LinkedIn Page Content Strategy: Was Marketer wissen müssen: Social Media Examiner

Möchten Sie mehr Inhalte für Ihre LinkedIn-Seite erstellen? Sie fragen sich, welche neuen Funktionen helfen können?

Um das Erstellen von Inhalten für LinkedIn-Seiten zu untersuchen, interviewe ich Michaela Alexis.

Michaela ist eine LinkedIn-Expertin und LinkedIn-Entwicklerin, die Unternehmen dabei hilft, ihre LinkedIn-Präsenz zu meistern. Sie hat einen Kurs namens Bauen Sie Ihr Imperium auf LinkedIn auf und ist Mitautor von Think Video: Intelligentes Videomarketing und Einflussnahme.

Michaela teilt eine Strategie zur Entwicklung von Videoinhalten für LinkedIn-Seiten. Sie werden auch Funktionen entdecken, die Ihnen mehr Sichtbarkeit auf LinkedIn bieten.

Lesen Sie unten eine Zusammenfassung des Interviews. Scrollen Sie zum Anhören des Interviews zum Ende dieses Artikels.

Erste Schritte mit LinkedIn

Michaela ist seit einem Jahrzehnt im Social Media Marketing tätig. Im Winter 2016 wurde sie von einem Tech-Startup entlassen. Sie war einen Monat vor ihrem 30. Geburtstag und nicht näher dran, ihre Karriereziele zu erreichen, obwohl sie so hart wie möglich gearbeitet hatte. Sie wusste, dass sich etwas in ihrem Leben ändern musste und dass es von innen heraus geschehen musste.

Am Tag nach ihrer Entlassung wandte sich Michaela an ihr Marketing-Idol. Scott Strattenund bat ihn um Karriereberatung. Zu ihrer Überraschung antwortete er nicht nur, sondern schickte ihr auch eine riesige Schachtel mit Marketing- und Schreibbüchern.

Dank dieser unglaublichen Freundlichkeit eines Fremden machte sie sich auf den Weg, um die Bücher zu lesen, Indeed und Monster.com nach Stellenausschreibungen zu durchsuchen und Lebensläufe zu verschicken. Eines Tages klickte etwas und sie erkannte, dass sie einem Kunden niemals eine solche reaktive Strategie vorschlagen würde. Warum saß sie nur herum und verschickte eine Unmenge Lebensläufe und hoffte auf das Beste?

In 2 Wochen einen Traumjob auf LinkedIn bekommen

Sie kündigte auf LinkedIn an, dass sie sich, anstatt mehr Lebensläufe zu verschicken, ganz auf die Macht der Community verlassen würde, um ihren nächsten großen Auftritt zu finden. Da sie nichts zu verlieren hatte, teilte sie einfach ihre Qualifikationen und Werte auf LinkedIn mit. Über Nacht wurde ihr Posteingang mit Einladungen zu Interviews überflutet.

Innerhalb von 2 Wochen lehnte sie vier Stellenangebote ab und bekam ihren Traumjob. Ein Jahr später gründete sie zusammen mit ihrem damaligen Chef eine Agentur, die schließlich übernommen wurde. So wurde es ein Traum, der sich in einen größeren Traum verwandelte.

Trotz des Rufs von LinkedIn als stickiger, konservativer Online-Bereich fand Michaela eine große Chance und einen Hunger nach echten Gesprächen über authentische Erlebnisse auf der Plattform. Michaela war völlig überwältigt und beeindruckt von der Freundlichkeit und Stärke der LinkedIn-Community und teilte ihre Erfahrungen in einem Artikel mit dem Titel Wie ich in zwei Wochen meinen Traumjob auf LinkedIn bekam. Die Post wurde massiv viral.

