So teilen Sie Test Facebook Video Ads: Social Media Examiner

Möchten Sie mehr Aufrufe für Ihre Facebook-Videokampagnen?

Möchten Sie herausfinden, welche Facebook-Videoinhalte am besten funktionieren?

Durch Split-Tests verschiedener Varianten von Videoanzeigen können Sie den Inhalt ermitteln, der bei Ihrem Facebook-Publikum am besten ankommt.

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie, wie Sie Test-Facebook-Videoanzeigen aufteilen können.

# 1: Entscheiden Sie, welche Variable den Test aufteilen soll

Split-Test (oder A / B-Test) ist die Praxis, mehrere Versionen einer Variablen zu testen, um herauszufinden, welche am besten funktioniert.

So erstellen Sie eine Video Variation, Beginnen Sie mit einer Kopie Ihres Originalvideos und dann Nehmen Sie eine leichte Änderung vor zur Kopie. Sie können dann Führen Sie beide Videos als Anzeigen mit demselben Setup aus (Die einzige Variation ist die Änderung, die Sie im Video vorgenommen haben) und Sehen Sie, welche für ein bestimmtes Ziel am besten geeignet ist. Sie können eine Reihe von Variablen testen, darunter:

• Clips und Fotos, aus denen Ihr Video besteht
• Text
• Titel
• Videolänge

Sie können nicht alles auf einmal testen, aber im Laufe der Zeit können Sie es Führen Sie verschiedene Tests durch, Ergebnisse verfolgenund nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Informieren Sie Ihre Videostrategie vorwärts bewegen.

Wo fängst du an? Nun, die meisten Arten von Video-Split-Tests lassen sich in fünf Kategorien einteilen: visuelle, Text-, Audio-, Längen- und Formatvariationen.

Visuell

Bei visuellen Variationen werden die Videoclips oder Fotos in Ihrem Video ausgetauscht oder neu organisiert. Beispielsweise, WV Fallschirmspringer, eine Abenteuerfirma in West Virginia, hat die folgenden Variationen für einen Facebook-Test erstellt. Eine Variante beginnt mit einem Foto und die andere mit einem Videoclip.

Hinüberschauen zu visuelle Variationen testen in einem deiner Videos? Probieren Sie einige dieser Taktiken aus: Tauschen Sie ein Foto gegen einen Videoclip aus (wie im obigen Beispiel), Ändern Sie die Reihenfolge der Clips (insbesondere der Clip, der zuerst in Ihrem Video erscheint; Die ersten 3 Sekunden sind am wichtigsten, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zu ziehen zeigen verschiedene Themen oder Rahmung in deinem Video.

Text

Mit Text können Sie Testen Sie, wie lange Text auf dem Bildschirm angezeigt wird, kopieren Sie oder variieren Sie das Skript, rufen Sie Handlungsaufforderungen (CTAs) auf und entwerfen Sie Text (einschließlich Farben, Schriftarten und Hintergründe) und mehr. Sie haben keine Zeit für ein zweites Video? Sie können mit demselben Video auch einen Split-Test mit zwei verschiedenen Texttiteln und Beschreibungen durchführen.

Audio

Während die Mehrheit der Menschen Sehen Sie sich Facebook-Videos mit ausgeschaltetem Ton anSie können sich entscheiden, einige Audiovarianten für diejenigen zu testen, die zuhören. Testen Sie verschiedene Songs, Voice-Over-Darsteller oder Voice-Over-Skriptvarianten.

Länge

Kürzere Videos schneiden oft besser ab als längere, daher kann auch die Testlänge interessant sein. Im folgenden Beispiel hat Rescue Chocolate eine 15-Sekunden-Version einer Videoanzeige gegen eine 30-Sekunden-Version derselben Anzeige getestet.

Format

Endlich können Sie Testen Sie das Videoformat oder das Seitenverhältnis. Sehen Sie sich beispielsweise an, wie eine Querformatversion Ihres Videos mit einem Hoch- oder Quadratvideo funktioniert.

