So erstellen Sie eine bessere Zielgruppe für Ihre Facebook-Anzeigen: Social Media Examiner

Möchten Sie mit Ihren Facebook-Anzeigen die richtigen Leute erreichen?

Möchten Sie mehr über Zielgruppen erfahren?

Mit den demografischen und Segmentierungstools von Facebook können Sie Ihre Facebook-Anzeigen an Personen liefern, die Ihrer idealen Kundenpersönlichkeit entsprechen.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie es geht Erstellen Sie eine Zielgruppe für Ihre Facebook-Anzeigen.

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# 1: Entdecken Sie die Optionen für die Ausrichtung von Facebook-Anzeigen

Es sind vier primäre Sätze von Attributen zu berücksichtigen, wann Targeting Ihr Publikum mit Facebook-Anzeigen. Wenn Sie verstehen, was jeder einzelne darstellt, erhalten Sie die Bausteine, um Ihre Zielgruppe zu konstruieren.

Standorte

Location Targeting erlaubt dir... zu machen

Konzentrieren Sie sich auf ein Publikum in einem bestimmten geografischen Gebiet wie ein Land, Stadt, Bundesland oder Postleitzahl.

Mit erweiterten Optionen können Sie Wählen Sie Personen aus, die tatsächlich in der Gegend wohnen oder sich nur physisch in der Gegend befinden. Diese Art der Ausrichtung ist wichtig, wenn Sie sich auf einen Bereich rund um ein Einzelhandelsgeschäft konzentrieren und dies möchten Bieten Sie nahe gelegenen Käufern einen Gutschein an.

Demografie

Demografische Filter bieten Ihnen die Möglichkeit dazu Zielgruppe anhand von Kriterien wie Bildung, Beruf, Beziehungsstatus, Lebensereignisse und andere kulturelle und soziale Zugehörigkeiten.

Interessen

Die Daten zu den Interessen basieren auf der Erfassung spezifischer Informationen durch Facebook, wenn Sie die Plattform nutzen. Wenn Sie beispielsweise eine Seite über Popmusik mögen, werden Sie nicht als interessiert an Rock'n'Roll gekennzeichnet. Verwenden Sie Interessen, um Filtern Sie Personen anhand ihrer Interaktionen mit Seiten, Events und Apps innerhalb von Facebook.

Verhalten

Basisverhalten, das auf Online- und Offline-Gewohnheiten abzieltwie mobile Geräte verwenden, Reisemuster und digitale Aktivitäten wie Online-Spiele. Zum Beispiel könnten Sie Ihr Publikum nach Personen segmentieren, die eine Reise planen oder gerade von der Reise zurückgekehrt sind.

Mit der richtigen Verwendung dieser Segmentierungsmethoden können Sie Ihre Zielgruppe eingrenzen und Ihre Nachricht oder Ihr Angebot einer bestimmten Zielgruppennische zuordnen.

Jetzt denken Sie vielleicht: "Das ist großartig, wenn ich die Details meiner Zielgruppendemografie kenne, aber ich weiß es nicht." Mach dir keine Sorgen; Facebook bietet Ihnen die Tools, die Sie benötigen, um wertvolle Einblicke in Ihre Kunden und Ihre Konkurrenz zu erhalten.

# 2: Sammeln Sie Audience-Details mit Einsichten

Mit Facebooks Einblicke in das Publikumerhalten Sie detaillierte Informationen über Ihre Zielgruppe. Wenn Sie einen ausreichend großen Kundenstamm haben, können Sie Importieren Sie Ihre Kunden‘E-mailadressen oder Telefonnummern in Facebook als benutzerdefinierte Zielgruppe.

Sobald der Vorgang abgeschlossen ist, werden Sie dann Verwenden Sie Audience Insights, um Informationen zu Ihren Kunden anzuzeigen‘ Alter und Geschlecht, Ort, Lebensstilarten, Bildung, Familienstand, Berufsbezeichnungen, Top-Interessen und mehr.