Während andere vor der Nutzung von LinkedIn möglicherweise Erfolg hatten, zeigt die Geschichte von Michaela, dass Sie nichts haben können, wenn Sie auf LinkedIn starten und dort zuverlässig eine Community aufbauen. Die Macht dieser Verbindungen zwang sie, auf LinkedIn aktiv zu bleiben und es zu ihrem Social-Media-Zuhause zu erklären. Sie arbeitet jetzt alleine, bereist die Welt, teilt ihre Geschichte und bringt den Menschen bei, wie man LinkedIn benutzt.

Pioniervideo auf LinkedIn

Ich habe Michaela auf der VidCon 2018 getroffen, wo sie mit Goldie Chan auf einem Video Influencer Panel war. Sie sagte, ihre ersten Erfahrungen mit LinkedIn-Videos seien wirklich erschreckend, weil sie sich zuerst als Schriftstellerin betrachte. Die Idee, Videos auf LinkedIn zu veröffentlichen, löste nervöse Nesselsucht bis zu ihren Ohrläppchen aus. Es stellte sich heraus, dass ihre Nerven sie bei ihrem Publikum beliebt machten und es nicht lange dauerte, bis sie lernte, Videos auf LinkedIn zu lieben.

Michaela hat ein Konzept namens #LetsGetHonest entwickelt, das Menschen dazu ermutigt, einfach vor die Kamera zu treten und eine Herausforderung oder Schwachstelle zu teilen, die sie in ihrer Karriere überwinden mussten. Diese Initiative ist auf LinkedIn viral geworden und hat über 26 Millionen Nutzer erreicht.

Video bringt das menschliche Selbst in die Berufswelt und bringt Sie Ihrem Publikum viel näher. LinkedIn Video ist eine Gelegenheit, Ihre Persönlichkeit und Erfahrungen in reale Probleme der Geschäftswelt einzubringen.

Warum LinkedIn wichtig ist

Es ist eine verbreitete Fehleinschätzung, dass LinkedIn nur für Arbeitssuchende gedacht ist. Während sich LinkedIn ursprünglich hauptsächlich auf die Rekrutierung konzentrierte, hat sich seit der Übernahme durch Microsoft viel an seiner Kultur und seinem Weg zur Innovation geändert. Michaela weist auf zwei Funktionen hin, die auf LinkedIn besonders hervorstechen: LinkedIn-Video und LinkedIn-Seiten.

Drive Branding mit LinkedIn-Seiten

LinkedIn-Seiten konzentrieren sich auf die Marke, nicht auf die Personen innerhalb der Marke. Dies ermöglicht Ihrer Marke einen Herzschlag, eine Präsenz und eine Identität, die von einer Person innerhalb der Marke getrennt sind Organisation, die das Unternehmen jederzeit verlassen und einen großen Teil Ihrer Markenidentität mitnehmen kann. LinkedIn-Seiten bieten außerdem eine dauerhaftere Sichtbarkeit und einen einfacheren Zugriff auf Ihre Inhalte als persönliche Profile von LinkedIn.

Laut LinkedIn überprüfen 40% der Nutzer LinkedIn täglich. Angenommen, Sie haben Ihren Inhalt optimiert, indem Sie Videos oder Fotos, Hashtags, Tags usw. hinzugefügt haben Auf Ihrem persönlichen LinkedIn-Profil veröffentlichte Inhalte sind im Feed nur für etwa 24 bis 72 Stunden verfügbar, sofern dies nicht der Fall ist viral.

Danach bleibt Ihr Inhalt im Bereich "Aktivitäten" Ihres persönlichen Profils oder, wie Michaela es nennt, "auf dem Dachboden von" verborgen Ihr LinkedIn-Profil. " Der Abschnitt "Aktivitäten" in persönlichen Profilen ist schwer zu finden, wird nur selten aufgerufen und ist größtenteils verfügbar unbemerkt.

LinkedIn-Seiten zeigen prominent Inhalte auf der Registerkarte "Updates", die vorne und in der Mitte angezeigt wird. LinkedIn berichtet, dass Unternehmen, die 20 Mal pro Monat posten, 60% ihrer Zielgruppe erreichen. Dies sollte für jeden, der sich mit abnehmender Reichweite auf anderen Plattformen wie Facebook befasst hat, ziemlich erfreulich klingen.

