So bewerben Sie einen Flash Sale auf Facebook und Instagram: Social Media Examiner

Führen Sie Flash-Verkäufe durch? Sie fragen sich, wie Sie Ihren Flash-Verkauf in sozialen Medien bewerben können?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie kurzfristige Verkäufe mit organischen Posts und bezahlten Anzeigen auf Instagram und Facebook fördern können.

Warum Sie einen anderen Ansatz für die Förderung eines Flash-Verkaufs benötigen

Jeder liebt einen Flash-Verkauf. Zeitlich begrenzte Angebote und kurzfristige Verkäufe können effektive Möglichkeiten sein, um Einnahmen in Ihren Online-Shop zu bringen, insbesondere an wichtigen Tagen im Marketingkalender.

Die meisten Flash-Verkäufe dauern 24 Stunden oder weniger. Daher sind die Kampagnen, die sie fördern, auch von kurzer Dauer. Die Maximierung der Leistung in solch engen Zeiträumen erfordert einen anderen Ansatz für das Kampagnenmanagement als für längere Kampagnen.

So können Sie Ihre Anstrengungen maximieren, um Ihre Kampagnen weiter voranzutreiben und Ihre Werbeausgaben härter zu gestalten.

# 1: Erstellen Sie ein Facebook-Event für Ihren Flash Sale

Ein... Erstellen Facebook-Event Mit Ihrem Flash-Verkauf können Sie nicht nur alle wichtigen Details zur Veranstaltung hinzufügen, sondern auch eine organische Reichweite für Kunden schaffen, die angeben, dass sie "anwesend" oder "interessiert" sind.

Darüber hinaus zeigt der Facebook-Algorithmus Ihre Veranstaltung wahrscheinlich Personen an, die aufgrund ihrer sozialen Aktivität interessiert sein könnten, was Ihre Reichweite noch weiter erweitert.

Noch wichtiger ist, dass Personen, die sich als anwesend oder interessiert markieren, eine Benachrichtigung über Inhalte oder Aktualisierungen der Veranstaltung sowie eine Erinnerung erhalten, wann die Veranstaltung beginnen soll.

# 2: Führen Sie eine Pre-Launch-Kampagne mit Anzeigen auf Instagram und Facebook durch

Durch die Durchführung einer Aktion, mit der Ihr Flash-Verkauf angekündigt wird, wird sichergestellt, dass potenzielle Kunden ihn sehen. Die Verwendung von kostenpflichtigen Anzeigen auf Facebook und Instagram ist im heutigen Pay-to-Play-Markt von entscheidender Bedeutung. Sie erhöhen nicht nur die Bekanntheit und führen Gespräche über Ihren bevorstehenden Verkauf, sondern auch Ihre Facebook Pixel.

Grundierung Ihres Pixels bedeutet, dass Sie Facebook aufwärmen. Wenn Sie Engagement aufbauen und Ihre Reichweite erweitern, bevor Sie Ihren Flash-Verkauf starten, weiß Facebook genau, wer aufgrund seiner Aktivität und seines Engagements im Vorfeld zum Kauf bereit ist. Sie werden ein warmes Publikum aufbauen, das Sie neu ausrichten können (wie etwas später besprochen).

Kurz gesagt, diese anfängliche Grundierung - dank des Pixels - wird Ihr Produkt vor Menschen stellen, die bereits am Verkauf interessiert sind. Ohne zusätzliche Kosten für Sie wird dies den CPA (Kosten pro Akquisition) reduzieren und Ihren CPA erhöhen ROAS (Return on Ad Spend). Dies ist eine intelligente Anwendung der Werbetechnologie.

Hier ist ein Beispiel für eine Ankündigungsanzeige für einen Flash-Verkauf:

Normalerweise wählen Sie beim Einrichten von Facebook-Anzeigen für E-Commerce das Ziel "Conversions", da damit wahrscheinlich der höchste ROAS erzielt wird. Außerdem wird Ihr Pixel darauf trainiert, den Kunden zu suchen, der bei Ihnen einkauft. Auf diese Weise kann Facebook auch mehr über Ihren idealen Kunden erfahren.

Dies ist ideal für Leute, die sich in der Kaufphase befinden. Wenn Sie Conversion-Anzeigen schalten, entfernen Sie effektiv ein Stück vom Kuchen. Sie streben nach schnellen Gewinnen mit Leuten, die kaufen. Bei Flash-Verkäufen sehen Kunden jedoch möglicherweise etwas anders aus. Zum Beispiel haben sie vielleicht darüber nachgedacht, bei Ihnen zu kaufen, aber auf einen Verkauf gewartet, oder sie brauchten einen zusätzlichen Anreiz, um sie dazu zu bringen, die Ziellinie zu überqueren.

