Budgetoptimierung für Facebook-Kampagnen: Was Marketer wissen müssen: Social Media Examiner

Sind Sie bereit für die größte grundlegende Änderung der Facebook-Werbung seit Jahren? Wussten Sie, dass Facebook die Optimierung des Kampagnenbudgets (CBO) zum Standard für Facebook-Anzeigen macht?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mit der neuen CBO-Einstellung Facebook-Werbekampagnen erstellen und wann CBO Ihre einzige Option wird.

Die Budgetoptimierung für Facebook-Kampagnen ist die einzige Option für Werbetreibende

Facebook gab kürzlich bekannt, dass CBO im September 2019 für Werbetreibende mit einer 100% igen CBO-Akzeptanz eingeführt wird. Dies bedeutet, dass Sie, wenn alle Ihre Kampagnen in den 56 Tagen vor der Änderung mit CBO eingerichtet wurden, diese nicht deaktivieren und zum Festlegen des Budgets auf Anzeigenset-Ebene zurückkehren können.

Im Februar 2020 wird die Änderung für verbleibende Werbetreibende eingeführt, die CBO noch nicht vollständig übernommen haben.

Pro Tipp: Verwenden Sie CBO derzeit nicht für alle Ihre Kampagnen. In diesem Fall wird Ihr Konto für die Verwendung der Funktion gesperrt. Experimentieren Sie weiter mit CBO, verwenden Sie jedoch weiterhin Anzeigenbudgets bis zur vollständigen Veröffentlichung im Februar 2020. Mehr dazu später im Artikel.

Was ist Kampagnenbudgetoptimierung?

Optimierung des Kampagnenbudgets ist eine neue Facebook-Funktion, die die Verteilung des Budgets Ihrer Kampagne auf die Anzeigensätze innerhalb dieser Kampagne optimiert. Dies bedeutet, dass Facebook automatisch und kontinuierlich die besten aktiven Ergebnisse findet (basierend auf Ihrem Ziel) über Ihre Anzeigensätze und verteilen Sie Ihr Budget in Echtzeit, um diese zu erhalten Ergebnisse.

Es ist wichtig, CBO nicht mit der Conversion-Optimierung zu verwechseln. Letzteres ist, wenn Sie das Conversions-Ziel verwenden und Facebook die Anzeigen in Ihrem Anzeigensatz optimiert. CBO legt jedoch das Budget auf Kampagnenebene fest und optimiert es dann auf Anzeigensatzebene, um die effektivsten Anzeigensätze zu finden.

In dem Facebook-Grafik untenkönnen Sie visualisieren, wie die CBO-Funktion funktioniert. Ohne sie wird das Budget gleichmäßig auf die drei Anzeigensätze verteilt, auch auf die unterdurchschnittlichen. Bei Verwendung von CBO weist Facebook dem Anzeigensatz, der die meisten Conversions erzielt, mehr Budget zu, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen.

Aus diesem Grund erzielen Sie eine höhere Anzahl von Conversions zu geringeren Kosten pro Conversion, was Ihre Rendite für Werbeausgaben (ROAS) erhöht.

CBO verschiebt den Bereich, in dem Sie Ihr Budget festlegen, von der Anzeigensatzstufe auf die Kampagnenebene. Dies hat massive Auswirkungen darauf, wie Sie Ihre Kampagnen erstellen, testen und analysieren. Sie legen jetzt ein tägliches Gesamtbudget fest, das für die Anzeigensätze in Ihrer Kampagne ausgegeben werden soll.

Mit der Funktion zum Zuweisen des Anzeigensatzbudgets können Sie verhindern, dass Facebook bis zum Äußersten optimiert wird, wenn Sie die Zielgruppen testen möchten. Die Analyse der Ergebnisse sollte nun als Durchschnitt über die Kampagne hinweg erfolgen, nicht in den einzelnen Anzeigensätzen.

Lassen Sie uns nun erläutern, wie Sie die CBO-Funktion verwenden, indem Sie eine Kampagne erstellen.

# 1: Erstellen Sie eine Facebook-Werbekampagne mit CBO

Zuerst öffnen Facebook Ads ManagerKlicken Sie im Haupt-Dashboard auf Erstellen. Dadurch wird eines der beiden Erstellungsfenster geöffnet. Das sich öffnende Fenster hängt davon ab, wie Sie zuvor Kampagnen erstellt haben.

In diesem Beispiel wird der Quick Creation-Workflow verwendet. Wenn der Workflow für die geführte Erstellung geöffnet ist, wechseln Sie zu Schnellerstellung.

Benennen Sie im Fenster "Schnellerstellung" Ihre Kampagne und wählen Sie dann Ihr Kampagnenziel aus der Dropdown-Liste aus. Verwenden Sie für dieses Beispiel das Ziel "Konvertierungen".

Aktivieren Sie jetzt die Optimierung des Kampagnenbudgets und legen Sie Ihr Kampagnenbudget fest. Sie können ein Tages- oder Lebenszeitbudget festlegen, genau wie beim Festlegen des Budgets auf Anzeigenset-Ebene.