Puffer vor kurzem gab 1.500 Dollar für Experimente aus Split-Test der Leistung von quadratischen Videos vs. Landschaftsvideos. Die Ergebnisse zeigten, dass die quadratischen Videos mehr Aufrufe als die Landschaftsvideos auf Facebook, Instagram und Twitter hatten und die quadratischen Videos dreimal mehr Engagement hatten. Sie fragen sich, ob dies für Ihr Publikum gilt? Führen Sie einen Split-Test durch und finden Sie es heraus!

Nachdem Sie entschieden haben, welche Variante Sie testen und Ihre Videos erstellen möchten, können Sie Ihren Test auf Facebook einrichten.

# 2: Richten Sie Ihren ersten Testanzeigensatz ein

Anfangen, Einloggen in Facebook Ads Manager und Klicken Sie auf + Kampagne erstellen oder Anzeige erstellen.

Nächster, Wählen Sie das Ziel Ihrer Kampagne. Möchten Sie Videoansichten fahren? Engagement? Conversions? Sie können aus einer Vielzahl von Zielen in drei Kategorien auswählen: Bekanntheit, Rücksichtnahme und Konvertierung.

Sobald Sie ein Ziel ausgewählt haben, werden Sie dazu aufgefordert Benennen Sie Ihre Kampagne. Wählen Sie einen Namen, mit dem Sie sich leicht an Ihr Ziel und den von Ihnen durchgeführten Split-Test erinnern können. Dies ist später hilfreich, wenn Sie die Ergebnisse überprüfen. Wenn Sie fertig sind, Klicken Sie auf Anzeigenkonto erstellen.

Nächster, Definieren Sie Ihr Publikum (Mit anderen Worten, wem Facebook Ihre Anzeige zeigen soll). Sie können zielen auf eine breite Palette von Details Dazu gehören Alter, Geschlecht, Sprache, Interessen, Verhalten, Standort, bestimmte E-Mail-Listen, ähnliche Zielgruppen und mehr. Denken Sie daran, dass Sie beide Versionen Ihres Videos derselben Zielgruppe zur Verfügung stellen, um festzustellen, welche Variante die beste Leistung erbringt.

Jetzt Platzierungen auswählen (wo Ihre Anzeige erscheinen soll). Wenn Sie gerade erst anfangen, empfehle ich, die Standardeinstellung "Automatische Platzierungen" beizubehalten. Sie können Ihre Placements jedoch auch so bearbeiten, dass Ihre Anzeigen nur auf Facebook, Instagram, Handy oder Desktop geschaltet werden.

Nächster, Legen Sie ein Budget für Ihre Kampagne und einen Zeitplan fest. Wenn Sie Ihr Budget anpassen, wird auch die geschätzte tägliche Reichweite auf der rechten Seite des Bildschirms angepasst. Diese Schätzung gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie viele Personen Sie mit dem von Ihnen budgetierten Betrag erreichen werden.

Am unteren (oder möglicherweise am oberen Rand) der Seite, Geben Sie den Namen Ihres Anzeigensatzes ein. Wählen Sie einen Namen, der angibt, welche Variation im Anzeigensatz dargestellt wird. Zum Beispiel, wenn Sie ein quadratisches Video vs. Fügen Sie in einem Landschaftsvideo das Wort "Quadrat" in den Anzeigensatznamen ein.

Sobald Sie Ihren Anzeigensatz benannt haben, Klicken Sie auf Weiter um die Einrichtung des ersten Anzeigensatzes abzuschließen (Ihr "A" -Test).

Auf dem nächsten Bildschirm Wählen Sie ein Anzeigenformat. Wählen Sie Einzelvideo einen Split-Test für Video durchführen. Dann Laden Sie das Video für die erste Variante hoch (die, die Sie in Ihrem Anzeigensatznamen angegeben haben).

Sobald dein Video hochgeladen wurde, Geben Sie zusätzliche Details anDazu gehören ein Miniaturbild, die Seite, auf der Sie posten möchten (wenn Sie mehr als eine haben), der Text, der neben Ihrem Video angezeigt werden soll, Ihre Website-URL und andere Informationen. Auch diese Details sind für beide Videoanzeigen gleich. Die einzige Variation ist das Video selbst.

