Personal Branding: So erstellen und vermarkten Sie sich: Social Media Examiner

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Sie fragen sich, wie der Aufbau einer persönlichen Marke helfen kann?

Um herauszufinden, wie man eine persönliche Marke aufbaut und nutzt, interviewe ich Chris Ducker.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern, Geschäftsinhabern und Entwicklern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Chris Ducker, Serienunternehmer und Autor von Aufstieg des Youpreneur. Er ist auch Gastgeber der Youpreneur Podcast und Gründer der Youpreneur Summit.

Chris erklärt, wie Sie Ihre Fachnische definieren und warum dies Ihrem Unternehmen zum Erfolg verhilft.

In Podcasts, sozialen Medien und bei Live-Events finden Sie Tipps zur Bewerbung Ihrer Marke.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Selbstvermarktung

Chris 'Geschichte

Chris sieht sich als traditioneller Unternehmer der alten Schule. Bis etwa 2008 nutzte er das Internet nur, um E-Mails zu lesen und YouTube-Videos anzusehen. Die Unternehmen, die er besaß, hatten broschürenähnliche Websites, die langweilig und stickig waren.

Bis Ende 2009 war Chris wie viele Unternehmer ausgebrannt. Im Jahr 2010 haben sich Chris und seine Frau ein Ziel gesetzt: ihn so weit wie möglich von der täglichen Arbeit seines Unternehmens zu entfernen. Bis Oktober dieses Jahres als „virtueller CEO“ hatte er acht Mitarbeiter eingestellt, um ihn zu ersetzen, arbeitete nicht mehr im Büro und arbeitete nur noch vier Tage die Woche.

In seiner neu gefundenen Freizeit begann Chris mit Podcasts, Blogs und Videoaufnahmen. Er verschlang Gary Vaynerchuks Zerstöre es! in 2 Stunden und sah einen Weg, um ein Geschäft für die Zukunft aufzubauen. Bis Ende dieses Jahres hatte er eine E-Mail-Liste mit etwa 5.000 Abonnenten erstellt, und die Leute schalteten die Chris Ducker Show wirklich ein.

Ein paar Jahre später, als Chris sich von einer Rückenoperation erholte, begann er eine Bestandsaufnahme darüber, wie Unternehmen wuchsen, wo sie wuchsen und was die Leute taten, um sie aufzubauen. Zu diesem Zeitpunkt wurde ihm klar, welchen Wert Personal Branding hat: Bei allen großen Akquisitionen seiner Unternehmen wollten die Leute zuerst mit ihm Geschäfte machen. Erst später arbeiteten sie mit seinen Unternehmen zusammen.

Zu diesem Zeitpunkt startete Chris ChrisDucker.com und seine persönliche Marke.

Ich frage, woher "Youpreneur" kam und was es bedeutet. Chris sagt, nachdem seine persönliche Marke eingeführt wurde, habe er begonnen, Menschen mit der gleichen Einstellung anzuziehen. Dies waren Redner, Inhaltsersteller, Autoren, Coaches, Berater, YouTubers und Live-Streamer. Sie alle bauten Unternehmen auf der Grundlage ihrer selbst, ihres Fachwissens und ihrer Persönlichkeit auf.

Ein Youpreneur ist jemand, der ein Geschäft darauf aufbaut, wer er ist, wofür er steht, wie er bekannt sein möchte und wem er dienen möchte. Youpreneur wurde 2015 als Online-Community ins Leben gerufen und wächst weiter. Chris hat ein Buch geschrieben und im vergangenen Jahr den ersten Youpreneur Summit in London ins Leben gerufen. Der Gipfel war 4 Monate vor der Veranstaltung ausverkauft. Es war ein großer Erfolg und sie machen es dieses Jahr wieder.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Chris als Unternehmer glücklicher ist.

Die Bedeutung von Personal Branding

Personal Branding gibt es schon lange. Zum Beispiel, Zig Ziglar ist eine persönliche Marke, die jeder kennt. Was Zig brillant gemacht hat, erklärt Chris, war, eine Marke um seine Botschaft herum zu kreieren und wie er Veränderungen beeinflussen kann. Jahre nach seinem Tod reden die Leute immer noch über Zig. Einige mögen das ein Vermächtnis nennen. Chris nennt es einen Stempel auf der Welt, wegen einer unglaublich starken Persönlichkeit und persönlichen Marke.

