Live-Video-Strategie: So erstellen Sie eine ansprechende Show: Social Media Examiner

Möchten Sie Live-Videos übertragen?

Haben Sie darüber nachgedacht, eine Live-Videoshow zu starten?

Um herauszufinden, wie man eine erfolgreiche Live-Videoshow erstellt, interviewe ich Luria Petrucci.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Luria Petrucci, eine Live-Video-Expertin. Sie ist die Gastgeberin von Live-Streaming-Profis, eine Live-Show, die Unternehmen dabei unterstützt, professionelle Live-Streams zu produzieren. Sie hat großen Marken wie AT & T und Panasonic sowie Influencern wie Michael Hyatt, Amy Porterfield und Pat Flynn geholfen.

Luria erforscht vier Ebenen von Rundfunkgeräten.

Sie erfahren, wie Sie einen ansprechenden Flow für Ihre Live-Show erstellen.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Live-Video-Strategie

Lurias Geschichte

Luria hat 2005 mit Video angefangen. Sie war eine der ersten Video-Podcaster, die Inhalte für den Video-iPod erstellte. (Dies war vor dem iPhone und lange bevor YouTube „ein Ding wurde“.) Kurz danach begann Luria auch mit Live-Videos. 2007 strahlte sie live aus einem professionellen Studio und von Mobilgeräten und lernte, wie Live-Videos eine Verbindung zu ihrem Publikum herstellen. Seitdem macht sie eine wöchentliche oder tägliche Show.

Vor Periscope und Facebook Live umfasste Lurias Live-Streaming-Technologie a NewTek TriCaster und Ustream. Sie hat auch YouTube gemacht. Justin.tv (was jetzt ist Zucken) und Liveübertragung waren die anderen frühen Plattformen, obwohl sie sich mehr auf das Geschäft konzentrierten. Obwohl sich Ustream jetzt mehr auf Unternehmen konzentriert, konzentrierte es sich damals auf Entwickler.

Luria genießt es, andere Leute zu sehen, die sich für den Live-Auftritt begeistern, weil sie so lange an Live-Videos geglaubt hat.

Sie sagt, dass Live-Video eine starke Beziehung zu ihrem Publikum schafft und der Grund ist, warum ihr Publikum bei ihr geblieben ist seit 11 Jahren durch massive geschäftliche Veränderungen, Veränderungen in der Partnerschaft und all die harten Dinge, die in uns vor sich gehen Geschäft. Die Leute sagen ihr, dass sie sie seit dem ersten Tag beobachten. (Anmerkung: Damals Luria war als Cali Lewis bekannt.)

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, welche Technologie Luria in den frühen Tagen verwendet hat und wie das Live-Video am Anfang war.

Warum Live-Video in Betracht ziehen?

Live-Videos sind aufgrund ihrer Wirkung das beste Marketing-Conversion-Tool, das Luria jemals gesehen hat. Wenn Leute Sie auf einem Live-Video sehen, wissen sie, dass Sie es nicht vortäuschen. Wenn Sie etwas verkaufen oder versuchen, Menschen in einen Trichter zu führen, ist Live-Video einfach, da Luria den "Aufruf zum Handeln" nennt.

Wie die meisten Menschen fällt es Luria schwer, zu verkaufen. Menschen verkaufen nicht gern, weil sie nicht gerne verkauft werden. Beim Aufruf zum Handeln geht es wirklich darum, Menschen zu helfen. Sie lassen sie wissen, dass Sie für sie da sind und kümmern sich um sie. Wenn Sie etwas in einem Live-Video anbieten, ist es einfacher, es zu verkaufen, da Sie nicht wirklich verkaufen. Wenn jemand eine Frage stellt, beweist Ihre Antwort den Wert Ihrer Produkte oder Dienstleistungen.

Auch wenn die Begeisterung für und Zugänglichkeit von Live-Videos neu ist, sind ihre Formeln und Struktur bewiesen.

Hören Sie sich die Show an, um zu hören, was ich an Live-Videos liebe.

Die vier Ebenen der Live-Videoausrüstung

Luria erklärt, für welche Ausrüstung du brauchst Live-Video in vier Ebenen.

Sie nennt Level 1 den "Selfie-Stream". Sie halten Ihr Handy in der Hand und das Live-Video ist roh, hautnah und persönlich.

Fügen Sie für Stufe 2 Ihrem Mobiltelefon einige Geräte hinzu, z. B. ein Mikrofon, einen Videostabilisator und ein Licht. Diese Ausrüstung verleiht Ihrem Video einen Hauch von Glanz und beseitigt das Wackeln.

