So stellen Sie sicher, dass Nutzer Ihre YouTube-Videos ansehen: Social Media Examiner

Möchten Sie mehr Videoaufrufe auf YouTube? Sie fragen sich, wie Sie die Leute dazu bringen können, Ihre Videos bis zum Ende anzusehen?

Um herauszufinden, wie Sie sicherstellen können, dass die Nutzer Ihre YouTube-Videos ansehen, interviewe ich Brian G. Johnson im Social Media Marketing Podcast.

Brian ist ein YouTube-Experte, der Menschen hilft, ihre Botschaft mit der Kraft von YouTube zu verstärken. Er ist der Autor von Trichter vertrauen und Röhrenritual. Sein Kurs heißt Tube Rank Ritual.

Brian erklärt, warum YouTube sich so sehr um die Aufbewahrungszeit kümmert. Er gibt auch Tipps, wie Sie Ihre YouTube-Videos bis zum Ende ansehen können.

Sicherstellen, dass Menschen Ihre YouTube-Videos ansehen

Brian erinnert sich, dass er ein Kind in der Schule war und von all den Dingen hörte, die er als Erwachsener für seinen Lebensunterhalt tun konnte: Arzt, Anwalt, Zimmermann - alle arbeiteten für jemand anderen.

Als Brian zum ersten Mal davon hörte, für sich selbst zu arbeiten, klang es fast wie ein Spiel, in dem Sie Ihre eigenen Regeln und Grenzen festlegen können. Bald begann er im Network Marketing. Als das Internet kam, hatte Brian das Gefühl, dass es eine große Sache werden würde.

Brian fing an, Websites zu erstellen und dann den Traffic zu steigern, was zu SEO führte, was zu Affiliate-Marketing führte - was dazu führte, dass er genug Geld verdiente, um seinen Job als Koch zu kündigen.

Im Jahr 2015 schrieb er ein Buch mit dem Titel Trichter vertrauen. Das Buch, das einen Forward von Joel Comm enthält, hat sich wirklich gut geschlagen, hauptsächlich aufgrund einer gut ausgeführten Startstrategie. Brian verbrachte ungefähr 9 Monate damit, das Buch zu schreiben, und dann verbrachte er ungefähr die gleiche Zeit mit der Buchvorstellung. Natürlich hat der Buchstart gut geklappt, sagt er; Niemand sonst verbrachte so viel Zeit mit ihren Starts.

Brian nahm sich nach dem Start des Buches etwa einen Monat frei, um über seine nächsten Schritte nachzudenken. Es gab keine Eile; Geld floss, er hatte Coaching-Kunden und alles funktionierte. Dann bemerkte er, dass Leute sagten: "Hey, du bist voller Videos. Ich liebe, was du auf Video machst. Dein Buch war gut, aber du hast etwas, das du wirklich mit Video nutzen kannst. "

Das führte dazu, dass Brian im März 2016 auf YouTube sprang.

Brian konnte die SEO- und Google-Optimierungserfahrung nutzen, die er durch seine Website-Arbeit gewonnen hatte Starten Sie seinen YouTube-Kanal und erzielen Sie schnell gute Ergebnisse - obwohl dies keine außergewöhnlichen Ergebnisse waren zu Beginn. Er musste üben, studieren und vor allem sich selbst untersuchen und lernen, gleichzeitig objektiv und subjektiv zu sein (zwei Worte, die Brian liebt). Er sagt, das sei sowohl sehr schwierig als auch sehr wichtig.

Brian ist zielorientiert. Er mag es, seine Ziele in den Äther zu stecken - sie in den sozialen Medien bekannt zu geben - und dies motiviert ihn, es besser zu machen und ein bisschen größer zu spielen. Als Brian zum ersten Mal auf YouTube startete, war sein erklärtes Ziel, 10.000 Abonnenten in einem Jahr zu erreichen, und er erreichte dieses Ziel.

Bis Herbst 2018 hatte Brian rund 49.000 Abonnenten und erklärte, dass er seine Abonnentenzahl innerhalb eines Jahres verdoppeln werde. Er wollte den silbernen Wiedergabeknopf, den Sie erhalten, wenn Sie 100.000 Abonnenten erreichen, was ein großer Meilenstein ist.

