Unverzichtbar werden: Wie man für andere wichtig wird: Social Media Examiner

Möchten Sie für Ihre Fans und Follower wertvoller werden? Begleiten Sie mich (Gründer des Social Media Examiner, Michael Stelzner), während ich die Weisheit aus 10 Jahren als Leiter des Social Media Examiner teile.

Um zu erzählen, wie ich zum Social Media Examiner herangewachsen bin, habe ich eine spezielle Episode des Social Media Marketing Podcast.

Sie erfahren, wie die Zusammenarbeit mit anderen unser Wachstum beschleunigt hat, warum wir das Marketing leicht halten und welche Arten von Inhalten uns zu einer wertvollen Ressource für andere machen.

Warum ich diese Episode aufgenommen habe

Dies ist kein Podcast, den ich aufnehmen wollte.

Vor einigen Monaten fragte ich unser Publikum auf Facebook, worüber ich zum 10-jährigen Jubiläum des Social Media Examiner am 12. Oktober 2019 sprechen sollte. Viele Leute hatten viele kreative Ideen. Aber ich möchte nicht über mich und meine Erfolge sprechen. Also habe ich die ganze Idee, eine 10-jährige spezielle Podcast-Episode zu machen, verworfen und wie gewohnt einen Gast eingeplant.

Aber als unser Gast aufschieben musste, entschied ich, dass es eine Gelegenheit war, unsere Geschichte auf eine Weise zu erzählen, die für andere Leute, die ihr Geschäft aufbauen, relevant wäre.

Ich werde darüber sprechen, wie ich für andere Menschen unverzichtbar und lebenswichtig werden kann, indem ich meine Geschichte darüber erzähle, wie ich Social Media Examiner aufgebaut habe. Ich hoffe, dass Sie einige Leckerbissen finden, mit denen Sie einige dieser Dinge in Ihrem Unternehmen modellieren können.

Am Anfang

Bevor ich mit Social Media Examiner anfing, war ich ein erfolgreicher Autor und Redner. Ich hatte ein Buch geschrieben, viele sehr namhafte Kunden und gutes Geld verdient. Aber es war ein Rattenrennen - und ehrlich gesagt hat es mich nicht aufgefüllt. Ich habe nicht viel Freude daran gehabt. Ich hatte es schon lange gemacht und ich hatte das Gefühl, dass ich etwas anderes brauchte.

Dann, im Jahr 2008, fragte mich jemand, ob ich auf Facebook sei. Ich sagte: "Warte, ist das nicht nur für College-Kinder?" Mir wurde klar, dass es nicht so war, und dann tauchte ich kopfüber ein. Ich habe mein persönliches Facebook-Konto erstellt und alle Freunde in meinem Netzwerk angesehen, die bereits auf Facebook waren. Ich studierte sie und versuchte zu verstehen, was sie taten und versuchte, meinen Kopf um dieses Ding namens zu wickeln Facebook.

Und dann tauchte eine Gelegenheit in meinem Kopf auf. Ein Experiment. Ich habe seitdem erfahren, dass alle neuen Möglichkeiten, Unternehmungen oder zukünftigen Unternehmen, an die Sie denken über den Start sind am besten sowohl in Ihrem Kopf als auch unter Ihren Kollegen und Freunden positioniert "Experimente."

Warum? Weil ein Experiment fehlschlagen könnte und das in Ordnung ist. Denn wenn Sie experimentieren, ist es nur ein Test. Und wenn es nicht funktioniert, versuchen Sie es mit einem anderen Experiment. Und wenn ja tut Arbeit, dann können Sie entscheiden, mit diesem bestimmten Experiment fortzufahren. Und das war wirklich eine gute Möglichkeit für mich, mental zu bestimmen, was ich tun wollte, weil ich einen völlig anderen Weg einschlagen wollte.

Vor diesem Experiment war ich bei allem, was ich tat, im Mittelpunkt gestanden. Ich hatte einen Blog mit dem Titel "Michael Stelzner schreibt White Papers" gestartet und ein Buch zum gleichen Thema geschrieben. Ich war ein „Experte“ in diesem Bereich geworden, für den ich bekannt war.

Mit diesem neuen Experiment würde ich der Marionettenmeister hinter den Kulissen sein. Ich würde nicht vorne und in der Mitte sein. Ich würde definitiv ein Spieler sein, aber ich würde es nicht sein das Spieler. Es würde nicht nur um mich gehen.

Meine Kollegen sagten mir, dass ich einen Fehler gemacht habe und dass meine persönliche Marke darunter leiden würde, weil ich mich nicht in den Vordergrund gestellt habe. Und Sie werden etwas später erfahren, wie ich damit umgegangen bin. Aber es war mir ehrlich gesagt egal, weil ich etwas viel Größeres als nur mich baute.

Ich würde später Seth Godins Buch lesen, Dreh- und Angelpunktund merke, was ich getan habe. Per Seth: „Wenn Sie absichtlich versuchen, eine Zukunft zu schaffen, die sich sicher anfühlt, werden Sie die wahrscheinliche Zukunft absichtlich ignorieren. Wenn du auf Nummer sicher gehen willst, besteht eine gute Chance, dass du nicht dahin kommst, wo du hin willst. "

Ein weiteres Zitat aus seinem Buch: "Der einzige Weg, um das zu bekommen, was Sie wert sind, besteht darin, aufzufallen, emotionale Arbeit zu leisten und als unverzichtbar angesehen zu werden. Und um Interaktionen zu erzeugen, die Organisationen und Menschen sehr am Herzen liegen. “

Was Seth hier sagt, ist, dass Sie, wenn Sie auffallen möchten, herausfinden müssen, wie Sie so unverzichtbar sein können, dass Menschen und Unternehmen sich intensiv um das kümmern, was Sie tun.

Ich hatte keine Ahnung, dass 10 Jahre nach Beginn dieses Experiments mehr als 85 Millionen Menschen gelesen hätten, was ich war kurz vor dem Erstellen oder dass mein wöchentlicher Podcast mehr als 20 Millionen Downloads enthalten würde (Hinweis: Sie hören gerade es!).