Mit diesem Tool können Sie auch Einblicke in Mitbewerber, Top-Marken oder Interessen erstellen. Der Trick besteht darin, sicherzustellen, dass Sie ein ähnliches Thema oder eine ähnliche Marke anbieten.

Angenommen, Sie besitzen ein Gerätegeschäft und möchten mehr Whirlpool-Geräte verkaufen. Wenn Sie diese Marke in Audience Insights auswählen, können Sie feststellen, dass monatlich mehr als 400.000 aktive Facebook-Mitglieder an Whirlpool interessiert sind.

Von dieser Gruppe sind 59% verheiratet, über 50% haben Haushalte mit drei oder mehr Personen und 32% sind im Gesundheitswesen tätig.

Denken Sie, dass eine gesponserte Geschichte über die gesundheitlichen Vorteile von Whirlpool-Geräten für Familien mit Kindern unter Berufung auf medizinisches Fachpersonal bei diesem Publikum Anklang finden würde? Ja es würde.

# 3: Bauen Sie Ihr Publikum auf

Nachdem Sie die grundlegenden Konzepte der Zielgruppenansprache und die Tools verstanden haben, ist es an der Zeit, einige Beispiele aus der Praxis zu betrachten.

Diese Beispiele zeigen, wie Sie können Zielkunden mit Techniken für eine Vielzahl von Branchen. Denken Sie daran, dass dies nur Beispiele sind. Das Ziel ist es Erstellen Sie Ihre eigenen Interpretationen, die zu Ihrem Unternehmen passen.

Makler

Angenommen, Sie sind ein Makler und möchten Ziel Hauskäufer. Auf Facebook gibt es kein Segment für aktive Käufer. Wie machen Sie das? Denken Sie an Ihre Kunden und was sie zum Kauf eines Hauses motiviert. Konzentrieren Sie sich auf Menschen, die aus ihrer Wohnung herauswachsen, weil sie‘Wieder werdende Eltern.

Ihr Publikum wären werdende Eltern und neue Eltern, Wohnungsmieter, verheiratet oder verlobt. Dieses Publikum in Dallas, Texas, besteht aus etwa 3.500 bis 4.000 aktiven monatlichen Facebook-Nutzern.

Als Makler möchten Sie sich auch die Segmente "Kürzlich umgezogen", "Von der Familie entfernt" oder "Heimatstadt" sowie "Neue Jobs" ansehen. Mit diesen Optionen können Sie Personen ansprechen, die einen neuen Job beginnen und in die Region ziehen.

Autohandel

Facebook verfügt über einige leistungsstarke Automobilsegmente, von denen die meisten von Datenpartnern von Drittanbietern bereitgestellt werden. Angenommen, Sie sind ein kleines Autohaus für europäische Autos und möchten neues Geschäft generieren. Bauen Sie mit europäischen Sportwagen ein Publikum wohlhabender älterer Männer auf.

Dieses Segment in Dallas, Texas, umfasst etwa 7.100 Mitarbeiter, und die Ausrichtung auf diese Gruppe ist äußerst erschwinglich. Bei einem Preis von 5 USD pro Tag können Sie 370 bis 990 dieser Personen erreichen.

Wenn Sie ein Autohaus besitzen, stehen Ihnen noch mehr Optionen zur Verfügung, als Sie können Zielgruppe Verbraucher Near Market oder In Market, die aktiv nach einem neuen Fahrzeug suchen.

Du kannst sogar Holen Sie sich so spezifisch wie die Marke des Fahrzeugs. Wenn Sie Dienstleistungen haben, die für Neuwagenbesitzer relevant sind, wie z. B. Autoversicherungen, können Sie auch Neuwagenbesitzer auswählen.

Home Services

Angenommen, Sie haben eine HLK-, Sanitär- oder Wartungsfirma und möchten mehr Unternehmen anziehen. Sie können leicht Erstellen Sie ein Segment von Einfamilienhausbesitzern mit Hauswerten aus $200,000 bis über $1 Million, und leben seit über sechs Jahren in ihren Wohnungen. Dies ist der perfekte Zeitpunkt dafür Schlagen Sie diese Leute für Upgrades oder Reparaturen.