Level 3 wird von einem Computer mit Software wie live geschaltet Wirecast.

Schließlich ist Stufe 4 für Videos in TV-Qualität. Ihre Ausrüstung enthält eine dedizierte Maschine in einem Studio und ein Setup, das einen qualitativ hochwertigen Stream erzeugt.

Hören Sie sich die Show an und hören Sie, wie Luria die Wurzeln von Live-Videos bespricht.

Lurias Live-Video-Strategie

Teil 1 von Luria Live-Video-Strategie ist Konsistenz. Sie möchten Ihrem Publikum jede Woche mitteilen, dass Sie für sie da sind. Wenn Sie diese Verpflichtung gegenüber ihnen eingehen, werden sie diese Verpflichtung gegenüber Ihnen eingehen. Außerdem müssen die Leute viel beachten. Wenn Sie also nicht die ganze Zeit in ihrem Gesicht sind, werden sie Sie vergessen.

Luria empfiehlt, mit einer wöchentlichen Show zu beginnen. Eine monatliche Show ist machbar, aber nicht genug, um konsistent zu sein. Sie möchten nicht täglich gehen, es sei denn, Sie haben eine Weile wöchentlich gearbeitet, da es wirklich schwierig ist, täglich mitzuhalten. Mach deine wöchentliche Show am selben Tag zur selben Zeit.

Die beste Zeit, um live zu gehen, ist die beste Zeit für Sie und Ihren Zeitplan. Natürlich können Sie eine Live-Show nicht vorab aufnehmen. Wenn Sie sich zu einer Zeit verpflichten, die nicht gut für Sie ist, weil Sie der Meinung sind, dass dies die beste Zeit ist, um live zu gehen, werden Sie scheitern und dann aufhören. Wählen Sie keine Zeit, in der Sie schnell ins Studio gehen oder sich Sorgen machen, Ihre Kinder abzuholen. Die von Ihnen gewählte Zeit ist Teil Ihrer langfristigen Strategie, da Sie langfristig konsistent sein und sich auf die Wertschöpfung konzentrieren möchten.

Sie können für diesen Teil der Strategie Ausrüstung der Stufen 3 oder 4 verwenden. Sie sitzen an einem Computer, können also Interviews abrufen und untere Drittel hinzufügen (Titelgrafiken). Sie können viel tun, damit es gut aussieht, also ist es eine großartige Show. Sie können auch Level 2 für eine reguläre Show wählen, indem Sie Ihr Smartphone auf ein Stativ stellen.

Teil 2 der Strategie ist der Lebensstrom. Ziel ist es, Ihren Videoinhalten ein menschliches Element hinzuzufügen, indem Sie Ihr Leben mit Ihrem Publikum teilen. Verwenden Sie zum Erstellen dieses Videos Ausrüstung der Stufe 1 oder 2 (Ihr Mobilgerät, möglicherweise mit Ausrüstung). Wenn Sie teilen, wer Sie sind, wird Ihr Publikum zu einer treuen Zuschauerbasis. Diese Loyalität ist wertvoll, wenn Sie sie zum Kauf auffordern. Sie möchten, dass sie bleiben, damit sie sich nicht an Ihre Konkurrenten wenden.

Ich frage, wie jemand anfangen könnte, diese Art von Inhalten zu erstellen. Luria empfiehlt, mit Lebensströmen zu beginnen, wenn Sie Ihre wöchentliche Show zum Laufen bringen. Bringen Sie Ihr Publikum auf Ihre Reise. Laut Luria ist die Erfahrung, die Sie machen, vergleichbar mit der Einladung Ihrer besten Freundin, Disney World mit Ihnen zu erleben, anstatt ihr danach davon zu erzählen.

In ähnlicher Weise hat eine Buzz-Building-Kampagne mit Lebensströmen, die zum Start der Show führen, bei der Entwicklung Ihrer wöchentlichen Show mehr Auswirkungen als Menschen, die nur etwas über Ihre Show erfahren. Sie können beispielsweise Lebensströme erstellen, in denen Sie darüber sprechen, wie Sie die Show benennen und wann sie läuft. Lassen Sie die Menschen sich als Teil dieser Erfahrung fühlen. Gleichzeitig können Sie Ihren neuen Hund vorführen und Ihr Geschäft in Ihr persönliches Leben einwickeln.

