Facebook Zero: Der sich ändernde Newsfeed und was Vermarkter wissen müssen: Social Media Examiner

Sind Sie besorgt über die Auswirkungen der jüngsten Ankündigung von Facebook auf Änderungen am Newsfeed?

Sie fragen sich, wie sich diese Änderungen an Newsfeeds auf Ihr Marketing auswirken?

In diesem Artikel werden Sie Finden Sie im Facebook-Newsfeed heraus, was Sie von den Änderungen erwarten können, und erfahren Sie, wie Sie die Interaktion und Sichtbarkeit mit dem Publikum am besten aufrechterhalten können.

Warum ist das Update des Facebook Zero News Feeds wichtig?

Facebook nimmt erhebliche Änderungen an seinem Newsfeed-Algorithmus vor, um dies zu erreichen Priorisieren Sie „sinnvolle“ Interaktionen von Person zu Person zwischen Freunden und Familieüber Beiträge von Facebook-Seiten. Diese Updates führen zu weniger öffentlichen Posts von Seiten und weniger Videos im Newsfeed.

Facebooks Head of News Feed Adam Mosseri angegeben:

"In den nächsten Monaten werden wir das Ranking aktualisieren, damit die Menschen mehr Möglichkeiten haben, mit den Menschen zu interagieren, die ihnen wichtig sind." Mark hat dies heute in einem Beitrag beschrieben. “

Adam bezieht sich natürlich auf Mark Zuckerberg, der dies über die geplanten Aktualisierungen des Newsfeeds sagte:

"Während wir dies einführen, werden Sie weniger öffentliche Inhalte wie Beiträge von Unternehmen, Marken und Medien sehen. Und die öffentlichen Inhalte, die Sie mehr sehen, werden auf dem gleichen Standard gehalten - es sollte sinnvolle Interaktionen zwischen Menschen fördern. “

Dies ist nicht die beste Nachricht für Unternehmen, insbesondere für Unternehmen, die sich auf den Newsfeed verlassen, um organischen Datenverkehr zu generieren. In einem (n Interview mit WiredMosseri erörterte die Auswirkungen dieser Änderungen auf Marken und Verlage in Zukunft:

"Es wird weniger Inhalte direkt von (professionellen) Seiten geben."

Er fügte hinzu:

„Es wird weniger Videos geben. Video ist ein wichtiger Teil des Ökosystems. Aber es ist eher passiver Natur. Es wird weniger über Videos gesprochen, insbesondere über öffentliche Videos. "

Mosseri erklärt weiter, warum das Update so wichtig ist:

„Wir möchten also sicherstellen, dass wir jedes Mal, wenn wir eine größere Änderung des Rankings vornehmen, dies proaktiv erklären. Aber wir nehmen viele, viele Änderungen vor. Die meisten von ihnen sind von Natur aus sehr klein mit kleinen Effekten... aber die, über die wir nicht sprechen, weil sie keinen materiellen Effekt haben... dieser ist größer als der durchschnittliche Tweak. Es ist keine Optimierung. "

Was hat diese Änderungen am Newsfeed veranlasst? Facebook hat öffentlich anerkannt Das passive Konsumieren von Artikeln oder Videos, die kein Engagement oder keine Interaktion auslösen, ist schlecht für die Stimmung einer Person.

In einem neueren Interview mit dem Boss MagazineMike Stelzner, Gründer des Social Media Examiner, teilte seine Gedanken mit:

„Zuckerberg möchte, dass sich die Leute bei der Nutzung von Facebook wohl fühlen. Dieses Gefühl kommt höchstwahrscheinlich von der Entwicklung des Newsfeeds während der Wahlen, die Leute haben es abgeschaltet. Es besteht eine Wettbewerbsbedrohung durch andere Plattformen. Aber kein Mensch auf dem Planeten hat mehr Daten über diese Art von Interaktionen. Zuckerberg und sein Team bemerkten eine Musteränderung und wussten, dass sich etwas ändern musste. “

# 1: Was bedeuten diese Updates für Facebook-Vermarkter?

Wenn Facebook beginnt, Inhalte zu priorisieren, die sinnvolle Verbindungen und Interaktionen zwischen Menschen ermöglichen, können Vermarkter dies Erwarten Sie, dass die organische Reichweite ihrer Facebook-Seiten sinkt.

Insbesondere sehen Benutzer im Newsfeed mehr Beiträge von Personen, mit denen sie verbunden sind, und weniger Inhalte von Seiten, denen sie folgen. Dies ist eine wesentliche Änderung gegenüber den vorherigen Werten des Newsfeeds, bei dem die Gesamtzeit auf Facebook und die Anzahl der Personen, die Beiträge direkt geteilt haben, priorisiert wurden.

