So verwenden Sie Facebook Ad Dayparting zur Optimierung Ihrer Ergebnisse: Social Media Examiner

Möchten Sie sicherstellen, dass Sie Facebook- und Instagram-Anzeigen schalten, wenn Ihre Follower online sind?

Haben Sie darüber nachgedacht, Ihre Werbekampagnen zu trennen?

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie mithilfe von Dayparting Facebook- und Instagram-Anzeigen so planen, dass sie an bestimmten Tagen und zu bestimmten Zeiten angehalten und geschaltet werden.

Was ist Dayparting?

Dayparting ist die Praxis der Planung Ihrer Werbekampagnen Sie können nur zu bestimmten Zeiten, an bestimmten Tagen oder zu bestimmten Zeiten an bestimmten Tagen geschaltet werden, um Ihre Anzeigen attraktiver und für Nutzer relevanter zu machen. Es hilft dir Optimieren Sie Ihre Kampagnen indem Sie Ihre Anzeigen nur dann schalten, wenn sie am wahrscheinlichsten zu Ergebnissen führen.

Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass Ihre Zielgruppe zu einem beliebigen Zeitpunkt des Tages auf eine Kampagne klickt, dies jedoch der Fall ist Am wahrscheinlichsten ist es, in den Abendstunden zu konvertieren. Es ist sinnvoll, Kampagnen nur während dieser Stunden durchzuführen Std. Dies würde Ihre Conversion-Rate erhöhen und gleichzeitig verschwendete Klicks reduzieren, für die Sie bezahlen.

Einige Werbetreibende veröffentlichen zu Zeiten, in denen ihre Zielgruppe die Anzeige am wahrscheinlichsten sieht. Andere veröffentlichen während der Stoßzeiten, wenn Benutzer am wahrscheinlichsten aktiv sind, klicken oder konvertieren. Für einige Unternehmen überschneiden sich diese Zeitrahmen nicht und bestimmte Zeitfenster variieren von Unternehmen zu Unternehmen.

Dayparting kann besonders vorteilhaft sein, wenn Ihre Hauptverkehrszeiten nicht mit den herkömmlichen Geschäftszeiten auf Facebook übereinstimmen. Dies bedeutet, dass Ihre Konkurrenz während Ihrer Hauptaktivitätszeiten insgesamt geringer ist, was wahrscheinlich Ihre Kosten senkt.

# 1: Stellen Sie Tage und Zeiten fest, an denen Ihre Zielgruppe am aktivsten ist

Mithilfe von Facebook Insights und Instagram Insights können Sie ermitteln, wann Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten die gewünschten Maßnahmen für Ihre Anzeigen ergreift. Jede Plattform verfügt über Analyseberichte, die Ihnen zeigen, an welchen Tagen und zu welchen Tageszeiten Ihr Publikum online am aktivsten ist. Im Facebook Insights, Gehen Sie zur Registerkarte Beiträge und du wirst In einem Bericht wird angezeigt, wann Ihr Publikum am aktivsten ist.

Auf Instagram Insights, Navigieren Sie zum Abschnitt Follower und dann Tippen Sie auf Weitere anzeigen. Scrollen Sie nach unten zu Finden Sie die Diagramme mit den Stunden und Tagen, an denen Ihre Follower am aktivsten sind. Sie können die Hauptaktivitätsstunden für jeden Wochentag anzeigen und sehen, an welchen Tagen Sie insgesamt am meisten profitieren.

Alles andere ist gleich, Verwenden Sie diese Informationen als Ausgangspunkt. Wählen Sie Spitzenaktivitätszeiten und führen Sie Ihre Kampagnen an diesen Tagen und Stunden aus Anfang Split-Test beste Anzeigenanzeigezeiten um zu sehen, was für Sie funktioniert.

Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass die aktiven Zeiten Ihres Publikums auf Facebook und Instagram unterschiedlich sind. Deshalb ist es wichtig, die Daten beider Plattformen zu überprüfen. Bei Bedarf können Sie jederzeit separate Dayparting-Kampagnen mit Nur-Facebook- und Nur-Instagram-Placements durchführen.

# 2: Richten Sie einen Zeitplan für eine Dayparting-Kampagne im Facebook Ads Manager ein

Das Einrichten von Dayparting-Anzeigen für Facebook- und Instagram-Anzeigen ist außerordentlich einfach. Erstellen Sie eine neue Kampagne und Wählen Sie ein Ziel, eine Ausrichtung und Platzierungen wie du es normalerweise tun würdest.

Unten bei der Erstellung des Anzeigensatzes wird der Abschnitt "Budget & Zeitplan" angezeigt. Um Dayparting unter dem aktuellen System zu aktivieren, müssen Sie wähle ein Leben lang Budget für Ihre Anzeigen anstelle eines Tagesbudgets.