Verwenden Sie LinkedIn-Seiten als Verkaufstrichter

Der Prozess, der einen Interessenten auf Ihre LinkedIn-Seite bringt, ist im Wesentlichen ein Trichter, sodass Ihr Branding bei jedem Schritt auf dem Weg von Bedeutung ist.

Nehmen wir an, jemand konsumiert einen von Ihnen freigegebenen Inhalt und ist fasziniert genug, um auf LinkedIn nach Ihnen zu suchen. Sie finden Ihre Seite, sehen Ihre Erfahrungen und lesen Ihre Unternehmensbeschreibung. Wenn ihnen das gefällt, was sie sehen, und sie mehr über Ihre Produkte oder Dienstleistungen erfahren möchten, klicken sie, um Ihnen zu folgen.

Erfassen Sie B2C-Zielgruppen auf LinkedIn

LinkedIn wird normalerweise mit B2B-Marken in Verbindung gebracht, funktioniert jedoch genauso gut für B2C-Marken, insbesondere wenn das ideale Publikum aus Fachleuten besteht. Michaela identifiziert Lieferservices für Essenssets, Geschäftsreise- oder Gepäckmarken und Hotels als ideales B2C Marken für LinkedIn. Jede Art von Unternehmen sollte jedoch unbedingt mit Marketing experimentieren LinkedIn.

Michaela hat sich mit der Hotelmarke Crowne Plaza für ein innovatives LinkedIn-Projekt zusammengetan, das sich auf Veranstaltungsplaner und Reiseunternehmer konzentriert.

Sie hat auch mit den Luxushandtaschenfirmen Lux und Nyx an einer B2B-Hashtag-Kampagne auf LinkedIn gearbeitet. Sie hat weibliche Influencer auf LinkedIn eingeladen, mithilfe des Hashtags Videos darüber zu teilen, wie ihre Arbeitswochen aussehen #In der Tasche. Die Kampagne war so erfolgreich, dass sie vor 6 Monaten gestartet wurde und bis heute andauert.

Erstellen von Videoinhalten für LinkedIn

Die Menschen erwarten von Unternehmen Wert und Bildung, aber das Erstellen von Inhalten für LinkedIn muss nicht überwältigend sein. Fangen Sie klein an, indem Sie einige Male pro Woche posten. Testen und finden Sie heraus, was funktioniert, wägen Sie Ihre Ergebnisse ab und wachsen Sie von dort aus.

Entwicklung einer Video-Content-Strategie für LinkedIn-Seiten

Es ist möglich, einen großen Einfluss auf LinkedIn zu haben, selbst wenn Sie kein großes Budget haben. Eine Möglichkeit besteht darin, an anderen Orten verwendete Inhalte wiederzuverwenden und für eine Unternehmensperson dieselben Inhaltspraktiken anzuwenden wie für eine persönliche Marke.

Um dies zu visualisieren, können Sie 30-minütige Videos für Ihre Website in mundgerechte Videos zerlegen, um sie auf Ihrer LinkedIn-Seite zu veröffentlichen. Obwohl LinkedIn Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten zulässt, empfiehlt Michaela, dass Videos zwischen 1 und 2 Minuten lang sind. Ihre einzigen Ausnahmen von dieser Regel sind Schulungsvideos, Listen oder eine Reihe von Interviews. Fügen Sie in diesen Fällen den Zeitstempel in Ihre Kopie ein, damit Ihre Zielgruppen wissen, was sie erwartet, und zu den Orten springen können, die sie interessieren.

Sie können Videos in einem quadratischen, vertikalen oder horizontalen Format für LinkedIn aufnehmen. Während quadratisches Video einfacher zu drehen ist und Wenn Sie auf einem mobilen Gerät schauen, macht das Format des Videos auf LinkedIn keinen so großen Unterschied wie auf anderen Plattformen.