Während Facebook den Seiteninhalt weiterhin als wichtigen Bestandteil des Ökosystems seiner Plattform bewertet, wird der Newsfeed dies tun Verschieben Sie den Fokus von der Rangfolge von Inhalten, die direkt von Seiten konsumiert werden (deren Reichweite abnimmt), auf Inhalte, die von Freunden geteilt und besprochen werden(was wachsen wird).

Darüber hinaus wirken sich vorhandene Ranking-Faktoren, die bestimmen, was im Newsfeed angezeigt wird, weiterhin auf die Gesamtsumme aus Sichtbarkeit von Posts auf Facebook-Seiten sowie Art des veröffentlichten Inhalts und Reaktion der Nutzer es. Sie können mehr darüber lesen diese Ranking-Faktoren Hier.

Wie bereits erwähnt, werden Benutzer auch Sehen Sie weniger Videoinhalte im Newsfeed weil es normalerweise weniger Konversation auslöst, insbesondere bei öffentlichen Videos. Dies ist eine interessante Kurskorrektur von Facebook zur Videoverteilung, da sie 2012 zum ersten Mal bei Videos bullisch wurde. Zuckerberg hat in der Vergangenheit gesagt: „Wenn alles gut gemacht ist, Video bringt uns näher zusammen.”

Es ist unklar, ob sich diese Updates auf 60-Sekunden-Videos im Tasty-Stil oder auf länger hochgeladene Videos und die durchschnittliche Wiedergabezeit auswirken.

# 2: Welche Arten von Inhalten werden im Feed mehr verbreitet?

Beiträge, die Gespräche und sinnvolle Interaktionen zwischen Menschen anregen und anregen, werden priorisiert über öffentliche Inhalte im Newsfeed nach diesem Update (dies stimmt mit dem vorhandenen Newsfeed von Facebook überein Werte).

Beispiele beinhalten:

• Mehr Inhalt von Freunden und Familie
• Beiträge von Freunden und Familie, die Rat oder Empfehlungen einholen
• Nachrichtenartikel oder Videos, die Menschen zur Diskussion und Interaktion auffordern

Beiträge, die keine bedeutungsvollen Gespräche oder Interaktionen zwischen Personen anregen, werden im Newsfeed weniger angezeigt. Verlobungsködertaktik Wenn Personen dazu ermutigt werden, Beiträge zu kommentieren, wird dies nicht als "sinnvolle" Interaktion angesehen. Seiten, auf denen sie verwendet werden, werden weiterhin im Newsfeed herabgestuft.

Hier sind einige andere Arten von Inhalten, die im Feed einen höheren Rang haben.

Inhalt aus Gruppen

Facebook-Gruppen neigen dazu, viele bedeutungsvolle Gespräche anzuregen, und Communitys auf Facebook werden laut Mosseri „immer aktiver und lebendiger“. Daher können Sie davon ausgehen, dass Inhalte und Diskussionen, die in Facebook-Gruppen veröffentlicht werden, nach diesem Update mehr Verbreitung im Newsfeed erhalten.

Inhalt, der lange Kommentare erhält

In seinem Interview mit Wired erklärte Mosseri, dass Facebook wiegen wird

„… Lange Kommentare mehr als kurze Kommentare, denn wir stellen regelmäßig fest, dass Sie sich die Zeit nehmen, um tatsächlich mehr zu schreiben nachdenkliche Perspektive auf etwas, das positiv mit einem Kommentar korreliert, auf den jemand tatsächlich antworten würde oder Mögen."

Inhalt, der Kommentare generiert

Mosseri erklärt auch, dass:

„Kommentare sind wertvoller als Likes. Bedeutet, dass Inhalte, die zu Kommentaren inspirieren, insbesondere lange Kommentare, deren Eingabe tatsächlich Zeit in Anspruch nimmt und von denen gedacht wird, dass sie abgetippt werden, a positives Ranking-Signal für den Algorithmus, das zu einer erhöhten Verteilung des Inhalts führt, der die Länge ausgelöst hat Antwort."

Er gibt ein Beispiel:

„Wenn Sie sich die Zeit nehmen, auf etwas zu antworten, das ich gepostet habe, ein Bild von vielleicht meinen beiden Kindern. Es ist wirklich schmerzhaft, auf einem Mobiltelefon zu tippen. Mögen ist ziemlich einfach; das ist der springende Punkt beim Liken. "

Nachrichteninhalte, über die Freunde teilen und sprechen

Nachrichteninhalte, die unter Freunden geteilt und besprochen werden, erhalten durch die Änderungen in der Art und Weise, wie der Newsfeed Inhalte priorisiert, eine Art „Rückenwind“. Mosseri stellt jedoch auch fest, dass:

"... Nachrichteninhalte, die direkter von Benutzern konsumiert werden - über die sie nicht sprechen oder die sie nicht teilen - werden dadurch weniger verbreitet."

