So richten Sie Facebook-Anzeigen basierend auf Kaufhistorie, Lebensstil und mehr aus: Social Media Examiner

Möchten Sie mehr aus Ihrer Facebook-Werbung herausholen?

Wussten Sie, dass Sie jetzt zielen können? Facebook-Anzeigen basierend auf der Kaufhistorie, den Stellenangeboten und anderen externen Erkenntnissen von großen Datenanbietern?

Facebook führt weiterhin Werbetools ein, mit denen Vermarkter ihren idealen Kunden auf bisher nicht gekannte Weise ansprechen können.

Was sind Partnerkategorien?

Im vergangenen Jahr hat Facebook gestartet Benutzerdefinierte Zielgruppen, Conversion-Tracking, Gesponserte Ergebnisse, Lookalike-Zielgruppen und noch viel mehr.

Partnerkategorien ist das neueste Tool, das Ihrer Facebook-Toolbox hinzugefügt wurde. Hier erfahren Sie, was Sie wissen müssen und wie Sie die Partnerkategorien von Facebook verwenden können Erreichen Sie mit Ihrer Facebook-Werbung das gewünschte Publikum.

Facebook ist eine Partnerschaft mit Acxiom, Datalogix und Epsilon eingegangen Partnerkategorien Wirklichkeit werden lassen. Diese Partner stellen Daten zu den Online- und Offline-Aktivitäten von Facebook-Nutzern außerhalb von Facebook bereit, um verfeinerte Targeting-Möglichkeiten zu schaffen.

Bis vor kurzem konnten Sie Anzeigen nur auf der Grundlage der Informationen in ihren Profilen (Alter, Geschlecht, Schule, Standort, Arbeitgeber) und sowohl präziser als auch allgemeiner Interessen auf Facebook-Nutzer ausrichten.

Eine der zuvor hinzugefügten Funktionen - Benutzerdefinierte Zielgruppen - hat dies geändert und die Möglichkeit hinzugefügt Kombinieren Sie Ihre Offline-Kundenliste (E-Mail-Adressen, Telefonnummern und Facebook-UID-Nummern) mit Ihren Facebook-Werbemaßnahmen.

Und jetzt spielen Partnerkategorien eine Rolle, um Facebook-Vermarktern den Zugriff auf noch mehr Daten zu ermöglichen.

Acxiom, Datalogix und Epsilon Stellen Sie mehr als 500 Kategorien zur Verfügung, die Sie können Ziel im Zusammenhang mit Dingen wie Kaufhistorie, Jobrolle und Lebensstil.

Anstatt Ihnen eine Liste aller über 500 Kategorien zu geben, finden Sie hier eine Liste 10 Beispiele, die einen Einblick in die Leistungsfähigkeit von Partnerkategorien geben:

• Haushaltsgröße von 6 (8.842.800 Benutzer)
• Gehobene Kreditkartenbenutzer von Kaufhäusern (34.618.400 Benutzer)
• Einkäufe von Heimbürobedarf (2.638.300 Benutzer)
• Kauf von Aftermarket-Fahrzeugen vor über 48 Monaten (11.952.800 Benutzer)
• Käufer von Babynahrung und -produkten (10.497.100 Benutzer)
• Casino Urlaub (4.242.000 Benutzer)
• Hundebesitzer (12.643.500 Benutzer)
• Fitness-Käufer - Läufer (5.950.600 Benutzer)
• Lehrer / Erzieher (223.000 Benutzer)
• Spenden Sie für Veteranenzwecke (7.016.400)

Wie Sie sehen können, stellen diese Partner Facebook eine Menge Daten zur Verfügung. Einzelne Kategorien können bis zu mehreren Millionen Benutzer umfassen.

Und Facebook wird diese Liste weiter ergänzen.

Partnerkategorien und Datenschutz

Ich weiß was du denkst: AHHHH! Werbetreibende wissen, wie viel Geld ich verdiene? Was habe ich gekauft? DATENSCHUTZWARNUNG!

Seien Sie versichert, Werbetreibende wissen nichts über Sie als Nutzer. Als Facebook-Vermarkter einfach Weisen Sie Facebook an, Benutzer in einer bestimmten Gruppe anzusprechenund sie machen es. Es ist das gleiche wie bei Frauen im Alter von 35 bis 44 Jahren, die in San Francisco leben und bei Facebook arbeiten.

Es gibt keine Benutzerlisten. Es gibt nur einen Kategorienamen und die Anzahl der Personen, die sich darin befinden. Facebook erledigt den Rest.

Wenn Anzeigen geschaltet werden, die Partnerkategorien verwenden, können Nutzer mehr Informationen darüber erhalten, welches Unternehmen ihre Informationen geteilt hat und wie. Lesen Dieser Beitrag von Facebook über Werbung und Partner von Drittanbietern Für mehr Information.

Warum sind Partnerkategorien wichtig?

Es geht um Relevanz und Effizienz.