Wenn du fertig bist, Klicken Sie auf Bestellung aufgeben am unteren Bildschirmrand. Ihre erste Variante ist fertig!

# 3: Erstellen Sie Ihren zweiten Testanzeigensatz

Als Nächstes müssen Sie Ihren zweiten Anzeigensatz einrichten: Ihre "B" -Variante. Denken Sie daran, dass die Anzeigeninformationen bis auf das Video identisch sind. Aus diesem Grund können Sie einfach Duplizieren Sie Ihren ersten Anzeigensatz.

Um eine Kopie Ihres ursprünglichen Anzeigensatzes zu erstellen, Klicken Sie auf Bearbeitenneben dem ursprünglichen Anzeigensatz im Anzeigenmanager. Dann ändere den Namen des neuen Anzeigensatzes, um die Variation widerzuspiegeln. Wenn Sie beispielsweise Ihre "A" -Variante "Quadrat" genannt haben, nennen Sie diese "Landschaft".

Dann Klicken Sie auf Bearbeitenrechts neben dem neuen Anzeigensatz Sie haben gerade erstellt.

Jetzt müssen Sie Ihre Videovariante hochladen. Klicken Sie auf Video ändern und Laden Sie Ihre Videodatei hoch.

Erinnere dich an Halten Sie alle anderen Informationen gleich wie in Ihrer ersten Variante, einschließlich der Video-Miniaturansicht. Wenn du fertig bist, Klicken Sie auf Speichern und fortfahren und dann auf Bestellung aufgeben.

Nachdem Sie beide Varianten eingerichtet haben, können Sie loslegen. Facebook überprüft Ihre Kampagne, was bis zu 24 Stunden dauern kann. Wenn die Kampagne genehmigt wird, werden Ihre Anzeigen geschaltet und Sie können auf die Ergebnisse gespannt bleiben!

# 4: Führen Sie Ihre Anzeigensätze aus und analysieren Sie die Ergebnisse

Sind Sie bereit herauszufinden, welches Video besser abschneidet? Kehren Sie zu Ihrem Anzeigenmanager zurück und finden Sie Ihre Kampagne. Klicken Sie auf Ihre Kampagne um Ihre Anzeigensätze zu öffnen und über den Bildschirm zu scrollen Vergleichen Sie die Ergebnisse.

Trinkgeld: Die Spalten werden basierend auf dem Ziel angezeigt, das Sie für Ihre Kampagne festgelegt haben. Wenn Sie möchten Passen Sie die angezeigten Informationen an, Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Spalten auf der rechten Seite des Bildschirms, um Ihre Optionen anzuzeigen.

Sobald Sie einen Gewinner ermittelt haben, haben Sie mehrere Möglichkeiten:

• Gehen Sie mit Ihrem Gewinner vorwärts (es an noch mehr Leute weitergeben) und aufhören, für die Verlustvariante auszugeben.
• Erstellen Sie eine neue VariantezuTest gegen deinen Gewinner in der Hoffnung auf noch bessere Ergebnisse.

Welche Option Sie auch wählen, denken Sie daran Verfolgen Sie die Ergebnisse jedes Split-Tests und berücksichtigen Sie diese Ergebnisse, wenn Sie in Zukunft Videos erstellen. Auf diese Weise können Sie Ihre Videostrategie weiter verbessern.

Fazit

Vermarkter und Unternehmen testen seit Jahrzehnten alles, von Zielseiten bis hin zu Bannerwerbung, Überschriften, CTAs und mehr. Video bleibt jedoch für viele ein unberührtes Marketingobjekt.

Heutzutage ist Video für Vermarkter enorm, insbesondere in sozialen Medien. Video bekommt mehr Engagement als andere Arten von Inhalten im sozialen Feed. Wenn Sie Ihre anderen Marketingmaterialien auf Split-Tests testen, sollten Sie auch Ihre Videos testen.

Was denkst du? Welche Arten von Marketing-Sicherheiten haben Sie in der Vergangenheit getestet? Haben Sie Videotests durchgeführt? Bitte teilen Sie Ihre Erfahrungen oder interessanten Ergebnisse in den Kommentaren!