Als Brian sein Ziel von 100.000 Abonnenten bekannt gab, glaubte er nicht, dass er es tatsächlich erreichen würde. Zufällig hat er die 1-Jahres-Marke nur um wenige Tage verfehlt. Der Tag, an dem er im Oktober 2019 bei VidSummit auf die Bühne trat - was selbst drei Jahre gedauert hatte -, war auch der Tag, an dem er die Schwelle von 100.000 Abonnenten überschritt. So hat er zwei große Tore gleichzeitig abgehakt.

Brian empfiehlt, sich dort hinzustellen und die Kühnheit zu haben, groß zu träumen. Als er sein Buch schrieb, sagte er den Leuten, dass er nicht nur ein Buch schrieb; er schrieb a New York Times best-verkauftes Buch. Er hat das nicht ganz erreicht, aber er war die Nummer 1 in 1.000 Kategorien bei Amazon und hat viele Verkäufe und Einnahmen erzielt. Er ist also glücklich, wo er gelandet ist.

Warum Brian YouTube liebt

Das, was Brian an YouTube am meisten liebt, ist die Möglichkeit, Inhalte zu veröffentlichen, die weiterhin Aufrufe und Besucher anregen. Sobald Sie ein Video auf YouTube veröffentlicht haben, kann es Ihr Unternehmen jahrelang weiter vorantreiben, wie es auf kurzlebigeren Facebook-, Twitter- oder Instagram-Websites nicht der Fall ist. Die Haltbarkeit eines Inhalts auf YouTube ist länger.

Eines der allerersten Videos, die Brian auf seinem YouTube-Kanal veröffentlichte, war, wie er zugibt, nicht von höchster Qualität, sowohl in Bezug auf die technische Produktion als auch in Bezug auf die Übereinstimmung mit seinem Publikum. Aber Jahre später werden mit diesem Video immer noch über 100 Aufrufe pro Tag erzielt, und heute hat es insgesamt Tausende Aufrufe.

Das andere, was Brian an YouTube liebt, ist die Möglichkeit, die von den Nutzern verwendeten Suchbegriffe zu sehen und diese Nutzer dann anzusprechen. "Der einfachste Weg, um eine Menge Geld auf der Welt zu verdienen, besteht darin, jemanden zu finden, der im Begriff ist, sein Geld auszugeben", erklärt Brian.

Vor Jahren zum Beispiel verdiente Brian Tausende von Dollar für Menschen, die nach Halloween-Kostümen suchten. „Wenn Sie Leute sehen, die nach einem Hexenkostüm für Zuckermais suchen, und eine einfache Website mit einem erstellen Bild eines Süßigkeiten-Maishexenkostüms mit einem Kauflink, das viele Leute kaufen werden “, erklärt Brian. "Sie haben diesen Verkaufstrichter bereits heruntergefahren."

Wenn Sie die Möglichkeit haben, auf Keyword-Phrasen zu zielen, und dann die Verwendung über einen langen Zeitraum steuern können, kann dies sehr leistungsfähig sein, sagt Brian.

Warum Watch Time Matters für den YouTube-Algorithmus

YouTube möchte, dass die Leute auf YouTube bleiben, genauso wie Facebook möchte, dass die Leute auf Facebook bleiben Warum YouTube Dinge wie Sitzungsdauer und Videoaufbewahrung schätzt. Sie möchten Videos erstellen, mit denen die Benutzer sie ansehen können.

YouTube hat angegeben, dass die Metriken, die sie am meisten schätzen, die Wiedergabezeit, die durchschnittliche Anzeigedauer, die Zielgruppenbindung, die Sitzungszeit und die angesehenen Minuten sind. Diese fünf Metriken messen unterschiedliche Arten, wie das Publikum Ihre Videos betrachtet, aber letztendlich fallen alle unter die Wiedergabezeit.

Oben auf der YouTube-Analyseseite für ein Video befindet sich ein Trichter namens "Watch Time Funnel". Es beginnt ganz oben mit der Anzahl der Impressionen. So oft zeigt YouTube den Zuschauern auf YouTube das Miniaturbild oder das Video. Als Nächstes wird die Klickrate angezeigt, dh wie oft sie klicken.

