentliche, tägliche oder stündliche Ansicht widerspiegeln. Auch im Bereich Inhalt können Sie Filtern Sie nach Engagement, Likes, Kommentaren oder Shares und passen Sie die Sortierreihenfolge an.

Zusammenfassung

Es gibt verschiedene Möglichkeiten Verbessern Sie die Leistung Ihrer Facebook-Seite und einer von ihnen ist zu Verfolgen Sie gegen Ihre Facebook-Konkurrenten.

Dies ist nur eine Auswahl von Tools, mit denen Sie Ideen erhalten, was Sie verfolgen sollten. Sie können Ihnen helfen, besser zu verstehen, was Ihre Konkurrenten auf Facebook tun und wie dies für sie funktioniert.

Sie können dann Verwenden Sie diese Informationen, um Ihr eigenes Facebook-Seitenmarketing zu überprüfen und Identifizieren Sie die Änderungen, die Sie vornehmen müssen zu Verbessern Sie Ihre Facebook-Marketingergebnisse.

Was denkst du? Wie verfolgen Sie Ihre Konkurrenten auf Facebook? Sind einige der oben genannten Tools für Sie nützlich? Hinterlassen Sie Ihre Fragen und Kommentare im Feld unten.