Wenn Sie im Vorfeld für den Flash-Verkauf werben, möchten Sie dies tun Richten Sie eine Reach-Kampagne ein. Auf diese Weise erreichen Sie ein größeres Publikum und damit mehr Interessenten.

Um diese Kampagne zu erstellen, wählen Sie einfach Reichweite als Kampagnenziel. Richten Sie Ihre Anzeige auf Ihre Anhänger oder eine kalte Zielgruppe aus, die möglicherweise ähnliche Produktinteressen hat. Wenn Sie ein Kinderbekleidungsgeschäft besitzen, können Sie sich an Personen wenden, die Eltern sind oder Interesse an einer ähnlichen Marke haben.

# 3: Countdown bis zum Verkauf mit Bio-Posts auf Facebook und Instagram

Teilen Sie etwa 5 bis 7 Tage vor Ihrem Flash-Verkauf die täglichen Countdown-Beiträge auf Facebook und Instagram. Planen Sie Ihre Posts einige Wochen im Voraus, damit Sie Zeit haben, darüber nachzudenken, wie Sie das organische Engagement fördern. Es ist eine gute Idee, Ihre Posts so zu planen, dass kein Tag verpasst wird.

Erstellen Sie 5–7 Posts, die Ihren Verkauf deutlich machen. Geben Sie unbedingt das Datum und die Anzahl der verbleibenden Tage an, wie im folgenden Beispiel dargestellt:

Erwägen Sie beim Erstellen dieser Beiträge die Verwendung von Engagement-Hooks wie "Kennzeichnen Sie einen Freund, der über diesen Verkauf Bescheid wissen muss" oder "Kommentieren Sie unten, was Sie kaufen möchten." Dies sind schnelle und einfache Möglichkeiten, um Ihr soziales und organisches Engagement aufzubauen erreichen. Noch wichtiger ist, dass Sie eine Benutzerdefinierte Zielgruppe von Personen, die sich kürzlich mit Ihrer Seite beschäftigt haben, die Sie dann am Tag Ihres Verkaufs über Ihre Werbekampagne neu ausrichten können.

Zusätzlich zu diesen Feedposts beide Facebook-Geschichten und Instagram Geschichten kann mehr organische Exposition bieten. Teilen Sie neben Ihren Countdown-Posts 2–3 tägliche Story-Posts Ihrer Produkte. Fügen Sie die Flash-Verkaufserinnerung, das Datum und die Einsparungen bei den vorgestellten Produkten hinzu. Anstatt nur den Verkaufsrabatt zu teilen, setzen Sie den Rabatt auf echte Produkte in einen Kontext und helfen Kunden dabei, ihre Einsparungen zu visualisieren.

Eine andere Möglichkeit, die Stories-Funktionen zu verwenden, um für Ihren Flash-Verkauf zu werben, besteht darin, Live-Inhalte von Ihnen zu teilen, die über Ihre Marke sprechen. Dies kann funktionieren, wenn Sie das Gesicht Ihrer Marke sind oder um sich als Gesicht hinter der Marke vorzustellen. Sie können Ihre Mitarbeiter auch bitten, ihre Begeisterung über Ihren Verkauf mitzuteilen.

Beschreiben Sie Ihrem Publikum, wie dies Ihr bisher größter Verkauf ist und wie Sie sich freuen, Kunden diese Gelegenheit zu bieten, die Produkte zu kaufen, die sie schon seit einiger Zeit im Auge haben. Sie werden Begeisterung für Ihren Verkauf erzeugen und sich mit Ihren Kunden verbinden. Ein kleiner Einblick in Ihre Person und warum Sie dies tun, ist eine fantastische Möglichkeit, eine Beziehung zu den Zuschauern aufzubauen.

# 4: Schalten Sie am Tag Ihres Flash-Verkaufs Instagram- und Facebook-Anzeigen über eine Conversions-Kampagne

Wenn Sie bereit sind, Ihren Flash-Verkauf live zu schalten, empfehle ich, ihn als Conversions-Kampagne einzurichten. Wenn Sie eine Conversions-Kampagne durchführen, teilen Sie Facebook mit, dass Sie Conversions wünschen. Führen Sie Ihre Kampagne nicht aus, um Warenkörbe, Zielseitenaufrufe, Engagement usw. hinzuzufügen, da dies von Facebook bereitgestellt wird.

Legen Sie Ihr Budget fest

Für Kampagnen, die weniger als 24 Stunden laufen, empfehle ich, ein lebenslanges Budget zu verwenden, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Um dies zu tun, schalten Sie um Optimierung des Kampagnenbudgets (CBO) Ein und wählen Sie Lebenszeitbudget aus dem Dropdown-Menü.

