Verwendung von Offline-Event-Anzeigen von Facebook: Social Media Examiner

Verwenden Sie Facebook-Anzeigen, um für Ihr physisches Geschäft oder Ihre Veranstaltung zu werben?

Möchten Sie wissen, ob Ihre Anzeigen den Fußgängerverkehr fördern?

Mit Facebook können Sie jetzt Besuche im Geschäft oder Live-Events verfolgen, die auftreten, nachdem Nutzer Ihre Facebook-Anzeigen gesehen oder mit ihnen in Kontakt getreten sind.

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie Conversions auf Facebook-Anzeigen für Offline-Ereignisse verfolgen können.

Was sind Facebook Offline Events?

Facebook wurde eingeführt Offline-Events im August also kannst du bewerten Sie, wie Ihre Facebook-Anzeigen Steigern Sie Offline-Conversions wie Fußgängerverkehr, Teilnahme an Veranstaltungen oder Verkäufe an Ihrem stationären Standort.

Bisher konnten Sie diese Ergebnisse nicht genau (oder überhaupt nicht) verfolgen. Die einzigen zuverlässigen Messdaten waren Online-Ereignisse, mit denen nachverfolgt werden konnte

Facebooks Conversion-Pixel. Die Möglichkeit, Offline-Ereignisse zu verfolgen, ist eine enorme Entwicklung sowohl für lokale Unternehmen als auch für Unternehmen, die hauptsächlich im Geschäft verkaufen.

Bei den Offline-Ereignissen von Facebook werden die harten Daten der Offline-Ereignisse mit Ihren Facebook-Anzeigen synchronisiert. Insbesondere laden Sie eine Datei hoch, die Informationen wie den Namen, den Kauf und das Kaufdatum des Kunden enthält. Facebook vergleicht diese Daten dann mit den Nutzern, die bestimmte Werbekampagnen gesehen haben, und bietet Ihnen eine genauere Conversion-Analyse.

# 1: Erstellen Sie ein Offline-Ereignis in Business Manager

Du brauchst benutze Facebooks Geschäftsführer um Ihre Offline-Ereignisse zu erstellen und zu verfolgen. Bitte beachten Sie, dass Sie über ein mit Ihrem Unternehmen verknüpftes Anzeigenkonto verfügen müssen, um Offline-Ereignisse nutzen zu können. Dazu müssen Sie möglicherweise ein neues Anzeigenkonto in Business Manager erstellen.

Sobald Sie in Business Manager sind, Klicken Sie auf das Symbol für die weißen Linien in der oberen linken Ecke. Dann Klicken Sie auf Alle Tools in der unteren rechten Ecke des Dropdown-Menüs.

Von hier, Klicken Sie auf Offline-Ereignisse unter der Registerkarte Assets.

Sobald Sie sich auf der Seite "Offline-Ereignisse" befinden, Klicken Sie auf Offline-Ereignissatz erstellen in der oberen rechten Ecke.

Bevor Sie einen Ereignissatz erstellen können, müssen Sie Akzeptieren Sie die Nutzungsbedingungen. Facebook gibt an, dass die von Ihnen hochgeladenen Verkaufsdaten nicht an Dritte oder andere Werbetreibende weitergegeben werden, sondern dass die übereinstimmenden Daten möglicherweise für eigene Recherchen verwendet werden. Es werden keine identifizierenden Benutzerinformationen gespeichert oder weitergegeben.

Als nächstes werden Sie Erstellen Sie Ihren Offline-Ereignissatz. Jeder Ereignissatz ist daran gewöhnt spezifische Ziele messen. Angenommen, Sie möchten sich in diesem Beispiel auf Verkäufe konzentrieren, die von Facebook-Anzeigen getrieben werden. Weitere Optionen sind die Buchung von Terminen oder die Erhöhung der Teilnahme an Veranstaltungen.

Wenn Du willst, kannst Du Lassen Sie Facebook automatisch Anzeigenkonten zuweisen zu diesem Ereignis. Wenn Sie mehrere Anzeigenkonten verwalten, empfehle ich, diese beizubehalten, damit Sie dies können Weisen Sie die Anzeigenkonten selbst zu.