Der Wert des Inhalts und die Qualität der Beleuchtung und des Tons sind wichtiger als das tatsächliche Format Ihres Videos. Ein Video kann wunderschön gestaltet werden, wird aber einfach übersehen, wenn der Inhalt unbrauchbar ist.

Video auf LinkedIn hochladen

Video ist noch eine relativ neue Funktion auf LinkedIn, und der Algorithmus überträgt native Inhalte absichtlich auf Inhalte, die den Datenverkehr von der Plattform wegleiten. Posten Sie also Videos nativ, anstatt YouTube-Links zu verwenden.

Auf einer Seite hochgeladene und freigegebene Videos müssen nicht perfekt gebrandet oder stilisiert sein, wie es ein größeres Unternehmen mit einem größeren Budget produzieren könnte. Es sollte jedoch als MP4-Datei und nicht als MOV-Datei hochgeladen werden. Durch das Hochladen von MP4-Dateien auf LinkedIn können Sie einen Titel, eine benutzerdefinierte Miniaturansicht und eine SRT-Datei für Ihr Video hinzufügen, wodurch der Beitrag für den Erfolg optimiert wird.

Videos werden auf LinkedIn standardmäßig stummgeschaltet. Fügen Sie Ihren Videos daher immer Untertitel mit SRT-Dateien hinzu. Michaela empfiehlt, eine App oder einen Transkriptionsdienst wie Rev zu verwenden, um eine SRT-Datei für Ihre Videos zu erstellen, insbesondere wenn Sie gerade erst mit Videos beginnen.

LinkedIn Video Metrics

Die Seiten von LinkedIn bieten einige dürftige Metriken und Daten rund um Videos, aber sie fehlen derzeit im Vergleich zu Facebook und anderen Social-Media-Plattformen. LinkedIn arbeitet mit einigen Datenunternehmen zusammen oder möchte diese erwerben und neue Funktionen hinzufügen, um die Videoanalyse zu verbessern. Hoffentlich kann LinkedIn in Zukunft mehr liefern.

Weitere Ideen für LinkedIn-Inhalte

Wenn es um Seiten geht, seien Sie nicht langweilig und veröffentlichen Sie nur eine Art von Inhalten. Mischen Sie es mit Videos, PDFs, Links, Textbeiträgen und allem, was es wie eine Zeitschrift erscheinen lässt.

Es gibt andere Möglichkeiten, um über Video hinaus ansprechende Inhalte für LinkedIn zu erstellen. Eine Möglichkeit besteht darin, Fragen zu stellen und Probleme in Ihren Posts anzugehen.

Stellen Sie Fragen und halten Sie den Ton im Gespräch

Michaela führt auf ihrer LinkedIn-Seite eine Reihe mit dem Titel LinkedIn Controversy Corner durch, in der sie mit ihrem Publikum offene Gespräche über LinkedIn-spezifische Themen führt. Es tut gut, weil die Leute gerne ihre zwei Cent hinzufügen.

Gong.io setzt diese Idee unglaublich gut um, indem es Fragen wie „Die besten Verkäufer beantworten Einwände mit Fragen, bevor sie antworten. Was ist Ihr bevorzugter Tipp zur Behandlung von Einwänden? " Ihr Publikum kann nicht widerstehen, auf solche Themen zu reagieren. Infolgedessen hat das Unternehmen eine große Fangemeinde auf LinkedIn und hat seinen Followern erfolgreich das Gefühl gegeben, eine Community zu sein.

Wenn Sie Ihren Ton im Gespräch halten, werden mehr Kommentare und Interaktionen angeregt, ohne dass Sie "Kommentar unten" oder "Was tun Sie?" Sagen müssen Überlegen?" Schreiben oder präsentieren Sie sich so, als würden Sie eins zu eins mit einer Person sprechen, nicht unbedingt als Unternehmensmarketing Aussichten.

