Zweck: Wie Menschen über Profit zu Geschäftsmöglichkeiten führen: Social Media Examiner

Hat Ihr Unternehmen einen Zweck, der über das Geldverdienen hinausgeht?

Möchten Sie herausfinden, wie eine Verschiebung Ihrer Geschäftsprioritäten einen großen Unterschied bewirken kann?

Um zu erfahren, wie die Konzentration auf Zweck und Menschen zu einem starken Marketing führt, interviewe ich Dale Partridge.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Dale Partridge, der Gründer von Sieben (ein Unternehmen, das T-Shirts und Anlässe miteinander verbindet) und ein Start-up-Experte. Er bloggt bei TheDailyPositive.com, Gegründet StartupCamp.com und er hat eine Podcast mit dem gleichen Namen. Dales neuestes Buch ist Menschen über Profit: Brechen Sie das System, leben Sie mit Absicht, seien Sie erfolgreicher.

In dieser Folge werden wir untersuchen, wie Dale Zweck und Soziales kombiniert, um Erfolg zu erzielen.

Sie werden das Geschäftssystem entdecken, das Sie brechen müssen, um erfolgreicher zu sein, sowie Social-Media-Tipps, um den Datenverkehr für Ihr Unternehmen zu steigern.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Zweck

Dales Geschichte

Dale dachte immer, er würde ein professioneller Baseballspieler werden. Als er sich im Sommer zwischen Highschool und College den Arm brach, fielen seine Träume auseinander.

Als Baseball-Pitcher hatte Dale das Gefühl, dass Pitcher wissen, wie man das Team führt, und beschloss, ein Unternehmen zu gründen. Dale gründete eine Fitnessfirma, die schnell wuchs, aber unbefriedigend war. Also verkaufte er das Geschäft. Danach arbeitete er eine Weile an der Börse, bevor er Geld sammelte und eine Kletterhalle eröffnete. Dale dachte, die Dinge liefen gut, bis er von einem seiner Geschäftspartner in den Yoga-Raum gezogen wurde und von seiner eigenen Firma entlassen wurde, weil er ein „schrecklicher Anführer“ war.

Dale hat sich verändert. Er erklärt, wie er einige Jahre lang rasend schnell Firmen gründete, bevor er gegen eine Wand stieß. Dale erkannte, dass das Jagen von Gewinnen seiner Seele keinen Sinn gab. Er wollte herausfinden, wie man Zweck und Profit miteinander verbindet, und dies war der Anfang von Sieben. Er war 25 Jahre alt.

"Ich sagte:" Lasst uns ein Unternehmen gründen, in dem wir jede Woche mit einer neuen Wohltätigkeitsorganisation zusammenarbeiten ", erinnert sich Dale. „Wir haben Produkte wie Hemden, Hüte, Mützen und Jacken hergestellt, und jedes Mal, wenn jemand eines unserer Produkte gekauft hat, haben wir in dieser Woche 7 US-Dollar an die Wohltätigkeitsorganisation gespendet. Wenn wir also 1.000 Produkte verkaufen würden, würden wir dieser Wohltätigkeitsorganisation 7.000 US-Dollar geben. "

Sieben verkaufte 800 Produkte in der ersten Woche. Einige Monate später wuchsen sie auf 10 Mitarbeiter, dann auf 20 Mitarbeiter und zwei Jahre später auf 45 Mitarbeiter. Sieben am 13. Juni 2013 gestartet.

Dale erklärt, dass es die Verschiebung war, Geld nicht als primäres Ziel zu sehen, sondern als Nebenprodukt der Hilfe für eine Million Menschen. Er verlor sich in etwas, das so viel Spaß machte und die Welt buchstäblich veränderte. Sevenly hat 7 Spenden in Höhe von 4,2 Millionen US-Dollar gesammelt.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über den „Aha“ -Moment zu erfahren, der Dale auf diesen Weg gebracht hat.

Die Systemunternehmen müssen brechen

Dale erklärt den Zyklus der Unternehmen. Sie beginnen oft mit einem Kreislauf der Ehrlichkeit und treten in eine Ära der Effizienz ein. Wenn Unternehmen groß werden, gehen sie von Menschen über Profit zu Menschen und Profit und werden süchtig nach mehr. Sie fangen an, größer mit besser zu sein, fügt er hinzu.

Was nach der effizienten Ära oft kommt, nennt Dale das trügerische Ära. In diesem Moment verlieren Geschäftsleute ihre Seele und vergessen, warum sie das Unternehmen gegründet haben. Zu diesem Zeitpunkt gehen sie entweder aus dem Geschäft oder diejenigen, die hier bleiben, treten in die letzte entschuldigende Ära ein. Hier gewinnen sie das Vertrauen der Verbraucher zurück und kehren in den ehrlichen Kreislauf zurück.