Am wichtigsten ist, wenn Sie über einflussreiche Personen wie Zig Ziglar oder jemanden sprechen, der lebt, wie z Sir Richard BransonIhr Ruf ist ihre Marke. Es ist das, was die Leute über sie sagen, wenn sie nicht im Raum, auf der Konferenz, auf der Dinnerparty oder bei diesem Kaffeetreffen sind. Deshalb ist Personal Branding so wichtig. Selbst wenn Sie für ein Unternehmen arbeiten, das nicht Ihr eigenes ist, ist Ihre persönliche Marke immer noch wichtig, da sie Ihre Karriere vorantreiben oder beenden kann.

Ich erwähne die beiden Namen, von denen ich glaube, dass die Welt sie kennen wird: Frank Eliason, der für Comcast gearbeitet hat, und Scott Monty, der für die Ford Motor Company arbeitete. Beide haben große persönliche Marken unter den größeren Marken ihres Unternehmens geschaffen. Frank war bekannt für Kundenservice und Scott für soziale Medien, insbesondere in Bezug auf die Autoindustrie.

Als sie diese Gigs verließen, blieben ihre persönlichen Marken bei ihnen.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wann und wie Chris Zig Ziglar entdeckt hat.

Wie man anfängt

Um von Anfang an eine persönliche Marke aufzubauen, empfiehlt Chris zu definieren, wer Sie wirklich sind und wofür Sie bekannt sein möchten. Sein Buch enthält eine Übung namens „The Self-Awareness Test“, die helfen kann.

Teilen Sie ein Blatt Papier in zwei Spalten. Listen Sie in der ersten Spalte die Dinge auf, die Sie gut machen, wie Sie sich abheben, wie Sie bekannt sind und wie Sie zu viel bieten. Listen Sie in der zweiten Spalte alle Dinge auf, für die Sie Schwierigkeiten haben. Laut Chris haben Unternehmer häufig Probleme mit der zweiten Spalte, die er als "Get Real Column" bezeichnet, weil sie gerne glauben, dass sie in allem brillant sind.

Nachdem Sie beide Listen ausgefüllt haben, erstellen Sie einen Plan zum Löschen oder Delegieren der Elemente, für die Sie in Ihrem Unternehmen Schwierigkeiten haben. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf das, was Sie gut können, denn dafür sind Sie bekannt.

Zum Beispiel liebt Chris es als Redner, von der Bühne zu gehen, durch die Menge zu gehen und mit Menschen zu arbeiten. Er kann und hat Keynotes gehalten, aber er weiß, dass dies nicht seine Stärke ist. Er krempelt lieber die Ärmel hoch und nimmt an einer Sitzung im Workshop-Stil teil. Er wird die Keynotes Leuten überlassen, die sie gut machen, wie unserem gemeinsamen Freund Pat Flynn.

Wenn Sie wissen, was Sie tun und was nicht, werden Sie herausfinden, mit wem Sie arbeiten möchten und mit wem Sie arbeiten möchten dienen, welche Arten von Dingen zu tun sind, welche Arten von Inhalten zu erstellen sind und welche Arten von Problemen Sie können und werden lösen. Wenn Ihnen diese Punkte klar werden, können Sie eine Nische oder einen Fokus für Ihre persönliche Marke entwickeln.

Wähle eine Nische

Wenn ich frage, was er zu denen sagen würde, die allen dienen wollen, sagt Chris, dass Sie nicht immer alle Menschen zufrieden stellen können.

Finden Sie stattdessen Ihre Nische. So wie professionelle Sportteams verschiedene Arten von Trainern haben und Bauherren Verträge mit allen Arten von Spezialisten abschließen, vom Architekten bis zum Klempner, brauchen Unternehmer auch einen speziellen Fokus.

Ihre Nische hilft Ihnen nicht nur, sich abzuheben, sondern auch, Ihre Nachrichten richtig zu machen. Sie schaffen viel mehr Arbeit für sich selbst, wenn Sie versuchen, zu weit zu gehen, weil Ihre Nachrichten nicht klar genug sind, um das gewünschte Publikum anzulocken.

