So verwenden Sie Google AdWords zur Bewerbung von YouTube-Videos: Social Media Examiner

Möchten Sie, dass eine bestimmte Zielgruppe Ihre YouTube-Inhalte sieht?

Sie fragen sich, wie das Targeting von Google AdWords helfen kann?

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie fünf Möglichkeiten, wie das Targeting von Google AdWords die Schaltung Ihrer YouTube-Videoanzeigen verbessern kann.

# 1: Verwenden Sie das Placement-Targeting, um die Zuschauer anderer Kanäle zu erreichen

EIN Google AdWords-Videoanzeigenkampagne Mit Placement Targeting können Sie Ihre Videoanzeige auf einer bestimmten Seite schalten Youtube Kanal oder Video. In der Regel ist dies die beste Targeting-Option für AdWords-Videokampagnen, mit denen Ihre YouTube-Videos beworben werden. Damit das Placement-Targeting funktioniert, müssen Sie jedoch Ihre Zuschauer und Ihre Wettbewerbslandschaft genau verstehen.

Wenn die Leistung einer auf Placement ausgerichteten Anzeigengruppe nicht Ihren Erwartungen entspricht, probieren Sie einen anderen YouTube-Kanal oder ein anderes Video für das Placement-Targeting aus. Zu

Testen Sie eine andere Targeting-Option gegen Ihre aktuelle Wahl, Erstellen Sie eine neue Anzeigengruppe. Dann Kopieren Sie die Videoanzeigen aus Ihrer ursprünglichen Anzeigengruppe und fügen Sie sie mit dem neuen Placement-Targeting in die neue Anzeigengruppe ein.

Eine andere Möglichkeit ist, dass Ihr Gebot nicht hoch genug ist. Nur weil Sie auf bestimmte Kanäle abzielen, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet, insbesondere wenn Ihr ausgewählter Kanal viel Verkehr hat. Möglicherweise müssen Sie Erhöhen Sie das Gebot für die Schaltung Ihrer Anzeige in einem beliebten Video oder Kanal.

Um zu sehen, wo Ihre Videoanzeigen für eine bestimmte Platzierung geschaltet wurden, Wählen Sie die Kampagne aus und dann Klicken Sie auf Platzierungen in der Seitenleiste links. Auf dem angezeigten Bildschirm wird Klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigenanzeige.

Jetzt kannst du Sehen Sie, wie Ihre Anzeigen für verschiedene Placements funktionieren.

# 2: Zielgruppen basierend auf Lebensereignissen

Für einige Unternehmen führt die Ausrichtung auf eine Zielgruppe basierend auf bestimmten Lebensmeilensteinen zu sehr erfolgreichen Anzeigen.

Wenn Sie beispielsweise ein lokaler Florist mit begrenzter Reichweite sind, versuchen Sie, mit dem Ereignis "Eheleben" eine Zielgruppe anzusprechen. Im Bereich Publikum, Wählen Sie Absicht und Lebensereignisse.

Nächster, Wählen Sie die Option Lebensereignisse. Aktivieren Sie dort die Kontrollkästchen für Heirat und baldige Heirat.

# 3: Definieren Sie eine benutzerdefinierte Affinitätsgruppe

Wenn Ihre Marke ein genau definiertes Publikum hat, versuchen Sie, eine zu erstellen benutzerdefinierte Affinität Publikum. Das Affinitätspublikum basiert ausschließlich auf Themen. Bei einer benutzerdefinierten Affinitätsgruppe können Sie jedoch eine Zielgruppe anhand komplexerer Kriterien definieren, einschließlich interessanter Themen, URLs und mobiler Apps. Auf diese Weise kann Ihre Ausrichtung nuancierter und spezifischer für Ihre Zielgruppe sein.

Anstatt Anzeigen auf den Websites oder in den von Ihnen angegebenen Apps zu schalten, sind diese Kriterien ein Proxy für die Interessen Ihrer Zielgruppe. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Ihre Kunden häufig eine bestimmte Website besuchen oder eine bestimmte App verwenden, können Sie diese angeben, um Ihre ideale Zielgruppe anzusprechen.

So erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Affinitätspublikum: Öffnen Sie den Bereich Zielgruppen von AdWords und Wählen Sie die Option Affinität.

Dann runterscrollen am Ende der Liste und Wählen Sie Benutzerdefinierte Affinitätsgruppe.

In dem sich öffnenden Fenster können Sie Definieren Sie die Zielgruppenkriterien.

# 4: Verfeinern Sie die Zustellung über Sprach- und Standort-Targeting

Ist Ihr Publikum mehrsprachig oder zielen Sie auf potenzielle Kunden ab, die möglicherweise eine von vielen Sprachen sprechen? Zur Veranschaulichung gehören zu meinem Publikum Menschen, die Ungarisch oder Englisch sprechen. In bestimmten Teilen Nordamerikas kann Ihr Geschäftspublikum Englisch- und Spanischsprachige, Englisch- und Französischsprachige oder eine andere Kombination umfassen.

