4 bewährte Schritte zum Erfolg der Facebook-Seite: Social Media Examiner

Suchen Sie nach Bringen Sie Ihre Facebook-Seite auf die nächste Ebene, aber sind Sie sich nicht sicher, wie Sie vorgehen sollen? Dieser Artikel enthält vier bewährte Schritte zum Erfolg von Facebook.

Neulich passierte etwas Interessantes, das meine Aufmerksamkeit auf sich zog. Drei verschiedene Kunden haben mir per E-Mail einen Link zu einem kürzlich erschienenen Artikel gesendet. Alle drei haben eine Version von „Schauen Sie sich diese Fallstudie an. Kannst du das auch für meine Facebook-Seite schaffen? “

Der Titel des Artikels war genug, um jeden zu fesseln: Facebook-Fallstudie: Von 517 auf 33.000 Fans in zwei Wochen (plus Medienberichterstattung).

Nachdem ich die beeindruckende Fallstudie gelesen und unzählige andere Erfolgsgeschichten von Facebook-Seiten angesehen hatte, bemerkte ich sofort einen roten Faden auf diesen Seiten.

Die Formel für den Erfolg von Facebook-Seiten

Es gibt eine echte Erfolgsformel für die Erstellung einer erfolgreichen, florierenden und ansprechenden Facebook-Seite.

Und hier die gute Nachricht: Wenn Sie diese Formel anwenden, vergrößern Sie Ihre Fangemeinde und steigern die Konversationen mit Ihren Fans und wecken Sie das Interesse von Menschen, die Geld für Ihre Produkte ausgeben möchten und Dienstleistungen. Wer möchte das nicht?

Die Strategie hinter einer Facebook-Seite muss nicht kompliziert sein - aber sie muss im Voraus sorgfältig durchdacht werden. Wenn es darum geht, Facebook-Seiten zu vergrößern, bleiben Geschäftsinhaber und Vermarkter hier hängen - sie machen die Dinge zu kompliziert. Sehen wir uns die Formel an, um zu sehen, wie sie funktioniert.

# 1: Erstellen Sie eine überzeugende Vision

Die Facebook-Seite der oben erwähnten Fallstudie gehört zur California State Parks Foundation. Es ist ein herausragendes Beispiel für eine überzeugende Vision.

Um 210 State Parks vor der Schließung zu bewahren, beauftragte die Stiftung Adams Hussey & Associates mit der Erstellung der Kampagne „Friend Get a Friend“. Die Kampagne wurde erstellt, um Sensibilisierung und Diskussion fördern um die drohenden Schließungen und um die Menschen zu ermutigen, Maßnahmen zu ergreifen, um ihre lokalen State Parks zu retten.

Diese Facebook-Seite für die California State Parks Foundation hat eine erstaunliche Medienpräsenz erzielt.

Nachdem ich die Fallstudie gelesen hatte, sagte einer meiner Kunden, der ein erfolgreiches medizinisches Spa besitzt (frustriert, könnte ich hinzufügen): „Ja, aber ihre Mission ist nobel. Es spricht Umweltschützer und treue Unterstützer an. Sie haben einen großen Vorteil. “

Dies ist falsches Denken von seiner besten Seite. Wenn Sie an das glauben, was Sie tun, können Sie dies leicht tun kultivieren Sie die Leidenschaft und Aufregung für Ihre Mission. Das beliebte Einzelhandelsgeschäft Ziel und der beliebte Eisbecher Milchkönigin haben äußerst erfolgreiche Seiten mit treuen Anhängern.

Die Dairy Queen-Seite hat mehr als eine Million Fans

Und Folgendes ist wichtig zu erkennen: Ihre Mission wird nicht unbedingt die Welt verändern - aber Die Menschen hinter der Marke sind leidenschaftlich und engagiert, um ein Erlebnis zu schaffen und ihre Kunden glücklich zu machen- und diese Art von Leidenschaft ist ansteckend. (Beachten Sie - Sie können Erzeugen Sie die gleiche Aufregung auch mit Ihrer Marke!)

Brenna Holmes von Adams Hussey & Associates leitet die Social-Media-Kampagne der California State Parks Foundation. Sie arbeitet sowohl mit gemeinnützigen als auch mit gemeinnützigen Organisationen zusammen.