Dies ist die Geschichte von dem, was ich getan habe. Ich hoffe, dass Sie aus dieser Geschichte einige Inspirations- und Lebenslektionen für Ihre Zukunft ziehen, was auch immer Sie tun möchten. Das Experiment, das zum Social Media Examiner wurde, begann offiziell am 12. Oktober 2009. Wir müssen jedoch die Uhr auf März 2009 zurückdrehen, um über die Arbeit zu sprechen, die zum unvermeidlichen Start von Social Media Examiner geführt hat.

Der Branchenbericht für Social Media Marketing

Im März 2009 veröffentlichte ich die erste überhaupt Branchenbericht für Social Media Marketing.

Ich hatte 900 Personen befragt, hauptsächlich Personen, die in meinem Whitepaper-Publikum waren, und ich hatte auch einige meiner Freunde, die ein soziales Publikum hatten, genutzt und sie gebeten, den Link zur Umfrage zu teilen. Das Ergebnis dieser Umfrage war ein 26-seitiger Bericht Der Branchenbericht für Social Media Marketing. Und es wurde völlig viral.

Es wurde nicht einmal auf Social Media Examiner übertragen, da es noch keinen Social Media Examiner gab. Alle haben in Hunderten von Kommentaren darüber gesprochen. Viele Leute sagten: "Dies ist das erste Mal, dass jemand uns als" Social Media Marketing Industry "bezeichnet." Niemand hatte diese vier Wörter zuvor zusammen verwendet.

Die Leute liebten den Satz; Sie begannen sich zu sagen: "Ja, wir sind eine Branche." Und dieser Bericht wurde zum Katalysator für eine Online-Veranstaltung, die ich im Mai 2009 mit dem Namen Social Media Success Summit ins Leben gerufen habe.

Der Social Media Success Summit

Das Thema des Social Media Success Summit war eine Person auf einem Pferderennen durch den wilden Westen, eine Art Wüstenmotiv.

Es sollte eine Online-Veranstaltung werden, und ich habe einige Leute rekrutiert, mit denen Sie vertraut sein werden zu sprechen: Brian Clark von Copyblogger, Chris Garrett (der zusammen mit Darren Rowse ein Buch verfasst hat, rief an ProBlogger), Ann Handley von MarketingProfs, Mari Smith, Denise Wakeman, Gary Vaynerchuk und Jason Alba (der damals eine große Sache auf LinkedIn war).

Ich hatte wirklich alle meine Beziehungen genutzt. Ich war in der Blog-Community von Brian Clark und Chris Garrett anständig bekannt. Ann Handley wusste, wer ich war, weil ich bei ihren Veranstaltungen über Weißbücher gesprochen hatte. Denise Wakeman stellte mich Mari Smith auf einer lokalen Veranstaltung in San Diego vor, als ich zum ersten Mal etwas über soziale Medien lernte. Mari stellte mich Gary Vaynerchuk vor, der damals als „der TV-Typ der Weinbibliothek“ bekannt war.

Ich kann mich nicht genau erinnern, wie ich Jason kennengelernt habe, aber ich erinnere mich, dass er wegen einer Veranstaltung in der Stadt war und ich in das Hotel gegangen bin, in dem er gewohnt hat. Wir haben rumgehangen und uns nur ein paar Stunden unterhalten. Ich hatte also Leute rekrutiert, von denen ich dachte, dass sie zu dieser Zeit die führenden Experten für diese Online-Veranstaltung waren.

Eine kleine Nebengeschichte für Gary Vaynerchuk: Mari erzählte mir, dass Gary eine wirklich große Sache war, aber seine Frau kurz vor der Geburt eines Babys stand. Er sagte, er könne die Veranstaltung nicht durchführen. Ich habe die Veranstaltung früher verschoben, damit Gary es tun kann. Schon 2009 zog es Gary vor, interviewt zu werden, nicht um eine Präsentation vorzubereiten, also interviewte ich Gary rund um Social Media.

Der Social Media Success Summit war ein großer Erfolg. Es war der größte Start, den ich jemals für irgendetwas gemacht habe. Zuvor hatte ich mich nur mit Schreiben und Texten beschäftigt.

Ende Mai wusste ich, dass ich etwas vorhatte. Im Juli 2009 konnte ich die Domain socialmediaexaminer.com sichern. Ich flippte aus und dachte an das San Francisco Prüfer Ich würde nach mir kommen, also habe ich es früh als Marke eingetragen. Ich habe nur angenommen, dass sie den Namen "Prüfer" besitzen. Zum Glück ist nie etwas passiert.

Starten der Social Media Examiner-Website

Ich erinnere mich, dass ich irgendwann im Sommer 2009 mit Mari Smith, Denise Wakeman und Irene O’Leary zu Abend gegessen habe, die damals für mich gearbeitet hatten. Wir haben den Erfolg dieses Online-Events gefeiert, den wir alle gemacht hatten, nur alle hatten eine großartige Zeit, und ich warf über den Tisch: "Was denkst du über das Starten eines Blogs mit mehreren Autoren?"

Ehrlich gesagt war die Reaktion aller am Tisch: "Braucht die Welt noch einen Blog?" Ich habe die Idee eingereicht. Ich war mir nicht sicher, was passieren würde.

Unterwegs hatte ich andere Leute im Blogging-Bereich getroffen. Und als Ergebnis einiger Arbeiten, die ich mit dem gemacht hatte BranchenberichtIch hatte einige wichtige Vorträge bei Marketingveranstaltungen gelandet. Insbesondere zwei Veranstaltungen, BlogWorld und MarketingProfs B2B Summit, fanden innerhalb weniger Tage statt.

Beide wollten, dass ich über den Bericht spreche: Wie ich die Umfrage durchgeführt habe, was die Ergebnisse der Umfrage waren, was alle Marketingelemente waren. Ich dachte mir: "Wenn ich zu diesen beiden Veranstaltungen vor einem gefangenen Publikum gehe, sollten wir dieses Ding buchstäblich innerhalb von Tagen nach meiner Ankunft oder Tagen zuvor starten."