Chris ist frustriert, wenn er weiß, dass ein Unternehmer in einem bestimmten Sektor oder Teilsektor einer größeren Branche sehr gut abschneiden kann, aber er versucht, breit zu werden. Dann beschweren sie sich, dass sie nicht schnell genug wachsen oder nicht genug Geld oder Wirkung verdienen. Wenn sie langsamer werden und sich ansehen, was sie tun, werden sie feststellen, dass sie mehr Veränderungen bewirken, mehr Geld verdienen und mehr Menschen helfen können, indem sie einen etwas kleineren Markt anstreben.

Ein weiteres Beispiel ist LEGO, das vor 10 oder 12 Jahren kurz vor dem Bankrott stand, weil das Unternehmen versuchte, zu viele verschiedene Dinge zu tun. In den Jahren 2005 oder 2006 stellte LEGO einen neuen CEO ein, der sagte: "Lassen Sie es uns einfach wieder auf den Punkt bringen." Jetzt geht es LEGO viel besser.

Sei du selbst

Die Leute sagen: "Ich möchte ein Facebook-Experte sein, aber es gibt bereits einen. Sie heißt Mari Smith"Oder" Ich möchte ein unternehmerischer Podcaster sein, aber Pat Flynn hat diese Nische bereits. " Chris betont, dass sich die Leute in dich verlieben werden, so wie du bist.

Das Ziel von Content-Erstellern, Influencern und Vordenkern ist es letztendlich, jemandes Lieblings-Business-Podcaster, Facebook-Experte oder was auch immer zu werden. Sie wollen so geliebt werden, dass jeder seinen gesamten Inhalt herunterlädt, retweetet, auf Facebook teilt, öffnet alle ihre E-Mails, klickt auf alle ihre Links, kauft alle ihre Sachen, kommt zu ihren Veranstaltungen und so weiter auf.

Mari und Pat sind unglaublich, aber keiner von ihnen kann der ganzen Welt dienen. Ob Sie es glauben oder nicht, manche Leute werden sie nicht mögen. Andere Leute möchten vielleicht etwas anderes. Sally Hogshead In einem ihrer jüngsten Bücher sagte sie: "Anders zu sein ist eigentlich besser als besser zu sein." Seien Sie anders, stechen Sie hervor, seien Sie so einzigartig wie möglich, und die richtigen Leute werden Ihnen in den Weg kommen.

Wenn du du selbst sein kannst, sagt Chris, dass du "Marketing wie ein Magnet" bist. Mit anderen Worten, Sie ziehen die Menschen an, die Sie bekommen, Ihre Stimmung lieben und Teil Ihres Stammes sein wollen. Gleichzeitig stoßen Sie die Leute ab, die sowieso keine großartigen Kunden sind. Sie brauchen diese Kunden nicht. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, „die Besten anzuziehen und den Rest abzuwehren“.

Hören Sie, was Chris über meine persönliche Marke dachte, als wir uns zum ersten Mal zum Mittagessen trafen.

Stelle dich deiner Angst

Heutzutage ist es einfacher als je zuvor, sich selbst zu vermarkten, aber die Menschen kämpfen immer noch. Erstens zögern sie. Sie denken, dass ihre YouTube-Videos perfekt sein müssen. Sie denken, dass sie persönliche Dinge nicht in sozialen Medien teilen können oder sollten, weil sie öffentlich sind. Zweitens haben sie Angst. Sie fürchten Ablehnung. Sie fürchten Online-Trolle.

Wenn Sie einflussreicher werden, veröffentlichen Sie mehr Inhalte, und mehr Menschen werden diese Inhalte sehen. Zusammen mit all den erstaunlichen Menschen da draußen wird Ihr Inhalt immer den seltsamen Idioten auf YouTube anziehen, der einen dummen Kommentar abgibt. Blockieren und löschen Sie einfach Personen und fahren Sie fort. Zögern Sie nicht. Sei nicht ängstlich. Stell dich da raus. Sie müssen lernen, eine dicke Haut zu haben, insbesondere wenn Sie eine persönliche Marke und ein Geschäft um diese Marke herum aufbauen.

Erscheint auf den Plattformen anderer

Um Ihre Nachricht zu verbreiten, können Sie soziale Medien, Blogs und Podcasts verwenden. In seinem Buch erklärt Chris ausführlich, wie man auf elegante, nicht schmierige und nicht verkäufliche Weise auf die Podcasts anderer Leute zugreift. Der Schlüssel ist, Wert zu schaffen und ein großartiger Gast zu sein.