Holmes sieht eine echte Chance, die Vision und Botschaft in beiden Geschäftsbereichen zu verbreiten. "Solange die Menschen motiviert und leidenschaftlich an ihrem Thema interessiert sind", sagte Holmes, "und sich dazu verpflichten, es mit täglicher Arbeit und einer echten Strategie herauszustellen, glaube ich, dass so ziemlich jede Kampagne erfolgreich sein kann."

Wenn Sie mit Ihrer Seite beginnen, ist Ihre Vision nur so stark wie die Person oder das Team dahinter. Es liegt an Ihnen verbreiten Sie das Wort. Die gute Nachricht ist, dass Ihre Fans, sobald Sie eine solide Fangemeinde haben, dazu beitragen werden, Ihre Botschaft zu verbreiten und neue Follower zu gewinnen. Es liegt an Ihnen, Ihre Vision zu "verkaufen", um andere dazu zu bringen, Aufmerksamkeit zu schenken. Ein guter Weg, dies zu erreichen, ist zu Verbringen Sie Zeit online, wo es darauf ankommt, und stellen Sie sicher, dass Sie sich mit den Menschen verbinden, die am meisten an Ihrer Marke interessiert sind. Ich nenne das "Positionieren Ihrer Vision".

Ein Wort zur Positionierung Ihrer Vision

Wenn Sie Zeit im Online-Marketing verbringen, haben Sie schon viel darüber gehört, Ihren idealen Kunden zu kennen. Dies ist beim Erstellen einer Facebook-Kampagne von entscheidender Bedeutung. Verschwenden Sie Ihre Zeit nicht in Räumen, in denen Ihre Nachricht flach fallen könnte.

Segmentierung und Nischenmarketing sind ideal für den Erfolg Ihrer Seite und Sie möchten Seien Sie laserfokussiert auf wen Sie zielen. Wirf ein weites Netz und du wirst am Ende wahrscheinlich zu kurz kommen.

(Eine gute Möglichkeit, Ihren idealen Kunden anzulocken, sind Facebook-Anzeigen. Weitere Informationen darüber, was diese Anzeigen für Ihr Unternehmen bewirken können, finden Sie unter Mari Smiths jüngster Facebook-Artikel hier.

# 2: Smart Branding

Einige der erfolgreichsten Seiten sehen aus wie Mini-Websites innerhalb von Facebook. Branding ist der Schlüssel, damit Ihre Seite als Mini-Hub für alle Ihre Kunden und potenziellen Kunden dient, die wahrscheinlich bereits einen Großteil ihrer Zeit auf der Website für soziale Netzwerke verbringen.

Wenn Sie im Social-Media-Bereich nach einem gefangenen Publikum suchen, ist es entscheidend, Ihre Kunden dort zu treffen, wo sie sich gerade befinden.

Mit Smart Branding können Sie eine Brücke von Facebook zu Ihren Websites schlagen - aber Der Schlüssel ist nicht, Ihre potenziellen Kunden außerhalb von Facebook zu pushen, bevor sie bereit sind.

Je mehr Klicks Ihr Interessent machen muss, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Sie ihn dahin bringen, wo er hin soll. Verwenden Sie daher die Statische FBML Mit der Facebook-App können Sie viele der Funktionen erstellen, die Sie auf Ihrer Website haben.

Mit dieser App können Sie ein Portal erstellen, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen, Personen für Ihren Newsletter anzumelden und Ihr Fachwissen direkt auf Ihrer Facebook-Seite hervorzuheben.

Um dies besser zu verstehen, schauen wir uns ein großartiges Beispiel eines Unternehmens an, das das Konzept des „Mini-Hubs“ in Facebook beherrscht. Küken-Fil-A, eine beliebte Fast-Food-Kette in den USA, hat eine florierende Seite mit über 1,5 Millionen Fans.