Also ging ich zurück zu Mari und Denise und hatte mich auch in Chris Garrett eingeschleift, und ich gab ihnen einen saftigen Anreiz, ein Teil davon zu sein. Ich sagte: "Ich möchte, dass Sie alle nur einen Blog-Beitrag pro Monat schreiben, und ich werde auch einen schreiben, und wir werden es tun." Nutzen Sie dies, um den nächsten Social Media Success Summit zu fördern, der im Frühjahr 2010 stattfinden wird. “ Und sie sagten Ja.

Da es wirklich motiviert war, dass ich bei diesen beiden Veranstaltungen sprechen würde, beeilten wir uns, dieses Ding am 12. Oktober 2009 auf den Markt zu bringen.

Ich ging mit einer kleinen Flip-Kamera zum MarketingProfs-Event. Jason Falls war maßgeblich daran beteiligt, mir bei MarketingProfs einen Vortragsplatz zu sichern, und er sagte mir, mit wem ich sprechen und ein Interview führen musste, einschließlich Chris Brogan und Steve Rubell.

Ich hatte jemanden, der mir half, Interviewfragen zusammenzustellen und Menschen für mich zu helfen und sie in die Kamera zu bringen, damit ich sie interviewen konnte. Sie hatte gerade die Tony Robbins Organisation verlassen und arbeitete vorübergehend für mich, um die Lücke zu schließen. Diese Person war Amy Porterfield.

Es war eine wirklich lustige Erfahrung, denn hier war ich, dieser Typ, der mit einem Mikrofon in der Hand herumlief mit einer Flagge mit der Aufschrift „Social Media Examiner“, und niemand wusste, was Social Media Examiner ist war. Ich ging zum Technorati-Stand - sie sind nicht mehr da - und sagte: "Hallo, ich bin Michael Stelzner vom Social Media Examiner. Ich würde gerne Ihren CEO interviewen. “

Und die Dame, die am Stand arbeitete, sagte: „Social Media Examiner? Warte eine Sekunde." Sie zog die Website hoch und sah sie sich an. Dann ging sie zum CEO Richard Jalichandra und sagte: „Richard, das ist Michael Stelzner vom Social Media Examiner, einer sehr seriösen Publikation. Ich würde mich freuen, wenn Sie ein Interview mit ihm führen. “

Wir waren nur Tage alt. Aber wir hatten eine wirklich gut aussehende Website erstellt, die so aussah, als gäbe es sie schon immer. Das war eines der Dinge, die ich für mich hatte: Ich sah professionell aus. Ich trug eine Krawatte und ich glaube, ich trug einen Anzug. Das tat sonst niemand. (Ich habe später festgestellt, dass die Kultur im sozialen Bereich sehr locker ist, was ich heute liebe und umarme.)

Ich habe all diese Leute interviewt und ihnen nur die grundlegendsten Fragen gestellt, weil ich ein Neuling war und nichts anderes wusste. Offen, niemand wusste damals wirklich etwas. Ich habe all diese Videos aufgenommen und dann beschlossen, ein Kamerateam zu BlogWorld mitzubringen.

Ich traf Jay Baer, ​​Michael Brito und ein paar andere Leute. Jay kam nach meiner Sitzung auf mich zu und sagte, es sei eine der besten Präsentationen, die er jemals gesehen habe. Ich weiß nicht, ob er nur versucht hat, dass ich mich gut fühle, aber ich fand das wirklich cool. Jay trug einen Laborkittel und war einer der wenigen, die ausgewählt worden waren, um diese Tischgespräche bei dieser Veranstaltung zu leiten, bei der sich die Leute einfach hinsetzen und reden und Fragen stellen konnten. Also setzte ich mich und redete und hörte zu.

Später würde ich Jay, der ein großartiger Schriftsteller ist, fragen: "Hey, würden Sie gerne für Social Media Examiner schreiben? Ich finde deine Sachen so toll, dass ich dir gerne eine monatliche Kolumne anbieten würde. “ Und er sagte: "Sicher, warum nicht?"

Der allererste Artikel, den Jay jemals für uns geschrieben hat, war im Januar 2010 und trug den Titel „11 umwerfende Gründe, warum Ihr Unternehmen Facebook braucht“. Das war Damals, als es nur 350 Millionen Menschen auf Facebook gab - nur 100 Millionen in Amerika -, klingt das nach viel, ist aber im Vergleich zu dem, was es ist, sehr klein heute.

Mir wurde klar, dass ich in Zukunft diese Vortragsauftritte bekommen würde. Ich habe den Wunsch nach dem Start dieser Website beschleunigt. Dann ging ich raus und interviewte viele dieser Redner, die bereits auf der Bühne standen und von denen ich wusste, dass sie bereits eine Nachricht vorbereitet hatten.

Es war sehr einfach für mich, nur geduldig auf sie zu warten, sie zur Seite zu ziehen und ein wenig zu tun Interview mit ihnen vor der Kamera, weil ich die einzige Person auf der Veranstaltung war, die sogar einen echten Kameramann hatte mit mir. Und dann habe ich diesen Inhalt im Laufe der Zeit langsam veröffentlicht, was ein wesentlicher Bestandteil meiner Strategie war.

Menschen geben, was sie wollen

Ich war die allererste Person, die jemals viele dieser Leute vor der Kamera interviewt hatte. Sie hatten noch nie zuvor die Gelegenheit gehabt, etwas zu erleben, das sich wie ein "Fernsehen" anfühlte. Und sie freuten sich sehr über die Gelegenheit. Sie haben es nicht leicht genommen. Tatsächlich würden viele von ihnen jahrelang darauf verlinken oder in ihre Websites einbetten, weil sie stolz darauf waren, wie professionell sie aussahen.

Ich hatte das angezapft, was diese Experten wollten: Belichtung. Sie wollten vor einem Publikum stehen, das sie bei ihren Zielen unterstützen konnte.