Der durchschnittliche Verkauf für ein Unternehmen wie Ihres wird wahrscheinlich ziemlich groß sein. Das Generieren von Leads für ein Unternehmen auf Facebook ist besonders schwierig. Seien wir ehrlich, wenn die Klimaanlagen von Menschen ausfallen, ist es wahrscheinlicher, dass sie in ihrer Region eine "Wechselstromreparatur" von Google durchführen, als dass sie zu Facebook gehen. Aufgrund dieser Herausforderungen ist es wichtig, dass Sie ein überzeugendes Angebot oder einen Aufruf zum Handeln haben.

Reisebüro

Reisen ist eine großartige Branche für soziale Medien, da Untersuchungen gezeigt haben, dass soziale Netzwerke eine wichtige Rolle bei der Beeinflussung der Reiseentscheidungen einer Person spielen. Wie bei der automatischen Vertikalen haben Sie viel Kontrolle darüber, wie Sie Personen in den verschiedenen Phasen ihres Reiselebenszyklus ansprechen können.

In diesem Szenario möchten Sie Verbinden Sie ein Lebensereignis mit einem Zielgruppensegment mit einem bestimmten Reiseangebot. Erstellen Sie eine Zielgruppe von Personen mit dem Beziehungsstatus "Engagiert", sind Frequent Personal Travellers International und haben auch ein Interesse an Stränden, um eine romantische Strandflitterwochen zu vermarkten.

Das ist ein einfaches Reiseszenario, aber stellen Sie sich die Optionen vor, die Sie mit dieser Art von Steuerelementen haben. Wenn Sie Alter, Interessen und Haushaltsinformationen kombinieren, erhalten Sie eine leistungsstarke Formel für die Ausrichtung auf alle Arten von Reise- und Unterhaltungszielen.

Wenn du musst vermarkten eine lokale Attraktion, Museum oder Veranstaltungkönnen Sie leicht Krawatte in Derzeit reisen in Ihrer Nähe kombiniert mit relevanten Interessen.

B2B

Abgerundet werden diese Szenarien durch das schwer fassbare Publikum von Kleinunternehmern. Dieses Segment kauft alle Arten von B2B-Dienstleistungen und -Produkten.

Es gibt einige Bereiche, die Sie verwenden können Segment Kleinunternehmen. Wählen Sie als Wert Jobtitel und Eigentümer, oder Suchen Sie nach Office Type als Small Business oder Home Officeund Sie erhalten eine anständige Anzahl kleiner Unternehmen als Zielgruppe.

Verwenden Sie Behaviour Targeting, um 10 hinzuzufügen–49 Mitarbeiter und Technologie Early Adopters. Dieser Wille Bauen Sie mit 10 bis 49 Mitarbeitern, die frühzeitig neue Technologien einsetzen, ein hervorragendes Publikum von Kleinunternehmern auf.

Hier ist ein letzter Bonus-Tipp für Marketingprofis. Verwenden Sie die Kategorie "Kaufverhalten", um auf Geschäftskäufe und insbesondere auf Geschäftsmarketing abzuzielen. Wenn du möchtest Zielgruppe der Benutzer, die Entscheidungen für den Kauf von Marketingdienstleistungen treffenDies ist ein großartiges B2B-Segment.

Fazit

Dieser Artikel vermittelt Ihnen ein grundlegendes Verständnis der Zielgruppenansprache auf Facebook und deren Verwendung in der realen Welt. Denken Sie jetzt an Ihre eigene Zielgruppenansprache, Segmentierung und Botschaft.

Was denkst du? Haben Sie solche Techniken verwendet, um Ihre Zielgruppe auf Facebook anzusprechen? Wenn ja, welche Tipps müssen Sie teilen? Bitte hinterlassen Sie Ihre Kommentare und Fragen unten.