Sie bieten nicht nur regelmäßig Gutscheine an, sondern zeigen auch ihre Speisekarte und ihre "Coming Soon" -Specials auf ihrer Seite an. Hier sind einige Screenshots ihres bekannten Mini-Hubs:

Ein weiteres gutes Beispiel für eine gut markierte Seite ist die Nationale Hockey Liga Seite. Mit fast einer halben Million Fans gedeiht diese Seite. Ein Beitrag kann über 1.000 Kommentare generieren. Schauen Sie sich die Begrüßungsregisterkarte an - das Branding ist von seiner besten Seite. Potenzielle Fans, die auf dieser Registerkarte landen, klicken auf die Schaltfläche "Gefällt mir", um Teil dieser Community zu werden.

# 3: Strategisches Inbound Marketing

Unternehmer übersehen oft diesen Teil der Formel. Es ist ein Kinderspiel, dass wir Marketing-Taktiken anwenden müssen, um den Verkehr auf unsere Websites zu lenken, aber wenn dies der Fall ist Auf Facebook-Seiten übersehen viele, wie wichtig es ist, ähnliche Strategien zu verwenden, um ihr Wachstum zu fördern Seite. Das Konzept „Bauen und sie werden kommen“ ist definitiv nicht für Facebook-Seiten gedacht!

Inbound-Marketing-Strategien, einschließlich der Verwendung von Keywords, Opt-In-Möglichkeiten, Video, Blogging und Cross-Promotion auf Ihre anderen sozialen Netzwerke sind alle Schlüsselfaktoren, um von den Menschen, die am meisten an Ihren Produkten interessiert sind, „gefunden“ zu werden Dienstleistungen.

Ein gutes Beispiel für eine Facebook-Seite, die auch Inbound-Marketing-Strategien verwendet, ist die Social Media Examiner Seite.

Ich hatte das Glück, mit dem Gründer Mike Stelzner zusammenzuarbeiten, um die Seite vor einigen Monaten zu erstellen. Und seitdem hat mich die Dynamik der Seite umgehauen (sie hat bereits über 8.000 Fans).

Ich habe Mike kürzlich nach dem Erfolgsgeheimnis seiner Seite gefragt. "Wir haben vom ersten Tag an mit einem Plan begonnen", sagte er. "Teil dieses Plans war es, in der Seitenleiste unserer Website eine Schaltfläche zu erstellen, auf der einfach steht:" Treten Sie uns auf Facebook bei. "

„Eine andere Sache, die wir getan haben, war sicherzustellen, dass unsere täglichen E-Mail-Explosionen an unsere Leser sie ermutigten, sich unserer Fanseite anzuschließen. So werden täglich mehr als 26.000 Leser an unsere Fanseite erinnert.

"Unsere Fangemeinde ist sehr schnell gewachsen und hat jeden Tag etwa 100 neue Fans gewonnen."

Das Wichtigste, an das Sie sich erinnern sollten, ist das Inbound-Marketing basiert auf Inhalten.

Genau wie auf Ihrer Website und in Ihrem Blog müssen Sie dies kontinuierlich tun Veröffentlichen Sie großartige Inhalte auf Ihrer Facebook-Seite. Wie machst Du das? Eine Möglichkeit besteht darin, Ihre Blog-Beiträge über „Vernetzter BlogApp auf Facebook. Eine andere Möglichkeit besteht darin, einen Link direkt an Ihre Pinnwand zu senden und Kommentare zu Ihren letzten Blog-Posts hinzuzufügen, um Ihre Fans zum Kommentieren zu ermutigen.

Jeden Tag, wenn wir einen neuen Artikel auf der Social Media Examiner-Website veröffentlichen, veröffentlichen wir ihn auch auf unserer Facebook-Seite. Wenn wir das tun, tun wir es oft Ermutigen Sie Kommentare direkt zu unserer Seite, indem Sie beim Posten eine Frage stellen.

Hier ein Beispiel:

# 4: Echtzeit-Engagement

Das letzte Stück der Formel ist Engagement. Kurz gesagt, bei Engagement geht es darum, Maßnahmen zu ergreifen. Eine gut umgesetzte Engagement-Strategie erfordert Zeit und Mühe. Bei Engagement geht es vor allem darum, täglich aufzutauchen und ein echtes Interesse an den Vorlieben, Interessen und Meinungen Ihrer Fans zu zeigen.