Ich habe mich an Freunde wie Casey Hibbard gewandt, die das Buch über Fallstudien geschrieben haben. Sie war damit einverstanden, lange Zeit Fallstudien zu schreiben - Erfolgsgeschichten, wenn Sie so wollen, über Menschen, die in der Welt der sozialen Medien großartige Dinge taten. Das Schreiben für Social Media Examiner half ihr, ein bisschen bekannter zu werden, und es ermöglichte ihr, Geschichten von anderen Menschen und die erstaunlichen Dinge, die sie taten, zu teilen.

Ich wusste auch, was mein Publikum von Vermarktern wollte: Wissen. Sie wollten mehr über diese verrückte Welt verstehen, in die sie eintreten wollten. Ich habe im Wesentlichen die Experten und die Vermarkter zusammengebracht und es war ein Gewinn für alle.

Ich konnte die Leute dazu bringen, zu lehren, was sie in diesen Online-Konferenzen gelernt hatten, um schließlich all das zu fördern und zu finanzieren, was wir auf Social Media Examiner tun.

Da ich vor dem Start von Social Media Examiner Blogger war, konnte ich auch viele meiner Blog-Freunde bitten, für die Bewegung zu schreiben. Und es war wirklich eine Bewegung, denn am Anfang gab es nichts zu verkaufen. Es gab keine Werbung, keine Werbung, überhaupt nichts zu verkaufen. Während ich im Hinterkopf war, dass dies irgendwann dazu verwendet werden würde, etwas zu verkaufen, war nichts davon da, als wir Social Media Examiner starteten.

Bis zum Ende des ersten vollen Jahres des Social Media Examiner hatten wir Forschungsstudien wie die Branchenbericht. Wir haben jeden Tag Artikel veröffentlicht. Wir haben wöchentliche Videointerviews veröffentlicht, die ich während meiner Konferenzen aufgenommen habe.

Außerdem haben wir praktisch drei Mal im Jahr Online-Schulungen durchgeführt. Zum Beispiel ein Facebook-Gipfel, ein Social-Media-Gipfel und sogar ein Copywriting-Gipfel, weil ich immer noch ein bisschen Schriftsteller in mir hatte. In diesem ersten Jahr haben mehr als eine Million Menschen unseren Blog gelesen. Und fast der gesamte Verkehr kam damals vom Social Sharing: hauptsächlich Twitter und ein bisschen Facebook.

Nächste Schritte

Nach diesem ersten Jahr wurde mir klar, dass die Leute wirklich gruben, was wir kreierten. Aber ich wusste, dass das, was mir einige zuvor gesagt hatten - "Hey, es ist ein Fehler, dass Ihre Marke nicht Ihr Name ist" - wahr ist. Niemand wusste, wer ich war. Sie wussten, was Social Media Examiner war, aber sie hatten keine Ahnung, wer ich war.

Ich wusste, dass ich etwas Dramatisches tun musste. Und dann habe ich beschlossen, mein zweites Buch zu schreiben. David Meerman Scott stellte mich seinem Kontakt bei John Wiley & Sons vor und ich schrieb mein zweites Buch mit dem Titel Starten.

Schreiben von „Launch“ und The Elevation Principle

Während ich dieses Buch schrieb, musste ich mein Gehirn darum wickeln, wie ich dies zweimal erfolgreich gemacht hatte. In zwei verschiedenen Branchen, der Whitepaper-Branche und der Social-Media-Marketing-Branche, war ich zu der Person geworden - ich hatte die Marke entwickelt -, auf die sich alle konzentrierten.

Da habe ich viel Zeit damit verbracht daran zu arbeiten StartenIch erkannte, dass ich ein Konzept entwickelt hatte, das ich das Höhenprinzip nenne. Das Höhenprinzip ist eine sehr einfache Formel: Großartiger Inhalt plus andere Personen abzüglich Marketingbotschaften bedeuten Wachstum.

Großartiger Inhalt ist Material, das Menschen konsumieren möchten: ein Podcast, ein Artikel, ein Video, was auch immer. Das Element „plus andere Menschen“ bedeutet Zusammenarbeit. Dies ist der Schlüssel zu dem, was ich mit Social Media Examiner und sogar mit meinem Whitepaper-Geschäft gemacht habe.

Die Idee hier ist, dass Inhalte, die nur von Ihnen stammen, nur so weit gehen werden. Aber toller Inhalt mit andere Menschen… Stellen Sie sich die Beziehungen vor, die Sie aufbauen könnten, und stellen Sie sich vor, diese Menschen würden schließlich zu unbestrittenen Königen und Königinnen der Welt, in der Sie sich befinden, und denken Sie an all die großartigen Dinge, die Sie gemeinsam mit diesen anderen tun können Menschen.

Das habe ich getan: Ich habe diesen Menschen geholfen, eine größere Plattform zu bekommen. Ich habe diesen Leuten geholfen, Bekanntheit zu erlangen. Und als Ergebnis passierten großartige Dinge.

So tolle Inhalte und andere Leute, Minus- Marketingbotschaften. Dies ist der Teil, der für die Menschen, insbesondere für Vermarkter, schwer zu verstehen war.

Als ich Social Media Examiner startete, gab es auf der Website keine Marketingbotschaft. Die Marketingbotschaft ähnelt den Klappen im Flugzeug, wenn Sie zur Landung kommen: Wenn diese Klappen hochgehen, verlangsamen Sie sich stark und können nicht so schnell fahren. Aber wenn diese Klappen unten sind, was bedeutet, dass kein Marketing stattfindet, können Sie Ihr Wachstum erheblich beschleunigen, da die Leute Ihre Inhalte als solche ansehen Inhalt anstatt es als zu sehen Marketing.

Und das ist das Letzte, was jemand tun soll. Sie möchten nicht, dass sie sich Ihre Inhalte ansehen und sagen: "Dies ist jemand, der versucht, mir etwas zu verkaufen." Stattdessen möchten Sie, dass sie sich ansehen Ihre Inhalte und sagen: "Das ist so gut, ich möchte es konsumieren, ich möchte es teilen." Diese Sharing-Komponente war immer noch so wichtig ist.

Großartiger Inhalt plus andere Menschen abzüglich Marketingbotschaften bedeuten Wachstum. Über dieses Konzept habe ich in meinem zweiten Buch gesprochen. Startenund das ist das Konzept, das dazu beigetragen hat, das Wachstum von Social Media Examiner zu beschleunigen.