Luria bietet eine Download-Komponente an, damit Benutzer die Life-Stream-Komponente hinzufügen können Inhaltskalender. Teil 2 ist schwer in die Praxis umzusetzen, bis Sie es in Aktion sehen. Ein Lebensstrom sollte zufällig sein, aber wenn Sie sich gerade erst an den Prozess gewöhnt haben, kann das Planen von Lebensströmen hilfreich sein.

Machen Sie zuerst zweimal pro Woche einen Lebensstrom. Wenn Sie Ihre wöchentliche Show bereits gestartet haben, machen Sie Ihren Lebensstrom und Ihre Show nicht am selben Tag. Machen Sie einen lustigen mobilen Stream, in dem Sie über etwas sprechen, entweder im Vorfeld Ihrer wöchentlichen Show oder mit einem Blick hinter die Kulissen. Sie können täglich Inhalte hinter den Kulissen teilen, und die Leute werden nicht müde. Es ist unglaublich.

Teil 3 ist das After Live. Dies ist das Leben nach dem Tod Ihres Live-Videos und es geht nur um die Umnutzung. Einer der größten Fehler, den Menschen machen, ist zu denken, dass es in ihrem Live-Video nur um ihr Live-Video geht. Es ist nicht. Gewöhnen Sie sich an, Ihr Live-Video zum Mittelpunkt Ihrer gesamten Content-Erstellung zu machen. Das macht alles wirklich strategisch und hilft Ihnen, konsistent Live-Videos zu erstellen.

Um Ihr Live-Video wiederzuverwenden, können Sie das Video bearbeiten, zuschneiden und als Podcast, YouTube-Video oder was auch immer in Ihre Gesamtstrategie passt, veröffentlichen. Außerdem hat das Live-Video nachträglich viel mehr Videoaufrufe als das Live-Video. Lassen Sie sich also nicht von den Live-Viewer-Zahlen einfangen.

Wenn Sie Live-Videos auf Facebook machen, können Sie diese verbessern, um ein größeres Publikum zu erreichen. Sie können das Video auch nach der Übertragung für Ihre E-Mail-Liste freigeben oder vor einem geplanten Live-Video einen Link zu Ihrer Liste senden. Nach dem Ende Ihres Live-Videos wird die E-Mail weiterhin geöffnet und die Wiedergabe angesehen.

Ich stelle fest, dass in Podcast-Folge 223Chalene Johnson erklärt, wie sie mit ihrem Live-Video fast ihr gesamtes Marketing betreibt.

Die dreiteilige Live-Video-Strategie ist ein langfristiges Spiel, aber mit ihr werden Sie mehr Verkehr zu Ihren Live-Ansichten sowie zu anderen Teilen Ihres Unternehmens lenken.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über meine Erfahrungen mit Lebensströmen und die wöchentliche Live-Show von Social Media Examiner zu erfahren.

Flow anzeigen

Sobald Sie den Knopf drücken, um live zu gehen, summt Ihr Gehirn mit allen möglichen Gedanken über die Menschen, die da sind oder nicht, was Sie mit Ihren Händen tun sollen und so weiter. Luria sagt, du kannst dieses Gefühl zähmen, aber sie hat festgestellt, dass es nie ganz verschwindet. Live-Videos haben einen zusätzlichen Adrenalinfaktor. Um Ihnen bei der Verwaltung dieses Aspekts von Live-Videos zu helfen, teilt Luria ihre Formel für den Ablauf einer Live-Videoshow mit.

Beginnen Sie mit einem necken. Da Sie Ihre Live-Videos für andere Zwecke verwenden, können Sie es kaum erwarten, dass Personen hereinkommen. Sie müssen direkt in den Inhalt gehen. Sagen Sie den Leuten, was sie im Video lernen werden, auch für ein lustiges Zufallsvideo. "Hey, ich werde dir meinen neuen Welpen zeigen."

Dann hast du ein Intro. Personen, die Sie nicht kennen, werden Ihren Live-Videos beitreten. Erklären Sie daher, wer Sie sind und warum Sie über dieses Thema sprechen. Dieses Intro ist besonders wichtig, wenn Sie eine wertorientierte wöchentliche Show machen.

Luria nennt ihre Leute Streamer. So könnte beispielsweise eines ihrer Videos mit „Hey Streamers. Ich werde Ihnen die Formel für Live-Videos geben, damit Sie nicht mit dem, was Sie sagen sollen, zu kämpfen haben. Hallo Leute. Ich bin Luria Petrucci und mache seit 11 Jahren Live-Videos. Ich habe diese Formel wirklich verfeinert und freue mich, sie heute mit Ihnen zu teilen. Bevor wir anfangen, möchte ich unbedingt von Ihnen hören. “

Dann stellt sie eine Frage des Tages wie: „Meine Frage des Tages an Sie lautet: Haben Sie schon ein Live-Video gemacht? Ja oder Nein. Gib mir ein großes Ja oder Nein in den Kommentaren. “ Nachdem sie die Frage gestellt hat, greift Luria ein.