Sobald Sie ein lebenslanges Budget festgelegt haben, werden zwei Optionen für die Anzeigenplanung angezeigt. Wählen Sie Anzeigen nach einem Zeitplan ausführen.

Ein Blockplan wird angezeigt, in dem die Wochentage und die Stunden des Tages angezeigt werden. Sie können Wählen Sie bestimmte Stundenblöcke aus, die für jeden Tag einzigartig sind oder Wählen Sie bestimmte Stunden aus, damit Ihr Beitrag jeden Tag ausgeführt wird der Woche. Klicken Sie dazu auf den Zeitplan, um festzulegen, wann Ihre Anzeige geschaltet werden soll.

Bevor Sie Ihren Tagesablaufplan fertigstellen, müssen Sie noch eine wichtige Entscheidung treffen. Sie können Wählen Sie, ob Ihre Anzeige zu den für Ihre Zeitzone oder die Zeitzone des Betrachters festgelegten Zeiten geschaltet werden soll. Wenn Sie ein Publikum haben, das über mehrere Regionen verteilt ist, aber wissen, dass alle am wahrscheinlichsten online sind oder sich um 21:00 Uhr engagieren, wählen Sie Letzteres.

# 3: Best Practices für Dayparting übernehmen

Wenn Sie bereit sind, einige Ihrer Werbekampagnen für die Verwendung von Dayparting einzurichten, können Sie einige bewährte Methoden implementieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen und sich vor potenziellen Risiken zu schützen.

Verwenden Sie das manuelle Bieten

Wenn Sie ein knappes Budget haben und möchten Stellen Sie sicher, dass Sie nicht mehr pro Klick oder Aktion als einen festgelegten Betrag ausgeben Sie können es sich leisten, manuelle Gebote zu verwenden. Sie können Legen Sie eine Gebotsobergrenze festDies garantiert, dass Sie nie mehr für eine Aktion ausgeben als manuell ausgewählt.

Beachten Sie, dass diese Gebotsobergrenze auf jede Anzeige angewendet wird, nicht als durchschnittliche Kostenobergrenze. Dies kann daher teurere Platzierungen begrenzen, die ansonsten im Durchschnitt durch kostengünstigere Platzierungen ausgeglichen worden wären.

Betrachten Sie eine beschleunigte Lieferung

Wenn Sie aggressiv für etwas wie eine Werbeaktion oder eine bevorstehende Veranstaltung werben möchten und sich in einer engen Frist befinden, können Sie bei der Planung die Option "Beschleunigte Zustellung" auswählen. Facebook wird dann Schalten Sie Ihre Anzeigen so oft wie möglich während Ihres zugewiesenen Zeitplans, im Gegensatz zu dem Versuch, Ihr Budget im Laufe der Zeit gleichmäßig zu verteilen.

Beachten Sie, dass diese Taktik zu einem Anstieg der Kosten führen kann. Wenn Sie sich also an ein Budget halten, kann die Festlegung einer Gebotsobergrenze zu Ihren Gunsten wirken.

Konzentrieren Sie sich auf Zeitblöcke

Wenn Sie in der Regel für Zeitblöcke anstatt für eine bestimmte Stunde fotografieren, erzielen Sie bessere Ergebnisse, wenn Sie am Tag abreisen (und erreichen eine bessere Reichweite, nur weil Sie mehr Platzierungsmöglichkeiten haben).

Zu Beginn habe ich normalerweise Testen Sie Zeitblöcke in Blöcken von ca. 3 Stunden. Dies ist immer noch spezifisch genug, um festzustellen, ob sich das Dayparting positiv auswirkt, aber es beschränkt sich nicht sofort auf die gleiche Weise wie die Auswahl einer einzelnen Stunde.

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Fazit

Werbetreibende investieren viel Zeit und Geld in die Optimierung ihrer Facebook-Werbekampagnen und arbeiten hart daran, jede mögliche Conversion aus jedem ausgegebenen Cent herauszuholen. Dayparting, mit dem Sie Ihre Anzeigen nur zu bestimmten Zeiten schalten können, ist eine Optimierungsmethode, die Werbetreibende möglicherweise irgendwann testen.

Wenn Sie bemerkt haben oder glauben, dass die Schaltung von Anzeigen nur zu bestimmten Zeiten oder Tagen die Leistung Ihrer Anzeigen verbessern würde, führen Sie eine Kampagne durch, in der Ihre Theorie getestet wird. Letztendlich ist Split-Test der einzig wahre Weg, um festzustellen, ob Dayparting für Ihre Kampagnen und Ihr Unternehmen geeignet ist.

Was denken Sie? Verwenden Sie Dayparting jemals in Ihren Werbekampagnen? Wie finden Sie die besten Tage und Stunden, an denen Sie Ihre Kampagne optimieren möchten? Teilen Sie Ihre Gedanken, Kenntnisse und Erfahrungen in den Kommentaren unten!