5 Möglichkeiten, die Unterstützung von Social Media Influencern zu erhalten

Es ist der Heilige Gral des interaktiven Marketings: „Social-Media-Influencer“ - diejenigen mit der Stimme und der Reichweite, diejenigen, denen alle anderen zuhören - dazu zu bringen, das zu unterstützen und zu fördern, was Sie tun.

Vor kurzem konnte meine Firma inspirieren 60 solche Influencer zur Teilnahme an unserer Veranstaltung, genannt Das Influencer-Projektund sie nahmen es sogar auf sich, das Wort zu verbreiten.

Leute wie Michael Stelzner vom Social Media Examiner, Guy Kawasaki, Robert Scoble, Gary Vaynerchuk, David Meerman Scott und andere haben sich angemeldet. Wir waren unglaublich dankbar.

Warum kamen sie an Bord? Und wie machen wir das?

Das Wichtigste zuerst: Niemand kümmert sich um Ihre Marke

Viele von uns, die neu im Bereich Social Media sind, möchten, dass Influencer hinter unsere Marken, Produkte und Sonderveranstaltungen „zurückbleiben“.

Wir denken, wir können sie nur erreichen, und wenn wir etwas Großartiges vorhaben, werden sie natürlich unterstützen wollen, was wir tun.

Normalerweise ist es ein ehrlicher Fehler, aber er schlägt fehl - oder zumindest bringt er Ihnen nicht die gewünschten Ergebnisse.

Wenn Sie über tiefe Bargeldreserven verfügen, können Sie es sich natürlich leisten, für einen großen Namen gut zu bezahlen, um Ihr Produkt zu überprüfen. Natürlich kann dies in ein sehr schwieriges ethisches Gebiet gelangen und ist ein heikles Thema.

Aber für den Rest von uns - für diejenigen, die nicht Zehntausende oder Hunderttausende von Dollar für „Influencer Outreach“ ausgeben können - müssen wir etwas kreativer sein.

Eigentlich, wir müssen Befreien Sie sich von der Idee, einen Social-Media-Influencer dazu zu bringen, unsere Marke zu „unterstützen“.

Stattdessen, Wir müssen innovative Wege schaffen, um nicht nur bekannte Influencer, sondern auch eine große Anzahl von Teilnehmern dazu zu inspirieren, sich einem Projekt, einer Sache, einer Initiative anzuschließen. Und das erfordert eine andere Art des Denkens - eine, die ich unten erläutern werde.

Wie man Inspirieren ein Social Media Influencer

Die Sache ist, niemand möchte Ihr Verkäufer sein- es sei denn, sie werden natürlich für den Verkauf Ihrer Produkte bezahlt. Aber jeder- Social Media Influencer eingeschlossen - will Sei Teil von etwas, das größer ist als sie, das ist kreativ und bringt neue Ideen in die Welt.

Also, ohne weiteres, hier sind meine 5 kreative Möglichkeiten, um Web-Prominente zu inspirieren, an Bord zu kommen mit dem, was du tust:

# 1: Bitten Sie nicht um eine Bestätigung

Bitten Sie sie nicht, ein Produkt oder eine Website zu unterstützen. Stattdessen, ein... kreieren Projekt-im Zusammenhang mit Ihrer Marke, aber unabhängig von dieser - dass sie zurückbleiben können. Denken Sie an das Video "Yes We Can", das will.i.am für Barack Obamas Kampagne erstellt hat.

Unabhängig von Ihrer politischen Ausrichtung gibt es hier eine Lektion. Ja, will.i.am ist eine Berühmtheit. Und ja, Hollywood ist dafür bekannt, andere Prominente in politische Kampagnen einzubeziehen. Dies ist jedoch nicht der grundlegende Punkt. Der Punkt ist, dass Es gab eine Ursache, eine Initiative, eine Projekt dass die Leute zurückbleiben wollten, das inspirierte sie zum Handeln- und sie taten es.

Das brauchen Sie. Sie möchten etwas erstellen, dem sich viele Menschen anschließen werden. Eine Ursache, eine Vision.

# 2: Mach es "memetisch"

Memetisch bedeutet, dass es eine memeähnliche Qualität hat. Was ist ein Mem? In seiner einfachsten Definition ist a meme ist eine Idee, die sich von Person zu Person verbreitet und so „eingängig“ ist, dass die Leute fast nicht anders können, als sie zu verbreiten.

"Yes We Can" war ein Mem.

Ein Mem ist größer als eine Marke. TU es einfach ist ein Mem. Keine Angst ist ein Mem. Der Red Bull Flugtag ist ein Mem. Es ist etwas, mit dem sich Menschen identifizieren, ihre eigenen machen und mit anderen teilen können. Wenn Sie lediglich versuchen, einen Social-Media-Influencer dazu zu bringen, das Lob Ihrer Marke zu singen, viel Glück. Aber wenn Sie ein Projekt haben, das hat memetisch Qualität, dann sind Sie auf dem richtigen Weg.

# 3: Aber machen Sie es auch werteorientiert

Ein Mem für sich ist nicht genug. Sicher, Sie könnten viele YouTube-Videoaufrufe erhalten, wenn Sie versuchen, so etwas wie einen lustigen Hamster zu replizieren, aber das werden Sie nicht Anmeldung Menschen in einem Vision.