Teilen Sie Links und Bilder

LinkedIn hat den Ruf, keine visuelle Plattform zu sein, aber das hat sich für Michaela als unwahr erwiesen. Seit 2016 teilt sie regelmäßig Fotos mit Text auf LinkedIn. Sie hat auch gehört, dass es Probleme beim Teilen externer Links in Posts gibt, aber sie hatte auch kein Problem damit. Tatsächlich hat sie festgestellt, dass das Teilen von Fotos und Links für das LinkedIn-Publikum sehr gut funktioniert.

Letztendlich wollen die Leute von den Leuten kaufen. Verwenden Sie Fotos, die authentisch sind und Ihrer Marke entsprechen, anstatt Bilder auf Lager. Zeigen Sie wirklich, worum es in Ihrem Unternehmen geht.

Sie verwendet die in New York ansässige Versicherungsagentur Lemonade als Paradebeispiel dafür. Sie legen Wert darauf, ungezwungene, ehrliche Fotos ihrer Mitarbeiter zu teilen. Sie fügen ein leichtes Branding hinzu und teilen ihre Geschichte in der Beschreibung direkt auf LinkedIn.

Komplizieren Sie die Erfahrung nicht für Menschen. Wenn jemand während einer Kaffeepause Ihre Seite oder Ihr Profil überprüft, möchte er keine Registerkarten öffnen, um zu Ihrer Geschichte oder Ihrem Pitch zu gelangen. Treffen Sie Leute dort, wo sie sind, und teilen Sie so viel Wert wie möglich in Ihren Posts auf der Plattform. Wenn Sie Lurker schließen oder in Leads umwandeln möchten, können Sie dies auf LinkedIn tun.

Wenn Sie einen Link freigeben, tun Sie dies auf eine Weise, die eine solide Zusammenfassung liefert oder einen wichtigen Einblick in den Artikel oder die Website bietet. Bieten Sie etwas ausführlicheres und nützlicheres als nur "Hier sind fünf Möglichkeiten, um ..." oder ermöglichen Sie LinkedIn, die Daten zu füllen. Geben Sie dem Leser die Möglichkeit, entweder einen Wert aus dem LinkedIn-Beitrag zu entnehmen oder auf den Link zu klicken, um weitere Informationen zu erhalten.

Michaela verwendet das Beispiel eines Artikels, den sie für Social Media Examiner geschrieben hat. Sie hat ein Bild gepostet und gibt einen Tipp aus dem Artikel.

Whole Foods ist ein weiteres gutes Beispiel dafür. Sie lieben es, die Geschichten ihrer Mitarbeiter auf ihrer Website und in sozialen Medien zu teilen. Auf LinkedIn bietet Whole Foods ein Bild des Mitarbeiters und eine Zusammenfassung dessen, was diese Person auszeichnet. Sie müssen LinkedIn nicht unbedingt verlassen, um mehr zu erfahren.

Laden Sie PDFs, PowerPoints und andere Dokumente hoch

LinkedIn hat kürzlich die Option eingeführt Laden Sie PDFs, PowerPoints und andere Dokumente hoch zu organischen Posts von Ihrer Homepage, Unternehmensseite oder Gruppe. Die Leute lieben diese Funktion zusammen mit Checklisten, Spickzettel und allem anderen, was einem vielbeschäftigten Fachmann das Gefühl gibt, Dinge zu erledigen.

Michaela teilt mit, dass Gary Vaynerchuk seine Position auf LinkedIn gewechselt hat. Er hat sich besonders darauf konzentriert, mit PowerPoint-Präsentationen auf der Plattform zu experimentieren.

Mehr Sichtbarkeit auf LinkedIn

Führen Sie Werbegeschenke aus

Während Werbegeschenke auf Instagram beliebt und leistungsstark sind, machen viele Unternehmen sie derzeit nicht auf LinkedIn. Michaela empfiehlt diese Taktik als unterhaltsame und einzigartige Möglichkeit, eine Community aufzubauen, und schlägt vor, denselben Ansatz zu verwenden LinkedIn.