Alternativ können Sie dies im Abschnitt Budget & Zeitplan auf Anzeigenset-Ebene bearbeiten.

Lebenszeitbudget ist die sinnvollste Einstellung. Wenn Sie ein Tagesbudget für eine 6-Stunden-Kampagne verwenden würden, würde Facebook nicht mehr als 25% (6 ÷ 24) des von Ihnen angegebenen Budgets ausgeben, sodass Sie dies berücksichtigen müssten.

Noch wichtiger ist, dass der Stimulationsalgorithmus von Facebook (der die Bereitstellung optimiert, um die besten verfügbaren Ergebnisse für Ihr Budget zu erzielen) nicht dazu dient, das Tagesbudget für kürzere Zeiträume zu optimieren.

Richten Sie Anzeigen auf Ihr warmes Publikum

Sobald Sie Ihre Kampagne eingerichtet haben, können Sie eine Reihe von Anzeigensätzen erstellen, um die Erfolgsquote Ihrer Zielgruppe zu testen und zu messen, welche Zielgruppenausrichtung am besten funktioniert.

Da Sie Ihre Flash Sale-Aufwärmkampagne durchgeführt haben, können Sie jetzt mehrere Anzeigensätze für unterschiedliche Zielgruppen einrichten. Dazu gehören:

• Alle Website-Besucher innerhalb der letzten 180 Tage
• Ihre Kundenliste
• Alle, die sich in den letzten 30 Tagen mit Ihrer Facebook-Seite und Ihrem Instagram-Profil beschäftigt haben

Wenn Sie Ihre Namenskonventionen korrekt eingerichtet haben (wie im folgenden Beispiel), sollten Sie sofort sehen können, welcher Anzeigensatz die beste Leistung erbringt.

Wählen Sie Beschleunigte Lieferung

Beachten Sie, dass der Stimulationsalgorithmus von Facebook zu Beginn einige Zeit in Anspruch nehmen kann, um sich selbst zu kalibrieren. Dies ist eindeutig nicht ideal, wenn Ihre Kampagne mit einem Knall beginnen soll. Verwenden Sie in diesem Fall die beschleunigte Zustellung. Wenn Sie diese Option auswählen, wird der Stimulationsalgorithmus vollständig deaktiviert und Sie nehmen an so vielen Auktionen wie möglich teil.

Sei jedoch vorsichtig; Dies verbessert zwar die Zustellung und hilft beim Sammeln von Daten, kann aber auch die Kosten erhöhen. Möglicherweise wird sogar Ihr gesamtes Budget ausgegeben, bevor die Kampagne beendet ist.

Sie sollten immer einen Plan haben, um die Ergebnisse zu überwachen und in verschiedenen Szenarien angemessen zu reagieren.

Fazit

Einige Unternehmen geben Flash-Verkäufe am Tag des Verkaufs bekannt. Auf den ersten Blick scheint dieser Ansatz sinnvoll zu sein. Wenn Sie den Verkauf jedoch mindestens 1 Woche vorher ankündigen, haben Sie genügend Zeit, um das Angebot in Schwung zu bringen.

Erstellen Sie zunächst eine Veranstaltung auf Facebook und ermutigen Sie Ihr Publikum, diese zu mögen, zu teilen und zu kommentieren. Veröffentlichen Sie auch organische Inhalte über eine Reihe von Countdown-Posts und teilen Sie Facebook und Instagram Geschichten, die darüber sprechen, was im Flash-Verkauf angeboten wird, und die betonen, dass die Lagerbestände sind begrenzt.

Anschließend möchten Sie eine Pre-Launch-Anzeige schalten, um Ihren Flash-Verkauf bei Ihren Anhängern oder einem kalten Publikum zu bewerben, das möglicherweise ähnliche Produktinteressen hat.

Schalten Sie schließlich am Tag des Starts eine Anzeige für die Dauer Ihres Flash-Verkaufs mit den oben beschriebenen Optimierungstechniken.

Denken Sie daran, dass Ihre Bemühungen vor dem Start den Start Ihres Flash-Verkaufs bestimmen. Wenn Sie den Pre-Launch schaffen, sind Ihre Kunden bereit für Ihren Verkauf. Dadurch wird Ihre Conversion-Rate drastisch erhöht und Sie sehen eine viel höhere Erfolgsrate.

Was denkst du? Folgen Sie diesem Plan, um Ihren nächsten Flash-Verkauf auf Facebook und Instagram zu bewerben? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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