Medium: Warum Blogger in Betracht ziehen sollten, auf Medium zu veröffentlichen: Social Media Examiner

Möchten Sie sich als Autorität zu einem bestimmten Thema positionieren?

Haben Sie darüber nachgedacht, Ihre Blog-Beiträge auf Medium zu veröffentlichen?

Um herauszufinden, wie Medium Bloggern und Vermarktern zugute kommen kann, interviewe ich Dakota Shane.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern, Geschäftsinhabern und Entwicklern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Dakota Shane, a Social Media Kolumnist für Inc.com. Er war Mitbegründer Arctiphi, eine Social-Media-Agentur für Brauereien und Restaurants. Er ist auch ein Top-Autor in der Kategorie Social Media Mittel.

Dakota erklärt, wie Sie die Reichweite Ihrer Inhalte mit Medium maximieren können.

Sie werden Tools und Taktiken zum Erstellen Ihrer E-Mail-Liste mit mittleren Artikeln entdecken.

Teilen Sie Ihr Feedback mit, lesen Sie die Shownotizen und erhalten Sie die in dieser Episode unten genannten Links.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Mittel

Dakotas Geschichte

Gleich nachdem Dakota 2015 das College abgeschlossen hatte, gründeten er und sein Bruder ihre Agentur. Dakota lernte aus Podcasts, Büchern und Kundenerfahrungen alles, was er über Marketing, Social Media Marketing und Content Marketing wissen konnte. Dakota stammt aus einer Familie kreativer Menschen und ist mit dem Schreiben von Geschichten aufgewachsen. In seiner Karriere blieb dieser Fehler beim Schreiben bei ihm und er wollte über das schreiben, was er als Vermarkter lernte.

Zu dieser Zeit waren seine beiden Optionen für die Unterbringung von Inhalten die Blogosphäre und LinkedIn. Obwohl die Blogosphäre der Goldstandard war, fühlte Dakota das Die Landschaft war gesättigt und es würde zu viel Zeit und Mühe kosten, eine Gefolgschaft zu gewinnen, während man gleichzeitig einen Vollzeitjob hatte und ein Geschäft führte. Die Artikel, die Dakota auf LinkedIn schrieb, floppten, und die Plattform schien auch für seine Stimme etwas zu förmlich.

Als Dakota davon erfuhr MittelEr war aufgeregt, weil es wie ein Ort aussah, an dem er sprechen und schreiben konnte, wie er wollte. Basierend auf allem, was er seit dem College gelernt hatte, schrieb Dakota einen Artikel mit dem Titel Über 200 Podcasts, über 100 Artikel und über 20 Bücher in 11 Aufzählungspunkten. Dann grub er das persönliche Twitter-Handle des Herausgebers seiner bevorzugten Medium-Publikation aus (Die Mission) und schickte ihm den Link. Der Herausgeber antwortete, der Artikel sehe großartig aus und werde am Morgen veröffentlicht.

Am nächsten Tag erwachte Dakota zu einer Reihe von Benachrichtigungen: Hunderte von Menschen teilten sich und Tausende von Menschen hatten den Artikel bereits gelesen. Er sah die Macht des Mediums als Plattform und erkannte, dass sich sein Leben und sein Geschäft zum Besseren wenden würden.

Dakota hat in den letzten anderthalb Jahren ernsthaft über Medium geschrieben, und seine Beständigkeit auf der Plattform hat zu Chancen mit Nischen-Social-Media-Blogs geführt. Um diese Möglichkeiten zu nutzen, sammelte er Links zu seinen leistungsstärksten Arbeiten auf Medium, schrieb a Überlegen Sie, warum er gut zu ihrer Veröffentlichung passen würde, speichern Sie sie als Entwurf und senden Sie sie weiter aus.

Nachdem Dakota in größeren Social-Media-Blogs gelandet war, nutzte er diese Credits als Hebel, um seine ersten Vorträge und Podcast-Interviews zu erhalten. Bei seinem dritten Versuch, sich bei Inc.com zu melden, landete er eine Kolumne und schreibt seit einigen Monaten für sie.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wer Dakotas ersten Medium-Beitrag geteilt hat.

Warum auf Medium schreiben?

Es gibt vier Gründe, auf Medium zu schreiben. Erstens bietet Medium ein vorgefertigtes Publikum, das die meisten Autoren, Schöpfer oder Vermarkter nicht haben und dessen Aufbau Jahre dauern würde.