Brian nennt CTR "den Multiplikator". „Ich bin von 3% im Jahr 2018 auf 7% gestiegen, was sich verdoppelt“, sagt er. „Also habe ich nur meine Ansichten vervielfacht und meine Uhrzeit vervielfacht. Tolle. Aber... direkt nach dieser Analyse erhalten Sie die durchschnittliche Anzeigedauer. Wenn Sie mit der durchschnittlichen Anzeigedauer wirklich gut abschneiden, werden Sie sie wirklich vernichten. "

Wenn Ihre Miniaturansicht-Klickrate und Ihre durchschnittliche Anzeigedauer gut sind, wird Ihr Video dringend empfohlen. Je höher die Uhrzeitmetriken, desto besser werden Sie. Wenn die durchschnittliche Anzeigedauer schlecht ist, sagt Brian, wird es für Ihr Video schwierig sein, gefunden zu werden.

Wähle deinen YouTube-Videotitel und dein Vorschaubild sorgfältig aus

Brian weist darauf hin, dass Sie bei der Auswahl eines Videotitels Ihre Aufrufe um das Zehnfache erhöhen oder um das 25-fache reduzieren können.

Titel müssen überzeugend und aufmerksamkeitsstark sein, um Menschen zum Klicken zu verleiten. Zur Veranschaulichung veröffentlichte Brian 2018 ein Video mit dem Titel „Der YouTube-Algorithmus: Schmutzige kleine Geheimnisse“, das gut lief, weil es die Menschen faszinierte und sie dazu brachte, mehr zu wissen.

Der Titel und die Miniaturansicht wirken zusammen, um Interesse, Rätsel oder Verlockung zu erzeugen. Das Miniaturbild sollte idealerweise nicht die gleichen Wörter wie der Titel enthalten - sie werden zusammen gesehen, sodass sie zusammen spielen müssen.

Brian gibt ein weiteres Beispielvideo mit dem Titel "So vergrößern Sie Ihren YouTube-Kanal schnell". Dies war schon ein ziemlich langer Titel, also für die Als Miniaturbild schrieb Brian einfach die Worte "Stop Uploading". Dieses Vorschaubild hat sich vom ersten Tag an bewährt, weil es so unerwartet war - und damit zwingend.

Brian merkt an, dass die Menschen bei all den Ablenkungen, die sie um sich haben, beim Scrollen auf ihren Handys den Text auf einem Titel oder einer Miniaturansicht nicht wirklich lesen. Sie handeln spontan. Titel und Miniaturansichten müssen zusammenarbeiten So verstehen die Leute sofort den Wert, den sie erhalten, wenn sie klicken.

Der Wert, den Brian mit diesem Video aufstellte, war "Hey, hör auf hochzuladen und vergrößere deinen Kanal schnell." Das Offensichtliche Der Widerspruch des Thumbnails in Kombination mit diesem Titel hat die Leute fasziniert und sie dazu gebracht, auf das zu klicken Video.

Verbinden Sie YouTube-Videobetrachter mit einem viralen Auslöser

Laut Brian ist es nicht das Schwierigste, einen Titel oder ein Miniaturbild zu finden, sondern einen Haken: eine überzeugende Geschichte erzählen das packt die Leute und hält sie im Auge.

Brian wird kein Video veröffentlichen, bis er sicher ist, dass er einen wirklich starken "viralen Auslöser" hat, um sein Publikum anzusprechen. Er zitiert Maya Angelou: "Die Leute werden sich nicht daran erinnern, was Sie gesagt haben, die Leute werden sich nicht daran erinnern, was Sie getan haben, aber die Leute werden sich immer daran erinnern, wie Sie sie fühlen ließen."

"Ich möchte die Menschen dazu bringen, anzuhalten, nachzudenken und zu fühlen", sagt Brian. "Und wenn ich das kann, habe ich sie süchtig."

Virale Auslöser, die YouTuber Casey Neistat häufig verwendet, basieren häufig auf klassischen Story-Strukturen, die wir in Büchern und Filmen sehen und erkennen, wie beispielsweise der Geschichte von David und Goliath.

"Jeder bezieht sich auf diese Erfahrung, wenn Sie im Büro des Auftraggebers sind und etwas falsch gemacht haben, oder Es sind deine Eltern und sie schimpfen mit dir, und diese Autoritätsperson ist wie dich auszuschalten “, sagt Brian. "Ich denke, wenn du dein ganzes Leben darauf konzentrierst, wie man Geschichten erzählt, sind diese Dinge unbewusst in deinem Kopf vorhanden und du spielst sie sofort aus."