Du Legen Sie den Ort und die Sprache auf Kampagnenebene festAlso, wenn du willst Schalten Sie AdWords-Videoanzeigen mit unterschiedlichem Standort- oder Sprach-Targeting, du brauchst Erstellen Sie separate Kampagnen. Das Verfeinern dieser Optionen kann besonders wichtig sein, wenn Ihre YouTube-Videos dies erfordern Menschen erreichen, die mehr als eine Sprache sprechen.

Beim Targeting von Sprachen ist es wichtig zu wissen, dass das Kampagnen-Targeting für Sprache die Spracheinstellungen der Google-Benutzeroberfläche einer Person berücksichtigt. Wenn Sie die Sprachausrichtung auf Spanisch einstellen, werden Ihre Anzeigen niemandem geschaltet, dessen Schnittstellensprache Englisch ist, selbst wenn er sowohl Englisch als auch Spanisch spricht. In den meisten Fällen ist daher die Ausrichtung auf alle Sprachen (Standardeinstellung) die beste Option.

Da das Targeting der Sprache von der Sprache der Google-Benutzeroberfläche einer Person abhängt, ist es am besten, Konzentrieren Sie sich auf die Standorteinstellungen zu Menschen erreichen, die verschiedene Sprachen sprechen. Sie können dann geografisch relevante Anzeigen in den Sprachen des Gebiets oder der Gebiete bewerben, auf die Sie abzielen.

Zu siehe die geografischen StandorteHier werden derzeit Ihre AdWords-Videoanzeigen geschaltet, Wählen Sie eine Kampagne aus und dann Klicken Sie in der linken Seitenleiste auf Standorte. Nächster, Klicken Sie auf die Registerkarte Geografischer Bericht und Wählen Sie entweder Geografischer Bericht oder Benutzerstandortbericht.

Der geografische Bericht zeigt physische Orte oder Orte an, an denen Ihr Publikum Interesse gezeigt hat. Der Benutzerstandortbericht zeigt nur Standortinformationen an, keine Orte von Interesse.

Basierend auf den Daten, die Sie darüber sammeln, wo sich Personen befinden, die Ihre Anzeigen gesehen haben, können Sie dies tun Verfeinern Sie Ihre Standortausrichtung. Sie könnten Ändern Sie den Radius eines Standorts oder Ändern Sie Ihre Ausrichtung von einem ganzen Land in einen bestimmten Bereich innerhalb eines Landes.

# 5: Integrieren Sie Keyword-Targeting, um die Werbeausgaben zu optimieren

Wenn Sie eine Videoanzeige basierend auf Keywords ausrichten, wird sie basierend auf Wörtern oder Phrasen angezeigt, die sich auf ein YouTube-Video oder einen YouTube-Kanal beziehen. Obwohl Placement-Anzeigen, die auf einen bestimmten YouTube-Kanal oder ein bestimmtes Video ausgerichtet sind, in der Regel besser funktionieren, ist das Keyword-Targeting häufig einen Teil Ihrer Zeit und Ihres Werbebudgets wert.

Um Ihrer Videokampagne Keyword-Targeting hinzuzufügen, Suchen Sie zunächst nach den besten Keywords für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Beginnen Sie mit dem AdWords-Keyword-Planer, probieren Sie aber auch andere Keyword-Planungs- und Recherche-Tools aus, z KeywordTool.io und BuzzSumo.

Zu Greifen Sie auf den Keyword-Planer zu in AdWords Klicken Sie auf das Symbol Extras, Abrechnung und Einstellungen in der oberen rechten Ecke (es sieht aus wie ein Schraubenschlüssel). Suchen Sie im angezeigten Menü nach dem Abschnitt Planung und dann nach Wählen Sie Keyword-Planer.

Der Keyword-Planer wird in einer neuen Registerkarte geöffnet. Wählen Sie die Option Nach neuen Schlüsselwörtern mithilfe einer Phrase, Website oder Kategorie suchen.

Jetzt können Sie Details eingeben, die dem Keyword-Planer helfen, nützliche Vorschläge zu machen. Geben Sie zunächst Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung, Ihre Zielseite und eine Produktkategorie ein.

Nächster, Wechseln Sie zum Abschnitt Targeting. Um die relevantesten Vorschläge zu erhalten, Geben Sie die Standort- und Spracheinstellungen ein, die Sie in Ihrer Kampagne verwenden.

Ebenfalls, hinzufügen ausschließende Keywords wenn nötig unerwünschten Verkehr filtern und Optimieren Sie Ihr Budget. Ausschließende Keywords sind hilfreich, wenn Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung eine häufig verwendete Phrase zugeordnet ist oder wenn etwas völlig anderes in Zusammenhang steht. Wenn Sie nur Kinderpyjamas verkaufen, können Sie dies ausschließen Damen und Herren.