Beispielsweise, Dominos Pizza war in den 1990er Jahren eines der schlechtesten Unternehmen der Welt. Sie veröffentlichten einen Dokumentarfilm namens Die Pizza-Wende im Jahr 2010, um sich als ein schreckliches Unternehmen zu entlarven. Dies war ein Versuch, sich bei den Kunden zu entschuldigen, das Vertrauen wiederzugewinnen und in eine ehrliche Ära ihres Geschäfts zurückzukehren.

Um den Kreislauf zu durchbrechen, müssen Sie verstehen, wo Sie und Ihr Unternehmen sind, sagt Dale. Das Ideal ist, für immer in der ehrlichen Ära zu bleiben. Unternehmen wie Whole Foods, In-N-Out, Chick-Fil-A, Patagonia und REI sind nach Ansicht von Dale seit Jahren in der Lage, mit Integrität stark zu bleiben.

Es ist einfühlsames Marketing.

„Unsere Kunden sind keine Teile unserer Maschine, sie sind nicht der Kraftstoff hinter unserer Maschine, sie sind Menschen. Sprechen Sie mit den Leuten, wie sie es hören müssen, nicht wie Sie es sagen möchten “, sagt Dale. "Denken Sie auch daran, dass wir als Vermarkter Übersetzer von Informationen sind. Bei Menschen über Profit-Marketing ist es ehrliches Marketing. Es sagt die Wahrheit klar. "

Hören Sie sich die Show an, um mehr über einfühlsames und emotionales Marketing zu erfahren.

Dales Gedanken in Blogs

Dale bloggt bei DalePartidge.com, das auch als The Daily Positive bekannt ist. Er schreibt auch über Business und Marketing auf StartupCamp.com.

Es gibt zwei Arten von Unternehmen auf der Welt, erklärt Dale. Es gibt Content-Unternehmen (National Geographic, Verwandtschaft Zeitschrift, Relevant Zeitschrift, das Huffington Post) und Produktgeschäfte (Patagonien, TOMS Schuhe, Warby Parker). Dann gibt es einen Hybrid, bei dem es sich um ein Produktinhaltsunternehmen handelt HYPEBEAST (ein Streetwear-Blog, der auch ein Streetwear-Geschäft ist) und Jack Threads (Herrengeschäft), dessen Eigentümer ist Thrillist (der größte Männerblog).

Dale fragt sich, warum Patagonia oder TOMS Shoes keine Inhalte produzieren und warum National Geographic schafft keine wirklich coole Outdoor-Ausrüstung.

Bei Sevenly fand Dale den Verkauf von Produkten per E-Mail besonders schwierig, da er keinen Inhalt hatte, den er daneben stellen konnte. Sie hatten 400.000 Leute auf der E-Mail-Liste und jede Woche drängten sie Produkte auf die Liste. Aber die meisten Leute kaufen nicht jede Woche Produkte.

Wenn Sie in eine wechseln Content-Marketing-StrategieSie geben Ihren Kunden einen Grund, diese E-Mails zu öffnen, Ihnen erneut zu folgen und auf Ihre Marke zu achten. Dies ist eine Möglichkeit, Kunden zu binden. Jetzt enthalten die E-Mail-Explosionen Inhalte wie „5 Wohltätigkeitsorganisationen, die Sie für Reisen bezahlen“, wodurch das Unternehmen im Feed bleibt und die Menschen der Marke nahe stehen.

Nachdem Dale seine Aktien in Sevenly verkauft hatte, betrat er den Content-Bereich mit einem Blog über sein Leben und die Dinge, die wirklich wichtig sind: Beziehungen, Kämpfe und Führung. Er startete The Daily Positive im Oktober 2013 und veröffentlichte 2014 etwa 252 Artikel, von denen er sagt, dass sie viel zu viele waren. Jetzt versucht er jede oder jede zweite Woche einen Artikel zu veröffentlichen. Dale schreibt alle seine Blog-Beiträge, die ungefähr 400-800 Wörter umfassen.

The Daily Positive baute eine Plattform auf und wechselte dann zum StartupCamp, wo er Unternehmern und Vermarktern hilft.

Dale teilt in seinem Blog über mehrere Kanäle mit, wie er in einem Spitzenmonat 50.000 US-Dollar verdient hat: sein eintägiges Online-Blog-Camp-Event, AdSense und seine Partner.

Hören Sie sich die Show an, um die Geschichte zu hören, die Dales The Daily Positive-Blog inspiriert hat.

Wie Dale den Verkehr über Pinterest und Instagram steigert

Dale fing an Marketing auf Pinterest weil Frauen mehr im Internet sind als Männer, und sie teilen eher. Die Stifte für Dales Artikel finden Sie unter Pinterest.com/DalePartridge und dann an die Tafel gerufen Inspirierende Worte. Die Pins sind 500 Pixel breit und 1000 Pixel hoch und haben große Titel mit authentischen Fotos. Sie sprechen mit den Dingen, die im Leben und im Geschäft wirklich wichtig sind, sagt Dale.