Verschwenden Sie Ihre Geldwerbung nicht mehr an Personen, die sich nicht für Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Nische interessieren. Konzentrieren Sie sich auf diejenigen, die sich am wahrscheinlichsten auf das beziehen, was Sie zu sagen haben.

Dies eröffnet auch Möglichkeiten für den Verkauf auf Facebook. Stellen Sie sich vor, Sie sind in der Reisebranche tätig und bieten Pakete für Senioren an. Sie können Benutzer in Datalogix-Kategorien wie folgt ansprechen:

• Machen Sie Kreuzfahrten (13.020.0400 Benutzer)
• Wohlhabende Babyboomer (17.098.700 Benutzer)
• Urlaubsreisende (22.800.900 Benutzer)

Sie könnten dann diejenigen ansprechen, die sich in allen drei Gruppen qualifizieren, und Ihre Liste wird auf etwa 4 Millionen Benutzer reduziert.

Oder vielleicht verkaufen Sie neue Ford-Lkw im Wert von über 30.000 US-Dollar. Sie können Benutzer in Datalogix-Kategorien wie folgt ansprechen:

• Besitzer eines Pickups (17.904.500 Benutzer)
• Marke ist Ford Truck (10.647.400 Benutzer)
• Das Fahrzeugalter beträgt 6-10 Jahre (31.187.100 Benutzer)
• Der Preis beträgt 30.000 bis 40.000 US-Dollar (2.249.400 Benutzer).

Wenn Sie diese Kategorien überschreiten, erhalten Sie ungefähr 37 Millionen Benutzer.

Ihr Händler befindet sich jedoch in Milwaukee, WI. Wenn Sie nur Männer innerhalb von 25 Meilen von Milwaukee ansprechen, die in diese Kategorien passen, beträgt das neue Publikum 71.500.

Das ist richtig. Etwas mehr als 70.000 Ford-Lkw-Besitzer in der Region Milwaukee (das sind viele Ford-Lkw in der Region Milwaukee!), Die möglicherweise nach einem neuen Ford-Lkw Ausschau halten. Sie können sie anvisieren.

Kraftvoll, richtig?

Verwendung von Partnerkategorien

Zuerst, das istNur für Werbetreibende in den USA verfügbar. zur Zeit. Wenn Sie sich außerhalb der USA befinden, bleiben Sie auf dem Laufenden.

Zweitens sagt Facebook, dass sie dies auf beide ausweiten Power Editor und das Self-Service-Werbetool. Ich habe dies nur in Power Editor. Wenn Sie Zugang zu all den guten Sachen haben wollen, Sie sollten Power Editor verwenden wie auch immer.

Wechseln Sie beim Erstellen einer Anzeige zur Registerkarte Zielgruppe. Unter Präzise Interessen befindet sich ein Feld Kategorien. Dies gilt sowohl für Facebook Broad Categories als auch für Partner Categories.

Wie bereits erwähnt, können Sie Kategorien von Acxiom, Datalogix und Epsilon abrufen. Weiß nur, dass du nur kannst Ziehen Sie Kategorien von einem dieser Partner für eine einzelne Anzeige.

Erweitern Sie Acxiom, Datalogix oder Epsilon, um die darin enthaltenen Kategorien anzuzeigen. Wählen Sie dann eine der gewünschten Kategorien aus (wählen Sie wiederum nur Kategorien innerhalb einer einzelnen Partnergruppe aus).

So würde es am Beispiel eines Reiseunternehmens von früher aussehen.

Bewegen Sie den Mauszeiger über eine ausgewählte Kategorie, und eine QuickInfo-Beschreibung wird angezeigt. Hier ist die Beschreibung für "Wohlhabende Babyboomer".

Sie können Wählen Sie diese Option, um Personen anzusprechen, die JEDE oder ALLE dieser Kategorien mögen indem Sie auf das Dropdown-Menü links klicken…

Wenn Sie nicht alle über 500 Kategorien durchforsten möchten (es ist zugegebenermaßen etwas umständlich zu erweitern und wiederholt reduzieren, um zu finden, was Sie wollen), können Sie auch ein Schlüsselwort in die Kategorie eingeben Suche.

Ich fing an, "Marketing" einzugeben, und die Kategorie "Vertrieb / Marketing" wurde angezeigt.

Das Targeting von Partnerkategorien kann dann zusätzlich zu Ihrem verwendet werden andere Ziele wie Alter, Geschlecht, Ort und Interessen.

Jetzt sind Sie an der Reihe, es zu versuchen!

Ist das Targeting von Partnerkategorien effektiv?

Diese Form der Ausrichtung auf Facebook ist zu neu, um zu sagen, wie effektiv sie noch ist, und sie hängt weitgehend von der Qualität der Daten ab. Aber hier gibt es sicherlich Potenzial.

Was denkst du? Haben Sie Partnerkategorien verwendet? Welche Ergebnisse sehen Sie? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!