Brian gibt das Beispiel der Eröffnungsaufnahme des Films Jungs in der Gegend, die sich mit Bandengewalt in Los Angeles befasst. Der Film beginnt mit einem langsamen Schwenken in ein Stoppschild. "Die gesamte Nachricht des Films, den Sie sehen werden, ohne Worte, vielleicht denke ich ein Wort und Text, aber es gibt keine Stimme oder irgendetwas, und es gibt wirklich nur den Ton an und man fühlt sich “, erklärt Brian.

Brian spielte den Film aus Anfang in der Eröffnung seines Videos „Wie Sie Ihren YouTube-Kanal schnell erweitern können“. Er wollte die Leute fühlen und denken lassen, also eröffnete er mit einigen verrückten, leicht verstörenden B-Roll-Filmmaterialien gepaart mit dramatischer, pulsierender Musik.

"Wenn ich sage, hey, ist es wirklich wichtig, dass du auf dein Vorschaubild und deinen Titel achtest, das haben so viele andere YouTube-Ersteller millionenfach gesagt. Ich weiß, dass ich nicht die gleiche Wirkung erzielen kann, ich kann Sie nicht fühlen lassen “, erklärt Brian. „Aber wenn ich anfange darüber zu reden Anfangund da spielt diese verrückte Musik, und ich senke meine Stimme und werde langsamer und spreche über die Kraft, wenn Sie das Video hochladen, die Sie packt. es befiehlt Aufmerksamkeit. "

Brian erhielt Kommentare von Leuten, die sagten, dass sie sich während des Videos unwohl fühlten. Aber diese Zuschauer sahen überwiegend bis zum Ende durch und abonnierten dann seinen Kanal. "Also haben sie einen Kommentar hinterlassen, mich beschimpft und mir gesagt, dass sie fast angeklickt haben, was sie nicht getan haben. Das ist großartig “, sagt Brian. „Die durchschnittliche Anzeigedauer für dieses bestimmte Video beträgt 10 Minuten, was in meiner Branche den Status eines Rockstars hat. Das Video hat getan, was es tun sollte. “

Erstellen Sie zielgruppenorientierte Videos für YouTube

Im Gegensatz zu vielen Content-Erstellern veröffentlicht Brian seine Videos nicht nach einem Zeitplan. Er bevorzugt die Freiheit, die Zeit zu verbringen, die er für die Arbeit an seinen Videos benötigt, ohne sich an die Fristen zu halten. Er hätte lieber starke Videos, die fast alle zu Ergebnissen führen, als regelmäßig veröffentlichte Videos mit einem geringeren Prozentsatz, was zu hohen Anzeigezeiten oder Abonnentenzahlen führt.

Er merkt aber auch an, dass er insgesamt viele Videos veröffentlicht - und diejenigen, die es nicht tun, unabhängig vom „Zeitplan“, werden es schwer haben, ihre Kanäle zu erweitern. Ein großartiges Video für Brian beginnt damit, über alle Punkte nachzudenken, die er behandeln möchte, und es zu skripten. Manchmal verwendet er nur Aufzählungszeichen und manchmal schreibt er Dinge Wort für Wort auf, aber er verbringt immer so viel Zeit, wie er in jedem Schritt des Prozesses für nötig hält.

Er sagt, es sei die Aufgabe eines Schöpfers, immer zu fragen: "Was macht das Publikum gerade? Sind sie verlobt? " Brian hat das Gefühl, dass er die Aufmerksamkeit seines Publikums für die ersten 15 Sekunden hat. Danach riskiert er, sie zu verlieren. Er weiß, dass er diesen Wert weiter liefern, verkaufen und steigern muss, sonst werden sie gehen.

Brian überprüft sein Skript wiederholt, um Redundanzen oder Streifzüge festzustellen. Er macht das gleiche noch einmal beim Filmen und noch einmal beim Bearbeiten. Er empfiehlt, keine Angst zu haben, „gute“ Inhalte aus der endgültigen Bearbeitung herauszuschneiden, wenn dies unnötig, überflüssig oder langweilig ist.

Er hat persönlich Segmente geschnitten, die er für stark hielt, nur weil er der Meinung war, dass diese Konzepte für ein breiteres Publikum etwas zu viel sein könnten, und riskierte daher, dass ein Prozentsatz von ihnen abfällt. Es ist ein ähnlicher Prozess wie beim Schreiben eines Buches, sagt er. Sie müssen bearbeiten und erneut bearbeiten, bis Sie ein straffes Endprodukt erhalten.