Wenn Sie beispielsweise drei Zielgruppen testen möchten und zuvor jedem Anzeigensatz 50 US-Dollar pro Tag zugewiesen hätten, entspricht Ihr neues Kampagnenbudget dem Gesamtbudget für Anzeigensätze: 3 x 50 US-Dollar = 150 US-Dollar pro Tag.

Vervollständigen Sie anschließend den Rest der Kampagnenstruktur, indem Sie Ihren Anzeigensatz und Ihre Anzeige benennen, und klicken Sie dann auf Entwurf speichern, um den Kampagnenentwurf in Ihrem Anzeigenmanager-Dashboard zu erstellen.

# 2: Legen Sie Ihre Gebotsstrategie für Facebook-Werbekampagnen fest

Wenn die Kampagneneinstellungen im Abschnitt "Optimierung des Kampagnenbudgets" geöffnet werden, wird jetzt eine Option zur Auswahl Ihrer Kampagnengebotsstrategie angezeigt. Dies war zuvor wieder auf der Ebene "Anzeigensatz" und Facebook hat es bei dieser neuen Methode zum Erstellen einer Kampagne auf die Kampagnenebene verschoben.

Mit dem Ziel "Conversions" haben Sie die folgenden Gebotsstrategien:

• Geringste Kosten
• Kostenobergrenze
• Gebotskappe
• Zielkosten

Beginnen Sie mit den niedrigsten Kosten, der automatischen Gebotsstrategie von Facebook. Später, wenn du willst Skalieren Sie die Kampagne Wenn Sie das Budget erhöhen, können Sie mit aggressiveren manuellen Geboten zur Cost-Cap- oder Bid-Cap-Strategie wechseln.

# 3: Schließen Sie Ihr Facebook-Anzeigen-Setup ab

Wechseln Sie nun zur Anzeigensatzstufe, indem Sie auf die Schaltfläche Anzeigensatz auf der rechten Seite des Bildschirms klicken oder auf den Namen Ihrer Kampagne klicken.

Schließen Sie auf der Ebene "Anzeigensatz" die Einrichtung Ihres Anzeigensatzes wie gewohnt ab. Die Hauptkomponente ist die Auswahl der Zielgruppe, die Ihre Anzeigen sehen soll, z Doppelgänger kaltes Publikum ansprechen, Benutzerdefinierte Video-Zielgruppen um ein warmes Publikum von Personen anzusprechen, die Ihre Videoinhalte gesehen haben, oder Benutzerdefinierte Zielgruppen der Website um ein heißes Publikum von Personen anzusprechen, die Ihre Website zuvor besucht haben.

In diesem Beispiel möchten Sie für Leads optimieren und testen mehrere gleichartige Zielgruppen unterschiedlicher Größe. Im ersten Anzeigensatz wählen Sie eine 1% ige Zielgruppe aus, die aus einer benutzerdefinierten Website-Zielgruppe aller Einkäufe (Kunden) erstellt wurde.

Sie entscheiden sich hier für automatische Platzierungen, da Sie das Conversions-Ziel verwenden. Klicken Sie auf, um eine vollständige Aufschlüsselung der Placements und die optimalen Nutzungszeiten für die einzelnen Placements zu erhalten Hier.

# 4: Legen Sie Ihre Facebook-Anzeigenoptimierung und -lieferung fest

Wählen Sie nun die Aktion aus, für die Sie optimieren möchten, z. B. Linkklicks oder Zielseitenansichten für Verkehrskampagnen oder in diesem Fall Conversions. Belassen Sie in diesem Abschnitt alle Standardeinstellungen, einschließlich des Konvertierungsfensters von 7 Tagen nach dem Klicken oder 1 Tag nach dem Anzeigen.

Pro Tipp: Sie können Ausgabenlimits pro Anzeigensatz festlegen, um die Verteilung Ihres Kampagnenbudgets auf die Anzeigensätze in Ihrer Kampagne zu steuern. Sie finden diese Option im Abschnitt "Budget & Zeitplan" des Anzeigensatzes.

Sie können sowohl minimale als auch maximale Ausgaben für den Anzeigensatz festlegen. Einer der Anwendungsfälle für die CBO-Funktion besteht darin, dass Sie die Reichweite in jedem Ihrer Anzeigensätze gleichmäßiger verteilen möchten, wenn Sie die Effektivität der Zielgruppe testen. In diesem Fall möchten Sie nicht, dass Facebook schnell nur auf die Gewinner-Anzeigensätze optimiert.

Sie würden einen Mindestbetrag pro Anzeigensatz festlegen. Wenn Ihr Kampagnenbudget 150 US-Dollar beträgt und Sie drei Zielgruppen testen, können Sie einen Mindestbetrag von 30 US-Dollar pro Anzeigensatz festlegen. Dann würde der Rest auf die besten Künstler aufgeteilt.