Sie veranstaltet einmal im Quartal ein Werbegeschenk und achtet immer darauf, den Preis an ihre Inhalte und Geschäftsziele zu binden. Zur Veranschaulichung hat sie ein Rode-Mikrofon verschenkt, das sie in einem Video über das Upgrade Ihres iPhone für LinkedIn-Videos erwähnt hat.

Teil des Werbegeschenks ist es, sicherzustellen, dass die Teilnehmer sowohl ihre persönlichen Marken- als auch ihre Unternehmensseiten verfolgen. Anschließend werden sie gebeten, unter dem Beitrag einen Kommentar abzugeben oder einen anderen von ihnen bewunderten LinkedIn-Videokünstler zu markieren.

Ich warne Sie davor, die Nutzungsbedingungen von LinkedIn zu lesen, bevor Sie Werbegeschenke auf der Website schalten, um sicherzustellen, dass Sie keine Regeln oder Richtlinien verletzen.

Steigern Sie den Inhalt von LinkedIn-Seiten

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, den Inhalt von Seiten zu verbessern. Eine effektive Möglichkeit, Ihre Marke sichtbarer zu machen, besteht darin, Inhalte von Ihrer Unternehmensseite in Ihrem persönlichen Profil zu veröffentlichen. Ermutigen Sie dann Ihre Mitarbeiter, dasselbe zu tun und diese Beiträge zu kommentieren und mit ihnen zu interagieren.

LinkedIn berichtet, dass Mitarbeiter durchschnittlich zehnmal mehr Verbindungen ersten Grades haben als ein Unternehmen Follower. Es ist sinnvoll, diese Netzwerke zu nutzen, wenn der Inhalt relevant ist und Sie Ihre Mitarbeiter dazu bringen können, sich mit der Post zu beschäftigen. Dies ist besonders wichtig, da LinkedIn-Mitglieder Beiträge in ihren Feeds sehen, wenn ihre Freunde sie kommentieren, auch wenn keine vorherige Verbindung zwischen Ihnen oder dem Unternehmen besteht, das die Informationen teilt.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, die Veröffentlichungsplattform von LinkedIn zu verwenden, um interessante Artikel oder Unternehmensblogposts mit einem Aufruf zum Handeln zu erweitern, um Ihrer Unternehmensseite zu folgen. Sie können Inhalte von Ihrer Website einfach wiederverwenden. Formatieren Sie es mithilfe der Drag & Drop-Vorlagen von LinkedIn und veröffentlichen Sie es auf LinkedIn.

Unterstützung von LinkedIn

Das Produktteam für LinkedIn-Seiten gab an, dass der Schwerpunkt für 2019 darauf liegt, kleinen und mittleren Unternehmen dabei zu helfen, für LinkedIn-Seiten eine organische Wirkung zu erzielen. Das Unternehmen möchte Marketingfachleuten dabei helfen, zu lernen, was auf der Website zu veröffentlichen ist, wie es zu veröffentlichen ist usw.

Im Allgemeinen tendiert LinkedIn dazu, neuere Entwickler zu bevorzugen. Dies wird als Robin Hood-Algorithmus für LinkedIn bezeichnet und erklärt, warum viele Leute sehr aufgeregt über LinkedIn sind, wenn sie zum ersten Mal mit dem Posten beginnen und viel Traktion bekommen.

LinkedIn misst im Wesentlichen, wie wertvoll dieses Engagement für ein erfahreneres LinkedIn wäre Schöpfer und Verleihung dieses sehr realen Vorteils an Menschen, die diesen zusätzlichen Schub von schätzen würden Engagement. Die Idee ist, dass dies sie dazu ermutigt, weiterhin auf LinkedIn zu posten und zu teilen.

Neue Funktionen der LinkedIn-Seite

Im November 2018 kündigte LinkedIn eine umfassende Überarbeitung der Seiten an. Die wichtigste Änderung bestand darin, dass diese Funktion von der LinkedIn-Unternehmensseite zur einfachen LinkedIn-Seite wurde. Das Umbenennen scheint zwar ein kleines Update zu sein, zeigt jedoch, dass die Verwendung von Profilen und Seiten auf der Website flexibel und überlappend sein kann.