Der Datumsbereich berücksichtigt standardmäßig Suchvorgänge innerhalb der letzten 12 Monate. Abhängig von Ihrem Thema möchten Sie möglicherweise dieses Timing anpassen. Zu den Datumsoptionen gehört auch eine praktische Vergleichsfunktion. Schalten Sie es ein Vergleichen Sie Keyword-Ideen für ähnliche Datumsbereiche, wie dieses Jahr bis zum Vorjahr oder dieses Quartal bis zum letzten Quartal.

Im Abschnitt Anpassen Ihrer Suche möchten Sie möglicherweise Aktivieren Sie die Keyword-Option "Nur Ideen anzeigen, die eng mit meinen Suchbegriffen zusammenhängen". Sie können den Rest dieser Optionen auf Aus setzen.

Wenn Sie mit dem Einrichten Ihrer Optionen fertig sind, Klicken Sie auf die Schaltfläche Ideen abrufen. Sie sehen eine Seite ähnlich der hier gezeigten. Um Ideen zu finden, die für Sie gut funktionieren, Sortieren Sie Ihre Daten nach durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen oder Volumen. Oder du kannst Laden Sie die Daten herunter und spielen Sie damit in Excel herum oder speichern Sie es zur späteren Bezugnahme.

Klicken Sie auf die Schaltfläche Zum Plan hinzufügen neben jedem Schlüsselwort und Sie können Eine tägliche Prognose für dieses Keyword wird basierend auf Ihrem Gebotsbereich angezeigt. Um die Prognose zu verfeinern, Fügen Sie das Keyword einer bestimmten Anzeige hinzuGruppe. Sie können auch den Keyword-Match-Typ ändern, um zu steuern, wie genau Suchbegriffe mit Ihren Keywords übereinstimmen müssen, um Ihre Anzeigen auszulösen.

Zu Ändern Sie den Übereinstimmungstyp, Klicken Sie auf die Schaltfläche Set Match Type (siehe unten) und Wählen Sie die gewünschte Option. Sie haben die Wahl zwischen Broad Match, Exact Match und Phrase Match. Wenn Ihre Keyword-Phrase beispielsweise "Mavic Drone Video" lautet und Sie "Broad Match" auswählen, wird nach gesucht Mavic Geräte oder Drohnenvideos könnte Ihre Anzeige auslösen. Jedoch, Drohnen zu verkaufen Gewohnheit.

Wenn Sie "Phrasenübereinstimmung" oder "Genaue Übereinstimmung" auswählen, müssen die Suchanfragen Ihren Keywords besser entsprechen, um Ihre Anzeige auszulösen. Wenn beispielsweise Phrase Match ausgewählt ist, wird nach gesucht Graues Mavic Drohnenvideo oder Mavic Drone Videoaufnahme würde Ihre Anzeige auslösen. Wenn Sie Exakte Übereinstimmung auswählen, wird Ihre Anzeige nur geschaltet, wenn jemand sucht Mavic Drohnenvideo oder Mavic Drohnenvideos.

Nächster, Klicken Sie auf die Schaltfläche Plan überprüfen zu Sehen Sie sich eine detailliertere Schätzung von Kosten und Leistung an basierend auf Ihrem Gebot und Budget. Wenn du Klicken Sie auf die Registerkarte Gerät Im Überprüfungsplan-Tool können Sie Sehen Sie, wie gut ein Schlüsselwort je nach Gerät funktioniert. Basierend auf diesen Informationen möchten Sie möglicherweise mehr Gebote für die auf einem bestimmten Gerät verwendeten Keywords abgeben.

Nachdem Sie entschieden haben, welches Keyword für Ihr Targeting verwendet werden soll, Richten Sie es in den entsprechenden Anzeigengruppen ein in Ihrer Kampagne. Um dies zu tun, Wählen Sie Schlüsselwörter in der Seitenleiste Ihres AdWords-Dashboards. Nächster, Klicken Sie auf das + -Zeichen in einem blauen Kreis und Wählen Sie die Anzeigengruppe aus zu dem Sie die Schlüsselwörter hinzufügen möchten. Folgen Sie den Anweisungen auf dem Bildschirm zu Schlüsselwörter hinzufügen und Klicken Sie auf Speichern.

Fazit

Mit AdWords-Videoanzeigen können Sie Ihre YouTube-Videos basierend auf Platzierungen, Lebensereignissen, Affinität zu bestimmten Websites oder Apps, Standort und Keywords einem idealen Publikum präsentieren. Obwohl Placement-Anzeigen, die auf einen YouTube-Kanal oder ein YouTube-Video ausgerichtet sind, in der Regel am besten funktionieren, kann es sich für Ihr Unternehmen lohnen, andere Optionen auszuprobieren.

Was denkst du? Hast du irgendwelche Targeting-Hacks oder Tricks? Welche Targeting-Optionen haben sich für Ihre potenziellen Kunden bewährt? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken oder Ihre eigenen Ergebnisse in den Kommentaren.