Letztendlich spielt es keine Rolle, wie hart Sie an etwas gearbeitet haben: Sie können Ihre Nachricht nicht hören, wenn das Video nicht beworben wird. Die Erstellung eines Videos hat möglicherweise 7 Stunden gedauert, aber Brian weist darauf hin, dass es sich manchmal lohnt, auf 9 Stunden zu pushen, wenn Sie 17-mal so viele Aufrufe erhalten.

Fehler, die Vermarkter auf YouTube machen

Brian glaubt, dass das Kernproblem, mit dem die Leute auf YouTube wirklich zu kämpfen haben, darin besteht, zu lernen, wie man gleichzeitig objektiv und subjektiv ist.

Die Menschen fühlen sich sehr emotional mit den Inhalten verbunden, die sie erstellen, und sie fühlen sich gut dabei, dass sie sich weiterentwickeln und erstellen. Unter dem Strich liegt es jedoch nicht an uns, den Inhalt, den wir machen, wirklich zu schätzen, während wir ihn machen. Es ist unsere Aufgabe, unser Bestes zu geben, um zu verstehen, was das Publikum will, und es zu veröffentlichen. Unsere analytischen Daten zeigen uns dann, wie das Publikum es genießt.

Als Brian anfing, sagte er, er habe viel Kreativität gehabt. Aber als er sich weiterentwickelte und wuchs, besonders in seinem zweiten Jahr auf YouTube, sah er, dass er manchmal etwas zu schrullig war. Er drückte diesen Winkel übermäßig, als alles, was er wirklich tun musste, er selbst war, sich vor die Kamera stellte und kreierte. Also zog er sich im zweiten Jahr zurück - aber das war er auch nicht wirklich. Er musste das fröhliche Medium finden, das sowohl für ihn als auch für sein Publikum funktionierte und in dem er sowohl authentisch als auch kreativ war.

Viele Leute denken, wenn ihre YouTube-Tags optimiert und ihre Beschreibungen großartig sind, sollten sie viele Aufrufe erhalten. Brian behauptet, dass YouTube-Tags zwar wichtig sind, aber nicht die Ergebnisse erzielen, die viele Leute denken Sie tun es, und hier ist es wichtig, sich aus der Gleichung herauszunehmen und sich darauf zu konzentrieren, sich mit dem Betrachter zu verbinden die meisten.

„Denk so darüber nach. Können Sie sich vorstellen, ob Sie nur eine Schlüsselphrase nehmen, einen Videotitel um diese Phrase erstellen und diese hinzufügen müssen? Phrase als Ihr Tag, schreiben Sie vielleicht einen Satz und fügen Sie ihn Ihrer Beschreibung hinzu, und Sie waren die Nummer eins? " fragt Brian. "Könnten Sie sich die schreckliche Qualität vorstellen, die wir auf YouTube haben würden? Es wäre einfach zu einfach zu spielen. “

Entdeckung der Woche

NeuralCam ist im Wesentlichen eine Kamera-App im Nachtmodus für das iPhone, mit der Sie bei schlechten Lichtverhältnissen hellere und klarere Bilder aufnehmen können.

Diese App bietet die wahre Tiefenschärfe und hochdynamisch auflösende Fotografie, die Sie tagsüber haben würden, ohne das verwaschene Aussehen, das bei Blitzlichtaufnahmen üblich ist. NeuralCam verwendet dazu KI und Computerfotografie: Es scannt das gesamte Bild und testet, was die Kamera aufnehmen kann.

Es dauert ungefähr 10 Sekunden, bis NeuralCam das Foto verarbeitet hat - es erinnerte uns an die Polaroid-Verarbeitung der alten Schule - und wenn dies erledigt ist, wird das Bild an den richtigen Stellen gestanzt. Sie können Fotos von der Kamerarolle Ihres Telefons importieren. Wir empfehlen jedoch, das Bild in der App aufzunehmen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

NeuralCam kostet 4,99 US-Dollar und ist für iOS-Geräte verfügbar.

Wichtige Erkenntnisse aus dieser Episode:

• Erfahren Sie mehr über Brian G. Johnson auf seinem Webseite.
• Folgen Sie Brian auf Youtube.
• Lesen Sie Brians Bücher, Röhrenritual und Trichter vertrauen.
• Schauen Sie sich Brians Kurs an, Röhrenrang-Ritual.
• Erfahren Sie mehr über NeuralCam.
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• Sehen Sie sich freitags um 10 Uhr pazifischer Zeit unsere wöchentliche Social Media Marketing-Talkshow an Crowdcast.

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