Sie können sowohl eine Unternehmensseite als auch eine persönliche Seite haben, auch wenn Sie Solopreneur sind. Oder Sie können das eine oder andere haben, je nachdem, wie jedes eingerichtet ist und wie Sie die Plattform nutzen möchten. Michaela empfiehlt dringend, beides zu haben, um die verschiedenen Facetten Ihrer Karriere hervorzuheben, verschiedene Projekte und Schulungen durchzuführen und Ihr gesamtes Publikum zu erfassen.

In den letzten Monaten hat LinkedIn eine Reihe neuer Funktionen für Seiten eingeführt und angekündigt, von denen erwartet wird, dass sie in Zukunft eingeführt werden. Die Produktteams von LinkedIn bestätigten Pläne, viele der Funktionen zu entwickeln, die auf anderen Plattformen wirklich gut funktioniert haben. Dazu gehört die Möglichkeit, eine Gruppe mit einer Seite wie Facebook und einem Blog auf LinkedIn-Seiten zu verknüpfen, sodass Benutzer Inhalte abonnieren und lesen können, ohne die LinkedIn-Plattform zu verlassen.

Folgendes wurde derzeit eingeführt oder angekündigt.

Benutzerdefinierte Call-to-Action-Schaltflächen

LinkedIn bietet benutzerdefinierte Call-to-Action-Schaltflächen für Ihre Seite. Dazu gehören Kontakt, Erfahren Sie mehr, Registrieren, Registrieren oder Besuchen der Website. Ähnlich wie bei Call-to-Action-Schaltflächen auf Facebook können LinkedIn-Seiteninhaber eine Schaltfläche auswählen und den entsprechenden Link hinzufügen, um die Follower zu einem dieser Schritte zu leiten.

Taglines

In einem persönlichen Profil gibt es ein Überschriftenfeld, in dem Sie Ihre aktuelle Position oder einen Hinweis hinzufügen können, dass Sie nach neuen Beschäftigungsmöglichkeiten suchen. Es gibt eine ähnliche Funktion für Seiten mit dem Namen "Tagline".

Mit der Option, Ihrer LinkedIn-Seite einen Slogan hinzuzufügen, können Sie ein Leitbild, ein Wertversprechen oder Details darüber teilen, was Sie von Ihrer Seite erwarten können. Dies ist ein Ort, der erfasst, wer Sie sind, wem Sie dienen und wie Sie ihnen als Unternehmen dienen.

Laut LinkedIn sehen Unternehmen mit optimierten Profilen mindestens 30% mehr wöchentliche Aufrufe als Unternehmen ohne. Kleinigkeiten wie das Sicherstellen, dass jeder Abschnitt korrekt ausgefüllt ist, das Hinzufügen wichtiger Schlüsselwörter im Slogan und im Abschnitt "Info" sowie das Verwalten relevanter Hashtags sind wichtig. Vermeiden Sie es, mit Ihrem Slogan zu niedlich zu werden, da dies die Sichtbarkeit und SEO Ihrer Seite stark beeinträchtigt.

Hashtags

Das Einfügen von Hashtags in Ihre Seite ist eine weitere Möglichkeit, Sichtbarkeit und Traktion für Ihre Inhalte zu erzielen. Sie können Ihrer Seite bis zu drei Hashtags zuordnen.

Beschreibungen in verschiedenen Sprachen

Eine weitere neue Funktion auf Seiten ist die Möglichkeit, mehrere Über uns-Beschreibungen in verschiedenen Sprachen zu teilen.

Über Mobile auf einer Seite posten

Bevor diese Option allgemein verfügbar gemacht wurde, war es schwierig, Seiten unterwegs zu pflegen. Nur das Bearbeiten und Posten über den Desktop war eine große Herausforderung für Seitenbesitzer und -manager. Das Posten von Fotos, Videos und Updates auf Mobilgeräten war ein begehrtes Update von LinkedIn.