Der Social Media Marketing Podcast

Ein paar Jahre später entschied ich schließlich: "In Ordnung, allein zu schreiben wird nicht ausreichen." Ich wusste, dass ich etwas völlig anderes ausprobieren musste.

Ich bemerkte, dass viele Leute, die ich respektierte, wie Pat Flynn und Cliff Ravenscraft, es mit Podcasts zerstörten. Ich hatte jeden von ihnen in verschiedenen Versionen von NMX / BlogWorld getroffen. Ich bin übrigens seit Jahren in einem Mastermind mit Cliff und Pat und sie sind sehr enge Freunde.

Ich dachte mir: "Dieses Podcasting-Ding scheint endlich in die Luft zu jagen." Weil ich davon gehört hatte, hatte ich es schon einmal versucht, aber es ging einfach nie wirklich irgendwohin. Wieder war es ein Experiment. Ich wusste nicht, ob es funktionieren würde. Ich war davon überzeugt könnten arbeiten, weil ich mit dem Smart Passive Income Podcast gesehen hatte, was es für Pat Flynn getan hatte. Und der Podcast erwies sich als viel größer als ich jemals erwartet hatte.

Cliff war damals als Podcast Answer Man bekannt und führte private Einzelcoachings und Beratungen durch. Ich ging zu Cliff und sagte: "Ich möchte dein bester Schüler sein." Ich stellte ihn ein, um mir beizubringen, wie man einen Podcast macht.

Ich wusste, dass eine meiner besonderen Fähigkeiten darin bestand, Menschen zu interviewen. Als Schriftsteller habe ich Ingenieure und alle möglichen Leute interviewt, und ich war ziemlich gut darin, Wissen zu extrahieren und Fragen zu stellen, die sie dazu brachten, sich zu öffnen. Ich habe es für Social Media Examiner viele Jahre vor der Kamera gemacht.

Cliff hat mir das Podcasting beigebracht und wir haben am 10. August 2012 die allererste Folge des Social Media Marketing Podcasts gestartet. Mari Smith war mein allererster Gast. Es ging ziemlich schnell los.

Ich war sehr strategisch, als ich den Podcast startete. Ich war genauso strategisch wie beim Start von Social Media Examiner, weil ich etwas im Ärmel hatte. Ich wusste, dass ich zum ersten Mal ein physisches Ereignis starten würde, und ich wusste, dass ich etwas Mächtiges brauchte, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass ich Menschen zu diesem Ereignis bringen konnte.

Zu diesem Zeitpunkt hatte ich im Laufe der Jahre viele Beziehungen zu vielen Menschen aufgebaut. Ich war zu vielen Veranstaltungen gegangen. Viele dieser Leute haben bei meiner Online-Veranstaltung gesprochen.

Ich habe den Podcast gestartet und speziell Leute interviewt, von denen ich wusste, dass sie wahrscheinlich bei diesem physischen Ereignis sprechen würden. Ich ermutigte alle meine E-Mail-Abonnenten, den Podcast zu lesen und zu abonnieren und mir zuzuhören Befragen Sie diese Experten, genau die Experten, die sie persönlich sehen würden, wenn sie zu Social Media kämen Marketing-Welt. Und ich habe es jede Woche gemacht.

In meinen Augen war es nur eine Sache, die Konferenz zu promoten, genauso wie der Social Media Examiner eine Sache sein würde, die Online-Gipfel zu promoten. Ich wollte weder Google noch Facebook bezahlen müssen, um vor Publikum zu kommen. Ich wollte wie ein Medienunternehmen sein: Ich wollte mein Publikum besitzen, ein Publikum fördern und entwickeln, für das ich mich letztendlich entscheiden könnte, es zu vermarkten.

Das war eine der wichtigsten Voraussetzungen für alles, was ich tat: Warum zu einer anderen Medieneinheit gehen, wenn Sie können? werden die Medieneinheit? Zu diesem Zeitpunkt hatte ich eine ziemlich leistungsstarke Entität für geschriebene Medien, aber ich hatte die Audio-Entität erst getippt, als ich den Podcast gestartet hatte. Das Ding nahm ab und es war riesig. Bei Veranstaltungen sagten alle, anstatt zu sagen: „Ich liebe deinen Blog“: „Ich liebe deinen Podcast! Liebe, liebe, liebe deinen Podcast. “

Social Media Marketing Welt

Im Frühjahr 2013 haben wir uns entschlossen, offline zu verzweigen und uns auf physische Ereignisse auszudehnen. Ich habe mich ein Jahr zuvor in Cleveland von Joe Pulizzis allererster Content Marketing World inspirieren lassen.

Ich hatte Joe überredet, mich neben Brian Clark auf die Keynote-Bühne zu stellen, um über das Bloggen zu sprechen. Ich war aufgrund meiner Erfahrung in der Whitepaper-Branche als Content-Typ ziemlich bekannt, und Brian Clark war auch ziemlich bekannt.

Ich werde nie vergessen, wie Joe ohne Sorge in der Welt vorbeikommt, ohne Stress. Und ich sagte zu ihm: „Joe, warum flippst du nicht aus? Du veranstaltest dieses große Event mit etwa 400 Leuten und scheinst keine Sorge auf der Welt zu haben. " Und er sagte: „Mike, tust du das? Wissen Sie, dass es Fachleute gibt, die sich um die Bedienung kümmern und alle Details regeln können? “ Ich sagte: „Machst du Witze? mich?"

Und natürlich begann ich mir zu denken: "Oh mein Gott, ich denke, ich werde eine Veranstaltung machen. Ich denke, ich werde eine Veranstaltung machen. Ich denke, ich werde eine Veranstaltung machen. " Erst als ich es sah, wurde mir klar, dass ich jemals so etwas tun könnte.

Ich habe einige Leute vor Ort eingestellt, um mir beim Aufbau der Social Media Marketing World zu helfen, und es war ein großer Erfolg. Wir hatten dort im ersten Jahr 1.100 Menschen, was alle unsere Erwartungen übertroffen hat. Es war in einem Hotel in San Diego und wir hatten einfach die herrlichste Zeit aller Zeiten.