Dale teilt nicht nur seine eigenen Bilder, sondern kuratiert auch Inhalte von Hochzeitsdekoration über modische Herrenschuhe bis hin zu wirklich coolen Möbeln, die er auf anderen Websites gefunden hat, von denen niemand etwas wusste. Von diesem Konto aus startete Dale einen Repinning-Zyklus zum Erstellen neuer Konten für wachsen seine Pinterest Anhänger. Dale und seine Frau Beide haben neben anderen Konten Konten von über 700.000 Followern.

Von den 800.000 Besuchern, die Dale jeden Monat in seinem Blog erhält, stammen 42% von Pinterest. Das Coole an Pinterest, sagt Dale, ist, dass es kein Spike wie bei Twitter oder Facebook ist. Er sagt, er könnte für fünf Monate weggehen und sein Blog würde immer noch so viel Verkehr bekommen, weil er 500 Pins für Artikel auf Pinterest hat, von denen einige 75.000 Repins haben.

Dale nutzt Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest und E-Mail, um sich mit seinem Publikum zu verbinden. Aber er hat am meisten Spaß mit Pinterest und Instagram.

Auf Instagram hat er es geschafft, trotz nur eines Links in seinem Profil 2.000 Besucher von einigen seiner Konten auf die Plattform zu locken. Er hat einen Instagram-Account namens Quotestagrammr, das hat 515.000 Anhänger. Er schreibt dreimal am Tag Zitate dazu. Dales Solide Zitate und Das tägliche Positiv Instagram-Konten haben jeweils mehr als 100.000 Follower.

Dale wächst eins groß Instagram-Account für Marketingund baut dann andere Konten daraus auf. Zum Aufbau, erklärt Dale, können Sie entweder ein Konto kaufen (wenn Sie etwas Geld haben und Ihre Akquisition eine große Anhängerschaft hat), oder Sie können große Konten finden und für Shout-Outs bezahlen. Nachdem Dale ein großes Konto aufgebaut hat, ruft er dreimal täglich auf vier verschiedenen Konten zwischen all seinen Konten. Dale gefällt es, dass Sie mehrere Plattformen zu verschiedenen Themen erstellen und dann Cross-Promotion durchführen können.

"Auf Instagram und Pinterest gibt es viele Möglichkeiten, in diesem Bereich zu spielen", sagt Dale. "Es macht Spaß, es ist interessant, es ist ein alltäglicher Kampf, um zu lernen, was als nächstes kommt."

Hören Sie sich die Show an, um die letzten Gedanken von Dale über Menschen zu hören, die Profit machen.

Entdeckung der Woche

Suchen Sie nach einer coolen Möglichkeit, Text auf Ihrem Telefon zu animieren? Wenn Sie die Textüberlagerung über Ihre Bilder legen und animieren möchten, lesen Sie Legende.

Wählen Sie einfach den Text und einen Animationsstil, eine Farbe und einen Filter aus. Wählen Sie auch ein Foto oder Video für den Hintergrund.

Zum Beispiel haben wir Legend verwendet, um den Text dazu zu animieren Bild für Social Media Marketing Society.

Teile deine Mini-Videos auf Instagram sowie auf Facebook und Twitter. Beachten Sie, dass das Format besser ist, wenn Sie das Video aus der App speichern und dann direkt von Twitter twittern.

Legend ist eine unterhaltsame iOS-App für 1,99 US-Dollar iTunes Store.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie die Legend-App für Sie funktioniert.

Hören Sie sich die Show an!

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In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Verbinde dich mit Dale auf seinem Webseite.
• Lesen Menschen über Profit: Brechen Sie das System, leben Sie mit Absicht, seien Sie erfolgreicher und bekomme Das 300-Dollar-Coaching-Kit von Dale ist kostenlos.
• Lerne mehr über Sieben, StartupCamp.com und das StartupCamp Podcast.
• Folgen Sie Dale weiter Facebook, Twitter, Pinterest und Instagram.
• Auschecken Pinterest-Account von Veronica Partridgesowie die anderen Instagram-Accounts von Dale: Quotestagrammr, Solide Zitate und Das tägliche Positiv.
• Erkunden Dominos Pizza und auschecken Die Pizza-Wende.
• Erfahren Sie mehr über Content-Unternehmen National Geographic, Verwandtschaft Zeitschrift, Relevant Zeitschrift und das Huffington Post).
• Produktgeschäfte erkunden (Patagonien, TOMS Schuhe und Warby Parker).
• Schauen Sie sich Hybridunternehmen an HYPEBEAST, Jack Threads und Thrillist.
• Auschecken Legende.

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