Inhaltsvorschläge

Wenn Sie auf einer Seite auf die Registerkarte "Inhaltsvorschläge" klicken, werden Inhaltsthemen und -ideen angezeigt, an denen LinkedIn glaubt, dass das Publikum der Seite interessiert wäre. Inhaltsvorschläge beziehen sich auf alles, mit dem Ihr Publikum insgesamt bereits interagiert, sowie auf die Engagementrate für jedes Thema. LinkedIn präsentiert diese Liste dann dem Seitenadministrator.

Dies ist eine großartige Funktion für alle, die mit dem Kuratieren und Teilen von Inhalten für ihr LinkedIn-Publikum beauftragt sind und seit einiger Zeit auf LinkedIn präsent sind. Eine etablierte Präsenz bedeutet, eine gute Stichprobengröße der Personen zu haben, die an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind. Die Themen werden daher besser auf Ihr spezifisches Publikum abgestimmt.

Jemand, der gerade mit dem Erstellen einer Seite beginnt, und eine LinkedIn-Zielgruppe finden Inhaltsvorschläge möglicherweise nicht hilfreich. Anstatt sich auf die von LinkedIn automatisch ausgefüllten Inhaltsvorschläge zu verlassen, wählen Sie Follower aus, die alle LinkedIn-Mitglieder enthalten. Wählen Sie dann Ihre Zielgruppe nach Branche, Unternehmensgröße, Position, Bereich und anderen Filtern aus. Auf diese Weise können Sie Inhalte basierend auf Ihrer idealen Zielgruppe veröffentlichen.

Laden Sie LinkedIn Connections ein, Ihrer Seite zu folgen

Die Möglichkeit, alle Ihre Verbindungen einzuladen, Ihrer Seite zu folgen, ist eine bevorstehende Funktion, die wahrscheinlich schon vor langer Zeit eingeführt worden sein sollte. Angesichts der Probleme und Kopfschmerzen, auf die Facebook kürzlich gestoßen ist, hat sich LinkedIn dafür entschieden, beim Hinzufügen neuer Funktionen und beim Einführen von Updates besonders vorsichtig zu sein.

Die Möglichkeit, Ihre Verbindungen einzuladen, Ihrer Seite zu folgen, ist nur einmal im Quartal verfügbar, um Spam auf der Website zu begrenzen.

Abonnieren Sie Seitenaktualisierungen

Mitarbeiter können in Kürze die LinkedIn-Updates ihres Unternehmens abonnieren, die sie mögen, kommentieren und mit ihrem Netzwerk teilen können.

Entdeckung der Woche

Emojim ist eine kostenlose browserbasierte App, mit der Sie das richtige Emoji für Ihre Social-Media-Updates, Blog-Beiträge, Marketingmaterialien und mehr suchen und finden können. Dieses Tool verfügt über ein ansprechendes Design, das auf dem Desktop anklickbar und auf Mobilgeräten tippbar ist.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, auf Emojim nach Emojis zu suchen. Sie können entweder durch die Website scrollen, bis Sie die perfekte Möglichkeit gefunden haben, sich auszudrücken, oder mithilfe der Suchfunktion eine Beschreibung des Emoji oder der Gefühle eingeben, die Sie vermitteln möchten. Während Sie in die Suchleiste tippen, verfeinert und eliminiert Emojim die Optionen, bis Sie ein geeignetes Emoji finden. Sie können auch nach Kategorie, Hautfarbe oder Thema suchen.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über Emojim zu erfahren.

Wichtige Erkenntnisse aus dieser Episode

• Besuch Michaela auf ihrer Website.
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• Nehmen Sie an Michaelas kostenlosem Webinar teil: LinkedIn Pages Training für Unternehmen.
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Hören Sie sich jetzt das Interview an

Das Social Media Marketing Podcast soll vielbeschäftigten Vermarktern, Geschäftsinhabern und Entwicklern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

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