Mit anderen Worten, Sie bieten keinen außergewöhnlichen Wert - weder für den Endbenutzer noch für den Influencer.

Auf der anderen Seite, wenn Ihr Projekt bietet überwältigend Wert und ist memetisch, dann werden Sie nicht nur Menschen inspirieren, sondern auch die Welt zu einem besseren Ort machen.

Das macht auch geschäftlich Sinn. Der bloße Versuch, eine Kampagne "viral" zu machen, um viral zu werden, ist weitaus riskanter als die Erstellung eines Projekts, das enorme Vorteile bietet. In unserem Fall haben wir Benutzern mehr als 60 hilfreiche Tipps zur Verfügung gestellt, mit denen sie ihren digitalen Einfluss in 60 Minuten steigern können. Sie hörten von Koryphäen, die sie respektierten.

Jeder hat gewonnen. Es gab keinen Versuch, Menschen zu manipulieren, um in unserem Namen für ein hohles Ziel zu handeln. Es war rundum werteorientiert.

# 4: Reduzieren Sie die Eintrittsbarrieren

Es gibt zwei Dinge Wir alle haben immer weniger Zeit und Aufmerksamkeit. Es sei denn, Sie sind Apple oder Microsoft und bieten einem Blogger einen kleinen Einblick in Ihr neues Produkt und bitten jemanden, einen ganzen Blog-Beitrag darüber zu schreiben Sie - oder zum Beispiel ein einstündiges Webinar zu Ihrer noch nicht ganz robusten Abonnentenliste - werden viel „Ja“ bekommen Schwerer.

In unserem Fall haben wir nur um 60 Sekunden der Sprecherzeit gebeten. Der Vorschlag stieß oft auf Begeisterung. "Sicher, ich würde gerne ein 60-Sekunden-Interview machen!" Es hat Spaß gemacht, kurz und interessant. Da ist kein Weg Wir hätten 60 beschäftigte Leute dazu gebracht, auf Anhieb jeweils stundenlange Interviews zu führen. Deshalb haben wir es ihnen radikal leicht gemacht, „Ja“ zu sagen.

Aber das ist nur ein Teil des Bildes: wir ebenfalls machte es unglaublich einfach für die Publikum "Ja" sagen. Für nur eine Stunde ihrer Zeit wollten wir ihnen 60 Tipps von 60 Experten geben. Kein schlechtes Geschäft. Und genau das haben wir von den Teilnehmern gehört: Es war völlig überschaubar und vernünftig zu nehmen eine Stunde von so vielen Menschen lernen.

Reduzieren Sie also nicht nur die Hindernisse für diejenigen, die Ihre Kampagne leiten möchten Machen Sie es Ihrem Zielpublikum leicht, daran teilzunehmen.

# 5: Seien Sie kreativ, aber irren Sie auf der Seite der Barrierefreiheit

Bei der Beschreibung der Finanzpraktiken seines Unternehmens sagte Marc Benioff, CEO von Salesforce.com, dass Software-as-a-Service-Plattform mag revolutionär gewesen sein, seine Buchhaltungsmethoden waren so traditionell wie Sie bekommen.

Ebenso glaube ich das Es ist wichtig, Ihrer Kreativität und Fantasie freien Lauf zu lassen und etwas Neues zu schaffen- Zum Beispiel, um eine konventionelle Idee (z. B. eine Marketingkonferenz) aufzugreifen (die kürzeste Marketingkonferenz aller Zeiten). Aber ich sehe viel zu viele Kampagnen, die seltsame, wilde und avantgardistische Dinge enthalten, ohne sie den Endbenutzern zugänglich zu machen.

Die 60-in-60-Idee war neu. Aber es war nicht "43 in 68". Wir haben sie nicht gebeten, 10 Sekunden lang zu sprechen. Wir haben nicht darum gebeten, dass sie singen, tanzen oder rappen. Mit anderen Worten, alles machte Sinn- sowohl für sie als auch für das Publikum. „60 Tipps“ sind nach wie vor ein attraktives Wertversprechen, und die Teilnehmer fühlten sich von den Ratschlägen wirklich profitiert.

Aber die andere Seite der völlig unzugänglichen und avantgardistischen ist die völlige Banalität. Denken Sie an den typischen Webinar-, Konferenz- oder Fachjargon-Sonderbericht. Sicher, diese können als laufende Quellen für die Lead-Generierung großartig sein, aber nicht, um schnell wahrgenommen zu werden und digitalen Einfluss aufzubauen.

Auch wenn ich empfehlen würde, sich auf der Seite der Barrierefreiheit zu irren, möchte ich Sie dennoch herausfordern und ermutigen, sich etwas Innovatives auszudenken.

Jetzt ist der Ball in Ihrem Spielfeld

Hoffentlich haben diese Tipps Ihren kreativen Fähigkeiten etwas Saft gegeben, um herauszufinden, was Sie tun können, um Social-Media-Influencer - und Ihre Zielgruppe - dazu zu inspirieren, sich Ihrer Sache anzuschließen.

Was denkst du? Haben Sie erfolgreich Influencer rekrutiert? Tragen Sie Ihre Kommentare in das Feld unten ein.