Zweitens und vor allem bietet Medium gerade jetzt eine Gelegenheit, weil es sich an diesem Sweet Spot befindet zwischen einer aufstrebenden Plattform (die ein Risiko darstellen könnte) und einer etablierten Plattform (die ein Risiko darstellen könnte) gesättigt). Da es sich in dieser Position befindet, kann Medium einem Schöpfer, Schriftsteller oder Vermarkter Türen öffnen, um sich als Autorität für ein bestimmtes Thema zu profilieren.

Obwohl Medium die jüngsten Kennzahlen für sich behalten hat, gab es sie Ende 2016 60 Millionen monatliche Benutzer auf Medium. Von 2015 bis 2016 ist die Anzahl der Stellen um 295% gestiegen.

Drittens kann Medium Ihnen beim Erstellen einer E-Mail-Liste helfen. Fügen Sie einfach einen Aufruf zum Handeln in Ihren Artikel ein, der entweder auf Ihre Squeeze-Seite verweist, oder fügen Sie ein E-Mail-Erfassungstool wie z Rabbut oder Upscribe. Mit diesen kostenlosen Tools können Sie E-Mails auf Medium selbst sammeln. Mit der Möglichkeit von Medium, Dateien einzubetten, können Sie Ihr E-Mail-Erfassungstool einfach am Ende Ihrer Artikel einbetten, wodurch der E-Mail-Erfassungsprozess ziemlich nahtlos wird.

Dieser letzte Grund, der Dakota am Herzen liegt, ist, dass Medium ein Kanal mit niedrigem Berührungspunkt ist. Es ist nicht wie Twitter, das weinende Kind der sozialen Medien, das Ihre Aufmerksamkeit rund um die Uhr benötigt. Medium ist das gute Kind, das seine Aufgaben erledigt, ohne gefragt zu werden. Wenn Sie bereits Inhalte erstellen, dauert es nicht viel länger, bis Sie auf Medium aktiv sind. Veröffentlichen Sie Artikel, antworten Sie auf Kommentare und lesen Sie coole Sachen.

Mittlerer Mitbegründer Ev Williams Dakota fügte hinzu, dass auch Twitter und Blogger entwickelt wurden. Wenn Sie bereits eine Twitter-Fangemeinde haben und ein Medium-Konto erstellen, importieren Sie Ihre Twitter-Kontakte, die sich auf Medium befinden. Wenn also 10.000 Ihrer 20.000 Twitter-Follower auf "Mittel" eingestellt sind, erhalten Sie automatisch diese 10.000 Follower.

Hören Sie sich die Show an, um zu hören, wie Dakota Medium mit WordPress vergleicht.

Veröffentlichungen auf Medium

Wenn Medium ein Zeitungskiosk wäre, wären die Veröffentlichungen die verschiedenen verfügbaren Magazine, Zeitungen und Broschüren. Veröffentlichungen decken eine Reihe von Themen ab, können unabhängig veröffentlicht und unabhängig von Medium monetarisiert werden. Nachdem Ihr Schreiben über eine Medium-Veröffentlichung angezeigt wurde, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Geschichten direkt an sie zu senden.

Sie können Ihre Beiträge auch unabhängig veröffentlichen. Wenn Sie diesen Weg gehen, werden die Redakteure möglicherweise gebeten, einen Ihrer Beiträge zu ihrer Veröffentlichung hinzuzufügen. Sie können für so viele Medium-Veröffentlichungen schreiben, wie Sie möchten. Eine Geschichte kann jedoch nur von einer Veröffentlichung leben. Wenn Sie also eine Geschichte für eine Veröffentlichung schreiben und sie dann auf einer anderen veröffentlichen möchten, müssen Sie die erste Geschichte notieren, bevor Sie sie an anderer Stelle erneut einreichen können.

Sie haben einige Möglichkeiten, um Veröffentlichungen zu entdecken. Wenn Sie sich für Medium anmelden, erhalten Sie Vorschläge. Ein Drittanbieter-Tool namens TopPub.xyz Ordnet Veröffentlichungen nach der Anzahl der Follower und gibt Ihnen einen Link zu jeder Veröffentlichung.

Tags und Suche sind auch nützliche Werkzeuge zum Auffinden von Veröffentlichungen. Laut Dakota fügen Autoren die Tags hinzu, wenn sie eine Geschichte veröffentlichen. (Publisher können auch Tags hinzufügen, tun dies jedoch normalerweise nicht.) Wenn Personen einen Begriff in das Suchfeld von Medium eingeben, sehen sie einen Abschnitt mit Tags, die mit dem Suchbegriff übereinstimmen, und können dann verwandte Tags anzeigen.

Wenn Sie beispielsweise in der Suchleiste auf "Mittel" nach "Unternehmen" suchen, wird in den Ergebnissen eine Liste mit Tags mit dem Wort "Unternehmen" angezeigt. Klicken Sie auf ein Tag und Sie sehen Artikel mit diesem Tag sowie verwandte Tags wie "Social Media" und "Marketing".