# 5: Erstellen Sie Ihre Facebook-Anzeige

Navigieren Sie abschließend zur Anzeigenstufe Ihrer Kampagne und erstellen Sie Ihre Anzeige. Wählen Sie Ihr Anzeigenformat, Motiv, Kopieren, Verknüpfen, Überschrift und Aufruf zum Handeln. Die von Ihnen erstellte Anzeige hängt von Ihrer Zielgruppe und dem, was Sie verkaufen, ab.

In diesem Fall richten Sie sich in einer Testkampagne mit kaltem Blei an ein Publikum mit kaltem Aussehen. Das Ziel ist es, die hyperreaktiven Personen in Ihrem Publikum auszulösen, die bereit sind, zu kaufen. Daher möchten Sie eine service-basierte Anzeige platzieren.

Sie können eine weitere Anzeige erstellen, indem Sie sie einfach über die Schaltfläche "Duplizieren" duplizieren und Variablen wie die Kopie oder das Motiv ändern.

Wie viele Anzeigenvarianten Sie erstellen, hängt von Ihrem Kampagnenbudget und der Anzahl der Anzeigensätze ab. Je höher das Kampagnenbudget, desto mehr Anzeigensätze und Anzeigenvarianten können Sie testen.

Wenn Sie dagegen ein niedriges Kampagnenbudget mit vielen Anzeigensätzen und Anzeigen haben, dauert die Optimierung länger, da mehr Kampagnenelemente ein Budget benötigen.

Nachdem Sie Ihren ersten Anzeigensatz mit der CBO-Funktion erstellt haben, möchten Sie ihn duplizieren, um die anderen zu testenden Anzeigensätze zu erstellen. Kehren Sie dazu zur Anzeigensatzstufe der Kampagne zurück und klicken Sie bei ausgewähltem Anzeigensatz auf die Schaltfläche Duplizieren.

Wenn der neue Anzeigensatz angezeigt wird, nehmen Sie die entsprechenden Änderungen an Ihrer Zielgruppe vor. In diesem Beispiel möchten Sie Ihr Erscheinungsbild auf eine größere Größe von 1% bis 3% ändern.

Behalten Sie den Rest Ihres Anzeigensatzes bei, sodass die Zielgruppe die einzige Variable ist, die geändert wurde.

Wechseln Sie zur Anzeigenebene und verwenden Sie die unten beschriebene Post-ID-Methode, um die Anzeigen aus dem ersten von Ihnen erstellten Anzeigensatz auszuwählen. Auf diese Weise können Sie Ihr soziales Engagement beibehalten (z. B. Likes, Kommentare, Freigaben und Videoansichten).

Wählen Sie auf Anzeigenebene eine Ihrer Anzeigen aus und klicken Sie auf Bearbeiten. Wählen Sie im Bearbeitungsfenster Vorhandenen Beitrag verwenden aus. Klicken Sie dann auf Beitrag auswählen.

Wählen Sie im Fenster "Beitrag auswählen" in der Dropdown-Liste "Filtern nach" die Option "Anzeigenbeiträge" aus. Hier werden die neuesten Anzeigen angezeigt, die Sie erstellt haben, sowie deren Post-ID, Erstellungsdatum und soziale Engagements.

Suchen Sie die passende Anzeige, die Sie ursprünglich im ersten Anzeigensatz erstellt haben, und wählen Sie sie aus. Es wird am unteren Rand des Fensters angezeigt. Klicken Sie dann auf Weiter.

Wiederholen Sie anschließend den Vorgang für andere Anzeigen, die möglicherweise in Ihrem Anzeigensatz enthalten sind.

Pro Tipp: Wenn Sie wie in diesem Beispiel mehr als zwei Anzeigensätze erstellen, wiederholen Sie die Phase der Duplizierung von Anzeigensätzen Duplizieren Sie den zweiten Anzeigensatz, anstatt den ursprünglichen Anzeigensatz zu duplizieren erstellt. Sie haben die Post-ID-Methode bereits implementiert, sodass Sie keine Anzeigenänderungen vornehmen müssen. Denken Sie daran, dass Sie die relevante Zielgruppe in Ihrem neuen Anzeigensatz noch ändern müssen.

Veröffentlichen Sie nach dem Erstellen Ihrer Kampagne alle Änderungen.

Zusammenfassend wäre die Kampagnenstruktur für dieses Beispiel:

Fazit

Die Optimierung des Facebook-Kampagnenbudgets (CBO) ist die Standardeinstellung und einzige Option zum Erstellen von Kampagnen auf Facebook (ab Februar 2020). Dies ist eine große Änderung, die alle Werbetreibenden stören wird. Jetzt ist es an der Zeit, diese Funktion zu testen, bevor die vollständige Änderung implementiert wird.

Was denkst du? Haben Sie die Funktion zur Optimierung des Kampagnenbudgets von Facebook ausprobiert? Hast du Erfahrungen zu teilen? Bitte lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen.

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