Wir gehen in unser achtes Jahr und sind jetzt eine viel größere Veranstaltung. Ich glaube, wir hatten 2019 4.700 Menschen. Es war eine verrückte Fahrt zu sehen, wie groß die physische Konferenz geworden ist.

Und es ist irgendwie komisch, wie sich der Kreis geschlossen hat, weil ich zu Veranstaltungen gegangen bin, die die Verbindungen aufgebaut haben, die mir erlaubt haben um die Videointerviews zu bekommen und erlaubte mir, die Leute dazu zu bringen, bei meinen Veranstaltungen zu sprechen, und half mir, die Leute auf meine zu bringen Podcast.

Diese Event-Erfahrung war der Katalysator für die Entwicklung eines Medienunternehmens und letztendlich für meine eigene sehr erfolgreiche Veranstaltung. Die Social Media Marketing World ist zu einer Veranstaltung geworden, die so groß ist, dass sie das meiste, was wir tun würden, befeuert und finanziert.

Das nächste Bein des Hockers nach dem Podcast war das physische öffentliche Sprechen. Zu diesem Zeitpunkt hatte ich einen beliebten Blog und Podcast sowie ein physisches Ereignis, das (in seinem ersten Jahr) möglicherweise eines der größeren unabhängigen Marketingereignisse war, die nicht von einem Monsterunternehmen finanziert wurden.

Dann... hatte ich eine Ablenkung.

MyKidsAdventures.com

Ich dachte mir: "Also gut, da du das zweimal gemacht hast, warum machst du es nicht ein drittes Mal?" Auf der Bühne bei Social Media Marketing Weltweit habe ich beschlossen, ein Video zu zeigen, in dem der Start einer weiteren Initiative angekündigt wird, die nichts mit sozialen Medien zu tun hat: mykidsadventures.com.

Mykidsadventures.com basierte auf der einfachen Prämisse, dass wir in einem digitalen Zeitalter leben. Kinder sind abgelenkt und Eltern haben nicht viel Zeit, aber wir möchten mit unseren Kindern lustige Aktivitäten in unserem Haus, im Garten und in der freien Natur machen. Das Ziel war es, dass diese Aktivitäten, wann immer möglich, nicht-digitale Spaßsachen sind, da ich spürte, dass digitale Sucht ein großes Problem war.

Ich habe 300.000 US-Dollar in dieses Projekt investiert, einige Vollzeitkräfte eingestellt… und es ein Jahr später eingestellt. Ich erkannte, dass es eine Monster-Ablenkung war und dass ich mich auf das konzentrieren musste, was ich am besten konnte, was diese Marketing-Sache war. Ich habe auf dem Weg viel gelernt.

Tatsächlich ist mykidsadventures.com immer noch aktiv - und viele der Aktivitäten sind heute genauso wertvoll wie 2013, da sie nicht digital sind. Wenn Sie ein vielbeschäftigter Elternteil sind, der Spaß mit Ihren Kindern haben möchte, probieren Sie es aus.

Die Social Media Marketing Talkshow

Zu diesem Zeitpunkt waren wir wirklich gut in Audio-Inhalten, geschriebenen Inhalten und physischen Ereignissen geworden, aber was wir nicht so gut konnten, war Video. Als wir Social Media Examiner starteten, hatten wir viele Videos, weil ich viele Veranstaltungen besuchte. Aber ungefähr 2013 haben wir es einfach nicht so oft gemacht.

Im Jahr 2015 bot sich uns die Gelegenheit, über eine Plattform namens Blab etwas völlig anderes im Video zu machen. Jetzt fragen sich einige von Ihnen: "Was zum Teufel ist Blab?" Und andere denken: "Ich vermisse Blab."

Blab war eine Technologie / Plattform, mit der Sie bis zu vier Personen live bringen konnten -Brady Bunch-Stil - miteinander reden. Sie könnten auch ein Publikum haben, das sich nebenbei unterhält, während Sie eine Show machen.

Viele Leute haben wegen Blab mit Live-Videos angefangen. Es lag nicht an Erdmännchen, Facebook Live oder einer der anderen Plattformen, die herauskamen. Es ermöglichte den Nutzern, das zu tun, was sie zuvor mit Google Hangouts On Air getan hatten, wo niemand zusah. Mit Blab war es super ansprechend, einfach und hat Spaß gemacht.

Diese Blab-Show, die wir 2015 gestartet haben, war ein weiteres „Experiment“. Wir wussten nicht, was daraus werden würde. Es hat einfach Spaß gemacht. Wir würden Leute wie Joel Comm in unsere Show bringen und über die heißeste neue Technologie sprechen.

Diese Show ging schließlich von einer Plattform zu einer anderen Plattform zu einer anderen, weil die Technologie nur schneller aus dem Geschäft ging, als Sie sich vorstellen können. 2017 haben wir die Aufnahmen dieser Live-Show aufgenommen und unseren zweiten Podcast gestartet. Wir haben diese Show heute noch: Sie heißt jetzt Social Media Marketing Talk Show und wird auf Crowdcast gehostet.

Wir haben eine anständige Anzahl von Leuten, ungefähr 5.000 Leute pro Woche, die diesen Podcast hören, und ungefähr 100 Leute pro Woche hören sich das Live-Aufnehmen an. Am Anfang wurde es live auf jeder denkbaren Plattform übertragen. Jetzt nehmen wir es einfach live auf Crowdcast auf und veröffentlichen das Audio jeden Samstag als Podcast.

"Die Reise"

Ende 2017 haben wir uns entschlossen, etwas ganz anderes auszuprobieren. Wir haben eine Dokumentation namens gestartet Die Reise, das war über Social Media Marketing World. Dies war ein echter Dokumentarfilm: Wir hatten Mitch von unserem Team, der die Dinge im Büro filmte, um sich auf Social Media Marketing World vorzubereiten, und sie in Episoden aufteilte.