Sie können Ihren Feed basierend auf einem Tag anpassen, das Ihnen gefällt. Ebenso können Sie nach Personen und Veröffentlichungen suchen und diesen folgen.

Jeder kann seine eigene Publikation erstellen, aber Dakota empfiehlt dies nur, wenn Sie jemanden haben, der die Zeit hat, sie zu bearbeiten. Das Bearbeiten einer Publikation nimmt eine Menge Zeit in Anspruch, während das Schreiben von Artikeln als Beitrag zu einer Publikation weniger zeitaufwändig ist.

Ich frage, wie Leser benachrichtigt werden, wenn eine Veröffentlichung neuen Inhalt hat. Dakota sagt, es kommt darauf an, wie der Herausgeber einer Publikation mit der Öffentlichkeitsarbeit umgeht. Zum Beispiel erhält jemand, der The Mission abonniert, eine mobile Benachrichtigung, wenn neue Inhalte veröffentlicht werden. Viele Veröffentlichungen haben einen Newsletter, der den Followern hilft, auf dem Laufenden zu bleiben.

Medium verfügt auch über Funktionen, die Inhalte für potenziell interessierte Leser hervorheben. Medium sendet jeden Tag E-Mail-Benachrichtigungen zu Top-Storys. In Ihrem Desktop-Feed werden neue Inhalte in einem Abschnitt für Veröffentlichungen angezeigt, denen Sie folgen.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie Sie die Größe einer Medium-Publikation bestimmen.

Wie schreibe ich für eine Veröffentlichung

Nachdem Sie eine Veröffentlichung gefunden haben, gehen Sie zu ihrer Homepage auf Medium und durchsuchen Sie die Archive nach "Richtlinien für die Einreichung". Die meisten Veröffentlichungen enthalten einen Beitrag, in dem Sie erfahren, wie Sie einreichen, wen Sie per E-Mail benachrichtigen und welche Arten von Geschichten sie enthalten akzeptieren.

Sie können keine Einreichungsinformationen finden? Suchen Sie ein relevantes Twitter-Handle (wie Dakota) oder eine E-Mail-Adresse und senden Sie einen Link zu Ihrem fertigen Artikel. Senden Sie keinen Vorschlag oder eine Idee. Verwenden Sie auch Diskretion. Sie wollen hartnäckig sein, aber nicht gruselig. Kommentieren Sie beispielsweise nicht das Hochzeitsbild des Herausgebers auf Instagram und bitten Sie um Veröffentlichung.

Um zu vermeiden, dass Sie einen Beitrag erneut einreichen müssen, bis sich jemand bei Ihnen meldet, empfiehlt Dakota, dem Herausgeber eine Frist zu setzen. Lassen Sie sie wissen, wenn Sie bis zu einem bestimmten Datum keine Antwort erhalten, werden Sie andere Optionen verfolgen.

Hören Sie sich die Show an, um ein Beispiel dafür zu hören, was Sie in Ihrer E-Mail an einen Redakteur sagen sollen.

Mittlere Metriken

Auf Medium gibt es eine Reihe von Metriken. Zum Beispiel wird das Herz, das einem Like auf Facebook entspricht, als "Empfehlung" bezeichnet. Sie können auch die Anzahl der Kommentare, Lesevorgänge und Ansichten anzeigen. Die Lesemetrik basiert darauf, ob der Algorithmus von Medium der Meinung ist, dass der Leser den Artikel fertiggestellt hat, während für Ansichten nicht erforderlich ist, dass jemand den gesamten Text liest.

Der Algorithmus des Mediums ändert sich ständig. Wenn ein Artikel jedoch viele Empfehlungen und Kommentare erhält, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass andere ihn sehen. Dakotas Erfolgsmetriken für seine Artikel sind Lesungen, Kommentare (Antworten) und Empfehlungen (in dieser Reihenfolge priorisiert).

Jemand muss nicht bei Medium angemeldet sein, damit ein Lesevorgang oder eine Ansicht zählt. (Es wird als gelesen angesehen, wenn der Algorithmus glaubt, dass jemand den Artikel fertiggestellt hat.) Personen müssen angemeldet sein, um einen Beitrag empfehlen zu können.