# 3: Wie wirkt sich Facebook Zero auf die Kosten für Facebook-Anzeigen aus?

Da im Newsfeed Interaktionen mit höherer Qualität über eine hohe Anzahl von Interaktionen bewertet werden, geht Facebook davon aus, dass die Nutzer letztendlich weniger Zeit auf der Plattform verbringen werden. Wird sich dies auf die Kosten von Facebook-Anzeigen auswirken?

Die kurze Antwort lautet: Wir wissen es nicht wirklich. Als Wired Mosseri nach den Auswirkungen dieser Updates auf Werbetreibende befragte, erklärte er:

„Anzeigen sind ein separates System. In Bezug auf diese Rangänderung gilt dies nicht. "

Aus Sicht des Rankings wird es also keine Änderungen geben. Aber was ist mit der Preisperspektive, insbesondere wenn Sie die Auswirkungen dieser Aktualisierungen auf Angebot und Nachfrage von Newsfeed-Immobilien berücksichtigen?

Wir können einige Vorhersagen treffen und die Auswirkungen dieser Updates auf die Gesamtkosten von Facebook-Anzeigen anhand eines grundlegenden Angebots- und Nachfragediagramms modellieren. Bevor diese Änderungen wirksam werden, befinden wir uns am ersten Gleichgewichtspunkt von P.₁Q.₁, wie in der folgenden Grafik dargestellt.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Abschnitt wurde vom Autor bearbeitet, um einen Fehler zu berücksichtigen, der in den Kommentaren unten erläutert wird.

Um die Dinge einfach zu halten, werden wir zwei Annahmen über die Auswirkungen der Newsfeed-Updates treffen.

Erstens bleibt die Art und Weise, wie Facebook-Anzeigen in den Newsfeeds der Nutzer geschaltet werden, unverändert.

Die dritte Annahme ist, dass mehr Seiten ihre Seitenbeiträge steigern oder in Anzeigen investieren, um den kollektiven Verlust an organischer Reichweite zu bekämpfen, was eine größere Gesamtnachfrage nach Facebook-Anzeigen bedeuten würde. Dies würde das D verursachen₁ Nachfragelinie zu erhöhen und nach rechts zu D zu bewegen₂, was dazu führen würde, dass der Preis für Facebook-Anzeigen steigt.

Der neue Gleichgewichtspunkt wäre P.₂Q.₂Wenn der Gesamtpreis für Facebook-Anzeigen aufgrund der gestiegenen Nachfrage gestiegen ist, werden andere Faktoren konstant gehalten.

Schauen wir uns nun die Aussage von Facebook an, dass die Zeit, die die Leute für den Newsfeed verbringen, nach diesen Aktualisierungen von höherer Qualität sein wird. Welche Auswirkung könnte dies auf den Preis von Facebook-Anzeigen haben?

Das ist schwer zu sagen. Sie könnten argumentieren, dass ein höherwertiges Engagement der Benutzer im Newsfeed eine tiefere Förderung bewirken könnte Aufmerksamkeit für relevante Newsfeed-Anzeigen, was dazu führen kann, dass bestimmte Arten von Facebook-Anzeigen geschaltet werden billiger.

Dies wäre jedoch größtenteils ein Proxy für Änderungen an der Art und Weise, wie Benutzer den Newsfeed nutzen, und an dem ausgewählten übergeordneten Ziel für die Anzeigenschaltung (z. B. Impressionen vs. Klicks vs. Umbauten).

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Fazit

Mit der Ankündigung von Änderungen an Newsfeeds durch Facebook können Seiten und Marken damit rechnen, dass weniger Inhalte im Newsfeed verteilt werden. Die Gesamtreichweite, die Video-Wiedergabezeit und der Empfehlungsverkehr für alle Seiten werden verringert.

Wenn die Änderungen in Kraft treten, möchten Unternehmen Maßnahmen ergreifen, um sinnvolle Interaktionen auf der Plattform zu fördern. Veröffentlichen Sie qualitativ hochwertige Inhalte, die Gespräche zwischen Benutzern anregen, sich an Facebook-Gruppen beteiligen und Zeit in Live-Videos investieren. Erfahren Sie auch, wie Sie im Netzwerk werben und den Followern zeigen, wie sie sicherstellen, dass sie zuerst den Inhalt Ihrer Seite sehen.

Was denkst du? Wie wird sich Ihr Unternehmen auf die Newsfeed-Updates vorbereiten?Planen Sie wesentliche Änderungen an Ihrer Facebook-Marketingstrategie? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.