Das Ziel war, dass die Leute, wenn sie sehen, wie wir Social Media Marketing World vermarkten, verstehen, dass wir genau wie sie sind: Wir machen Fehler und wir kämpfen. Die Hoffnung war, dass sie sagen würden: „Diese Vermarkter sind genau wie ich; Ich möchte zur Social Media Marketing World gehen. “ Und tatsächlich ist das passiert.

Es war unglaublich schwierig, weil jeder, der jemals Dokumentarfilme gedreht hat, weiß, dass Sie bei der Aufnahme eines Live-Dokumentarfilms auch versuchen, die Geschichte zu finden. Ich habe eine neue Wertschätzung für Leute, die diese Reality-Shows mögen Überlebende.

Ich hatte tatsächlich die Gelegenheit, mich mit einem der Co-Executive-Produzenten von zu treffen Überlebende einen kleinen Blick hinter die Kulissen zu werfen, wie er es gemacht hat, was eine faszinierende Geschichte ist. Ich weiß das sehr zu schätzen, weil sie nicht wissen, was die Geschichte ist, wenn sie filmen. Sie müssen es einfach finden die Geschichte. Genau das haben wir mit unseren Dokumentationen gemacht, die Sie auf unserem YouTube-Kanal finden.

Es war ein großartiger Lauf; es war viel Spaß. Es ist das Gute, das Schlechte und das Hässliche von allem, was in Social Media Examiner vor sich geht. Wir haben zwei Staffeln der Serie mit mehr als 20 Folgen pro Staffel gedreht.

Ich würde zu vielen anderen Veranstaltungen gehen und die Leute würden mich fragen: „Hey, filmst du? Die Reise? " Viele Leute haben es gesehen. Die tatsächlichen Zahlen reichten von nur 1.500 Ansichten pro Episode bis zu mehr als 20.000 Ansichten pro Episode. Es war jedoch nicht einfach, die Leute dazu zu bringen, die gesamte Serie zu sehen. Dies ist einer der Gründe, warum wir es abgesagt haben.

Als wir von der Live-Show - ich war ursprünglich der Moderator der Live-Show und dann übernahm Eric Fisher das - zu den Dokumentationen gingen, tauchten wir wirklich nur unsere Zehen in Videos ein. Wir haben Live-Videos ausprobiert und Videos produziert. Es brachte die Leute definitiv dazu, uns besser kennenzulernen, zu mögen und uns mehr zu vertrauen.

Social Media Examiner auf YouTube

Im Jahr 2019 haben wir beschlossen, auf YouTube All-in auf einem Niveau zu gehen, das wir noch nie zuvor erreicht haben. Nachdem wir auf allen Plattformen viel mit nativen Videos experimentiert haben, haben wir festgestellt, dass YouTube die größte Chance für uns bietet. Menschen schauen sich Videos auf YouTube viel länger an als auf jeder anderen Plattform. Unser neues Ziel ist es, eine treue Basis von Menschen zu schaffen, die durch das Ansehen von Videos lernen.

Zu diesem Zeitpunkt haben wir die Leser erfasst, wir haben die Zuhörer erfasst (das seid ihr!), Aber wir haben die Beobachter wirklich nicht erfasst. Deshalb haben wir beschlossen, jede Woche zwei Originalvideos auf Dauer auf unserem YouTube-Kanal zu produzieren. Ich nahm Mitch, den Leiter unserer Videoabteilung, mit zu VidCon und interviewte 11 Personen. Das war unsere erste Welle, zurück zu Interviews mit Menschen, von denen ich wusste, dass ich gut darin bin.

Die zweite Welle bestand darin, Leute ins Studio zu bringen - Leute wie Mari Smith, Jenn Herman, Rick Mulready, und viele andere - um Tutorials zu bestimmten Dingen in sozialen Medien aufzuzeichnen, an denen Menschen interessiert sind Lernen. Wir haben viel recherchiert und das ist ein neuer Teil unserer Strategie.

Jetzt haben wir endlich den Videokanal zusammen mit dem geschriebenen Kanal, dem Audiokanal und natürlich den Live-Events ziemlich stark gemacht.

Ich schlage Ihnen nicht vor, dass Sie all diese verschiedenen Kanäle nutzen sollten. Aber eines der Dinge, die ich gelernt habe, ist, dass Menschen anders lernen. Manche Menschen, wie ich, lieben es, durch Zuhören zu lernen. Andere Menschen wie Sie mögen es vielleicht, durch Lesen zu lernen, und andere Menschen mögen es vielleicht, durch Zuschauen zu lernen. Wir sind jetzt aufgeregt, da wir endlich alles herausgefunden haben.

Anwendung dieser Grundsätze auf Ihr Unternehmen

Das ist also die Geschichte, die uns in die Gegenwart bringt. Jetzt möchte ich alles zusammennähen und darüber sprechen, was es für Sie bedeutet.

Die Wichtigkeit des Auftauchens: Um für ein bestimmtes Publikum als überaus wichtig oder unverzichtbar wahrgenommen zu werden, müssen Sie ständig auftauchen. Und das haben wir bei Social Media Examiner gemacht. Wir haben dafür gesorgt, dass Ihnen jede Woche dieser Podcast zur Verfügung stand. Wir haben dafür gesorgt, dass jeden Tag ein Artikel für diejenigen verfügbar war, die lesen wollten.

Ich denke, das war der Schlüssel: die Qualität zu erhalten und die Menge geht zur gleichen Zeit. Das ist wirklich wichtig.

Inhalt mit Zweck: Die andere Seite der Konsistenz ist, um welche Art von Inhalt es sich handelt. In unserem Fall wussten wir, dass wir Inhalte erstellen wollten, die es Marketingfachleuten ermöglichen, ihre Arbeit besser zu erledigen. Erinnerst du dich, wie verrückt es in den frühen Tagen der sozialen Medien war? Auf allen sozialen Plattformen gab es eine Explosion von Innovationen. Neue Plattformen kamen aus dem Holzwerk, es gab nur ständige Dinge und ständige Veränderungen. Unsere Aufgabe war es sicherzustellen, dass wir dort waren.