# 2: Laden Sie Kunden- oder Teilnehmerdaten im Geschäft hoch

Nachdem Sie Ihren Ereignissatz abgeschlossen haben, ist es Zeit, die Offline-Informationen für den Datenabgleich hochzuladen. Sie laden Informationen wie die letzten Einkäufe zusammen mit den Informationen Ihrer Kunden hoch, damit Facebook sie mit den Nutzern vergleichen kann, die Ihre Anzeigen gesehen haben.

Um loszulegen, Klicken Sie auf Offline-Ereignisse hochladen.

Sie müssen Laden Sie Ihre Kaufdaten im Geschäft in eine CSV- oder TXT-Datei, ein Format, das Facebook erkennt. Zuerst, Wählen Sie aus vier verschiedenen Ereignisbeschreibungen:

• Ereigniszeit
• Ereignisname (mit Optionen wie Kauf, Lead und anderen)
• Kaufwert
• Währung

Wählen Sie aus 17 Arten von Benutzerkennungen. Du solltest Verwenden Sie immer Vorname, Nachname und E-Mail wenn möglich, aber andere Kennungen können Ihnen zusätzliche Analysen geben. Dazu gehören Telefonnummer, ID des mobilen Werbetreibenden, Postleitzahl, Stadt, Bundesland / Provinz, Land und mehr.

Sie können Laden Sie eine Dateivorlage herunter zu Erleichtern Sie das Einstecken der gewünschten Daten. Denken Sie daran, nach Bedarf Kennungen hinzuzufügen oder zu entfernen. Die Vorlage sieht wie im Bild unten aus.

Wenn Sie es vorziehen, können Sie Kopieren Sie die Daten und fügen Sie sie ein von Ihren Dateien in den Offline Event Creator, aber ich empfehle Ihnen nur Laden Sie das Dokument hoch. Dies ist einfacher und Sie müssen sich keine Gedanken über Formatierungsfehler machen. So oder so, sobald Sie die Daten hochgeladen haben, Benennen Sie Ihren Datensatz und Weiter klicken.

Auf dem nächsten Bildschirm werden Sie dazu aufgefordert "Ordnen Sie Ihre Daten zu." Facebook kennzeichnet alle aufgetretenen Formatierungsfehler. Zum Beispiel hat Facebook das Geburtsdatum im Bild unten markiert. In diesem Fall müssen Sie das Format für das Geburtsdatum auswählen, damit Facebook die Daten korrekt interpretieren kann.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Hochladen.

Facebook wird dann die Daten hashen und hochladen. Solange keine Fehler vorliegen, wird die folgende Meldung angezeigt, um Sie über den Abschluss des Vorgangs zu informieren.

# 3: Überwachen Sie Offline-Ereigniskonvertierungen

Jetzt kannst du ein bestimmtes Ereignis anzeigen, und Sehen Sie, wie viele Conversions als Ergebnis Ihrer Facebook-Werbekampagnen.

In diesem Beispiel führten die Anzeigen zu neun Offline-Käufen. Als zusätzlichen Vorteil können Sie Verwenden Sie diese Daten, um Erstellen Sie benutzerdefinierte ZielgruppenMit Facebook-Anzeigen, die sich auf mehr Offline-Conversions konzentrieren sollen.

Während die Konsolidierung aller Daten einige Zeit in Anspruch nimmt, ist alles andere, was das Erstellen und Überwachen von Offline-Ereignissen aus Facebook-Anzeigen umfasst, überraschend einfach.

Abschließende Gedanken

Social Media macht einen großen Teil der Marketingbemühungen der meisten Unternehmen aus. Viele verlassen sich auf Facebook-Anzeigen, um ihre Reichweite zu vergrößern, die Bekanntheit der Marke zu steigern und Conversions zu erzielen. Bisher konnten Sie nur den Online-Effekt dieser Kampagnen sehen und über alles andere raten.

Mit den Offline-Ereignissen von Facebook können Sie Offline-Ereignisse, die durch Ihre Facebook-Anzeigen ausgelöst werden, zuverlässiger verfolgen. Die Einrichtung kann einige Arbeit erfordern, aber der Aufwand lohnt sich, insbesondere für lokale Marken und Unternehmen, die auf Aktivitäten im Geschäft angewiesen sind.

Was denken Sie? Haben Sie Offline-Ereignisse verwendet? Welche persönlichen Ereignisse werden Sie verfolgen? Teilen Sie Ihre Gedanken, Kenntnisse und Erfahrungen in den Kommentaren unten!