Zur Veranschaulichung umfasst Chris 'Wert seine Erfahrung und Persönlichkeit. Als sein neues Buch herauskam, wandte er sich an Freunde, die Podcasts hosten (wie ich) und sagte: "Ich habe diesen Wert, den ich mit Ihrem Publikum teilen möchte. Was denkst du? Ist es eine gute Folge? " Der Podcast-Moderator antwortet möglicherweise, indem er darum bittet, die Idee zu optimieren und einen Teil des Inhalts für die Show zu schneiden. Nachdem sie sich auf einen Ansatz geeinigt haben, der für beide Parteien funktioniert, gehen sie damit live.

Chris glaubt, dass es wie ein Gütesiegel ist, wenn jemand mit Einfluss Sie vor sein Publikum stellt. Diese Unterstützung für Ihre Ideen ist für einen persönlichen Markenunternehmer unglaublich mächtig.

Ich stelle fest, dass die Genehmigung Teil der Fähigkeit ist, in einer Show zu erscheinen, aber die erhöhte Sichtbarkeit, die Sie erhalten, ist auch wichtig. Sie haben die Möglichkeit, Ihre Nachricht mit einem Publikum zu teilen, das nicht weiß, wer Sie sind. Wenn das Publikum den von Ihnen bereitgestellten Wert mag, kann es Sie jemand anderem empfehlen und Ihr Blog, Ihren Podcast oder andere Inhalte abonnieren.

Chris fügt hinzu, dass für jemanden, dessen Geschäft auf einer persönlichen Marke basiert, der Kreis wächst und die Shows der Leute besucht werden, Mit Veranstaltungen auf die Bühne der Menschen zu kommen, als besonderer Gast zu Webinaren eingeladen zu werden usw. ist der Kern dessen, was passiert Sie machen. Sie sind nur so gut wie die Firma, die Sie führen.

Chris mag auch Podcasts, weil er von zu Hause aus in einem Podcast erscheinen kann. Mit seinem ersten Buch, Virtuelle Freiheit, Chris machte eine traditionelle Signier- und Keynoting-Tour. Nachdem er ungefähr 8 Monate unterwegs war, war er total erschöpft. Er wollte diese Art von Beförderung nie wieder machen.

Er brachte sein neues Buch von seinem Zuhause auf den Philippinen heraus, wo er jeden Tag Zeit mit seiner Familie verbringen kann. Er konzentrierte sich darauf, so viele großartige Podcasts wie möglich zu erstellen und großartige Online-Inhalte bereitzustellen, die geteilt und vermarktet werden können.

Wenn Sie auf den Plattformen anderer Personen erscheinen möchten, müssen Sie zunächst sicherstellen, dass Sie eine Beziehung zur Show oder zum Moderator hergestellt haben, und sich auf den Wert konzentrieren, den Sie dem Publikum bieten können. Beziehungen sollten geschätzt und nicht genutzt werden. Er sieht in der Online-Geschäftswelt viel zu viel „Verwenden“.

Jede Woche erhält Chris mindestens ein oder zwei pauschale Anfrage-E-Mails, in denen er die Leute auffordert, Gast auf einem virtuellen Gipfel zu sein. Die Absender geben an, ein Fan zu sein, und legen ihre Gastkriterien fest, z. B. eine E-Mail-Liste mit mindestens 10.000 Personen und das Versenden von E-Mails mindestens dreimal pro Woche.

Diese Anfragen sind jedoch möglicherweise das erste Mal, dass der Absender Chris kontaktiert. Wie kann er wissen, ob jemand ein Fan ist, wenn er noch nie getwittert hat, um "Hey, großartiger Buchbeitrag" zu sagen, oder eine seiner Podcast-Episoden geteilt hat? Chris blockiert die Absender dieser pauschalen E-Mails und markiert ihre Nachrichten als Spam.

Teile Beiträge hinter den Kulissen

Eine der beliebtesten Möglichkeiten von Chris, sich zu vermarkten, sind soziale Netzwerke und Videos. Er zeigt Details hinter den Kulissen, während er sein Geschäft ausbaut, Kunden trifft, Mitarbeiter anstellt und schult, sein Buch schreibt und eine Live-Veranstaltung zusammenstellt. Er teilt diesen Inhalt über Instagram Live, Instagram Stories, Snapchat, Twitter oder andere Kanäle.