Intern bezeichnen wir uns als „Wegweiser“ des sich ständig verändernden Social-Media-Dschungels. Du bist also in deinem Jeep und wir sagen dir: "Geh diesen Weg nicht; Geh diesen Weg entlang “oder„ Halt hier an und schau dir das an. “ Das ist was wir sind und worum es uns geht. Und das hat es uns ermöglicht, im Laufe der Jahre für so viele verschiedene Menschen wertvoll und unverzichtbar zu werden.

Wert schaffen: Wenn Sie in den Köpfen anderer Menschen wichtig werden möchten, müssen Sie Inhalte erstellen, die sie für überaus wertvoll halten. Denken Sie an den Inhalt, den Sie konsumieren und den Sie für außerordentlich wertvoll halten.

Was ist mit diesem Inhalt, das Sie dazu bringt, ihn jedes Mal anzuhören, zu lesen oder anzusehen, wenn neue Inhalte herauskommen? Wie können Sie das, was Sie aus den Inhalten anderer lernen, auf die Erstellung Ihrer eigenen Inhalte anwenden? Denn Ihr eigentliches Ziel ist es, eine Art Medieneinheit zu werden, wenn Sie so wollen, auch wenn es sich ausschließlich um einen Blogger, einen Podcaster oder einen YouTuber handelt.

Arbeiten Sie gut mit anderen zusammen: Finden Sie im Idealfall einen Weg, um diese wertvollen Inhalte in Zusammenarbeit mit anderen Personen zu erstellen. Warum? Denn wenn Sie mit anderen Menschen zusammenarbeiten, beschleunigt dies Ihr Wachstum. Und faszinierenderweise wird Ihnen bei der Arbeit mit anderen Menschen ein Teil ihrer fantastischen Sauce abgerieben. Ich weiß nicht, wie ich es sonst sagen soll. Aber die Leute unterstellen Ihnen die Weisheit, wenn Sie mit ihnen interagieren.

Und der Schlüssel zur Zusammenarbeit mit anderen Menschen liegt darin, eine Win-Win-Situation zu schaffen. Es muss gut für Ihr Publikum sein und es muss gut für die andere Person sein. Sie müssen einen Weg finden, um für beide einen Gewinn zu erzielen.

Zeigen, nicht verkaufen: Sie müssen auch das Marketing für Ihre Inhalte leicht halten. Je mehr Sie vermarkten, desto weniger Menschen werden es mögen und desto weniger Menschen werden es für unverzichtbar halten. Aber wenn Sie es leicht halten, werden sie ihren Freunden davon erzählen. Sie werden allen davon erzählen. Sie werden ihrem Chef davon erzählen. Sie werden die Arbeit, die Sie tun, lieben. Und der Schlüssel zum Marketing liegt darin, diesen Wissens-, Like- und Vertrauensfaktor zu ermitteln. Wenn Sie dieses "Gefällt mir" zu einer "Liebe" bringen können und sie Sie wirklich kennen, wenn sie bereit sind zu kaufen, wird es für Sie sehr, sehr einfach sein, es zu verkaufen.

Schlüsselsache: Konzentrieren Sie sich in Zusammenarbeit mit anderen auf wichtige Inhalte und halten Sie das Marketing auf dem Laufenden. Man weiß nie; Sie werden möglicherweise zur wertvollsten Ressource in der Branche, in der Sie tätig sind. Und wenn Sie das haben, müssen Sie andere nicht bezahlen, um vor ihrem Publikum zu sein. Stellen Sie sich vor, was Sie damit erreichen könnten!

Sind Sie unverzichtbar?

Denken Sie an sich und Ihr Unternehmen. Erstellen Sie Inhalte, die keinen Werbespot haben, die sehr wertvoll sind und nicht übermäßig werblich sind? Wenn Sie dies für Ihr Publikum tun, erhalten Sie ermutigendes Feedback von diesem, das Ihnen sagt, dass Sie in die richtige Richtung gehen? Wenn ja, werden Sie für Menschen unverzichtbar.

Wenn Sie jemals ein Experiment durchführen möchten, wissen Sie, dass Sie letztendlich unverzichtbar sind, wenn Sie sich entscheiden, eine Woche lang dunkel zu werden, und die Leute ausflippen und Sie kontaktieren. Natürlich würden wir das niemals tun... aber so wissen Sie es.

Entdeckung der Woche

Aufschub ist ein Chrome-Browser-Plugin, mit dem Sie Ihren Browser in einen Produktivitätscomputer verwandeln können. Es ist ein Teil Time-Tracker und ein Teil Site-Blocker.

Müssen Sie den Kopf gesenkt halten und 2 Stunden an einem Projekt arbeiten? Durch das Aufschieben kann sichergestellt werden, dass Sie keine Twitter-Kaninchenlöcher hinunterfahren (es sei denn, dies ist natürlich Teil Ihrer Arbeit, wie es für viele von uns der Fall ist).

Sie können bestimmte Seiten für festgelegte Zeiträume blockieren oder einfach nachverfolgen, wie oft Sie täglich bestimmte Websites besuchen. Die kostenpflichtige Version enthält sogar Datenvisualisierungen darüber, an welchen Tagen und zu welchen Zeiten Sie bestimmte Websites und Apps nutzen.

Das Deprocrastination Plugin ist kostenlos als Chrome Browser Plugin.

Wichtige Erkenntnisse aus dieser Episode:

• Lesen Sie Mikes Bücher: White Papers schreiben und Starten.
• Folge Mike weiter Instagram.
• Erkunden mykidsadventures.com.
• Probier das aus Branchenbericht für Social Media Marketing 2019 und Social Media Marketing Podcast.
• Sehen Die Reise.
• Probieren Sie das Chrome-Browser-Plugin aus deprocrastination.co.
• Auschecken Social Media Marketing World 2020.
• Sehen Sie sich exklusive Inhalte und Originalvideos von Social Media Examiner an Youtube.
• Sehen Sie sich freitags um 10 Uhr pazifischer Zeit unsere wöchentliche Social Media Marketing-Talkshow an Crowdcast.

Was denken Sie? Was denkst du darüber, unverzichtbar zu werden? Bitte teilen Sie Ihre Kommentare unten.