Die Regel für das Engagement lautet: Mach es über deine Fans und nicht über dich. (Denken Sie daran, dass die Leute gerne über sich selbst sprechen. Erstellen Sie also Ihre Beiträge und Fragen um sie herum, und Sie werden sicher einige großartige Gespräche auf Ihrer Seite sehen.)

Eine Facebook-Seite, die hervorragende Arbeit leistet, um mit Fans in Kontakt zu treten, ist Teavana. Mit über 32.000 Fans zieht die Seite Teeliebhaber weltweit an. Ihr Geheimnis des Engagements besteht darin, ihre Beiträge über ihre Fans zu verfassen. Hier ist ein großartiges Beispiel für einen Beitrag, der 68 Kommentare erhalten hat:

Ein großartiges Engagement-Tool, das Teavana verwendet, ist das monatliche "Was ist in Ihrer Tasse?" Spiel, wo sie Bitten Sie ihre Fans, Fotos zu posten Diese Art von Spiel fördert das Teilen von Fotos, wodurch die Sichtbarkeit ihrer Seite viral erhöht werden kann.

Ein weiteres Beispiel für eine Seite, die die Kunst des Engagements beherrscht, ist die NHL page. Wie bereits erwähnt, haben sie ihre Seite nicht nur tadellos gebrandet, sondern auch die Kunst des Engagements gemeistert.

Die Seite verwendet in den meisten Posts Videos. Warum? Weil sie wissen, dass ihre Fans gut auf kurze Videoclips reagieren und ihr Inhalt Sportclips sind, gibt es keinen besseren Weg, um ihre Fans zu motivieren, als ihnen Clips des Spiels zu zeigen, das sie am meisten lieben? (Dies ist auch ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie die Wünsche und Interessen Ihrer Fans kennen!)

Die NHL-Seite geht sogar noch einen Schritt weiter und erstellt anhand ihres Videos Umfragen und Umfragen. Ein Beispiel ist ein kurzer Clip eines aktuellen Spiels, in dem viel über den Aufruf eines Tores diskutiert wurde. Die Bildunterschrift für das Video lautete „Ziel oder kein Ziel? Sehen Sie sich den NHL Situation Room an und rufen Sie an. “

Dieser eine Beitrag hat, weil er einen Hauch von Kontroversen hinzugefügt hat, mehr als 1.000 Kommentare generiert. Wenn Sie solche Erfolge sehen, denken Sie an Ihr Publikum. Wie können Sie Videos verwenden, um die Interaktion und den Ideenaustausch zu fördern?

Die NHL-Seite verwendete auch ein wirklich cooles Tool namens TweetMixx. Dieses Werkzeug Mit dieser Option können Sie die Inhaltskategorien, Tags, Benutzer und Gruppen an Ihre spezifische Zielgruppe anpassen und den von Ihnen und Personen, die das Interesse an Ihrer Nische teilen, ausgewählten bestbewerteten Inhalt bereitstellen.

Dies ist ein großartiges Engagement-Tool, da Ihr Publikum sofort auf die Inhalte zugreifen kann, an denen es am meisten interessiert ist. Außerdem wird eine Echtzeitkomponente hinzugefügt.

Diese Formel soll Ihnen als Leitfaden für Ihre allgemeine Social-Media-Strategie dienen.

Schlussgedanken:Im Internet gibt es viel Lärm um die Vor- und Nachteile des Social-Media-Marketings, und es ist in der Regel überwältigend. Diese Formel soll Ihren Prozess vereinfachen. Wenn Sie der Formel eine Reihe zusätzlicher Komponenten hinzufügen, ist es weniger wahrscheinlich, dass Sie die gewünschten Ergebnisse sehen (oder noch schlimmer, Sie werden wahrscheinlich überfordert sein und keine Maßnahmen ergreifen!). Zusamenfassend, ignoriere das Geschwätz und halte dich an den Plan.

Jetzt sind Sie dran! Haben Sie eine Erfolgsgeschichte auf einer Facebook-Seite? Teilen Sie es unten mit und teilen Sie uns mit, welche Komponenten der Formel für Sie am besten geeignet sind. Finden Sie eine der Komponenten der Formel herausfordernd? Teilen Sie hier und Sie werden sicher Ratschläge von den anderen Mitgliedern unserer Community erhalten.