Die Live-Zuschauer werden wahrscheinlich nicht die Anfangssequenz von Tease-Intro-Share sehen, da sie dem Video noch nicht beigetreten sind. Die Anfangssequenz richtet sich an die Wiederholungszuschauer, die den Anfang Ihres Videos sehen, wenn sie auf Wiedergabe klicken.

Luria ermutigt aus mehreren Gründen zum Engagement. Bei Live-Videos (insbesondere auf Facebook) sind die Algorithmen zunächst so aufgebaut, dass Ihre Sichtbarkeit umso größer ist, je mehr Engagement Sie von der Stange bekommen. Lassen Sie die Leute kommentieren, teilen und sich engagieren, damit Facebook Ihr Video mehr Menschen zeigt. Wenn Sie Menschen zur Interaktion ermutigen, lohnt sich die Interaktion, indem Sie auf sie reagieren.

Viele Leute fragen die Zuschauer nach ihrer Stadt und ihrem Bundesland. Obwohl Luria das manchmal tut, stellt sie häufiger eine bestimmte Frage des Tages, die sich auf ihr Thema bezieht. Die Antworten der Zuschauer geben ihr ein wenig Feedback darüber, worüber sie während der Show spricht. Engagieren Sie sich so, wie Sie sich am wohlsten fühlen, egal ob Sie nach einem Anteil, einem Herzen, einem Ort oder einer Frage des Tages fragen.

Als nächstes wiederholt Luria die Themenübersicht, die für die Live-Zuschauer großartig ist und die Wiederholungs-Zuschauer nicht stört. Dann kommt sie zu den wertvollen Informationen. Wenn Sie beispielsweise drei Schritte für eine bestimmte Sache ausführen, durchlaufen Sie den gesamten ersten Schritt (oder für ein langes Video einen Teil davon) und brechen Sie dann für eine Verlobung ab. Dann nehmen Sie Fragen oder Kommentare entgegen. Das Muster ist also Wert, dann engagieren Sie sich; Wert, dann engagieren; Wert, dann engagieren.

Beenden Sie die Show mit einem Aufruf zum Handeln, den Luria aufgrund ihrer damaligen Geschäftsziele auswählt. Der Aufruf zum Handeln könnte sich also auf eine Produkteinführung oder eine Zielgruppenbildung beziehen.

Zum Beispiel könnte Luria sagen: „Vielen Dank, dass Sie heute mit mir rumhängen. Ich habe es sehr genossen, all Ihre Kommentare und Fragen zu hören. Ich würde gerne von Ihnen hören, also machen Sie weiter und kommen Sie in diese Community. Ich bin jeden Dienstag und Donnerstag um 10 Uhr pazifischer Zeit hier. Markieren Sie es also in Ihren Kalendern, stellen Sie einen Timer für Ihren Wecker ein, was auch immer Sie tun müssen, um sicherzustellen, dass Sie hier sind. "

Hören Sie sich die Show an, um Luria zu hören, und ich diskutiere, wie das Live-Gehen Ihre Kommunikationsfähigkeiten verbessert.

Hören Sie sich die Show an!

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In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Erfahren Sie mehr über Luria auf Live-Streaming-Profis.
• Nehmen Sie die Live-Streaming-Quiz.
• Sehen Sie sich die Live-Show der Live-Streaming-Profis an Facebook, Periskop, und Youtube.
• Hol dir Lurias Inhaltskalender.
• Schauen Sie sich das an NewTek TriCaster.
• Auschecken Ustream, Zucken, und Liveübertragung.
• Erkunden Lurias Hintergrund.
• Schau es dir an Wirecast.
• Erfahren Sie mehr über die vier Ebenen von Live-Video und das dreiteilige Live-Video-Strategie.
• Schau dir Lurias an Lebenslauf, hinter den Kulissenund ihre Folge mit Tipps zum mobilen Live-Video.
• Zuhören Mein Podcast mit Chalene Johnson über Live-Video.
• Sehen Sie sich freitags um 10 Uhr pazifischer Zeit unsere wöchentliche Social Media Marketing-Talkshow an Crowdcastoder schalten Sie auf Facebook Live ein.
• Lerne mehr über Social Media Marketing World 2018.
• Laden Sie die Branchenbericht 2017 für Social Media Marketing.

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