Ich frage Sie, wie Ihr Artikel auf der Homepage von Medium angezeigt wird. Laut Dakota ist der Newsfeed, den Sie auf der Startseite sehen, für jeden anders. Obwohl sich der Algorithmus für den Feed ständig ändert, können Sie Ihre Follower steuern. Durch die Interaktion über Kommentare und andere Engagement-Tools können Sie in den Newsfeeds anderer Personen besser sichtbar werden. Wenn Sie in einer bestimmten Nische in Medium zum Ansprechpartner für eine bestimmte Nische werden können, erreichen Ihre Inhalte mit größerer Wahrscheinlichkeit Personen, die an diesem Thema interessiert sind.

Hören Sie sich die Show an, um meine Gedanken darüber zu hören, wie der Algorithmus von Medium mit dem von Facebook verglichen wird.

Empfohlene Vorgehensweise

Wenn ich Sie frage, ob Sie Beiträge auf Medium erneut veröffentlichen können, sagt Dakota "Ja", solange Sie auf der Plattform präsent sind. Er hat gesehen, wie Leute Inhalte aus ihrem Blog kopierten und einfügten und sich dann nicht engagierten. Du musst aktiv sein. Das bedeutet, auf Kommentare, Tweets und private Notizen zu antworten, die in Ihren Artikeln hinterlassen wurden.

Nach der 14-tägigen Wartezeit mit seinen Inc.com-Kolumnen, bevor Dakota erneut veröffentlicht, nimmt er sich beispielsweise ein oder zwei Stunden Zeit, um den Artikel mittelfreundlicher zu gestalten. Zum Beispiel mag sein Publikum persönliche Geschichten und Beiträge, die einen anderen Ton und Stil haben als Inc.com.

Stellen Sie sicher, dass Sie einen Link zum ursprünglichen Blog-Beitrag oder Artikel am Ende Ihres Medium-Beitrags einfügen. Auf diese Weise erhalten Sie möglicherweise Newsletter-Abonnenten und regelmäßige Leser.

Um zur Anlaufstelle zu werden, müssen Sie sich wirklich eine Nische auf Medium aussuchen und sich rücksichtslos daran halten. Und das bedeutet nicht nur, Artikel zu schreiben. Mittlere Belohnungskommentare auch.

Schreiben Sie zwei Artikel pro Monat, schlägt Dakota vor. Schreiben Sie dann jede Woche einen nachdenklichen Kommentar, der die Diskussion über einen oder zwei Artikel anregt, die in Ihrer Nische angesagt sind. Durch Hinzufügen solcher Kommentare wird Ihr Profil in allen Bereichen Ihrer Nische angezeigt.

Fügen Sie am Ende Ihrer Artikel einen Aufruf zum Handeln hinzu, der ein Werbegeschenk bietet. Wenn Sie beispielsweise einen Artikel darüber schreiben, wie Sie sich auf einen Marathon vorbereiten können, sollten Sie ein PDF mit der Checkliste eines Läufers erstellen. Verlinken Sie dann am Ende Ihres Artikels auf Ihre Squeeze-Seite mit einer kurzen Beschreibung dessen, was jemand erhält, wenn er auf den Link klickt und seine E-Mail-Adresse eingibt. Diese Taktik kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern.

Auf Medium können Sie diesen Aufruf zum Handeln rückwirkend ändern, um Ihre Werbegeschenke und Aufrufe zum Handeln zu aktualisieren, wenn sich Ihre geschäftlichen Anforderungen ändern. Der Prozess ist schnell und einfach durchzuführen.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie das Empfangen von Empfehlungen zu Ihren Kommentaren Ihre allgemeine Sichtbarkeit auf Medium verbessert.

Entdeckung der Woche

Adobe Scan ist eine leistungsstarke Capture-App zum Erstellen von PDFs.

Die App scannt mit der Kamera Ihres Telefons Bilder und Text in eine PDF-Datei. Da Adobe Scan über eine optische Zeichenerkennung (OCR) verfügt, können Sie den gerade gescannten Text kopieren und einfügen. OCR macht auch den Inhalt Ihrer Scans durchsuchbar.

Sie können beispielsweise ein Dokument mit Bildern und Text scannen und Teile des Textes nach einer Reihe von Beiträgen in sozialen Medien kopieren. Die Suchfunktion erleichtert das Auffinden des gewünschten Textes, insbesondere in einem langen Dokument.

Wenn Sie auch die Adobe Acrobat-Software auf Ihrem Computer haben, arbeitet Adobe Scan mit Acrobat zusammen, sodass Sie Ihre PDF-Dateien nach dem Scannen bearbeiten können.

Adobe Scan ist kostenlos und für iOS und Android verfügbar. Es ist ein All-in-One-Tool zum Konvertieren von Druckinhalten in ein digitales Format.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und teilen Sie uns mit, wie Adobe Scan für Sie funktioniert.

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In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Erfahren Sie mehr über Dakota auf Arctiphi.com.
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