Chris erwähnt unsere Show, Die Reise, als Beispiel für großartige Inhalte hinter den Kulissen. Er mag diese Art von Inhalten, weil sie zeigen, wie man Dinge erledigt.

Schreiben Sie Notizen von Hand

Chris schreibt seit Jahren Notizen von Hand. Unabhängig davon, ob Sie ein Unternehmen führen oder für ein anderes Unternehmen arbeiten, kann diese Taktik Ihre persönliche Marke aufbauen. Außerdem haben handschriftliche Notizen einen großen Einfluss, da dies nur wenige Menschen tun.

Chris schreibt mehrmals im Monat Notizen, um Kunden, Lieferanten, Twitter-Followern, Instagram-Kommentatoren und anderen zu danken. Auf eine Postkarte mit seinem Logo oben kann Chris auf der einen Seite so viel schreiben, wie er möchte, und auf der anderen Seite die Adresse angeben.

Diese Notizen machen immer jemanden zum Tag. Leute, die diese Karten erhalten, twittern Chris Bilder oder mailen ihm die ganze Zeit.

Chris schreibt auch Notizen bei Live-Events. Zum Beispiel bei Social Media Marketing World, wenn er auf dem Kongress jemanden bei einem Kaffee bei Starbucks trifft In der Mitte, auf dem Boot oder in einer Sitzung, und sie beginnen ein Gespräch, wird er fragen, in welchem ​​Hotel sie sich befinden bleiben. Später kann er den Concierge bitten, seine Notiz zuzustellen.

Obwohl er eine E-Mail senden könnte, mag Chris diese Taktik der alten Schule. Es ist eine große Lektion für die Menschen, wenn es um das persönliche Branding insgesamt geht. Manchmal sind die alten Wege besser.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über Chris 'Gedanken zu The Journey und seine Vorhersagen zu erfahren.

Entdeckung der Woche

SCHNEE ist eine Selfie-App, die nichts mit dem Wetter zu tun hat. Mit einzigartigen Funktionen und Filtern für Augmented Reality (AR) ist SNOW eine großartige App zum Erstellen von Storys auf Instagram, Facebook und anderen Plattformen.

Obwohl Sie zahlreiche Selfie-Apps finden können, verfügt SNOW über mehrere Funktionen, die die anderen umhauen. Zuallererst funktioniert die Gesichtserkennungsfunktion, egal ob Sie oder mehrere Personen. Dies bedeutet, dass die AR-Funktionen (wie verschiedene Gesichter) mehrere Gesichter verfolgen können. Sie können Ihr Gesicht auch mit Smileys erweitern, Gesichter austauschen und andere seltsame oder kreative Effekte hinzufügen, die Ihre Grafik hervorheben.

Die einzigartigen Filter der App replizieren verschiedene Arten von analogen Videos oder Kameras. Zum Beispiel zeigt der VHS-Filter ein Datum und eine Uhrzeit an und macht das Video ein wenig verschwommen wie das Video, das früher mit einer Hand-VHS-Kamera aufgenommen wurde.

Wie bei vielen anderen Apps können Sie vertikale oder quadratische Videos von Instagram Stories aufnehmen, Standbilder aufnehmen und Aufkleber anbringen.

SNOW ist kostenlos und für iOS und Android verfügbar.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie SNOW für Sie funktioniert.

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In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Erfahren Sie mehr über Chris Ducker auf seiner Webseite.
• Lerne mehr über Youpreneur, das Buch, das Youpreneur Podcast, und das Youpreneur Summit.
• Lesen Aufstieg des Youpreneur und Virtuelle Freiheit.
• Verbinde dich mit Chris Facebook, Instagram, und Twitter.
• Schauen Sie sich Gary Vaynerchuks an Zerstöre es!
• Auschecken Zig Ziglar, Sir Richard Branson, Frank Eliason, und Scott Monty.
• Lerne mehr über Pat Flynn, Mari Smith, Sally Hogshead, und Gary Vaynerchuk.
• Auschecken SCHNEE.
• Schalten Sie ein Die Reise.
• Sehen Sie sich freitags um 10 Uhr pazifischer Zeit unsere wöchentliche Social Media Marketing-Talkshow an Crowdcast oder schalten Sie auf Facebook Live ein.

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